Resumo: Use a opção "My Dashboards" para criar seu próprio dashboard, adicionando e personalizando widgets, gráficos e tabelas que exibem as métricas de performance que você escolher, da maneira que você deseja visualizá-las.
Sobre o My Dashboards
O My Dashboards é a base para a próxima geração de análises versáteis da AppsFlyer. Ele foi criado para integrar e simplificar os recursos de outros dashboards e, gradualmente, acabar com a necessidade do uso do dashboard personalizado, etc.
Esse novo recurso permite que você:
- Crie seu próprio dashboard personalizado, com gráficos, tabelas e métricas de KPI customizados.
- Mensure a performance das suas campanhas de marketing, agregando todos os dados em um só lugar.
- Veja todo o funil de marketing, desde cliques e impressões até métricas de cohort, retenção, SKAN, SSOT e eventos in-app, com todas as métricas lado a lado.
- Analise a performance da campanha por dimensões específicas em vários aplicativos, campanhas, canais e mais.
- Veja os dados de performance de forma mais granular e atualizada.
- Acesse insights críticos que ajudam a otimizar sua estratégia de marketing e planejar para o futuro.
Primeiros passos
A interface do My Dashboards foi feita para a construção interativa de dashboards. Use as informações deste artigo para aprender como criar novos dashboards, adicionar widgets, entender quais métricas, filtros e dimensões de agrupamento estão disponíveis e mais.
Dica! Familiarize-se e teste a plataforma para ter uma noção antes de começar a ler este artigo.
Procedimentos — Usando a plataforma
Criar dashboard
Para criar um novo dashboard:
- Na AppsFlyer, no menu lateral, vá para My Dashboards e clique em + (Criar novo dashboard).
- Ou então, no canto superior direito do dashboard, clique em Novo > + Criar novo.
- Ou então, no canto superior direito do dashboard, clique em Novo > + Criar novo.
- Insira um nome para o seu dashboard, selecione os aplicativos que deseja incluir e clique em Salvar.
- Clique em + Novo widget e selecione o tipo de widget que deseja adicionar (tabela, KPI, linha, barra, coluna ou rosquinha).
- Configure o widget adicionando a(s) métrica(s) e a(s) dimensão(ões) de agrupamento que deseja e clique em Aplicar.
- No canto superior direito, clique em Salvar.
- No canto superior direito do dashboard, clique no botão Compartilhar, selecione se deseja manter seu dashboard privado ou compartilhá-lo com outros membros da equipe e clique em Concluído.
Adicionar widget
Para adicionar um novo widget:
- No canto superior direito do dashboard, clique em + Criar novo e selecione o tipo de widget que deseja criar: Tabela, KPI, gráfico, tabela de eventos in-app, gráfico de eventos in-app, ou métrica personalizada.
Atenção: Tanto a tabela quando o gráfico de eventos in-app mostram os principais eventos e o comportamento do usuário. - Se você escolheu Gráfico - quando o gráfico abrir, escolha também o tipo de gráfico: Linha, barra, coluna, donut ou combo (uma mistura de linha e barra).
- [Opcional] Insira um nome para seu widget.
- Adicione uma Métrica.
- Para eventos in-app:
- Métricas são compatíveis apenas para o período de LTV (vida útil do usuário).
- Métricas de contagem, usuários únicos e de receita estão disponíveis.
- Para eventos in-app:
- Selecione as configurações (quando aplicável) para:
- Período
- Cálculo
- Método de atribuição
- Tipo de atribuição
- Adicione uma dimensão de Agrupar por. Dependendo do widget, às vezes você pode adicionar mais de 1 dimensão de agrupamento.
- Para eventos in-app, para agrupar pelo nome do evento você deve incluir a dimensão principal, que não pode ser removida.
- Selecione Filtros.
- [Opcional] Repita os passos 4 e 5 para adicionar várias métricas com configurações específicas para cada uma.
Atenção: Dimensões de "agrupar por" não estão disponíveis quando há várias métricas. - [Para gráficos de linha] Selecione um período de Comparação para comparar os dados do gráfico com um dia, semana, mês, trimestre, ano ou um período personalizado.
