直接归因链接是一种AppsFlyer链接，支持单平台应用的单平台跳转和归因，通常用于：

• 同一平台的广告投放，即在支持相关应用的平台中投放广告。比如广告主可以在三星智能电视上投放广告，推广某个三星电视的应用。
• 固定终点/平台的多端广告投放，比如在PC端落地页中展示带有多个按钮的广告，每个按钮跳转到不同平台的商店/交易平台。 

直接归因链接同时支持概率模型和确定性匹配（通过链接提供ID时）的归因模式，将一个用户的一次激活归因到一个广告点击或展示。具体归因流程如下图所示。

由于直接归因链接用于固定平台中单个应用的单一终点跳转，因此其URL中总是包含相关的应用ID和平台信息。

直接归因链接示例：https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

如需了解直接归因链接的设置方式，请参考此文档。

广告投放平台不同于引流终点平台时，可使用跨平台的OneLink链接来实现跳转和归因。这种方式适用于多平台场景。比如在“CTV到移动端”链路中，广告主在Roku平台/设备中展示广告，但引流终点可以是安卓/iOS应用。类似的例子还有“PC到主机端”链路，游戏广告主在PC端网页中展示广告，推广其在PC端及多个主机平台上架的游戏，如PlayStation、Xbox和Steam等。

跨平台OneLink链接仅支持概率模型归因（以IP地址为基础），因此可以将多个用户的多次激活归因到同一个广告展示。具体归因流程如下图所示。

由于OneLink模板中含有所有可能出现的应用端/平台，因此跨平台OneLink链接的URL中不包含具体的应用ID或平台信息，而是使用相关的OneLink模板ID，以传递模板中配置的应用端/平台信息。

跨平台OneLink链接示例：https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

如需了解跨平台OneLink链接的设置方式，请参考此文档。

使用直接归因链接和跨平台OneLink链接时，AppsFlyer会通过URL中的数据对用户激活进行归因。但自归因平台（SRN，或称SAN）会在AppsFlyer向其发送激活信息时，通过设备ID认领相关激活，从而自行完成归因。

对于SRN的归因是通过确定性匹配完成的。广告主与SRN对接后，其归因流程如下图所示。

SRN归因目前仅适用于同平台投放，也就是说营销触点（点击或展示）的平台必须与用户完成激活的平台一致。举例来说，如果AppsFlyer向Roku Endemic Media（即Roku的SRN）查询了Roku CTV上的某个激活，并发现Roku设备上发生了广告展示，这时该次激活会被纳入归因流程，但如果广告展示发生在其他平台（如移动端），则该次激活会被排除在归因流程之外。

未来SRN归因将支持多平台投放，以更全面地覆盖跨平台归因。

跨平台落地页用于支持常见的跨平台用户链路和营销流程，在游戏类应用中最为常用。在落地页中部署AppsFlyer的智能脚本即可进行网页到应用归因，将任何平台上发生的激活（CTV、PC、主机和移动端）归因到网页中展示的广告。

跨平台落地页中的智能脚本通过传入链接（即网页广告上的链接）完成以下行为，以确保将相关激活归因到最初的带量渠道及网页广告：

• 创建跨平台OneLink链接，向AppsFlyer发送一个广告展示。这样，AppsFlyer就能记录到一次展示，用于后续的用户激活归因。该次展示会在落地页打开时发送。即使用户在离开落地页之前未点击任何按钮，并自行完成了相关应用的下载、安装和激活，仍可将其归因到该次广告展示。
• 为每个应用/平台创建直接归因链接。用户点击这些链接后，会跳转到与其设备适配的平台/应用商店。若该用户后续下载并激活了相关应用，则其激活会被归因到这次点击。 

落地页同时支持概率模型和确定性匹配（链接中提供ID时）两种归因模式。使用概率模型归因时，可将多个用户的多次激活归因到同一个广告展示。具体归因流程如下图所示。

使用场景示例:

1. 假设您有一个游戏类应用，用户可在PC端、移动端、Epic或Steam平台上下载并游玩该游戏。
2. 您投放了一条网页广告，推广该游戏。
3. 您通过付费搜索结果或社交媒体推广，让用户在网页上看到了这条广告。
4. 该用户点击广告后，跳转到落地页，落地页中针对PC端、移动端、Epic及Steam，展示了分平台的下载按钮。
5. 该落地页中运行的AppsFlyer智能脚本完成以下工作：
6. 捕捉入链（将用户从网页引导到落地页的链接）中的关键数据点，如查询参数、UTM参数、默认值，用于识别媒体渠道、广告系列、广告等等。
7. 使用上述数据点生成一次展示，并将其发送给AppsFlyer。
8. 针对各个平台的下载按钮生成传出的链接。 
9. 用户点击任一下载按钮后，即会跳转到相应平台的应用商店，以便其下载并激活该应用。
10. 用户的激活/首次应用打开会匹配到该次展示，并归因到最初在网页中展示广告的媒体渠道。

其他相关信息：

• 跨平台落地页示例
• 如需了解如何设置带有智能脚本的跨平台落地页，请参考此文档。