概要: SKAdNetwork (SKAN) ダッシュボードには、iOS SKANポストバックを介してレポートされたキャンペーン指標と、初期ユーザー測定ウィンドウ中の追加のデータポイントが表示されます。null コンバージョンを考慮したモデル化(推定)された指標も用意されています。インストールまたはポストバックの到着日を使用してデータを表示します。
管理画面の原則
管理画面には、SKANキャンペーンのパフォーマンスデータが含まれており、以下の原則に基づいています。
- Appleは、 プライバシー閾値メカニズムにより、コンバージョン値(CV)を常に提供するわけではないことを考慮してください(これを「null CV」と呼びます)。
null CVの場合は、インストールのみ計測されます。 - 指標は以下のように算出されます:
- ダッシュボードの非オーガニック数値は、AppsFlyerが受信したSKANのポストバックデータを使用して計算されています。
再ダウンロード、ソースアプリID、'fidelity' タイプのメトリクスなど、一部のメトリクスでは ポストバックコピーを直接AppsFlyerに送信 するようアプリ側で設定が必要です。(設定推奨) - オーガニックに関する指標は、AppsFlyerの計測データからSKANの非オーガニック計測データを差し引いて算出されます。注意: オーガニック指標は、常に利用できるわけではありません。詳細はこちらを参照してください。
- install type項目で 新規インストール とフィルターしてください。
- 収益やROASのように、ポストバックから得られる元の値と、null CV率を考慮したモデル値 の両方を持つ指標もあります。
- ダッシュボードの非オーガニック数値は、AppsFlyerが受信したSKANのポストバックデータを使用して計算されています。
- 代理店経由のトラフィックは運用媒体を開示する仕様で扱われます。
- データの更新頻度:
- 毎日。
- 特定の日に受信したポストバックは、UTCで一日の終わりに処理されます。
データは、遅くとも翌日の08:00 UTC(=日本時間の17時)までに入手可能です。
つまり、月曜日に受信したポストバックは日本時間で火曜日の夕方17時にダッシュボードで利用できることを意味します。 - 管理画面の更新時間を参照してください。
SKAN管理画面の表示オプション
データは、インストール日またはポストバック到着日のいずれかを用いて表示されます。
日付表示オプションを選択するには、AppsFlyerのサイドメニューから、分析 > SKANオーバービューを選択します。上部のフィルタで、表示のオプションを選択してください。
追加のフィルタと表示オプションについては、次のセクションで説明しています。
管理画面の使用
管理画面の設定
Dashboard 設定は、アプリケーションがレガシー 固定モードコンバージョン測定 を使用してコンバージョンイベントを選択する場合に利用できます。
コンバージョンイベントを選択する方法:
- 管理画面の右上にある管理画面の設定をクリックしてください。
- コンバージョンイベントを選択してください。
- 適用をクリックします。
コンバージョン指標はこのイベントを使用して計算されます。
注意:この設定はダッシュボードでの表示に関連するもので、アプリ内のCV設定には影響しません。
フィルターオプション
フィルタを使って表示されるデータを絞り込みます。
フィルタ |
Remarks |
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表示 |
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期間 |
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Media source |
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Campaign(キャンペーン) |
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Site ID |
|
Geo |
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インストールタイプ |
|
広告セット |
アドネットワークがこのデータポイントを提供する場合に利用できます。 |
Ad |
アドネットワークがこのデータポイントを提供する場合に利用できます。 |
メインの指標
メトリック | Remarks |
---|---|
インストール |
SKANは、ユーザーがインストール前に広告に関与していない場合は、インストールを報告しません。AppsFlyerは、AppsFlyerのインストール計測(LTV管理画面)を使用してオーガニック指標を計算します。
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タッチポイント |
広告媒体は、インプレッションとクリックをクリックまたはAPIでレポートします。 |
収益額 |
注意: オーガニック指標は、常に利用できるわけではありません。詳細はこちらを参照してください。 |
コスト |
|
Click-to-install率 |
Click-to-install率。 |
直近期間のトレンド |
% で示されるトレンド値は、同様の前期間と比較した現在の指標の変化を示しています。例えば、現状の期間が5月1~10日の場合、以前の期間は4月21~30日です。 |
グラフ
使用可能なグラフは、選択された計測タイプにより異なります。
グラフ指標 | Remarks | ||||||||
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ユーザー獲得の傾向 |
利用可能なディメンション:
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コンバージョンへの接触タイプ |
利用できる表示方法:
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広告階層要素ごとにまとめた1日あたりのインストール数 |
利用できるメトリクス:メディアソース、キャンペーン、サイトID、広告セット、広告 | ||||||||
広告階層要素ごとの指標のブレークダウン |
利用できるメトリクス:メディアソース、キャンペーン、サイトID、広告セット、広告 |
