Краткий обзор: Используйте метрики активности в разделе Мои дэшборды, чтобы быстро оценивать эффективность приложения, отслеживать тенденции вовлечённости, анализировать доход и своевременно выявлять проблемы за любой период – с повышенной точностью и гибкостью.
Примечание
Показатели чистой выручки будут постепенно предоставляться клиентам в течение июля-августа 2026 года. Если вы их пока не видите, никаких действий не требуется; они станут доступны для вашей учетной записи в течение этого периода. См. Бюллетень: Обновление показателей когорт и активности в разделе «Мои дэшборды». .
О метриках активности
Метрики активности в Моих дэшбордах позволяют пользователям анализировать данные об активности, LTV и когортах в одном месте. Это позволяет вам отслеживать эффективность бизнеса и получать более глубокие инсайты. Для этого:
- Анализируйте активность и вовлеченность пользователей с учетом данных в реальном времени.
- Измеряйте эффективность событий, выручку и тенденции сеансов.
Получите унифицированное представление о LTV, фактических данных и когортах в одном дэшборде. - Настройте отчеты с ежедневной или ежемесячной детализацией (Активные пользователи).
Примечание: В Моих дэшбордах раздел Активность был переименован в Актуальные. Это изменение уточняет, что данные метрики отражают реальные действия пользователей в пределах выбранного диапазона дат и не связаны с агрегацией LTV. Период «Актуальный» также применяется по умолчанию для показателей «Сессии», «Валовая прибыль» и «Общий доход».
Информация на дэшборде
Представление «Активность»
Шаблон Представление «Активность» помогает маркетологам быстро оценивать производительность приложения, выявлять тенденции вовлечённости, анализировать доход и выявлять проблемы на ранних этапах, что ускоряет принятие решений на основе данных по кампаниям и платформам.
Добавление виджетов на дэшборд
Вы можете добавить виджеты на свой дэшборд, нажав кнопку + Создать новое в правом верхнем углу дэшборда и выбрав тип виджета, который вы хотите создать: таблицу, KPI, таблицу внутренних событий приложения, диаграмму внутренних событий приложения, текст или пользовательскую метрику. Подробные инструкции можно найти здесь.
Добавьте метрики в свою диаграмму или таблицу
В Настройках диаграммы или Настройках таблицы, нажмите на Метрики + знак знак плюс.
Затем можно добавить «Группировать по» и выбрать Фильтры.
Подробные инструкции можно найти здесь.
Доступные метрики активности
- Все метрики, кроме Активных пользователей, Активных пользователей за последние 31 день и DAU/MAU, также поддерживают периоды когорт и LTV.
| метрику | Описание |
|---|---|
| Активные пользователи |
|
| Активные пользователи за последние 31 день | Количество уникальных пользователей (учитываются только один раз), которые открывали приложение хотя бы один раз за последние 31 день (не привязано к календарному месяцу). |
| DAU/;MAU |
Показатель возврата пользователей (коэффициент удержания). Например, показатель DAU/MAU равный 50% означает, что средний пользователь открывал приложение 15 дней из предыдущих 31 дня. Соотношение DAU/MAU является мерой лояльности пользователей и дает представление об удержании клиентов. Формула: Ежедневные активные пользователи / активные пользователи за последние 31 день |
| Сессии | Сессии в течение выбранного диапазона дат. |
| Total Revenue (Общий доход) | Доход за выбранный период. Выручка состоит из покупок в приложении и доходов от рекламы. |
| Чистый доход | Чистая доход за выбранный период, агрегированная на основе параметра событие af_net_revenue. Для приложений, использующих показатель ROI360 дохода магазина, это валовый доход за вычетом комиссий и налогов магазина приложений (Net = Валовая выручка - комиссии магазина - налоги); расчет определяют сами приложения, которые отправляют af_net_revenue. |
| Первые визиты | Количество первых посещений веб-приложения. Подсчитано как строки, где conversion_name = first_visit. Доступно только для веб-приложений. |
| Повторные посещения | Количество неорганических повторных посещений веб-приложения. Подсчитано как строки, где conversion_name = revisit. Доступно только для веб-приложений. |
| Привлечение пользователей | Доступно для кроссплатформенной атрибуции или веб-приложений. Для веб-приложений привлечение пользователя отражает первые посещения, если не настроено событие привлечения пользователя. Для мобильных приложений привлечение пользователя равно количеству установок. При просмотре нескольких приложений вместе показатель Привлечение пользователей = установки + первые посещения (или пользовательское веб-событие, настроенное клиентом). |
Доступные метрики в приложении
| метрику | Описание |
|---|---|
| Коэффициент конверсии | Процент уникальных пользователей (атрибуции), совершивших событие. Формула: Уникальные пользователи события / атрибуции x 100 |
| Уникальные пользователи | Количество уникальных пользователей (атрибуций), которые выполнили событие |
| Среднее количество |
Среднее количество раз, когда это событие было выполнено, в расчёте на одну атрибуцию. Формула: Количество событий / Атрибуций |
| eCPA (эффективная цена за действие) |
Эффективная цена за действие (событие). Формула: Затраты / уникальные пользователи события |
| Количество | Количество раз, когда событие было выполнено |
| Доход | Доход, полученный от этого конкретного события |
| Рост ARPU |
Средний доход на пользователя. Формула: Доход / уникальные пользователи (пользователи = атрибуции) |
| Валовая прибыль | Доход - затраты |
| ROAS д7 |
Окупаемость инвестиций в рекламу. Формула: Доход / затраты * 100 |
| ROI |
Окупаемость инвестиций. Формула: (Доходы - затраты) / затраты * 100 |
| Чистый доход | Чистый доход, полученный от данного события (после вычета комиссий магазина приложений и налогов). |
| Чистый ARPU |
Средний чистый доход на одного пользователя. Формула: Доход / Уникальные пользователи (пользователи = атрибуции). |
| Чистая валовая прибыль | Чистый доход – стоимость |
| Чистый ROAS |
Рентабельность рекламных расходов, рассчитанная на основе чистого дохода. Формула: Чистый доход/ Стоимость * 100 |
| Чистый ROI |
Рентабельность инвестиций, рассчитанная на основе чистого дохода. Формула: (Доходы - затраты) / затраты * 100 |
Показатели чистой выручки
Показатели чистой выручки (чистый доход, чистый ROI, чистый ROAS, чистый ARPU, чистая валовая прибыль) отражают чистый, а не валовый доход. Чистый доход – это значение, передаваемое в af_net_revenue. Рекламодатель самостоятельно определяет способ его расчёта, например доход за вычетом комиссии магазина и/или налогов, валовая прибыль или доход за вычетом комиссии за обслуживание. Для приложений, использующих данные о доходе магазина в ROI360, AppsFlyer рассчитывает чистый доход как валовый доход за вычетом комиссии магазина приложений и налогов (Net = Gross − комиссия магазина − налоги).
