De un vistazo: Los reportes de raw data de PBA están disponibles a través de Data Locker.
Reportes de raw data de PBA
Utiliza reportes de raw data de PBA para analizar las trayectorias y acciones de los usuarios.
Descripciones de reportes
Temas del reporte de raw data de PBA
Tema del reporte de raw data | Descripción |
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Visitas al sitio web |
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Campos de los reportes de raw data
Visitas al sitio web y eventos del sitio web
Ejemplos de reportes
Los campos de raw data se completan en parte a partir de los datos que se originan en el enlace de atribución del usuario de la aplicación móvil y en el evento de instalación de la aplicación.
Descargar lista de campos como CSV
Lista de campos del reporte de visitas y eventos del sitio web:
Nombre de campo | Descripción | Formato | Ejemplo |
---|---|---|---|
advertising_id | ID de publicidad (GAID) | String | 7fzzz3fa-8bad-46c9-bb03-fffffffffffffffffffffffff |
af_web_id | ID de cookie enviado desde el SDK web | String | 68972980-58f9-4ca6-8743-c0d633364b6d |
amazon_aid | ID de publicidad de Amazon Fire TV | String | df07c7dc-cea7-4a89-b328-810ff5acb15d |
android_id | ID de dispositivo de Android | String | 68999980-58f9-4ca6-8743-c0d633364b6d |
app_id | El ID de aplicación más reciente instalado | String | id123456789 |
app_name | El nombre de la aplicación más reciente | String | Mi aplicación |
app_version | La versión más reciente de la aplicación | String | 6.32 |
appsflyer_id | ID de AppsFlyer (instalación) | String | 1594825729709-5655157112349378588 |
attributed_touch_time | En las visitas web, la marca de tiempo de la visita web. En eventos web, la marca de tiempo de la visita web atribuida | aaaa-mm-dd hh:mm:ss | 17/9/2020 0:09:25 |
attributed_touch_type | El tipo de punto de contacto. Actualmente, siempre está configurado como visita al sitio web. | String | Visita web |
bundle_id | ID de paquete de PBA | String | 048db9bf-97r7-4m2f-919b-607b7kk806d0 |
campaign | Atribuido a la visita al sitio web | String | Campaña de verano |
campaign_id | Atribuido a la visita al sitio web | String | 12343425 |
city | Resuelto utilizando la dirección IP | String | Spring Valley |
country_code | Resuelto utilizando la dirección IP | String | Estados Unidos |
customer_user_id | Identificador de usuario del cliente (CUID) | String | 5a8771ecbb986ABC |
device_type | El tipo de dispositivo | String | Escritorio |
dma | Resuelto utilizando la dirección IP | String | 501 |
event_name | En el reporte de visitas al sitio web: siempre visita al sitio web. En el reporte de eventos del sitio web: eventName enviado por el SDK web. | String | compra |
event_revenue | Importe de ingresos en la divisa del evento | String | 199.99 |
event_revenue_currency | Código de divisa de 3 dígitos del event_revenue | String | USD, ZAR, EUR |
event_revenue_usd | event_revenue convertido a USD | String | 57.46 |
event_source | SDK web o servidor a servidor | String | SDK web, S2S |
event_time | Visitas al sitio web: hora de la visita Evento del sitio web: hora del evento | aaaa-mm-dd hh:mm:ss | 17/9/2020 0:09:25 |
event_type | Lo siguiente: evento estándar, evento de conversión, visita al sitio web | String | Evento de conversión |
event_url | URL de la página web donde ocurrió el evento (Igual a la URL original en las visitas al sitio web) | String | http://www.brandpit.com/checkout |
event_value | Eventos del sitio web: detalles del valor de evento contenidos en un JSON. Visitas al sitio web: siempre nulas | JSON | {"sku": "ABC123", “color": "blue", "unit_price":3.99,"currency": "USD"} |
idfa | Identificador de publicidad | String | A56B9887-FEBA-458C-BEFC-C891F9DF7681 |
idfv | Identificador de publicidad | String | EBC2F523-B1E5-4484-A4C8-ADC32DC7C23D |
imei | Identificador de dispositivo | String | 3532211234 |
install_time | La hora de instalación de la aplicación más reciente | aaaa-mm-dd hh:mm:ss | 17/9/2020 0:09:25 |
ip | Dirección IP del visitante | String | 24.7.104.115 |
language | Reportado por agente de usuario | String | English |
media_channel | Atribuido a la visita al sitio web | String | Anuncio |
media_source | Atribuido a la visita al sitio web | String | googleadwords_int |
media_type | Atribuido a la visita al sitio web | String | Paga |
oaid | Identificador de publicidad | String | df07c7dc-cea7-4a89-b328-810ff5acb15d |
original_url | Dirección URL que redirige al usuario al sitio web en la visita al sitio web atribuida | String | https://www.brandpitt.com/signin?utm_source=Googleg&utm_term=shoes&utm_campaign=cool&c=summer&af_siteid=publisher&af_sub1=helloworld |
platform | La plataforma | String | macOS |
postal_code | Resuelto utilizando la dirección IP | String | 10977 |
query_params | Parámetros de consulta en la URL de redireccionamiento (después de ?) Ejemplo: https://www.brandpitt.com/signin?utm_source=Google&utm_term=shoes&utm_campaign=cool&c=summer&af_siteid=publisher&af_sub1=helloworld&af_keyword=shoes Si la URL no tiene parámetros de consulta, el valor será nulo | JSON | {"c":"summer",af_siteid":"publisher",af_sub1":helloworld",af_keywords":"shoes","utm_source":"Google","utm_campaign":"cool","utm_term":"shoes"} |
referrer | Referente de documentos HTTP de la visita al sitio web atribuida | String | https://www.google.com/ |
region | Resuelto utilizando la dirección IP | String | Estados Unidos y Canadá |
state | Resuelto utilizando la dirección IP | String | NY |
Instalaciones asistidas por el sitio web
La estructura de registro del reporte es la siguiente:
- Los campos de registro se agrupan de la siguiente manera:
- Evento: el evento de conversión de instalación.
