Guide d'attribution de retargeting

• Les règles d'attribution de retargeting permettent de déterminer si un événement est un événement de retargeting, et s'il est bien attribué à la source média de retargeting.
• Tout comme dans les campagnes d'attribution d'acquisition d'utilisateur, les réengagements de retargeting des SRN sont rapportés via API, et ceux des non-SRN via lien d'attribution.
• Les règles, qui se basent sur le parcours utilisateur, sont constituées de :
  • Fenêtres d'inclusion, la période durant laquelle un réengagement peut avoir lieu.
  • Fenêtres d'exclusion, la période durant laquelle un réengagement ne peut pas avoir lieu.
• Si un réengagement est attribué, les événements in-app sur toute la durée de la fenêtre de réengagement sont doublement attribués. Ce qui signifie qu'il sera attribué d'une part à la source média de retargeting et d'autre part à la source média AU d'origine, si celle-ci est connue.

Le schéma suivant détaille l'ensemble des règles de réengagement. Il vous aidera à déterminer si une interaction avec une campagne de retargeting sera attribuée ou non comme un réengagement.

Règles de réengagement

Les tableaux suivants contiennent des informations relatives aux fenêtres liées à l'attribution de retargeting.

Exemple d'implémentation des règles

Les réglages suivants sont requis en fonction des différents cas.

Paramètres de l'app

Effectuez cette opération une fois par application afin de mesurer les conversions de réengagement, la réattribution Facebook, ou bien les deux.

Pour activer le retargeting d'application :

1. Dans AppsFlyer, allez à Configuration > Paramètres de l'app.
2. Sélectionnez Activer l'attribution de retargeting.
3. Cliquez sur Enregistrer les paramètres.

Configuration des partenaires

Pour configurer un partenaire de retargeting non-SRN :

1. Dans AppsFlyer, rendez-vous dans Configuration > Partenaires intégrés. 
2. Sélectionnez le réseau publicitaire.
3. Sélectionnez Activer les paramètres de retargeting. Pour les non-SRN, cette opération transforme le lien d'attribution en URL de retargeting, et ce en ajoutant is_retargeting=true au lien. 
   
4. Sélectionnez l'une des options suivantes :
   • Utilisez un lien d'attribution standard pour les liens de plate-forme unique (spécifique à l'app)
   • Utilisez OneLink. 
     • Si besoin est, entrez une URL de deep link , (voir notre guide du Deep Link).
5. Copiez l'URL qui a été générée, et transmettez-la au réseau publicitaire afin de l'utiliser pour votre campagne de retargeting.
   Remarque: l'URL ne dure pas dans le temps pas et ne peut pas être enregistrée.

Le tableau de bord de retargeting contient les métriques LTV des utilisateurs qui s'engagent dans une campagne de retargeting, ouvrent l'app (réengagement) ou bien la réinstallent (c'est à dire qu'ils réattribuent l'app).

• Les filtres de données situés en haut du tableau de bord de retargeting sont les mêmes que ceux présents dans la vue d'ensemble du tableau de bord. Si vous passez d'une page à l'autre, les filtres restent en place.
• Utilisez les filtres pour sélectionner les données à afficher. Les filtres disponibles incluent : source média, géo, etc.
• La recherche avancée contient des filtres supplémentaires : noms de campagne, canaux et agences.
• Regrouper par pour regrouper les données selon n'importe laquelle de ces dimensions.

Après avoir activé l'attribution de retargeting dans votre compte AppsFlyer, vous pouvez afficher les résultats de vos campagnes de retargeting dans le tableau de bord. 

Clics de retargeting

Répartition des clics quotidiens sur les liens de retargeting au cours de la période spécifiée.

Réengagements comparés aux réattributions

Répartition des réengagements quotidiens par les utilisateurs actuels comparés aux utilisateurs passés, au cours de la période spécifiée.

Rapport de retargeting agrégé

Utilisez le tableau pour comparer les performances des sources média, des pays, des agences et des canaux. Vous pouvez cliquer sur chaque source média pour étudier de manière détaillée les données au niveau des campagnes, des jeux de publicités et de chaque publicité.

Pour chaque ligne, s'affichent le nombre d'impressions, de clics, de conversions, le taux de conversion (Conversions / Clics), les revenus et l'ARPU. Les données de coût des campagnes de retargeting ne sont actuellement pas comprises dans les rapports de retargeting agrégés. Par conséquent, les colonnes Coût, ROI et eCPI ne sont pas renseignées (N/A). Les données de coût et de ROI des campagnes de retargeting se trouvent dans l'affichage unifié des rapports de cohorte.

• Les liens de retargeting sont similaires aux liens d'acquisition utilisateur conventionnels.
• Vous pouvez les créer pour :
  • Les non SRN qui prennent en charge le retargeting.
  • Les médias propres, à l'aide de la page de gestion des liens.

Période rétrospective post vue de retargeting

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Les rapports de retargeting, tout comme les rapports agrégés et de données brutes d'AU, sont proposés par les outils de reporting.
• Le retargeting des événements et sessions in-app est doublement attribué.

Rapport des conversions de retargeting

• Le rapport de Conversions de retargeting contient les données brutes des réengagements et des réattributions.
• Certains champs du retargeting n'ont pas la même signification quand ils apparaissent dans un rapport d'acquisition utilisateur.

Depuis le 17 février 2021, la modélisation probabiliste est prise en charge pour le retargeting.  La fenêtre rétrospective utilisée dans la modélisation probabiliste de retargeting est définie dynamiquement par AppsFlyer, elle dépend (entre autres) du système d'exploitation, de l'utilisation Wi-Fi, etc.

Vérifiez que les clics envoyés de serveur à serveur génèrent les données de modélisation probabiliste attendues.

Pour exécuter une campagne de retargeting, l'application doit répondre aux critères minimum suivants.

• iOS
  • Outre l'intégration standard du SDK AppsFlyer, vous devez ajouter un code au délégué d'app, consultez l'article Integration du SDK (section liens d'attribution).

  • Sous iOS 9, le code Universal Link App Open doit être implémenté. Liens universels avec iOS 9.

• Android :

  • Si le deep link ouvre une activité différente de l'activité principale, consultez l'article Integration du SDK (section liens d'attribution).

• Depuis le 17 février 2021, le retargeting prend en charge la modélisation probabiliste.
• Les données de coût de campagne pour le retargeting se trouvent dans les rapports de cohorte, dans la vue unifiée.