오디언스(Audiences) 가이드

프리미엄
대상:
마케터
마지막 업데이트:

요약: 앱스플라이어 잠재 고객을 사용하여 잠재 고객 세그먼트를 구축하고 파트너 네트워크에 연결함으로써 사용자 인입 및 리마케팅 캠페인의 효율성을 높입니다.

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잠재 고객 기반

앱스플라이어 잠재 고객를 사용하면 잠재 고객 세그먼트를 쉽게 구축하고 온드 및 유료 미디어 파트너에 연결할 수 있으므로 더 나은 사용자 경험, 마케팅 성과 및 전환율을 위한 맞춤형 메시지를 전달할 수 있습니다.

잠재 고객은 사용자가 정의하는 특정 기준을 충족하는 앱의 현재 또는 과거 사용자의 세그먼트입니다. 잠재 고객은 개인적 특성, 행동, 인앱 액티비티, 어트리뷰션 소스, 생성된 수익, 지리적 위치, 기기 유형 등을 기반으로 할 수 있습니다.

1단계 - 앱스플라이어에서 잠재 고객 구축: 맞춤 잠재 고객을 처음부터 구성하거나, 하나를 가져오거나, 또는 사용자 정의가 가능한 기존의 "추천 잠재 고객" 목록에서 선택할 수 있습니다. 이 목록은 시간을 절약하고 업계 모범 사례를 기반으로 합니다.

2단계 - 잠재 고객 연결: 잠재 고객을 구축했다면, 다음 단계는 잠재 고객을 앱스플랄이어 내에서 미디어 파트너에 연결하는 것입니다. 그러면 해당 잠재 고객 구성원에 대한 식별자가 파트너에게 전송되고 파트너 시스템에 잠재 고객이 생성됩니다. . 이를 통해 이러한 사용자에게만 특정 광고를 제공할 수 있습니다. 잠재고객은 매일 한 번 자동으로 새로고침되어 파트너에게 푸시됩니다. 또한 잠재 고객을 Amazon S3 버킷과 같은 타사 서비스에 업로드하거나 대시보드에서 바로 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

잠재 고객 데이터를 미디어 파트너에게 업로드하는 데 필요한 모든 정보는 파트너 연결에 지정되어 있습니다. 단일 미디어 파트너에 대해 다중 연결을 사용할 수 있습니다(다른 계정, 로그인 정보 등의 사용).

개인 정보 보호에 대한 참고 사항

iOS 14.5의 프라이버시 요구 사항 및 기타 사용자의 프라이버시 고려사항을 준수할 수 있도록 하기 위해, 잠재 고객을 통해 계정 수준 및 각 파트너 연결에서 파트너와 공유하는 식별자 결정에 대해 완전히 제어할 수 있습니다.

잠재 고객 분할 및 증분 테스트

Incrementatlity 테스트에서는 "성과 증가분"(마케팅 캠페인의 결과로 발생한 전환과 어쨌든 발생했을 전환 사이의 차이)을 정확하게 측정하는 A/B 테스트를 통해 캠페인의 실제 영향을 측정합니다. 앱스플라이어 잠재 고객은 선택한 미디어 파트너와 대조군 간에 잠재 고객을 분할하는 옵션 기능으로 테스트의 단계를 설정하므로, Incrementatlity 대시보드를 사용하여 캠페인의 진정한 가치를 이해할 수 있습니다.

시작하기

다음 단계를 따라 잠재 고객 관련 작업을 시작하십시오.

  단계
1 사용자 식별자를 파트너와 공유하기 위한 계정 수준 정책 설정
2

새 잠재 고객 생성:
3 잠재 고객을 하나 이상의 미디어 파트너에 연결
선택 가능 잠재 고객을 파트너와 대조군으로 분할
선택 가능 사용자 어트리뷰트를 가져옵니다.

잠재 고객 생성 및 관리

이 섹션에서는 잠재 고객을 생성 및 관리하고 증분 테스트를 설정하는 방법에 대해 설명합니다.

커스텀 잠재 고객 생성

커스텀 잠재 고객은 원하는 규칙 집합과 필터를 사용하여 처음부터 만들어집니다.

커스텀 잠재 고객 생성 방법:

  1. 앱스플라이어 왼쪽 패널에서 연동 > 잠재 고객으로 이동합니다.
  2. 신규 잠재 고객을 클릭합니다.
  3. 커스텀 잠재 고객을 선택합니다.
    Build 탭이 표시됩니다.
  4. 고유한 잠재 고객 이름을 입력합니다.*
  5. 안드로이드 또는 iOS 플랫폼 중에서 선택합니다.
  6. 사용자 식별자 선택:
  7. [기본값] 기기 ID: 오직 기기 ID로 규칙 평가를 적용합니다.
  8. 고객 ID(CUID): CUID를 사용해 기기를 그룹화하여 규칙 평가를 적용합니다. (데이터가 유효한 CUID를 가지고 있는지 확인한 후에 이 방법을 사용합니다.)
  9. 새 규칙 세트를 선택하거나 기존 잠재 고객인 사용자를 추가하려면 기존 잠재 고객을 클릭한 다음 목록에서 특정 잠재 고객을 선택합니다.
  10. 사용자 인터페이스의 안내에 따라 잠재 고객을 빌드합니다. 규칙 옵션에 대한 구체적인 정보는 모든 규칙 집합을 참조하십시오.
  11. 연산자(and, or, exclude)를 사용하여 규칙 집합을 결합합니다.
  12. 잠재 고객을 구축하면 오른쪽에 있는 창에 예상 잠재 고객 및 파트너별 업로드 크기가 자동으로 업데이트됩니다.
  13. 잠재고객 정의를 완료한 다음 다음
    을 클릭합니다.잠재 고객 연결 창이 나타납니다. 여기에서 잠재 고객을 미디어 파트너와 연결합니다. 

*잠재 고객 이름은 연결된 미디어 파트너 사이트에서 볼 수 있습니다. 민감한 정보는 포함하지 않도록 주의하십시오.

