Visão geral: o dashboard de Visão Geral oferece aos anunciantes uma janela em tempo real sobre a performance LTV das campanhas de aquisição de usuários e retargeting.
Visão geral
Use o dashboard de Visão Geral para visualizar a performance da campanha e a integridade do aplicativo. O dashboard contém dados de performance da campanha de aquisição e retargeting de usuários enriquecidos com pontos de dados como cliques, custo e receita. A maioria das métricas são atualizadas continuamente em tempo real.
Dica
- Se você não executar campanhas de retargeting, use a visualização unificada.
- Se estiver familiarizado com o painel V1.0, você pode pular para o guia de início rápido abaixo.
Terminologia
- As atribuições—consistem de um ou mais dos seguintes itens:
- Instalar: a instalação de um aplicativo por um usuário.
- Reatribuições: também chamadas de reinstalações de retargeting.
- Reengajamentos: usuários que se engajam em uma campanha de retargeting.
- Orgânica: atribuição não atribuída a uma fonte de mídia.
- Não orgânica: atribuição atribuída a uma fonte de mídia.
Consulte o AppsFlyer Help Glossary para obter uma lista detalhada de todos os termos.
Guia de início rápido
Usuários avançados
Tipos de visualização
O painel contém dados de campanha de aquisição de usuários e retargeting. O filtro Tipo de visualização é usado para filtrar entre Unificado, Aquisição de usuário e Retargeting. Os mesmos tipos de visualização são implementados no painel Coorte — os usuários avançados estão familiarizados com eles.
Atribuição e período de atribuição
- Uma atribuição é uma instalação, reatribuição ou reengajamento, com base no tipo de visualização.
- Unificada: instalações, reatribuições e reengajamentos
- Aquisição de usuário: Instalação
- Retargeting: reengajamentos e reatribuições
- O período de atribuição (datas) refere-se à data em que um usuário realizou uma atribuição. Por exemplo, na visualização Aquisição do usuário, isso significa a data de instalação. Na visualização Unificada, isso significa qualquer um dos tipos de atribuição.
Observação: a visualização de retargeting não contém nenhuma métrica relacionada a custos. Use a visualização de aquisição do usuário e a unificada para obter as métricas de custo.
Definições e filtros
Você deve definir um tipo de visualização e um período de atribuição no painel de ajustes e filtros. Os filtros restantes são opcionais. Use os filtros para uma análise detalhada de seus dados.
Gráficos
- Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
- Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.
Em cada gráfico, selecione uma dimensão e uma métrica.
Tabela
- A tabela contém as 25 ou 50 principais fontes de mídia classificadas por atribuições.
- Você pode ordenar a tabela usando a métrica exibida, clicando na métrica. O tipo inclui apenas fontes de mídia classificadas.
- Faça uma pesquisa para ver o desempenho da campanha no nível do anúncio.
- Agrupar por fonte para visualizar dados orgânicos e não-orgânicos. Use a fonte para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânicos vs. não-orgânicos.
- Para selecionar as métricas que deseja visualizar na tabela, clique no ícone de configurações
. - Resultados N/A: ocorrem principalmente em métricas relacionadas a custos. Essa limitação está relacionada à granularidade dos dados fornecidos pelas ad networks. Os valores totais incluem linhas de N/A com base no total reportado pelas ad networks.
Para usuários de CTV
O painel do CTV dá aos anunciantes de app insights de LTV para usuários não-orgânicos e orgânicos. As informações são baseadas em assinaturas, compras in-app e monetização de anúncios.
Definições e filtros
Use os filtros para uma análise detalhada de seus dados. Os filtros disponíveis para aplicações CTV incluem os filtros padrão, além dos filtros Estado, DMA e Posicionamento do anúncio.
Métricas
Todas as métricas são selecionáveis. No entanto, muitas exibirão N/A por não serem compatíveis com CTV.
