En bref : Apple Search Ads (ASA), qui est un partenaire SRN d'AppsFlyer, permet aux utilisateurs de trouver votre app dans l'Apps Store à l'aide de mots-clés.
C'est la pertinence de l'application qui définit si votre publicité s'affichera en réponse à une recherche dans l'App Store. La manière dont l'utilisateur répond à une publicité indique la pertinence de cette même publicité. ASA utilise la réponse de l'utilisateur comme curseur pour décider quelles publicités afficher en premier.
ASA fournit des données via API pour l'attribution mobile basée sur les clics, le retargeting d'utilisateur et les coûts (sous couvert d'un abonnement ROI360)
Configurer l'intégration ASA
Démarrer
Conditions préalables
- C'est la dernière version du SDK iOS AppsFlyer qui est adoptée
Configurez les Apple Search Ads dans AppsFlyer :
La configuration se fait depuis la page Intégrations actives, mais pour trouver de nouveaux partenaires vous devez d'abord vous rendre dans le marketplace. Terminez la configuration en suivant les onglets requis, cf description ci-dessous.
Remarque
Avant de configurer une attribution, vous devez contacter le partenaire et ouvrir un compte chez lui.
Pour activer l'intégration :
- Dans AppsFlyer, allez dans Configuration et ouvrez Marketplace des partenaires.
- Trouvez le partenaire voulu et sélectionnez-le. Vous êtes redirigé vers la page Infos du partenaire.
- Cliquez sur Configurer l'intégration. Vous êtes alors dirigé vers la page de configuration de l'intégration.
- Dans l'onglet Intégration, cochez Activer le partenaire.
Remarque : La case doit rester cochée (option activée) tant que vous travaillez avec le partenaire. - Terminez la configuration en suivant les onglets requis, cf description ci-dessous.
Onglet Intégration
Apple Search Ads, qui est un SRN, s'intègre à AppsFlyer via API. Les paramètres de postback n'existent donc pas. Complétez les sections suivantes selon vos objectifs d'attribution.
| Section | Détails |
|---|---|
| Activation de l'intégration |
Pour activer l'intégration afin de pouvoir attribuer :
|
| Attribution d'installation |
Fenêtre rétrospective post-clic d'installation Définissez la durée maximale entre le clic et l'installation. AppsFlyer pourra ainsi attribuer à ASA les installations (les premiers lancements) qui auront lieu au cours de la fenêtre rétrospective. Période : 1-30 jours Lectures complémentaires : la fenêtre rétrospective post clic |
| Réinstallations |
Attribution de réinstallation Si l'attribution de réinstallation est activée, AppsFlyer peut attribuer des réinstallations à ASA. Les paramètres de la fenêtre d'attribution rétrospective des réinstallations suivent les paramètres d'attribution des installations. Si l'utilisateur se situe dans la fenêtre de réattribution (définie à l'heure de l'installation d'origine), l'installation est alors attribuée comme étant une réinstallation. La réinstallation s'affiche dans la vue retargeting du tableau de bord Général. Le champ des données brutes des réinstallations du store est défini sur «true». À l'heure actuelle, le retargeting ASA ne prend pas en charge les réengagements. |
|
Fenêtre d'inactivité Définissez le seuil d'inactivité de l'utilisateur (en jours) afin de surveiller l'effet des campagnes de retargeting. |
Onglet Coût
L'intégration des coûts fournit les données agrégées suivantes :
- Données sur les coûts pour vos campagnes, vos adsets, vos zones géographiques/pays et vos mots-clés. Consultez le tableau d'intégration des coûts du réseau publicitaire pour obtenir plus d'infos sur les dimensions, les métriques et les fonctionnalités prises en charge.Remarque : les données de coût nécessitent un abonnement ROI360.
- Données sur les clics, les impressions et les données enrichies—mots-clés, noms de campagne et adsets.
Remarque
-
L'utilisation de plusieurs comptes ASA est prise en charge. En d'autres termes, si vous menez des campagnes pour une même application via différents comptes ASA, AppsFlyer peut recevoir les données provenant de tous les comptes.