추천 잠재 고객 생성

추천 잠재 고객을 사용하면 업계 모범 사례를 기반으로 하는 미리 구성된 잠재 고객 세그먼트를 탐색하고 발견할 수 있습니다. 잠재 고객을 선택하고 사용자 지정하고 파트너 네트워크와 연결하여 최적의 타겟 마케팅 캠페인을 수행할 수 있습니다. 

인입, 활성화, 인게이지, 현금화 및 산업별 잠재 고객의 범주 내에서 30명 이상의 잠재 고객 중에서 선택하십시오. 잠재 고객은 100% 사용자 정의가 가능하므로 필요한 잠재 고객을 정확하게 만들 수 있습니다. 잠재 고객에는 다음이 포함됩니다.

  • 광고 클릭 유저를 인스톨 유저로 전환
  • 닮은꼴 얻기 
  • 금지 목록
  • 등록 장려
  • 구매 유도
  • 구매자 수익화
  • 그 외 다수...

 사용 사례 예시

이 예에서는 하나의 일반적인 사용 사례를 보여줍니다. 아직 구매하지 않은 활성 앱 사용자의 첫 구매를 유도하고 싶다고 가정해 보겠습니다. "구매 유도" 잠재 고객을 선택하고 인앱 구매를 정의하는 이벤트를 지정하도록 사용자 지정할 수 있습니다. 그런 다음 잠재 고객을 파트너와 연결하고 구매를 유도하고 앱의 구매 페이지로 안내하는 프로모션 캠페인을 실행할 수 있습니다.

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제안 잠재 고객 생성 방법:

  1. 앱스플라이어 왼쪽 패널에서 연동 > 잠재 고객으로 이동합니다.
  2. 신규 잠재 고객을 클릭합니다.
  3. 추천 잠재 고객을 선택합니다.
  4. 앱을 선택합니다.
  5. 다양한 카테고리를 탐색하고 목표에 맞는 잠재 고객을 선택하십시오.
    참고:     일부 잠재 고객은 특정 인앱이벤트를 추가하여 잠재고객 기준을 정의해야 합니다. 앱스플라이어 사전 정의 이벤트 가 앱에 이미 구성되어 있으면 사전 선택됩니다. 그렇지 않은 경우 드롭다운 메뉴에서 적절한 맞춤 이벤트를 선택해야 합니다.

    Select_an_event__1_.jpeg

  6. 선택 및 맞춤설정을 클릭합니다.
  7. 사용자 식별자 선택:
    • [기본값] 기기 ID: 오직 기기 ID로 규칙 평가를 적용합니다.
    • 고객 ID(CUID): CUID를 사용해 기기를 그룹화하여 규칙 평가를 적용합니다. (데이터가 유효한 CUID를 가지고 있는지 확인한 후에 이 방법을 사용합니다.)
  8. 추가 규칙 세트를 추가하여 잠재 고객을 추가로 사용자 정의하려면 + 필터를 클릭하여 그렇게 할 수 있습니다. 완료되면 다음을 클릭합니다. 
    잠재 고객 연결 창이 나타납니다. 여기에서 잠재 고객을 미디어 파트너와 연결합니다. 

잠재 고객을 가져옵니다.

내부 시스템(BI 및 CRM 등)에서 미리 정의된 잠재 고객 세그먼트 를 앱스플라이어 잠재 고객으로 가져올 수 있으며 광고 파트너와 모든 잠재 고객 세그먼트를 연결하고 유지하기 위한 중심점으로 사용할 수 있습니다. 또한 식별자 일치/데이터 보강 및 연결된 캠페인 지표와 같은 잠재 고객 기능을 사용할 수 있습니다.

잠재고객을 미디어 파트너에 연결

잠재 고객을 정의한 후 다음 단계는 잠재 고객을 미디어 파트너에 연결하는 것입니다.

잠재 고객을 미디어 파트너에 연결하는 방법:

  1. 잠재 고객 구성 페이지에서 새 잠재 고객을 정의한 후 다음을 클릭합니다. 잠재 고객 연결 창이 나타납니다.
  2. + 파트너 연결을 클릭하고 다음 중 하나를 수행합니다.
  3. 저장을 클릭합니다.
    연결되면 잠재 고객이 업데이트되고 매일 파트너에게 푸시됩니다.

사용자 식별자 - 기기 ID 대 고객 ID

오디언스 룰 평가 적용은 앱 사용자 식별자를 사용하여 이루어집니다. 아래에서 선택하십시오:

  • [기본값] 기기 ID: 기기 ID(GAID 또는 IDFA/IDFV)를 사용하여 규칙 집합에 준수하는지 평가 적용이 이루어집니다. 규칙 집합 준수하는 경우, 해당 기기 ID는 잠재 고객 목록에 추가됩니다. 일러두기: 기기 ID는 사용자 식별자 정책에서 허용하는 경우에만 파트너와 공유합니다.

CuidExaplainded_us-en.jpg

  • 고객 ID(CUID): 
    • 동일한 CUID에 연관된 모든 기기 ID를 그룹화하여, 이것이 규칙 집합에 준수하는지 평가 적용이 이루어집니다. 만약 이 그룹이 규칙 집합을 따르는 경우, 이 그룹을 구성하는 기기 ID들이 잠재 고객에 추가됩니다. 참고: CUID 자체는 잠재 고객 목록의 일부가 아니며 미디어 파트너에게 전송되지 않습니다.
    • CUID 구현 고려 사항:
      • 데이터가 유효한 CUID를 가지고 있는지 확인합니다.
      • CUID가 없는 앱 유저 (디바이스)는 무시됩니다.
      • 기기 ID가 CUID에 매칭되면, 해당 사용자에 대한 과거 잠재 고객 데이터가 소급하여 업데이트되며, 앞으로 구성하는 잠재 고객에 포함됩니다. 참고: 로데이터가 변경되지는 않습니다. 
      • 만약 하나의 기기 ID가 두 개의 다른 CUID에 연관된다면, 가장 최근에 연결된 CUID가 사용됩니다.

