요약: 데이터 락커의 코호트 분석은 광고 구조에 있는 모든 요소의 집약형 데이터를 포함합니다. 리포트에는 이전 365일 동안 어트리뷰트된 사용자 데이터가 포함됩니다. 이 리포트는 로데이터, 코호트 API 또는 구독의 일부로 둘 다 가지고 있는 광고주가 사용할 수 있습니다. 즉, 이 리포트에는 데이터 락커 가입이 필요하지 않습니다.
데이터 락커에서 코호트 분석
어떤 경우에는 앱스플라이어의 어트리뷰션 로데이터는 미디어 소스 데이터 공유 정책 또는 개인정보 보호 정책으로 인해 제한을 받습니다 .제한에는 캠페인 및 광고 세트와 같은 모든 어트리뷰션 관련 필드가 포함됩니다. 코호트 리포트는 로데이터에 대한 대안으로 사용할 수 있는 집약형 데이터를 제공합니다.
아래 첨부된 예시 리포트를 참조하십시오.
데이터 락커 활성화
리포트는 데이터 락커, Cohort API 및 로데이터 등록자가 사용할 수 있습니다. 데이터 락커에서 리포트를 사용하려면 다음 절차 중 하나를 완료하십시오.
현재 데이터 라커를 통해 데이터를 가져옵니까? | 절차 |
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네 |
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아니오 |
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관련 자료: 코호트 플레이버 간의 차이점 | 코호트 대시보드 | 코호트 API
데이터를 BI 시스템에 로드하여 캠페인 성과 및 최적화 프로세스의 일부로 사용할 수 있습니다.
사용 가능 지표
사용할 수 있는 지표는 수익, 이벤트를 수행하는 고유 사용자 및 이벤트 발생 횟수입니다. ROI 및 ROAS와 같은 비용 관련 지표를 계산하려면 수익 및 비용 지표가 모두 있어야 합니다. 수익 지표는 코호트에 있으며, 비용 지표는 ROI360 Cost ETL에서 제공합니다.
코호트 분석 팩트
사용 가능한 리포트 |
다음 리포트를 다운로드할 수 있습니다. 리포트 유형은 코호트 대시보드에 자세히 설명되어 있습니다.
|
리포팅 기간 | 지난 365일 동안 전환하는 사용자. 다시 말하면, 매일 리포트에는 지난 365일 동안 전환된 사용자가 포함됩니다. |
리포트 구조 | 각 리포트의 구조는 동일합니다. 리포트 구조를 참조하십시오. |
리포트 전송 | 데이터 락커에서 코호트 리포트 사용을 참조하십시오. |
데이터 최신성 |
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파트너 리텐션 정책의 영향 |
일부 파트너들은 데이터 리텐션 정책을 구현하다는 점을 고려하십시오. 이 경우 리텐션 기간 종료 이후에 발생하는 이벤트는 코호트 리포트에서 무시됩니다. 예시: SRN A에는 180일의 데이터 리텐션 정책이 있습니다. 180일까지의 사용자 이벤트는 SRNA에 어트리뷰트됩니다. 180일 이후에 발생하는 이벤트는 무시됩니다. 참고: 이벤트는 개요 대시보드에 오가닉으로 표시됩니다. |
리포트 구조
리포트는 기준 및 지표로 구성됩니다.
필드의 형식은 다음과 같습니다.
- 기준: 문자열. 문자열의 최대 길이는 동적이며 대부분의 경우 광고 계층 요소를 채우는 방법에 따라 달라집니다.
- 지표: 숫자. 일러두기! selected_currency 필드 형식은 문자열입니다.
디멘션
필드 이름 |
설명 |
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app_id |
-- | ||||||||||
media_source |
-- | ||||||||||
conversion_type |
가능한 값: 인스톨, 리인게이지먼트, 리어트리뷰션 |
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attributed_touch_type |
가능한 값: 클릭, 노출, 사전 인스톨, 알 수 없음, TV, Null |
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days_post_attribution |
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event_date |
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conversion_date |
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event_name |
이벤트를 식별합니다. 일부 이벤트 이름은 특정 의미를 갖지만, 다른 이벤트 이름은 앱에서 광고주가 설정한 인앱이벤트와 관련됩니다.