- Les données de coût pour les « groupes de campagnes » ne sont pas prises en charge par l’API de reporting ASA, de sorte que les données de « groupe de campagnes » ne sont pas disponibles dans AppsFlyer.
- Pour vous connecter avec Apple, il vous faut les autorisations ASA de niveau admin (Compte en lecture seule ou Compte en lecture et écriture).
- Lorsque vous vous connectez avec Apple, tous les certificats d'API qui ont déjà été fournis cessent d'extraire les données.
Pour permettre le calcul des coûts, des clics, des impressions et des données enrichies :
- Veuillez suivre ces étapes pour mettre en place l'intégration
Consultez le statut de votre API de coût et affichez l'heure où AppsFlyer a réussi pour la dernière fois à extraire les données de coûts correspondantes, que ce soit dans le tableau de bord du statut d'intégration des coûts (et des revenus publicitaires), ou dans le tableau de bord du réseau publicitaire individuel.
Onglet Autorisations
Configurer les agences et les partenaires marketing ASA
Fondamentaux
différence entre partenaire marketing et agence
Les annonceurs et les agences peuvent choisir de collaborer avec des partenaires marketing d'ASA pour obtenir leur rapports et optimiser leurs campagnes sur ASA.
Le tableau ci-dessous liste les différences qui existent entre les agences et les partenaires marketing.
Différence entre agence et partenaire marketing
| agences | Partenaire marketing | |
|---|---|---|
| AppsFlyer envoie des postbacks | Non | Oui |
| technologie | Lancement de campagnes en votre nom | Proposent une solution technologique à valeur ajoutée pour optimiser les campagnes |
Configurer les agences et les partenaires marketing
La liste ci-dessous vous permet de vérifier si toutes les étapes du processus de configuration ont bien été remplies. Des instructions précises par type de partenaire sont disponibles dans les sections suivantes.
Liste pour vérifier les étapes de la configuration
| Configuré par | Intégration avec une agence | Intégration avec un partenaire marketing |
|---|---|---|
| Annonceur |
|
|
| agences |
Dans l'onglet Intégration ASA, définissez le nom de Apple Search Ads Campaign Group. |
S/O |
Configuration du partenaire marketing
Pour configurer un partenaire marketing :
- Si besoin est, activez l'intégration des Apple Search Ads :
- Dans AppsFlyer, rendez-vous dans Configuration > Partenaires actifs intégrés > Apple Search Ads.
- Cochez Activer le partenaire.
- Cliquez sur Enregistrer.
-
Dans votre tableau de bord Apple Search Ads : récupérez le paramètre d'ID de groupe de campagne ASA relatif au partenaire marketing. La capture d'écran suivante vous indique comment localiser l'ID.
-
Dans AppsFlyer, configurez le partenaire marketing ASA :
- Dans AppsFlyer, allez dans Configuration > Intégrations actives.
- Recherchez le partenaire marketing Apple Search Ads.
La liste des partenaires marketing s'affiche. - Sélectionnez un partenaire marketing.
- Cochez Activer le partenaire.
- Saisissez l'ID Apple Search Ads Campaign Group du partenaire que vous avez récupéré à l'étape précédente. Saisir les chiffres uniquement.
- Cliquez sur Enregistrer.
-
[Optionnel] Configurez le postback des événements in-app :
-
Activez Postback des événements in-app.
- Cliquez sur Ajouter un événement pour ajouter un événement SDK à la liste.
-
Remplissez les paramètres suivants :
- Nom de l'événement SDK : le nom de l'événement, tel qu'envoyé à AppsFlyer soit par le SDK intégré dans votre app, soit par les événements de serveur à serveur. Astuce : si l'événement que vous cherchez n'est pas dans la liste, vérifiez que vous activez bien l'événement sur un appareil avec une installation non-organique.
- Envoyer les revenus : choisissez l'une des options suivantes : Aucune valeur et aucun revenus, Les valeurs sans aucun revenus, ou Les valeurs et les revenus.
-
- Cliquez sur Enregistrer l'intégration.
