Концепции атрибуции платформ CTV, ПК и консолей

Прямые ссылки атрибуции — это ссылки AppsFlyer, которые поддерживают перенаправление и атрибуцию для одного целевого приложения на одной платформе одновременно. Обычно они используются для следующего:

• Реклама с одной платформы на эту же платформу. Это означает, что платформа, на которой отображается реклама, и платформа, поддерживающая приложение, идентичны. Например, рекламодатель может показать рекламу приложения Samsung TV на телевизоре Samsung.
• Реклама с любой платформы на любую платформу с заранее определенным адресом/платформой. Например, на целевой странице веб-сайта для настольных компьютеров отображается реклама с одной или несколькими кнопками, каждая из которых перенаправляется в магазин или на торговую площадку определенной платформы. 

Прямые ссылки атрибуции поддерживают как вероятностное моделирование, так и методы детерминированного сопоставления (если в ссылке указан идентификатор), при которых одна установка одним пользователем сопоставляется с кликом или показом рекламы. Поток атрибуции показан на следующей диаграмме.

Поскольку прямые ссылки атрибуции предназначены для приложения на определенной предварительно заданной платформе и ведут к определенному месту назначения, они всегда содержат идентификатор приложения и информацию о платформе в URL-адресе.

Пример прямой ссылки атрибуции: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

Узнайте, как создавать прямые ссылки атрибуции.

Кроссплатформенные ссылки OneLink поддерживают перенаправление и атрибуцию, когда рекламные и целевые платформы различаются. Они используются при наличии различных платформ. Например, в потоке из CTV на мобильное устройство реклама показывается на платформе/устройстве Roku, но местом назначения может быть приложение для Android/iOS. Другой пример — поток с настольного компьютера в консоль, когда реклама отображается в Интернете, но игра доступна на ПК и нескольких консольных платформах, таких как PlayStation, Xbox и Steam.

Кроссплатформенные ссылки OneLink поддерживают только метод атрибуции вероятностного моделирования (на основе IP-адреса). По этой причине многократные установки несколькими пользователями могут быть атрибутированы одному и тому же показу. Поток атрибуции показан на следующей диаграмме.

В шаблоне OneLink настроены все возможные места назначения и платформы приложений. Поэтому кроссплатформенные ссылки OneLink не содержат конкретного идентификатора приложения или информации о конкретной платформе в URL-адресе. Вместо этого URL-адрес включает идентификатор шаблона, в котором настроены все возможные целевые приложения/платформы.

Пример кроссплатформенной ссылки OneLink: https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

Узнайте, как настроить кроссплатформенные ссылки OneLink

При использовании прямых ссылок атрибуции и кроссплатформенных ссылок OneLink AppsFlyer атрибутирует установки на основе данных, содержащихся в URL-адресе. Напротив, сети с самостоятельной атрибуцией (SRN), которые иногда также называют сетями с самоотчетностью (SAN), атрибутируют установки самостоятельно, используя идентификатор устройства, когда получают уведомление об установке от AppsFlyer.

Атрибуция к SRN осуществляется с помощью детерминированного сопоставления. Когда рекламодатель интегрирует SRN, атрибуция работает так, как показано на следующей диаграмме.

В настоящее время атрибуция SRN работает только при рекламе и установке на одной и той же платформе. То есть, когда точка взаимодействия (клик или показ) происходит на той же платформе, что и установка приложения. Например, если установка Roku CTV проверена с помощью Roku Endemic Media (SRN для Roku) и показ был на устройстве Roku. Если показ произошел на другой платформе, например на мобильном устройстве, он не учитывается при атрибуции.

В будущем атрибуция SRN может стать доступной для рекламы и установки на любой платформе, что позволит более полно использовать кроссплатформенную атрибуцию.

Кроссплатформенные целевые страницы предназначены для поддержки общих кроссплатформенных пользовательских путей и маркетинговых потоков. Они чаще всего используются для игровых приложений. На целевых страницах используется AppsFlyer Smart Script для атрибуции из веба в приложение. Это означает, что они атрибутируют установки на любой платформе (например, на CTV, ПК, консоли и мобильных платформах) к рекламе, отображаемой в Интернете (в вебе).

Smart Script на кроссплатформенной целевой странице использует входящую ссылку (ссылку в веб-рекламе) для двух действий, гарантирующих, что исходный медиа-источник и веб-реклама будут атрибутированы для установки:

• Создать кроссплатформенную ссылку OneLink, которая отправит показ в AppsFlyer. Это позволяет AppsFlyer регистрировать показ, который впоследствии можно использовать для атрибуции установок пользователей. Показы отправляются при открытии целевой страницы. Даже если пользователи покидают целевую страницу, не нажимая никаких кнопок, а затем скачивают и устанавливают приложение самостоятельно, показ все равно атрибутируется.
• Создать прямые ссылки атрибуции для каждого приложения/платформы. Когда пользователи нажимают на эти ссылки, они перенаправляются на нужную платформу/магазин приложений. А когда они впоследствии загружают и устанавливают приложение, установка атрибутируется клику. 

Целевая страница поддерживает оба метода атрибуции: как вероятностное моделирование, так и детерминированное сопоставление (если в ссылке указан идентификатор). При вероятностном моделировании возможно, что несколько установок несколькими пользователями могут быть атрибутированы одному показу. Поток атрибуции показан на следующей диаграмме.

Например:

1. У вас есть игровое приложение, в которое можно загрузить и играть на настольных компьютерах, мобильных устройствах, платформах Epic или Steam.
2. Вы размещаете рекламу в Интернете.
3. Пользователь видит рекламу в Интернете, будь то в результатах платного поиска или в рекламных публикациях в социальных сетях.
4. Пользователи нажимают на объявление и перенаправляются на целевую страницу с отдельными кнопками загрузки для каждой платформы: ПК, мобильной, Epic и Steam.
5. На целевой странице запущен AppsFlyer Smart Script, который:
6. Собирает важные данные из входящей ссылки (ссылки, по которой пользователь перешел из Интернета на целевую страницу), например параметры запроса или UTM, или значения по умолчанию, которые идентифицируют медиа-источник, кампанию, рекламу и многое другое.
7. Использует указанные выше данные для создания данных о показе и отправки их в AppsFlyer.
8. Создает исходящие ссылки для каждой кнопки загрузки с определенной платформы. 
9. Пользователь нажимает одну из кнопок загрузки, попадает в магазин приложений платформы, загружает и открывает приложение.
10. Установка/первое открытое приложения сопоставляется с показом и атрибутируется медиа-источнику, который показал оригинальную рекламу в Интернете.

Дополнительная информация:

• См. пример кроссплатформенной целевой страницы
• Узнайте, как настроить кроссплатформенные целевые страницы с помощью Smart Script