 예시: 광고 ID 대 CUID

5달러 이상을 지출한 유저로 구성된 잠재 고객

광고 ID CUID 구매 $
A 99 1
A 99 2
B 77 1
B 77 5
C 99 3
D 없음 50
규칙 평가 잠재 고객에 포함된 기기 ID 설명
디바이스 ID B, D A와 C는 포함되지 않았습니다 - 지출이 $5 미만입니다.
CUID A, B, C
  • A와 C는 동일한 CUID (99)를 가지고 있습니다 - 총합한 지출은 $6 입니다.
  • D는 무시되었습니다 - CUID가 없습니다.

잠재 고객 분할 및 제어 그룹

파트너와 대조군 간에 잠재 고객을 분할하는 토글을 사용하여 A/B 테스트 및 Incrementatlity 측정을 위한 단계를 손쉽게 설정하여 캠페인 영향에 대해 필요한 중요한 통찰을 얻을 수 있습니다. 이 기능을 활성화하면 선택한 파트너와 대조군 간에 잠재 고객을 무작위로 분할할 수 있습니다. 대조군은 파트너로부터 보류되는 잠재 고객의 일부이며 Incrementatlity 측정에 필요한 요구 사항입니다. 원하는 분할 비율을 조정하고 잠재 고객별로 분할을 비활성화하거나 다시 활성화할 수 있습니다.

기능 설명

분할 오디언스 (Split audience)

 
  • 이 기능으로 선택한 파트너와 대조군 간에 잠재 고객을 무작위로 분할할 수 있습니다. 이 기능은 Incrementatlity 구독자에 대해 기본적으로 활성화되며 언제든지 쉽게 비활성화하거나 다시 활성화할 수 있습니다.
  • A/B 테스트 및 Incrementatlity 측정과 같은 다양한 이유로 잠재 고객을 분할합니다.
  • 일러두기: 파트너 간의 기존 분할 할당을 수정하면 전체 잠재 고객이 다시 배포됩니다. 이로 인해 A/B 테스트의 유효성에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 활성 Incrementatlity 실험이 종료되고 새 실험으로 다시 시작됩니다.
통제 그룹

잠재 고객의 일부는 대조군으로 보내지며 파트너에게는 보내지 않습니다.

  • 대조군은 A/B 테스트에서 사용되며 마케팅 캠페인의 성과 증가분을 측정합니다.
  • 효과적인 통제군을 위해 잠재 고객의 15% 이상이 권장됩니다.
  • Incrementatlity 실험을 실행하는 데 필요한 최소 대조군 %는 1%입니다.
분할 목록의 복사본을 S3 버킷에 보냅니다.

분할된 오디언스 목록과 통제 그룹을 포함한 CSV 파일은 Amazon S3 버킷에 전송될 수 있습니다.

  • 참고: 이것은 Amazon S3를 연결된 파트너로 정의하는 것과 다릅니다.
  • 잠재 고객 목록은 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다. 이 CSV 파일을 사용하여, 예컨대 앱스플라이어에 연동하지 않은 파트너에게 보낼 수 있습니다.

잠재 고객을 분할하고 다른 파트너 작업을 수행하는 방법:

  1. 앱스플라이어 왼쪽 패널에서 연동 > 잠재 고객으로 이동합니다.
  2. 잠재 고객 탭에서 잠재 고객을 선택합니다.
  3. Connect(연결) 탭으로 이동합니다.

    audience_split_1200px.png

    현재 설정이 표시됩니다.
    • 맨 위 오른쪽 창에는 예상 총 잠재 고객 및 업로드 크기(모든 파트너에 대해)가 표시됩니다.
    • 오른쪽 하단에는 다음이 시각적으로 표시됩니다.
      • 각 파트너별 예상 업로드 크기
      • 파트너 겹침(분할되지 않은 잠재 고객의 경우)
  4. 다음 작업 중 하나를 수행하십시오.
액션

절차

잠재 고객을 파트너와 제어 그룹으로 분할합니다.

 
  1. 잠재 고객 분할/증분 영향 측정 토글이 활성화되어 있는지 확인합니다.
    • 제어 그룹과 결합된 파트너로 분할된 그룹 총계는 100%여야 합니다.
    • 분할에 제어 그룹을 포함하지 않으려는 경우 0%를 할당하십시오.
    • 연결된 모든 파트너에 분할의 일부를 할당해야 합니다(파트너에 0%를 할당하면 안 됨).
    • 할당된 총계를 보려면 화면을 아래로 이동하면 총 분할 백분율이 표시됩니다. 
  2. 다음의 대상들에 할달됭 백분율을 다음과 같이 입력합니다.
    • 대조군 - 15% 이상이 권장됩니다. 
    • 연결당 분할 백분율을 입력하십시오. 
    • 아래로 스크롤하여 백분율로 표시된 총 할당량을 표시하고 총 할당량이 100%인지 확인합니다. 
    • 분할 저장을 클릭하십시오.
    • 저장을 클릭합니다.

분할 그룹을 S3에 복사

잠재 고객 분할 목록의 사본을 S3 버킷으로 전송하려면 다음을 수행하십시오.

  1. 분할 그룹을 S3에 복사를 클릭합니다.
  2. 연결을 선택합니다.
  3. 저장을 클릭합니다.

파일은 다음 디렉토리 및 파일 이름 구조로 전송됩니다.

  • 디렉토리:  
     \YYYY-MM-DD\audienceID_audienceName_timestamp\
  • 파일 이름: 파트너 또는 대조군의 이름
    일러두기: 파트너에 대한 연결이 실패하고 파일이 업로드되지 않으면, 실패 단어가 파트너 이름에 추가됩니다(예: partner_name_failed.csv).
새 연결을 생성하고 추가합니다.

