Google Ads（AdWords）网页广告投放配置说明

Google Ads会根据您在此处选择的投放目标和业务目标来设置合适的竞价策略并优化投放效果。

1. 登入Google Ads并创建一个广告系列。

2. 选择投放目标（campaign objective）。

   

   • 除“App promotion”之外，所有目标均适用（“App promotion”仅适用于移动端应用的广告）。
   • 建议您将投放目标设置为“Sales”，以便根据具体的应用内事件进行优化。

3. 选择转化目标（conversion goals）。

   

   • 默认情况下，您会看到账户层级的预定义投放目标（campaign goals）。您可以根据实际的投放需求保留或移除相关目标。

   • 如果您没有在该页面中找到您需要优化目标，

     请创建一个自定义的转化操作和目标。

   • 您还可以在Conversion页面中修改您的预定义目标。

4. 选择所需的campaign type（广告系列类型）

   

   • 除“Shopping”之外的所有广告系列类型均适用（“Shopping”类广告系列要求广告主配置商品目录，且仅限已验证的域名）。

接下来，您需要为AppsFlyer中您指定的各个应用内事件创建Google Ads侧对应的转化操作。相关的转化操作创建完毕后，您需要复制该新建操作的ID，并将其粘贴到AppsFlyer面板中对应AF事件的“渠道映射事件”一栏，进行映射。 

请按以下方式创建您自定义的Google Ads转化操作和目标：

1. 进入您的Google Ads账户总览页面（Overview），从侧边栏中选择Goals > Conversions > Summary。
2. 点击+ New conversion action。

3. 在转化类型列表中选择Import，然后选择以下任一选项：

   • Manual import using API or uploads > Track conversions from clicks（通过API或上传手动导入 > 跟踪点击带来的转化）。

   或

   • CRM, files, or other data sources > Track conversions from clicks（CRM、文件或其他数据来源 > 跟踪点击带来的转化），然后在Data source（数据来源）部分下选择Skip this step and set up data source later（跳过这一步，之后再设置数据来源）。
4. 点击Continue，进入下一步。
5. 在Conversion goal（转化目标）中选择一个转化操作类别。

6. 在Enter a conversion name（输入转化名称）部分，键入相关转化操作的名称。

   重要提示！

   如需在使用GCLID的基础上，通过GBRAID/WBRAID搭配Offline Conversions API，请确保转化操作中的Count字段设置为Every（默认），而非One。

7. 输入转化名称后，点击Add添加该转化操作。请注意：如果您只需针对某一个具体转化行为来优化投放，请仅在选定转化类别中添加这一个转化操作。举例来说，如果您希望自己的广告系列针对First open（首次打开）进行优化，请确保该操作是您选定的转化类别中所包含的唯一一个转化操作。然后，您就可以在创建相关广告系列时将这个转化类别选作您的转化目标，用于优化投放。
8. 点击Save and continue > Done，此时您尚未设置数据来源（data sources）。新创建的转化操作初始状态可能显示为“Inactive（未激活）”，在实际数据传入后会自动变为“Active（激活）”。

9. 找到新建转化操作的ID，将该操作映射到AppsFlyer的回传事件。在相关转化目标的Summary页面中，点击您创建的转化操作，并复制转化操作页面的URL中ctid=*查询参数的值。

   

10. 进入AppsFlyer后台，在“渠道对接”配置部分找到您想要让Google进行优化的AF回传事件，然后将ctid的值粘贴到渠道映射事件一栏。详情请见应用内事件回传设置部分的说明。

Google Ads网页广告对于每个广告交互使用两条链接：Final URL（最终到达网址）和Tracking Template URL（跟踪模板链接）。用户点击相关广告时，这些链接会被同时触发，Google将这个功能称为“并行跟踪”（Parallel Tracking）。如需进一步了解并行跟踪，请参考Google提供的说明文档。

设置最终到达网址（Final URL）

Google对于最终到达网址（Final URL）的定义是“用户点击广告后到达您网站上的网页的网址，也称为‘着陆页’。”

最终到达网址（Final URL）的设置方式

1. 进入Google Ads后台，打开Campaigns > ads页面。

2. 找到您需要的广告，点击该行中的编辑图标。

   

3. 在Final URL字段中输入相关落地页的网址。

    重要提示！

   切勿将最终到达网址设置为任何AppsFlyer网址（即OneLink链接或单平台归因链接），否则会导致您的广告系列被拒审。此处仅可使用不带任何跳转的直接访问网址，如某个网页的网址、Google Play商店网址或App Store网址。

   请确保该网址是您需要引导用户进入的页面。可用选项有以下两种：

   • 落地页网址：让用户跳转到某个落地页，吸引用户点击其中的CTA按钮，然后进入Google Play、App Store或其他应用商店下载相关应用。落地页中所包含的智能脚本或智能横幅可自动生成CTA按钮的URL。详情请见带有智能脚本或智能横幅的落地页创建方式说明。

