En bref : Apple Search Ads (ASA), qui est un partenaire SRN d'AppsFlyer, permet aux utilisateurs de trouver votre app dans l'Apps Store à l'aide de mots-clés.
Mise à jour iOS 14 : modifications concernant l'intégration Apple Search Ads
- Des changements dans l'intégration Apple Search Ads depuis le 15 février 2021 : Apple Search Ads fonctionne indépendamment du SKAdNetwork et attribue les utilisateurs de manière déterministe. Pour les utilisateurs qui sont attribués à ASA, vous pouvez donc profiter de l'intégralité des fonctionnalités et mesures offertes par notre modèle d'attribution LTV.
- [Mise à jour du 7 mars 2021] Apple Search Ads lance l'API de gestion de campagne V4.0. L'API gère les coûts et autres données en lien avec les campagnes. Elle n'a strictement aucun effet sur l'attribution. Nous sommes actuellement en train d'adopter la toute dernière version de l'API. Vous n'avez aucune action à effectuer.
- [Mise à jour du 7 Avril 2021] À compter d'aujourd'hui, les champs du nom de campagne et du nom de l'adset peuvent être renseignés lorsque vous activez l'API de coût ASA. L'API est accessible à tous les annonceurs, quelle que soit leur formule d'abonnement.
C'est la pertinence de votre app vis-à-vis de la recherche lancée dans l'App Store qui détermine si c'est votre publicité qui sera celle affichée. La réponse d'un utilisateur à une publicité est un facteur important pour marquer sa pertinence. Si personne ne clique sur la publicité, ASA ne s'affiche plus.
ASA fournit des données via API pour l'attribution mobile basée sur les clics, le retargeting d'utilisateur et les coûts (sous couvert d'un abonnement Xpend)
Apple Search Ads fonctionne indépendamment du SKAdNetwork et attribue les utilisateurs de manière déterministe. Pour les utilisateurs qui sont attribués à ASA, vous pouvez donc profiter de l'intégralité des fonctionnalités et mesures offertes par notre modèle d'attribution LTV.
Configurer les Apple Search Ads
Conditions préalables- Pour iOS V14.3 et +, vous devez adopter le SDK AppsFlyer V6.1.3 et +
- Si vous utilisez une version du SDK datant d'avant la V6.1.3 : vérifiez que les infrastructures publicitaires natives sont bien comprises dans votre application.
Pour configurer les Apple Search Ads dans AppsFlyer :
- Dans AppsFlyer, ouvrez Configuration > Partenaires intégrés.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Accédez à l'onglet Intégration.
- Cochez Activer le partenaire.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Configurez l'intégration, les coûts et les autorisations de partenaires selon les besoins.
Lecture connexe : en-tête de la fenêtre de configuration du partenaire
Onglets paramètres
Les onglets de configuration qui concernent les ASA sont l'intégration, les coûts et les autorisations.
L'intégration
Apple Search Ads, qui est un SRN, s'intègre à AppsFlyer via API. Les paramètres de postback n'existent donc pas. Complétez les sections suivantes selon vos objectifs d'attribution.
| Section | Détails |
|---|---|
| Activation de l'intégration |
Activation du partenaire Pour attribuer ce partenaire :
|
| Attribution d'installation |
Fenêtre rétrospective post-clic d'installation Définissez la durée maximale entre le clic et l'installation. AppsFlyer pourra ainsi attribuer à ASA les installations (les premiers lancements) qui auront lieu au cours de la fenêtre rétrospective. Période : 1-30 jours Lectures complémentaires : la fenêtre rétrospective post clic |
| Réinstallations |
Attribution de réinstallation Si cette option activée, AppsFlyer peut attribuer des réinstallations à ASA selon les règles détaillées ci-dessous. Les paramètres de la fenêtre d'attribution rétrospective des réinstallations suivent les paramètres d'attribution des installations. Pour chaque nouvelle installation, ASA envoie à AppsFlyer un drapeau signalant un re-téléchargement(re-download). Si la valeur est «true», l'installation est un re-téléchargement. Si toutes les conditions suivantes sont remplies, l'installation est attribuée à ASA comme une réinstallation :
À l'heure actuelle, le retargeting ASA ne prend pas en charge les réengagements. |
|
Fenêtre d'inactivité Définissez le seuil d'inactivité de l'utilisateur (en jours) afin de surveiller l'effet des campagnes de retargeting. |
Coût
Permettre l'intégration des coûts Apple Search Ads
Si vous activez l'API de coût, AppsFlyer reçoit via API les données de coûts, de clics, et d'impression d'ASA.
