Sơ lược: Bảng điều khiển SKAdNetwork (SKAN) hiển thị các số liệu chiến dịch được báo cáo thông qua các bài đăng lại SKAN iOS và các điểm dữ liệu bổ sung trong khung thời gian đo lường người dùng ban đầu. Các số liệu theo mô hình xem xét chuyển đổi rỗng cũng có sẵn. Dữ liệu hiển thị bằng cách sử dụng ngày cài đặt hoặc ngày có bài đăng lại.
Nguyên tắc bảng điều khiển
Bảng điều khiển chứa dữ liệu hiệu suất chiến dịch SKAN và tuân thủ các nguyên tắc sau:
- Hãy xem xét rằng Apple, do cơ chế ngưỡng bảo mật, không phải lúc nào cũng điền giá trị chuyển đổi (CV). Đây được gọi là CV rỗng. Trong trường hợp CV rỗng, chỉ có một lượt cài đặt được ghi lại.
- Các số liệu được tính như sau:
- Các số liệu không tự nhiên trong bảng điều khiển được tính bằng cách sử dụng dữ liệu đăng lại SKAN nhận được bởi AppsFlyer. Một số số liệu như lượt tải lại, ID ứng dụng nguồn và số liệu loại độ trung thực yêu cầu bạn định cấu hình ứng dụng của mình để gửi các bản sao đăng lại trực tiếp đến AppsFlyer.
- Số liệu tự nhiên được tính dưới dạng dữ liệu phân bổ AppsFlyer trừ dữ liệu phân bổ không tự nhiên SKAN. Lưu ý: Các số liệu tự nhiên không phải lúc nào cũng có sẵn. Tìm hiểu thêm.
- Đảm bảo bạn lọc theo Lượt cài đặt mới trong trường kiểu cài đặt.
- Một số số liệu, như doanh thu và ROAS, có cả giá trị ban đầu bắt nguồn từ các bài đăng lại và giá trị theo mô hình xem xét tỷ lệ CV rỗng.
- Lưu lượng truy cập do đại lý điều khiển được coi là đến từ một đại lý minh bạch.
- Tính cập nhật của dữ liệu:
- Hằng ngày.
- Các bài đăng lại nhận được vào một ngày nhất định sẽ được xử lý vào cuối ngày theo giờ UTC. Dữ liệu có sẵn vào 08:00 UTC của ngày hôm sau. Có nghĩa là các bài đăng lại nhận được vào thứ Hai có sẵn trong bảng điều khiển vào sáng thứ Ba.
- Xem thời gian cập nhật bảng điều khiển dự kiến.
Các tùy chọn xem bảng điều khiển SKAN
Hiển thị dữ liệu bằng cách sử dụng ngày cài đặt hoặc ngày có bài đăng lại.
Để chọn tùy chọn hiển thị ngày tháng, trong AppsFlyer, từ menu bên, chọn Analyze (Phân tích) > SKAN Overview (Tổng quan SKAN). Trong thanh lọc, chọn tùy chọn ngày Hiển thị theo.
Các bộ lọc và tùy chọn hiển thị bổ sung được mô tả trong các phần sau.
Sử dụng bảng điều khiển
Cài đặt bảng điều khiển
Cài đặt bảng điều khiển khả dụng khi ứng dụng của bạn sử dụng phép đo chuyển đổi chế độ cố định cũ để chọn sự kiện chuyển đổi.
Để chọn sự kiện chuyển đổi:
- Ở phía trên bên phải của bảng điều khiển, nhấp vào Dashboard settings (Cài đặt bảng điều khiển).
- Chọn một sự kiện chuyển đổi.
- Nhấp vào apply (áp dụng).
Số liệu chuyển đổi được tính bằng sự kiện này.
Lưu ý! Cài đặt này liên quan đến hiển thị trong bảng điều khiển và không ảnh hưởng đến cài đặt CV trong ứng dụng.
Tùy chọn lọc
Sử dụng bộ lọc để tinh chỉnh thông tin được hiển thị.
