Dashboard de actividad

Para:
Marketers
Última actualización:

En resumen: Consulta la actividad de la aplicación, el engagement y las métricas internas durante un periodo específico. Las métricas del día actual se actualizan en tiempo real. 

ActividadDB.png

Dashboard de actividad

  • Contiene tráfico orgánico y no orgánico.
  • El rango de fechas se refiere a la fecha del evento y no está basado en LTV. 
  • Actualización de datos: 
    • Día actual: Continuo. Ejemplo: DAU, sesiones, ingresos
    • Promedio: A diario. Ejemplo: MAU, DAU promedio, MAU promedio
  • El filtro Geo se refiere a la ubicación del usuario en el momento de la instalación.

Consejo

¿Quieres saber más sobre el dashboard de actividad? Consulta este breve curso informativo en el portal de aprendizaje de AppsFlyer.

Características y diseño del dashboard

Definición de métricas

Métrica Descripción
DAU
DAU promedio

Número promedio de usuarios activos diarios por día, durante el periodo seleccionado.

Ejemplo: Cálculo del DAU promedio

  Domingo  Lunes Martes
Usuarios únicos activos al día 10 12 8

DAU promedio = (10+12+8)/3 = 10. 
MAU Usuarios activos mensuales: 
  • Detallado: Número de usuarios únicos (contados solo una vez) que abrieron la aplicación al menos una vez durante los 31 días anteriores. 
  • Alto nivel: Número de usuarios únicos (contados solo una vez) que abrieron la aplicación al menos una vez durante el mes.
Tasa DAU/MAU
  • Esta métrica muestra la proporción de usuarios que regresan. Una tasa DAU/MAU del 50% indica que el usuario medio abrió la aplicación en 15 de los últimos 31 días.
  • La tasa DAU/MAU mide la fidelidad del usuario y ofrece una instantánea de su retención. 
Ingresos Ingresos generados durante el periodo seleccionado. Los ingresos comprenden compras in-app (si se reportan) e ingresos por publicidad. 
ARPDAU Ingresos promedio por usuario activo diario.
Fórmula: Suma de (Ingresos del día [n] / DAU del día [n]) / Número de días.

 Ejemplo: Cálculo del ARPDAU

Día Ingresos ($) por día  DAU Ingresos diarios promedio por usuario ($)
Día 1 10 5 2
Día 2 16 4 4
Día 3 30 5 6
    Total: 12
    Número de días 3
    ARPDAU 4
Sesiones Sesiones durante el rango de fechas seleccionado (si se reporta por la aplicación)
Instalaciones Número de instalaciones durante el rango de fechas especificado.
eCPI promedio Costo promedio por instalación Nota: Las instalaciones son instalaciones de UA y el costo es unificado (UA y retargeting).
Tasa de conversión Tasa de instalaciones a partir de clics. Nota: Las instalaciones son instalaciones de UA y los clics son unificados (UA y retargeting).

Pestaña detallada

La pestaña de análisis detallado se divide en secciones: métricas principales, tendencia de actividad y resumen de actividad.

Métricas principales

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  Promedio de usuarios activos
  • DAU promedio: número promedio de usuarios activos diarios en el periodo especificado.
  • MAU promedio: número promedio de usuarios activos mensuales en el periodo especificado. Se calcula como un promedio móvil de los días en el rango seleccionado, donde cada día observa los 31 días anteriores. Nota: Para ver el valor de MAU de un mes dado, como marzo, ajusta el rango de fechas al primer día después de ese mes (por ejemplo, el 1 de abril) y consulta el valor de MAU promedio.
  Instalaciones totales: Número de instalaciones divididas en orgánicas y no orgánicas.
  Sesiones totales: Número de sesiones divididas entre usuarios orgánicos y no orgánicos.
  Ingresos totales: Ingresos, divididos entre usuarios orgánicos y no orgánicos.


Tendencias de actividad
 

 

Línea de tendencia comparativa

TrendLinWithComp_us-es.png

  • El gráfico de tendencias muestra los KPIs o las métricas relacionadas con eventos in-app.
  • Se puede agregar una línea de tendencia comparativa opcional habilitando la opción Comparar con el periodo previo (día, semana, mes, trimestre, año). 
  • Por ejemplo, si seleccionas "mes", significa que para un día particular en el gráfico, la comparación es con el mismo día del mes anterior. 

