Краткий обзор: настройте окна атрибуции по кликам и просмотрам на основе ваших соглашений с медиа-источниками.
Окна атрибуции
Настраиваемое окно атрибуции позволяет вам настроить период атрибуции на основе вашего соглашения с медиа-источниками.
Устанавливая окна атрибуции для каждого медиа-источника, AppsFlyer атрибутирует в соответствии с согласованными условиями.
Типы окон атрибуции:
- Окно атрибуции по кликам: максимальный период времени после клика по рекламному объявлению, в течение которого установка может быть атрибутирована этому объявлению. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по вовлечённым кликам: максимальный период времени после вовлечённого клика, в течение которого установку можно атрибутировать вовлечённому клику. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по вовлечённому просмотру: максимальный период времени после вовлечённого просмотра, в течение которого установку можно атрибутировать вовлечённому просмотру. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по просмотрам: максимальный период времени после просмотра рекламного объявления, в течение которого установка может быть атрибутирована этому объявлению. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
Настраиваемые окна атрибуции по типу атрибуции
|
Тип атрибуции
|
Метод атрибуции
|
Окно атрибуции | |
|---|---|---|---|
| Диапазон | Значение по умолчанию | ||
|
Кликабельность (Все медиа-источники)
|
Реферер, сопоставление идентификатора | 1–30 дней ИЛИ 1–23 часа |
7 дней |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – одноплатформенные ссылки) | До 7 дней (Установите в параметре ссылки af_lookback_window) |
7 дней | |
|
Вовлечённый переход по ссылке (Выбранные медиа-источники в сетях без самостоятельной атрибуции*) |
Сопоставление идентификаторов | 1–7 дней или 1–23 часа | 2 дня |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
|
Вовлечённый просмотр (Избранные медиа-источники в сетях без самостоятельной атрибуции*) |
Сопоставление идентификаторов | 1–7 дней или 1–23 часа | 2 дня |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
|
Просмотр (Избранные медиа-источники)
|
Сопоставление идентификаторов |
1–24 часа [До 15 декабря 2021 г. верхняя граница составляла 7 дней]. |
24 часа |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – одноплатформенные ссылки) | До 7 дней (Установите в параметре ссылки af_lookback_window) |
7 дней | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – кросс-платформенные ссылки атрибуции OneLink) | До 72 часов (Установите в параметре ссылки af_xplatform_vt_lookback) |
24 часа | |
*Окна атрибуции для engaged_click и engaged_view могут быть установлены только для сетей без самостоятельной атрибуции. Для сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), параметры engaged_click и engaged_view имеют одинаковое окно атрибуции, как и клики, и, следовательно, устанавливаются с помощью ползунков Атрибуция установок по кликам.
Окно атрибуции вероятностного моделирования
Окно атрибуции по методу вероятностного моделирования, используемое для обеспечения точности атрибуции, имеет следующие характеристики:
- применяется как к кликам, так и к просмотрам;
- продолжительность настраивается на период до 24 часов;
- не учитываются параметры длительности окна, отправленные по ссылке атрибуции;
- имеет более короткую длительность, чем окна, используемые детерминистическими моделями.
Подробнее см. в статье Вероятностное моделирование AppsFlyer.
Настройка окна атрибуции
Далее мы опишем настройку окна атрибуции для SRN и ссылок атрибуции.
Окно атрибуции для SRN
Важно!
У каждой SRN есть свое окно атрибуции по умолчанию. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции в AppsFlyer такое же, как в SRN, чтобы минимизировать расхождения. Его изменение может привести к расхождениям. Чтобы узнать больше, посмотрите пример расхождения с SRN.
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Маркетплейс партнёров.
- Найдите и выберите SRN – см. список поддерживаемых SRN.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- На вкладке Интеграция прокрутите вниз до настроек Атрибуция по кликам и Атрибуция по просмотрам.
- Используйте ползунки для настройки окна атрибуции.
