Visão geral: o dashboard de Visão Geral oferece aos anunciantes uma janela em tempo real sobre a performance LTV das campanhas de aquisição de usuários e retargeting.
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Painel de Visão geral
Use o dashboard de Visão Geral para visualizar a performance da campanha e a integridade do aplicativo. Anunciantes novos e veteranos da AppsFlyer usam o dashboard da mesma forma. Para muitos, o dashboard de Visão Geral é onde eles começam o dia.
O dashboard contém dados de performance da campanha de aquisição e retargeting de usuários enriquecidos com pontos de dados como cliques, custo e receita. A maioria das métricas são atualizadas continuamente em tempo real.
Tipos de visualização do dashboard
Os dados no dashboard são apresentados em tipos de visualização: Unificada, Aquisição de usuários e Retargeting, conforme descrito na figura a seguir.
Ver tipos de tutorial em vídeo
Os tipos de visualização contêm os seguintes dados de LTV:
- Aquisição do usuário: atribuída a uma fonte de mídia de aquisição de usuários, inclusive LTV, que ocorre durante as janelas de reengajamento.
-
Retargeting: atribuído a uma fonte de mídia de retargeting para eventos que ocorrem:
- Durante uma janela de reengajamento
- Como resultado de reatribuições
- Unificada: exibe dados sob a fonte de mídia de último toque que trouxe o usuário de acordo com as regras de atribuição dupla da AppsFlyer. Isso significa que o LTV que ocorre durante os reengajamentos é exibido sob a fonte de mídia de retargeting e não sob a fonte de mídia da aquisição de usuários (UA).
Dica para usar este artigo
- Se você ainda não executa campanhas de retargeting, ignore as referências aos tipos de visualização e use a visualização unificada.
- Se você já conhece bem o dashboard V1.0, acesse o guia de início rápido neste artigo.
Terminologia
- Atribuições consistem em um ou mais dos itens abaixo, dependendo do contexto:
- Instalação: a instalação de um aplicativo por um usuário.
- Reatribuições: também chamadas de reinstalações de retargeting.
- Reengajamentos: usuários que se engajam em uma campanha de retargeting.
- Orgânica: atribuição não atribuída a uma fonte de mídia.
- Não orgânica: atribuição atribuída a uma fonte de mídia.
Layout do dashboard
Para abrir o dashboard:
- Na AppsFlyer, acesse Dashboard > Visão geral.
O dashboard é aberto usando o relatório padrão selecionado no momento.
Áreas funcionais
A: Meus painéis
B Painel de seleção
C: Métricas de título
D: Gráficos
E: Tabela
Recursos do painel
Meus dashboards
Tutorial em vídeo do Meus dashboards
Dois layouts predefinidos, Visão geral estendida e Visão geral Lite estão disponíveis. Eles diferem em relação ao número e estilo dos gráficos que contêm. Eles não diferem em relação aos dados ou métricas disponíveis. Observe as diferenças na imagem de layout a seguir.
Seletor 'meus relatórios'
Para selecionar um relatório:
-
Clique em ▼ (Meus relatórios) na figura anterior.
A lista de relatórios é exibida.
Para alternar entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo [opção disponível apenas para ad networks]:
- Passe o mouse sobre o fuso horário atual.
-
Clique em Alterar fuso horário.
A opção de alternar fuso horário é exibida. Você pode alternar a exibição de dados no dashboard entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo.
Layout de Meus relatórios e comparação
As imagens a seguir são para fins ilustrativos. Elas indicam o número e a localização dos gráficos.
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Nome do layout: visão geral do Lite Gráficos disponíveis: 2 gráficos de pizza/horizontais de barras de comparação de performance e 1 gráfico de tendência ao longo do tempo. Uma visão compacta que destaca o que é mais importante.
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Nome do layout: visão geral estendida Gráficos disponíveis: 7 gráficos de pizza/horizontal de comparação de performance e 3 gráficos de tendência ao longo do tempo, que fornecem uma análise detalhada das suas métricas.
