Guia antifraude Protect360

Visão geral: Fraude relacionada à atribuição é um grande desafio na indústria de aplicativos. A fraude acaba com os orçamentos de marketing, polui os dados de desempenho de marketing e transforma campanhas bem-sucedidas em fracassos. Protect360 fornece proteção e detecção de fraude em tempo real aos proprietários de aplicativo.

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O que é o Protect360?

Protect360:

  • Protects against attribution fraud. It consists of dynamic tools that detect fraud and block fraudulent attribution.
  • Uses AppsFlyer scale, machine learning, and behavioral analysis to provide cover against known and new forms of click/install fraud including bots and behavioral anomalies.
  • Guards marketers from fraud at the device, publisher, and media source levels.
  • Uses a layered approach of real-time fraud blocking and post-attribution fraud identification

Bloqueio de fraudes em tempo real

The first layer of anti-fraud protection blocks the attribution of fraudulent media sources in real-time: Protect360 automatically blocks fraudulent installs and in-app events in real-time.

Note: Protect360 does not impact the app user experience. In case of fraud attempts involving real users, app installs complete normally, and only the attribution data is affected. 

Sobre eventos bloqueados

Fraude pós-atribuição

The second layer of anti-fraud protection relates to fraudulent events, detected after the install and real-time attribution.

When installs are detected as fraudulent in retrospect, they can't be erased, but need to be treated as real fraud and not charged for.

Quando uma fonte - como ad network, ID do site ou país - é identificada como fraudulenta:

  • Cliques futuros da fonte são bloqueados.
  • Past installs:
    • From the start of the current calendar month until the present, are labeled as post-attribution fraud, but not erased from the data. As of January 2020, advertiser invoices are credited for the attribution fees of these installs.
    • From before the start of the current month, are not changed.
  • In-app events occurring:
    • Up until the install labeling: labeled as fraud.
    • After the install labeling: labeled as fraud.

Examples of post-attribution fraud:

  • Instalações aparentemente normais seguidas de indícios fraudulentos em eventos in-app
  • A new form of fraud found
  • Instalações que se mostram fraudulentas somente depois que algoritmos de detecção de anomalias coletam dados estatísticos suficientes sobre as instalações de qualquer editor

Fraud reconciliation with ad networks

With Protect360 advertisers gain the raw data needed to reconcile fraudulent installs and in-app events with ad networks.

To reconcile CPI-based campaigns using Protect360:

  • No início de cada mês, entre em contato com o gerente da conta em cada ad network que sofreu fraude.
  • Collect the relevant fraudulent installs raw data from the Blocked installs and post-attribution installs reports.
  • Compartilhe os dados brutos das fraudes com a rede para reconciliação e otimização do tráfego.
  • It's possible to create a raw data report which includes just the valid installs, but excludes post-attribution fraudulent installs. To do this, you need to download the monthly Attributed UA installs report and exclude all entries from the Post-attribution installs report.

To reconcile CPA/CPE-based campaigns using Protect360:

  • No início de cada mês, entre em contato com o gerente da conta em cada ad network que sofreu fraude.
  • Collect the relevant fraudulent in-app events raw data from the Blocked in-app events and Post-attribution In-app events reports.
  • Share the fraud raw-data with the network for reconciliation and optimization of their traffic.
  • It's possible to create a raw data report which includes just the valid IAEs, but excludes post-attribution fraudulent events. To do this, you need to download the monthly Attributed UA in-app events report and exclude all entries from the Post-attribution in-app events report. 

Como usar o Protect360?

In the remaining tabs of this article, we explain how Protect360 works, how to use the Protect360 dashboard, and how to use raw data reports.

A tabela abaixo descreve onde encontrar os dados das duas camadas de proteção na AppsFlyer:

  Agregados Dados brutos
Bloqueio de fraudes em tempo real Painel do Protect360 Export Data page/Pull API
Fraude pós-atribuição Painel do Protect360 Pull API
  • A página Insight de anomalias fornece informações sobre fontes de mídia instaladas com valores de CTIT anormais em comparação a outras fontes confiáveis.
    Visite a página para investigar essas anomalias. Faça uma comparação entre as instalações suspeitas e os seus dados brutos de instalação e procure sinais suspeitos, tais como aplicativos com versões de números incomuns, versões antigas de OS, localizações peculiares etc. 
  • Use Validation rules to block installs with short CTIT values. Protect360 automatically blocks installs with very low CTIT values.

 Dica

Como a sua vertical é afetada por fraudes?
Explore o nosso Guia de referências de fraudes na instalação de aplicativos que cobre uma ampla gama de parâmetros.

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