     您可以将AF归因参数添加到最终到达网址（Final URL）中，并将其映射到Google的ValueTrack参数，如af_c_id={campaignid}。用户点击这条Google广告后触发落地页的加载，然后智能脚本或智能横幅就会将这些参数复制到该落地页的传出链接中（传出链接是指从落地页跳转到其他地址的链接，由智能脚本或横幅自动生成）。如需进一步了解可用的ValueTrack参数，请参考Google提供的说明文档。

     示例：

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • 应用商店地址，如App Store或Google Play。

      重要提示！

     假设您将商店地址作为您的最终到达网址（Final URL）。这种情况下，如果要把归因参数和自定义参数信息发送到AppsFlyer，必须将AF参数添加并映射到跟踪模板链接（Tracking Template URL）中，除此以外别无他法。

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • APK文件的直接下载链接：让用户直接下载应用，不跳转到应用商店。 

跟踪模板链接（Tracking Template URL）的设置方式

由于Google Ads默认使用并行跟踪（Parallel Tracking），因此作为跟踪模板链接（Tracking Template URL）的AppsFlyer归因链接会在后台加载，从而使AppsFlyer记录到相关点击。在使用点击这里或智能脚本的情况下，并不强制使用Tracking Template URL。详见本文中将Tracking Template URL与智能脚本或智能横幅配合使用部分。

1. 进入Google Ads后台，打开Campaigns > Campaigns页面。找到您需要的广告系列，点击该行中的设置图标。

   

2. 展开Settings部分 > Additional Settings > Campaign URL options

   

3. 在Tracking template字段中配置以下内容（基础链接 + 跳转参数）：

   • 基础链接：根据广告点击的跳转终点设置基础链接：
     • 如果广告点击的跳转终点是Google Play或App Store，请使用单平台归因链接（详见下文示例）。
     • 如果广告点击的跳转终点是某个网页，请使用OneLink归因链接（详见下文示例）。
   • PID参数：pid=googleads_int是必须配置的参数，请确保您在链接中添加该参数。
   • Site ID（子渠道）参数：必须配置，因此请确保您在链接中添加af_siteid参数，并为其赋值（可使用任意值）。
   • 广告系列名称参数：必须配置，因此请确保您在链接中添加c参数，并为其赋值（该参数没有对应的ValueTrack参数）。
   • force transparent参数：af_force_transparent=true是必须配置的参数，请确保您在链接中添加该参数。此参数用于增强跳转行为的安全性，以确保符合Google相关要求。如未添加该参数，Google可能会拒绝投放您的广告。
   • OneLink归因链接的跳转参数：为确保并行追踪（Parallel Tracking）功能正常运行，请使用以下任意一种参数组合设置AppsFlyer跳转参数：
     • 参数af_android_url、af_ios_url和af_web_dp必须设置为{lpurl}（Google ValueTrack参数）。重要提示！请确保三个参数都已设置，以保证归因链接在各种场景下均可正常跳转。
       或
     • 将af_r参数设置为{lpurl}（Google ValueTrack参数）。

   • 单平台归因链接的跳转参数：为确保并行跟踪功能正常运行，请将af_r参数设置为{lpurl}（Google ValueTrack参数）。

      重要提示！

     为满足Google要求，请确保{lpurl}的值为有效跳转URL，需满足以下条件：

     • 使用HTTPS协议。
     • 需进行URL编码。
     • 域名已添加到您的跳转白名单中
   • 映射到Google ValueTrack参数的AppsFlyer归因参数，如af_c_id={campaignid}。如需进一步了解可用的ValueTrack参数，请参考Google提供的说明文档。
   • 切勿添加af_dp参数。
   • 切勿包含任何可能改变跳转参数{lpurl}值的参数，如af_base_params_forward和af_param_forwarding。

    注意

   有关Tracking Template URL的更多限制信息，请参见本文档中的特性与限制部分。

Google Tracking Template URL示例

Google跟踪模板链接（Tracking Template URL）中的OneLink示例如下：

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Google跟踪模板链接（Tracking Template URL）中的单平台链接示例如下：

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

将Tracking Template URL与智能脚本或智能横幅配合使用

如果用户点击相关广告后跳转到带有智能脚本或智能横幅的落地页，则无需在跟踪模板链接（Tracking Template URL）字段中填入AppsFlyer归因链接。这是因为这些工具能够自动创建归因链接，当用户点击落地页中的CTA按钮时将该点击记录到AppsFlyer中。在决定是否要将Tracking Template URL字段留空时，请考虑以下两点：

• 如果Tracking Template URL字段中未填充归因链接：这时假设用户点击了广告而未点击落地页中的CTA按钮，并在回溯窗口期内直接进入相关应用商店下载应用，随后发生的激活将无法得到归因，因此您可能会遗漏这部分的激活数据。
• 如果Tracking Template URL字段中填充了归因链接：这时假设用户点击了广告，然后又点击了落地页中的CTA按钮，AppsFlyer会分别记录到两次点击，这可能会影响转化率的准确性。