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トップイベント |
上位イベントには、オーガニックユーザーと非オーガニックユーザーが含まれています。 |
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上位の国 |
注:この表は代理店様向けで、広告主様向けではありません。 |
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ポストバックコピー |
このグラフは、iOS 15+ ポストバックコピー をAppsFlyerに送信するようにアプリを設定した後に利用できます。
注意:
|
指標
- 利用できる指標を選択します。推定数値 は null CV率を考慮します。
- ディメンション別にプライマリとセカンダリのグループを設定し、パフォーマンス指標をドリルダウンします。
指標テーブルについて:
- この表を使用してキャンペーンとメディアソースの成果を比較します。
- デフォルトでは、インストール数の上位20のメディアソースが降順に表示されます。
- 表を並び替えるには、列のヘッダーをクリックします。再度クリックすると、並び替え順序が逆になります。
- コスト関連の指標(コスト、インプレッション、クリック)は、少なくとも1つのインストールが特定のキャンペーンに計測されている場合に利用できます。注記:
- インストール数が0のキャンペーンは全く表示されません。
- 一部のアドネットワークでは、コスト関連の指標を広告セットや広告レベルでレポートしていますが、インストールについてはキャンペーンレベルでレポートしています。この場合、広告セットおよび広告コスト関連の指標は、インストール指標が0の状態で表示されます。
- アトリビューションタッチタイプのディメンションに関する制限:コスト関連の指標は内訳を確認することができず、Unknownと表示されます。
指標について
メトリック | 式/備考 |
---|---|
インストール |
このデータはポストバックの fidelity_type の項目から算出されます |
コンバージョン値のNull率 |
コンバージョン値がNULLのポストバック数 / インストール数 * 100 |
インプレッション |
|
クリック |
|
Click-to-install率 |
インストール/クリック数 * 100 |
コンバージョンしたユーザー |
指定した測定イベントを実行したユニークユーザー数。
|
コンバージョンしたユーザー / インストール | |
Total revenue |
収益(null 値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
総収益(モデル化されていない値) |
コンバージョン値によってレポートされる収益(モデル化されたデータは含まれていません) |
収益 D1-D2 |
SKAN ウィンドウ1 の収益(変更しない限り 1-2日目 / null値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
収益 D1-D2 (モデル化されていない値) |
SKANウィンドウ1で受け取った収益(変更しない限り1-2日目 / モデル化されたデータは含まれていません) |
収益 D3-D7 |
SKANポストバック2の収益 (3-7日目 - 変更されない限り) |
収益 D8-D35 |
SKANポストバック3の収益 (8-35日目 - 変更されない限り) |
コスト |
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ARPU |
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ARPU (モデル化されていない値) |
ユーザーあたりの平均収益(モデル化されたデータは含まれていません) |
ROI |
|
ROI(モデル化されていない値) |
投資収益率(モデル化データは含まれていません) |
ROAS(広告費回収率) |
|
ROAS(モデル化されていない値) |
広告費用対効果(モデル化データは含まれていません) |
eCPI | |
アプリ内イベントの指標 | |
アプリ内イベント名 | |
eCPA |
|
eCPA(モデル化されていない値) |
アクションあたりの有効コスト(モデル化されたデータは含まれていません) |
合計イベント数 | すべてのウィンドウで発生したイベントの合計(null値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
合計イベント数(モデル化されていない値) | すべてのウィンドウにわたるイベント発生の合(モデル化されたデータは含まれません) |
イベント数 D1-D2 | ウィンドウ1 のイベント発生(変更しない限り 1-2日目 / null値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
イベント数 D1-D2(モデル化されていない値) | ウィンドウ1 のイベント発生回数(変更しない限り 1-2日目 / モデル化されたデータは含まれません) |
イベント数 D3-D7 | Window 2のイベント発生(変更しない限り 3-7日目 / null値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
イベント数 D8-D35 | Window 3のイベント発生(変更しない限り 8-35日目 / null値のモデル化データを含む):詳細はこちら |
Nullコンバージョン値の推定
SKAdNetwork(SKAN)のレポートは、以下の理由で制限される場合があります:
- SKANは、6ビットに制限されたコンバージョン値(CV)に依存しており、64の可能な値(0〜63)が取得できます。
- Appleは、ユーザーのプライバシーを保護するために、実際のCVを差し控える(そしてデータを "null" として返す)ことがあります。
- データは計測ウィンドウ内からのみ利用でき、完全なライフタイム値 (LTV) は不明です。
SKANの推定データは、以下のような問題を解決します。
- null 値の代わりに推定コンバージョン値を提供します。
- 推定の収益とイベント実行回数を提供します。
- アプリとキャンペーンLTVパフォーマンスに関するより最適な全体像を把握できます。