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Salvando Meus dashboards
Quando você seleciona um dashboard existente, ele abre e exibe os dados mais recentes disponíveis.
As seguintes opções estão disponíveis para Meus dashboards:
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Opção |
Descrição |
|---|---|
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Opções da lista de dashboards |
Use os ícones para:
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Painel de seleção
Selecione o tipo de visualização, as datas de atribuição e os filtros de exibição.
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Opções |
Descrição |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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Tipo de visualização |
Atribuições incluídas por tipo de visualização.
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Datas de atribuição |
Data em que a atribuição ocorreu |
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| Filtros |
Filtros padrão disponíveis:
Clique em + para adicionar um ou mais dos seguintes filtros:
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Métricas do título
As principais métricas são fornecidas no contexto do tipo de visualização selecionada.
Layout do componente da métrica
B: Dica
C: Tendência: alterar em % em comparação com o período anterior. Passe o mouse para ver a duração da tendência.
| Métrica | Durante o período selecionado... |
|---|---|
|
Aquisição de usuário |
O número de usuários que instalam o aplicativo. |
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Retargeting |
O número de usuários que se engajam com uma campanha de retargeting e que reatribuem ou reengajam. |
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Receita |
Receita gerada pelos usuários de acordo com o tipo de visualização: Aquisição do usuário: a receita é baseada em LTV, o que significa receita desde a atribuição da instalação até o presente. A receita de retargeting também é incluída de acordo com as regras de atribuição de retargeting. Retargeting: receita gerada por usuários que reatribuem e por usuários que reengajam durante a janela de reengajamento. Visualização unificada: a receita é exibida conforme a fonte de mídia do último toque, de acordo com as regras de atribuição de retargeting. |
| Custo |
Custo da campanha reportado pelas ad netoworks de acordo com o tipo de visualização:
Aquisição de usuários: exibe dados de custo de campanhas ativas (ou seja, campanhas com pelo menos uma instalação). Retargeting: não disponível Visualização unificada: exibe todos os dados de custo das campanhas ativas e inativas (ou seja, dados de campanhas sem instalações). Isso inclui os custos das campanhas de retargeting. |
Gráficos
Gráficos de comparação de performance e tendências ao longo do tempo
| Tipo de gráfico | Descrição |
|---|---|
|
Tendência ao longo do tempo |
Gráfico de barras em pilha Gráfico de linhas Configurações de exibição: (A) Dimensão e métrica |
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Gráfico de pizza de comparação da performance |
Conjunto de 3 gráficos de pizza de comparação de métricas com métricas fixas: atribuições, usuários leais e receita
Configurações de exibição: (A) Dimensões exibidas: selecionar dimensão |
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Formato selecionável de comparação de performance |
Gráficos de comparações com formato selecionável (barra/pizza) e métricas
Definições de exibição (A) Dimensões e métrica |
Tabela
A tabela contém métricas a nível de linha e métricas de eventos detalhadas por dimensões.