- Clique em Aplicar.
O widget é exibido no seu dashboard.
Ver dashboard
Para visualizar seu dashboard de analytics:
- Na AppsFlyer, no menu lateral, vá para My Dashboards.
- Selecione um dashboard para visualizar na lista de dashboards fixados e recentemente visualizados.
- Se a visualização do dashboard que você deseja não estiver na lista, na parte superior do dashboard que está sendo exibido, selecione o que você deseja visualizar no menu suspenso.
- Selecione os aplicativos, tipo de visualização, datas de atribuição e filtros de exibição.
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Conceitos
Métricas
As métricas disponíveis para widgets (tabelas, KPIs e gráficos) estão descritas na tabela a seguir.
Métricas personalizadas
Configure suas próprias métricas usando métricas personalizadas. Métricas personalizadas permitem que você adapte a análise de dados às suas necessidades únicas, definindo cálculos com base em dados existentes.
Elas oferecem mais controle e flexibilidade do que métricas padrão, permitindo que você combine várias métricas, crie projeções e personalize KPIs.
Métricas personalizadas são compatíveis com todos os tipos de widgets no My Dashboards, incluindo tabelas, gráficos e KPIs.
Saiba mais.
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| Clicks | Número de engajamentos dentro de um canal de mídia, redirecionando o usuário para a loja de aplicativos para instalar o aplicativo ou para abrir o aplicativo em uma página específica |
| Impressions | Vezes que o anúncio foi visto. |
| IPM |
Atribuições por mil - mensura o número de atribuições por 1.000 impressões.
Fórmula: (atribbuições
x 1.000)
/ impressões Atenção:
|
| Cost | O custo da campanha relatado à AppsFlyer via clique e/ou API |
| Click-to-install rate (%) | Taxa de conversão de clique à instalação. A taxa apresentada exclui as instalações sem dados de cliques disponíveis. Fórmula: Atribuições / Cliques x 100 |
| CTR | Click-through rate. Fórmula: Cliques / Impressões |
| Attributions |
|
| Assisted installs | Engajamentos que levaram a instalações que foram eventualmente atribuídas a outras fontes de mídia ou campanhas. Exemplo: Um usuário clica em 2 anúncios. A instalação é atribuída ao último ponto de contato; pontos de contato anteriores recebem uma instalação assistida. |
| eCPI | Custo efetivo médio por instalação (atribuição). Fórmula: Custo / Atribuições |
| CPM | Custo por mil (1.000 impressões). Fórmula: (Custo / Impressões) x 1.000 |
| CPC | Custo por clique. Fórmula: Custo / cliques |
| Total revenue | Receita de compras in-app, assinaturas e anúncios relatada à AppsFlyer |
| Active Users |
O número de usuários que abriram o aplicativo pelo menos uma vez dentro do intervalo de tempo escolhido. Se você selecionar a granularidade diária, a métrica é DAU. Se você optar por mensal, a métrica é MAU. |
| Active Users last 31 days |
Usuários ativos mensalmente (o número de usuários únicos que abriram o aplicativo pelo menos uma vez) durante os últimos 31 dias (não está restrito ao mês específico). Disponível apenas ao visualizar no fuso horário UTC. Atenção: Usuários ativos nos últimos 31 dias devem ser aplicados com um agrupamento por data |
| DAU/MAU |
DAU/MAU avalia o stickiness dos usuários. Fórmula: Usuários ativos diariamente / Usuários ativos nos últimos 31 dias. Disponível apenas ao visualizar no fuso horário UTC. Atenção: DAU/MAU deve ser aplicado com um agrupamento por data |
| ARPU |
Receita média por usuário. Fórmula: Receita / Usuários específicos (usuários = atribuições) Atenção: quando aplicado com um agrupamento de data, a métrica é ARPDAU |
| ARPDAU |
