Meta Ads网页广告的投放配置说明

请按以下方式启用Meta Web对接：

1. 在AppsFlyer面板的左侧菜单栏中点击协作 > Partner Marketplace。
2. 搜索并选择Meta Web。
3. 点击设置对接，然后界面会跳转到活跃对接设置页面。
4. 在渠道对接选项卡中，打开启用该渠道开关。请注意： 在您与该渠道合作期间，请确保该开关总是处于打开（即启用）状态。
5. 关闭高级隐私保护开关 （设置iOS应用对接时适用）。
6. 填写Pixel ID字段。您可以从Meta ads Manager后台获取Pixel ID信息，具体方式如下：
   1. 在Ads manager侧边栏菜单中，向下滚动到All tools > Events Manager。 请注意： 请确保您在右上角的下拉菜单中选择的业务（Business）正确无误。
   2. 从Events Manager侧边栏菜单中选择Data sources。您会看到一个pixel列表。 如果您选定的业务尚无pixel，可以在该窗口中创建一个pixel。
   3. 复制该pixel名称下方的pixel ID，
      并将其粘贴到
      AppsFlyer面板中的Pixel ID字段。
7. 填写Access Token字段。您可以按照这里的说明来获取该token信息。
8. 打开限制Meta Ads对用户个人信息的使用（CCPA）开关，以确保数据的使用方式符合相关的数据保护法规定。请注意： CCPA隐私条例限制他人使用加州的用户所产生的数据，因此CCPA合规后，Meta Ads上这类用户的数据可用性有限。

AppsFlyer支持通过启用智能脚本或智能横幅的落地页，对Meta Web广告系列进行浏览型归因。这项功能可以基于概率模型(PMOD)，将因广告曝光而触发的App激活进行归因，即使用户并未直接点击广告。

当用户点击Meta Web广告并进入智能脚本或智能横幅落地页时，AppsFlyer可以将该活动与后续的应用安装进行匹配。如果可用，回传中将包含fbclid以提高归因准确性。

如需启用Meta Web的浏览型归因:

1. 在AppsFlyer中，从侧边栏打开活跃对接> Meta web ads。
2. 在对接选项卡中，下滑到激活归因部分。
3. 打开浏览型激活归因开关。
4. [可选] 开启跨平台归因具有同等优先级并设置回溯窗口。有关更多信息，请参见为跨平台展示启用同等优先级。
5. 打开归因链接选项卡。
6. 下滑到浏览型归因部分并设置浏览归因回溯窗口（最长24小时）。
7. 点击保存对接以应用您的设置。

目前只有用户激活才能触发自动的Meta Ads默认回传。如需回传其他类型的事件，可以将AppsFlyer事件映射到Meta Ads事件（请在Meta Events Manager中查看Meta侧的事件名称信息），从而创建自定义回传。
请按以下方式设置应用内事件回传：

1. 打开应用内事件回传开关。
2. 根据实际需求设置应用内事件回传窗口。详情请见应用内事件回传窗口配置。
3. 点击添加事件，将相关事件添加到列表中。
4. 在AppsFlyer事件一列，从下拉菜单中选择相关的事件名称。AppsFlyer会通过已接入您应用的SDK或S2S事件来获取该事件的名称信息。
5. 在渠道映射事件一列，从下拉菜单中选最合适的渠道侧预定义事件，或选择自定义事件（CUSTOM）。
6. 在事件来源一列，选择仅限该合作渠道，确保仅回传Meta Ads带来的用户所完成的事件。

7. 在包括列中，选择是否将事件与其收入值一起发送。请见回传中包含的数据。

    注意

   • 如果您设置的是购买事件，请将包含列设为值和收入。选择其他选项将导致回传失败。
   • 目前，仅购买事件支持包含收入。
8. 【可选】点击添加条件图标，设置事件的映射条件。
9. 点击保存对接。
10. 【可选】您可以在保存对接后留在配置页面，将其他应用也对接到该渠道：
    1. 点击页面左上角渠道名称下方的应用名称，打开应用列表。
    2. 在下拉菜单中选择一个其他应用。
    3. 为选定应用完成对接流程。

