Google Ads (AdWords) — создание веб-кампаний

1. В AppsFlyer в боковом меню перейдите в раздел Сотрудничество > Маркетплейс партнеров.
2. Найдите и выберите Google Ads Web.
3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены в настройки страницы Активные интеграции.
4. На вкладке Интеграция включите переключатель Активировать партнера. Примечание. Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнером.
5. Отключите опцию Расширенная конфиденциальность (если вы настраиваете интеграцию приложения iOS).
6. В поле Первый открытый идентификатор конверсии введите идентификатор действия конверсии First open, которое вы задали в Google Ads. Чтобы найти идентификатор, перейдите в Google Ads и откройте вкладку «Подробнее» на странице действия конверсии Первое открытие. Затем скопируйте значение параметра запроса ctid=* из URL-адреса страницы.

   

    Совет

   Если вам все еще нужно настроить действие «Первое открытие» в Google Ads, вы можете временно ввести значение-заполнитель, пока действие не будет полностью настроено.

7. Введите идентификатор клиента. Вы можете получить его из менеджера Google Ads:
   1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
   2. В правом верхнем углу нажмите на значок аккаунта Google и прокрутите страницу вниз до того места, где отображается идентификатор клиента.
   3. Если у вас есть несколько аккаунтов Google Ads, в которых проводятся кампании для вашего приложения, вам необходимо использовать идентификатор клиента, предоставленный менеджером (MCC), для отслеживания конверсий между аккаунтами. См. Инструкции Google по настройке аккаунта MCC.
8. Нажмите Войти через Google.
9. Выберите аккаунт администратора MCC, из которого вы получили идентификатор клиента в шаге 7.
10. Нажмите Allow (Разрешить).

В настоящее время установки являются единственными событиями, которые по умолчанию запускают автоматические постбэки в Google Ads для веб-кампаний посредством API OCI. Для других типов событий можно создавать пользовательские постбэки, сопоставляя события AppsFlyer с идентификаторами действий конверсии Google Ads («действие конверсии» — это термин, используемый в Google Ads для событий атрибуции). Воспользуйтесь менеджером Google Ads, чтобы узнать, какое событие Google Ads на веб-сайте необходимо сопоставить с событиями AF.

1. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.
2. При необходимости установите окно постбэков по внутренним событиям приложения (подробнее о настройке окна постбэков по внутренним событиям приложения в целом читайте в этой статье).
3. Чтобы добавить в список событие, определённое в SDK, или межсерверное событие, нажмите Добавить событие.
4. В столбце События AppsFlyer выберите название события из выпадающего списка. AppsFlyer получает имя события либо из SDK, интегрированного в ваше приложение, либо из межсерверных событий.
5. В столбце Сопоставлено с партнерским мероприятием событие AppsFlyer необходимо сопоставить с соответствующим идентификатором действия конверсии Google. Прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно настроить необходимые действия конверсии Google в Google Ads. Подробнее о том, как настроить действия конверсии в Google Ads, читайте в разделе Создание пользовательских действий конверсии.

   Чтобы найти идентификатор действия конверсии в Google Ads, выполните следующие действия:

   1. Перейдите в Google Ads и откройте вкладку «Подробнее» на странице действия конверсии, которое вы хотите сопоставить.
   2. Скопируйте значение параметра запроса ctid=* из URL-адреса страницы и вставьте его в столбец Сопоставлено с событием партнера.

    Совет

   Если вам все еще нужно настроить действие конверсии в Google Ads, вы можете временно ввести значение-заполнитель, пока действие не будет полностью настроено.

6. В столбце Для пользователей из выберите Только для этого партнера.
7. В столбце В том числе выберите, следует ли отправлять в постбэке все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
8. [Необязательно] Нажмите на значок Добавить условие, чтобы задать условия для события.
9. Нажмите Сохранить интеграцию.
10. [Необязательно] После сохранения интеграции, оставаясь на странице конфигурации, вы можете интегрировать с этим партнером другие свои приложения:
    1. В верхнем левом углу нажмите на название приложения под названием партнера, чтобы открыть список приложений.
    2. Выберите другое приложение из выпадающего списка.
    3. Повторите шаги по интеграции для выбранного приложения.

Прежде чем создать ссылку атрибуции OneLink для своей кампании в Google Ads, вам нужно настроить ее шаблон. Затем вы можете создать URL-адрес атрибуции OneLink на основе шаблона и использовать его в качестве URL-адреса шаблона отслеживания Google.

