オーバービュー管理画面 V2.0

概要:オーバービュー管理画面によって、ユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのLTV(顧客生涯価値)パフォーマンスをリアルタイムに把握できます。

詳細なチュートリアル動画

表示タイプについてのチュートリアル動画

フィルタについてのチュートリアル動画

テンプレートについてのチュートリアル動画

グラフについてのチュートリアル動画

表についてのチュートリアル動画

オーバービュー管理画面

オーバービューV2.0 の新機能

2021年11月4日:SKANとAppsFlyerのアトリビューショ ン指標を並列して表示できるようになりました。

オーバービュー管理画面を利用して、キャンペーンのパフォーマンスとアプリの健全性を確認できます。AppsFlyerを初めて利用する方も既に使いこなしている方も、同様にこの管理画面を使用できます。1日の始めに、オーバービュー管理画面を確認してアプリキャンペーンの全体像を把握するのもおすすめです。

管理画面には、クリックやコスト、収益などのデータが紐づくユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのパフォーマンスデータが含まれます。ほとんどの指標がリアルタイムで継続的に更新されます。

管理画面の表示タイプ

次の図で示すように、管理画面のデータは全体、ユーザー獲得、リターゲティングで表示タイプを切り替えられます。

OV.png

表示タイプについてのチュートリアル動画

次の表示タイプには、それぞれLTV値が含まれています。

  • ユーザー獲得:リエンゲージメント期間中に発生するLTVを含む、ユーザー獲得メディアソースに紐づきます。
  • リターゲティング:次の条件で発生したイベントがリターゲティングメディアソースに紐づきます。
    • リエンゲージメント期間中に発生したイベント
    • リアトリビューションの結果として発生したイベント
  • 全体:AppsFlyerの重複計測ルールに従って、ユーザーをもたらしたラストタッチメディアソースに成果データを表示します。つまり、リエンゲージメント期間中に発生したLTVは、ユーザー獲得メディアソースではなく、リターゲティングメディアソースに紐づきます。

この記事の使い方に関するヒント

  • リターゲティングキャンペーンを実施していない場合は、表示タイプに関する説明を無視して、全体表示を使用してください。
  • 管理画面V1.0 を使い慣れている場合は、この記事のクイックスタートガイドを参照してください。

用語

  • アトリビューション(または計測値)とは、使用されるコンテキストに応じて、次のことを意味します。
    • インストール:ユーザーによるアプリのインストール
    • リアトリビューション:別名リターゲティングインストール
    • リエンゲージメント:リターゲティング広告とのユーザーエンゲージメント
  • オーガニック:成果がメディアソースに紐づいていない
  • 非オーガニック:成果がメディアソースに紐づいている

管理画面のレイアウト

管理画面の開き方:

管理画面の機能

管理画面

管理画面のチュートリアル

オーバービューライトとオーバービュー2.0の2つの基本的な管理画面が利用できます。それぞれに含まれるグラフの数とスタイルが異なります。利用できるデータや指標に違いはありません。次のレイアウトの違いを参照してください。

管理画面の選択メニュー

OverviewReportHeader.jpg

基本の管理画面を選択する方法:

  1. 上の図の ▼ (マイレポート) をクリックします。
  2. 管理画面のリストが表示されます。
  3. デフォルトオーバービューまたはオーバービューライト

基本管理画面のレイアウトと比較

次のスクリーンショットは説明用の画像で、グラフの数と配置を示しています。

管理画面名:Liteオーバービュー

利用可能なグラフ:パフォーマンスを比較する2つの円/棒グラフと1つの時系列トレンドグラフ。コンパクトな表示で重要なことを強調しています。

 

OverviewLayoutLite_us-en.jpg

管理画面名:詳細オーバービュー

利用可能なグラフ:パフォーマンスを比較する7つの円/棒グラフと3つの時系列トレンドグラフでデータを深く掘り下げることができます。

 

OverveiwFull_us-en.jpg

管理画面の保存

既存の管理画面を選択すると、管理画面は開き、利用できる最新のデータが表示されます。

管理画面では、次のオプションが利用できます。

オプション

説明

管理画面リストのオプション

MyReports.jpg

  • AppsFlyerロゴが付いている管理画面は基本管理画面であり変更できません。
  • 管理画面を選択してください:レポート設定と現在のデータを使用して管理画面が表示されます