Bộ lọc |
Lưu ý |
---|---|
Hiển thị bởi |
|
Phạm vi ngày |
|
Nguồn truyền thông |
|
Chiến dịch |
|
ID trang |
|
Địa lý |
|
Kiểu cài đặt |
|
Bộ quảng cáo |
Khả dụng nếu mạng quảng cáo cung cấp điểm dữ liệu này |
Quảng cáo |
Khả dụng nếu mạng quảng cáo cung cấp điểm dữ liệu này |
Phiên bản |
Phiên bản SKAN |
Số liệu dạng tiêu đề
Số liệu | Lưu ý |
---|---|
Lượt cài đặt |
SKAN không báo cáo lượt cài đặt nếu người dùng không tương tác với quảng cáo trước khi cài đặt. AppsFlyer tính toán các số liệu tự nhiên bằng cách sử dụng các lượt cài đặt được phân bổ của AppsFlyer (bảng điều khiển LTV.)
|
Các điểm tiếp xúc |
Mạng quảng cáo báo cáo số lượt hiển thị và lượt nhấp chuột theo cú nhấp chuột hoặc API. |
Tổng doanh thu |
Lưu ý: Các số liệu tự nhiên không phải lúc nào cũng có sẵn. Tìm hiểu thêm. |
Chi phí |
|
Tỷ lệ nhấp tới cài đặt |
Tỷ lệ nhấp tới cài đặt. |
Xu hướng thời kỳ liền kề |
Giá trị xu hướng tính bằng % cho biết sự thay đổi của số liệu hiện tại so với số liệu của giai đoạn tương đương trước đó. Ví dụ: nếu giai đoạn hiện tại là ngày 1-10 tháng 5, giai đoạn trước là ngày 21-30 tháng 4. |
Biểu đồ
Các biểu đồ có sẵn phụ thuộc vào loại phép đo đã chọn.
Số liệu biểu đồ | Lưu ý | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Xu hướng thu về người dùng |
Phương diện có sẵn:
|
||||||||
Chạm để chuyển đổi |
Lượt xem có sẵn:
|
||||||||
Số lượt cài đặt mỗi ngày được nhóm theo yếu tố thứ bậc quảng cáo |
Các yếu tố có sẵn: Nguồn truyền thông, Chiến dịch, ID trang web, Bộ quảng cáo, Quảng cáo, Phiên bản | ||||||||
Phân tích số liệu theo các yếu tố thứ bậc quảng cáo |
Các yếu tố có sẵn: Nguồn truyền thông, Chiến dịch, ID trang web, Bộ quảng cáo, Quảng cáo, Phiên bản |
||||||||
Sự kiện hàng đầu |
Các sự kiện hàng đầu chứa cả người dùng tự nhiên và không tự nhiên. Sử dụng bộ lọc nguồn truyền thông, ở đầu trang, để phân biệt giữa người dùng tự nhiên và không tự nhiên hoặc theo nguồn truyền thông được chọn. |
||||||||
Các quốc gia hàng đầu |
Lưu ý: Biểu đồ này có sẵn cho các đại lý chứ không phải cho các nhà quảng cáo |
||||||||
Bản sao đăng lại |
Biểu đồ này có sẵn sau khi bạn định cấu hình ứng dụng để gửi bản sao đăng lại iOS 15+ đến AppsFlyer. Nếu không có biểu đồ nào hiển thị, hãy xem xét rằng:
Lưu ý:
|
Số liệu
- Chọn các số liệu từ những số liệu có sẵn. Các số liệu theo mô hình xem xét tỷ lệ CV rỗng.
- Đặt nhóm chính và nhóm phụ theo phương diện để phân tích sâu vào các số liệu hiệu suất.
Giới thiệu về bảng số liệu:
- Sử dụng bảng để so sánh hiệu suất của các chiến dịch và nguồn truyền thông.
- Ban đầu, 20 nguồn truyền thông hàng đầu hiển thị, được sắp xếp theo số lượt cài đặt theo thứ tự giảm dần.