1. В разделе Перенаправление на странице Новый шаблон или Редактировать шаблон настройте следующие параметры:
   • Если приложение не установлено > Перенаправление на: Выберите предпочтительный вариант. Значение перенаправления, которое вы устанавливаете здесь, переопределяется значением {lpurl} параметров перенаправления ( af_android_url, af_ios_url ), которые вы размещаете в шаблоне отслеживания Google; см. здесь.
   • Если приложение установлено: Не настраивайте универсальные ссылки, схему URI или все ссылки для запуска приложения, поскольку Google не допускает никаких перенаправлений, кроме перенаправления на конечный URL-адрес.
   • При нажатии на ссылку на веб-странице на ПК > Перенаправление на: Выберите предпочтительный вариант. Значение перенаправления, которое вы устанавливаете здесь, переопределяется значением {lpurl} параметров перенаправления (af_web_dp), которые вы размещаете в шаблоне отслеживания Google; см. здесь.
2. Нажмите Создать шаблон.

Google Ads использует выбранный здесь тип и цели кампании для настройки стратегии торгов и оптимизации эффективности кампании.

1. Войдите в Google Ads и создайте кампанию.
2. Выберите цель кампании.

   

   • Применимы все цели, кроме «Продвижения приложений» (которая может быть использована только для кампаний с мобильными приложениями).
   • Мы рекомендуем установить цель кампании «Продажи» для оптимизации на основе конкретных событий в приложении.
3. Выберите цели конверсии.

   

   • По умолчанию вы видите предопределенные цели кампании на уровне аккаунта. Вы можете оставить их или удалить те, которые не подходят к вашей кампании.
   • Если вы не видите цель, для достижения которой Google должен выполнять оптимизацию, создайте пользовательское действие конверсии и цель.
   • Вы также можете редактировать предопределенные цели на странице «Конверсии».
4. Выберите тип кампании.

   

   • Применимы все типы кампаний, кроме «Покупки», которая требует наличия каталога товаров и доступна только для проверенных доменов.

Далее, для каждого внутреннего события приложения, настроенного в AppsFlyer, необходимо создать соответствующее действие конверсии в Google Ads. После того как вы завершите создание действия конверсии, вам нужно будет скопировать идентификатор только что созданного действия и сопоставить его с внутренним событием приложения AppsFlyer. Ниже приведены инструкции по настройке этих действий конверсии в Google Ads.

Чтобы создать пользовательские действия конверсии и цели в Google Ads:

1. На странице обзора аккаунта Google Ads в боковом меню выберите Цели > Конверсии > Обзор.
2. Нажмите + Новое действие конверсии.
3. Выберите опцию Импорт в списке типов конверсии, затем выберите один из следующих вариантов:
   • Импорт вручную с помощью API или загрузка > Отслеживать конверсии по кликам.

   или

   • CRM, файлы или другие источники данных > Отслеживать конверсии по кликам и в разделе «Источник данных» выберите Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже.
4. Нажмите Продолжить.
5. В поле Цель конверсии выберите категорию действия конверсии.
6. В поле Введите имя конверсии введите название действия конверсии.
7. Введите Имя конверсии и нажмите Добавить.

   Примечание. Если вы хотите, чтобы ваши кампании оптимизировались только под одно действие, включите в эту категорию только это действие. Например, если вы хотите, чтобы ваша кампания была оптимизирована по действию конверсии Первое открытие, убедитесь, что оно единственное в своей категории. После этого вы сможете выбрать эту категорию в качестве цели конверсии для оптимизации эффективности при создании кампании.

8. Нажмите Сохранить и продолжить, а потом Готово без настройки источников данных.
9. Чтобы сопоставить новое действие конверсии с событием постбэка AppsFlyer, получите новый идентификатор действия конверсии. В целях конверсии Сводная страница нажмите на созданное действие конверсии и скопируйте значение параметра запроса ctid=* из URL-адреса страницы действия конверсии.

   

10. В AppsFlyer вставьте значение ctid в столбец Сопоставлено с событием партнера события постбэка, которое должен оптимизировать Google; см: Постбэки по внутренним событиям приложений.

В кампаниях Google Web Ads для каждого взаимодействия используется два URL-адреса: конечный URL и URL-адрес шаблона отслеживания. Эти URL-адреса активируются одновременно при нажатии на рекламу, и Google называет эту функцию параллельным отслеживанием. Более подробная информация о параллельном отслеживании приведена в документация Google.