L'utilisation de plusieurs comptes ASA est prise en charge. En d'autres termes, si vous menez des campagnes pour la même app en utilisant différents comptes ASA, AppsFlyer pourra recevoir les données de l'ensemble des comptes.
Remarque
- Les données coûts nécessitent un abonnement à Xpend. Sans Xpend, seules les données de clic et d'impression sont transmises.
- Les données de coût de campagne de base ne sont pas prises en charge par l'API de reporting ASA. Les données des campagnes de base ne sont donc pas disponibles dans AppsFlyer.
- Pour vous connecter avec Apple, il vous faut les autorisations de niveau admin de ASA.
- Lorsque vous vous connectez avec Apple, tous les certificats d'API qui ont déjà été fournis cessent d'extraire les données.
Pour activer l'API de coût Apple Search Ads :
- Dans AppsFlyer, ouvrez Configuration > Partenaires intégrés.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Rendez-vous dans l'onglet Coût.
- Activez Obtenir les données de coût, de clic et d'impression.
-
Cliquez sur Se connecter avec Apple. Pour ce faire, vous devez disposer des autorisations de niveau admin de ASA.
Accédez à la résolution des problèmes si une erreur de connexion se présente. - Dans Sélectionner les autorisations, choisissez Compte en lecture seule.
-
Cliquez sur Accorder l'autorisation > Oui .
AppsFlyer reçoit les données de coût pour les 7 derniers jours. Les données de coût plus anciennes ne sont pas disponibles.
Le statut de l'intégration des coûts s'affiche.
Autres informations sur l'intégration
Mappage des champs de campagne Apple Search Ads
| Champ du rapport de données brutes AppsFlyer | Remarques |
|---|---|
| Nom de la campagne | Disponible à compter du 7 avril 2021. Vous devez activer l'API de coût dans la page d'intégration Apple Search Ads. Important ! L'API est accessible à tous les annonceurs, quelle que soit leur formule d'abonnement. |
| Identifiant de la campagne | |
| Nom d'adset | Disponible à compter du 7 avril 2021. Vous devez activer l'API de coût sur la page d'intégration d'Apple Search Ads. Important ! L'API est accessible à tous les annonceurs, quelle que soit leur formule d'abonnement. |
| Identifiant de l'ensemble de publicités | |
| Obsolète pour l'API AdServcies | |
| Identifiant de publicité | N'est pas obligatoire pour ASA. Si non défini, le champ AppsFlyer reste vide. |
| Obsolète pour l'API AdServcies | |
| ID de mot clé |
Le champ est disponible via les rapports de données brutes. Il doit cependant être explicitement sélectionné dans Data Locker, API Push et Données d'exportation. Dans le cas d'une API Pull, ajoutez keyword_id au paramètre d'appel &additional_fields de l'API Pull. |
Impact de la confidentialité avancée agrégée
À partir d'iOS 14, ATTrackingManager (ATT) régit la disponibilité de l'IDFA et les données d'attribution au niveau de l'utilisateur relatives aux installations fournies par ASA sont contrôlées par ASA. La disponibilité des données au niveau de l'utilisateur pour les installations apportées par ASA n'est pas affectée par la confidentialité avancée agrégée.
Important ! Les installations effectuées par ASA ne sont pas prises en compte dans l'infrastructure SKAdNetwork.
Lecture connexe : Confidentialité avancée agrégée
|
Accord ATT |
Heure de clic disponible |
Fenêtre rétrospective des clics |
Remarques |
Disponibilité des données |
IDFA disponible |
|---|---|---|---|---|---|
|
Accord donné |
Oui |
Défini par l'annonceur |
Règles d'attribution de dernier clic AppsFlyer utilisées |
Données d'attribution au niveau de l'utilisateur |
Oui |
| Accord refusé |
Non |
30 jours |
La priorité est donnée aux candidats déterministes. |
Données d'attribution au niveau de l'utilisateur sans l'heure de clic.
|
Non |
Apple Search Ads :
différence entre partenaire marketing et agence
Les annonceurs et les agences peuvent choisir de collaborer avec des partenaires marketing d'ASA pour obtenir leur rapports et optimiser leurs campagnes sur ASA.
