AppsFlyerのSKAdNetwork管理画面

概要:SKAdNetwork管理画面では、AppleのSKAdNetworkとその他のデータポイントからレポートされたiOSキャンペーン計測の指標を確認できます。指標は、アプリの初回起動からデフォルトで24時間の計測期間中に発生したユーザ―アクティビティを反映しています。

SKAdHeadling8_us-en.png

SKAdNetwork 計測の管理画面

管理画面には、SKAdNetworkインフラストラクチャーポストバック経由でレポートされたユーザー獲得キャンペーンのパフォーマンスデータが含まれます。

  • このデータは、クリックやコストなどの追加のデータポイントによりさらに充実したデータとなっています。
  • コンバージョン値の計測設定は、指標を計算するために使用されます。
  • データの更新頻度:
    • 毎日。
    • 特定の日に受信したポストバックは、UTCで一日の終わりに処理されます。データは、翌日の08:00 UTCまでに入手可能です。つまり月曜日のポストバックは火曜日の朝に利用できるようになります。
    • SKAdNetworkのタイマーにより、平均遅延は32~104時間で、平均68時間です(~3日間)。

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SKAdNetwork管理画面の表示オプション

管理画面には、次のような異なる表示オプションがあります。

  • SKAdシミュレーションは、AppsFlyerによって属性されたデータを使用します。
  • 実際のSKAdデータは、AppsFlyerにより収集、分析、集約されますが、Appleによって成果が紐づけられます。

表示方法を選択する: AppsFlyerにて、管理画面 > SKAdNetwork オーバービューから、表示タイプ: SKAd シミュレーション または 実際のSKAdデータのいずれかを選択します。

SKAdシミュレーション表示

シミュレータの目的は、現在のデータに基づいて、実際にiOS 14データが利用できるようになる前に、SKAdNetworkから得られる価値を体験してもらうことです。

管理画面を使用することで次のことが可能です。

  • アプリがどのようなSKAdNetworkデータを示すかについて理解します。
  • コンバージョン値を使用して何を計測したいかを明らかにします。
  • iOS 14での計測を最適化しアトリビューションの準備をします。

シミュレーターは、AppsFlyerプラットフォームの既存アプリのデータを活用して、SKAdNetworkポストバックを模倣し、管理画面にその出力データを表示します。 

SKAdNetworkシミュレーションは、AppsFlyer内の全てのiOSアプリで利用できます。

シミュレーションデータ

  • デフォルトのSKAdNetworkシミュレーションは、計測期間内のユーザー当たり最大$63の収益測定に設定されています。
  • さまざまな測定設定を試して、最も実用的な指標を得られる設定を見つけてください。
  • 簡単かつ頻繁に設定変更を行い、SKAdNetwork管理画面にどのような影響があるかを確認できます。注!設定変更は、次のように管理画面に変更されます。
    • SKAdシミュレーション:24-48時間
    • 実際のSKAdデータ:48-72時間
  • 代理店トラフィックに関するルール:
    • 一般:メディアソースは実際のメディアソース名ではなく、代理店名が反映されます。これは、情報を開示する代理店と開示しない代理店の両方に該当します。
    • 例外:FacebookとTwitterの場合—代理店名ではなく、実際のメディアソース名が表示されます。

シミュレーションデータは、次のような条件を使用し、既存のアトリビューションデータに基づいてSKAdNetworkに起因するインストールとイベントを予測しています。

  • インストール:
    • インストールタイプ:アプリからアプリへのアトリビューション、直接クリックしてインストール
    • アトリビューションタッチタイプ:クリック
    • 除外されるインストール (SKAdNetworkの範囲外):モバイルWeb、ビュースルー、ディファード、オウンドメディア
  • イベント:
    • SKAdNetworkの測定期間内に発生するイベント。
    • アクティブなSKAdNetworkの測定設定に従ってマッピングされている:
      • コンバージョン:設定にリストされている最大6つのアプリ内イベント
      • 収益:記録できる最大収益額は、USDへの換算率へのコンバージョン値によって異なります。
      • エンゲージメント:選択されたイベントの発生回数のカウント。

実際のSKAdデータ表示

[この表示方法のデータは、AppleのiOS 14がリリースされた後に利用できるようになります。]