Receita média por usuário ativo diário Essa métrica não está disponível por padrão, mas você pode criá-la configurando uma fórmula de métrica personalizada. Fórmula: Receita atual / Usuários ativos Use o agrupamento de data para analisar a performance do ARPDAU ao longo do tempo. |
| ROI | Retorno do investimento. Fórmula: (Receita - Custo) / Custo x 100 |
| ROAS | Retorno do investimento em anúncios. Fórmula: Receita / Custo x 100 |
| Gross profit | Lucro bruto. Fórmula: Receita - Custo |
| Sessões | Número de vezes que o aplicativo é iniciado, trazido para o primeiro plano do dispositivo ou outro método definido pelo desenvolvedor |
| Média de sessões | Número de vezes que o aplicativo é aberto, trazido para o primeiro plano do dispositivo ou outro método configurado pelo desenvolvedor. Fórmula: Sessões / Atribuições |
| Retention rate (%) | Porcentagem diária de usuários únicos com uma sessão. Fórmula: Número diário de usuários específicos que abriram o aplicativo / Conversões x 100 |
| Uninstalls rate (%) |
|
| Uninstalls |
|
| View-throughs | View-throughs |
| Click-throughs | Número de atribuições após de os usuários clicarem em um anúncio (CTA) |
| Métricas de evento | |
| Nome do evento |
O nome do evento in-app a ser exibido em um widget. Atenção: Os nomes dos eventos são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Portanto, certifique-se de que o nome que você selecionar no dashboard corresponda exatamente ao nome do evento enviado para a AppsFlyer. Por exemplo, se seu aplicativo enviar "AF_purchase", você não pode selecionar "af_purchase", pois as letras não correspondem. |
| Unique users | Número de usuários únicos (atribuições) que executam o evento. Saiba mais |
| Conversion rate (%) |
Número de usuários únicos (atribuições) que executam o evento. Fórmula: Usuários únicos do evento / Atribuições x 100 |
| Revenue |
|
| eCPA | Custo efetivo por ação (evento). Fórmula: Custo / Usuários únicos do evento |
| Count |
|
| Average count | Número médio de vezes que este evento foi realizado por atribuição. Fórmula: Contagem de eventos / Atribuições |
| Average revenue | Receita média de um evento por atribuição. Fórmula: Receita de eventos / Atribuições |
Períodos
Um período é o intervalo de tempo que você deseja que uma métrica específica mensure. As opções de período estão descritas na tabela a seguir.
| Período | Descrição |
|---|---|
| Atual | Atividade do usuário dentro do intervalo de datas selecionado, independentemente de quando o aplicativo foi instalado. |
| LTV | O lifetime value (LTV) dos usuários que instalaram o aplicativo durante o intervalo de datas selecionado. |
| D0-D180 | Valor dos usuários durante os dias após a instalação de um cohort específico. D0 é o dia da instalação. |
| D2 e D7 | Para SSOT e SKAN, você pode ver o valor dos usuários no Dia 2 e no Dia 7 após a instalação. |
Cálculo
Para dados de cohort, você pode selecionar entre as seguintes opções de cálculo:
- Cumulativo: O total acumulado ou total em execução da métrica. Significa que o Cohort D3 mostra totais para os períodos de Cohort de 0-3.
- No dia: O valor da métrica apenas para aquele dia. Significa que o Cohort D3 mostra apenas as métricas que ocorreram no D3 após a instalação, não contando o que aconteceu nos dias anteriores.
Método de atribuição
O método de atribuição determina quais dados contribuem para uma métrica. Ou seja, a métrica exibirá dados para atribuições que foram atribuídas através do seu método selecionado. Existem 3 métodos de atribuição que podem ser selecionados:
| Método de atribuição | Descrição |
|---|---|
| Single Source of Truth (SSOT) |
|
| Atribuição clássica |
|
| SKAN |
|
Filtrar e agrupar por dimensões
As dimensões disponíveis para filtrar e agrupar métricas estão descritas na tabela a seguir.