Los KPIs disponibles son:

  • DAU
  • MAU
  • Ingresos
  • ARPDAU
  • Sesiones
  • Tasa DAU/MAU

Las métricas disponibles para eventos in-app son:

  • Recuento
  • Usuarios únicos
  • Ingresos


Tabla de resumen de actividad

 

La tabla de resumen de actividad:

  • Muestra hasta 50 fuentes de medios con datos sobre impresiones, clics, instalaciones, etc. (Para obtener todos los datos, utiliza Master API o Pivot).
  • Está ordenada por el número de sesiones. 
  • Te permite profundizar hasta el nivel de campaña (no es posible profundizar más allá de este nivel).
  • Es una buena manera de ver cuántos DAUs son nuevos y cuántos son usuarios existentes (DAUs menos instalaciones).

Para utilizar la tabla de resumen:

  • Refina los datos mostrados usando los campos Filtrar por y Agrupar por.
  • Las columnas de la tabla se pueden ordenar haciendo clic en el encabezado de cada columna.
  • Filtra por Eventos in-app para limitar la visualización a eventos específicos.
  • Cambia entre diferentes tipos de vista:
    • Resumen: El total de todos los eventos in-app seleccionados
    • Eventos in-app: Desglosado por evento in-app

Pestaña de alto nivel: últimos doce meses

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La pestaña ofrece una visión general del rendimiento de la actividad de la aplicación a lo largo de doce meses y cuenta con los siguientes gráficos:

  • Usuarios activos e ingresos
  • Ganancias brutas mensuales: ingresos, costos, beneficios brutos

Especificaciones y limitaciones

Especificaciones Observaciones
Actualización de los datos
  • Métricas: En tiempo real. Ver la imagen a continuación.
  • Métricas promedio: A diario. Mira la imagen a continuación. Nota: Las métricas promedio no se calculan en tiempo real para evitar distorsiones debido a datos de días incompletos. Si el rango de fechas incluye el día actual, sucede lo siguiente: 
    • Si el rango es solo para el día actual: no se muestran resultados promedio. 
    • Si el rango incluye el día actual: el promedio se calcula sin incluir datos de este día. 
  • Ingresos publicitarios: Registrado con retraso y reportado bajo la siguiente fecha:
    • Datos agregados: bajo el Día 1 (el día en que se extraen los datos).
    • Datos a nivel de usuario: bajo el Día 0 (el día en que se muestra el anuncio).
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Desinstalaciones No compatible
Retargeting

A partir del 1 de febrero de 2025, todas las métricas de actividad son datos unificados (UA y retargeting juntos). Sin embargo, antes del 1 de febrero de 2025, las siguientes métricas incluyen solo datos de tráfico de UA:

  • Sesiones totales
  • DAU
  • MAU
  • DAU/MAU
  • ARPDAU
  • Costo
  • Clics
  • Impresiones
  • Tasa de conversión
  • eCPI

Unificado es la única vista disponible; los usuarios no pueden cambiar a solo UA o retargeting.
ARPDAU Puede haber discrepancias entre ARPDAU en el dashboard de actividad y pivot.
Datos históricos
  • 3 años
  • Pestaña de alto nivel: 1 año
Rango de visualización
  • Máximo 2 meses. Si se especifica un periodo más largo, el rango se reduce a dos meses y se muestra un mensaje.
Agrupar por geo
  • La agregación por geo se basa en la geolocalización donde ocurrió la instalación.
  • Muestra hasta 62 localizaciones (clasificadas por las sesiones de actividad más destacadas).
Agrupar por campaña Este agrupamiento solo está disponible tras seleccionar fuentes de medios específicas.
Valores de dimensión Los valores de dimensiones como fuente de medios, nombre de la campaña o nombre del activo son sensibles a mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, esto significa que "Facebook" y "facebook" se tratarán como entidades diferentes al filtrar los resultados. Para ver los resultados sin distinción de mayúsculas y minúsculas, utiliza la tabla pivot.
Agencias Las agencias no tienen acceso al dashboard de actividad. Saber más