利用できる推定値の指標には次のものが含まれています:
- 収益額
- イベントカウント
- eCPA
- ARPU
- ROI
- ROAS(広告費回収率)
AppsFlyer計測 vs. SKAN計測
SKANの指標は、AppsFlyer計測モデルを使用して利用できる指標とは異なります。次の表は、主な原因を列挙したものです。
定義:
- 時間:デフォルトのアクティビティウィンドウを24時間(SKAN 4にアップグレードすると48時間)と仮定します。
- SDK: アプリに実装されたAppsFlyer SDK。
- ルール:AppsFlyer計測モデル
計測フレームワークの違い
コンセプト | SKAN |
AppsFlyer |
---|---|---|
サポートされているアトリビューション方法 |
クリックとビュースルー計測向けApple SKAN。SKANをサポートするアドネットワークとSRNのアプリ間のキャンペーンのトラフィックが含まれます。
|
AppsFlyer計測モデルは、複数の計測方法とシナリオをサポートしています。
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主なデータソース |
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SDKおよび関連するソリューション(例:サーバー間イベント) |
データ更新頻度 | ユーザーがアプリを起動して使用する場合、リアルタイムです。 | |
タイムゾーン | UTC | アプリ固有のタイムゾーン。 |
インストール時間 | iOSポストバックの到着時刻から派生します。 |
SDKによりレポートされます。 |
アクティビティ期間 |
固定計測ウィンドウ中のユーザーアクティビティ(初回起動から開始) |
インストール日から現在までのLTVデータを含みます。 コホート0日目、コホート1日目、または双方の測定期間を一緒に確認する場合は、コホート分析を利用してください。 コホート0日目には、24時間以下のアクティビティが含まれていると考えてください。例えば、ある日の18:00にユーザーがインストールした場合、コホート0日目には8時間のみが含まれます。 |
インストールのレポート手段: |
|
SDKは、ルールを使用して全てのインストールを、初回インストールとリターゲティングインストール(リアトリビューション)に分類します。 |
広告の粒度レベル | キャンペーン、広告セット、広告セットID、広告、広告ID。 |
フル階層:キャンペーン、キャンペーンID、広告セット、広告、チャネル、パートナー等の追加パラメーター。 |
再ダウンロード vs. リインストール |
再ダウンロードは、あるApple IDユーザーのアクションに関連するものです。リアトリビューションとは同一のものではありません。 |
リターゲティング(リエンゲージメント、リアトリビューション)はリターゲティング管理画面に反映されます。再ダウンロードと同じではありません。 |
指標の違い
メトリック | SKAN | 従来のアトリビューション |
---|---|---|
非オーガニックインストール |
AppsFlyerが受信した有効なiOSポストバックの数。 AppsFlyerは、SKANの連携をAppsFlyerと完了していないアドネットワークのポストバックを取得しませんのでご留意ください。 これにより、非オーガニックインストールの数が過少になり、オーガニックインストールの数が増加する可能性があります。 |
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オーガニックインストール |
SDKインストールからSKANインストールを差し引いたものです。 |
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収益額 |
非オーガニック:SKANポストバックにより報告された収益額。 オーガニック: SDK アプリ内イベントによってレポートされた収益から、非オーガニック収益を引いたもの。 |
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広告収益 | ユーザーレベルの広告収益はIDFVに基づいて計測されます。 | |
ROI/ROAS |
測定期間の収益額。 |
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よくある質問—SKANの乖離
原因 | 乖離—Q&A |
---|---|
A |
Q:AppsFlyer管理画面とアドネットワーク管理画面のコンバージョン数が異なるのはなぜですか? A:乖離の原因
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B |
Q: SKANパフォーマンスAPIおよび管理画面と、SKAN集計ポストバックAPIの違いは何ですか? A:ポストバックAPIの日付範囲は、AppsFlyerがポストバックを受信した日付です。パフォーマンスAPIの日付範囲は、原因Aで説明しているインストール日の算出方法で決定されます。 |
C |
Q:全てのアドネットワークは地域をレポートしますか? A: いいえ。 |
D |
Q:オーバービュー管理画面とSKAN管理画面で差異があるのはなぜですか? A:差異の理由についての概要は、次のセクションを参照してください。 |
特性と制限
特性 | Remarks |
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推定イベント実行回数 |
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ポストバック到着日 | 日付範囲の最終日付は、最後のインストールが記録された日に制限されます。 |
オーガニックデータ |
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過去データ | サポートされる最早のコンバージョンデータ: 2020年11月1日 |
通貨設定 | USDまたはアプリ設定ページで設定されたアプリ固有の現地通貨で表示されます。 |
タイムゾーン | SKAN計測のデータの場合、インストールとイベントはUTCで表示されますが、 MetaとGoogle SKANのデータは例外で、タイムゾーンはMetaアカウントとGoogleアカウントで設定されたタイムゾーンに基づいています。 |