Le tableau ci-dessous liste les différences qui existent entre les agences et les partenaires marketing.
| agences | Partenaire marketing | |
|---|---|---|
| AppsFlyer envoie des postbacks | Non | Oui |
| technologie | Lancement de campagnes en votre nom | Proposent une solution technologique à valeur ajoutée pour optimiser les campagnes |
Configurer les agences et les partenaires marketing
La liste ci-dessous vous permet de vérifier si toutes les étapes du processus de configuration ont bien été remplies. Des instructions précises par type de partenaire sont disponibles dans les sections suivantes.
| Configuré par | Intégration avec une agence | Intégration avec un partenaire marketing |
|---|---|---|
| Annonceur |
|
|
| agences |
Dans l'onglet Intégration ASA, définissez le nom de Apple Search Ads Campaign Group. |
S/O |
Configuration du partenaire marketing
Pour configurer un partenaire marketing :
- Si besoin est, activez l'intégration des Apple Search Ads :
- Dans AppsFlyer, rendez-vous dans Configuration > Partenaires intégrés > Apple Search Ads .
- Cochez Activer le partenaire.
- Cliquez sur Enregistrer.
-
Dans votre tableau de bord Apple Search Ads : récupérez le paramètre d'ID de groupe de campagne ASA relatif au partenaire marketing. La capture d'écran suivante vous indique comment localiser l'ID.
-
Dans AppsFlyer, configurez le partenaire marketing ASA :
- Dans AppsFlyer, ouvrez Configuration > Partenaires intégrés.
- Recherchez le partenaire marketing Apple Search Ads.
La liste des partenaires marketing s'affiche. - Sélectionnez un partenaire marketing.
- Cochez Activer le partenaire.
- Entrez l'ID de campagne Apple Search Ads du partenaire que vous avez récupéré à l'étape précédente. Saisir les chiffres uniquement.
- Cliquez sur Enregistrer.
-
[Optionnel] Configurez le postback des événements in-app :
-
Activez Postback des événements in-app.
- Cliquez sur Ajouter un événement pour ajouter un événement SDK à la liste.
-
Remplissez les paramètres suivants :
- Nom de l'événement SDK : le nom de l'événement, tel qu'envoyé à AppsFlyer soit par le SDK intégré dans votre app, soit par les événements de serveur à serveur. Astuce : si l'événement que vous cherchez n'est pas dans la liste, vérifiez que vous activez bien l'événement sur un appareil avec une installation non-organique.
- Envoyer les revenus : choisissez l'une des options suivantes : Aucune valeur et aucun revenus, Les valeurs sans aucun revenus, ou Les valeurs et les revenus.
-
- Cliquez sur Enregistrer l'intégration.
Configuration de l'agence
Les annonceurs autorisent les agences à exécuter des campagnes via Apple Search Ads. Les annonceurs et les agences définissent chacun des paramètres de configuration dans AppsFlyer, cette section les abordent en détail.
Apple Search Ads campaign group
- Les campagnes d'agences et les campagnes d'annonceurs doivent faire partie de groupes de campagne Apple Search Ads bien distincts.
- N'utilisez pas de caractère spécial ni d'espace dans le nom de groupe.
Actions de l'annonceur
Conditions préalables :
Accorder l'autorisation à une agence.
Pour activer l'attribution des Apple Search Ads, l'annonceur doit :
- Dans AppsFlyer, ouvrez Configuration > Partenaires intégrés.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Allez dans l'onglet Intégration, et sélectionnez Activer le partenaire.
- [Optionnel] Si vous souhaitez attribuer les utilisateurs qui réinstallent l'app au cours de la fenêtre de réattribution, activez l'option Attribution de réinstallation.
- Cliquez sur Enregistrer.
Actions de l'agence
-
Dans votre tableau de bord Apple Search Ads : récupérez l'ID de votre groupe de campagne. La capture d'écran suivante vous indique comment localiser l'ID. Saisir les chiffres uniquement.
- Dans AppsFlyer, sélectionnez une application.
- Allez à Configuration > Partenaires intégrés.
- Sélectionnez Apple Search Ads.
- Saisissez le paramètre ID de campagne Apple Search Ads. Attention : ne saisissez que les chiffres !