As seguintes métricas estarão disponíveis em breve:
- Custo
- Reatribuições
- Reengajamentos
Tipos de visualização e layout do painel
Tipos de visualização
Os dados no painel são apresentados através dos tipos de visualização Unificado, Aquisição do usuário e Redirecionamento, conforme descrito na figura a seguir.
Os tipos de visualização contêm os seguintes dados de LTV:
-
Unificada: exibe dados sob a fonte de mídia de último toque que trouxe o usuário de acordo com as regras de atribuição dupla da AppsFlyer. Isso significa que o LTV que ocorre durante os reengajamentos é exibido sob a fonte de mídia de retargeting e não sob a fonte de mídia da aquisição de usuários (UA).
- Mostra todos os dados do evento: novas instalações (orgânicas e não orgânicas), reengajamentos, reatribuições.
- Os eventos de reengajamento e reatribuição são atribuídos à fonte da mídia de reatribuição e seus eventos paralelos de aquisição de usuários são deduplicados.
-
Aquisição do usuário: atribuída a uma fonte de mídia de aquisição de usuários, inclusive LTV, que ocorre durante as janelas de reengajamento.
- Inclui novas instalações (orgânicas e não orgânicas), e reengajamentos (atribuídos à fonte original da mídia de instalação).
-
Retargeting: atribuído a uma fonte de mídia de retargeting para eventos que ocorrem:
- Durante uma janela de reengagemento.
- Como resultado de reatribuições.
Layout
O painel abre usando sua visualização padrão do painel selecionada atualmente.
Por padrão, duas visões predefinidas, visão geral ampliada e visão geral Lite estão disponíveis.
Para saber como mudar as visualizações padrão, veja Visualizações do painel.
O painel contém as seguintes áreas funcionais:
A: Visualizações do painel
B: Barra de filtros
C: Métricas do cabeçalho
D: Gráficos
E: Tabela
Recursos do painel
Visualizações do painel
Dois layouts predefinidos, Visão geral estendida e Visão geral Lite estão disponíveis. Eles têm os mesmos dados e métricas, mas o número e o estilo dos gráficos que contêm são diferentes. A seguir estão algumas das diferenças de layout.
Layout de Meus relatórios e comparação
As imagens a seguir são para fins ilustrativos. Elas indicam o número e a localização dos gráficos.
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Nome do layout: visão geral do Lite Gráficos disponíveis: dois gráficos de barras de comparação de desempenho horizontal/donut e uma tendência ao longo do tempo. Uma visão compacta que destaca o que é mais importante.
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Nome do layout: visão geral estendida Gráficos disponíveis: Sete gráficos de comparação de desempenho em donut/horizontal e três gráficos de tendências ao longo do tempo. Proporcionando uma visualização no sistema métrico.
|
Seletor de visualização do painel de instrumentos
Para selecionar um relatório:
- Clique em ▼ (Meus relatórios).
- Selecione um painel de controle: o painel é exibido usando as configurações do relatório e os dados atuais.
Ícones no painel dropdown
- Excluir: excluir um relatório.
- Favorito: definido como o relatório que exibe quando você abre o painel pela primeira vez.
- Editar: alterar as configurações atuais do relatório.
- Salvar a visualização atual: o relatório é salvo para seu uso futuro.
- Os dashboards com a logo da AppsFlyer são dashboards básicos e não podem ser alterados.
- O painel com a estrela azul é o painel padrão atual.
Para alternar entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo [opção disponível apenas para ad networks]:
- Passe o mouse sobre o fuso horário atual.
-
Clique em Alterar fuso horário.
A opção de alternar fuso horário é exibida. Você pode alternar a exibição de dados no dashboard entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo.
Alterações não salvas
- Você será notificado de que seu painel foi alterado e não foi salvo pelo ponto laranja.
- Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.
Barra de filtro
Selecione o tipo de visualização, as datas de atribuição e os filtros de exibição.