Настройка конечного URL-адреса

Google определяет конечный URL-адрес как «URL-адрес веб-страницы вашего сайта, на которую люди попадают после нажатия на вашу рекламу. Также называется «целевой страницей».

Настройка конечного URL-адреса

1. В Google Ads откройте Кампании > страница Реклама.
2. В строке рекламы нажмите на значок редактирования.

   

3. В полеКонечный URL введите URL-адрес целевой веб-страницы.

    Важно!

   Конечный URL не может быть URL-адресом AppsFlyer — OneLink или URL-адресом одноплатформенной атрибуции — так как это может привести к тому, что ваша кампания будет отклонена. Используйте только прямой веб-адрес без переадресации, например URL-адрес веб-страницы, URL-адрес магазина Google Play или App Store.

   Это должно быть конечное место в сети, куда вы хотите перенаправить своих пользователей. Это может быть:

   • URL-адрес целевой страницы, ведущий на страницу, которая предлагает пользователю нажать кнопку CTA, чтобы загрузить приложение из Google Play, App Store или любого другого магазина приложений. Целевая страница включает в себя Smart Script или смарт-баннеры, которые автоматически генерируют URL-адреса кнопок CTA. Узнайте, как создать целевую страницу с помощью Smart Script или смарт-баннеров.

     Вы можете добавить параметры атрибуции AF в конечный URL-адрес и сопоставить их с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. После нажатия на рекламу Google и загрузки целевой страницы Smart Script или смарт-баннеры могут скопировать параметры в исходящий URL-адрес целевой страницы. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.

     Например:

     https://example.com?product=1234&af_c_id%3d{campaignid}

   • URL-адрес магазина, например App Store или Google Play.

      Важно!

     Предположим, вы используете URL-адрес магазина в качестве конечного URL. Единственный способ отправить информацию об атрибуции и пользовательских параметрах в AppsFlyer — вставить и сопоставить параметры AF с URL-адресом шаблона отслеживания.

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer=gclid%3d{gclid}&campaignid%3d{campaignid}

   • Прямая ссылка для загрузки файла APK приложения, если вы хотите, чтобы пользователи загружали приложение напрямую без перенаправления в магазин. 

Настройка URL-адреса шаблона отслеживания

Поскольку Google Ads по умолчанию использует параллельное отслеживание, URL-адрес шаблона отслеживания — в нашем случае ссылка атрибуции AppsFlyer — загружается в фоновом режиме, а клик регистрируется в AppsFlyer.

1. В Google Ads откройте Кампании > страница Кампании. В строке кампании нажмите на значок настроек

   

2. Разверните поле Настройки > Дополнительные настройки > Варианты URL кампании

   

3. В поле Шаблон отслеживания используйте следующее (базовый URL + параметры перенаправления):
   • Базовый URL: задайте базовый URL-адрес в соответствии назначением клика по рекламе:
     • Одноплатформенная ссылка атрибуции, если назначением клика по рекламе является Google Play или App Store (см. пример ниже).
     • Ссылка атрибуции OneLink, если назначением клика по рекламе является веб-страница (см. пример ниже).
   • Параметр PID: добавьте обязательный параметр pid=googleads_int.
   • Параметр «Идентификатор сайта»: добавьте обязательный параметр af_siteid. Вы можете вручную присвоить ему любое значение.
   • Параметр «Название кампании»: добавьте обязательный параметр c и вручную присвойте ему значение вручную (для этого параметра нет параметра ValueTrack).
   • Параметры перенаправления: чтобы параллельное отслеживание работало должным образом, для параметров перенаправления AF (как в одноплатформенных URL-адресах, так и в URL-адресах OneLink), af_r, af_android_url, af_ios_url и af_web_dp необходимо установить значение параметра Google ValueTrack {lpurl}. При нажатии на рекламу Google заменяет параметр {lpurl} URL-адресом, который вы ввели в поле Конечный URL выше.
   • Параметры атрибуции AppsFlyer, сопоставленные с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.
   • Не включайте параметр af_dp.

    Примечание

   Вам не нужно вставлять в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции AppsFlyer, когда реклама перенаправляет пользователя на целевую страницу, использующую Smart Script или смарт-баннеры. Это связано с тем, что эти инструменты автоматически создают ссылку атрибуции, которая регистрируется в AppsFlyer, когда пользователь нажимает кнопку CTA на целевой странице. Тем не менее, есть соображения за и против того, чтобы оставить поле URL-адреса шаблона отслеживания пустым:

   • Если вы не вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции, вы рискуете пропустить установки, которые происходят, когда пользователь нажимает на рекламу, но не нажимает ни одну из кнопок CTA на целевой странице. Если пользователь перейдет непосредственно в магазин приложений, чтобы загрузить приложение в рамках окна атрибуции, последующая установка не будет атрибутирована.
   • Если вы вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции и пользователь нажмет на рекламу, а затем нажмет кнопки CTA на целевой странице, будет зарегистрировано два клика вместо одного, что может повлиять на данные о коэффициенте конверсии.

