Google Ads (AdWords) – создание веб-кампаний

Google Ads использует выбранный здесь тип и цели кампании для настройки стратегии торгов и оптимизации эффективности кампании.

1. Войдите в Google Ads и создайте кампанию.

2. Выберите цель кампании.

   

   • Применимы все цели, кроме «Продвижения приложений» (которая может быть использована только для кампаний с мобильными приложениями).
   • Мы рекомендуем установить цель кампании «Продажи» для оптимизации на основе конкретных событий в приложении.

3. Выберите цели конверсии.

   

   • По умолчанию вы видите предопределенные цели кампании на уровне аккаунта. Вы можете оставить их или удалить те, которые не подходят к вашей кампании.

   • Если вы не видите цель, для достижения которой Google должен выполнять оптимизацию,

     создайте пользовательское действие конверсии и цель.

   • Вы также можете редактировать предопределенные цели на странице «Конверсии».

4. Выберите тип кампании.

   

   • Применимы все типы кампаний, кроме «Покупки», которая требует наличия каталога товаров и доступна только для проверенных доменов.

Далее, для каждого внутреннего события приложения, настроенного в AppsFlyer, необходимо создать соответствующее действие конверсии в Google Ads. После того как вы завершите создание действия конверсии, вам нужно будет скопировать идентификатор только что созданного действия и сопоставить его с внутренним событием приложения AppsFlyer. 

Чтобы создать пользовательские действия конверсии и цели в Google Ads:

1. На странице обзора аккаунта Google Ads в боковом меню выберите Цели > Конверсии > Обзор.
2. Нажмите + Новое действие конверсии.

3. Выберите опцию Импорт в списке типов конверсии, затем выберите один из следующих вариантов:

   • Импорт вручную с помощью API или загрузка > Отслеживать конверсии по кликам.

   ИЛИ

   • CRM, файлы или другие источники данных > Отслеживать конверсии по кликам и в разделе «Источник данных» выберите «Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже».
4. Нажмите Продолжить.
5. В поле Цель конверсии выберите категорию действия конверсии.

6. В поле Введите имя конверсии введите название действия конверсии.

   Важно!

   Чтобы использовать API оффлайн-конверсий с GBRAID/WBRAID (в дополнение к GCLID), убедитесь, что поле Count для действия конверсии выбрано Every (по умолчанию), а НЕ One.

7. Введите Имя конверсии и нажмите Добавить. Примечание: Если вы хотите, чтобы ваши кампании оптимизировались только под одно действие, включите в эту категорию только это действие. Например, если вы хотите, чтобы ваша кампания была оптимизирована по действию конверсии Первое открытие, убедитесь, что оно единственное в своей категории. После этого вы сможете выбрать эту категорию в качестве цели конверсии для оптимизации эффективности при создании кампании.
8. Нажмите Сохранить и продолжить, а затем Готово без настройки источников данных. Ваше новое действие конверсии может изначально отображаться как «Неактивно», но оно будет заменено значением «Активно», как только будут отправлены фактические данные.

9. Чтобы сопоставить новое действие конверсии с событием постбэка AppsFlyer, получите новый идентификатор действия конверсии. В целях конверсии Сводная страница нажмите на созданное действие конверсии и скопируйте значение параметра запроса ctid=* из URL-адреса страницы действия конверсии.

   

10. В AppsFlyer вставьте значение ctid в столбец Сопоставлено с событием партнера события постбэка, которое должен оптимизировать Google; см: Постбэки по внутренним событиям приложений.

В кампаниях Google Web Ads для каждого взаимодействия используется два URL-адреса: конечный URL и URL-адрес шаблона отслеживания. Эти URL-адреса активируются одновременно при нажатии на рекламу, и Google называет эту функцию параллельным отслеживанием. Более подробная информация о параллельном отслеживании приведена в документация Google.

Настройка конечного URL-адреса

Google определяет конечный URL-адрес как «URL-адрес веб-страницы вашего сайта, на которую люди попадают после нажатия на вашу рекламу. Также называется «целевой страницей».

Настройка конечного URL-адреса

1. В Google Ads откройте Кампании > страница Реклама.

2. В строке рекламы нажмите на значок редактирования.

   

3. В полеКонечный URL введите URL-адрес целевой веб-страницы.

    Важно!

   Конечный URL не может быть URL-адресом AppsFlyer – OneLink или URL-адресом одноплатформенной атрибуции – так как это может привести к тому, что ваша кампания будет отклонена. Используйте только прямой веб-адрес без переадресации, например URL-адрес веб-страницы, URL-адрес магазина Google Play или App Store.

   Это должно быть конечное место в сети, куда вы хотите перенаправить своих пользователей. Это может быть:

   • URL-адрес целевой страницы, ведущий на страницу, которая предлагает пользователю нажать кнопку CTA, чтобы загрузить приложение из Google Play, App Store или любого другого магазина приложений. Целевая страница включает в себя Smart Script или смарт-баннеры, которые автоматически генерируют URL-адреса кнопок CTA. Узнайте, как создать целевую страницу с помощью Smart Script или смарт-баннеров.