- Punto de contacto: puntos de contacto encontrados antes de la conversión de instalación.
- Una conversión de instalación consta de uno o más puntos de contacto. Cada punto de contacto tiene un registro en el raw data. install_id agrupa los puntos de contacto de una instalación.
Ejemplo de reporte de web a aplicación:
Instalaciones asistidas por el sitio web
Grupo de campo | Nombre de campo | Descripción |
---|---|---|
Evento | bundle_name | Nombre del paquete de marca configurado en la página Paquete de marca |
Evento | bundle_id | ID de paquete de marca |
Evento | app_id |
ID de aplicación |
Evento | install_id | ID de instalación único que agrupa los puntos de contacto de la trayectoria del usuario. Calculado como bundle_id+appsflyer_id+install_time |
Evento | appsflyer_id | ID de AppsFlyer asignado a un dispositivo móvil cuando un usuario instala una aplicación |
Evento | install_time | Hora de instalación |
Evento | install_name |
instalación, reinstalación (es decir, un usuario que instaló la aplicación, la eliminó y luego la instaló de nuevo), independientemente de la causa de reinstalación. |
Evento | install_type |
Tipo de instalación: organic_install, custom_link_install, smart_banner_install, non-organic_install |
Evento | final_data |
Verdadero o falso: si es verdadero, la fila es definitiva. Ejemplo: La instalación se lleva a cabo el 1 de enero. Durante los próximos 7 días, las filas del reporte asociadas con esta instalación contienen el valor false en la columna final_data El 8 de enero, se finaliza la conversión y el valor cambia a true. Los reportes a partir del 9 de enero ya no contienen la instalación. |
Evento | mobile_media_source | La fuente de medios móviles que interactuó en último lugar, antes de la instalación. |
Evento | mobile_campaign | La campaña que interactuó en último lugar, antes de la instalación. |
Evento | mobile_campaign_id |
La campaña que interactuó en último lugar, antes de la instalación. |
Evento | mobile_device_category |
Tipo de dispositivo usado: teléfono, tableta |
Punto de contacto | touchpoint_contirubtion |
Este archivo reemplaza path_touch_type ahora obsoleto. |
Evento | mobile_platform |
Sistema operativo del dispositivo: Android, iOS |
Evento | mobile_country | País de instalación según la dirección IP del dispositivo |
Punto de contacto | web_timestamp |
Hora en que ocurrió el punto de contacto web |
Punto de contacto | web_media_source | Punto de contacto de la fuente de medios web |
Punto de contacto | web_campaign | Punto de contacto de la campaña web |
Punto de contacto | web_campaign_id | Punto de contacto de ID de campaña web |
Punto de contacto | web_media_type | |
Punto de contacto | web_media_channel | |
Punto de contacto | web_device_category |
Valor para este punto de contacto: escritorio, otro, smartphone, tv, tableta |
Punto de contacto | web_platform |
El sistema operativo del dispositivo utilizado para el punto de contacto: Android, iOS, Windows, macOS, Chrome-os, Linux |
Punto de contacto | web_country | País del punto de contacto |
Punto de contacto | web_pid | Valor UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | web_utm_source |
Valor UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | web_utm_medium |
Valor UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | web_utm_campaign |
Valor UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | web_utm_content |
Valor UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | web_utm_term |
Parámetro de término UTM (palabras clave) en un punto de contacto |
Punto de contacto | web_referrer |
La referencia HTTP de la visita web a la que se atribuyó la instalación. |
Punto de contacto | web_googleads_campaign_id |
ID de campaña proporcionado por la integración de Google Ads (disponible a partir del 6 de agosto de 2020) |
Punto de contacto | web_googleads_campaign_name |
Nombre de campaña proporcionado por la integración de Google Ads (disponible a partir del 6 de agosto de 2020) |
Punto de contacto | web_utm_id |
Valor UTM para visitas al sitio web |
Evento | customer_user_id | ID de usuario del cliente establecido por el SDK web |
Punto de contacto | idfa |
ID del dispositivo que instala la aplicación |
Punto de contacto | idfv | ID del dispositivo que instala la aplicación |
Punto de contacto | android_id | ID del dispositivo que instala la aplicación |
Punto de contacto | advertising_id | ID del dispositivo que instala la aplicación |
Punto de contacto | amazon_fire_id | ID del dispositivo que instala la aplicación |
Punto de contacto | imei | ID del dispositivo que instala la aplicación |
Rutas de conversión
Estructura de registro del reporte
- Campos agrupados de la siguiente manera:
- Evento: el evento de conversión y la información asociada.