새 연결을 생성하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 파트너 연결 추가를 클릭하십시오.

  2. 연결 이름을 입력합니다.

  3. 파트너를 선택합니다.

  4. 사용자 인터페이스의 지침에 따라 프로세스를 완료합니다.

  5. 파트너 연결 추가를 클릭하십시오.
기존 연결을 추가 또는 삭제합니다.

기존 연결을 삭제 또는 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 파트너 연결을 마우스로 가리킵니다.
  2. "제거" 아이콘을 클릭합니다.
  3. 저장을 클릭합니다.

잠재 고객 관리

잠재 고객 대시보드에서 잠재 고객 관리:

  1. 앱스플라이어 왼쪽 패널에서 연동 > 잠재 고객으로 이동합니다.
  2. 다음 옵션이 가능합니다.
    옵션 설명

    새 잠재 고객 생성

    		 새 잠재 고객 생성

    잠재 고객 설정을 변경합니다. 

    잠재 고객 이름을 클릭하고 다음 중 하나를 수행합니다. 

    • 빌드 탭에서 규칙 집합을 보고 변경합니다.
    • 연결 탭에서: 잠재 고객 분할 및 제어 그룹 옵션을 설정합니다.

    액션 

     

    잠재 고객 위로 마우스를 가져갈 때 오른쪽에 표시되는 아이콘 3_dots_icon.png에서:

    • 기록 보기: 잠재 고객 크기 및 파트너 간 분할을 포함한 잠재 고객 업로드 기록을 표시합니다.
    • 지금 업로드: 잠재 고객을 연결된 파트너로 보냅니다.
    • CSV로 다운로드: 
      • 선택한 식별자가 포함된 CSV 파일로 잠재 고객 목록을 생성하고 다운로드합니다. 사용자 식별자 정책을 준수하는 데이터만 다운로드됩니다.
      • 각 파트너별로 한 개 파일이 생성됩니다.
      • 잠재 고객을 계산한 후 파일(들)이 다운로드됩니다. 잠재 고객을 만들거나 수정한 후 일정한 시간이 걸릴 수 있습니다.
      • 다운로드되는 파일은 5백만 개의 레코드로 제한됩니다. 더 큰 파일의 경우, S3 버킷에 보내거나 SFTP를 사용하십시오. 
      • 파트너 네트워크에 연결된 잠재 고객만 매일 업데이트되고 최신 상태로 유지됩니다. 잠재 고객이 파트너 네트워크에 연결되어 있지 않으면 잠재 고객 생성 날짜 이후에도 최신 상태로 유지되지 않습니다. 최신 정보를 다운로드하려면 잠재 고객을 복제하여 재생성한 다음(아래 참조) 복제된 잠재 고객의 CSV를 다운로드할 수 있습니다.
    • 복제: 
      • 잠재 고객 정의를 복사합니다.
      • 잠재 고객을 복제할 때, 고유한 이름을 지정하십시오. 
      • [선택 사항] 복제 중에 연결된 하나 이상의 파트너를 삭제합니다.
    • 지금 계산하기: [가져온 잠재 고객의 경우] 잠재 고객의 사용자 수를 다시 계산합니다. 올바르지 않은 경우 잠재 고객 크기를 새로 고치려는 필요에 따라 사용하십시오. 
    • 잠재 고객을 삭제합니다.
    벌크 액션

    다중 잠재 고객에 대해 동일한 작업을 수행합니다. 대량 작업을 사용하려면, 둘 이상의 잠재 고객을 선택하고 다음 대량 작업 중 하나를 선택합니다.

    • 업로드하기
    • 겹치는 잠재 고객 표시: 선택한 잠재 고객 중에 겹치는 잠재 고객을 표시합니다.
    • 삭제

규칙 집합에 대한 모든 것

규칙 세트를 사용하여 잠재 고객을 정의하는 방법을 알아보세요.

잠재 고객 세그멘테이션 규칙 집합

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  • 잠재 고객 세그먼트 규칙 세트는 정밀 필터링을 활성화하는 하나 이상의 규칙으로 구성됩니다.
  • 연산자 (and, or, exclude)를 사용하여 룰 세트를 결합합니다.
  • 규칙이 정의되고 계층화되면 예상 잠재 고객 크기가 실시간으로 표시됩니다.
  • 규칙 세트는 duplicate_icon.png 아이콘을 클릭하여 복제할 수 있습니다.
  • 잠재 고객이 여러 규칙 집합으로 구성된 경우 중첩 시각화 표시를 사용하면 잠재 고객 세그먼트를 더 잘 이해할 수 있습니다.
  • 규칙 평가를 적용하는 데 사용되는 사용자 식별자는 기기 ID[기본값] 또는 고객 사용자 ID(customer user ID, CUID) 중 하나입니다.

다음 예시에서는 다양한 시나리오에서 규칙 집합 구현을 설명합니다.

룰 세트 예시

예시: 위치 기반 규칙

지난 달에 앱을 삭제한 뉴욕 사용자.

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예시: 사용자 어트리뷰트 기반 규칙

최근 7일 동안 1회 이상 앱을 실행하고 가장 좋아하는 무기가 검인 사용자입니다.

example_user_attributes_based_rule.jpg

예시: 수익

지난 7 일 동안 앱을 설치하고 $1 을 지출한 사용자.

example_revenue.jpg

예시: 온드 미디어 필터 

소셜 미디어(유료 광고 제외), SMS, 이메일, 추천, 웹 또는 QR 코드와 같은 특정 온드 미디어 소스에 어트리뷰트한 사용자로 구성된 타겟 잠재 고객을 구축합니다. 세분화 수준을 선택하고 특정 미디어 소스, 캠페인, 광고 세트 또는 개별 광고에서 온 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

다음은 지난 7일 동안 한 번 이상 앱을 실행하고 특정 이메일 캠페인과 특정 광고 세트 및 광고로 인해 인스톨을 진행한 사용자의 예입니다.