Configuration de l'agence
Les annonceurs autorisent les agences à exécuter des campagnes via Apple Search Ads. Les annonceurs et les agences définissent chacun des paramètres de configuration dans AppsFlyer, cette section les abordent en détail.
Apple Search Ads campaign group
- Les campagnes d'agences et les campagnes d'annonceurs doivent faire partie de groupes de campagne Apple Search Ads bien distincts.
- N'utilisez pas de caractère spécial ni d'espace dans le nom de groupe.
Actions de l'annonceur
Conditions préalables :
Accorder l'autorisation à une agence.
Pour activer l'attribution des Apple Search Ads, l'annonceur doit :
- Dans AppsFlyer, allez dans Configuration > Intégrations actives.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Allez dans l'onglet Intégration, et sélectionnez Activer le partenaire.
- [Optionnel] Si vous souhaitez attribuer les utilisateurs qui réinstallent l'app au cours de la fenêtre de réattribution, activez l'option Attribution de réinstallation.
- Cliquez sur Enregistrer.
Actions de l'agence
-
Dans votre tableau de bord Apple Search Ads : récupérez l'ID de votre groupe de campagne. La capture d'écran suivante vous indique comment localiser l'ID. Prendre en compte les chiffres uniquement.
- Dans AppsFlyer, sélectionnez une application.
- Allez dans Configuration > Intégrations actives.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Saisissez le paramètre ID de campagne Apple Search Ads. Attention : ne saisissez que les chiffres !
- Cliquez sur Enregistrer.
Note
Lorsqu'une agence travaille avec un partenaire marketing Apple Search Ads, l'agence doit définir le même nom de groupe de campagne sur la page de configuration d'Apple Search Ads et sur la page de configuration du partenaire marketing.
Données sur le coût, les clics et les impressions
Si vous activez l'API de coût, AppsFlyer reçoit les données de coûts, de clics, et d'impression d'ASA via l'API. Consultez le tableau d'intégration des coûts du réseau publicitaire pour obtenir plus d'infos sur les dimensions, les métriques et les fonctionnalités prises en charge.Remarque : les données de coût nécessitent un abonnement ROI360. Sans ROI360, seules les données de clic et d'impression sont transmises.
Pour activer l'API de coût :
-
Suivez ces instructions d'intégration . Assurez-vous de sélectionner l'une des options suivantes lorsque vous êtes invité à vous connecter à votre compte Apple Search Ads dans Sélectionner les autorisations :
- Compte avec autorisation lecture/écriture
-
Compte en lecture seule
Remarque : si vous choisissez Accès limité et un groupe de campagnes spécifique, des erreurs de données peuvent survenir.
Consultez le statut de votre API de coût et affichez l'heure où AppsFlyer a réussi pour la dernière fois à extraire les données de coûts correspondantes, que ce soit dans le tableau de bord du statut d'intégration des coûts (et des revenus publicitaires), ou dans le tableau de bord du réseau publicitaire individuel.
Note
Les agences doivent activer les coûts sur leur tableau de bord et télécharger les certificats de leur côté afin de synchroniser les coûts avec AppsFlyer.
Désactiver les agences et les partenaires marketing
Pour cesser d'enregistrer l'attribution des installations Apple Search Ads générées par des agences ou des partenaires marketing :
- Dans AppsFlyer, allez dans Configuration > Intégrations actives.
- Sélectionnez l'agence ou le partenaire marketing en fonction.
- Supprimez le contenu du champ ID de groupe de campagne Apple Search Ads.
- Cliquez sur Enregistrer l'intégration.
Informations supplémentaires
Attribution ASA
Apple Search Ads fonctionne indépendamment du SKAdNetwork et attribue les utilisateurs de manière déterministe, quel que soit leur niveau de consentement ATT. Cela signifie que pour les utilisateurs attribués à ASA, vous disposez de toute la gamme des fonctionnalités et mesures inclues dans notre modèle d'attribution LTV.