- Punto de contacto: detalles de un punto de contacto en la ruta hasta la conversión.
- Una conversión consta de uno o más puntos de contacto. En el archivo, cada punto de contacto está representado por un registro.
Ejemplo de reportes de rutas de conversión
Conversion_paths_example_oct20.csv
Campos de rutas de conversión
Grupo de campo | Nombre de campo | Descripción |
---|---|---|
Evento | conversion_id | ID de conversión único que agrupa los puntos de contacto de una conversión. Calculado como bundle_id+appsflyer_id+conversion_time |
Evento | bundle_name |
Nombre del paquete de marca establecido en la página del paquete de marca
|
Evento | bundle_id | ID de paquete de marca |
Evento | final_data |
Verdadero o falso: si es verdadero, la fila es definitiva. Ejemplo: La conversión tiene lugar el 1 de enero. Durante los próximos 7 días, las filas del reporte asociadas con esta conversión contienen el valor false en la columna final_data. El 8 de enero, se finaliza la conversión y el valor cambia a true. Los reportes a partir del 9 de enero ya no contienen la conversión. |
Evento | conversion_type | mobile_conversion, web_converson, installl |
Evento | app_id | ID de aplicación |
Evento | appsflyer_id |
ID asignado a un dispositivo móvil cuando un usuario instala una aplicación
|
Evento | conversion_time | - |
Evento | conversion_name | Enviado por SDK web o S2S web, o por el nombre del evento in-app enviado por el dispositivo móvil/S2S móvil. |
Evento | conversion_media_source | Fuente de medios atribuida |
Evento | conversion_campaign | Campaña atribuida |
Evento | conversion_campaign_id |
ID de campaña atribuida
|
Evento | conversion_media_type |
Tipo de medio atribuido: pagado, propio, ganado
|
Evento | conversion_media_channel |
Canal de medios atribuido: directo, búsqueda orgánica, redes sociales, correo electrónico, anuncios, referencias
|
Evento | conversion_device_category | Categoría de dispositivo: teléfono, tableta, escritorio |
Evento | conversion_platform | Plataforma, por ejemplo, MacOs, Windows |
Evento | conversion_country | Ubicación del usuario |
Evento | conversion_url |
Conversiones web: la página en la que se produjo la conversión.
Móvil: nulo |
Punto de contacto | touchpoint_time | - |
Punto de contacto | touchpoint_type | Visita web, clic móvil, impresión móvil |
Punto de contacto | touchpoint_media_source | - |
Punto de contacto | touchpoint_campaign | - |
Punto de contacto | touchpoint_campaign_id | - |
Punto de contacto | touchpoint_media_type | Pagado, propiedad, ganado |
Punto de contacto | touchpoint_media_channel |
Búsqueda directa y orgánica, redes sociales, correo electrónico, anuncios, referencias
|
Punto de contacto | touchpoint_device_category | Teléfono, tableta |
Punto de contacto | touchpoint_platform | Android, iOS |
Punto de contacto | touchpoint_country | Código de país |
Punto de contacto | touchpoint_utm_source | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_utm_medium | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_utm_campaign | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_utm_content | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_utm_term | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_utm_id | Valores UTM para visitas al sitio web |
Punto de contacto | touchpoint_referrer | URL que remite al usuario al sitio web de este punto de contacto. En el caso de un punto de contacto móvil, el valor será nulo. |
Punto de contacto | web_googleads_campaign_id |
ID de campaña proporcionado por la integración de Google Ads. (Disponible a partir del 6 de agosto de 2020) |
Punto de contacto | web_googleads_campaign_name |
Nombre de campaña proporcionado por la integración de Google Ads. (Disponible a partir del 6 de agosto de 2020) |
Evento | customer_user_id | El ID de usuario del cliente fue con el evento |
Evento | idfa | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Evento | idfv | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Evento | android_id | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Evento | advertising_id | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Evento | amazon_fire_id | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Evento | imei | ID del dispositivo utilizado durante la conversión |
Notas de la versión de campo
Fecha | Reporte | Cambio |
---|---|---|
17-01-2020 | Instalaciones asistidas por el sitio web |
El nombre del reporte en Data Locker ha cambiado. |
18-11-2020 |
Eventos del sitio web Visitas al sitio web |
Los nombres y la estructura del reporte se modifican:
|
04-10-2020 | De la web a la aplicación |
Campos agregados:
|
04-10-2020 | Rutas de conversión |
Campos agregados:
|
Procedimientos
Configuración de reportes de PBA en Data Locker
- Los reportes de PBA se escriben diariamente en el Data Locker en la carpeta h=23 para los eventos que ocurren en un día determinado.