Owned_media_example.jpg

잠재 고객은 온드 미디어 또는 유료 미디어에서 개인화된 메시지로 이러한 사용자를 리인게이지하는 데 사용하거나 캠페인을 실행할 때 관련성이 없거나 불필요한 광고가 표시되지 않도록 제외 목록으로 사용할 수 있습니다.

예시: 리마케팅 

클릭 및 광고 시청을 사용한 효과적인 리마케팅. 이런 사용자를 전환하려면, 약간의 설득력 또는 부드러운 리마인드가 필요합니다. 이런 사용자는 전환할 확률이 높으므로 이들을 리마케팅하는 것은 새로운 세그먼트에 광고하는 것보다 훨씬 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 수집한 클릭과 노출 데이터를 기반으로 리마케팅을 위한 정확한 오디언스를 생성합니다.

지난 2 일 동안, 광고를 클릭했지만 인스톨은 하지 않은 잠재 사용자에 대한 오디언스를 작성합니다.

example_remarketing.jpg

이들은 최근에는 광고를 클릭할 만큼 해당 모바일 앱에 관심이 있었지만, 어떤 이유로 앱을 설치하지 않았습니다. 또는 앱을 설치했으나 아직 실행하지 않았습니다. 일부 유저는 이 앱을 인스톨 하라는 리마인더 (푸시)만 단지 필요할 뿐입니다. 다른 유저는 최종적으로 전환시키려는 앱에 대한 추가 화면이나 기능 설명이 필요할 수도 있습니다. 그러므로, 신규 오디언스에 대한 주요 광고 소재가 있다면, 광고를 클릭했으나 인스톨 하지 않은 오디언스에게는 다른 광고 소재를 사용하는 것이 좋을 수 있습니다.

규칙 세트 필터

  • 규칙 세트는 하나 이상의 규칙으로 구성됩니다.
  • 규칙 세트는 이벤트, 수익, 지역, 어트리뷰션, 사용자 어트리뷰트, 디바이스 및 온드 미디어 등 다양합니다.
  • 규칙은 아래 테이블에 표시된 것처럼 다양한 파라미터와 설정을 가집니다.

이벤트

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  • 광고를 본
  • 광고를 클릭한
  • 앱 설치
  • 앱을 설치하지 않은
  • 앱을 실행한 (Launched the app)
  • 앱을 실행하지 않은
  • 앱 삭제 

B.jpg

시간 기간 및 빈도

인앱 이벤트

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A_.jpg

  • 수행한 이벤트[이벤트 이름]
  • 수행하지 않은 이벤트: [이벤트 이름]

B.jpg

시간 기간 및 빈도

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이벤트 어트리뷰트 + 값:

  • 다음과 같은
  • 보다 큰
  • ~보다 작은 경우

인앱이벤트와 관련된 참고 사항:

  • 인앱 이벤트 목록은 매일 업데이트됩니다.
  • 이벤트 수행이 선택되고, 인앱이벤트에 이와 연관된 어트리뷰트가 있는 경우, 인앱이벤트 어트리뷰션 값을 사용해 필터링할 수 있습니다. 
  • 인앱이벤트는 기본적으로 어트리뷰트 당 100개의 고유 값으로 제한됩니다. 예를 들어 이벤트가 "구매"이고 어트리뷰트가 "콘텐츠 유형"인 경우 가능한 콘텐츠 유형은 100개(또는 그 미만)뿐입니다. 그러나 숫자 값은 제한이 없습니다.
    목록에 표시되지 않는 인앱이벤트 속성(파라미터) 및 값이 있는 경우 이벤트 속성 추가 > 항목 추가를 클릭하여 수동으로 추가할 수 있습니다.

    Add_item.jpg


    다음 사항을 참고하십시오.

    - 수동으로 추가한 이벤트 항목은 모두 문자열 형태(텍스트)로만 입력해야 합니다. 숫자 값을 추가하면 안 되며 추가하면 올바르게 작동하지 않을 것입니다.

    - 수동으로 추가한 이벤트 항목이 추가된 경우 "예상 잠재고객 규모"가 정확하게 반영되지 않을 수 있습니다. 
    100개 이상의 속성/값을 목록에 표시해야 하는 경우 CSM에 문의하거나 hello@AppsFlyer.com으로 이메일을 보낼 수도 있습니다.

 

레비뉴

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A_.jpg

  • 총 인앱 구매 수익
  • 총 광고 수익
  • 총수익 

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  • 다음과 같은
  • 보다 큰
  • 다음보다 작음 

정의:

  • 총 인앱 구매 수익: 특정 디바이스/CUID에 대한 af_revenue 파라미터를 사용하여 리포트된 모든 이벤트의 총 가치
  • 총 광고 수익: 특정 디바이스/CUID에서 생성된 총 광고 수익
  • 총 수익: 총 인앱 구매 수익 + 총 광고 수익

일러두기:

  • 총 광고 수익 및 총 수익 필터를 사용하려면 앱스플라이어 계정에서 광고 수익 어트리뷰션 을 구현해야 합니다.
  • 모든 수익 필터 옵션은 USD로 측정됩니다.

지역

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A_.jpg

  • 위치 (Location)

B.jpg

  • 다음과 같은
  • 다음과 같지 않은

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위치 옵션

  • 국가
  • 주 
  • City

위치와 관련한 일러두기:

  • 여러 국가를 선택하는 경우 주를 선택할 수 없습니다.
  • 여러 개의 주를 선택하는 경우 도시를 선택할 수 있습니다.