Tipo de visualização
Atribuições incluídas por tipo de visualização
| Tipo de visualização | Unificado | UA | Retargeting |
|---|---|---|---|
| Instalações | Sim | Sim | - |
| Reatribuições | Sim | - | Sim |
| Reengajamentos | Sim | - | Sim |
Datas de atribuição
Data em que a atribuição ocorreu
Filtros
Filtros padrão disponíveis:
- Fonte de mídia
- Campanha
- Geolocalização
Clique em + para adicionar um ou mais dos seguintes filtros:
- Anúncio
- Conjunto de anúncios
- Agência (não disponível para CTV)
- Fonte: orgânica ou não-orgânica
- Filtros relacionados à localização geográfica disponíveis para aplicativos de CTV: Estado, DMA, Posicionamento do anúncio
Painéis de personalização
Reorganização do painel
O painel de controle é composto de widgets que incluem métricas principais, gráficos e tabelas.
Personalize seu painel de controle redimensionando e movendo seus widgets para uma visão personalizada de seus dados:
- Para mover um widget, passe o mouse sobre a parte superior e depois arraste-o e solte-o.
- Para redimensionar um widget, amplie o widget para o tamanho desejado a partir do canto inferior direito.
- Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.
Adicionando mais widgets
- Para adicionar um novo widget, clique em Adicionar widget.
- Você pode escolher o tipo de widget a partir das opções de dropdown.
- Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.
Alterar ou remover widgets de gráficos
- Para alterar ou remover um widget de gráfico, clique no menu widgets e selecione o tipo de gráfico desejado ou o botão Excluir.
- Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.
Métricas do título
As principais métricas são fornecidas no contexto do tipo de visualização selecionada.
Por padrão, os seis KPIs mais populares são exibidos na visualização padrão do painel.
Quaisquer KPIs adicionados serão adicionados à parte inferior do painel e podem ser movidos para a parte superior.
Consulte Reorganizando o painel para obter mais informações.
Layout do componente da métrica
B: Dica
C: Tendência: alterar em % em comparação com o período anterior. Passe o mouse para ver a duração da tendência.
| Métrica | Durante o período selecionado... |
|---|---|
|
Aquisição do usuário |
O número de usuários que instalam o aplicativo. |
|
Retargeting |
O número de usuários que se engajam com uma campanha de retargeting e que reatribuem ou reengajam. |
|
Receita total |
A receita LTV é medida pelo cálculo do total de parcelas não orgânicas, parcelas orgânicas, reatribuições e reemissões.
Receita gerada pelos usuários de acordo com o tipo de visualização: Visualização de aquisição de usuários:
Retargeting: receita gerada por usuários que reatribuem e por usuários que reengajam durante a janela de reengajamento. Visualização unificada:
|
| Custo |
Custo da campanha relativo a parcelas não orgânicas, reatribuições e reemissões. Reportado à AppsFlyer por API ou por URLs de clique ou de impressão. Visualização de aquisição de usuários: exibe dados de custo de campanhas ativas (ou seja, campanhas com pelo menos uma instalação). Retargeting: não disponível Visualização unificada: exibe todos os dados de custo das campanhas ativas e inativas (ou seja, dados de campanhas sem instalações). Isso inclui os custos das campanhas de retargeting. |
| Instalações não orgânicas | Novas instalações atribuídas a uma fonte de mídia não-orgânica, geralmente após um clique ou um compromisso de impressão. |
| Instalações orgânicas | Novas instalações feitas por usuários que não se engajaram previamente com uma fonte de mídia. |
| Total de instalações |
O número total de novas instalações, orgânicas e não orgânicas, durante a faixa de datas selecionada. Total de instalações = instalações não orgânicas + instalações orgânicas. |
| eCPI |
Fórmula para eCPI: custo total disponível/atribuições não orgânicas.