  • 実際のSKAdデータ表示には、ユーザーのiOSデバイスからポストバックとして提供され、AppsFlyerが収集、分析、集約したデータが含まれています。
  • ポストバックのコンバージョン値は、AppsFlyer SDKによって設定されます。

管理画面の使用

フィルターオプション

フィルタを使って表示されるデータを絞り込みます。

フィルタ

Remarks

インストール日の範囲
  • 帰属されるインストール日は、ポストバックが受信された時点から想定されます。
  • 統計的には、インストール数が多い場合、誤差は少なくなります。
  • インストールは再ダウンロードを含みます。

Media source

インストール成果が紐づくアドネットワーク

Campaign(キャンペーン)

  • アドネットワークによって設定されたキャンペーン名とID。
  • AppsFlyerはポストバックのキャンペーンIDをアドネットワークのそれに変換します。

Site ID

  • 広告を表示しているアプリ
  • 最も有益なアプリを分析をするために使用します。

Geo

地域や国

インストールタイプ

  • インストール
  • 再ダウンロードはアプリストアによりレポートされます。
利用できるフィルタの一覧

メインの指標

メトリック Remarks

インストール

  • 非オーガニック:メディアソースに成果が紐づくインストール数
  • オーガニック:SKAdNetworkによってアトリビュートされていない、またはアドネットワークがポストバックを受け取っていないインストールです。!SKAdNetwork は、ユーザーがインストール前に広告と接触しなかった場合は、インストールをレポートしません。App Clipはオーガニックに紐づきます。
  • インストールタイプのフィルターが設定されている場合、それに応じて指標が絞り込まれます。

タッチポイント

アドネットワークによってクリックやAPI 経由で報告されるインプレッション数とクリック数

収益額

  • 収益モードが設定されている場合に利用可能です。
  • オーガニックと非オーガニックの収益の分割が表示されます
  • オーガニックの収益は、総収益額から非オーガニックの収益を差し引いて計算されます
  • 類似の比較を可能にするため、オーガニックと非オーガニックインストールのインストール後の計測期間は同じになります

コスト

アドネットワークから報告されるコスト。

Click-to-install率

Click-to-install率。

直近期間のトレンド

% で示されるトレンド値は、同様の前期間と比較した現在の指標の変化を示しています。例えば、現状の期間が5月1~10日の場合、以前の期間は4月21~30日です。

 

チャート

 使用可能なグラフは、選択された計測タイプにより異なります。

グラフ指標 Remarks

日付別 ユーザー獲得数

利用可能なディメンション:

  • オーガニック
  • 非オーガニック

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer2_us-en.png

コンバージョンへのタッチ

利用できる表示方法:

  • タッチポイントのディメンション:
    • インプレッション
    • クリック
  • Click-to-install率

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer3_us-en.png

インストール by:

  • Media source
  • Campaign(キャンペーン)
  • Site ID
SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer4_us-en.png

指標の内訳

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer5_us-en.png
トップイベント SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer6_us-en.png
上位の国 mceclip1.png

指標

  • 利用できる指標を選択します。
  • ディメンション別にプライマリとセカンダリのグループを設定し、パフォーマンス指標をドリルダウンします。

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer7_us-en.png

指標テーブルについて:

  • この表を使用してキャンペーンとメディアソースの成果を比較します。
  • デフォルトでは、インストール数の上位20のメディアソースが降順に表示されます。 
  • 表を並び替えるには、列のヘッダーをクリックします。再度クリックすると、並び替え順序が逆になります。
メトリック 収益の測定 コンバージョン測定 エンゲージメントの測定 式/備考

インストール

Y Y Y  

インプレッション

Y Y Y

 

クリック

Y Y Y  

Click-to-install率

Y Y Y インストール数/クリック数 * 100

コンバージョンしたユーザー

Y Y Y イベントを実行したユニークユーザー
コンバージョンしたユーザー / インストール Y Y Y  

収益額

Y     広告収益は含まれていません。

コスト

Y

Y

Y

アドネットワークから報告されるコスト

ROI

Y

   

 

ROAS(広告費回収率) Y      
eCPI Y Y Y  
アプリ内イベントの指標
アプリ内イベント名 af_skad_revenue SKAdNetwork設定にて設定します。 SKAdNetwork設定にて設定します。  
eCPA Y(最大6イベント)  
イベントの発生回数