- Để sắp xếp bảng, nhấp vào một tiêu đề cột. Nhấp lại để đảo ngược thứ tự sắp xếp.
- Các số liệu liên quan đến chi phí (chi phí, lượt hiển thị và lượt nhấp chuột) có sẵn nếu có ít nhất 1 lượt cài đặt được liên kết với một chiến dịch nhất định. Lưu ý:
- Chiến dịch có 0 lượt cài đặt hoàn toàn không hiển thị.
- Một số mạng quảng cáo báo cáo các số liệu liên quan đến chi phí ở cấp độ bộ quảng cáo và quảng cáo, nhưng báo cáo cài đặt ở cấp chiến dịch. Trong trường hợp này, số liệu liên quan đến bộ quảng cáo và chi phí quảng cáo hiển thị với số liệu lượt cài đặt là 0.
- Giới hạn kích thước kiểu tương tác được phân bổ: Các số liệu liên quan đến chi phí không thể được chia nhỏ và hiển thị là Unknown (Không xác định).
Số liệu bảng:
Số liệu | Công thức/nhận xét |
---|---|
Lượt cài đặt |
Dữ liệu này được lấy từ trường fidelity_type trong bài đăng lại |
Tỷ lệ giá trị chuyển đổi rỗng |
Các bài đăng lại có giá trị chuyển đổi/lượt cài đặt rỗng * 100 |
Lượt hiển thị |
|
Lượt nhấp |
|
Tỷ lệ nhấp tới cài đặt |
Lượt cài đặt / Lượt nhấp chuột * 100 |
Người dùng đã chuyển đổi |
Số lượng người dùng duy nhất thực hiện một sự kiện đo lường được chỉ định.
|
Người dùng chuyển đổi/Lượt cài đặt | |
Tổng doanh thu |
Doanh thu, bao gồm dữ liệu theo mô hình của các giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Tổng doanh thu (không theo mô hình) |
Doanh thu được báo cáo thông qua các giá trị chuyển đổi. Không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
Doanh thu D1-D2 |
Doanh thu cho khung thời gian SKAN 1 (ngày 1-2 trừ khi được sửa đổi), bao gồm dữ liệu theo mô hình có giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Doanh thu D1-D2 (không theo mô hình) |
Doanh thu nhận được trong khung thời gian SKAN 1 (ngày 1-2 trừ khi sửa đổi). Không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
Doanh thu D3-D7 |
Doanh thu cho khung thời gian SKAN 2 (ngày 3-7 trừ khi sửa đổi) |
Doanh thu D8-D35 |
Doanh thu cho khung thời gian SKAN 3 (ngày 8-35 trừ khi sửa đổi) |
Chi phí |
|
ARPU |
|
ARPU (không theo mô hình) |
Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng, không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
ROI |
|
ROI (không theo mô hình) |
Lợi tức đầu tư, không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
ROAS |
|
ROAS (không theo mô hình) |
Lợi tức chi tiêu quảng cáo, không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
eCPI | |
Số liệu sự kiện trong ứng dụng | |
Tên sự kiện trong ứng dụng | |
eCPA |
|
eCPA (không theo mô hình) |
Chi phí hiệu quả cho mỗi hành động, không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
Tổng số sự kiện | Tổng số lần xuất hiện sự kiện trên tất cả các khung thời gian, bao gồm dữ liệu theo mô hình của các giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Tổng số sự kiện (không theo mô hình) | Tổng số lần xuất hiện sự kiện trên tất cả các khung thời gian, không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
Số sự kiện D1-D2 | Số lần xuất hiện sự kiện cho khung thời gian 1 (ngày 1-2 trừ khi được sửa đổi), bao gồm dữ liệu theo mô hình của các giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Số sự kiện D1-D2 (không theo mô hình) | Số lần xuất hiện sự kiện cho khung thời gian 1 (ngày 1-2 trừ khi được sửa đổi), không bao gồm dữ liệu theo mô hình |
Số sự kiện D3-D7 | Số lần xuất hiện sự kiện cho khung thời gian 2 (ngày 3-7 trừ khi được sửa đổi), bao gồm dữ liệu theo mô hình của các giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Số sự kiện D8-D35 | Số lần xuất hiện sự kiện cho khung thời gian 3 (ngày 8-35 trừ khi được sửa đổi), bao gồm dữ liệu theo mô hình của các giá trị rỗng. Tìm hiểu thêm |
Số liệu theo mô hình và CV rỗng
Báo cáo SKAdNetwork (SKAN) có thể bị hạn chế bởi vì:
- SKAN dựa trên các giá trị chuyển đổi (CV) được giới hạn chỉ 6 bit, nghĩa là có thể có 64 giá trị (0-63).
