原始数据字段释义

• 广告平台向AppsFlyer上报的广告平台名称。
• 如果该字段为空，则表示广告平台没有（无法）填充该字段。
• 您可以通过skad_ad_network_id来解析广告平台的名称。请使用该表格进行解析。

• 广告平台接收到回传的时间。
• 在Google Ads的投放场景中，该字段不填充。

• 用户可重置的设备ID，又称GAID。
• 在CTV场景中该字段为CTV ID，如RIDA或VIDA。

• iOS应用：id123456789
• 安卓应用：com.appsflyer.referrersender

• 用户在其设备上安装应用时由SKD生成的专属ID，用于在LTV维度对应用内事件进行归因、获取转化数据并关联应用内事件。
• 如果用户对应用进行了卸载重装，SDK会生成新的ID。从iCloud备份中恢复应用不计为新增激活。 
• 在CTV场景中，该字段以custom_device_id（由广告主管理的设备ID）填充。

• iOS 14以上的版本中可以使用ATT，即att_status，该字段的值可以由ATTrackingManager返回、由S2S发送或由AppsFlyer判断。
• 可能出现的ATT值包括：not_determined、restricted、denied、authorized、af_unknown、af_authorized、af_unavailable。

• UA：AF记录到的广告互动时间。
• 再营销：AF记录到的广告互动时间。

• UA（用户获取）：可能出现的值包括click、download、impression、pre-installed
• 再营销：可能出现的值包括click和impression

• 归因回溯窗口期，在这个时间段内可将激活归因到具体广告。
• UA（用户获取）：点击型归因的回溯窗口期在af_click_lookback归因链接参数中设置。
• 再营销：在应用配置部分的再营销点击回溯中设置。

• iOS：用于标记iOS平台中一个或一组应用的标识符（请参阅Apple关于Bundle ID的开发者文档）
• 安卓：应用ID
• 请注意：该字段与AppsFlyer PBA无关。

带来相关用户的流量来源，可能出现的值为：
 

• UA（拉新）
• Organic（自然量）
• Retargeting（再营销）
• Unknown（未知）（1）

（1）应用内事件/应用打开（session）没有归因到任何渠道，或为了遵守隐私保护政策或GDPR的要求，该数据已被删除。

• 粗粒度转化值，可能出现的值为low、medium或high。
• 在SKAN 3中该值为null

转化类型，可能出现的值为：

• Install（激活）
• Reinstall（重装激活）（1）
• Re-engagement（再互动） 
• Unknown（未知）（2）

1）如果conversion_type= reinstall且campaign_type=retargeting，则相当于retargeting_conversion_type=re-attribution

2）没有归因到任何渠道的应用内事件/应用打开（session）

• iOS上报的转化值，范围为0-63。
• 若该字段的值为null，则表示iOS未填充该字段

• ISO 3166（alpha-2）中两个字符的国家代码，举例来说，US、CN。
• 英国的代码是UK而不是GB。

• 该字段的值基于广告平台提供的扩充数据得出
• 在SKAN 3中该值为null

• 在ARS场景中，该参数会包含一个带有所有CUID的数组。
• 无论设备ID是否一致，都会显示CUID的数组，这样就可以让多个设备ID对应相同的CUID。

可能出现的值有：tablet（平板）、mobile_phone（手机）、desktop（PC端）、tv、set_top_box（机顶盒）、games_console（游戏主机）、media_player（媒体播放器）、unknown_device_category（未知设备类型）

如果AppsFlyer无法检测某个设备的用户代理（user agent），就会填充“unknown_device_category”这个值。出现这个值时，说明AppsFlyer已尝试识别该设备的特征，但无法将其归纳到任何一个已知的设备类别。

• 设备的商业型号名称。
• 【从2022年2月2日开始不再填充该字段】
• 该字段将由Device model（设备型号）取代，两者填充的内容相似。
• 举例来说，
  • Device model: xiaomi::Redmi Note 8
  • Device type: xiaomi-Redmi Note 8
  • Device model: iPhone7
  • Device type: iPhone 7

• 用于区分助攻和获得激活归因的广告系列。
• 如果该字段值为true，则表示该广告系列获得了此次激活的归因
• 如果该字段值为false，则表示该广告系列在此次激活中形成助攻，但不会呈现在任何SKAN面板或报告中。
• 如果该字段值为null，则表示iOS或SKAN版本过低，因此iOS未填充该字段。

• iOS：
  • introductory（试销）
  • subscription（订阅）
• 安卓：
  • intro price（试销价）
  • one_time_code（一次性优惠码）
  • vanity_code（定制优惠码）

