Создание веб-кампаний для Meta Ads

Чтобы активировать интеграцию Meta Web Ads:

1. В AppsFlyer в боковом меню перейдите в раздел Сотрудничество > Маркетплейс партнеров.
2. Найдите и выберите Meta Web.
3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены в настройки страницы Активные интеграции.
4. На вкладке Интеграция включите переключатель Активировать партнера. Примечание: Переключатель должен оставаться включённым (активированным) всё время, пока вы работаете с партнёром.
5. Отключите опцию Расширенная конфиденциальность (если вы настраиваете интеграцию приложения iOS).
6. Заполните поле Идентификатор пикселя . Вы можете получить идентификатор пикселя из своего менеджера Meta ads Manager:
   1. В боковом меню Ads manager перейдите в раздел All tools (Все инструменты) > Events Manager. Примечание: Убедитесь, что в выпадающем списке справа вверху выбран нужный бизнес.
   2. В боковом меню Events Manager выберите Data sources (Источники данных). Вы увидите список пикселей. Если у вас нет пикселя для выбранного бизнеса, вы можете создать его в том же окне.
   3. Скопируйте идентификатор пикселя, указанный под именем пикселя,
      и вставьте его в
      поле Идентификатора пикселя в AppsFlyer.
7. Заполните поле Токен доступа . Чтобы получить токен доступа, следуйтеэтим инструкциям.
8. Включите опцию Ограничить использование Meta Ads личной информации пользователей (CCPA), чтобы обеспечить соблюдение законодательных положений по защите данных. Примечание: Закон CCPA ограничивает использование данных, которые поступают от пользователей Meta Ads, находящихся в штате Калифорния (США).

AppsFlyer поддерживает атрибуцию по просмотрам для веб-кампаний в Meta с использованием посадочной страницы с активированными смарт-скриптами или смарт-баннерами. Это позволяет выполнять атрибуцию на основе вероятностного моделирования для установок приложений, вызванные показом рекламы, даже когда пользователи не нажимают на рекламу напрямую.

Когда пользователь нажимает на рекламу Meta Web и попадает на посадочную страницу с активированным Smart Script или Smart Banner, AppsFlyer может атрибутировать вторичную установку приложения. Если доступно, в постбэк к Meta будет включён параметр fbclid для повышения точности атрибуции.

Активация атрибуции по просмотрам через Meta Web:

1. В AppsFlyer, в боковой панели, откройте Активные интеграции > Meta Ads Web.
2. На вкладке Интеграция прокрутите до раздела Атрибуция установки.
3. Включите Атрибуцию установок по просмотрам.
4. [необязательно] Включите Равный приоритет кросс-платформенной атрибуции и установите для него окно атрибуции. Более подробно см. Включите равный приоритет для кроссплатформенных показов.
5. Откройте вкладку Ссылка атрибуции.
6. Прокрутите к разделу Атрибуция по просмотрам и установите окно атрибуции по просмотрам (до 24 часов).
7. Нажмите Сохранить интеграцию для применения ваших настроек.

В настоящее время установки являются единственными событиями, которые запускают автоматические постбэки в Meta Ads по умолчанию. Для других типов событий вы можете создавать пользовательские постбэки, сопоставляя события AppsFlyer с событиями Meta Ads, которые можно просматривать в Meta Events Manager.
Для настройки постбэков по внутренним событиям приложения выполните следующие действия:

1. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.
2. При необходимости установите окно постбэков по внутренним событиям приложения (подробнее о настройке окна постбэков по внутренним событиям приложения в целом читайте в этой статье).
3. НажмитеДобавить событие, чтобы добавить событие в список.
4. В столбце События AppsFlyer выберите название события из выпадающего списка. AppsFlyer получает имя события либо из SDK, интегрированного в ваше приложение, либо из межсерверных событий.
5. В столбце, сопоставленном с партнерским событием, выберите из выпадающего списка самое подходящее предварительно заданное партнерское событие или опцию ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ.
6. В столбце «Для пользователей из» выберите вариант отправки для события:
   • Только этот партнер: отправляйте постбэки только если это событие атрибутировано Meta Ads.
   • Все медиа-источники, включая органические отправляют постбэки для событий, атрибутированных любому партнёру, а также для органических событий

7. В колонке включая выберите, будут ли события отправляться со своими значениями дохода. См. Данные для включения в постбэки.

   Примечание

   Если вы настраиваете событие покупки, установите колонку включая на Значения и доход. Выбор любого другого варианта приведет к сбою в отправке постбэка.