1. 登入Meta Ads并创建一个广告系列。
2. 在Campaign objective部分中选择以下任一选项：
   • Sales：该选项能让Meta针对某个具体事件进行优化（比如您的主要KPI事件）。
   • Traffic：该选项能让Meta针对广告点击进行优化。建议您仅在没有其他KPI或其他KPI事件的流量太低时使用该选项。
3. 【可选】如果您想要在上述选项中添加自定义的投放目标，请按以下方式操作：
   1. 在Meta Ads中选择一个要作为投放目标的自定义事件，并将其标记为转化行为（conversion action）。

   2. 进入AppsFlyer面板，在Meta Web对接页面中的应用内事件部分选择一个AppsFlyer事件，将其映射到渠道侧的自定义事件（在渠道映射事件一列中选择CUSTOM），并使用Meta Ads中的转化行为名称（conversion action）为其命名。
       

       注意

      如需进一步了解Meta的投放目标（Campaign Objectives），请参阅Meta提供的相关说明。

4. 将转化位置（conversion location）设置为Website。
5. 请确保Pixel字段的值与您在AppsFlyer中为Meta Web对接（metaweb_int）所配置的Pixel ID完全一致。如需进一步了解Meta Pixel，请参阅Meta提供的相关说明（需登录）。
6. 点击Next。

1. 在Destination下的Website URL部分中，输入相关URL，作为用户点击广告后访问的页面。请将此处的URL设置为以下任一网址：

   

   • 落地页 -适用于以下场景：

     • 您的应用在多个平台发布。
     • 您希望通过落地页更详细地介绍您要推广的产品。
     • 您希望通过落地页收集更多数据。

     在以上所有场景中都可以使用带有智能脚本或智能横幅的落地页。

   • AF归因链接：如果您不想让用户访问落地页，而是直接跳转到商店并下载相关应用，建议您使用AF归因链接（包括OneLink链接、单平台链接和跨平台链接）作为目标网址。

      重要提示！

     部分情况下，AF归因链接无法正常生效。如果发生这种情况，请向您的Meta客户经理咨询解决方案，或直接使用落地页作为目标网址。

2. 点击Build a URL parameter，将链接参数添加到该URL中（落地页地址或AF归因链接都适用）。

3. 在Custom parameters下点击Add parameter。

   

4. 将AppsFlyer参数映射到Meta中对应的值。
    

   • 如果您的目标网址是落地页、OneLink归因链接或单平台归因链接，请将以下AF参数映射到Meta侧的对应参数： 
      

     AF参数	Meta映射值
     pid	metaweb_int
     c	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_c_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     完成上述步骤后，可得到如下URL：

     https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid=metaweb_int&c={{campaign.name}}&af_siteid={{site_source_name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={https://Add-your-store-url.com}

     • 如果您通过Google Play Store以外的方式提供相关应用的APK，请在URL中添加af_r参数，并将其映射到该应用的下载地址，如https://Add-your-store-url.com

   • 如果您的目标网址是PC或主机端的应用商店，请按下表说明创建链接。如需了解其他相关信息，请参阅CTV、PC和主机平台的直接归因链接

     归因链接结构
     基础链接	engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/
     必须配置的路径参数	platform 示例：steam app_id 示例：123456
     必须配置的查询参数	af_media_source af_campaign_id af_r
     其他参数	查看所有参数
     链接结构	https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source={media_source}&af_campaign_id={campaign_id}&af_r={app_store_url}

