Google Ads использует выбранный здесь тип и цели кампании для настройки стратегии торгов и оптимизации эффективности кампании.

1. Войдите в Google Ads и создайте кампанию.

2. Выберите цель кампании:

   

   • Все цели применимы, за исключением «Продвижение приложения», которая предназначена исключительно для кампаний по продвижению мобильных приложений.
   • Мы рекомендуем установить цель кампании «Продажи» для оптимизации на основе конкретных событий в приложении.

3. Выберите цели конверсии.

   

   • По умолчанию отображаются цели на уровне учетной записи. Вы можете оставить их или удалить, если они нерелевантны.

   • Если вы не видите цель, для которой Google должен выполнять оптимизацию,

     создать пользовательское действие конверсии и цель.

   • Вы также можете редактировать предопределенные цели на странице «Конверсии».

4. Выберите тип кампании.

   

   • Допускаются все типы, за исключением «Шопинг», для которого требуется каталог продуктов и подтвержденный домен.

Для каждого события на веб-сайте, которое вы сопоставили в AppsFlyer, создайте соответствующее действие конверсии в Google Ads. После его создания скопируйте идентификатор ID действия конверсии и вставьте его в настройки сопоставления событий AppsFlyer, описанные в предыдущем разделе. 

В Google Ads откройте страницу с действиями конверсии.

1. В Google Ads в боковом меню откройте «Цели» > «Конверсии» > «Сводка».
2. Нажмите + Новое действие конверсии.
3. Выберите «Импорт» в качестве источника данных конверсии, а затем выберите один из следующих вариантов:

4. Если цель, по которой вы хотите оптимизировать, отсутствует в списке, создайте собственное действие конверсии (см. шаг 2 ниже).

   • Импорт вручную с помощью API или загрузка > Отслеживать конверсии по кликам ИЛИ

   ИЛИ

   • CRM, файлы или другие источники данных > Отслеживать конверсии по кликам и в разделе «Источник данных» выберите«Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже».
5. Нажмите Продолжить.
6. В поле Цель конверсии выберите категорию действия конверсии.

7. Введите название конверсии.

   Важно!

   Чтобы использовать API оффлайн-конверсий с GBRAID/WBRAID (в дополнение к GCLID), убедитесь, что поле Подсчет для действия конверсии выбрано Каждый (по умолчанию), а НЕ Один.

8. Введите название конверсии и нажмите Добавить. Если вы хотите, чтобы ваши кампании оптимизировались только под одно действие, включите в эту категорию только это действие. Например, если вы хотите, чтобы кампания оптимизировалась под конверсию «покупка», убедитесь, что эта конверсия единственная в своей категории. После этого вы сможете выбрать эту категорию в качестве цели конверсии для оптимизации эффективности при создании кампании.
9. Нажмите Сохранить и продолжить, а затем Готово без настройки источников данных. Ваше новое действие конверсии может изначально отображаться как «Неактивно», но оно будет заменено значением «Активно», как только будут отправлены фактические данные.

10. Чтобы сопоставить новое действие конверсии с событием постбэка AppsFlyer, получите новый идентификатор действия конверсии. На странице «Сводка» целей конверсии нажмите созданное действие конверсии и скопируйте значение ctid=*параметра запроса из URL-адреса страницы.

    

11. В AppsFlyer вставьте значение ctid в столбец Сопоставлено с событием партнера события постбэка, которое должен оптимизировать Google; см: См: Настройка постбэков по внутренним событиям приложений

Вы можете добавить параметры атрибуции AF в конечный URL-адрес и сопоставить их с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. После того как пользователь кликнул по рекламе Google и загрузилась целевая страница, эти параметры становятся доступны на странице. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.

Шаг 3: Установите конечный URL кампании

Google определяет конечный URL-адрес как «URL-адрес веб-страницы на вашем сайте, на которую люди переходят после того, как нажимают на вашу рекламу». Также называется «целевой страницей».

Настройка конечного URL-адреса

1. В Google Ads откройте Кампании > Страница кампании

2. В строке рекламы нажмите на значок редактирования.

   

3. В поле «Окончательный URL» введите URL-адрес вашей целевой страницы.

    Важно!

   Финальный URL не может быть URL-адресом AppsFlyer (OneLink или одноплатформенной атрибуции), поскольку это может привести к отклонению вашей кампании. Используйте только прямой веб-адрес без перенаправлений.

   Это должно быть конечное место в сети, куда вы хотите перенаправить своих пользователей. Это может быть:

   • URL-адрес целевой страницы, ведущий на страницу, которая предлагает пользователю нажать кнопку CTA, чтобы загрузить приложение из Google Play, App Store или любого другого магазина приложений. Целевая страница включает в себя Smart Script или смарт-баннеры, которые автоматически генерируют URL-адреса кнопок CTA. Узнайте, как создать целевую страницу с помощью Smart Script или смарт-баннеров.

     Вы можете добавить параметры атрибуции AF в конечный URL-адрес и сопоставить их с параметрами Google ValueTrack, например af_c_id={campaignid}. После нажатия на рекламу Google и загрузки целевой страницы Smart Script или смарт-баннеры могут скопировать параметры в исходящий URL-адрес целевой страницы. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.

     Например:

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • URL-адрес магазина, например App Store или Google Play.

      Важно!

     Предположим, вы используете URL-адрес магазина в качестве конечного URL. Единственный способ отправить информацию об атрибуции и пользовательских параметрах в AppsFlyer — вставить и сопоставить параметры AF с URL-адресом шаблона отслеживания.