8. [Необязательно] Нажмите на значок Добавить условие, чтобызадать условия для события.
9. Нажмите Сохранить интеграцию.
10. [Необязательно] После сохранения интеграции, оставаясь на странице конфигурации, вы можете интегрировать с этим партнером другие свои приложения:
    1. В верхнем левом углу нажмите на название приложения под названием партнера, чтобы открыть список приложений.
    2. Выберите другое приложение из раскрывающегося списка.
    3. Повторите шаги по интеграции для выбранного приложения.

1. Войдите в Meta Ads и создайте кампанию.
2. В поле Campaign objective (Цель кампании) выберите один из следующих вариантов:
   • Sales (Продажи): цель позволяет Meta оптимизировать конкретное событие (ваш основной KPI).
   • Traffic (Трафик): цель позволяет Meta оптимизировать клики по рекламе. Эту цель следует использовать только в том случае, если у вас нет других KPI или если объем других KPI слишком мал.
3. [Необязательно] Если вы хотите добавить пользовательскую цель к указанным выше параметрам, выполните следующие действия:
   1. В Meta Ads выберите пользовательское событие, которое вы хотите установить в качестве цели кампании, и отметьте его как действие конверсии в Meta Ads.

   2. В AppsFlyer на странице Интеграция Meta Web в разделе Постбэки по внутренним событиям приложения сопоставьте событие AppsFlyer с пользовательским партнерским событием (в столбце, сопоставленным с партнерским событием) и назовите его тем же именем, что и действие конверсии в Meta Ads.
       

      Примечание

      Дополнительную информацию о целях кампании Meta см. в документации Meta.

4. В поле Место конверсии выберите Веб-сайт.
5. В поле Пиксель введите тот же идентификатор пикселя, который вы ввели для metaweb_int на маркетплейсе партнеров AppsFlyer. Более подробная информация о пикселе Meta приведена в документации Meta (необходимо войти в систему).
6. Нажмите Далее.

1. В поле назначения URL-адреса веб-сайта введите URL-адрес, который будет использоваться в качестве назначения для вашей рекламы. URL-адрес должен соответствовать одному из следующих значений:

   

   • Целевая веб-страница: Использование целевой страницы рекомендуется в следующих случаях:

     • У вас есть приложение на нескольких платформах.
     • Вы хотите использовать целевую страницу для предоставления дополнительной информации о рекламируемом продукте.
     • Вы хотите использовать целевую страницу для сбора дополнительных данных.

     Для всех этих вариантов использования создайте целевую страницу с помощью Smart Script или смарт-баннера.

   • Ссылки атрибуции AF Использование ссылок атрибуции AF (OneLink, одноплатформенных или кроссплатформенных ссылок) рекомендуется в тех случаях, когда вы хотите, чтобы пользователь был перенаправлен непосредственно в магазин для загрузки приложения без предварительного посещения целевой страницы.

      Важно!

     Иногда использование ссылок атрибуции AF может приводить к ошибкам. Если это произошло, обратитесь к представителям Meta за решением или просто используйте целевую веб-страницу в качестве целевого URL-адреса.

2. Нажмите Создать параметр URL, чтобы добавить параметры URL в URL (будь то URL-адрес целевой страницы или ссылка атрибуции AF).

3. В разделе Пользовательские параметры нажмите Добавить параметр.

   

4. Сопоставьте параметры AppsFlyer с их значениями Meta.
    

   • Если ваш целевой URL-адрес является целевой страницей, ссылкой атрибуции OneLink или одноплатформернной ссылкой атрибуции, сопоставьте следующие параметры AF с их аналогами в Meta: 
      

     Параметр AF	Сопоставленное значение Meta
     pid	metaweb_int
     c	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_c_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     Пример полученного URL-адреса:

     https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid=metaweb_int&c={{campaign.name}}&af_siteid={{site_source_name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={https://Add-your-store-url.com}

     • Если APK вашего приложения НЕ размещен в Google Play Store, добавьте параметр af_r и сопоставьте с ним URL-адрес магазина, например, https://Add-your-store-url.com

   • Если ваш целевой URL-адрес — магазин приложений для ПК или консоли, создайте ссылку, следуя инструкциям в таблице ниже. Дополнительную информацию см. здесь: Прямые ссылки атрибуции для CTV, ПК и платформ для консолей

     Структура ссылки атрибуции
     Базовый URL-адрес	engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/
     Обязательные параметры пути	платформа Пример: steam app_id Пример: 123456
     Обязательные параметры запроса	af_media_source af_campaign_id af_r
     Другие параметры	См. все параметры
     Структура URL-адреса	https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source={media_source}&af_campaign_id={campaign_id}&af_r={app_store_url}

     Сопоставьте следующие параметры AppsFlyer с их аналогами в Meta:

     Параметр AF	Сопоставленное значение Meta
     af_media_source	metaweb_int
     af_campaign	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_campaign_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     Пример кроссплатформенного URL:

     https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

   Примечание

   Meta добавляетfbclid={{fbclid}} к целевому URL-адресу автоматически при нажатии на рекламу

   Совет

   Чтобы упростить анализ кампании, указывайте тип кампании -- веб или мобайл -- в префиксе или суффиксе названия кампании (например, название-кампании_web).