온드 미디어

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A_.jpg

  • 온드 미디어 소스
  • 온드 미디어 캠페인
  • 온드 미디어 광고 세트
  • 온드 미디어 광고

B.jpg

  • 다음과 같은
  • 다음과 같지 않은

C.jpg

 

다음과 같은 값:

  • 이메일
  • SMS
  • 웹
  • 소셜 미디어(유료 광고 제외)
  • QR 코드
  • 추천 측정
  • 특정 미디어 캠페인, 광고 세트 및 광고

특정 온드 미디어 소스에 어트리뷰트된 사용자로 구성된 타겟 잠재 고객을 구축할 수 있습니다. 또한 세분화 수준을 선택하고 특정 온드 미디어 소스, 캠페인, 광고 세트 및/또는 개별 광고에서 온 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

 

생성한 잠재 고객을 사용하여 온드 미디어 또는 유료 미디어에서 개인화된 메시지로 사용자를 리인게이지하거나 제외 목록으로 사용하여 사용자 인입 또는 리인게이지먼트 캠페인을 실행할 때 관련성이 없거나 불필요한 광고가 표시되지 않도록 합니다.

 

기기

device_filter.jpg

A_.jpg

  • Device brand
  • Device model 
  • App Version
  • OS Version
  • 통신사

B.jpg

  • 다음과 같은
  • 없음 

C.jpg선택된 값

어트리뷰션

Attribution_filter.jpg

A_.jpg

  • 오가닉
  • 리타겟팅

B.jpg

  • False
  • true
  

사용자 어트리뷰트

user_attribute_filter.jpg

A_.jpg

사용자 어트리뷰트 이름

B.jpg

  • 문자열 유형
    • 다음과 같은
    • 다음과 같지 않은
  • 숫자 유형
    • 다음과 같은
    • 보다 큼
    • 보다 작음

C.jpg
문자열의 경우: 값을 선택하십시오.

숫자의 경우: 값을 입력하십시오.

규칙 집합 결합

규칙 집합을 기존 잠재 고객과 결합하는 방법:

  1. 연동 > 잠재 고객으로 이동합니다.

  2. 잠재 고객 추가를 클릭합니다.
    Build 탭이 표시됩니다.

  3. 고유한 대상 고객 이름을 입력합니다.

  4. 안드로이드 또는 iOS 플랫폼 중에서 선택합니다.

  5. [선택 사항] 고급 설정을 선택하여 사용자 식별자를 선택합니다.
    • [기본값] 기기 ID: 오직 기기 ID로 규칙 평가를 적용합니다.
    • 고객 사용자 ID(CUID): CUID를 사용해 기기를 묶어 규칙 평가를 적용합니다. 데이터가 유효한 CUID를 가지고 있는지 확인한 후에 이 방법을 사용합니다.
  6. 기존 잠재 고객을 클릭한 다음 특정 잠재 고객을 선택합니다.
  7. 연산자 and, or, exclude를 선택합니다.

제한 사항:

  • 기존 잠재 고객은 새 잠재 고객과 동일한 플랫폼(예: iOS 또는 안드로이드)에 있어야 합니다.
  • 기존 잠재 고객을 기반으로 하는 잠재 고객은 포함될 수 없습니다.
  • 이미 등록한 잠재 고객은 포함될 수 없습니다.

파트너 연결 생성 및 관리

이 섹션에서는 미디어 파트너 연결을 생성하고 관리하는 방법을 설명합니다.

새 연결 생성

연결 탭은 모든 파트너 연결과 각 상태를 표시합니다. 잠재 고객 데이터를 미디어 파트너에게 업로드하는 데 필요한 모든 정보는 파트너 연결에 지정되어 있습니다. 단일 미디어 파트너에 대해 다중 연결을 사용할 수 있습니다(다른 계정, 로그인 정보 등의 사용).

새 연결을 생성하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 연동 > 잠재 고객 > 연결로 이동하십시오.
  2. + 새 연결을 클릭합니다.
    참고: 잠재 고객 빌더 내에서 새 파트너 연결을 만드는 경우 잠재 고객 연결 관리 창에서 + 파트너 연결 추가를 클릭합니다.
  3. 파트너 이름을 선택합니다.
  4. 연결 이름을 입력하십시오.
  5. 파트너에 대한 필수 필드/로그인 정보를 작성합니다. 일부 파트너에는 연결 방법에 대한 자세한 지시사항이 있습니다. 
  6. 이 파트너와 공유할 수 있는 권한을 부여한 사용자 식별자를 선택하십시오. 
    • 지원되는 식별자는 파트너에 따라 다릅니다. 선택한 파트너가 지원하는 해당 식별자만 목록에 표시됩니다.
    • 계정 수준 사용자 식별자 정책을 준수하는 식별자만 업로드됩니다. 계정 정책에서 허용되지 않는 식별자를 선택하면 주의 메시지가 표시됩니다.

      doctored_connection_image.jpg

  7. 저장을 클릭합니다.

연결 관리

기존 연결 관리 방법:
  1. 파트너를 선택합니다.
  2. 연결을 선택합니다.

    Edit_connection_screen.jpg

  3. 다음 작업 중 하나를 수행하십시오.
옵션 절차
연결 이름을 변경합니다.

연결 이름을 변경하려면 연결 이름 필드에서 직접 수정하십시오. 
재연결

재연결 방법: 

  1. 연결 상태가 활성이 아니면 재연결을 클릭합니다.
  2. 연결 자격 증명을 업데이트하거나 파트너에 로그인하여 사용자 인터페이스의 지침에 따라 다시 인증합니다.
사용자 식별자 수정

사용자 식별자를 수정하려면 이 파트너에 공유할 수 있는 권한을 부여한 사용자 식별자를 선택/선택 해제하십시오.계정 수준 사용자 식별자 정책을 준수하는 식별자만 업로드됩니다.
컨넥션 삭제

연결 삭제:

  1. 연결된 잠재 고객이 있는 경우 다음과 같이 삭제합니다.
    1. 잠재 고객을 선택합니다.
    2. 새 탭에 잠재 고객 연결 탭이 열립니다. 
    3. 연결을 해제합니다.
    4. 탭을 닫습니다.
  2. 연결된 모든 잠재 고객이 연결 해제될 때까지 이 절차를 반복하십시오.
  3. 연결 삭제를 클릭합니다.

대시보드 및 지표

이 섹션에서는 대시보드에 표시되는 기능 및 캠페인 지표에 대해 설명합니다.