   Пример OneLink в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

   https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

   Пример одноплатформенной ссылки в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

   https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

Сценарий использования W2A Smart Script состоит из следующих этапов:

1. Пользователь нажимает на рекламу Google, Google автоматически добавляет параметр gclid к конечному URL-адресу, который направляет пользователя на целевую страницу, содержащую Smart Script.
2. Одновременно в фоновом режиме срабатывает URL-адрес шаблона отслеживания Google за рекламой, который содержит автоматически добавленный параметр gclid и параметрpid=googleads_int, а в AppsFlyer регистрируется клик.
3. При загрузке целевой страницы смарт-баннер отправляет событие показа в AppsFlyer, которое включает параметры входящего URL-адреса. Этот показ позволяет выполнить атрибуцию по просмотрам для целевой страницы. Подробнее об атрибуции по показам и просмотрам читайте здесь.
4. Smart Script генерирует исходящие URL-адреса для кнопок CTA на странице на основе параметров входящего URL-адреса, включая параметр gclid. Кнопки могут вести к следующему:
   • Google Play и App Store через ссылку атрибуции OneLink.
   • Магазины на нескольких платформах (например, CTV, Epic и Steam). В этом случае Smart Script генерирует для каждой платформы одноплатформенную ссылку атрибуции, ведущую в магазин указанной платформы.
   • Загрузка файла APK на устройство пользователя.
5. Когда пользователь нажимает кнопку CTA, в AppsFlyer регистрируется клик.
6. Пользователь перенаправляется в магазин и скачивает приложение.
7. Когда пользователь открывает приложение, в AppsFlyer регистрируется событие установки.
8. AppsFlyer атрибутирует установку на основе вероятностного моделирования или детерминированно, если доступна реферальная ссылка.
9. Постбэк, содержащий параметр GCLID и другие параметры события, генерируется и отправляется в Google через API OCI. Google использует параметр gclid для идентификации конкретного клика, тогда как другие параметры помогают оптимизировать кампанию.

Чтобы настроить веб-кампании Google при помощи Smart Script, выполните следующие действия:

1. Создайте Smart Script.

    Примечание

   Приведенные ниже инструкции посвящены шагам, которые необходимы для настройки веб-кампании Google с помощью Smart Script. Подробное руководство по настройке кампаний Smart Script см. в разделе Как создать OneLink Smart Script статьи Настройка OneLink Smart Script V2.

2. Настройте параметры Smart Script для веб-кампаний Google:
   • Убедитесь, что скрипт берет параметр pid=googleads_int из входящего URL-адреса и добавляет его в генерируемую ссылку.
   • Убедитесь, что все соответствующие параметры URL-адреса (которые впоследствии будут считаны Smart Script) добавлены к входящему URL-адресу. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Google Ads и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании конечного URL-адреса или URL-адреса шаблона отслеживания, см.: Настройка URL-адресов кампаний.
   • Параметр gclid автоматически передается в параметр исходящего URL-адреса, если он присутствует во входящем URL-адресе, что устраняет необходимость сопоставления вручную. (Начиная с версии Smart Script 2.8.1.). У вас по-прежнему есть возможность сопоставить параметр gclid с одним из параметров af_sub, благодаря чему он будет доступен в отчета по необработанным данным.

    Примечание

   Для отображения в отчетах по необработанным данным AppsFlyer входящий параметр gclid также должен быть сопоставлен с одним из исходящих параметров af_sub[1-5]. Для получения дополнительной информации см. Google Ads GCLID.

В случае некроссплатформенных целевых страниц маркетолог обычно отвечает за автоматическую генерацию Smart Script через страницу Smart Script в AppsFlyer. Однако если речь идет о кроссплатформенных целевых страницах, разработчик создает скрипт на основе параметров, переданных маркетологом.

