Amazon Ads的投放配置

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营销人员
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概要：Amazon Ads（amazondsp_int）作为高级自归因平台（SRN）已与AppsFlyer对接。广告主可以通过AppsFlyer将电视、平板和移动设备中发生的转化归因到该平台的点击和展示。

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启用渠道

前期准备：设置对接前，请务必先联系该渠道并在其平台上开设账户。

请按以下方式启用或修改该对接：

  1. 启用方式：从AppsFlyer的侧边栏中选择协作 > Partner Marketplace。
    修改方式：从AppsFlyer的侧边栏中选择协作 > 活跃对接。
  2. 使用新的对接名称搜索并选择Amazon DSP。
  3. 点击设置对接，然后界面会跳转到活跃对接设置页面。
  4. 在渠道对接选项卡中，打开启用该渠道开关。
    请注意：在您与该渠道合作期间，请确保该开关总是处于打开（即启用）状态。
  5. 参考下文说明，根据您的具体需求在相关选项卡中完成各项配置。

Amazon Ads的对接配置

Amazon Ads的对接支持点击和展示归因。配置窗口包括以下选项卡：渠道对接、归因链接、成本、广告收入和授权。在Amazon Ads对接中，可用的选项卡为“渠道对接”和“权限”。

 请注意：

此对接支持安卓和Fire操作系统中的应用。对于iOS应用，您可以启用SKAN数据互通，允许Amazon Ads与AppsFlyer共享SKAN回传。

渠道对接选项卡

渠道对接选项卡中包括以下几个部分。

启用渠道

在配置对接之前，必须先打开启用该渠道开关。详情请见渠道对接的启用和停用说明。

通用设置

Amazon advertiser ID

该密钥由Amazon为相关广告主生成，具有唯一性。Amazon advertiser ID是对接设置流程中的必填字段，也是对Amazon Ads进行归因的必要条件。请按以下方式查找Amazon advertiser ID：

  • 自助使用该平台的广告主：请进入Amazon Ads数据上报面板中，在“Advertiser”选项卡的“Amazon DSP Campaign Manager”部分，找到您的“Advertiser Name”，其下方就是您的Advertiser ID。 
  • 有专员服务的广告主：请让您的Amazon客户经理为您提供该advertiser ID。 

Amazon bundle ID

  • 安卓应用：即相关包名，如：com.example.app。
  • Fire TV或Fire平板设备中的应用：相关产品的ASIN（Amazon Standard Item Number，亚马逊商品的标准识别号）
  • iOS应用（如需使用SKAN归因，必须提供此信息）：相关应用在应用商店中的App ID（例如：id12345678）
  • 单面板应用（针对AppsFlyer中的同一个应用，在同一个面板中同时结合Google Play和Amazon商店两方的数据）：输入安卓包名，将其作为Bundle ID。
    注意：请确保在相关Amazon Ads账号中将该应用注册为安卓应用。

激活归因

设置点击型和浏览型的激活归因（即首次应用打开）窗口期。请注意，仅在相关回溯窗口内发生的激活才会被归因到Amazon Ads。

请注意：该对接不支持重装激活（即相关设备上除了初次激活以外的任何其他激活）的归因。

  1. 设置点击型激活回溯窗口，可用的时长范围为1-24小时或1-14天。
    请注意：Amazon Ads建议您将点击型回溯窗口设置为14天，与其归因窗口保持一致，避免出现数据差异。
  2. 【可选】打开浏览型激活归因，并设置浏览型激活归因窗口，可用的时长范围为1-24小时。 
    请注意：Amazon Ads建议您将浏览型回溯窗口设置为14天，与其归因窗口保持一致，避免出现数据差异。

再互动归因

打开再互动归因的开关，设置不同的归因窗口期，将现有用户的再互动行为归因到相关的广告浏览、点击或其他广告交互形式。请注意，仅在相关回溯窗口内发生的再互动才会被归因到Amazon Ads。  

  1. 【可选】打开再互动归因的开关，并设置回溯窗口：
    • 设置点击型再互动回溯窗口，可用的时长范围为1-23小时或1-14天。
  2. 【可选】打开浏览型再互动归因的开关，并设置回溯窗口：
    • 设置浏览型再互动回溯窗口，可用的时长范围为1-23小时或1-14天。
  3. 设置再互动窗口，可用的时长范围为1-23小时、1-90天或用户的整个生命周期。

