Краткий обзор: Интеграция аккаунта X Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям X Ads.
Обзор
X Ads – это расширенная сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), позволяющая AppsFlyer атрибутировать события конверсии для всех пользователей, даже если у них отсутствует рекламный идентификатор.
Поток атрибуции X Ads в AppsFlyer
Процесс атрибуции AppsFlyer для X Ads выглядит следующим образом:
- AppsFlyer получает все данные о взаимодействии с X Ads через интеграцию сервер-сервер (S2S) и атрибутирует взаимодействия следующим образом:
- Если событие установки и взаимодействие включают мобильный рекламный идентификатор (MAID), AppsFlyer выполняет детерминированное сопоставление идентификаторов.
- Если либо установка, либо взаимодействие не имеют MAID, AppsFlyer применяет для атрибуции вероятностное моделирование (PMOD).
- AppsFlyer отправляет все постбэки установок в X Ads через интеграцию, независимо от того, атрибутирована ли установка к X Ads.
-
Когда пользователь отклоняет запрос на отслеживание приложений (ATT), а расширенная конфиденциальность (AP) активирована, некоторые поля в постбэках, отправляемых в X Ads, будут ограничены. Ограниченные поля:
- идентификатор взаимодействия X Ads;
- хэшированный идентификатор устройства;
- IP-адреса;
- User Agent.
Подключение аккаунта X Ads к AppsFlyer
Примечание
Перед началом работы убедитесь, что вы добавили способ оплаты в свой аккаунт X Ads. В противном случае вы не сможете активировать партнерскую интеграцию в AppsFlyer.
- Войдите в свой аккаунт X Ads на X Ads.
Если вы автоматически не попали на страницу рекламных объявлений, нажмите кнопку Ads (Реклама) в левом верхнем углу. - Когда появится запрос на выбор кампании Simple (NEW) (Простая (Новое)) или Advanced (Расширенная), выберите Advanced.
-
В разделе Campaign objective (Цели кампании) выберите App Installs (Установки приложения) или App re-engagements (Повторное взаимодействие с приложением), затем нажмите Далее.
- Выберите свое приложение, затем нажмите ссылку Mobile measurement partners (Партнеры по мобильным измерениям).
-
На странице Conversion tracking (Отслеживание конверсий) нажмите Go to AppsFlyer (Перейти в AppsFlyer).
- На экране появится уведомление о том, что вы собираетесь покинуть X Ads и перейти на сайт AppsFlyer. Нажмите кнопку Go to AppsFlyer (Перейти в AppsFlyer) и войдите в свой дэшборд.
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции.
- Найдите X Ads и выберите его.
- На вкладке Интеграция примите условия X Ads по использованию услуги регистрации конверсий для мобильных приложений (Mobile App Conversion Recording, MACT) и нажмите Сохранить интеграцию.
- Включите Активировать партнера и нажмите Войти через X Ads.
- Разрешите AppsFlyer использовать ваш аккаунт X Ads, нажав Авторизовать приложение.
- Включите Активировать партнера снова, чтобы отобразить настройки вкладки Интеграция и включить атрибуцию.
Примечание: Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнёром. Подробнее об активации партнеров. - Выберите свои аккаунты X Ads, чтобы активировать их, затем нажмите Сохранить и закрыть.
Настройка атрибуции X Ads
Подробное описание страницы настроек партнера см. здесь.
Вкладка «Интеграция»
На вкладке Интеграция есть несколько разделов, которые описаны ниже. Чтобы задать настройки для партнера, необходимо активировать этого партнера при первом посещении вкладки.
Ad Account Connected (Связанный рекламный аккаунт)
Выберите аккаунты, для которых нужно активировать атрибуцию.
Примечание: Вы можете подключить до 200 рекламных аккаунтов в AppsFlyer. Чтобы избежать превышения лимита и обеспечить непрерывную атрибуцию для всех активных аккаунтов, мы рекомендуем удалять все неиспользуемые рекламные аккаунты.
Расширенные настройки конфиденциальности
Только для приложений для iOS: переключатель Расширенной конфиденциальности (AP) позволяет вам контролировать уровень пользовательских данных, передаваемых X Ads через постбэки. Эта настройка соответствует требованиям конфиденциальности iOS 14.5+.