Используйте раздел «Отслеживание», чтобы выбрать события конверсии, продвигаемые вашей рекламой (настройка событий осуществляется через Event Manager).

1. URL-адрес рекламы Meta включает в себя параметр pid=metaweb_int. Когда пользователь нажимает на рекламу, параметр fbclid автоматически добавляется к URL-адресу, на который нажал пользователь.
2. Пользователь перенаправляется на целевой URL-адрес — целевую страницу, содержащую Smart Script.
3. При загрузке целевой страницы Smart Script запускает показ в AppsFlyer, содержащий параметры входящего URL-адреса. Показ позволит выполнить атрибуцию просмотров с целевой страницы веб-сайта. Подробнее об атрибуции показов и просмотров читайте здесь.
4. Smart Script генерирует исходящие URL-адреса для кнопок CTA на странице на основе параметров входящего URL-адреса, включая параметр fbclid. Кнопки могут вести к следующему:
   • Google Play и App Store через ссылку атрибуции OneLink.
   • Магазины на нескольких платформах (например, CTV, Epic и Steam). В этом случае Smart Script генерирует для каждой платформы одноплатформенную ссылку атрибуции, ведущую в магазин указанной платформы.
   • Загрузка файла APK на устройство пользователя.
5. Когда пользователь нажимает кнопку CTA, в AppsFlyer регистрируется клик.
6. Пользователь перенаправляется в магазин и скачивает приложение.
7. Когда пользователь открывает приложение, в AppsFlyer регистрируется событие установки.
8. AppsFlyer атрибутирует установку на основе вероятностного моделирования или детерминированно, если доступна реферальная ссылка .
9. Постбэк, содержащий параметры fbclid и другие параметры события, генерируется и отправляется в Meta через API CAPI. Meta использует параметр fbclid для идентификации конкретного клика, тогда как другие параметры помогают оптимизировать кампанию.

Чтобы настроить кампании Meta Ads при помощи Smart Script, выполните следующие действия:

1. Настройте шаблон для ссылок атрибуции OneLink кампании. Для получения дополнительной информации см. раздел Как создавать шаблоны OneLink.

2. Создайте Smart Script. Для получения дополнительной информации см. раздел Как создать OneLink Smart Script.

   Примечание

   Приведенные ниже инструкции посвящены конкретным шагам, которые необходимы для настройки кампании Meta Ads с помощью Smart Script. Подробное руководство по настройке кампаний Smart Script см. в разделе Как создать OneLink Smart Script статьи Настройка OneLink Smart Script V2 .

3. Убедитесь, что к входящему URL-адресу добавлены все соответствующие параметры URL. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Meta Ads Manager и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании целевого URL-адреса. Более подробную информацию см. здесь: Настройка целевого URL-адреса.
4. Сопоставьте параметры входящего URL-адреса, необходимые для кампании Meta Ads, с параметрами исходящего URL-адреса, которые будут отправлены в AppsFlyer, когда пользователь нажмет кнопку CTA:
   • PID: Убедитесь, что Smart Script принимает значение параметра pid=metaweb_int из входящего URL-адреса и сопоставляет его с соответствующими параметрами в исходящем URL-адресе.

   • FBCLID: Параметр fbclid крайне важен для успешной отправки постбэков событий в приложении в Meta. Сопоставление параметра FBCLID в исходящем URL зависит от вашей версии Smart Script:

     • Версия 2.8.1 и выше: Параметр fbclid автоматически передается в параметр исходящего URL-адреса, если он присутствует во входящем URL-адресе, что устраняет необходимость сопоставления вручную.
     • Версия 2.8.0 и ниже: Параметр fbclid должен быть сопоставлен вручную в разделе Сопоставление параметров URL на странице Smart Script:
       1. Выберите Пользовательский параметр в разделе Сопоставление для.
       2. Введите fbclid в Параметр исходящего URL и Входящий URL.

     Примечание

     Для отображения в отчетах по необработанным данным AppsFlyer входящий параметр fbclid также должен быть сопоставлен (в дополнение к исходящему параметру fbclid) с одним из исходящих параметров af_sub[1-5]. Более подробную информацию можно найти на странице Facebook FBCLID.