| Opção | Descrição |
|---|---|
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Princípio das atribuições classificadas |
A tabela consiste nos valores principais, classificados pelo número de atribuições e o grupo principal por dimensão selecionada. Por exemplo, se o grupo por dimensão for fonte de mídia e a opção de Principais 25 estiver selecionada: as principais 25 fontes de mídia classificadas por atribuições serão incluídas na tabela. Outras opções de exibição, como classificação por coluna, também são controladas por esse princípio. Nesse contexto, se você classificar uma coluna, ela classifica apenas as fontes de mídia já contidas na tabela. Isso significa que as fontes de mídia não incluídas na lista dos principais não são exibidas. Dados de exportação Se você exportar a tabela, todas as fontes de mídia serão incluídas, o que significa que o princípio das atribuições classificadas não será considerado. |
|
Controles de tabela |
(A) Agrupar por:
(B) Métricas a nível de linha (C) Métricas de eventos (D) Exportar: Clique em Exportar, para fazer o download da tabela em forma de arquivo CSV. A opção Exportar faz downloads de todas as linhas, não apenas das principais. (F) Barra de rolagem horizontal: role para a direita para visualizar as métricas do evento (G) Valores com N/A (H) Seletor das principais: selecione as 25 ou 50 linhas principais usando o princípio de classificação descrito anteriormente. |
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Seleção de métricas |
As colunas de métricas na tabela são divididas entre:
Para selecionar métricas a serem exibidas na tabela:
Controles: (A) Incluir todas as métricas na tabela Para adicionar e sequenciar métricas à tabela
Para adicionar e sequenciar métricas de eventos in-app:
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Dimensões e métricas
Dimensões
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Dimensão |
Observações |
|---|---|
| Anúncio | |
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ID do anúncio |
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Conjunto de anúncios |
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|
ID do conjunto de anúncios |
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Agência |
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Tipo de toque atribuído |
Clique ou impressão |
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Tipo de atribuição |
Instalações, reengajamentos ou reatribuições. Métricas relacionadas ao custo geralmente não estão disponíveis para essa dimensão. |
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Campanha |
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ID da campanha |
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Canal |
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Geolocalização |
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Fonte de mídia |
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Fonte |
Orgânica ou não orgânica |
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Eventos in-app |
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Loja de aplicativos da instalação |
Preenchido no contexto da atribuição Android de várias lojas. Se você não vir a dimensão, peça ao seu CSM para ativar o recurso SFDC para você. |
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Página do produto na store |
Somente aplicativos iOS. |
Métricas a nível de linha
Considere:
- Quando um agrupamento contém uma dimensão com dados orgânicos e não orgânicos, como por exemplo geolocalização, métricas não aplicáveis aos dados orgânicos aparecerão como N/A.
- Alguns grupos por dimensões não podem ser totalmente segmentados (discriminados) e N/A é exibido. Isso ocorre devido à granularidade e às dimensões dos dados fornecidos pelas ad networks.
-
Métricas relacionadas ao custo:
- O custo total inclui o custo total reportado pela ad network para uma determinada métrica, incluindo as linhas N/A.
- Não estão disponíveis na visualização de retargeting. Eles estão disponíveis na aquisição de usuários e visualizações unificadas. Considere ainda que a visão unificada tem custos de UA e retargeting.
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Métrica |
Grupo |
Descrição/Fórmula |
Tabela |
Gráfico de performance |
Tendência ao longo do tempo |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Atribuições | Contagem | Instalações, reatribuições e reengajamentos. | S | S | S | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Instalações |
Contagem |
Número de usuários únicos que instalam o aplicativo. |
S |
|
|
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| Reatribuições |
Contagem |
Número de usuários únicos que reinstalam o aplicativo depois de interagir com uma campanha de retargeting. |
S |
|
|
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| Reengajamentos |
Contagem |
Número de usuários únicos que abrem o aplicativo após interagir com uma campanha de retargeting. |
S |
|
|
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| Impressões |
Contagem |
Vezes que o anúncio foi visto. |
S |
S |
S |
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| Cliques |
Contagem |
Número de engajamentos dentro de uma fonte de mídia, redirecionando o usuário para a loja de aplicativos para instalar o aplicativo ou para abrir o aplicativo em uma página específica. |
S |
S |
S |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Click-throughs |
Contagem |
Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário clica em um anúncio (CTA). |
S |
N |
|
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| Taxa de conversão (CVR) |
Contagem |
Para uma determinada linha, o CVR é calculado se os dados da linha forem válidos, o que significa que Fórmula para CVR: número de atribuições/número de cliques x 100 Exemplo de cálculo de CVR
Em alguns casos, para melhorar a precisão, o cálculo do CVR é realizado em 2 etapas. Por exemplo, para evitar levar em conta instalações orgânicas. Exemplo: para visualizar o CVR total no nível do aplicativo, agrupamos por fonte de mídia, removemos linhas inválidas e, finalmente, calculamos a métrica. Exemplo de cálculo
As fontes de mídia A e B são desconsideradas no cálculo. Fórmula: (300+250)/(600+1000) = 34,3% |
S |
N |
S |
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| Usuário fidelizados |
Contagem |
Número de usuários únicos que abrem o aplicativo um número mínimo de vezes ou executam uma ação específica. O critério padrão é 3 aberturas de aplicativo. (Relevante para visualização de UA.) |
S |
N |
|
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| Taxa de usuários leais |
Contagem |
Taxa (%) de usuários leais, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: usuários leais/atribuições x 100 (relevante para visualização de UA) |
S |
N |
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| Custo |
Custo |
O custo da campanha reportado à AppsFlyer via clique e/ou API
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S |
S |
S |
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| eCPI médio |
Custo |
Custo efetivo médio por atribuição (instalação). Fórmula: Custo / Atribuições |
S |
S |
S |
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| ARPU |
Custo |
Receita média por usuário. Fórmula: Receita / Usuários únicos |
S |
S |
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| ROAS |
Custo
|
Retorno sobre receita de anúncios (%).