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • Прямая ссылка для загрузки APK-файла приложения, если вы хотите, чтобы пользователи загружали приложение напрямую без перенаправления в магазин. 

Настройка URL-адреса шаблона отслеживания

Поскольку Google Ads по умолчанию использует параллельное отслеживание, URL-адрес шаблона отслеживания (в данном случае это ссылка атрибуции AppsFlyer) загружается в фоновом режиме, а клик регистрируется в AppsFlyer. Использовать URL-адреса шаблонов отслеживания не обязательно, особенно при использовании Smart Banners или Smart Script; см. Using the Tracking Template URL with Smart Script or Smart Banners в этой статье.

1. В Google Ads откройте страницу Кампании > Кампании. В строке кампании нажмите на значок настроек

   

2. Разверните Настройки > Дополнительные настройки > Параметры URL-адреса кампании

   

3. В шаблоне отслеживания используйте следующее (базовый URL-адрес + параметры перенаправления):

   • Базовый URL-адрес: задайте базовый URL-адрес в зависимости от назначения клика по рекламе:
     • Одноплатформенная ссылка атрибуции, если назначением клика по рекламе является Google Play или магазин приложений (см. пример ниже).
     • Ссылка атрибуции OneLink, если назначением клика по рекламе является веб-страница (см. пример ниже).

   • Важно!

     Если ваш конечный URL-адрес ведет напрямую в Google Play или магазин приложений (платформа пользователя известна), используйте одноплатформенную ссылку атрибуции в URL-адресе шаблона отслеживания. Использование URL-адреса OneLink в этом сценарии приводит к ошибке Google «Tracking call unsuccessful».

   • Параметр PID: Добавьте обязательный параметр pid=googleads_int.

      Совет.

     Чтобы упростить анализ кампании, указывайте тип кампании — web или mobile — в качестве префикса или суффикса в названии кампании (например, campaign-name_web)

   • Параметр идентификатора сайта  : Добавьте обязательный параметр af_siteid. Вы можете вручную присвоить ему любое значение.
   • Параметр названия кампании: Добавьте обязательный параметр c и вручную задайте его значение (для этого параметра нет параметра ValueTrack).
   • Параметр принудительной прозрачности: Добавьте обязательный параметр af_force_transparent=true. Этот параметр предназначен для повышения безопасности при перенаправлении и для обеспечения соответствия вашей настройки требованиям Google. Обратите внимание, что если вы не добавите необходимый параметр, Google может отклонить вашу рекламу.
   • Параметры перенаправления для ссылки атрибуции OneLink: Чтобы параллельное отслеживание работало как задумано, установите параметры перенаправления AF в одной из следующих комбинаций:
     • Параметры af_android_url, af_ios_url и af_web_dp должны быть установлены в значение параметра Google ValueTrack {lpurl}. Важно: Убедитесь, что все три параметра заполнены, чтобы гарантировать работу ссылки атрибуции во всех сценариях.
       Или
     • Параметр af_r должен быть установлен в значение параметра Google ValueTrack {lpurl}.

   • Параметр перенаправления для одноплатформенной ссылки атрибуции: Чтобы параллельное отслеживание работало как задумано, установите для параметра af_r значение параметра Google ValueTrack {lpurl} .

      Важно!

     Чтобы соответствовать требованиям Google, убедитесь, что значение {lpurl} является действительным URL-адресом перенаправления:

     • используется протокол HTTPS;
     • должен быть зашифрован;
     • Домен URL-адреса включен в ваш список разрешенных перенаправлений.
   • Параметры атрибуции AppsFlyer, сопоставленные с параметрами Google ValueTrack, например, af_c_id={campaignid}. Более подробная информация о доступных параметрах ValueTrack приведена в документации Google.
   • Не добавляйте ни один из следующих параметров. Запросы, содержащие эти параметры, не поддерживаются в процессе параллельного отслеживания и будут отклонены:
     • af_dp
     • af_android_store_csl
     • af_ios_store_cpp
     • af_og_title
     • af_og_description
     • af_og_image
   • Не включайте параметры, которые изменяют значение параметра перенаправления {lpurl}. Сюда входят af_base_params_forward и af_param_forwarding.

    Примечание:

   Дополнительные ограничения, касающиеся URL-адреса шаблона отслеживания, см. в разделе Характеристики и ограничения этого документа

Примеры URL-шаблонов отслеживания Google

Пример a OneLink в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Пример одноплатформенной ссылки в URL-адресе шаблона отслеживания Google:

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

Использование URL-шаблона отслеживания со Smart Script и смарт-баннерами

Однако URL шаблона отслеживания не требуется для кампаний веб-приложений, где местом назначения объявления является веб-сайт. Это связано с тем, что эти инструменты автоматически создают ссылку атрибуции, которая регистрируется в AppsFlyer, когда пользователь нажимает кнопку CTA на целевой странице. Тем не менее, есть соображения за и против того, чтобы оставить поле URL-адреса шаблона отслеживания пустым:

• Если вы не вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции, вы рискуете пропустить установки, которые происходят, когда пользователь нажимает на рекламу, но не нажимает ни одну из кнопок CTA на целевой странице. Если пользователь перейдет непосредственно в магазин приложений, чтобы загрузить приложение в рамках окна атрибуции, последующая установка не будет атрибутирована.
• Если вы вставляете в URL-адрес шаблона отслеживания ссылку атрибуции и пользователь нажимает на рекламу, а затем нажимает кнопки CTA на целевой странице, вместо одного будет зарегистрировано два клика, что может повлиять на данные о коэффициенте конверсии.