Настройка кампании The Trade Desk

Для:

маркетологов

Последнее обновление: 09/01/2024 19:59

Краткий обзор. The Trade Desk, рекламная сеть – интегрированный партнер AppsFlyer, предлагает усовершенствованное решение для мобильной рекламы для создания стратегических, масштабируемых и интеллектуальных кампаний, отвечающих потребностям пользователей различных устройств. The Trade Desk предлагает мобильную атрибуцию по кликам, мобильную атрибуцию по просмотрам и ретаргетинг по кликам с возможностью записи в AppsFlyer.

Настройка The Trade Desk (TTD)

Выполните следующие шаги, чтобы включить измерение кампаний в AppsFlyer.

Шаг 1: Определите события конверсии в TTD

В левом меню вашей страницы рекламодателя TTD нажмите DATA (ДАННЫЕ).
В верхнем меню нажмите Add App Data (Добавить данные приложения).
На странице Create App Data (Создать данные приложения) заполните следующие поля:
- App Name (Имя приложения): введите имя приложения.
- Operating System (Операционная система): выберите либо Android, либо iOS.
  Примечание: TTD поддерживает CTV как в версии для Android, так и для iOS.
- Tracking Vendor (Поставщик отслеживания): выберите AppsFlyer.
- Events (События): нажмите ADD EVENT (ДОБАВИТЬ СОБЫТИЕ), чтобы добавить события конверсии, и заполните поля:
  - EVENT NAME (ИМЯ СОБЫТИЯ): введите название события.
    Примечание. Убедитесь, что имя написано точно так же, как в AppsFlyer, включая заглавные буквы, пробелы и символы.
  - [Необязательно] DESCRIPTION (ОПИСАНИЕ): Добавьте описание.
  - [Необязательно] USAGE OF COLLECTED DATA (ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОБРАННЫХ ДАННЫХ): выберите Attribution (Атрибуция). Этот вариант включает в себя как атрибуцию, так и ретаргетинг.
  - Чтобы добавить больше событий, нажмите ADD EVENT (ДОБАВИТЬ СОБЫТИЕ) и повторите процесс.
- Conversion Credit Source (Источник приписывания конверсий): выберите, какому источнику атрибутировать конверсии: AppsFlyer или The Trade Desk.
  Внимание:
  - Для измерения покупок в режиме кросс-девайс и в TTD выберите The Trade Desk.
    Для получения целостного представления об измерениях не только в TTD выберите AppsFlyer.
  - Никогда не изменяйте этот выбор в ходе кампании.
  - Проверьте, что выбрали правильный источник, прежде чем нажать CREATE APP DATA (СОЗДАТЬ ДАННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ).Вы не сможете изменить источник атрибуции конверсии во время кампании.
Нажмите CREATE APP DATA (СОЗДАТЬ ДАННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ).

Шаг 2: Определите события конверсии в AppsFlyer

Чтобы AppsFlyer мог определять события конверсии и позволить вам отправлять постбэки о событиях в TTD, необходимо сначала интегрировать TTD с AppsFlyer и настроить следующие параметры:

Настройки интеграции (включая настройку постбэков о событиях)
Ссылка атрибуции
Разрешения

Шаг 3: Сопоставьте определенные события конверсии из AppsFlyer

В левом меню TTD нажмите CAMPAIGNS (КАМПАНИИ).
Прокрутите вниз до раздела Campaigns (Кампании) и выберите кампанию из списка.
Нажмите Edit Reporting & Attribution (Изменить отчетность и атрибуцию).
Нажмите ADD CONVERSION DATA SOURCE (ДОБАВИТЬ ИСТОЧНИК ДАННЫХ О КОНВЕРСИИ).
В разделе CONVERSION DATA SOURCE (ИСТОЧНИК ДАННЫХ О КОНВЕРСИИ) выберите или введите AppsFlyer. События AppsFlyer теперь сопоставлены с событиями TTD.
КОНЦЕПЦИЯ КРОСС-ДЕВАЙС:
- Если в Шаге 1 (Источник приписывания конверсий) вы выбрали, чтобы конверсии атрибутировались TTD, выберите здесь Household (Домохозяйство), чтобы увидеть конверсии по всем доступным каналам (например, мобильные внутренние события и CTV).
- Если в Шаге 1 вы выбрали AppsFlyer, выберите здесь None (Нет).
Нажмите SAVE (СОХРАНИТЬ).

Шаг 4: Добавьте трекеры кликов и показов к креативам кампании

На этом шаге вы добавите трекеры кликов и показов, созданные в AppsFlyer, к каждому креативу в TTD.

В разделе CAMPAIGNS (КАМПАНИИ) в левом меню TTD нажмите на CREATIVES (КРЕАТИВЫ) на верхней вкладке.
Выберите креатив из списка креативов, связанных с текущей кампанией.
Прокрутите вниз до раздела Tracking (Отслеживание).
Скопируйте ссылки атрибуции (по кликам и по показам) из AppsFlyer и вставьте их в каждое поле 1x1 Pixel Impression Tracking URL (URL отслеживания показов 1x1 пикс.).
Нажмите SAVE CHANGES (СОХРАНИТЬ ИЗМЕНЕНИЯ).
Повторите этот шаг для всех креативов, связанных с кампанией.