Fórmula: Receita / Custo x 100
|
S |
S |
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| Lucro bruto |
Custo |
Lucro após deduzir o custo da campanha. Fórmula: Receita - Custo |
S |
S |
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| ROI |
Custo |
Retorno sobre investimento (%%). Fórmula: (Receita - Custo) / Custo x 100 |
S |
S |
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| Receita |
Receita |
Receita permanente reportada à AppsFlyer. |
S |
S |
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| Sessões |
Contagem |
Número de vezes que o aplicativo é iniciado, ou outro método de mensuração definido pelo desenvolvedor do aplicativo. Limitação: as sessões não estão disponíveis para usuários orgânicos. |
S |
|
|
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| Desinstalações | Contagem |
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Somente visualização UA |
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|
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| Desinstalar Taxas |
Contagem |
Taxa (%) de usuários que desinstalam o aplicativo, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: desinstalações/atribuições x 100 (relevante para Aquisição de usuário) |
Somente visualização UA |
|
|
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| Exibições |
Contagem |
Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário visualiza um anúncio (VTA). |
S |
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Métricas de evento
|
Métrica de evento |
Descrição |
Tabela | Gráfico de performance |
|---|---|---|---|
| Conversão de eventos |
Taxa (%) de usuários únicos que executam o evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: Usuários únicos que executam o evento / Atribuições x 100 |
S |
S |
| (Evento) Usuários únicos |
Número de usuários únicos que realizam um evento. |
S |
S |
| Ocorrências de eventos |
Número de vezes que um evento foi executado. |
S |
S |
|
Receita do evento |
Receita gerada por um evento. |
S |
S |
| Evento eCPA |
Custo efetivo por ação (evento). Fórmula: Custo / Usuários únicos que executam o evento |
S |
S |
| Taxa eventos |
Taxa (%) de usuários que executam um evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: eventos/atribuições x 100 |
S |
S |
Guia de início rápido para o painel de Visão Geral
Para usuários avançados
Tipos de visualização
O dashboard contém dados de campanha de aquisição de usuários e retargeting. A definição Tipo de visualização é usada para alternar entre Unificada, Aquisição de usuárioe Retargeting. Os mesmos tipos de visualização são implementados no dashboard de Cohort—e muitos usuários avançados estão familiarizados com eles.
Atribuição e período de atribuição
- Uma Atribuição é uma instalação, reatribuição ou reengajamento. Interprete o termo no contexto da visualização da seguinte forma:
- Unificada: instalações, reatribuições e reengajamentos
- Aquisição de usuário: Instalação
- Retargeting: reengajamentos e reatribuições
- O período de atribuição (datas) está relacionado à data em que um usuário executou uma Atribuição. Por exemplo, na visualização de aquisição de usuários, significa a data de instalação. Já na visualização unificada significa qualquer um dos tipos de atribuição listados.
- Considerações sobre métricas relacionadas ao custo: a visualização de retargeting não contém nenhuma métrica relacionada ao custo. Use a aquisição de usuários e as visualizações unificadas para obter as métricas relacionadas ao custo.