|
| Receita não orgânica |
Receita vitalícia de usuários atribuída apenas a instalações não orgânicas. Medida desde a data de instalação até hoje. A receita de usuários orgânicos e de usuários reatribuídos não está incluída.Visualização de aquisição de usuários: inclui retargeting da receita |
| Receita orgânica |
Receita vitalícia gerada por instalações orgânicas, desde a data de instalação até o presente (atualizações a cada 15 minutos). Visualização de aquisição de usuários: inclui retargeting da receita |
| Cliques |
O número de engajamentos dentro de uma fonte de mídia redirecionando o usuário para a loja de aplicativos ou para uma página específica no aplicativo. |
| Impressões |
O número de visualizações de anúncios. |
| Reengajamentos |
Usuários que têm o aplicativo instalado e depois o abrem após se engajarem com uma campanha de retargeting. |
| Reatribuições |
Usuários que reinstalam o aplicativo após se engajarem com uma campanha de retargeting. |
| Retargeting total |
Retargeting total = reatribuições + reengajamentos. Mede quantos usuários previamente adquiridos abriram o aplicativo após se engajarem com uma campanha de retargeting. |
| Receita de reatribuições |
Receita permanente gerada por reatribuições, atribuída a fontes de mídia de retargeting. |
| Receita de reengajamentos |
Receita vitalícia gerada por usuários reengajados durante a janela de reengajamento. |
Gráficos
Gráficos de comparação de performance e tendências ao longo do tempo
| Tipo de gráfico | Descrição |
|---|---|
|
Tendência ao longo do tempo |
Gráfico de barras em pilha Gráfico de linhas Configurações de exibição: (A) Dimensão e métrica |
|
Gráfico de pizza de comparação da performance |
Conjunto de 3 gráficos de pizza de comparação de métricas com métricas fixas: atribuições, usuários leais e receita
Configurações de exibição: (A) Dimensões exibidas: selecionar dimensão |
|
Formato selecionável de comparação de performance |
Gráficos de comparações com formato selecionável (barra/pizza) e métricas
Definições de exibição (A) Dimensões e métrica |
Tabela
A tabela contém métricas a nível de linha e métricas de eventos detalhadas por dimensões.
| Opção | Descrição |
|---|---|
|
|
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|
Princípio das atribuições classificadas |
A tabela consiste nos valores superiores, classificados pelo número de atribuições e o grupo primário por dimensão selecionada. Por exemplo, se o grupo por dimensão for uma fonte de mídia, e as 25 principais são selecionadas: as 25 principais fontes de mídia classificadas por atribuições estão incluídas na tabela. Isto se aplica a outras opções de exibição, tais como a ordenação das colunas. Por exemplo, se você ordenar uma coluna, ela ordena apenas as fontes de mídia já contidas na tabela. Isso significa que as fontes de mídia não incluídas na lista principal não serão exibidas. Dados de exportação Se você exportar a tabela, todas as fontes de mídia serão incluídas, o que significa que o princípio das atribuições classificadas não será considerado. |
|
Controles de tabela |
(A) Agrupar por:
(B) Métricas a nível de linha (C) Métricas de eventos (D) Exportar: Clique em Exportar, para fazer o download da tabela em forma de arquivo CSV. A opção Exportar faz downloads de todas as linhas, não apenas das principais. (F) Barra de rolagem horizontal: role para a direita para visualizar as métricas do evento (G) Valores com N/A (H) Seletor superior: selecione as 25 ou 50 primeiras fileiras usando o princípio de classificação descrito anteriormente. Observação: o número de eventos que podem ser adicionados à tabela é limitado a 20. Mais informações podem ser encontradas em Características e limitações |
|
Seleção de métricas |
As colunas de métricas na tabela são divididas entre:
Para selecionar métricas a serem exibidas na tabela:
Controles: (A) Incluir todas as métricas na tabela Para adicionar e sequenciar métricas à tabela
Para adicionar e sequenciar métricas de eventos in-app:
|
Exportando dados
Atualmente, você só pode exportar tabelas.
Tabelas
- Selecione as dimensões a serem incluídas escolhendo as dimensões em Agrupar por.
- Você pode selecionar até duas dimensões.