- Cliquez sur Enregistrer.
Note
Lorsqu'une agence travaille avec un partenaire marketing Apple Search Ads, l'agence doit définir le même nom de groupe de campagne sur la page de configuration d'Apple Search Ads et sur la page de configuration du partenaire marketing.
Données sur le coût, les clics et les impressions
- Dans l'onglet Coût, activez l'option Obtenir les données de [Coût], de clics et d'impressions.
- Téléchargez le fichier PEM et KEY valide.
- Cliquez sur Enregistrer.
Note
Les agences doivent activer les coûts sur leur tableau de bord et télécharger les certificats de leur côté afin de synchroniser les coûts avec AppsFlyer.
Désactiver les agences et les partenaires marketing
Pour cesser d'enregistrer l'attribution des installations Apple Search Ads générées par des agences ou des partenaires marketing :
- Dans AppsFlyer, allez dans Intégrations > Partenaires intégrés.
- Sélectionnez l'agence ou le partenaire marketing en fonction.
- Supprimez le contenu du champ ID de groupe de campagne Apple Search Ads.
- Cliquez sur Enregistrer l'intégration.
AppsFlyer et Apple Search Ads utilisent une logique d'attribution différente, des écarts entre les deux plates-formes sont donc à prévoir. Apple Search Ads, qui est un SRN, rapporte les nouvelles installations via API.
Rapports Apple Search Ads transmis à AppsFlyer via API
- Les campagnes sont agrégées par géo.
- Les éléments suivants ne sont pas rapportés : les impressions, les pressions (taps) ou les coûts des géo qui comptabilisent moins de 100 impressions pour une campagne donnée.
- Lors du regroupement par géo dans AppsFlyer, les zones avec des données non disponibles ne sont pas affichées et le total des données non disponibles apparaît sous N/A.
Écarts concernant le retargeting
Le mécanisme d'attribution de retargeting d'AppsFlyer permet aux annonceurs de mesurer et analyser les campagnes de retargeting, ainsi que les campagnes d'acquisition d'utilisateur.
Les chiffres suivant illustrent les écarts qui peuvent survenir en cas de campagnes de retargeting lancées sur Apple Search Ads (et ce quels que soient les paramètre de mesure du retargeting).
Retargeting activé
Retargeting désactivé
Motifs supplémentaires d'écart
Le tableau qui suit répertorie les principales raisons qui justifient ces écarts :
| Écarts | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
|
Les données d'attribution initiales d'Apple Search Ads peuvent être décalées de quelques secondes. |
Peut être retardé de quelques secondes. |
En ce qui concerne iAd framework, les données en temps réel sont requises pour obtenir la bonne attribution. |
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Différences inhérentes aux versions du SDK AppsFlyer |
Comptabilise les conversions, quelle que soit la version du SDK AppsFlyer. |
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|
Suivi Publicitaire Limité (LAT) et ATT. |
Comptabilise systématiquement la conversion. Si votre campagne est restreinte selon l'âge et le sexe, les utilisateurs LAT sont exclus de la campagne. Les utilisateurs d'Apple qui ont moins de 18 ans sont toujours LAT. |
Les conversions LAT sont attribuées à l'organique. Si AdServices est implémenté et iOS14.3 et + est installé, les utilisateurs qui n'ont pas donné leur accord sont attribués correctement. |
|
Comptage des utilisateurs |
Comptabilise les utilisateurs d'après les téléchargements |
Comptabilise les utilisateurs d'après la première ouverture d'app |
|
Réinstallation : après avoir installé l'app, un utilisateur la supprime, puis clique sur une Search Ad, et installe à nouveau l'application |
Est comptabilisé comme une conversion (installation) |
Identifie la réinstallation et ne la prend pas en compte à des fins d'acquisition d'utilisateur. Astuce ! Activez le retargeting et la réinstallation sera alors rapportée comme une installation de retargeting (c'est à dire une réattribution) |
|
Fenêtre rétrospective des clics |
Fenêtre fixe de 30 jours |
|
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Remporte un clic |
S'attribue toujours à lui-même si l'utilisateur s'est engagé et a téléchargé l'app. |
A une visibilité sur plusieurs réseaux, et attribue selon la méthode du dernier clic |
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Heure d'installation |
Heure de téléchargement de l'app |
Première ouverture de l'app |
|
Fuseau horaire |