• 由应用发送的归因事件类型或应用内事件名称。归因事件类型包括install（激活）、re-engagement（再互动）等。
• Data Locker中的再营销报告对事件名称的界定如下：retargeting（再营销）指再互动，install（激活）指再归因（重装激活）。在SKAN报告中，应用内事件名称是您在AppsFlyer后台配置的名称。
• 在SKAN SRN report中，该字段为Meta ads中配置的应用内事件名称。

• 以事件收入货币为单位的收入金额
• 在$-1,000,000到$+1,000,000（或等值）这个范围以外的金额会显示在原始数据报告，但不显示在汇总报告中。

• 收入金额。货币单位取决于所使用的报告工具。
• Preferred（首选）或selected（已选）是指在应用层级设置的指定货币。
• Data Locker：始终为USD
• Export（导出数据页）: 指定货币
• Pull API：默认为USD，也可通过&currency=preferred设置指定货币
• Push API：同时包含USD和指定货币这两个字段

• 收入金额。货币单位取决于所使用的报告工具。
• Preferred（首选）或selected（已选）是指在应用层级设置的指定货币。
• Data Locker：始终为USD
• Export（导出数据页）: 指定货币
• Pull API：默认为USD，也可通过&currency=preferred设置指定货币
• Push API：同时包含USD和指定货币这两个字段

• 默认值为null
• 包含一个字符串。该字符串由使用自定义解析方式或通过S2S发送事件的应用设置。
• 该数据供广告主在其内部系统中使用，AppsFlyer不会使用该数据。

• 用于区分广告呈现方式，这会影响到归因结果。通过0和1来表达，具体如下：
  • 浏览型广告（View-though Ads）：0
  • 渲染型广告（StoreKit-rendered Ads）：1
  • 如果SKAN版本低于2.2，请忽略该字段值。

• 用于区分广告呈现方式，这会影响到归因结果。通过0和1来表达，具体如下：
  • 浏览型广告（View-though Ads）：0
  • 渲染型广告（StoreKit-rendered Ads）：1
  • 如果SKAN版本低于2.2，请忽略该字段值。报告中已添加该字段，但不一定带有值。

• 用户点击广告后，在Google Play中看到相关应用页面的时间。
• 时间数据的来源：Google API
• 4.8.5及以上版本的Android SDK支持该字段
• 举例来说，将install_time与gp_click time进行对比，从而考察用户从下载应用到首次打开应用之间的时间跨度。

• 激活起始时间
• 时间数据的来源：Google API
• 4.8.5及以上版本的Android SDK支持该字段

• 安装包的referrer链接
• 4.8.5及以上版本的Android SDK支持该字段

• UA（用户获取）：用户安装相关应用后首次打开该应用的时间。
• 再营销：再互动/再归因后首次打开应用的时间。

• UA：False
• 再营销：对于再营销转化和事件，该字段的值为True

• 仅Google Adwords提供该字段。
• 从2021年2月15日开始，该字段不再显示与Apple Search Ads相关的值。

• iOS：Apple在iOS 14以后的版本中不再使用LAT，而是通过ATT判断用户的隐私状态，在这种情况下请忽略is_lat。
  对于iOS 14以下的版本，如果该字段值为true，即表示IDFA不可用且显示为0。
• 安卓：如果该字段值为true，即表示用户选择了关闭个性化广告，这种情况下SDK不会收集GAID信息，且GAID字段值为0。

• SRN
• id_matching（ID匹配）
• probabilistic（概率模型匹配）
• deeplink（深度链接）
• preinstall（预装）
• gp_referrer (Google Play referrer字符串)
• fb_referrer、ig_referrer（Meta install referrer)）
• 第三方安卓应用商店referrer

• 在自定义模式（Custom）中：AppsFlyer对于激活时间的计算方式为回传接收时间 - 36h - (min_time_post_install + max_time_post_install)的平均值。但如果CV = 0，则(min_time_post_install + max_time_post_install)的平均值视为0。
• 在解析模式（Decode）中：min_time_post_install比max_time_post_install中设置的值少一小时，max值等于您在解析模式的转化映射中设置的hours_from_install。

• 在自定义模式（Custom）中：AppsFlyer对于激活时间的计算方式为回传接收时间 - 36h - (min_time_post_install + max_time_post_install)的平均值。但如果CV = 0，则(min_time_post_install + max_time_post_install)的平均值视为0。
• 在解析模式（Decode）中：min_time_post_install比max_time_post_install中设置的值少一小时，max值等于您在解析模式的转化映射中设置的hours_from_install。