- Apple đôi khi giữ lại CV thực (và trả về dữ liệu "null") để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
- Dữ liệu chỉ có sẵn trong khung thời gian đo lường và giá trị trọn đời (LTV) không được xác định.
Dữ liệu theo mô hình SKAN giải quyết các vấn đề này, mang lại:
- Giá trị chuyển đổi theo mô hình thay vì giá trị rỗng.
- Doanh thu theo mô hình và lần xuất hiện sự kiện.
- Bức tranh toàn cảnh hơn về hiệu suất LTV của ứng dụng và chiến dịch.
Các số liệu theo mô hình có sẵn bao gồm:
- Doanh thu
- Số sự kiện
- eCPA
- ARPU
- ROI
- ROAS
Phân bổ AppsFlyer so với Phân bổ SKAN
Các số liệu SKAN khác với các số liệu có sẵn bằng cách sử dụng mô hình phân bổ AppsFlyer. Bảng sau đây liệt kê các nguyên nhân chính.
Các định nghĩa:
- Thời gian: Giả sử khung thời gian hoạt động mặc định là 24 giờ (48 giờ sau khi bạn nâng cấp lên SKAN 4).
- SDK: SDK AppsFlyer được nhúng trong ứng dụng.
- Quy tắc: Mô hình phân bổ của AppsFlyer
Sự khác biệt khung phân bổ
Khái niệm | SKAN |
AppsFlyer |
---|---|---|
Phương pháp phân bổ được hỗ trợ |
Apple SKAN để phân bổ nhấp chuột và xem qua. Chứa lưu lượng truy cập của các chiến dịch ứng dụng đến ứng dụng của mạng quảng cáo và SRN hỗ trợ SKAN.
|
Mô hình phân bổ AppsFlyer hỗ trợ nhiều phương pháp và kịch bản phân bổ:
|
Nguồn dữ liệu chính |
|
SDK và các giải pháp liên quan. Ví dụ: Sự kiện Máy chủ đến Máy chủ. |
Tính cập nhật của dữ liệu | Thời gian thực khi người dùng khởi chạy và sử dụng ứng dụng. | |
Múi giờ | UTC | Múi giờ cụ thể theo ứng dụng. |
Thời gian cài đặt | Bắt nguồn từ thời gian có bài đăng lại iOS. |
Báo cáo bởi SDK. |
Khung thời gian hoạt động |
Hoạt động của người dùng trong một khung thời gian đo lường cố định, bắt đầu với ứng dụng đang mở. |
Chứa dữ liệu LTV từ ngày cài đặt cho đến hiện tại. Sử dụng Nhóm người để xem dữ liệu giới hạn trong ngày nhóm 0 hoặc ngày nhóm 1, hoặc cả hai cùng nhau để xem khoảng thời gian đo lường có thể so sánh được. Hãy xem xét, ngày nhóm 0 bao gồm ít hơn 24 giờ hoạt động. Ví dụ: người dùng cài đặt lúc 18:00 vào một ngày nhất định có 6 giờ hoạt động vào ngày nhóm 0. |
Số lượt cài đặt được báo cáo bởi |
|
SDK báo cáo tất cả các lượt cài đặt được phân loại bằng Quy tắc thành lượt cài đặt lần đầu và lượt cài đặt lại nhắm mục tiêu lại (phân bổ lại). |
Mức độ chi tiết quảng cáo | Chiến dịch, bộ quảng cáo, ID bộ quảng cáo, quảng cáo và ID quảng cáo. |
Thứ bậc hoàn chỉnh: Chiến dịch, ID chiến dịch, bộ quảng cáo, các thông số bổ sung như kênh và đối tác. |
Lượt tải lại so với lượt cài đặt lại |