Чтобы настроить кампании Meta Ads при помощи Smart Script для кроссплатформенных целевых страниц, выполните следующие действия:

1. Настройте шаблон для ссылок атрибуции OneLink кампании. Для получения дополнительной информации см. раздел Как создавать шаблоны OneLink.
   • Активируйте шаблон OneLink для кроссплатформенной атрибуции, см. здесь.
2. Убедитесь, что к входящему URL-адресу добавлены все соответствующие параметры URL. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Meta Ads Manager и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании целевого URL-адреса. Для получения дополнительной информации см. раздел Настройка целевого URL-адреса.
3. Определите для каждого входящего параметра исходящий параметр, с которым он будет сопоставлен. Например параметр af_site_id во входящем URL-адресе будет сопоставлен с параметром af_site_id в исходящем URL-адресе.
4. Определите значение по умолчанию для обязательных исходящих параметров, которые не могут быть пустыми.
5. Отправьте своему разработчику следующую информацию:
   • Сопоставление входящих и исходящих параметров. Разработчик создаст скрипт, который сгенерирует исходящий прямой URL-адрес на основе сопоставления входящих и исходящих параметров.
   • Значения параметров по умолчанию. Скрипт заполнит параметры исходящего URL-адреса значениями по умолчанию, если отсутствуют соответствующие значения параметров входящего URL-адреса.
   • Если вы используете ссылку атрибуции OneLink, отправьте домен и идентификатор шаблона своему разработчику. Разработчик использует их для создания исходящего URL-адреса OneLink. Например: yourbrand.onelink.me/A1b2 или пример брендированного домена: click.yourbrand.com/A1b2
   • Отправьте своему разработчику следующие ссылки из хаба разработчиков:
     • Инструкции и примеры кода по созданию исходящих прямых URL-адресов для немобильных платформ.
     • Демонстрация и инструкция по созданию кроссплатформенной целевой страницы.

   • Напомните разработчику включить входящий параметр fbclid в исходящий URL-адрес.

     Примечание

     Для отображения в отчетах по необработанным данным AppsFlyer входящий параметр fbclid также должен быть сопоставлен (в дополнение к исходящему параметру fbclid) с одним из исходящих параметров af_sub[1-5].

1. URL-адрес рекламы Meta включает в себя параметр pid=metaweb_int. Когда пользователь нажимает на рекламу, параметр fbclid автоматически добавляется к URL-адресу, на который нажал пользователь.
2. Пользователь перенаправляется на целевой URL-адрес — целевую страницу, содержащую смарт-баннер.
3. При загрузке целевой страницы смарт-баннер отправляет событие показа в AppsFlyer, которое включает параметры входящего URL-адреса. Этот показ позволяет выполнить атрибуцию по просмотрам для целевой страницы. Подробнее об атрибуции по показам и просмотрам читайте здесь.
4. Смарт-баннер генерирует исходящий URL-адрес для кнопки CTA на баннере. Исходящий URL-адрес основан на параметрах входящего URL-адреса, включая параметр fbclid. Смарт-баннер может генерировать только ссылки на основе OneLink.
5. Когда пользователь нажимает кнопку CTA на смарт-баннере, в AppsFlyer регистрируется клик.
6. Пользователь перенаправляется в магазин и скачивает приложение.
7. Когда пользователь открывает приложение, в AppsFlyer регистрируется событие установки.
8. AppsFlyer атрибутирует установку на основе вероятностного моделирования или детерминированно, если доступна реферальная ссылка.
9. Постбэк, содержащий параметры fbclid и другие параметры события, генерируется и отправляется в Meta через API CAPI. Meta использует параметр fbclid для идентификации конкретного клика, тогда как другие параметры помогают оптимизировать кампанию.
    

Чтобы настроить кампании Meta Ads при помощи смарт-баннеров, выполните следующие действия:

1. Настройте шаблон для ссылок атрибуции OneLink кампании. Для получения дополнительной информации см. раздел Как создавать шаблоны OneLink.

2. Создайте смарт-баннер.

   Примечание

   Приведенные ниже инструкции посвящены конкретным шагам, которые необходимы для настройки кампании Meta Ads при помощи смарт-баннеров. Подробное руководство по настройке кампаний при помощи смарт-баннеров приведено в разделе «Настройка» статьи Смарт-баннеры: mobile web-to-app (для маркетологов).

3. Настройте параметры смарт-баннера для кампаний Meta Ads:
   • Убедитесь, что к входящему URL-адресу добавлены все соответствующие параметры URL. Самое главное, pid=metaweb_int и fbclid доступны во входящем URL-адресе, что позволяет смарт-баннеру собирать их. Эти два параметра необходимы для атрибуции и отправки постбэков в Meta Ads. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Meta Ads Manager и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании целевого URL-адреса, см. здесь: Настройка целевого URL-адреса.

Когда вы настраивали отслеживаемое событие в Meta Ads, вы установили его как событие приложения, а не как событие веба. Проверьте, чтобы оно было установлено как событие веба.