Примечание

Если вы выбрали, чтобы конверсии атрибутировались TTD (в Шаге 1), вы можете редактировать окна атрибуции:

В меню иконок справа на любой странице TTD нажмите на шестеренку, чтобы открыть Advertiser Preferences (Параметры рекламодателя).
Прокрутите вниз до раздела Attribution Windows (Окна атрибуции) и нажмите кнопку редактирования справа.
На странице Manage Attribution Windows (Управление окнами атрибуции) отредактируйте окна атрибуции:
- De-duplication Windows (Окна дедупликации): количество конверсий за определенный период времени.
- Campaign Attribution Windows (Окна атрибуции кампании): период времени от показа рекламы до конверсии.
Нажмите SAVE (СОХРАНИТЬ).

Интеграция TTD с AppsFlyer

Необходимые условия. Перед настройкой интеграции необходимо связаться с партнером и открыть у него аккаунт.

Чтобы активировать или изменить интеграцию:

Чтобы активировать: В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Маркетплейс партнеров.
Чтобы изменить: В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
Найдите партнера и выберите его.
Нажмите Настроить интеграцию.Вы будете перенаправлены на страницу настройки интеграции.
На вкладке Интеграция включите переключатель Активировать партнера.
Примечание. Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнером.
Завершите настройку, используя соответствующие вкладки, как описано ниже.

В окне настроек TTD есть три вкладки: Integration (Интеграция), Attribution link (Ссылка атрибуции) и Permissions (разрешения). Чтобы ознакомиться с настройками этих вкладок, нажимайте на названия пунктов ниже.

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

Вкладка "Интеграция"

Активация партнера

При первом входе вам нужно включить переключатель Активация партнера, чтобы настроить интеграцию. Переключатель должен оставаться во включенном положении все время, которое вы работаете с TTD.
Дополнительная информация по активации партнеров: нажмите здесь.

Расширенные настройки конфиденциальности

Для приложений iOS появляется переключатель Включить режим расширенной конфиденциальности. Когда он включен, он ограничивает предоставление партнеру идентификаторов пользователей. Обратите внимание, что когда в настройках приложения включен переключатель Агрегированная расширенная конфиденциальность, то переключатель Включить режим расширенной конфиденциальности включен и заблокирован по умолчанию.

Общие настройки

Идентификатор трекера и рекламодателя

The Trade Desk подключается к AppsFlyer посредством уникального сетевого идентификатора. Если у вас еще нет идентификаторов Tracker_ID и advertiserid, необходимо получить их от The Trade Desk, чтобы продолжить интеграцию.

Активировать атрибуцию по просмотрам

Включите переключатель Активировать атрибуцию по просмотрам, чтобы атрибутировать установки по просмотру от The Trade Desk. На вкладке «Ссылка атрибуции» (описана ниже) имеется слайдер окна атрибуции по просмотрам.

Постбэки по умолчанию

Автоматически отправляйте в The Trade Desk постбэки после осуществления пользователем установки и повторного вовлечения. В этом разделе можно определить источник пользователей, который позволяет отправлять постбэки.

Только этот партнер: для событий, поступающих только от пользователей, атрибутированных к The Trade Desk.
Все источники, включая органические, чтобы предоставлять в The Trade Desks отчеты о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.

Примечание

Как сеть, ориентированная на все установки, The Trade Desk предпочитает получать постбэки по всем новым установкам приложения изо всех источников. Рекомендуется выбрать вариант Все медиа-источники, включая органические для передачи всех постбэков по установкам в The Trade Desk.

In-App Events Settings (Настройки внутренних событий приложения)

Сопоставьте события AppsFlyer с TTD с помощью постбэков. Если отправка постбэков активирована, они будут включать отклоненные внутренние события (события, признанные несоответствующими по правилам таргетинга или заблокированные Protect360).

Для настройки постбэков по внутренним событиям приложения:

Введите advertiserid и Tracker_ID.
Включите опцию Постбэки по внутренним событиям приложения.
При необходимости настройте окно Постбэки по внутренним событиям приложения(подробнее о настройке окна постбэков по внутренним событиям приложения).
Если возможно, выберите автоматическую или ручную передачу событий. Подробнее о передаче всех событий «как есть».
Нажмите Добавить событие, чтобы добавить событие SDK или межсерверное событие.
Заполните необходимые параметры.
[Необязательно] Нажмите, чтобы задать условия отправки в TTD определенных внутренних событий приложения.
Подробнее о постбэках по внутренним событиям приложения с условиями.

Имя параметра

Описание

AppsFlyer event (Событие AppsFlyer)

Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
Совет: Не нашли здесь нужное событие?

Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Введите его в поле Событие AppsFlyer, затем нажмите Добавить другое. Подробнее о сопоставлении пользовательских событий.

for users from (для пользователей от)

Выберите вариант отправки для события.

