Атрибуция People-Based: начало работы

Обзор: People-Based Attribution (PBA) предоставляет единый путь пользователей по каналам, платформам и устройствам. 

PBANoSilos_us-en.gif

Материал по теме: Ознакомительное руководство по PBA 

Принципы PBA 

  • PBA объединяет данные веб-сайтов и мобильных приложений, чтобы обеспечить целостное представление об эффективности кампании по цифровым ресурсам бренда. Рекламодатели используют PBA, чтобы понять, как проходит путь клиента с точки зрения людей, а не устройств.
  • Данные PBA — на дэшбордах PBA и в отчетах по необработанным данным — используются для маркетингового анализа и в кампаниях оптимизации. 
  • Данные, состоящие из посещений веб-сайтов и пользовательских событий, собираются с помощью SDK и / или API
  • Для каждого посещения веб-сайта: определяется медиа-источник, благодаря которому это посещение состоялось. Любое результирующее событие (конверсия) атрибутируется медиа-источнику, обеспечившему посещение. 

Аналитические дэшборды PBA и сырые данные

  • Данные PBA представлены на аналитических дэшбордах и в отчетах:
    • Website Attribution (Атрибуция веб-сайтов)
    • Web-Assisted Installs
    • Путь конверсии
    • Отчеты с сырыми данными.
  • Данные на панелях мониторинга отфильтрованы и сгруппированы с использованием таких параметров, как мобильная платформа, медиа-канал и тип мультимедиа. Это позволяет детализировать и анализировать данные.

Website Attribution (Атрибуция веб-сайтов)

WebsiteAttributionTable_us-en.jpg

Анализируйте источники веб-трафика и маркетинговые кампании, увеличивающие количество посещений и конверсий на вашем веб-сайте. Данный инструмент позволяет увидеть различия в эффективности вплоть до уровня рекламного объявления. Он поддерживает все параметры запроса AppsFLyer в ссылке без необходимости перенаправлять пользователей на серверы AppsFlyer.

Web-Assisted Installs

AppsFlyer-Web-to-App_us.en.gif

Используйте Web-Assisted Installs, чтобы оценить эффективность мероприятий веб-маркетинга, направленных на увеличение количества установок мобильных приложений.

  • Получите представление о том, как  различные типы медиа (платные, собственные, заработанные), медиа-каналы (прямые, социальные сети, обычный поиск) и медиа-источники взаимодействуют и способствуют вашим общим усилиям по привлечению пользователей. 
  • Атрибутируйте органические установки, вызванные вашими действиями в Интернете.
  • Изучите взаимодействие между веб-усилиями и неорганическими установками.

Путь конверсии

ConvertingPaths.jpg

Анализируйте точки взаимодействия веб- и мобильных пользователей на их пути к конверсии. Узнайте, как различные медиа-источники, типы рекламы, каналы, платформы и устройства взаимодействуют друг с другом и стимулируют конверсии.

Сырые данные

Сырые данные предлагают глубокое понимание и включают источник мультимедиа, приписанный / ответственный за привлечение пользователя на вебсайт. 

  • Посещения сайта: посещения веб-сайта
  • Веб-события : действия, выполняемые на веб-сайте, такие как подписка или покупка. 
  • Web-Assisted Installs и пути конверсии представлены полностью.
  • Инструменты бизнес-аналитики используются для анализа данных для получения дополнительных сведений.
Была ли эта статья полезной?