     将以下AppsFlyer参数映射到Meta侧的对应参数：

     AF参数	Meta映射值
     af_media_source	metaweb_int
     af_campaign	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_campaign_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     跨平台URL的示例：

     https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

    注意

   用户点击相关广告时，Meta会自动将fbclid={{fbclid}}添加到目标网址（ destination URL）。

在Tracking部分中选择需通过相关广告促成的转化事件（这些事件的设置在Event Manager中完成）。

1. Meta广告的URL中包含pid=metaweb_int参数。当用户点击该广告时，fbclid参数会被自动添加到该广告URL的末尾。
2. 用户跳转到指定的目标网址——即一个带有智能脚本的落地页。
3. 在该落地页加载时，智能脚本会向AppsFlyer发送一个展示，其中包含从Meta传入落地页的URL参数。AppsFlyer可通过该展示对落地页进行浏览型归因。如需进一步了解广告展示和浏览型归因，请参阅此文档。
4. 智能脚本会根据传入链接中的参数，为落地页的CTA按钮生成传出链接，其中包含fbclid参数（这里的传入链接是指从广告进入落地页的链接，传出链接是指从落地页跳转到其他地址的链接）。这些按钮可以引导用户：
   • 进入Google Play和App Store（通过OneLink归因链接实现）。
   • 进入多个平台的商店（例如CTV、Epic和Steam）。在此场景中，智能脚本会针对各个平台生成一条单平台归因链接，用户点击后会跳转到对应平台的商店。
   • 在用户设备中下载APK文件。
5. 用户点击CTA按钮后，AppsFlyer会收到并记录该次点击。
6. 用户跳转到相应的商店并下载该应用。
7. 用户打开该应用时，AppsFlyer会记录到一个激活。
8. 如果激活数据中带有可用的install referrer，AppsFlyer会根据概率模型或确定性归因逻辑对这个激活进行归因。
9. AF会生成一条带有fbclid参数以及其他事件参数的回传，并通过CAPI将其发送到Meta。Meta通过fbclid参数来识别相关点击，并使用其他参数对具体广告系列的投放进行优化。

如需在您的Meta Ads广告投放中使用智能脚本，请按以下方式操作：

1. 为您要投放的广告系列设置一个OneLink模板，用于生成相关的OneLink归因链接。详情请见OneLink模板的创建方式说明。

2. 创建一个智能脚本。详情请见OneLink智能脚本的创建方式说明。

    注意

   下文内容主要针对使用智能脚本的Meta Ads广告系列，说明了具体的设置步骤。如需了解更具普适性的智能脚本投放设置方式，请参考OneLink智能脚本V2设置说明中的OneLink智能脚本创建方式部分。

3. 请确保所有相关的URL参数都已添加到传入链接末尾。如需检查附加在传入链接末尾的参数，请打开Meta Ads Manager，查看您在创建目标网址（Destination URL）时设置的URL参数。详情请见 设置目标网址（Destination URL）。
4. 将Meta Ads广告中必须配置的传入URL参数映射到由脚本生成的传出URL参数，用户点击CTA按钮时，智能脚本会将这些参数发送到AppsFlyer：
   • PID：确保智能脚本从传入链接中提取pid=metaweb_int参数，并将其映射到传出链接中对应的参数。

   • FBCLID:为确保应用内事件的回传能成功发送到Google Ads，传出链接中必须带有fbclid参数。传出链接中的FBCLID参数映射取决于您使用的智能脚本版本。

     • 2.8.1及以上版本：传入链接中带有fbclid参数时，其参数值会自动传递到传出链接的对应参数中，无需手动映射。
     • 2.8.0及以下版本：必须在智能脚本页面的URL参数映射部分手动配置fbclid参数的映射。
       1. 在映射对象一栏中选择自定义参数。
       2. 在出链参数和入链参数字段中输入fbclid。

      注意

     如需使相关数据呈现在AppsFlyer的原始数据报告中，必须将传入的fbclid参数同时映射到传出的fbclid参数和af_sub[1-5]参数。详情请见Facebook FBCLID的说明。