Когда переключатель AP включен:
- Постбэки соответствуют шаблону Расширенной конфиденциальности.
- Отправляется только агрегированные и анонимные данные. Идентификаторы на уровне устройства не включены.
Примечание
- При активации интеграции X Ads переключатель Расширенной конфиденциальности включен по умолчанию .
- В X Ads сообщают, что если Расширенная конфиденциальность будет активирована постоянно, это может вызвать занижение количества зафиксированных событий кампании и ограничить возможности оптимизации эффективности в X Ads.
Атрибуция по кликам
На этой шкале можно задать максимальное время от клика до установки. К X Ads атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в пределах окна атрибуции.
Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 30). Мы рекомендуем задать для окна атрибуции по кликам значение 14 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в X Ads.
Окно атрибуции по просмотрам
На этой шкале можно задать максимальное время от показа до установки. К X Ads атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна атрибуции после показа рекламы, при условии отсутствия других кликов по объявлению, относящихся к этой установке.
Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 7). Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в X Ads.
Настройки повторных установок
Чтобы включить атрибуцию повторных установок, активируйте функцию атрибуции повторной установки.
Нет необходимости настраивать окна лукбэк для атрибуции повторной установки, так как значения берутся из настроек атрибуции установок.
Настройки повторного вовлечения
В отношении кампаний по повторному таргетированию в X Ads, AppsFlyer поддерживает только измерение повторного вовлечения. Это взаимодействие с кампанией повторного таргетинга со стороны пользователя, у которого на момент взаимодействия уже было установлено приложение.
Важно!
Убедитесь, что для приложения активирован ретаргетинг на странице "App Settings" (Настройки приложения). Для получения подробной информации нажмите здесь.
Атрибуция ретаргетинга в X Ads учитывает только конверсии в результате повторного вовлечения.
Активируйте переключатель Атрибуция повторного вовлечения, чтобы начать атрибуцию после повторного вовлечения в X Ads.
Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам
Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по кликам — максимальный период времени после клика по объявлению, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1–30).
Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам
Чтобы начать атрибуцию показов рекламных объявлений ретаргетинга, активируйте окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам.
Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по просмотрам — максимальный период времени после показа объявления, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-7):
Окно повторного вовлечения
Установите продолжительность Окно повторного вовлечения — временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.
Игнорирование активных пользователей для ретаргетинга
Установите период окна неактивности, чтобы предотвратить регистрацию конверсий ретаргетинга для активных пользователей в рамках указанного периода времени. Подробнее о периоде неактивности ретаргетинга.
Настройки постбэков о внутренних событиях приложений
В этом разделе можно настроить отправку партнёру постбэков о своих событиях в AppsFlyer.
Чтобы настроить постбэки по внутренним событиям:
- При необходимости задайте Partner ID (Идентификатор партнера).
- Активируйте постбэки по внутренним событиям.
- Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Add Event (Добавить событие).
- Заполните необходимые параметры, как указано в таблице ниже.
Параметр Описание Событие AppsFlyer Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
Совет: Не нашли здесь нужное событие?- Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
- Введите его в поле Событие AppsFlyer и нажмите Добавить другое. Узнайте больше о сопоставлении пользовательских событий.
сопоставлено с событием партнёра Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные партнером. Выберите самое подходящее предопределённое событие AppsFlyer из выпадающего списка. для пользователей из Выберите вариант отправки для события: Примечание
Чтобы X Ads получал постбэки, атрибутированные агентствам, вы должны выбрать Все медиа-источники и органический трафик. В противном случае X Ads не будет получать такие постбэки.
- Только этот партнер: постбэки отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру.
- Все медиа-источники, включая органические: отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, включая органические.
включая - Нет данных (по умолчанию): отправляет только само событие без значения.
- Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
- Значения без дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
- [Необязательно] Нажмите
, чтобы задать условия отправки партнеру определенных событий в приложении.
Подробнее об условных постбэках по внутренним событиям приложения.
Вкладка «Ссылки атрибуции»
В X Ads ссылки атрибуции не используются.
Примечание
Эта вкладка неприменима для сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), таких как Meta Ads, Apple Search Ads, Google Реклама, X Ads и т.д., поскольку в них не используются внешние ссылки атрибуции.
Вкладка «Затраты»
Интеграция затрат предоставляет следующие агрегированные данные:
- Данные по затратам для кампаний, групп объявлений, объявлений, каналов и регионов/стран. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети.
