オーバービューダッシュボード - ユーザー獲得とリターゲティングのLTV

概要:オーバービュー管理画面によって、ユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのLTV(顧客生涯価値)パフォーマンスをリアルタイムに把握できます。

詳細なチュートリアル動画

表示タイプについてのチュートリアル動画

フィルタについてのチュートリアル動画

テンプレートについてのチュートリアル動画

グラフについてのチュートリアル動画

表についてのチュートリアル動画

オーバービュー管理画面

オーバービュー管理画面を利用して、キャンペーンのパフォーマンスとアプリの健全性を確認できます。AppsFlyerを初めて利用する方も既に使いこなしている方も、同様にこの管理画面を使用できます。1日の始めに、オーバービュー管理画面を確認してアプリキャンペーンの全体像を把握するのもおすすめです。

管理画面には、クリックやコスト、収益などのデータが紐づくユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのパフォーマンスデータが含まれます。ほとんどの指標がリアルタイムで継続的に更新されます。

管理画面の表示タイプ

次の図で示すように、管理画面のデータは全体、ユーザー獲得、リターゲティングで表示タイプを切り替えられます。

OV.png

表示タイプについてのチュートリアル動画

次の表示タイプには、それぞれLTV値が含まれています。

  • ユーザー獲得:リエンゲージメント期間中に発生するLTVを含む、ユーザー獲得メディアソースに紐づきます。
  • リターゲティング:次の条件で発生したイベントがリターゲティングメディアソースに紐づきます。
    • リエンゲージメント期間中に発生したイベント
    • リアトリビューションの結果として発生したイベント
  • 全体:AppsFlyerの重複計測ルールに従って、ユーザーをもたらしたラストタッチメディアソースに成果データを表示します。つまり、リエンゲージメント期間中に発生したLTVは、ユーザー獲得メディアソースではなく、リターゲティングメディアソースに紐づきます。

この記事の使い方に関するヒント

  • リターゲティングキャンペーンを実施していない場合は、表示タイプに関する説明を無視して、全体表示を使用してください。
  • 管理画面V1.0 を使い慣れている場合は、この記事のクイックスタートガイドを参照してください。

用語

  • アトリビューション(または計測値)とは、使用されるコンテキストに応じて、次のことを意味します。
    • インストール:ユーザーによるアプリのインストール
    • リアトリビューション:別名リターゲティングインストール
    • リエンゲージメント:リターゲティング広告とのユーザーエンゲージメント
  • オーガニック:成果がメディアソースに紐づいていない
  • 非オーガニック:成果がメディアソースに紐づいている

管理画面のレイアウト

管理画面の開き方:

管理画面の機能

管理画面

管理画面のチュートリアル

より詳細なオーバービューとオーバービューライトの2種類の既存のレイアウトが利用できます。それぞれに含まれるグラフの数とスタイルが異なります。利用できるデータや指標に違いはありません。レイアウトの違いは以下を参照してください。

マイレポートの選択

OverviewReportHeader.png

レポートを選択する方法:

  • 上の図の ▼ (マイレポート) をクリックしてください。
    レポートリストが表示されます。

マイレポートのレイアウトと比較

次のスクリーンショットは説明用の画像で、グラフの数と配置を示しています。

レイアウト名:オーバービューライト

利用可能なグラフ:パフォーマンスを比較する2つの円/棒グラフと1つの時系列トレンドグラフ。コンパクトな表示で重要なことを強調しています。

 

OverviewLayoutLite_us-en.jpg

レイアウト名:詳細オーバービュー

利用可能なグラフ:パフォーマンスを比較する7つの円/棒グラフと3つの時系列トレンドグラフでデータを深く掘り下げることができます。

 

OverveiwFull_us-en.jpg

管理画面の保存

既存の管理画面を選択すると、管理画面は開き、利用できる最新のデータが表示されます。

管理画面では、次のオプションが利用できます。

オプション

説明

管理画面リストのオプション

MyReports.jpg

  • AppsFlyerロゴが付いている管理画面は基本管理画面であり変更できません。
  • 管理画面を選択してください:レポート設定と現在のデータを使用して管理画面が表示されます

アイコンを使用して次の操作を実行できます。

  • 削除:レポートを削除します
  • お気に入り:管理画面を最初に開いたときに表示されるレポートを設定します
  • 編集:現在のレポート設定を変更します
  • 現在の表示を保存:次回のためにレポートが保存されます