Значение берётся из параметра af_net_revenue событий в приложении – аналогично тому, как для обычных метрик дохода используется параметр af_revenue. Значение указывается в валюте транзакции, заданной параметром af_currency (по умолчанию – USD).
Как формируется значение:
- Если для приложения включен ROI360 дохода магазина, AppsFlyer автоматически заполняет поле af_net_revenue в регистрируемых событиях покупок в приложении и подписок.
- В противном случае значение берётся из параметра af_net_revenue, передаваемого вами в событии в приложении.
- Если чистый доход не передаётся ни одним из этих способов, для метрики отображается значение N/A.
См. раздел «О выручке магазина ROI360 и Событиях в приложении — Структура событий» .
Поддерживаемые параметры фильтрации и группировки по измерениям
Вы можете группировать и фильтровать метрики активности с помощью:
- Ежедневная детализация по времени
- Рекламное объявление
- идентификатор рекламы
- Блок рекламы
- Идентификатор группы объявлений
- Приложение
- тип атрибуции.
- Тип атрибутированного касания
- Кампания
- ID кампании
- Канал
- Геоданные
- Дата
- Ключевые слова
- Медиа-источник
- Агентство
- ID сайта
- Платформа
- Cубпараметр 1
- Источник
- Тип вовлечения
- Точка вовлечения
- Установить магазин приложений
- Ежемесячная детализация по времени
- Приложение
- Кампания
- ID кампании
- Геоданные
- Месяц
- Медиа-источник
- Агентство
Спецификации и ограничения
| Спецификации | Примечание |
|---|---|
| Актуальность данных |
Для метрик «Когорты» и «Активность» режим реального времени не поддерживается для веб-приложений, CTV, а также приложений для ПК и консолей. Примечание: Показатели LTV для приложений CTV, ПК и консолей доступны в режиме реального времени — это ограничение относится только к данным «Активности» и «Когорт». |
| Детализация по времени | Для веб-приложений, CTV, ПК и игровых консолей данные о когортах и активности доступны только с детализацией по дням. На этих платформах не поддерживается отображение еженедельных и ежемесячных данных. |
| Доход от рекламы | Данные в реальном времени не поддерживаются. |
| Метрики чистого дохода – периоды | Поддерживается для метрик «Активность» и «Когорты». Не поддерживается для LTV. |
| Показатели чистой выручки — актуальность данных | Работа в реальном времени не поддерживается. Данные станут доступны со следующего дня. |
| Метрики чистой выручки - доход от рекламы |
События дохода от рекламы не учитываются в метриках чистого дохода. Совет: Чтобы увидеть чистый доход с учетом дохода от рекламы, создайте пользовательскую метрику, в которой доход от рекламы прибавляется к чистому доходу, например: Чистый доход + доход (событие: af_ad_revenue). См. Настройка пользовательских метрик в Моих дэшбордах. |
| Метрики чистой выручки — источник атрибуции | Не поддерживается для SKAN и SSOT. |
| Показатели чистой выручки — платформы | Только для Android и iOS (мобайл). |
| Часовые пояса |
Все метрики поддерживаются в местных часовых поясах, за исключением тех, которые доступны только в UTC:
|
| Диаграммы | В настоящее время поддерживаются DAU в формате строки или столбца |
| Виджеты | Виджеты KPI и таблиц поддерживают все метрики активности. |
| Диапазон данных за день | Ограничен 62 днями на один просмотр |
| События отмены установки | Не включено в данные об активности |
| Исторические данные | До 3 лет (ежедневно) |
| Геогруппировка | Определяется по географии на момент установки; ограничивается 62 ведущими гео |
| Метрики сессий |
|
| Метрики объединённого представления | Все метрики поддерживаются только в объединенном представлении |
| Уникальные пользователи из событий в приложении и активные пользователи | Показатели Уникальные пользователи из событий в приложении и Активные пользователи в разделе «Мои дэшборды» рассчитываются с помощью алгоритма статистической оценки, который сокращает дублирование и обеспечивает целостное представление пользовательской активности. |
| Активные пользователи и актуальные уникальные пользователи: | Если выбранный диапазон дат включает сегодня и предыдущие дни, и виджет не сгруппирован по датам, данные за сегодня не отображаются. |