アイコンを使用して次の操作を実行できます。

  • 削除:レポートを削除します
  • お気に入り:管理画面を最初に開いたときに表示されるレポートを設定します
  • 編集:現在のレポート設定を変更します
  • 現在の表示を保存:次回のためにレポートが保存されます

選択パネル

フィルタについてのチュートリアル動画

表示タイプ、計測期間、表示フィルタを選択します。

OverviewSelectionPanel_us-en.png

オプション

説明

(A) 表示タイプ

表示タイプに含まれる計測値

表示タイプ 全体 ユーザー獲得 (UA) リターゲティング
インストール はい はい -
リアトリビューション はい - はい
リエンゲージメント はい - はい

(B) 計測日

計測が発生した日付

(C) フィルタ

利用できるデフォルトフィルタ

  • メディアソース
  • キャンペーン
  • 地域別

+ をクリックして、次のうち1つ以上のフィルタを追加できます。

  • 広告
  • 広告セット
  • 代理店
  • ソース:オーガニックまたは非オーガニック

メインの指標

選択された表示タイプに応じて、関連するメイン指標が表示されます。

指標コンポーネントのレイアウト

OverviewHeadlingMetric.jpg

(A) 指標タイプ
(B) ツールチップ
(C) トレンド:同等の前期間と比較した際の変化率 (%)。カーソルを合わせてトレンド期間を表示します。

指標 選択期間中の...

ユーザー獲得

OverviewUA.jpg

アプリをインストールしたユーザー数。

 

リターゲティング

OverviewRetargeting.jpg

リターゲティング広告と接触後リアトリビュートまたはリエンゲージしたユーザー数。

収益

OverviewReveneu_us-en.jpg

表示タイプに応じてユーザーが生成した収益額:

ユーザー獲得:収益はLTVに基づいています。つまり、インストール計測から現在までに発生した収益です。リターゲティング計測のルールに基づいて、リターゲティングの収益も含まれます。

リターゲティング:リエンゲージメント期間中にリアトリビュートしたユーザーとリエンゲージしたユーザーが生成した収益額。

全体表示リターゲティング計測のルールに基づいて、ラストタッチメディアソースに応じて収益が表示されます。

コスト

OverviewCost.jpg

アドネットワークがレポートするキャンペーンコスト
利用できるメイン指標

グラフ

グラフについてのチュートリアル動画

経時トレンドとパフォーマンスの比較グラフ

グラフタイプ 説明

経時トレンド

積み上げ棒グラフ

OverviewStackedBar_us-en.jpg

折れ線グラフ

OverviewLine.jpg

表示設定

(A) ディメンションと指標 
(B) グラフタイプ:棒または折れ線
(C) 表示されるディメンション:必要に応じて選択してください。
(D) ディメンション数:上位5、または全て。「全て」の場合、上位10が別途表示され、残りは一緒に表示されます。

パフォーマンス比較円グラフ

固定指標を含む3つの比較円グラフ:アトリビューション、ロイヤルユーザー、収益

OverviewTopPerformingDonuts_us-en.jpg

表示設定

(A) 表示されるディメンション:ディメンションを選択

パフォーマンス比較の選択可能なフォーマット

選択可能なフォーマット (棒/円) と指標の比較グラフ

Overview2chart_us-en.jpg

表示設定

(A) ディメンションと指標
(B) グラフタイプ:円、棒グラフ
(C) 表示されるディメンション:必要に応じて選択 

テーブル

表についてのチュートリアル動画

テーブルには、行レベルの指標イベント指標ディメンション別に表示されます。

オプション 説明

OverviewTable.jpg

計測のランク付けの原則

このテーブルには、アトリビューション数でランク付けされた上位の値と、選択したディメンションごとのプライマリグループが含まれています。例えば、メディアソースのディメンションでグループ化し、上位25が選択されている場合:最も計測数が多い上位25のメディアソースがテーブルに含まれます。列のソートなどの他の表示オプションにもこの原則が適用されます。この場合、列をソートすると、テーブルに既に含まれているメディアソースのみがソートの対象になります。つまり、上位リストに含まれていないメディアソースは表示されません。