選択パネル

フィルタについてのチュートリアル動画

表示タイプ、計測期間、表示フィルタを選択します。

オプション

説明

表示タイプ

表示タイプに含まれる計測値

表示タイプ 全体 ユーザー獲得 (UA) リターゲティング
インストール はい はい -
リアトリビューション はい - はい
リエンゲージメント はい - はい

アトリビューション日

計測が発生した日付

フィルター

利用できるデフォルトフィルタ

  • メディアソース
  • キャンペーン
  • 地域別

+ をクリックして、次のうち1つ以上のフィルタを追加できます。

  • 広告
  • 広告セット
  • 代理店(CTV計測値には利用できません)
  • ソース:オーガニックまたは非オーガニック
  • CTVアプリで利用可能な地域関連フィルタ:州、DMA、広告配置

メインの指標

選択された表示タイプに応じて、関連するメイン指標が提供されます。

指標コンポーネントのレイアウト

HeadlineMetric.png

A.png 指標タイプ
B.png ツールチップ
C.png トレンド:同等の前期間と比較した際の変化率 (%)。カーソルを合わせてトレンド期間を表示します。
指標 選択期間中の...

ユーザー獲得

アプリをインストールしたユーザー数。

リターゲティング

リターゲティング広告と接触後リアトリビュートまたはリエンゲージしたユーザー数。

収益

表示タイプに応じてユーザーが生成した収益額:

ユーザー獲得:収益はLTVに基づいています。つまり、インストール計測から現在までに発生した収益です。リターゲティング計測のルールに基づいて、リターゲティングの収益も含まれます。

リターゲティング:リエンゲージメント期間中にリアトリビュートしたユーザーとリエンゲージしたユーザーが生成した収益額。

全体表示リターゲティング計測のルールに基づいて、ラストタッチメディアソースに応じて収益が表示されます。

コスト 広告媒体から取得した広告コスト

新規インストール: アクティブなキャンペーン(1件以上のインストールがあるキャンペーン)のコストデータを表示します。

リターゲティング: 利用できません

統合ビュー: アクティブおよびアクティブでないキャンペーン(インストールが発生していないキャンペーンのデータを意味します)のすべてのコストデータを表示します。これにはリターゲティングキャンペーンのコストも含まれます。

利用できるメイン指標

グラフ

グラフについてのチュートリアル動画

経時トレンドとパフォーマンスの比較グラフ

グラフタイプ 説明

経時トレンド

積み上げ棒グラフ

OverviewStackedBar_us-en.jpg

折れ線グラフ

OverviewLine.jpg

表示設定

(A) ディメンションと指標 
(B) グラフタイプ:棒または折れ線
(C) 表示されるディメンション:必要に応じて選択してください。
(D) ディメンション数:上位5、または全て。「全て」の場合、上位10が別途表示され、残りは一緒に表示されます。

パフォーマンス比較円グラフ

固定指標を含む3つの比較円グラフ:アトリビューション、ロイヤルユーザー、収益

OverviewTopPerformingDonuts_us-en.jpg

表示設定

(A) 表示されるディメンション:ディメンションを選択

パフォーマンス比較の選択可能なフォーマット

選択可能なフォーマット (棒/円) と指標の比較グラフ

Overview2chart_us-en.jpg

表示設定

(A) ディメンションと指標
(B) グラフタイプ:円、棒グラフ
(C) 表示されるディメンション:必要に応じて選択 

テーブル

表についてのチュートリアル動画

テーブルには、行レベルの指標イベント指標ディメンション別に表示されます。

オプション 説明

OverviewTable.jpg

計測のランク付けの原則

このテーブルには、アトリビューション数でランク付けされた上位の値と、選択したディメンションごとのプライマリグループが含まれています。例えば、メディアソースのディメンションでグループ化し、上位25が選択されている場合:最も計測数が多い上位25のメディアソースがテーブルに含まれます。列のソートなどの他の表示オプションにもこの原則が適用されます。この場合、列をソートすると、テーブルに既に含まれているメディアソースのみがソートの対象になります。つまり、上位リストに含まれていないメディアソースは表示されません。

エクスポートデータ

このテーブルをエクスポートすると、全てのメディアソースが含まれ、ランク付けの原則は無視されます。

テーブルの機能

(A) グループ化:

  • ディメンション別にプライマリとセカンダリグループを選択します。
  • > を使用して展開します。これにより、展開された値の上位セカンダリ結果が表示されます。
  • 行を選択して、階層の次のレベルにドリルダウンします。