Atenção: Os filtros estão disponíveis tanto no nível do dashboard quanto no nível do widget individual. Os filtros no nível do widget também levam em conta os filtros definidos no nível do dashboard. Se houver um conflito, os dados não são exibidos.
| Dimensão | Observações |
|---|---|
| Ad | |
| Ad ID | |
| Adset | |
| Adset ID | |
| App | Os aplicativos que aparecem no filtro do widget se baseiam nos aplicativos selecionados no filtro do dashboard. |
| Attributed touch type | Click ou impression |
| Attribution method | |
| Attribution type |
|
| Campaign | |
| Campaign ID | |
| Channel | Não disponível para plataformas de CTV, PC e console. |
| Geo | |
| Date | |
| Media source | |
| Agency | |
| Site ID | |
| Source | Organic ou non-organic |
| Store product page | Somente aplicativos iOS. |
| Install app store | Preenchido no contexto da atribuição no Android em várias lojas. Se você não vir a dimensão, peça ao seu CSM para ativar o recurso SFDC para você. |
| Keywords |
Palavras-chave fornecidas pelos parceiros integrados. Atenção: Disponível apenas para períodos de cohort D0-D180. |
| Revenue type |
Compra dentro do aplicativo ou receita de anúncios. Atenção: Disponível apenas para períodos de cohort D0-D180. |
Intervalo de datas e granularidade
Os usuários podem configurar o intervalo de datas tanto por dashboard quanto por widget.
Dashboard
- Por padrão, o dashboard segue o intervalo de datas por widget. Nesse modo, cada widget exibe dados de acordo com suas configurações individuais.
- O intervalo de tempo selecionado para cada widget é sempre exibido como um título secundário.
- Ao aplicar um intervalo de datas diferente de por widget, todos os widgets no dashboard são atualizados para refletir o período de tempo escolhido.
Widget
- Cada widget tem um seletor de data independente, permitindo que os usuários configurem intervalos de tempo personalizados.
- Após salvar as configurações do widget, o intervalo de datas selecionado é guardado e aparecerá como por widget ao retornar ao dashboard.
- Em breve: Suporte para granularidade mensal, permitindo que os usuários analisem tendências em uma resolução de tempo maior.
Múltiplas métricas
Para gráficos de barras, colunas, linhas e combinações, você pode adicionar múltiplas métricas.
No geral, as métricas se enquadram em 1 de 3 tipos:
- Número (#), por exemplo, sessões ou contagem de eventos no aplicativo.
- Moeda ($), por exemplo, custo ou receita.
- Porcentagem (%), por exemplo, taxa de conversão.
Quando há múltiplas métricas:
- Se todas forem do mesmo tipo, todas as métricas são exibidas usando um único eixo Y.
-
Se as métricas forem de tipos diferentes, um eixo Y adicional é adicionado à direita.
- A escala de cada eixo Y é definida pelos valores mínimo e máximo das métricas que ele representa.
- Se o gráfico tiver 2 tipos de métricas, cada eixo Y representa um dos tipos de métricas. Por exemplo, se você selecionar eCPI ($) e Atribuições (#), o eixo Y esquerdo exibe os valores de eCPI em dólares e a faixa é definida pelos valores de eCPI mais baixos e mais altos. O eixo Y direito exibe Atribuições em números com sua respectiva faixa. Veja a imagem de exemplo acima.
- Se o gráfico tiver 3 tipos de métricas, as métricas de Moeda e Número compartilham o mesmo eixo Y. As métricas de Porcentagem são exibidas em um eixo Y separado.
Você também pode atribuir manualmente cada métrica ao eixo Y esquerdo ou direito. Por exemplo, você pode atribuir "Impressões" (#) ao eixo Y esquerdo e "Receita" ($) ao eixo Y direito. Atenção: As métricas adicionadas a um gráfico após uma configuração personalizada são mostradas no eixo Y esquerdo, a menos que elas sejam reconfiguradas.
Comparação
O recurso de "Comparação"está disponível nos gráficos de linha. Ele permite que você visualize e identifique tendências, mudanças, padrões ou anomalias, exibindo os dados selecionados e seu correspondente histórico lado a lado para uma comparação fácil.