エクスポートデータ

このテーブルをエクスポートすると、全てのメディアソースが含まれ、ランク付けの原則は無視されます。

テーブルの機能

(A) グループ化:

  • ディメンション別にプライマリとセカンダリグループを選択します。
  • > を使用して展開します。これにより、展開された値の上位セカンダリ結果が表示されます。
  • 行を選択して、階層の次のレベルにドリルダウンします。

(B) 行レベルの指標

(C) イベント指標

(D) エクスポート:エクスポートをクリックして、テーブルをCSVファイルにダウンロードします。エクスポート機能では上位だけでなく全ての行がダウンロードされます。
(E) 列の設定:列レベルとイベント指標

(F) 右にスクロール:右にスクロールしてイベント指標を確認します

(G) N/Aを持つ値

(H) 上位数の選択:前述のランク付け原則を使用して、上位25または50行を選択します。

指標の選択

テーブル内の指標列は、次の項目に分割されます。

  • 行レベルでのサマリー指標
  • アプリ内イベントごとのアプリ内イベント指標

テーブルに表示する指標を選択する方法:

  • gears.png (設定) をクリックします。
    指標の一覧が表示されます。

OverviewMetricsSelection.jpg

機能:

(A) テーブルに全ての指標を含める
(B) テーブルから全ての指標を削除
(C) 指標の用語集を表示 
(D) デフォルトに設定

テーブルに指標を追加して順序付けする方法

  • テーブルに含める指標を選択します。選択された指標はパネルの右側に表示されます。
  • 指標を削除するには、指標をクリックします。
  • テーブル内の指標の順序を変更するには、必要に応じてドラッグしてください。

アプリ内イベント指標を追加および順序付けする方法:

  1. アプリ内イベントを選択します
    アプリ内イベントの一覧が表示されます。
  2. 1つ以上の指標を選択します。
    表示される指標のリストに、指標が追加されます。

ディメンションと指標

ディメンション

ディメンション

備考

広告  

広告ID

 

広告セット

 

広告セットID

 

代理店

 

アトリビューションタッチタイプ

クリックまたはインプレッション

アトリビューションの種類

インストール、リエンゲージメント、リアトリビューション。

コストに関する指標は、通常このディメンションでは利用できません。

キャンペーン

 

キャンペーンID

 

チャネル

 

地域別

 

メディアソース

 

データソース

オーガニックまたは非オーガニック

アプリ内イベント

 

行レベルの指標

特記事項:

  • オーガニックと非オーガニックデータの両方を含むディメンションがグループにある場合(例:地域)、オーガニックに適用しない指標は N/A と反映されます。
  • コストに関する指標:一部のディメンション別グループは、完全にセグメント化(内訳)できず、N/Aと表示されます。これは、アドネットワークによって提供されるデータの粒度とディメンションによるものです。コストの合計には、N/A行を含む特定の指標に関するネットワークが報告したコストの合計が含まれます。

指標

グループ

説明/数式

テーブル

パフォーマンス図

経時トレンド

アトリビューション カウント インストール、リアトリビューション、およびリエンゲージメント Y Y Y
インストール

カウント

アプリをインストールしたユニークユーザー数

Y

 

 

リアトリビューション

カウント

リターゲティングキャンペーンと接触したあとにアプリを再インストールしたユニークユーザー数。

Y

 

 

リエンゲージメント

カウント

リターゲティングキャンペーンと接触したあとにアプリを起動したユニークユーザー数。

Y

 

 

インプレッション

カウント

広告が閲覧された回数。

Y

Y

Y

クリック

カウント

アプリをインストールする、または特定のページでアプリを開くために、ユーザーをアプリストアにリダイレクトするメディアソース内のエンゲージメント数。

Y

Y

Y

クリックスルー

カウント

ユーザーが広告(CTA)をクリックした後に発生するアトリビューションの数。

Y

N

 

コンバージョン率 (CVR)