- Para remover uma dimensão, clique no X ao lado do nome.
- Para adicionar uma dimensão, clique no sinal +.
- Para alterar a dimensão, clique nela.
- Clique no widget de menu à direita e selecione Exportar CSV.
Dimensões e métricas
Dimensões
|
Dimensão |
Observações |
|---|---|
| Anúncio | |
|
ID do anúncio |
|
|
Conjunto de anúncios |
|
|
ID do conjunto de anúncios |
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|
Agência |
|
|
Tipo de toque atribuído |
Clique ou impressão. |
|
Tipo de atribuição |
Instalações, reengajamentos ou reatribuições. Métricas relacionadas ao custo geralmente não estão disponíveis para essa dimensão. |
|
Campanha |
|
|
ID da campanha |
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|
Canal |
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Geolocalização |
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Fonte de mídia |
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|
Fonte |
Orgânico ou não orgânico. |
|
Eventos in-app |
|
|
Loja de aplicativos da instalação |
Preenchido no contexto da atribuição Android de várias lojas. Se você não vir a dimensão, peça ao seu CSM para ativar o recurso SFDC para você. |
|
Página do produto na store |
Somente aplicativos iOS. |
Métricas a nível de linha
- Quando um agrupamento contém uma dimensão com dados orgânicos e não orgânicos, as métricas não aplicáveis aos orgânicos refletirão como N/A. Um exemplo disso é a geolocalização.
- Alguns agrupamentos por dimensões não podem ser totalmente segmentados (discriminados) e N/A é exibido. Isso ocorre devido à granularidade e às dimensões dos dados oferecidos pelas ad networks.
-
Métricas relacionadas ao custo:
- O custo total inclui o custo total reportado pela ad network para uma determinada métrica, incluindo as linhas N/A.
-
Não estão disponíveis na visualização de retargeting. Eles estão disponíveis nas visualizações de aquisição de usuário e unificada.
- A visualização unificada tem tanto os custos de aquisição de usuário quanto de retargeting.
|
Métrica |
Grupo |
Descrição/Fórmula |
Tabela |
Gráfico de desempenho |
Tendência ao longo do tempo |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Atribuições | Contagem | Instalações, reatribuições e reengajamentos. | S | S | S | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Instalações |
Contagem |
Número de usuários únicos que instalam o aplicativo. |
S |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Reatribuições |
Contagem |
Número de usuários únicos que reinstalam o aplicativo depois de interagir com uma campanha de retargeting. |
S |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Reengajamentos |
Contagem |
Número de usuários únicos que abrem o aplicativo após interagir com uma campanha de retargeting. |
S |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Impressões |
Contagem |
Vezes que o anúncio foi visto. |
S |
S |
S |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Cliques |
Contagem |
Número de engajamentos dentro de uma fonte de mídia, redirecionando o usuário para a loja de aplicativos para instalar o aplicativo ou para abrir o aplicativo em uma página específica. |
S |
S |
S |
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| Click-throughs |
Contagem |
Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário clica em um anúncio (CTA). |
S |
N |
|
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| Taxa de conversão (CVR) |
Contagem |
Para uma determinada linha, o CVR é calculado se os dados da linha forem válidos, o que significa que Fórmula para CVR: número de atribuições/número de cliques x 100 Exemplo de cálculo de CVR
Em alguns casos, para melhorar a precisão, o cálculo do CVR é realizado em 2 etapas. Por exemplo, para evitar levar em conta instalações orgânicas. Exemplo: para visualizar o CVR total no nível do aplicativo, agrupamos por uma fonte de mídia, depois removemos linhas inválidas, e finalmente calculamos a métrica. Exemplo de cálculo
As fontes de mídia A e B são desconsideradas no cálculo. Fórmula: (300+250)/(600+1000) = 34,3% |
S |
N |
S |
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| Usuário fidelizados |
Contagem |
Número de usuários únicos que abrem o aplicativo um número mínimo de vezes ou executam uma ação específica. O critério padrão é 3 aberturas de aplicativo. (Relevante para visualização de UA.) |
S |
N |
|
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| Taxa de usuários leais |
Contagem |
Taxa (%) de usuários leais, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: usuários leais/atribuições x 100 (relevante para visualização de UA) |
S |
N |
|
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| Custo |
Custo |
O custo da campanha reportado à AppsFlyer via clique e/ou API
|
S |
S |
S |
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| eCPI médio |
Custo |
Custo efetivo médio por atribuição (instalação). Fórmula: Custo / Atribuições
|
S |
S |
S |
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| ARPU |
Custo |
Receita média por usuário. Fórmula: Receita / Usuários únicos |
S |
S |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROAS |
Custo
|
Retorno sobre receita de anúncios (%).