L'attribution ASA ne repose pas sur l'IDFA : l'attribution se fait avec un jeton issu de l'appareil (attribution déterministe), et elle dépend du niveau de consentement ATT :
|
Consentement ATT |
Heure de clic disponible |
Fenêtre rétrospective des clics |
Remarques |
|---|---|---|---|
|
Oui |
Oui |
Défini par l'annonceur |
Règles d'attribution de dernier clic AppsFlyer utilisées |
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Non |
Non |
30 jours |
L'heure du clic n'est pas fourni. La priorité est donnée aux candidats déterministes |
Écarts de mesure
AppsFlyer et Apple Search Ads utilisent une logique d'attribution différente, des écarts entre les deux plates-formes sont donc à prévoir. Apple Search Ads, qui est un SRN, rapporte les nouvelles installations via API.
Rapports Apple Search Ads transmis à AppsFlyer via API
- Les campagnes sont agrégées par géo.
- Les éléments suivants ne sont pas rapportés : les impressions, les pressions (taps) ou les coûts des géo qui comptabilisent moins de 100 impressions pour une campagne donnée.
- Lors du regroupement par géo dans AppsFlyer, les zones avec des données non disponibles ne sont pas affichées et le total des données non disponibles apparaît sous N/A.
Écarts concernant le retargeting
Le mécanisme d'attribution de retargeting d'AppsFlyer permet aux annonceurs de mesurer et analyser les campagnes de retargeting, ainsi que les campagnes d'acquisition d'utilisateur.
Les chiffres suivant illustrent les écarts qui peuvent survenir en cas de campagnes de retargeting lancées sur Apple Search Ads (et ce quels que soient les paramètre de mesure du retargeting).
Retargeting activé
Retargeting désactivé
Motifs supplémentaires d'écart
Le tableau qui suit répertorie les principales raisons qui justifient ces écarts :
| Écarts | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
|
Différences inhérentes aux versions du SDK AppsFlyer |
Comptabilise les conversions, quelle que soit la version du SDK AppsFlyer. |
Pour AdsServices, le SDK V6.1.3 et + est requis pour obtenir la bonne attribution. |
|
Suivi Publicitaire Limité (LAT) et ATT. |
Comptabilise systématiquement la conversion. Si votre campagne est restreinte selon l'âge et le sexe, les utilisateurs LAT sont exclus de la campagne. Les utilisateurs d'Apple qui ont moins de 18 ans sont toujours LAT. |
Les conversions LAT sont attribuées à l'organique. Si AdServices est implémenté et iOS14.3 et + est installé, les utilisateurs qui n'ont pas donné leur accord sont attribués correctement. |
|
Comptage des utilisateurs |
Comptabilise les utilisateurs d'après les téléchargements |
Comptabilise les utilisateurs d'après la première ouverture d'app |
|
Réinstallation : après avoir installé l'app, un utilisateur la supprime, puis clique sur une Search Ad, et installe à nouveau l'application |
Est comptabilisé comme une conversion (installation) |
|
|
Fenêtre rétrospective des clics |
Fenêtre fixe de 30 jours |
Pour les réponses d'AdServices qui n'incluent pas l'heure du clic, la fenêtre rétrospective de clic est définie sur 30 jours. |
|
Remporte un clic |
S'attribue toujours à lui-même si l'utilisateur s'est engagé et a téléchargé l'app. |
A une visibilité sur plusieurs réseaux, et attribue selon la méthode du dernier clic |
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Heure d'installation |
Heure de téléchargement de l'app |
Première ouverture de l'app |
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Fuseau horaire |
Fuseau horaire local de l'App Store |
Fuseau horaire UTC |
|
Données de conversion |
Cela peut prendre plus de 5 secondes avant qu'AppsFlyer ne soit informé que les Search Ads ont provoqué l'installation |
Attributs dans les 5 secondes, soit au moment où l'API de données de conversion répond. Si aucune donnée n'a été reçue, alors la réponse fournie est organique. |
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Données de coûts |
Coût des rapports pour tous les mots-clés |
Ne fournit pas de données sur les coûts pour les mots clés qui contiennent des lettres majuscules, tant dans le tableau de bord que l'API de cohorte. |
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Emplacements géo |
Apple Search Ads permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur pays et de leur région. Apple Search Ads prend en charge un nombre limité de pays. |
AppsFlyer reconnaît la localisation géographique exacte de l'utilisateur d'après l'adresse IP, et signale ainsi les géos non disponibles sur Apple Search Ads. Astuce ! Les utilisateurs qui installent l'app lorsqu'ils sont dans le pays de l'app store auront les mêmes données géo pour AppsFlyer et Apple Search Ads |
Nos conseils
Travailler avec Apple Search Ads vous permet de collecter de précieuses données marketing, ce qui peut avoir un impact sur vos efforts d'acquisition d'utilisateurs sur toutes les sources média pour vos apps iOS.