Definições e filtros
No painel de definições e filtros, o tipo de visualização e o período de atribuição são necessários. Os filtros restantes são opcionais. Use-os para obter uma análise detalhada dos dados em exibição.
Gráficos
Os tipos de gráfico disponíveis são:
- Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
- Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.
Em cada um dos gráficos, selecione uma dimensão e uma métrica conforme necessário.
Tabela
- A tabela contém as 25 ou 50 principais fontes de mídia classificadas por atribuições.
- Você pode classificar a tabela usando as métricas que são exibidas. Para fazê-lo, clique no nome da métrica. A classificação inclui apenas fontes de mídia classificadas.
- Faça uma análise detalhada para entender a performance da campanha até o nível do anúncio.
- A dimensão da fonte tem o valor orgânico ou não orgânico. Use-a como filtro para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânico versus não orgânico.
- Selecione as métricas exibidas na tabela. Para fazê-lo, clique em
(configurar) na tabela. - Resultados N/A: Isso ocorre principalmente no caso de métricas relacionadas aos custos e é uma limitação relacionada à granularidade dos dados oferecidos pelas redes de anúncios. Observe que os valores totais incluem as linhas N/A com base no total reportado pelas redes de anúncios.
Para usuários de CTV
O painel de controle de CTV oferece aos anunciantes de aplicativos de CTV insights de LTV para usuários não orgânicos e orgânicos, com base nas assinaturas, compras in-app e monetização de anúncios.
Tipos de visualização
O painel contém dados de aquisição do usuário. O tipo de visualização sempre deve ser definido como CTV.
Definições e filtros
No dashboard de configurações e filtros, o tipo de visualização é obrigatório. Os filtros restantes são opcionais. Use-os para obter uma análise detalhada dos dados em exibição. Filtros disponíveis para aplicativos CTV incluem os filtros habituais, além de Estado, DMA e Posicionamento de anúncio.
Métricas do título
As principais métricas disponíveis são Aquisição de usuários e Receita.
Gráficos
Os gráficos disponíveis são:
- Tendência ao longo do tempo
- Gráficos de rosca de comparação da performance de Atribuições e Receita.
- Comparação de performance com formato e métricas selecionáveis.
Os formatos de gráfico podem ser:
- Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
- Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.
Em cada um dos gráficos, selecione uma dimensão e uma métrica conforme necessário.
Tabela
- A tabela contém as fontes de mídia classificadas por atribuições.
- Você pode classificar a tabela usando as métricas que são exibidas. Para fazê-lo, clique no nome da métrica. A classificação inclui apenas fontes de mídia classificadas.
- Faça uma análise detalhada para entender a performance da campanha até o nível do anúncio.
- A dimensão da fonte tem o valor orgânico ou não orgânico. Use-a como filtro para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânico versus não orgânico.
- As dimensões do evento são os nomes de eventos in-app que você configurou.
- Selecione as métricas exibidas na tabela. Para fazê-lo, clique em (configurar) na tabela.
Informações adicionais
Características e limitações
| Característica | Detalhes |
|---|---|
| Acesso da ad network | Sim. No entanto, métricas SKAN não estão disponíveis. |
| Acesso das agências | Sim. No entanto, métricas SKAN não estão disponíveis. |
| Transparência da agência | Sim |
| Compatível com fuso horário específico do aplicativo | Sim. Atenção! As ad networks podem alternar entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo. |
| Compatível com moeda específica do aplicativo | Sim |
| Alterações de nome da campanha |
Os dados de gastos com anúncios são exibidos usando o último nome de campanha relatado. Observação: isso é válido para a exibição de dados agregados, não os dados brutos em si. |
| CTV | As dimensões CTV não estão disponíveis para aplicativos móveis. |
| Dados orgânicos | Sim |
| Dados não orgânicos | Sim |
| Atualização de dados |
|
| Dados históricos | Sem restrições |
Log de alterações
| Atualização | Mudança |
|---|---|
| 2021-12-31 | GA |