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campaign |
캠페인 구조 고려 사항: 캠페인 이름 변경 기능은 지원되지 않습니다. 따라서 지정된 캠페인 ID에 여러 이름을 연결할 수 있습니다. |
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campaign_id |
캠페인 구조 | ||||||||||
adset |
캠페인 구조 | ||||||||||
adset_id |
캠페인 구조 | ||||||||||
광고 |
캠페인 구조 | ||||||||||
ad_id |
캠페인 구조 | ||||||||||
채널 |
캠페인 구조. [2021년 10월 27일 업데이트됨] 현재 페이스북은 구글 인스톨 리퍼러(Google Install Referrer) 메커니즘을 통해 제공된 데이터에 채널을 채우지 않습니다. |
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site_id |
캠페인 구조 | ||||||||||
is_primary_attribution |
리타게팅 데이터를 식별하고 중복을 제거하는 데 사용합니다. | ||||||||||
지역 |
ISO 국가 코드는 사용자 IP 주소에서 유래됩니다. | ||||||||||
agency |
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install_app_store |
안드로이드 앱만 해당: 앱을 다운로드한 안드로이드 스토어. 멀티 스토어 안드로이드 어트리뷰션을 구현하는 광고주에 의해 채워집니다. 비어 있으면 구글 플레이 스토어입니다. |
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키워드 |
사용자의 온라인 검색에 사용되는 단어. 광고 네트워크가 리포트한 비용 |
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keyword_id |
[2022년 4월 27일부터 사용 가능한 필드] 광고 네트워크에서 리턴된 키워드 ID. |
측정 지표
필드 이름 |
설명 | 형식 |
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unique_users |
이벤트를 수행한 고유 사용자 유저 수 |
숫자 |
revenue_usd |
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숫자 |
event_count |
이벤트가 발생한 횟수 |
숫자 |
selected_currency |
앱 설정에서 사용자가 3자리 문자 통화 코드(USD, EUR)를 설정합니다. 형식 ISO-4217. 사용자 인터페이스에서 코호트의 수익을 표시하는 데 사용되는 것과 동일한 통화입니다. |
문자열 |
revenue_selected_currency |
|
숫자 |
BI 개발사 고려사항
리포트의 데이터 범위
리포트에는 사용자 어트리뷰션, 인스톨, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트와 관련 인앱이벤트가 포함됩니다.
데이터 로딩 과정에 통합 뷰를 사용하는 경우 로직을 사용하여 캠페인 유형 간에 데이터를 분할해야 합니다. 다시 말하면 사용자 어트리뷰선(인스톨)과 리타게팅(리인게이지먼트)입니다. 이렇게 하려면 conversion_type 및 is_primary_attribution 필드를 사용해야 합니다. 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션을 참고하십시오.
필드 수준 고려사항
- 사후 어트리뷰션 날짜를 사용하여 리텐션 지표 계산을 쉽게 합니다.
- 캠페인 이름 및 캠페인 ID 크기를 사용하여 고유 사용자 계산: 캠페인 이름의 세분성을 무시할 수 있는 경우 캠페인 ID의 고유 개수를 합칠 수 있으며 지표는 정확합니다.
- 캠페인 구조 필드를 사용하여 데이터를 집계할 수 있습니다.
- USD 단위의 수익은 이벤트 발생일의 환율을 사용하여 계산됩니다.
- 광고 수익 이벤트는 가능한 경우 포함되지만, 업데이트는 최대 3일 지연될 수 있습니다.
일반 고려사항
모든 앱의 데이터는 단일 파일로 제공됩니다. 앱 ID 필드를 사용하여 앱별로 데이터를 분리하거나 데이터 락커를 앱별로 분리하도록 설정합니다.
코호트당 고유 사용자 수 계산
전환 유형별로 코호트당 고유 사용자 수를 계산하려면(예: 앱을 설치하는 사용자 수 계산) conversion_type=install
및 event_name = af_conversion
이 되도록 데이터를 필터링해야 합니다. event_count 열을 합합니다. 추가 열을 포함하여 기준을 추가할 수 있습니다. 일일 인스톨 수를 계산하려면 conversion_date
를 기준으로 그룹화합니다.
이것은 다음과 같은 SQL문과 Excel 시각 도구에 의해 설명할 수 있습니다.
SQL 문
SELECT app_id,
conversion_date,
media_source,
event_name,
conversion_type,
Sum(event_count) AS total
FROM 'REPLACE_TABLE_NAME'
WHERE app_id='REPLACE_APP_ID'
AND conversion_type='install'
AND event_name='af_conversion'
GROUP BY 1, 2, 3, 4, 5
Excel 예시
추가 정보
특성과 제한 사항
항목 | |
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비용 데이터 | 해당 없음. 비용 ETL 사용. |
캠페인 이름 변경 | 지원 안 됨. |
데이터 최신성 | 일일 UTC. 리포트는 다음 날 UTC 시간으로 10:00에 리포트 날짜의 데이터 락커 날짜-시간(dt) 폴더에 있습니다. |
광고 수익 |
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통화 | 행에 USD와 앱 특정 통화를 모두 사용할 수 있습니다. |
오가닉 데이터 | 사용 가능 |
전환 후 날짜(인스톨, 리어트리뷰션, 리인게이지먼트) |
365일.
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에이전시 투명성 |
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앱 분리 | 지원됨. |
SKAN 데이터 | 포함되지 않음. 다시 말하면 iOS 포스트백에서 제공한 데이터. |
재설치 | 포함되지 않음. |