Примечание: Для получения данных о затратах требуется подписка на ROI360. - Данные о кликах, показах и расширенные данные (ключевые слова, названия кампаний и группы объявлений).
Чтобы включить API данных о затратах:
- Следуйте этим инструкциям по интеграции.
Просмотреть статус API данных о затратах и время последнего получения AppsFlyer соответствующих данных о затратах можно либо на дэшборде статуса интеграции данных о затратах (и доходах от рекламы), либо на дэшборде конкретной рекламной сети.
Вкладка «Доходы от рекламы»
Доход от рекламы недоступен для X Ads.
Вкладка «Разрешения»
На этой вкладке можно выбрать разрешения для X Ads в зависимости от того, в каком качестве выступает партнер: как рекламная сеть, агентство или и то, и другое. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для X Ads отключена, вкладка разрешений остается активной и вы можете предоставить X Ads разрешение на управление.
Используйте эти переключатели, чтобы уполномочить рекламную сеть самостоятельно обрабатывать конфигурацию для вашего приложения:
Разрешения для рекламной сети
- Разрешение настраивать интеграцию: разрешить партнеру управлять настройками на вкладке интеграции (за исключением постбэков по внутренним событиям приложений).
- Разрешение настраивать постбэки по событиям внутри приложения: разрешить партнеру сопоставлять себе постбэки по внутренним событиям приложений на вкладке интеграции.
- Предоставление доступа к отчету об удержании пользователей: партнер получает доступ только к собственным данным об удержании пользователей.
- Allow access to your aggregate loyal user data (Разрешить доступ к агрегированным данным о лояльных пользователях): партнер получает доступ только к собственным данным о лояльных пользователях.
- Allow access to your aggregate in-app event data (Разрешить доступ к агрегированным данным о внутренних событиях приложения): партнер получает доступ только к собственным данным о внутренних событиях.
- Предоставление доступа к агрегированным данным о доходе: партнер получает доступ к данным только по атрибутированным ему доходам.
- Разрешить доступ к дэшборду Protect360: партнер получает доступ только к собственным данным Protect360, при условии что эта функция активирована для рекламодателя.
Подробнее о предоставлении разрешений рекламной сети.
Разрешения агентства
См. подробнее о предоставлении разрешений для агентства.
Названия параметров расширенной SRN
В таблице ниже см. новые поля в интеграции с расширенной SRN для X Ads, которые заменили устаревшие аналоги на дэшборде AppsFlyer, в агрегированных отчётах и сырых данных на уровне событий.
|
AppsFlyer Столбец данных |
Устаревшая SRN | Расширенная SRN |
|---|---|---|
| PID | ||
| Название кампании | Название кампании | Название кампании |
| Идентификатор кампании | Идентификатор кампании (base36: другой дэшборд X, например, 21I3V9) |
Идентификатор кампании (base10: такой же, как дэшборд X, например, 123456789) |
| Название группы объявлений | Идентификатор элемента строки (base36: другой дэшборд X, например, 21I3V9) |
Название элемента строки |
| Идентификатор группы объявлений | Идентификатор элемента строки (base36: другой дэшборд X, например, 21I3V9) |
Идентификатор элемента строки (base10: такой же, как дэшборд X, например, 123456789) |
| Название рекламы | Идентификатор твита | Название рекламы (если доступно) |
| идентификатор рекламы | Идентификатор твита | Идентификатор твита |
| Тип сопоставления | srn | id_matching / probabilistic |
Характеристики и ограничения
| Характеристика | Примечания |
|---|---|
| Атрибуция рекламы в начале ролика не поддерживается | X Ads не поддерживает атрибуцию MMP для кампаний с рекламой в начале ролика. |
| Название объявления «Untitled» («Без названия») |
Название объявления не является обязательным полем в модели данных X (ранее Twitter) Ads, поэтому оно может отсутствовать. Если название объявления не определено в X Ads Manager, AppsFlyer отобразит его как «Untitled» («Без названия»). |
| Затраты | Для X Ads данные о затратах для кампаний, имеющих только SKAN установки (без «обычных» установок), не доступны агентствам. Интеграция затрат должна быть настроена рекламодателем. А видеть данные может только рекламодатель. |