(B) 行レベルの指標

(C) イベント指標

(D) エクスポート:エクスポートをクリックして、テーブルをCSVファイルにダウンロードします。エクスポート機能では上位だけでなく全ての行がダウンロードされます。
(E) 列の設定:列レベルとイベント指標

(F) 右にスクロール:右にスクロールしてイベント指標を確認します

(G) N/Aを持つ値

(H) 上位数の選択:前述のランク付け原則を使用して、上位25または50行を選択します。

指標の選択

テーブル内の指標列は、次の項目に分割されます。

  • 行レベルでのサマリー指標
  • アプリ内イベントごとのアプリ内イベント指標

テーブルに表示する指標を選択する方法:

  • gears.png (設定) をクリックします。
    指標の一覧が表示されます。

OverviewMetricsSelection.jpg

機能:

(A) テーブルに全ての指標を含める
(B) テーブルから全ての指標を削除
(C) 指標の用語集を表示 
(D) デフォルトに設定

テーブルに指標を追加して順序付けする方法

  • テーブルに含める指標を選択します。選択された指標はパネルの右側に表示されます。
  • 指標を削除するには、指標をクリックします。
  • テーブル内の指標の順序を変更するには、必要に応じてドラッグしてください。

アプリ内イベント指標を追加および順序付けする方法:

  1. アプリ内イベントを選択します
    アプリ内イベントの一覧が表示されます。
  2. 1つ以上の指標を選択します。
    表示される指標のリストに、指標が追加されます。

ディメンションと指標

ディメンション

ディメンション

備考

広告  

広告ID

 

広告セット

 

広告セットID

 

代理店

 

アトリビューションタッチタイプ

クリックまたはインプレッション

アトリビューションの種類

インストール、リエンゲージメント、リアトリビューション。

コストに関する指標は、通常このディメンションでは利用できません。

キャンペーン

 

キャンペーンID

 

チャネル

 

地域別

 

メディアソース

 

データソース

オーガニックまたは非オーガニック

アプリ内イベント

 

Install App Store

複数のAndroid第三者ストアで利用可能な計測数値。ディメンションが表示されていない場合は、CSMに依頼してSFDCの機能を有効にしてもらいましょう。

製品ページ

iOSアプリのみ

行レベルの指標

特記事項:

  • オーガニックと非オーガニックデータの両方を含むディメンションがグループにある場合(例:地域)、オーガニックに適用しない指標は N/A と反映されます。
  • コストに関する指標
    • ディメンション別のグループの中には、完全にセグメント化(分解)できず、N/A表示になっているものがあります。これは、アドネットワークによって提供されるデータの粒度とディメンションによるものです。コストの合計には、N/A行を含む特定の指標に関するネットワークが報告したコストの合計が含まれます。
    • リターゲティングビューでは利用できません。これらは、ユーザー獲得ビューと統合ビューで利用できます。なお、統合ビューには、新規インストールとリターゲティングの両方のコストが表示されていることを考慮してください。

指標

グループ

説明/数式

テーブル

パフォーマンス図

経時トレンド

アトリビューション カウント インストール、リアトリビューション、およびリエンゲージメント Y Y Y
インストール

カウント

アプリをインストールしたユニークユーザー数

Y

 

 

リアトリビューション

カウント

リターゲティングキャンペーンと接触したあとにアプリを再インストールしたユニークユーザー数。

Y

 

 

リエンゲージメント

カウント

リターゲティングキャンペーンと接触したあとにアプリを起動したユニークユーザー数。

Y

 

 

インプレッション

カウント

広告が閲覧された回数。

Y

Y

Y

クリック

カウント

アプリをインストールする、または特定のページでアプリを開くために、ユーザーをアプリストアにリダイレクトするメディアソース内のエンゲージメント数。

Y

Y

Y

クリックスルー

カウント

ユーザーが広告(CTA)をクリックした後に発生するアトリビューションの数。

Y

N

 

コンバージョン率 (CVR)