 

コンバージョンユーザーと同じ値を持ちます指標は購入したユニークユーザーの数を表します。

コンバージョンイベントがコンバージョンユーザーと同じ値を持ちます指標はあるイベントを実行したユニークユーザーの数を表します。

 

指標は、すべてのユーザーによってイベントが実行された回数を表します。

 
利用できる指標の表

AppsFlyerアトリビューション vs. SKAdNetworkアトリビューション

AKAdNetworkの指標は、AppsFlyerアトリビューションモデルを使用して利用できる指標とは異なります。次の表は、主な原因を列挙したものです。

定義:

コンセプト SKAdNetwork AppsFlyerアトリビューションモデル
サポートされているアトリビューション方法

クリックスルーアトリビューション向けApple SKAdNetwork

 

AppsFlyerのアトリビューションモデルは、確定的および確率論的アトリビューションをサポートしています。以下のサポートが含まれます。

  • モバイルウェブ
  • ビュースルー
  • クリックスルー
  • App Clip
  • その他
主なデータソース
  • SKAdNetworkポストバック
  • SDK

SDKおよび関連するソリューション。例:サーバー間イベント。

データ更新頻度

SKAdNetworkのデータ更新頻度。管理画面はインストールが発生してから84時間以内に更新されます。

ユーザーがアプリを起動して使用する場合、リアルタイムです。
タイムゾーン UTC  アプリ固有のタイムゾーン。
インストール時間 iOSポストバックの到着時刻から派生します。

SDKによりレポートされます。

計測期間

アプリ起動から開始される固定された測定期間中(デフォルト24時間)のユーザーアクティビティ。

インストール日から現在までのLTVデータを含みます。

コホート0日目、コホート1日目、または双方の測定期間を一緒に確認する場合は、コホート分析を利用してください。

コホート0日目には、24時間以下のアクティビティが含まれていると考えてください。例えば、ある日の18:00にユーザーがインストールした場合、コホート0日目には8時間のみが含まれます。

インストールのレポート手段:
  • SKAdNetwork: 非オーガニックインストールと非オーガニック再ダウンロードに限定されます。
  • SDK: 全てのインストールがレポートされます。指標のために、初回インストールのみが計測されます。つまり、リアトリビューションは無視されます。

SDKは、ルールを使用して全てのインストールを、初回インストールとリターゲティングインストール(リアトリビューション)に分類します。

広告の粒度レベル キャンペーン

フル階層:キャンペーン、キャンペーンID、広告セット、広告。チャネル、パートナー等の追加パラメータ。

再ダウンロード vs. リインストール

再ダウンロードは、あるApple IDユーザーのアクションに関連するものです。リアトリビューションとは同一のものではありません。

リターゲティング(リエンゲージメント、リアトリビューション)はリターゲティング管理画面に反映されます。再ダウンロードと同じではありません。

コンセプトの違い
メトリック SKAdNetwork AppsFlyerアトリビューションモデル
非オーガニックインストール

AppsFlyerが受信した有効なiOSポストバックの数。

AppsFlyerは、SKAdNetworkの連携をAppsFlyerと完了していないアドネットワークのポストバックを取得しませんのでご留意ください。

これにより、非オーガニックインストールの数が過少になり、オーガニックインストールの数が増加する可能性があります。

  • SDKによりレポートされます。
  • メディアソースに起因されます。
  • ルールを使用してカウントします。
オーガニックインストール

SDKインストールからSKAdNetworkインストールを差し引いたものです。

  • SDKによりレポートされます。
  • どのメディアソースにもアトリビューションされません。
  • ルールを使用してカウントします。
収益額

非オーガニック:SKAdNetworkポストバックにより報告された収益額。

オーガニック:SDKによってレポートされた全てのアプリ内イベントの収益から非オーガニックの収益を差し引いたもの。

  • SDKおよびサーバー間APIによって報告されます。
広告収益

利用不可

ユーザーレベルの広告収益はIDFVに基づいて計測されます。
ROI/ROAS

測定期間の収益額。

  • LTV(顧客生涯価値)
  • UAとリターゲティングキャンペーンの指標。
指標の違い
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