잠재 고객 대시보드

new_dashboard_image_doctored.jpg
컬럼 명 설명
오디언스 이름

오디언스 이름
사이즈  잠재 고객 사용자 수
업로드 크기 계정 수준 사용자 식별자 정책과 링크된 파트너 연결에 대해 선택한 식별자를 적용한 후 업로드할 수 있는 예상 잠재 고객 크기입니다.
App Name 잠재 고객 정의에서 참조된 앱(들)입니다. 이것들은 반드시 대상 고객을 활용하는 캠페인에 의해 타겟이 되는 앱은 아닙니다.
업로드 대상 
  • 잠재 고객을 보낼 파트너의 아이콘
  • SplitAudiences.png은 잠재 고객이 참여자 사이에 분할됨을 표시합니다.
성과 증분 측정

Incrementatlity를 구독하는 경우 이 열이 표시됩니다. 상태는 다음과 같습니다.

  • 보류 중 - 캠페인 시작일로부터 시작되는 초기 데이터 수집 기간(48시간) 
  • 캠페인 연결 - 실험에 연결할 관련 캠페인을 선택합니다. 캠페인 제안이 있는 경우 미리 선택됩니다(추가 제안은 드롭다운 목록에서 관련성을 기준으로 정렬됨). 
  • 활성 - 실험이 진행 중입니다.
  • 완료됨 - 실험이 종료되었습니다.

상태를 클릭하면 Incrementatlity 대시보드로 이동합니다.
상태 업로드
  • 현재 잠재 고객 업로드 상태
  • 툴팁은 가장 최근에 업로드한 날짜와 시간을 표시합니다.
  • 실패하는 경우, 세부사항 보기를 클릭하고 표시되는 자세한 오류 메시지에 따라 정정 조치를 수행하십시오.

캠페인 지표

캠페인 지표 기본

잠재 고객 대시보드의 캠페인 지표 섹션에는 타게팅(포함, 제외 또는 찾아보기 대상의 기초)을 위해 잠재 고객을 사용한 캠페인에 대한 데이터가 표시됩니다.

  • 미디어 파트너와의 캠페인은 타게팅(및 사용 방법 결정)을 위해 잠재 고객을 사용하는 것이 핵심입니다. 미디어 파트너는 잠재 고객 이용 방법에 대한 지원이 다양합니다.

지원되는 파트너: 현재 메타 광고, Google Ads 및 Snapchat에서 데이터를 사용할 수 있습니다. 대시보드의 캠페인 지표 섹션은 지원 파트너에 연결된 잠재 고객이 있는 경우에만 표시됩니다.

캠페인 지표를 보는 방법:

  1. 잠재 고객 대시보드의 오른쪽 끝으로 스크롤하여 캠페인 지표 섹션을 완전히 표시합니다.
  2. 데이트 피커를 사용하여 데이터를 표시할 기간을 선택하십시오. (기본적으로 대시보드에 지난 7일 동안의 데이터가 표시됩니다.)

선택된 기간에 대한 캠페인 지표를 다운로드하는 방법:

  1. 잠재 고객 대시보드 맨 위에 있는 내보내기 버튼을 클릭합니다.
  2. 파일은 생성되면 자동으로 다운로드됩니다.

개요 뷰

초기 캠페인 지표 뷰는 각 잠재 고객에 대한 다음과 같은 개요 캠페인 데이터를 표시합니다.

campaign_metrics_summary_view.jpg

컬럼 명 설명
캠페인

선택한 기간에 잠재 고객을 대상으로 사용한 총 캠페인 수(지원 파트너와 함께 진행되는 캠페인만 해당)
캠페인 비용 선택한 기간에 이러한 캠페인의 총비용
캠페인 수익 선택한 기간에 이러한 캠페인에 어트리뷰트된 총수익

상세 보기

요약 보기에서 show_detailed_view_icon.png아이콘을 클릭하여 선택한 잠재 고객에 대한 상세 보기를 입력합니다. (마우스를 해당 행에 놓으면 show_detailed_view_icon.png아이콘이 행의 맨 오른쪽에 나타납니다.)

상세 보기에는 지원되는 파트너 및 캠페인별로 분류된 데이터가 표시됩니다.

campaign_metrics_detailed_view.jpg

선택한 잠재 고객이 둘 이상의 앱을 대상으로 사용된 경우 드롭다운 목록 pin_A.png 을 사용하여 앱별로 데이터를 필터링합니다.

개요 대시보드 링크 pin_B.png를 클릭하여 개요 대시보드에 캠페인을 표시합니다.

  • 대시보드가 관련 캠페인에 의해 자동으로 필터링된 새 브라우저 탭에서 열립니다.
  • 개요 대시보드 링크가 비활성화된 경우 드롭다운 목록 pin_A.png에서 단일 앱을 선택하여 대시보드 링크를 활성화할 수 있습니다. 링크가 활성화된 후 해당 링크를 클릭하면 선택한 앱의 개요 대시보드가 나타납니다.
컬럼 명 설명
비용

선택한 기간의 캠페인 비용(총비용, 이것을 지원 파트너 및 캠페인별로 구분)
레비뉴 선택한 기간에 캠페인에 어트리뷰트되는 수익(총비용, 이것을 지원 파트너 및 캠페인별로 구분)
데일리 리치 선택한 기간에 캠페인에서 광고를 본 하루 평균 고유 사용자 수(파트너 리포트에 따름)

데이터 소스 및 가용성

데이터 출처를 살펴보면 캠페인 지표 데이터의 가용성을 보다 쉽게 파악할 수 있습니다.

  • 파트너 데이터: 미디어 파트너를 통해 특정 캠페인의 대상이 될 잠재 고객(들)을 선택했으므로 다음 파트너만 특정 정보를 제공할 수 있습니다.
    • 캠페인에 잠재 고객 연결(즉, 특정 대상 고객이 해당 캠페인에 의해 타게팅에 사용되었다는 사실)
    • 캠페인에서 광고를 본 일일 고유 사용자 수("데일리 리치")
  • 앱스플라이어 데이터: 비용 및 수익 데이터는 앱스플라이어에서 제공합니다.