Conseils pour vous aider à optimiser votre utilisation d'Apple Search Ads :
| Astuce | Détails |
|---|---|
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Obtenir des données de mots clés |
Apple Search Ads partage les données de mots clés avec AppsFlyer. Vous pouvez afficher les données de mots clés dans les données brutes et les outils d'analyses de type tableau croisé dynamique, rétention, ou cohorte. Remarque : l’obtention des données de mots clés peut être retardée de 8 à 12 heures et, dans certains cas, elles peuvent contenir l’ID du mot clé seul, sans le terme clé. Si certaines données de mots-clés manquent sur AppsFlyer, cela peut être dû aux éléments suivants :
Utilisez uniquement des campagnes de recherche de correspondance exacte ou large pour obtenir des données complètes sur les mots clés. |
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Comparez la qualité des utilisateurs en fonction des données des mots clés |
Tous les mots-clés ne sont pas égaux, ce qui signifie que même si différents mots-clés ont le même coût, la qualité des utilisateurs attirés peut être différente. Utilisez les rapports de rétention ou de tableaux croisés dynamiques pour identifier les mots-clés qui optimisent votre ROI. |
|
Analyser le coût des mots-clés |
La plate-forme contient des données agrégées de coût des mots-clés lorsque les campagnes de mots-clés de l'ASA sont configurées sur «correspondance exacte» ou «correspondance élargie». Les données de coût des mots-clés présentent les caractéristiques suivantes :
Limites
ExemplesExemple de cohorteL'exemple suivant montre comment configurer la cohorte pour afficher les informations de coûts et de ROI. Mise en place de la cohorte Tableau de résultats de cohorte Le coût total et le ROI de la cohorte sont affichés dans le tableau qui suit Exemple de tableau croisé dynamiqueConfiguration des tableaux croisés dynamiques Tableau de résultats de tableau croisé dynamique |
| Trouvez l'ensemble créatif le plus performant |
Nous vous recommandons de tester la réponse des prospects aux différents ensembles de créations que vous utilisez. Les ensembles de créations les plus performants affichent les taux de conversion les plus élevés. De plus, les meilleurs ensembles de créations convertissent les utilisateurs avec un niveau d'engagement plus élevé. Cela affecte tous vos prospects iOS, pas seulement les prospects ASA, car ils atteignent tous la page de votre app dans l'App Store. Cependant, avec les installations ASA, AppsFlyer indique l'ID de l'ensemble de créations dans le paramètre AD ID des données brutes, ce qui vous permet de comparer les performances de différents ensembles de créations. |
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Ciblez les utilisateurs qui ont déjà téléchargé l'app |
Vos anciens utilisateurs sont probablement le meilleur public à cibler à l'aide de l'ASA. Un utilisateur qui a désinstallé votre app et qui, à la suite de votre campagne de retargeting ASA , l'installe à nouveau, est nommé « Re-Downloader » par ASA. Si la réinstallation est effectuée pendant la fenêtre de réattribution, AppsFlyer la considère comme une réattribution. Dans tous les autres cas, elle est traitée comme une nouvelle installation.