カウント

特定の行で、行データが有効な場合(クリック数 > インストール数)CVRが計算されます。

コンバージョン率の計算式:アトリビューション数/クリック数x100

CVR計算の例

メディアソース

アトリビューション

クリック

CVR

A

100

北米

北米

B

200

20

北米

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

場合によっては、精度を向上させるため、CVRの計算は2段階で実行されます。例えば、オーガニックインストールを含めないようにするためです。

例:アプリレベルで合計CVRを確認するには、メディアソース別にグループ化し無効な行を削除してから、指標を計算します。

計算の例

メディアソース

アトリビューション

クリック

CVR

A

100

北米

北米

B

200

20

北米

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

メディアソースAとBは、計算から除外されます。

式: (300+250)/(600+1000) = 34.3%

Y

N

Y

ロイヤルユーザー

カウント

アプリを最小回数起動した、または特定のアクションを実行したユニークユーザー数。デフォルトの基準は、3回のアプリ起動です。(ユーザー獲得表示に関連します。)

Y

N

 

ロイヤルユーザー率

カウント

計測されるユーザー(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート) における割合としてのロイヤルユーザー率 (%)。

式:ロイヤルユーザー/アトリビューションx100 (ユーザー獲得表示のみ)

Y

N

 

コスト

コスト

クリックおよび/またはAPIによってAppsFlyerにレポートされたキャンペーンコスト。

  • 一般的に、コストデータはメディアソース、地域、サイトID、チャネルごとに広告階層でセグメント化できます。セグメント化されたデータの中には、使用可能な内訳情報がないため、N/Aと表示されるものもあります。
  • 制限:アトリビューションタイプ別ではグループ化できません。

Y

Y

Y

平均eCPI

コスト

アトリビューション (インストール) あたりの平均広告コスト。

式:コスト/アトリビューション

Y

Y

Y

ARPU

コスト

ユーザー当たりの平均収益。

式:収益/ユニークユーザー数

Y

Y

 

ROAS
コスト
広告費回収率 (ROAS) (%)。
式:収益額/コストx100

Y

Y

 
総利益

コスト

キャンペーンコストを差し引いたあとの利益。

式:収益 - コスト

Y

Y

 
ROI

コスト

投資収益率 (%)。

式:(収益額 - コスト)/コストx100

Y

Y

 
収益

収益

AppsFlyerへレポートされる生涯収益額です。

Y

Y

 
セッション

カウント

アプリが起動された回数、またはアプリディベロッパーによって設定された他の計測メソッド。

制限:オーガニックユーザーのセッション数は利用できません。

Y

 

 

アンインストール カウント
  • アプリをインストールしたあとにアプリをアンインストール(削除)したユーザー数。
  • この指標を取得するためには、アンインストール計測が有効になっている必要があります。
  • 制限:アンインストール指標はリターゲティング表示では利用できません。

Y

 

 

アンインストール率

カウント

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、アプリをアンインストールしたユーザーの割合 (%)。

式:アンインストール数/アトリビューション数x100(ユーザー獲得のみ)

Y

 

 

ビュースルー

カウント

ユーザーが広告を閲覧したあとに発生したアトリビューション数 (VTA)。

Y

 

 

表示方法別に利用可能な指標

イベント指標

イベント指標

説明

テーブル パフォーマンス図
イベントコンバージョン

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、イベントを実行したしたユニークユーザーの割合 (%)。

式:イベントを実行するユニークユーザー数/アトリビューション数x100

Y

Y

(イベント) ユニークユーザー数

イベントを実行したユニークユーザー数。

Y

Y

イベントの発生回数

イベントが実行された回数。

Y

Y

イベント収益

イベントによって生成された収益額。

Y

Y

イベントeCPA

アクション (イベント) あたりの有効コスト

式:コスト/イベントを実行したユニークユーザー数

Y

Y

イベント比率

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、イベントを実行したしたユーザーの割合 (%)。

式:イベント/アトリビューションx100

Y

Y

オーバービュー管理画面V2のクリックスタートガイド

既に管理画面を使い慣れている方

表示タイプ

管理画面には、ユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのデータが含まれます。表示タイプ設定で、全体ユーザー獲得リターゲティングの表示を切り替えられます。コホート管理画面にも同じ表示タイプが適用されていますので、既に使い慣れている方もいるかと思います。