- Los datos no se pueden escribir de forma retroactiva.
Para habilitar los reportes de PBA, el administrador de la cuenta debe configurar Data Locker:
- Ve a Integración > Data Locker.
- Selecciona todos los reportes en la sección Atribución basada en personas.
- Haz clic en Guardar configuración.
Para descargar reportes, consulta cómo acceder a los reportes de Data Locker.
Data Locker Los reportes de raw data de PBA están disponibles en la carpeta h=23.
Example: t=website_events/dt=2020-11-26/h=23
Combinación de PBA y datos móviles
Los datos reflejan a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar tanto con tu aplicación móvil como con tu sitio web.
Combina los datos de la aplicación móvil y del sitio web.
Solución:
- Combinar reportes utilizando el ID de usuario de cliente (CUID)
- Utiliza el mismo CUID tanto para móviles como para web y combina reportes utilizando el CUID como clave.
- Luego, combina reportes usando el campo CUID
- Identificación de usuario multiplataforma de PBA:
- La PBA puede determinar que un usuario web y uno móvil son la misma persona.
- De ser así, los reportes web con PBA incluyen un ID de publicidad móvil: ID de publicidad de Android, identificador de anunciante (IDFA) de iOS, OAID o ID de publicidad de Amazon.
- A continuación, combina reportes móviles y web basados en el ID de publicidad móvil.
Casos prácticos para PBA y dispositivos móviles
Combina datos móviles y web para ver la actividad del usuario en todas las plataformas y dispositivos. Los datos combinados te permiten:
- Seguir la trayectoria del usuario a través de las propiedades digitales de tu marca
- Analizar el comportamiento de los usuarios en cada plataforma
- Considerar qué plataforma muestra más engagement de usuario
- Ver qué plataforma produce más conversiones
- Medir tus esfuerzos para cambiar a los usuarios del entorno web al móvil
Nota de la aplicación: descarga y combinación de archivos de Data Locker
El raw data de PBA está disponible en Data Locker. Para un reporte determinado, los datos están contenidos en la carpeta h=23 del tipo de reporte y constan de varios archivos comprimidos.
Utiliza este procedimiento para:
- Copiar los archivos de Data Locker utilizando Cyber-Duck o cualquier otra herramienta para copiar archivos S3.
- Combinar los archivos en un único archivo CSV usando Q.
Copia de datos de PBA de Data Locker
Antes de comenzar:
Para copiar datos utilizando Cyber Duck:
- Abre Cyberduck.
Aparecerá la lista de tipos de datos disponibles.
-
Haz doble clic en un tipo de reporte de PBA y elige entre web_events, web_to_app o web_touch_points.
Aparecerá la lista de fechas de reportes disponibles. - Haz clic con el botón derecho en una fecha determinada.
- Selecciona Descargar en una ubicación específica y completa la ubicación.
Los archivos se descargan. - Repite los pasos anteriores para copiar datos de otros tipos de reportes. Cada tipo de reporte y fecha deben almacenarse en un directorio diferente en tu equipo.
Crear un archivo CSV combinado:
Antes de comenzar:
Instala Q en tu computadora.
Para combinar los datos en un archivo CSV usando Q:
- Usando la línea de comando/terminal maс, ve al directorio que contiene los datos.
- Utiliza el comando siguiente para combinar los archivos comprimidos en un único archivo con el nombre pbadata.csv.
Nota: El símbolo ~ representa la ruta/carpeta de inicio donde se encuentra el comando Q en tu computadora. Es posible que debas incluir la ruta completa para invocar el comando.
~q "SELECT * from part*.gz" -d , -H -z -O >pbadata.csv
- Abre el archivo usando Excel o cualquier otra herramienta