Чтобы настроить веб-кампании Google при помощи Smart Script, выполните следующие действия:

1. Активируйте шаблон OneLink для кроссплатформенной атрибуции, см. здесь.
2. Убедитесь, что к входящему URL-адресу добавлены все соответствующие параметры URL. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Google Ads и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании конечного URL-адреса или URL-адреса шаблона отслеживания, см.: Настройка URL-адресов кампаний.
3. Определите для каждого входящего параметра исходящий параметр, с которым он будет сопоставлен. Например параметр af_site_id во входящем URL-адресе будет сопоставлен с параметром af_site_id в исходящем URL-адресе.
4. Определите значение по умолчанию для обязательных исходящих параметров, которые не могут быть пустыми.
5. Отправьте своему разработчику следующую информацию:
   • Сопоставление входящих и исходящих параметров. Разработчик создаст скрипт, который сгенерирует исходящий прямой URL-адрес на основе сопоставления входящих и исходящих параметров.
   • Значения параметров по умолчанию. Скрипт заполнит параметры исходящего URL-адреса значениями по умолчанию, если отсутствуют соответствующие значения параметров входящего URL-адреса.
   • Если вы используете ссылку атрибуции OneLink, отправьте домен и идентификатор шаблона своему разработчику. Разработчик использует их для создания исходящего URL-адреса OneLink. Например: your_brand.onelink.me/A1b2 или пример брендированного домена: click.yourbrand.com/A1b2
   • Отправьте своему разработчику следующие ссылки из хаба разработчиков:
     • Инструкции и примеры кода по созданию исходящих прямых URL-адресов для немобильных платформ.
     • Демонстрация и инструкция по созданию кроссплатформенной целевой страницы.
   • При наличии во входящем URL-адресе параметр gclid автоматически передается в параметр исходящего URL-адреса, если он присутствует во входящем URL-адресе, что устраняет необходимость сопоставления вручную (начиная с версии Smart Script 2.8.1). Ваш разработчик по-прежнему может сопоставить параметр gclid с одним из параметров af_sub, благодаря чему он будет доступен в отчета по необработанным данным, см. Google Ads GCLID.

1. Пользователь нажимает на рекламу Google, Google автоматически добавляет параметр gclid к конечному URL-адресу, который направляет пользователя на целевую страницу, содержащую смарт-баннер.
2. Одновременно в фоновом режиме срабатывает URL-адрес шаблона отслеживания Google за рекламой, который содержит автоматически добавленный параметр gclid и параметрpid=googleads_int, а в AppsFlyer регистрируется клик.
3. При загрузке целевой страницы смарт-баннер отправляет событие показа в AppsFlyer, которое включает параметры входящего URL-адреса. Этот показ позволяет выполнить атрибуцию по просмотрам для целевой страницы. Подробнее об атрибуции по показам и просмотрам читайте здесь.
4. Смарт-баннер генерирует исходящие URL-адреса для кнопок CTA на баннере на основе входящих параметров, включая параметр gclid. Смарт-баннер может генерировать только ссылки на основе OneLink.
5. Когда пользователь нажимает кнопку CTA на смарт-баннере, в AppsFlyer регистрируется клик.
6. Пользователь перенаправляется в магазин и скачивает приложение.
7. Когда пользователь открывает приложение, в AppsFlyer регистрируется событие установки.
8. AppsFlyer атрибутирует установку на основе вероятностного моделирования или детерминированно, если доступна реферальная ссылка.
9. Постбэк, содержащий параметр gclid и другие параметры события, генерируется и отправляется в Google через API OCI. Google использует параметр gclid для идентификации конкретного клика, тогда как другие параметры помогают оптимизировать кампанию.

Чтобы настроить веб-кампании Google при помощи смарт-баннеров, выполните следующие действия:

1. Создайте смарт-баннер. Инструкции см. в разделе Настройка статьи Смарт-баннеры: mobile web-to-app (для маркетологов).
2. Настройте параметры смарт-баннера для веб-кампаний Google:
   • Убедитесь, что все соответствующие параметры URL-адреса добавлены к входящему URL-адресу и, что самое главное, что во входящем URL-адресе доступны параметры pid=googleads_int и gclid, чтобы смарт-баннер мог их собирать. Чтобы просмотреть параметры, добавленные к входящему URL-адресу, откройте Google Ads и проверьте параметры URL-адреса, заданные при создании конечного URL-адреса или URL-адреса шаблона отслеживания, см.: Настройка URL-адресов кампаний.
   • При использовании utm_source GCLID не пересылается автоматически.

    Примечание

   Для отображения в отчетах по необработанным данным AppsFlyer входящий параметр gclid также должен быть сопоставлен с одним из исходящих параметров af_sub[1-5].