カウント

特定の行で、行データが有効な場合(クリック数 > インストール数)CVRが計算されます。

コンバージョン率の計算式:アトリビューション数/クリック数x100

CVR計算の例

メディアソース

アトリビューション

クリック

CVR

A

100

北米

北米

B

200

20

北米

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

場合によっては、精度を向上させるため、CVRの計算は2段階で実行されます。例えば、オーガニックインストールを含めないようにするためです。

例:アプリレベルで合計CVRを確認するには、メディアソース別にグループ化し無効な行を削除してから、指標を計算します。

計算の例

メディアソース

アトリビューション

クリック

CVR

A

100

北米

北米

B

200

20

北米

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

メディアソースAとBは、計算から除外されます。

式: (300+250)/(600+1000) = 34.3%

Y

N

Y

ロイヤルユーザー

カウント

アプリを最小回数起動した、または特定のアクションを実行したユニークユーザー数。デフォルトの基準は、3回のアプリ起動です。(ユーザー獲得表示に関連します。)

Y

N

 

ロイヤルユーザー率

カウント

計測されるユーザー(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート) における割合としてのロイヤルユーザー率 (%)。

式:ロイヤルユーザー/アトリビューションx100 (ユーザー獲得表示のみ)

Y

N

 

コスト

コスト

クリックおよび/またはAPIによってAppsFlyerにレポートされたキャンペーンコスト。

  • 一般的に、コストデータはメディアソース、地域、サイトID、チャネルごとに広告階層でセグメント化できます。セグメント化されたデータの中には、使用可能な内訳情報がないため、N/Aと表示されるものもあります。
  • 制限:アトリビューションタイプ別ではグループ化できません。

Y

Y

Y

平均eCPI

コスト

アトリビューション (インストール) あたりの平均広告コスト。

式:コスト/アトリビューション

Y

Y

Y

ARPU

コスト

ユーザー当たりの平均収益。

式:収益/ユニークユーザー数

Y

Y

 

ROAS
コスト
広告費回収率 (ROAS) (%)。
式:収益額/コストx100

Y

Y

 
総利益

コスト

キャンペーンコストを差し引いたあとの利益。

式:収益 - コスト

Y

Y

 
ROI

コスト

投資収益率 (%)。

式:(収益額 - コスト)/コストx100

Y

Y

 
収益

収益

AppsFlyerへレポートされる生涯収益額です。

Y

Y

 
セッション

カウント

アプリが起動された回数、またはアプリディベロッパーによって設定された他の計測メソッド。

制限:オーガニックユーザーのセッション数は利用できません。

Y

 

 

アンインストール カウント
  • アプリをインストールしたあとにアプリをアンインストール(削除)したユーザー数。
  • この指標を取得するためには、アンインストール計測が有効になっている必要があります。
  • 注意! アンインストール数値は、ユーザー獲得ビューでのみ利用できます。

ユーザー獲得ビューのみ

 

 

アンインストール率

カウント

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、アプリをアンインストールしたユーザーの割合 (%)。

式:アンインストール数/アトリビューション数x100(ユーザー獲得のみ)

ユーザー獲得ビューのみ

 

 

ビュースルー

カウント

ユーザーが広告を閲覧したあとに発生したアトリビューション数 (VTA)。

Y

 

 

表示方法別に利用可能な指標

イベント指標

イベント指標

説明

テーブル パフォーマンス図
イベントコンバージョン

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、イベントを実行したしたユニークユーザーの割合 (%)。

式:イベントを実行するユニークユーザー数/アトリビューション数x100

Y

Y

(イベント) ユニークユーザー数

イベントを実行したユニークユーザー数。

Y

Y

イベントの発生回数

イベントが実行された回数。

Y

Y

イベント収益

イベントによって生成された収益額。

Y

Y

イベントeCPA

アクション (イベント) あたりの有効コスト

式:コスト/イベントを実行したユニークユーザー数

Y

Y

イベント比率

アトリビューション(インストール、リエンゲージ、リアトリビュート)したユーザーのうち、イベントを実行したしたユーザーの割合 (%)。

式:イベント/アトリビューションx100

Y

Y

オーバービューダッシュボード - クイックスタートガイド

既に管理画面を使い慣れている方

表示タイプ

管理画面には、ユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンのデータが含まれます。表示タイプ設定で、全体ユーザー獲得リターゲティングの表示を切り替えられます。コホート管理画面にも同じ表示タイプが適用されていますので、既に使い慣れている方もいるかと思います。