如需在您的Meta Ads广告投放中使用带有智能脚本的跨平台落地页，请按以下方式操作：

1. 为您要投放的广告系列设置一个OneLink模板，用于生成相关的OneLink归因链接。详情请见OneLink模板的创建方式说明。
   • 请参考此文档中的说明，将您的OneLink模板应用于跨平台归因。
2. 请确保所有相关的URL参数都已添加到传入链接末尾。如需查看附加在传入链接末尾的参数，请打开Meta Ads Manager，检查您在创建目标网址（Destination URL）时设置的URL参数。详情请见目标网址（destination URL）的设置说明部分。
3. 请列出各传入参数在传出链接中的对应参数。例如将传入链接中的af_site_id参数映射到传出链接中的af_site_id参数。
4. 请列出必要传出参数（即不能出现空值的参数）的默认值。
5. 向您的开发人员发送以下信息：
   • 您的传入-传出参数的映射方式。开发人员会创建一个脚本，根据您指定的传入-传出参数的对应关系，生成传出的直接访问链接。
   • 各参数的默认值。脚本若未在传入的链接中发现对应的参数值，就会使用默认值来填充传出链接中的参数。
   • 如果您使用OneLink归因链接，请将相关域名和模板ID发送给您的开发人员，用于创建传出的OneLink链接。域名和模板ID的格式为yourbrand.onelink.me/A1b2，若您使用品牌域名，则为click.yourbrand.com/A1b2
   • 将以下Dev Hub文档发送给您的开发人员：
     • 创建可直接访问非移动端页面的传出链接时，请参考这些说明及代码示例。
     • 创建跨平台落地页时，请参考这些演示和说明。

   • 提醒开发人员务必在传出链接中加入传入参数fbclid的映射。

      注意

     如需使相关数据呈现在AppsFlyer的原始数据报告中，必须将传入的fbclid参数同时映射到传出的fbclid参数和af_sub[1-5]参数。

1. Meta广告的URL中包含pid=metaweb_int参数。当用户点击该广告时，fbclid参数会被自动添加到该广告URL的末尾。
2. 用户跳转到指定的目标网址——即一个带有智能横幅的落地页。
3. 落地页加载的同时，智能横幅会向AppsFlyer发送一条展示，其中包含传入链接参数（传入链接是指从广告进入落地页的链接）。有了这条展示数据，AppsFlyer就能通过浏览型归因将转化匹配到落地页。如需进一步了解广告展示和浏览型归因，请参阅此文档。
4. 智能横幅针对该横幅中的CTA按钮，生成传出的URL。生成的传出链接以传入链接中的参数（包括fbclid）为基础。智能横幅只能生成OneLink链接。
5. 当用户点击智能横幅中的CTA按钮时，AppsFlyer就会接收并记录该次点击。
6. 用户跳转到相应的商店并下载该应用。
7. 用户打开该应用时，AppsFlyer会记录到一个激活。
8. 如果激活数据中带有可用的install referrer，AppsFlyer会根据概率模型或确定性归因逻辑对这个激活进行归因。
9. AF会生成一条带有fbclid参数以及其他事件参数的回传，并通过CAPI将其发送到Meta。Meta通过fbclid参数来识别相关点击，并使用其他参数对具体广告系列的投放进行优化。
    

如需在您的Meta Ads广告投放中使用智能横幅，请按以下方式操作：

1. 为您要投放的广告系列设置一个OneLink模板，用于生成相关的OneLink归因链接。详情请见OneLink模板的创建方式说明。

2. 创建一个智能横幅。

    注意

   下文内容主要针对使用智能横幅的Meta Ads广告系列，说明了具体的设置步骤。如需了解更具普适性的智能脚本投放设置方式，请参考《智能横幅——移动端网页到应用解决方案（市场人员专用）》文档中的设置部分。

3. 设置智能横幅参数，用于Meta Ads广告：
   • 请确保所有相关的URL参数都已添加到传入链接末尾。其中最重要的两个参数是pid=metaweb_int和fbclid。请务必确保传入链接中包含这两个参数，这样智能横幅才能收集相关信息。如果缺少这两个参数，就无法对相关流量进行归因，也无法向Meta Ads发送回传。如需查看附加在传入链接末尾的参数，请打开Meta Ads Manager，检查您在创建目标网址（Destination URL）时设置的URL参数。设置目标网址（Destination URL）。

这是由于您在 Meta Ads 中设置追踪事件时，将其设置为应用事件而非网页事件。请将设置改为网页事件。