アトリビューションと計測期間

  • アトリビューションとは、インストール、リアトリビューション、リエンゲージメントを指します。次のとおり、表示タイプ別にアトリビューションの意味を解釈してください。
    • 全体:インストール、リアトリビューション、リエンゲージメント
    • ユーザー獲得 :インストール
    • リターゲティング:リエンゲージメントとリアトリビューション
  • アトリビューション期間(日付)は、ユーザーがアトリビューションを実行した日を指します。例えば、ユーザー獲得表示では、これはインストール日を指し、全体表示では、表示されるアトリビューションタイプのいずれかを指します。

設定とフィルタ

設定とフィルタパネルでは、表示タイプと計測期間の設定が必須です。その他のフィルタは任意です。これらを使用して、データの詳細な分析結果を表示できます。

グラフ

利用できるグラフタイプは次のとおりです。

  • 経時的な棒/線グラフ。例)日毎のインストール数。
  • パフォーマンス比較の円/横棒グラフ。例)地域別の収益額。

各グラフで、必要に応じてディメンションと指標を選択してください。

テーブル

  • テーブルには、上位25~50のメディアソースが計測数順に表示されます。
  • 表示される指標をクリックして、テーブルを並べ替えることができます。並び替えは上位に含まれるメディアソースのみが対象です。
  • 広告レベルまでドリルダウンしてキャンペーンパフォーマンスを理解しましょう。
  • メディアソースのディメンションには、オーガニックと非オーガニックの値があります。オーガニックデータを除外したり、オーガニックと非オーガニックでグループ化して値を比較したりするのに役立ちます。
  • テーブルに表示する指標を選択します。テーブル内の gears.png(設定)をクリックしてください。
  • N/A (該当なし):これは、主にコスト関連の指標で、アドネットワークが提供するデータの粒度に制限がある場合に発生します。合計値には、[N/A] 行を含むアドネットワークによって報告された合計に基づいた値が表示されます。

V1.0とV2.0の機能比較

機能 V1.0 V2.0
管理画面の対象データ ユーザー獲得 ユーザー獲得、リターゲティング、両方を組み合わせた全体表示
フィルター 日付、メディアソース、地域、チャンネル、代理店、キャンペーン(特定のメディアソースを選択した場合)
  • 追加フィルタ:メディアソース、広告セット、広告
  • フィルタは他のフィルタの選択肢に影響せず独立しています
オーガニックデータを含める/除く絞り込み N/A ソースフィルタを使用して、オーガニック、非オーガニック、両方を選択できます。
テーブルのエクスポート出力 インストール総数別の上位50 上位10万行とその他の行の合計
メインの指標 タッチポイント、インストール、コンバージョン率、収益

表示タイプ別で表示されるメイン指標:

  • ユーザー獲得:アトリビューション、収益、コスト、タッチポイント
  • リターゲティング:アトリビューション、収益、コスト
  • 全体:ユーザー獲得アトリビューション、リターゲティングアトリビューション、収益、コスト
グループ化 グループ化は管理画面全体に適用されます 各表示要素ごとにグループ化機能があります
グラフ 設定は固定されています 指標とディメンションは設定可能です
テーブル 設定された管理画面グループ別に固定された列の設定です。キャンペーン階層でドリルダウンできます。 順序と範囲が設定できます。ドリルダウンオプションがあり、合計とその他の行の展開/折り畳みオプションがあります。
ビューの保存 利用不可 利用可能
追加の指標   ROAS(広告費回収率)、総利益、イベントコンバージョン

追加情報

特性と制限

オーバービュー管理画面の特性と制限
特性 詳細
アドネットワークのアクセス いいえ
代理店アクセス はい。2021年6月17日以降からです。
代理店への運用詳細の開示 はい
アプリ固有のタイムゾーン はい
アプリ固有の通貨 はい
オーガニックデータ はい
非オーガニックデータ はい
データ更新頻度
  • アトリビューションとアプリ内イベント:継続的
  • コスト:1日6回、平均4時間ごと。データは7日後に最終値になります。
  • 広告収益:最大48時間の遅延。
過去データ 制限なし

変更ログ

オーバービュー管理画面の変更ログ
アップデート 変更
2020-12-15 ベータグループへの初期リリース
2021-06-17 代理店に公開
2021-13-09 アトリビューションとアプリ内イベントのデータ更新頻度が変わります。データのレイテンシーは15-60分程度です。

 

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