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Log des changements ASA
| Date d'entrée en vigueur | Mise à jour/modification |
|---|---|
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07-02-2023 |
Les paramètres d'attribution enrichis Nom de la campagne, Nom de l'adset et Mots-clés ne sont disponibles que lorsque l'onglet Coût est activé, et ce quelle que soit votre forfait. |
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16/02/2022 |
Les mots-clés sont disponibles via l'API de coût. Vous devez activer l'API sur la page d'intégration d'Apple Search Ads. Important ! L'API est accessible à tous les annonceurs, quelle que soit leur formule d'abonnement. |
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07/04/2021 |
Intégration Apple Search Ads : ASA fonctionne indépendamment du SKAdNetwork et attribue les utilisateurs de manière déterministe. Pour les utilisateurs qui sont attribués à ASA, vous pouvez donc profiter de l'intégralité des fonctionnalités et mesures offertes par notre modèle d'attribution LTV. |
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07/03/2021 |
Apple Search Ads déploie l'API de gestion des campagnes V4.0. L'API gère les coûts et autres données en lien avec les campagnes. Elle n'a strictement aucun effet sur l'attribution. Nous sommes actuellement en train d'adopter la toute dernière version de l'API. Vous n'avez aucune action à effectuer. |
|
15/02/2021 |
À compter d'aujourd'hui, les champs «nom de campagne» et «nom de l'adset» peuvent être renseignés lorsque vous activez l'API de coût ASA. L'API est disponible pour tous les annonceurs, quel que soit le plan d'abonnement. |
Disponibilité des paramètres de campagne Apple Search Ads
Le tableau ci-dessous liste les différents paramètres d’attribution disponibles dans les rapports de données brutes ou dans le tableau de bord.
| Paramètre des rapports de données brutes | Disponibilité |
|---|---|
| Nom de la campagne | Pour que ce paramètre soit disponible, vous devez d'abord activer l'API de Coût sur la page d'intégration Apple Search Ads. L’API est disponible pour tous les annonceurs, quel que soit leur type d'abonnement. |
| Identifiant de la campagne | Toujours disponible |
| Nom d'adset | Pour que ce paramètre soit disponible, vous devez d'abord activer l'API de Coût sur la page d'intégration Apple Search Ads. L’API est disponible pour tous les annonceurs, quel que soit leur type d'abonnement. |
| Identifiant de l'ensemble de publicités | Toujours disponible |
| Publicité | Actuellement indisponible |
| Identifiant de publicité |
Ce paramètre est disponible uniquement lorsque les deux conditions suivantes sont remplies :
|
| Mots-clés | Pour que ce paramètre soit disponible, vous devez d'abord activer l'API de Coût sur la page d'intégration Apple Search Ads. L’API est disponible pour tous les annonceurs, quel que soit leur type d'abonnement. |
| ID de mot clé |
Ce paramètre est disponible dans les rapports de données brutes. Il doit cependant être sélectionné dans Data Locker, les API Push et Données d'exportation. Dans le cas des API Pull, ajoutez keyword_id au paramètre d'appel &additional_fields de l'API Pull. |
| Type de correspondance de mots-clés |
Actuellement indisponible |
Impact de la confidentialité avancée agrégée
À partir d'iOS 14, ATTrackingManager (ATT) régit la disponibilité de l'IDFA et les données d'attribution au niveau de l'utilisateur relatives aux installations fournies par ASA sont contrôlées par ASA. La disponibilité des données au niveau de l'utilisateur pour les installations apportées par ASA n'est pas affectée par la confidentialité avancée agrégée.
Important ! Les installations effectuées par ASA ne sont pas prises en compte dans l'infrastructure SKAdNetwork.
Lecture connexe : Confidentialité avancée agrégée
|
Accord ATT |
Heure de clic disponible |
Fenêtre rétrospective des clics |
Remarques |
Disponibilité des données |
IDFA disponible |
|---|---|---|---|---|---|
|
Accord donné |
Oui |
Défini par l'annonceur |
Règles d'attribution de dernier clic AppsFlyer utilisées |
Données d'attribution au niveau de l'utilisateur |
Oui |
| Accord refusé |
Non |
30 jours |
La priorité est donnée aux candidats déterministes. |
Données d'attribution au niveau de l'utilisateur sans l'heure de clic. |
Non |