파트너 데이터 가용성

데이터는 지원 파트너와 함께 실행되는 캠페인에 대해서만 리포트됩니다.

  • 일러두기: Google Ads는 데일리 리치의 리포트를 지원하지 않습니다.

앱스플라이어 데이터 가용성

비용 및 수익 데이터는 앱스플라이어의 다른 영역(예: 개요 및 이벤트 대시보드)의 앱에 대해 리포트된 경우 캠페인 지표의 컨텍스트 내에서 사용할 수 있습니다.

지원 파트너와 함께 실행되는 캠페인에 대한 캠페인 지표 데이터가 표시되지 않는 이유는 무엇입니까?

캠페인 지표 데이터는 다음에만 사용할 수 있습니다.

  • 잠재 고객과 연결된 캠페인입니다.
  • 지원되는 미디어 파트너 사이트에서 실행 중인 캠페인.
  • 선택한 기본 날짜 범위 내의 활성 캠페인.
  • 캠페인 지표 필터에서 선택한 날짜 범위 내에서 설치 트래픽을 수신하는 캠페인.
  • 캠페인 수준 데이터를 수신할 수 있는 권한이 있는 파트너 연결을 위해 구성된 사용자. 이 데이터를 보려면 파트너에 대한 사용자의 사용 권한을 변경하거나 파트너 연결 설정에서 다른 자격 증명을 사용하십시오.

특성과 제한 사항

다음 특성 및 제한 사항에 유의하십시오.

특성

항목  지원 여부 참고 
광고 네트워크  x  
에이전시  x  
에이전시 투명성  x  
앱 별 시간대 N/A  
앱별 통화  N/A  
사이즈 제한 N/A  
오가닉 데이터 ✓ 포함
논오가닉 데이터 ✓ 포함
데이터 최신성 일일 UTC
  • 업데이트는 일별로 파트너에게 전송됩니다.
  • 인앱 이벤트 목록은 일별로 규칙-빌더 업데이트에 기재됩니다. 
과거 데이터 ✓ Audiences는 Audiences 구독 날짜 90일 전부터 앱 이벤트 데이터에 액세스할 수 있습니다. 채우기 프로세스가 완료되면 데이터를 완전히 사용할 수 있습니다(최대 2주가 소요될 수 있음).
계정 사용자 액세스 ✓
  • CSV 다운로드, S3 설정, SFTP와 슬랙 파트너 연결과 같은 몇몇 기능들은 사용자 계정의 로데이터 액세스 권한을 필요로 합니다. 
  • 보안상의 조치로, 잠재 고객을 생성한 사용자의 계정이 삭제되면, 앱스플라이어는 해당 잠재 고객 데이터를 미디어 파트너(들)에게 업로드하는 것을 중단합니다. 잠재 고객의 업로드 상태를 점검하려면, 연동 > 잠재 고객으로 이동하십시오. 잠재 고객을 다시 활성화하려면 잠재 고객을 복제하고 잠재 고객 분할 설정을 진행합니다.

제한 사항

  • 윈도우 폰은 지원되지 않습니다.
  • 오디언스 이름은 연결된 파트너 측에서 변경할 수 없습니다.
  • 중첩 이벤트 값은 지원되지 않습니다.
  • 잠재 고객을 생성할 때 상위 100개 이벤트만 표시됩니다. 그러나 이벤트 이름 입력을 시작하면 모든 이벤트가 표시됩니다.
  • 규칙 세트 내에서 인앱이벤트는 어트리뷰트당 100개의 고유 값으로 제한됩니다. 예를 들어 이벤트가 "구매"이고 어트리뷰트가 "콘텐츠 유형"인 경우 가능한 콘텐츠 유형은 100개(또는 그 미만)뿐입니다. 그러나 숫자 값은 제한이 없습니다. 어트리뷰트당 더 많은 값이 필요한 경우 CSM에 문의하거나 hello@AppsFlyer.com으로 이메일을 보내주십시오.
  • 클릭 및 노출 데이터는 원래의 클릭 URL에 advertising_id/idfa를 갖고 있는 기기만을 포함합니다. 외부 어트리뷰션 링크를 사용하지 않는 SRN(Self Reporting Network)의 사용자 기기는 잠재 고객을 위한 클릭 데이터에 포함되지 않습니다.
  • 숫자 규칙 세트 필터에서는 정수(전체) 숫자만 지원됩니다. 부동 소수점 유형(소숫점) 숫자는 지원되지 않습니다. 예: 인앱 수익이 $1 USD인 경우 지원되지만 $1.5 USD는 지원되지 않습니다.
  • 쿼리 생성기에서 총수익을 사용할 때, 잠재 고객 크기 예상 기능을 사용할 수 없습니다. 이것은 잠재 고객 생성 과정에 영향을 주지 않습니다.
  • 가져온 잠재 고객을 다른 잠재 고객 또는 규칙 집합과 결합할 수 없습니다.
  • 다운로드 파일 크기는 5백만 기록으로 제한됩니다.
  • Goolge Ads: UAC 캠페인은 지원되지 않습니다. 기타 캠페인 유형은 지원됩니다. 
  • S2S에 의한 이벤트 리포트에는 규칙 집합에 따른 CUID의 사용자 식별자가 있어야 합니다.
  • 비활성 상태인 잠재 고객은 일시 중지됩니다. 즉, 이러한 잠재 고객은 더 이상 계산되거나 연결된 파트너에게 업로드되지 않습니다. 잠재 고객은 언제든지 지금 업로드를 클릭하여 '일시 중지를 해제'할 수 있습니다. 그러면 전과 같이 잠재 고객 계산과 파트너에 대한 자동 업로드가 재개됩니다.

참고 항목