Fuseau horaire local de l'App Store |
Fuseau horaire UTC |
|
Données de conversion |
Cela peut prendre plus de 5 secondes avant qu'AppsFlyer ne soit informé que les Search Ads ont provoqué l'installation |
Attributs dans les 5 secondes, soit au moment où l'API de données de conversion répond. Si aucune donnée n'a été reçue, alors la réponse fournie est organique. |
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Données de coûts |
Coût des rapports pour tous les mots-clés |
Ne fournit pas de données sur les coûts pour les mots clés qui contiennent des lettres majuscules, tant dans le tableau de bord que l'API de cohorte. |
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Emplacements géo |
Apple Search Ads permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur pays et de leur région. Apple Search Ads prend en charge un nombre limité de pays. |
AppsFlyer reconnaît la localisation géographique exacte de l'utilisateur d'après l'adresse IP, et signale ainsi les géos non disponibles sur Apple Search Ads. Astuce ! Les utilisateurs qui installent l'app lorsqu'ils sont dans le pays de l'app store auront les mêmes données géo pour AppsFlyer et Apple Search Ads |
Travailler avec Apple Search Ads vous permet de collecter de précieuses données marketing, ce qui peut avoir un impact sur vos efforts d'acquisition d'utilisateurs sur toutes les sources média pour vos apps iOS.
Conseils pour vous aider à optimiser votre utilisation d'Apple Search Ads :
| Astuce | Détails |
|---|---|
|
Obtenir des données de mots clés |
Apple Search Ads partage les données de mots clés avec AppsFlyer. Vous pouvez afficher les données de mots clés dans les données brutes et les outils d'analyses de type tableau croisé dynamique, rétention, ou cohorte. Si certaines données de mots-clés manquent sur AppsFlyer, cela peut être dû aux éléments suivants :
Utilisez uniquement des campagnes de recherche de correspondance exacte ou large pour obtenir des données complètes sur les mots clés. |
|
Comparez la qualité des utilisateurs en fonction des données des mots clés |
Tous les mots-clés ne sont pas égaux, ce qui signifie que même si différents mots-clés ont le même coût, la qualité des utilisateurs attirés peut être différente. Utilisez les rapports de rétention ou de tableaux croisés dynamiques pour identifier les mots-clés qui optimisent votre ROI. |
|
Analyser le coût des mots-clés |
La plate-forme contient des données agrégées de coût des mots-clés lorsque les campagnes de mots-clés de l'ASA sont configurées en tant que correspondance exacte ou une correspondance élargie. Les données de coût des mots-clés présentent les caractéristiques suivantes :
Limites
ExemplesExemple de cohorteL'exemple suivant montre comment configurer la cohorte pour afficher les informations de coûts et de ROI. Mise en place de la cohorte Tableau de résultats de cohorte Le coût total et le ROI de la cohorte sont affichés dans le tableau qui suit Exemple de tableau croisé dynamiqueConfiguration des tableaux croisés dynamiques Tableau de résultats de tableau croisé dynamique |
| Trouvez l'ensemble créatif le plus performant |
Il est recommandé de tester la réponse des prospects aux différents ensembles de créations que vous utilisez. Les ensembles de créations les plus performants ont les taux de conversion les plus élevés. De plus, les meilleurs ensembles de créations convertissent les utilisateurs avec un niveau d'engagement plus élevé. Cela affecte tous vos prospects iOS, pas seulement les prospects ASA, car ils atteignent tous la page de votre app dans l'App Store. Cependant, avec les installations ASA, AppsFlyer indique l'ID de l'ensemble de créations dans le paramètre AD ID des données brutes, ce qui vous permet de comparer les performances de différents ensembles de créations. |
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Ciblez les utilisateurs qui ont déjà téléchargé l'app |
Vos anciens utilisateurs sont probablement le meilleur public à cibler à l'aide de l'ASA. Un utilisateur qui a désinstallé votre app et qui, à la suite de votre campagne de retargeting ASA , l'installe à nouveau, est nommé « Re-Downloader » par ASA. Si la réinstallation est effectuée pendant la fenêtre de réattribution , AppsFlyer voit cela comme une réattribution. Dans tous les autres cas, elle est traitée comme une nouvelle installation.
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