Guide d'attribution de retargeting

• Les règles d'attribution de retargeting permettent de déterminer si un événement est un événement de retargeting, et s'il est bien attribué à la source média de retargeting.
• Tout comme dans les campagnes d'attribution d'acquisition d'utilisateur, les réengagements de retargeting des SRN sont rapportés via API, et ceux des non-SRN via lien d'attribution.
• Les règles, qui se basent sur le parcours utilisateur, sont constituées de :
  • Fenêtres d'inclusion, la période durant laquelle un réengagement peut avoir lieu.
  • Fenêtres d'exclusion, la période durant laquelle un réengagement ne peut pas avoir lieu.
• Si un réengagement est attribué, les événements in-app sur toute la durée de la fenêtre de réengagement sont doublement attribués. Ce qui signifie qu'il sera attribué d'une part à la source média de retargeting et d'autre part à la source média AU d'origine, si celle-ci est connue.

Le schéma suivant détaille l'ensemble des règles de réengagement. Il vous aidera à déterminer si une interaction avec une campagne de retargeting sera attribuée ou non comme un réengagement.

Règles de réengagement

Références—les fenêtres d'inclusion et d'exclusion 

Les tableaux suivants contiennent des informations relatives aux fenêtres liées à l'attribution de retargeting.

Fenêtres d'inclusion

Fenêtres d'exclusion

Exemple d'implémentation des règles

Liste des règles de réengagement pour l'attribution post clic et post vue :

Les réglages suivants sont requis en fonction des différents cas.

Paramètres non-SRN

Pour installer un partenaire de retargeting du réseau publicitaire (non-SRN) :

1. Dans AppsFlyer, allez dans Configuration > Intégrations actives. 
2. Sélectionnez le réseau publicitaire.
3. Sélectionnez Activer les paramètres de retargeting. Cette opération transforme le lien d'attribution en URL de retargeting en ajoutant is_retargeting=true au lien.
   

   

4. Sélectionnez l'une des options suivantes :
   • Utilisez un lien d'attribution standard pour les liens de plate-forme unique (spécifique à l'app)
   • Utilisez OneLink. 
     • Si besoin est, entrez une URL de deep link , (voir notre guide du Deep Link).
5. Copiez l'URL qui a été générée, et transmettez-la au réseau publicitaire afin de l'utiliser pour votre campagne de retargeting.
   Remarque: l'URL ne dure pas dans le temps pas et ne peut pas être enregistrée.

Le tableau de bord général contient des mesures de retargeting ainsi que des métriques d'acquisition d'utilisateurs. Les mesures sont basées sur la LTV et concernent les utilisateurs qui s'engagent dans une campagne de retargeting.

Pour afficher les données de retargeting :

1. Dans AppsFlyer, allez dans Tableaux de bord > Général.
   
2. Cliquez sur Type d'affichage, puis sélectionnez Retargeting.
   Les données de retargeting s'affichent.
   Important ! Vous pouvez également visualiser les données de retargeting dans la vue unifiée. Voir Types de vues du tableau de bord. 

• Les liens de retargeting sont similaires aux liens d'acquisition utilisateur conventionnels.
• Vous pouvez les créer pour :
  • Les non SRN qui prennent en charge le retargeting.
  • Les médias propres, à l'aide de la page de gestion des liens.

Paramètres du lien d'attribution de retargeting

Période rétrospective post vue de retargeting

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Les rapports de retargeting, tout comme les rapports agrégés et de données brutes d'AU, sont proposés par les outils de reporting.
• Le retargeting des événements et sessions in-app est doublement attribué.

Rapport des conversions de retargeting

• Le rapport de Conversions de retargeting contient les données brutes des réengagements et des réattributions.
• Certains champs du retargeting n'ont pas la même signification quand ils apparaissent dans un rapport d'acquisition utilisateur.

Interpréter les rapports de données brutes dans le contexte du retargeting

Depuis le 17 février 2021, la modélisation probabiliste est compatible avec le retargeting. Des limitations s'appliquent avec iOS 14.5+. La fenêtre rétrospective utilisée dans la modélisation probabiliste de retargeting est définie dynamiquement par AppsFlyer, elle dépend du système d'exploitation.

Vérifier que les clics envoyés incluent les paramètres de modélisation probabiliste nécessaires. 

Pour exécuter une campagne de retargeting, l'application doit répondre aux critères minimum suivants.

• iOS
  • Outre l'intégration standard du SDK AppsFlyer, vous devez ajouter un code au délégué d'app, consultez l'article Integration du SDK (section liens d'attribution).

  • Sous iOS 9, le code Universal Link App Open doit être implémenté. Liens universels avec iOS 9.

• Android :

  • Si le deep link ouvre une activité différente de l'activité principale, consultez l'article Integration du SDK (section liens d'attribution).

• Depuis le 17 février 2021, le retargeting est compatible avec la modélisation probabiliste.
• Les données sur le coût des campagnes de retargeting sont disponibles dans les tableaux de bord et les rapports de vue d'ensemble et de cohorte dans la vue unifiée.