This partner only (Только события партнера): постбэки отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру.
Все медиа-источники, включая органические: отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий.

Включая

Нет данных (по умолчанию): передача только самого события, без значения.
Значения и доход: передача всех параметров события, включая значение дохода (при наличии его в событии).
Значения без дохода: передача всех параметров события, кроме значения дохода.

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

Сгенерируйте и сохраните ссылки атрибуции и отправьте их в TTD, чтобы атрибутировать определенные кампании, блоки рекламы и отдельные объявления — как для кампаний по привлечению пользователей, так и для ретаргетинговых кампаний. Вы можете использовать либо ссылку для конкретной платформы, либо OneLink.

Параметры ссылки атрибуции

Здесь можно задавать дополнительные параметры ссылки атрибуции, чтобы затем использовать их для детального анализа. Кроме того, можно изменять уже заданные параметры ссылки атрибуции — добавлять их и вводить новые значения. При сохранении ссылки атрибуции сохраняются все параметры, заданные на этой вкладке.

Выберите параметры, которые требуется добавить в ссылку атрибуции.

Параметры по умолчанию

Имя	Описание	Параметр
ID сайта	Задайте параметр идентификатора сайта, чтобы атрибутировать установки конкретным издателям. При наличии большого количества издателей рекомендуется ограничить количество используемых идентификаторов сайтов и использовать идентификаторы подсайтов, чтобы не превысить допустимое количество идентификаторов сайтов.	af_siteid
Название кампании	Добавьте название своей кампании, чтобы сравнить различные кампании, запущенные в TTD.	c
ID кампании	Добавьте идентификатор кампании.	af_c_id
ID блока рекламы	Добавьте идентификатор блока рекламы, чтобы сравнить эффективность всех ваших объявлений по блокам.	af_adset
ID рекламы.	Добавьте идентификатор рекламного объявления.	af_ad_id

Вы можете добавить дополнительные параметры в ссылку атрибуции. Подробнее о настройке ссылки атрибуции и о структуре и параметрах ссылки атрибуции.

Параметры для измерения CTV

Для измерения трафика CTV в AppsFlyer можно добавить следующие параметры и значения:

Параметр	Значение	Комментарии
redirect	false
af_xplatform_vt_lookback	1h-72h	Можно ввести любое значение в диапазоне 1-72 часа

Атрибуция по кликам

Задайте на этой шкале максимальное время от клика до установки. Атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна атрибуции.

Диапазон окна атрибуции: 1–23 часов или 1–30 дней.

Параметр ссылки атрибуции: af_click_lookback

Подробнее об окне атрибуции по кликам.

Ссылка атрибуции по кликам: содержит все параметры, которые вы включили при настройке ссылки атрибуции. Вы можете скопировать ссылку и отправить ее партнеру, чтобы она активировалась, когда ваши лиды кликнут по соответствующему объявлению.

Атрибуция по просмотрам

На этой шкале можно задать максимальное время от показа до установки. Партнеру атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна атрибуции после показа рекламы, при условии отсутствия других кликов по объявлению, относящихся к этой установке.

Диапазон окна атрибуции: 1–24 часа.

Параметр ссылки атрибуции: af_viewthrough_lookback

Подробнее об атрибуции по просмотрам.

Ссылка атрибуции по просмотрам: содержит все параметры, которые вы включили при настройке ссылки атрибуции. Вы можете скопировать ссылку и отправить ее партнеру, чтобы она активировалась, когда ваши лиды кликнут по соответствующему объявлению.

Вкладка "Cost" (Затраты)

Интеграция затрат недоступна для The Trade Desk.

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

Доходы от рекламы недоступны для The Trade Desk.

Вкладка Permissions (Разрешения)

На этой вкладке можно выбрать разрешения для The Trade Desk в зависимости от того, в каком качестве выступает партнер: как рекламная сеть, агентство или и то, и другое. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для The Trade Desk отключена, вкладка разрешений остается активной, и вы можете предоставить The Trade Desk разрешение на управление.

Эти переключатели позволяют предоставить рекламной сети право самостоятельно выполнять настройки для вашего приложения:

Ad Network Permissions (Разрешения для рекламной сети)

Разрешить настраивать интеграцию: разрешите TTD настраивать вкладку интеграции, за исключением постбэков по внутренним событиям.
Разрешить настройку постбэков по внутренним событиям: разрешите TTD настраивать сопоставление постбэков по внутренним событиям на вкладке интеграции.
Разрешить доступ к отчету об удержании: только для собственных данных TTD об удержании.
Разрешить доступ к агрегированным данным по вашим лояльным пользователям: только для данных по лояльным пользователям TTD.
Разрешить доступ к агрегированным данным о внутренних событиях приложения: TTD получает доступ только к собственным данным о внутренних событиях.
Разрешить доступ к агрегированным данным о доходах: TTD получает доступ к данным только по атрибутированным ему доходам.
Разрешить доступ к дэшборду Protect360: TTD получает доступ только к собственным данным Protect360, при условии что вы активировали эту функцию.

См. дополнительные сведения о предоставлении разрешений рекламной сети.