См. ниже окно атрибуции для каждой SRN:
| SRN | Окно атрибуции по кликам по умолчанию (дни) | Окно атрибуции по просмотрам по умолчанию (часы) |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta Ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| X Ads | 14 | 24 |
| Apple Search Ads | 30 | 24 |
| Oath (YahooGemini) | 7 | 24 |
Окно атрибуции для сети без самостоятельной атрибуции по кликам и просмотрам
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции.
- Найдите и выберите партнёра.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- Перейдите на вкладку Ссылка атрибуции.
- Выберите, формат измерения времени: в днях или часах.
- Для настройки окна атрибуции используйте ползунки в разделе Атрибуция по кликам (параметр
af_click_lookback) и Атрибуция по просмотрам (параметрaf_viewthrough_lookback).
Выбранное время автоматически отражается в ссылке атрибуции. - Выберите параметры, соответствующие кампании: название кампании, группа объявлений и т.д.
- Скопируйте и сохраните ссылку – это ссылка, которую вы предоставляете рекламной сети.
Окно атрибуции для сети без самостоятельной атрибуции по вовлечённым кликам и вовлечённым просмотрам
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции.
- Найдите и выберите партнёра.
- На вкладке Интеграция прокрутите вниз до ползунка Задать окно атрибуции по вовлечённому клику или до ползунка Задать окно атрибуции по вовлечённому просмотру.
- Настройте окно атрибуции с помощью ползунков.
Совет
- Хотите получить несколько рекомендаций по настройке окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким ознакомительным курсом на учебном портале AppsFlyer.
- Перейдите по ссылке, чтобы узнать, когда следует использовать часы для окон атрибуции.
Окно атрибуции в OneLink™
В OneLink также можно настроить окно атрибуции.
- Настройте OneLink.
- Создайте пользовательские ссылки атрибуции.
- В разделе Дополнительные настройки, включите Настроить окно атрибуции и задайте значение для окна атрибуции.
Распределение первых запусков приложений
Ниже представлен график, показывающий распределение первых запусков приложений со дня взаимодействия.
График даст вам более чёткое понимание количества пользователей, установивших приложение в зависимости от окна атрибуции.
Большинство пользователей, чуть более 97%, которые запускают приложение, делают это в течение 7 дней после взаимодействия с рекламой. Остальные 2% делают это в промежутке между 7-м днем и окончанием окна атрибуции (30-й день).
Фактически, почти 62% пользователей, запускающих приложение, делают это в течение 15 минут после взаимодействия с рекламой. 72% пользователей делают это в течение первого часа.
Сценарии и примеры
Ниже приведён список возможных сценариев и примеров использования окна атрибуции.
Расхождения с SRN: длительность окна атрибуции в SRN больше, чем в AppsFlyer
Вы создаете кампанию в X Ads и настраиваете окно атрибуции по кликам на 7 дней. X Ads, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Окно атрибуции в SRN меньше, чем у AppsFlyer
Вы создаёте кампанию в X Ads и настраиваете окно атрибуции по кликам на 28 дней. X Ads, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Ссылка на атрибуцию без параметра окна атрибуции
Бывает, что ссылка атрибуции не содержит параметра окна атрибуции. В таких случаях AppsFlyer по умолчанию устанавливает окно атрибуции в 7 дней для кликов и 1 день для просмотров.
Окно атрибуции в часах для флэш-кампаний
Флэш-кампании – это кампании, цель которых – побудить пользователей установить приложение как можно быстрее и в течение короткого окна продвижения.
Приложение для онлайн-шопинга под названием SuperShopping проводит флэш-кампанию. В рамках этой кампании пользователь, установивший приложение в течение часа, получает специальные предложения.
Александр, ведущий маркетолог в SuperShopping, создаёт ссылку атрибуции и устанавливает окно атрибуции длительностью 1 час. Таким образом, Александр узнает, сколько пользователей откликнулось на кампанию.
Кроме того, разработчик приложения может идентифицировать пользователей, пришедших с этой флэш-кампании, и предоставлять им предложения, которые рекламирует эта кампания.
Совет
Хотите получить несколько рекомендаций по настройке атрибуции и окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким ознакомительным курсом на учебном портале AppsFlyer.