     Вы можете добавить параметры атрибуции AF в конечный URL-адрес и сопоставить их с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. После нажатия на рекламу Google и загрузки целевой страницы Smart Script или смарт-баннеры могут скопировать параметры в исходящий URL-адрес целевой страницы. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.

     Например:

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • URL-адрес магазина, например App Store или Google Play.

      Важно!

     Предположим, вы используете URL-адрес магазина в качестве конечного URL. Единственный способ отправить информацию об атрибуции и пользовательских параметрах в AppsFlyer — вставить и сопоставить параметры AF с URL-адресом шаблона отслеживания.

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • Прямая ссылка для загрузки файла APK приложения, если вы хотите, чтобы пользователи загружали приложение напрямую без перенаправления в магазин. 

Настройка URL-адреса шаблона отслеживания

Поскольку Google Ads по умолчанию использует параллельное отслеживание, URL-адрес шаблона отслеживания — в нашем случае ссылка атрибуции AppsFlyer — загружается в фоновом режиме, а клик регистрируется в AppsFlyer. Не обязательно использовать URL шаблона отслеживания, особенно при использовании смарт-баннеров и Smart Script, см. Использование URL шаблона отслеживания со смарт-баннерами и Smart Script в этой статье.

1. В Google Ads откройте Кампании > страница Кампании. В строке кампании нажмите на значок настроек

   

2. Разверните поле Настройки > Дополнительные настройки > Варианты URL кампании

   

3. В поле Шаблон отслеживания используйте следующее (базовый URL + параметры перенаправления):

   • Базовый URL: задайте базовый URL-адрес в соответствии назначением клика по рекламе:
     • Одноплатформенная ссылка атрибуции, если назначением клика по рекламе является Google Play или App Store (см. пример ниже).
     • Ссылка атрибуции OneLink, если назначением клика по рекламе является веб-страница (см. пример ниже).

   • Параметр PID: добавьте обязательный параметр pid=googleads_int.

     Совет

     Для упрощения анализа кампании, указывайте в префиксе или суффиксе тип кампании – веб или мобайл (например, campaign-name_web).

   • Параметр «Идентификатор сайта»: добавьте обязательный параметр af_siteid. Вы можете вручную присвоить ему любое значение.
   • Параметр «Название кампании»: добавьте обязательный параметр c и вручную присвойте ему значение вручную (для этого параметра нет параметра ValueTrack).
   • Параметр «force transparent»: добавьте обязательный параметр af_force_transparent=true. Этот параметр повышает безопасность при перенаправлении и обеспечивает соответствие требованиям Google. Обратите внимание, что если вы не добавите необходимый параметр, Google может отклонить вашу рекламу.
   • Параметры перенаправления для ссылки атрибуции OneLink: Чтобы параллельное отслеживание работало как задумано, установите параметры перенаправления AF в одной из следующих комбинаций:
     • Для параметров af_android_url, af_ios_url, и af_web_dp необходимо выбрать параметр Google ValueTrack {lpurl}. Важно: Убедитесь, что все три параметра заполнены, чтобы гарантировать, что ссылка атрибуции работает во всех сценариях.
       Или
     • Для параметра af_r нужно установить параметр Google ValueTrack {lpurl}.

   • Параметр перенаправления для одноплатформенной ссылки атрибуции: Для правильной работы параллельного отслеживания установите следующее значение параметра af_r: параметр Google ValueTrack {lpurl}.

      Важно!

     Чтобы соответствовать требованиям Google, убедитесь, что значение {lpurl} является действительным URL-адресом перенаправления:

     • используется протокол HTTPS;
     • должен быть зашифрован;
     • домен URL включен в ваш список разрешенных перенаправлений.
   • Параметры атрибуции AppsFlyer, сопоставленные с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.
   • Не включайте параметр af_dp.
   • Не включайте параметры, которые изменяют значение параметра перенаправления {lpurl}. Сюда входят af_base_params_forward и af_param_forwarding.

   Примечание

   Другие ограничения, касающиеся URL шаблона отслеживания, см. раздел Характеристики и ограничения в этом документе.

Примеры URL-шаблонов отслеживания Google

Пример OneLink в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Пример одноплатформенной ссылки в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

Использование URL-шаблона отслеживания со Smart Script и смарт-баннерами

Вам не нужно вставлять в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции AppsFlyer, когда реклама перенаправляет пользователя на целевую страницу, использующую Smart Script или смарт-баннеры. Это связано с тем, что эти инструменты автоматически создают ссылку атрибуции, которая регистрируется в AppsFlyer, когда пользователь нажимает кнопку CTA на целевой странице. Тем не менее, есть соображения за и против того, чтобы оставить поле URL-адреса шаблона отслеживания пустым:

• Если вы не вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции, вы рискуете пропустить установки, которые происходят, когда пользователь нажимает на рекламу, но не нажимает ни одну из кнопок CTA на целевой странице. Если пользователь перейдет непосредственно в магазин приложений, чтобы загрузить приложение в рамках окна атрибуции, последующая установка не будет атрибутирована.
• Если вы вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции и пользователь нажмет на рекламу, а затем нажмет кнопки CTA на целевой странице, будет зарегистрировано два клика вместо одного, что может повлиять на данные о коэффициенте конверсии.