Lượt tải lại liên quan đến hành động của người dùng Apple ID nhất định. Chúng không song song với phân bổ lại. |
Nhắm mục tiêu lại (phân bổ lại tương tác lại) được phản ánh trong bảng điều khiển Nhắm mục tiêu lại. Chúng không song song với lượt tải lại. |
Sự khác biệt về số liệu
Số liệu | SKAN | Phân bổ truyền thống |
---|---|---|
Các lượt Cài đặt không tự nhiên |
Số lượng bài đăng lại iOS hợp lệ nhận được bởi AppsFlyer. Hãy xem xét rằng, AppsFlyer không nhận được các bài đăng lại của các mạng quảng cáo chưa hoàn thành tích hợp SKAN với AppsFlyer. Điều này có thể dẫn đến việc đếm thiếu số lượt cài đặt không tự nhiên và tăng số lượt cài đặt tự nhiên. |
|
Lượt cài đặt tự nhiên |
Lượt cài đặt SDK trừ lượt cài đặt SKAN. |
|
Doanh thu |
Không tự nhiên: Doanh thu được báo cáo bởi bài đăng lại SKAN. Tự nhiên: Doanh thu được báo cáo bởi các sự kiện trong ứng dụng SDK trừ đi doanh thu không tự nhiên. Lưu ý: Các số liệu tự nhiên không phải lúc nào cũng có sẵn. Tìm hiểu thêm. |
|
Doanh thu quảng cáo | Doanh thu quảng cáo cấp người dùng được phân bổ dựa trên IDFV | |
ROI/ROAS |
Doanh thu trong khung thời gian đo lường. |
|
FAQ—Sự khác biệt SKAN
Lý do | Sự khác biệt—Hỏi và đáp |
---|---|
A |
Hỏi: Tại sao số chuyển đổi trong bảng điều khiển AppsFlyer khác với số chuyển đổi của bảng điều khiển mạng quảng cáo? Đáp: Lý do cho sự khác biệt
|
B |
Hỏi: Sự khác biệt giữa API hiệu suất SKAN và bảng điều khiển so với API đăng lại tổng hợp SKAN là gì? Đáp: Phạm vi ngày API đăng lại liên quan đến ngày mà AppsFlyer nhận được bài đăng lại. Phạm vi ngày API hiệu suất liên quan đến ngày cài đặt có nguồn gốc như được mô tả trong lý do A. |
C |
Hỏi: Tất cả các mạng quảng cáo có báo cáo địa lý không? Đáp: Không. |
D |
Hỏi: Tại sao có sự khác biệt giữa bảng điều khiển Tổng quan và bảng điều khiển SKAN. Đáp: Xem phần trước để biết tổng quan về lý do cho sự khác biệt. |
Đặc điểm và hạn chế
Đặc điểm | Lưu ý |
---|---|
Các lần xuất hiện sự kiện theo mô hình |
|
Ngày có bài đăng lại | Ngày cuối cùng trong phạm vi ngày được giới hạn trong ngày mà lượt cài đặt cuối cùng được ghi lại. |
Dữ liệu tự nhiên |
|
Dữ liệu lịch sử | Dữ liệu chuyển đổi sớm nhất được hỗ trợ: Ngày 1 tháng 11 năm 2020 |
Tiền tệ | Hiển thị theo đơn vị USD hoặc đồng nội tệ cụ thể cho ứng dụng như được đặt trên trang cài đặt của ứng dụng. |
Múi giờ | Đối với dữ liệu, lượt cài đặt và sự kiện do SKAN báo cáo hiển thị bằng UTC, ngoại trừ dữ liệu Meta và Google SKAN, trong đó múi giờ dựa trên múi giờ được cấu hình tương ứng trong tài khoản Meta và Google của bạn. |