アトリビューションと計測期間

  • アトリビューションとは、インストール、リアトリビューション、リエンゲージメントを指します。次のとおり、表示タイプ別にアトリビューションの意味を解釈してください。
    • 全体:インストール、リアトリビューション、リエンゲージメント
    • ユーザー獲得 :インストール
    • リターゲティング:リエンゲージメントとリアトリビューション
  • アトリビューション期間(日付)は、ユーザーがアトリビューションを実行した日を指します。例えば、ユーザー獲得表示では、これはインストール日を指し、全体表示では、表示されるアトリビューションタイプのいずれかを指します。
  • コスト金額の反映:リターゲティングビューには、コストデータは含まれていません。コストデータを確認するには、ユーザー獲得ビューと統合ビューを使用します。

設定とフィルタ

設定とフィルタパネルでは、表示タイプと計測期間の設定が必須です。その他のフィルタは任意です。これらを使用して、データの詳細な分析結果を表示できます。

グラフ

利用できるグラフタイプは次のとおりです。

  • 経時的な棒/線グラフ。例)日毎のインストール数。
  • パフォーマンス比較の円/横棒グラフ。例)地域別の収益額。

各グラフで、必要に応じてディメンションと指標を選択してください。

テーブル

  • テーブルには、上位25~50のメディアソースが計測数順に表示されます。
  • 表示される指標をクリックして、テーブルを並べ替えることができます。並び替えは上位に含まれるメディアソースのみが対象です。
  • 広告レベルまでドリルダウンしてキャンペーンパフォーマンスを理解しましょう。
  • メディアソースのディメンションには、オーガニックと非オーガニックの値があります。オーガニックデータを除外したり、オーガニックと非オーガニックでグループ化して値を比較したりするのに役立ちます。
  • テーブルに表示する指標を選択します。テーブル内の gears.png(設定)をクリックしてください。
  • N/A (該当なし):これは、主にコスト関連の指標で、アドネットワークが提供するデータの粒度に制限がある場合に発生します。合計値には、[N/A] 行を含むアドネットワークによって報告された合計に基づいた値が表示されます。

CTV(コネクテッドCV)ユーザーの計測数値:

CTVダッシュボードは、CTVアプリの広告主に、非オーガニックユーザーとオーガニックユーザーのLTVデータを提供します。サブスクリプション、アプリ内課金、広告マネタイズに基づいています。

表示タイプ

ダッシュボードには、ユーザーの獲得データが表示されます。ビュータイプ は、常に CTV に設定してください。

設定とフィルタ

設定とフィルターパネルでは、ビューの種類が必要です。その他のフィルタは任意です。これらを使用して、データの詳細な分析結果を表示できます。CTVアプリで利用可能なフィルターには、通常のフィルターに加えて、州、DMA、広告掲載配置があります。

メインの指標

ヘッドライン指標で表示・確認可能な指標:ユーザー獲得数 / 収益

グラフ

利用可能なチャート

  • 経時トレンド
  • アトリビューションと収益のパフォーマンス比較ドーナツチャート
  • 選択可能な形式と指標によるパフォーマンス比較

チャート形式は以下のどちらかを利用できます:

  • 経時的な棒/線グラフ。例)日毎のインストール数。
  • パフォーマンス比較の円/横棒グラフ。例)地域別の収益額。

各グラフで、必要に応じてディメンションと指標を選択してください。

テーブル

  • テーブルには、メディアソースがアトリビューション数値によりランク付けされています。
  • 表示される指標をクリックして、テーブルを並べ替えることができます。並び替えは上位に含まれるメディアソースのみが対象です。
  • 広告レベルまでドリルダウンしてキャンペーンパフォーマンスを理解しましょう。
  • メディアソースのディメンションには、オーガニックと非オーガニックの値があります。オーガニックデータを除外したり、オーガニックと非オーガニックでグループ化して値を比較したりするのに役立ちます。
  • イベントディメンションは、お客様が設定したアプリ内イベント名です。
  • テーブルに表示する指標を選択します。テーブル内の gears.png(設定)をクリックしてください。

追加情報

特性と制限

オーバービュー管理画面の特性と制限
特性 詳細
アドネットワークのアクセス はい
代理店アクセス はい
代理店への運用詳細の開示 はい
アプリ固有のタイムゾーン はい
アプリ固有の通貨 はい
CTV モバイルアプリではCTVのディメンションは利用できません。
オーガニックデータ はい
非オーガニックデータ はい
データ更新頻度
  • アトリビューションとアプリ内イベント:継続的
  • コスト:1日6回、平均4時間ごと。データは7日後に最終値になります。
  • 広告収益:最大48時間の遅延。
過去データ 制限なし

変更ログ

オーバービュー管理画面の変更ログ
アップデート 変更
2021-12-31 GA
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