• 由两个字符组成的ISO国家代码，用于说明收取税费的国家。
• 举例来说，GB

• 由一个数组组成，代表了计算af_net_revenue金额时涉及到的所有因素。
• 示例：store_commission

• 由字母和/或数字组成的字符串
• 举例来说，L4J8E3

• 部分国家可能需要区分州/细分区划。这里使用ISO 3166-2中的细分区划代码。
• 同时包含国家代码和细分区划代码。
• 举例来说，US-CA

• 布尔型参数，仅有true或false两种值。
• 参数值为false时，表示总收入中包含税费。
• 参数值为true时，表示总收入中不包含税费，需要另行添加。比如在美国和加拿大等地区，零售价中不包含营业税，这时就需要用到这个参数。

• 广告主出具的费用清单中用于表述具体税费类型的税费名称。
• 举例来说，销售税、增值税（VAT）、商品及服务税（GST）

• 精确到小数点后4位的数字，代表税率百分点。
• 举例来说，7.25

• 相关交易的订单ID。
• 仅适用于安卓

• 初始交易ID。
• 仅适用于iOS

• UA（用户获取）：点击/展示链接。若使用品牌链接，则该字段的值为品牌链接。
• 在再营销场景中，该字段的值为以下任意一种：再营销链接、深度链接数据、空值（SRN）

• 该字段代表SKAN窗口，可能出现的值为0、1或2。
• 在SKAN 3中，该字段的值为0。

• Purchased（已购买）
• Canceled（已取消）
• Pending（未完成）

• 相关交易的purchase token
• 仅适用于安卓

跳转URL中“？”号之后的查询参数
示例：https://www.brandpitt.com/signin?utm_source=Google
&utm_term=shoes
&utm_campaign=cool
&c=summer
&af_siteid=publisher
&af_sub1=helloworld
&af_keyword=shoes

如果URL中没有查询参数，则该字段的值为null

• iOS：
  • cancel_intent（取消意向）
  • billing_issue（付款问题）
  • declined_price_increase（拒绝加价）
  • product_unavailable（产品不可用）
• 安卓：
  • I don't use this service enough（不太常用该服务）
  • Technical issues（技术问题）
  • Cost-related reasons（费用相关的原因）
  • I found a better app（发现了更好的应用）
  • Other（其他）
• 在续订事件中，表示用户续订的原因。可能出现的值为： 安卓： paused and resumed（暂定后续订）
  disabled and enabled auto-renew（取消后开启自动续订）
• 在退款相关的事件中，指用户获得退款的原因。可能出现的值为： iOS： 1：表示您的应用出现了问题
  0：表示其他原因

• 再营销：用户与再营销广告交互后，在这个窗口期内完成转化事件时，AppsFlyer会将该事件归因到相应的再营销广告。
• 请注意：在再营销广告系列中，不填充该字段的值。

• 由一个数组组成，其中包含所有退款的交易ID
• 仅适用于iOS

• Protect360：适用于归因后识别出的被劫持的激活/应用内事件，显示其真实的有效助攻渠道。可能出现的值为contributor[1-3]或者organic。
• 在Data Locker中，该字段显示为validation_reason_value。

• UA（用户获取）：Re-install（重装激活）
• 再营销场景中可能出现的值为Re-engagement（再互动）或Re-attribution（再归因）
• 该字段未来将弃用，转而通过conversion_type和campaign_type来判断转化行为的背景信息。

• custom_decode
• revenue
• events
• skan4
• custom_encode
• engagement

• 子渠道ID，即发布相关广告的应用。
• 字段填充方式取决于隐私阈值。

• 该字段的值代表可归因的网页广告来源
• 在SKAN 3中该值为null

• 该字段的值最多可有四位数
• 在SKAN 3中该值为null

• 应用商店在已售产品中的抽成比例。
• 以百分点的形式表达。
• 举例来说，30

• Apple应用商店基于Apple用户ID来判断Apple Search Ads带来的用户是否记为重装激活：
• 新用户：false
• 现有用户重装激活：true

• 订阅或试用期类型。
• 可能出现的值为：trial（试用）、intro（试销）、normal（正常）

• 相关交易的ID
• 仅适用于iOS

• 用于区分助攻和获得激活归因的广告系列。
• 如果该字段值为true，则表示该广告系列获得了此次激活的归因
• 如果该字段值为false，则表示该广告系列在此次激活中形成助攻，但不会呈现在任何SKAN面板或报告中。
• 如果该字段值为null，则表示iOS或SKAN版本过低，因此iOS未填充该字段。