Você pode escolher comparar as métricas do gráfico selecionado com dados de um dia, semana, mês, trimestre, ano ou um período de tempo personalizado.
Os dados atuais são mostrados como uma linha sólida e os dados do período anterior são mostrados como uma linha tracejada.
Informações adicionais
Templates de dashboard
Os templates de dashboard são um ponto de partida se você ainda não tiver seus próprios dashboards personalizados (com nomes personalizados). Os modelos têm layouts concisos que podem ser personalizados ainda mais com todos os widgets, dimensões e métricas do My Dashboards, incluindo cohort e retenção.
Os templates disponíveis são:
- Análise de performance: Projetado para decisões de marketing do dia a dia, o Visão Geral Clássica é ideal para aplicativos Android ou outros aplicativos que não possuem dados SKAN/SSOT e usam métodos de atribuição clássicos da AppsFlyer.
-
Single Source of Truth: Projetado para decisões de marketing do dia a dia, o dashboard de Single Source of Truth é ideal para:
- aplicativos iOS que ativaram o SSOT.
- Análise de múltiplos apps onde todos os apps iOS têm o SSOT ativado.
- Visão geral de marketing. Feito para líderes de equipe, CMOs ou outras personas account-level que precisam analisar dados em um nível menos granular. O template apresenta os recursos de análise de múltiplos aplicativos e métricas de alto nível.
- Activity View: Projetado para monitoramento de alto nível, o Activity view ajuda os profissionais de marketing a avaliar rapidamente a performance do aplicativo, identificar tendências de engajamento, analisar receitas e detectar problemas o quanto antes, permitindo decisões mais rápidas e baseadas em dados em campanhas e plataformas.
Saiba mais em ver dashboards.
Características e limitações
| Características | Características |
|---|---|
| Mudanças no nome da campanha | Indisponível Saiba mais |
| Aplicativos de CTV, PC e console | Indisponível |
| SSOT |
|
| Métricas de cohort |
|
| Exportar dados da tabela | Indisponível |
| Tabela | Máximo de colunas: 100 |
| SKAN | As métricas da SKAN não estão disponíveis quando múltiplos aplicativos são selecionados. |
| Dimensões de filtro | Os filtros no nível do widget também levam em conta os filtros definidos no nível do dashboard. Se houver um conflito, os dados não são exibidos. |
| My Dashboards | A seção My Dashboards no menu lateral mostra até 7 dos seus dashboards visualizados ou fixados recentemente. |
| Assisted installs |
|
| Múltiplos aplicativos |
|
| Intervalo de datas de atribuição | Se o seu computador estiver configurado para um fuso horário onde é um dia específico, e o fuso horário do aplicativo na AppsFlyer está configurado para um fuso horário onde ainda é o dia anterior, "Hoje" não aparece como uma opção no seletor de intervalo de datas. Por exemplo, se, de acordo com as configurações do seu computador, é segunda-feira, mas de acordo com o fuso horário do seu aplicativo na AppsFlyer, ainda é domingo. |
| Geo | A agregação por geo é baseada na geolocalização onde a instalação ocorreu. |
| Múltiplas métricas |
|
| Gráficos | Ao agrupar por uma dimensão, os gráficos podem exibir até 10 valores de dimensão. Por exemplo, ao agrupar dados por fonte de mídia, as 10 principais fontes de mídia são exibidas. |
| Métricas de atividade |
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| Usuários ativos, usuários ativos nos últimos 31 dias e DAU/MAU |
Os valores totais podem ser menores do que a soma dos valores quando agrupados por qualquer dimensão que não seja a data. O total é o número distintivo de usuários, enquanto em alguns casos um usuário pode ser contado em mais de um agrupamento. Por exemplo, se um usuário realizou uma sessão de UA e uma sessão de reengajamento dentro do mesmo intervalo de tempo, o usuário será contado sob 2 fontes de mídia diferentes (a rede de retargeting e a rede de UA/orgânica). |
| Tabela ou gráficos de eventos in-app |
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| Histórico de dados |
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| Agência e Adnets |
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