再营销广告中忽略活跃用户

打开这个开关并设置其窗口期后，AppsFlyer就会忽略在此期间打开相关应用的用户所完成的再互动和再归因。也就是说，这些用户在该窗口期内的行为不会被记录到AppsFlyer中。 

 请注意：

在此期间处于沉睡状态的用户所完成的再互动和再归因会得到记录。 

  1. 打开在再营销广告中忽略活跃用户的开关。
  2. 设置不活跃窗口，可用的时长范围为1-30天。
    请注意：Amazon Ads建议您将不活跃窗口设置为7天，与其平台侧设置保持一致，避免出现数据差异。

应用内事件回传

将回传中的应用内事件映射到Amazon Ads平台中的对应事件：

请按以下步骤配置应用内事件回传：

  1. 打开应用内事件回传开关。
  2. 点击添加事件，将SDK事件或S2S事件添加到列表中。下表列出了必须配置的字段：
     
    参数名称 说明
    AppsFlyer事件 事件的名称，即AppsFlyer从SDK侧接收到的事件名称或来自S2S事件的名称。
    提示：如果下拉菜单中没有您要查看的事件：
    • 请确保以非自然方式激活应用，并完成该事件，然后再次检查该事件是否在列表中。
    • 在AppsFlyer事件中输入该事件的名称，然后点击创建自定义事件。详情请见自定义事件映射。
    渠道映射事件

    Amazon Ads为每个事件定义的专属名称或ID。从预定义的渠道事件列表中选择与相关应用事件（即AppsFlyer事件）对应的事件。 

    请注意：如果您需要的应用内事件没有直接对应的渠道映射事件，请选择“其他”。
    事件来源 选择事件回传的范围：
    • 仅该合作渠道：仅回传归因到该渠道的事件。
    • 所有媒体渠道，包括自然流量：回传所有带量渠道的事件，以及自然量。
    回传内容
    • 不发送值与收入（默认）：仅发送事件本身，不带任何事件值。
    • 发送值与收入：发送所有事件参数，包括收入（若有）。
    • 仅发送值：发送除收入以外的所有参数。
  3. 【可选】点击添加条件conditional-iae-postbacks-icon.png图标，设置事件的回传条件。
  4. 点击保存对接。
  5. 【可选】您可以在保存对接后留在配置页面，将其他应用也对接到该渠道：
    1. 点击页面左上角渠道名称下方的应用名称，打开应用列表。 
    2. 在下拉菜单中选择一个其他应用。
    3. 为选定应用完成对接流程。

归因链接选项卡

在Amazon Ads的对接中，归因链接不可用。我们会结合Amazon Ads的广告交互数据与AppsFlyer的数据，并根据您在渠道对接选项卡中设置的点击和浏览回溯窗口得出归因结果。

成本、点击和展示选项卡

Amazon Ads的对接不支持成本、点击和展示数据。

广告收入选项卡

Amazon Ads的对接不支持广告收入数据。

授权选项卡

您可以在这个板块中选择需要向Amazon Ads开放的数据和操作权限。

 请注意：

  • 请注意，即使您停用了这个对接，但只要其权限开关处于打开状态，相关权限就仍向Amazon Ads开放。
  • 进一步了解与授权相关的信息。

相关文档

延迟深度链接

  • Amazon Ads不支持深度链接。 
  • 延迟深度链接——AppsFlyer提供的两种延迟深度链接方案都不适用于Amazon Ads，具体如下：
    • UDL（Unified Deep Link）——不支持SRN
    • GCD （Get Conversion Data）——犹豫Amazon Ads的归因数据受限，因此不适用于Amazon Ads。

原始数据限制

来自Amazon Ads的原始数据在AppsFlyer平台中的呈现会受到限制。在原始数据中，该平台的媒体渠道名称会显示为“restricted”（受限），且广告系列信息为null。原始数据报告中不会呈现来自Amazon Ads（以及其他SRN）的点击和展示。

特点与局限性

特点 说明
代理 Amazon Ads的对接目前不支持代理，因此仅可通过广告主账号管理该对接。
展示、点击和成本  该对接尚不支持展示、点击和成本数据。
深度链接 该对接不支持深度链接。
重装激活和再归因 该对接不支持重装激活和再归因。
预装归因 该对接不支持预装监测，但您可通过旧版对接amazon_int进行预装归因。