Fórmula: Receita / Custo x 100
|
S |
S |
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| Lucro bruto |
Custo |
Lucro após deduzir o custo da campanha. Fórmula: Receita - Custo |
S |
S |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROI |
Custo |
Retorno sobre investimento (%%). Fórmula: (Receita - Custo) / Custo x 100 |
S |
S |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Receita |
Receita |
Receita permanente reportada à AppsFlyer. |
S |
S |
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| Sessões |
Contagem |
Número de vezes que o aplicativo é iniciado, ou outro método de mensuração definido pelo desenvolvedor do aplicativo. Limitação: as sessões não estão disponíveis para usuários orgânicos. |
S |
|
|
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| Desinstalações | Contagem |
|
Somente visualização UA |
|
|
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| Desinstalar Taxas |
Contagem |
Taxa (%) de usuários que desinstalam o aplicativo, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: desinstalações/atribuições x 100 (relevante para Aquisição de usuário) |
Somente visualização UA |
|
|
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| Exibições |
Contagem |
Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário visualiza um anúncio (VTA). |
S |
|
|
Métricas de evento
|
Métrica de evento |
Descrição |
Tabela | Gráfico de performance |
|---|---|---|---|
| Conversão de eventos |
Taxa (%) de usuários únicos que executam o evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: Usuários únicos que executam o evento / Atribuições x 100 |
S |
S |
| (Evento) Usuários únicos |
Número de usuários únicos que realizam um evento. |
S |
S |
| Ocorrências de eventos |
Número de vezes que um evento foi executado. |
S |
S |
|
Receita do evento |
Receita gerada por um evento. |
S |
S |
| Evento eCPA |
Custo efetivo por ação (evento). Fórmula: Custo / Usuários únicos que executam o evento |
S |
S |
| Taxa eventos |
Taxa (%) de usuários que executam um evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem). Fórmula: eventos/atribuições x 100 |
S |
S |
Informações adicionais
Características e limitações
| Característica | Detalhes |
|---|---|
| Widgets | Um máximo de 28 widgets (incluindo métricas principais) pode ser adicionado a um painel. |
| Acesso da ad network | Sim. No entanto, métricas SKAN não estão disponíveis. |
| Acesso das agências | Sim. No entanto, métricas SKAN não estão disponíveis. |
| Transparência da agência | Sim |
| Compatível com fuso horário específico do aplicativo | Sim. Observação: as ad networks podem alternar entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo. |
| Compatível com moeda específica do aplicativo | Sim |
| Alterações de nome da campanha |
Os dados de gastos com anúncios são exibidos usando o último nome de campanha relatado. Observação: isso é válido para a exibição de dados agregados, não os dados brutos em si. |
| CTV | As dimensões CTV não estão disponíveis para aplicativos móveis. |
| Dados orgânicos | Sim |
| Dados não orgânicos | Sim |
| Atualização de dados |
|
| Dados históricos | Sem restrições |
| Eventos in-app |
|
| Números de desinstalação | Os números de desinstalação só estão disponíveis na visualização de aquisição do usuário. Se você estiver na visualização unificada, eles aparecem como N/A. |