Painel de visão geral—aquisição de usuário e retargeting LTV

Tipos de visualização

O painel contém dados de campanha de aquisição de usuários e retargeting. O filtro Tipo de visualização é usado para filtrar entre Unificado, Aquisição de usuário e Retargeting. Os mesmos tipos de visualização são implementados no painel Coorte — os usuários avançados estão familiarizados com eles. 

Atribuição e período de atribuição

• Uma atribuição é uma instalação, reatribuição ou reengajamento, com base no tipo de visualização.
  • Unificada: instalações, reatribuições e reengajamentos
  • Aquisição de usuário: Instalação
  • Retargeting: reengajamentos e reatribuições
• O período de atribuição (datas) refere-se à data em que um usuário realizou uma atribuição. Por exemplo, na visualização Aquisição do usuário, isso significa a data de instalação. Na visualização Unificada, isso significa qualquer um dos tipos de atribuição. 
  
  Observação: a visualização de retargeting não contém nenhuma métrica relacionada a custos. Use a visualização de aquisição do usuário e a unificada para obter as métricas de custo. 

Definições e filtros

Você deve definir um tipo de visualização e um período de atribuição no painel de ajustes e filtros. Os filtros restantes são opcionais. Use os filtros para uma análise detalhada de seus dados.

Gráficos

• Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
• Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.

Em cada gráfico, selecione uma dimensão e uma métrica.

Tabela

• A tabela contém as 25 ou 50 principais fontes de mídia classificadas por atribuições.
• Você pode ordenar a tabela usando a métrica exibida, clicando na métrica. O tipo inclui apenas fontes de mídia classificadas.
• Faça uma pesquisa para ver o desempenho da campanha no nível do anúncio.
• Agrupar por fonte para visualizar dados orgânicos e não-orgânicos. Use a fonte para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânicos vs. não-orgânicos.
• Para selecionar as métricas que deseja visualizar na tabela, clique no ícone de configurações .  
• Resultados N/A: ocorrem principalmente em métricas relacionadas a custos. Essa limitação está relacionada à granularidade dos dados fornecidos pelas ad networks. Os valores totais incluem linhas de N/A com base no total reportado pelas ad networks. 

O painel do CTV dá aos anunciantes de app insights de LTV para usuários não-orgânicos e orgânicos. As informações são baseadas em assinaturas, compras in-app e monetização de anúncios.

Tipos de visualização

O painel contém dados de aquisição do usuário. O tipo de visualização sempre deve ser definido como CTV.

Definições e filtros

Você deve definir um tipo de visualização e um período de atribuição no painel de ajustes e filtros. Os filtros restantes são opcionais. Use os filtros para uma análise detalhada de seus dados. Os filtros disponíveis para aplicações CTV incluem os filtros padrão, além dos filtros Estado, DMA e Posicionamento do anúncio. 

Métricas do título

Principais métricas: aquisição de usuários e receita. 

Gráficos

• Tendência ao longo do tempo
• Gráficos de rosca de comparação da performance de Atribuições e Receita. 
• Comparação de performance com formato e métricas selecionáveis.

Formatos dos quadros:

• Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
• Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.

Em cada gráfico, selecione uma dimensão e métrica.

Tabela

• A tabela contém as fontes de mídia classificadas por atribuições.
• Você pode ordenar a tabela usando a métrica exibida, clicando na métrica. O tipo inclui apenas fontes de mídia classificadas.
• Faça uma pesquisa para ver o desempenho da campanha no nível do anúncio.
• Agrupar por fonte para visualizar dados orgânicos e não-orgânicos. Use a Fonte para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânicos versus não-orgânicos.
• As dimensões dos eventos são os nomes dos eventos em EPS.
• Para selecionar as métricas que deseja visualizar na tabela, clique no ícone de configurações .  

 

Os dados no painel são apresentados através dos tipos de visualização Unificado, Aquisição do usuário e Redirecionamento, conforme descrito na figura a seguir.

 

Os tipos de visualização contêm os seguintes dados de LTV:

• Unificada: exibe dados sob a fonte de mídia de último toque que trouxe o usuário de acordo com as regras de atribuição dupla da AppsFlyer. Isso significa que o LTV que ocorre durante os reengajamentos é exibido sob a fonte de mídia de retargeting e não sob a fonte de mídia da aquisição de usuários (UA). 
  • Mostra todos os dados do evento: novas instalações (orgânicas e não orgânicas), reengajamentos, reatribuições.
  • Os eventos de reengajamento e reatribuição são atribuídos à fonte da mídia de reatribuição e seus eventos paralelos de aquisição de usuários são deduplicados.
• Aquisição do usuário: atribuída a uma fonte de mídia de aquisição de usuários, inclusive LTV, que ocorre durante as janelas de reengajamento.
  • Inclui novas instalações (orgânicas e não orgânicas), e reengajamentos (atribuídos à fonte original da mídia de instalação).
• Retargeting: atribuído a uma fonte de mídia de retargeting para eventos que ocorrem:
  • Durante uma janela de reengagemento.
  • Como resultado de reatribuições.

O painel abre usando sua visualização padrão do painel selecionada atualmente.

Por padrão, duas visões predefinidas, visão geral ampliada e visão geral Lite estão disponíveis.

Para saber como mudar as visualizações padrão, veja Visualizações do painel.

O painel contém as seguintes áreas funcionais:

A: Visualizações do painel
B: Barra de filtros
C: Métricas do cabeçalho
D: Gráficos
E: Tabela

 

 

 

Dois layouts predefinidos, Visão geral estendida e Visão geral Lite estão disponíveis. Eles têm os mesmos dados e métricas, mas o número e o estilo dos gráficos que contêm são diferentes. A seguir estão algumas das diferenças de layout. 

Layout de Meus relatórios e comparação

As imagens a seguir são para fins ilustrativos. Elas indicam o número e a localização dos gráficos. 

Nome do layout: visão geral do Lite Gráficos disponíveis: dois gráficos de barras de comparação de desempenho horizontal/donut e uma tendência ao longo do tempo. Uma visão compacta que destaca o que é mais importante.

Nome do layout: visão geral estendida Gráficos disponíveis: Sete gráficos de comparação de desempenho em donut/horizontal e três gráficos de tendências ao longo do tempo. Proporcionando uma visualização no sistema métrico.

 

Seletor de visualização do painel de instrumentos

Para selecionar um relatório:

1. Clique em ▼ (Meus relatórios).
2. Selecione um painel de controle: o painel é exibido usando as configurações do relatório e os dados atuais.

 Ícones no painel dropdown

• Excluir: excluir um relatório.
• Favorito: definido como o relatório que exibe quando você abre o painel pela primeira vez.
• Editar: alterar as configurações atuais do relatório.
• Salvar a visualização atual: o relatório é salvo para seu uso futuro.

• Os dashboards com a logo da AppsFlyer são dashboards básicos e não podem ser alterados.
• O painel com a estrela azul é o painel padrão atual.

 

Para alternar entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo [opção disponível apenas para ad networks]:

1. Passe o mouse sobre o fuso horário atual.

   

2. Clique em Alterar fuso horário.
   A opção de alternar fuso horário é exibida. Você pode alternar a exibição de dados no dashboard entre UTC e o fuso horário específico do aplicativo. 

Alterações não salvas

• Você será notificado de que seu painel foi alterado e não foi salvo pelo ponto laranja.
• Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.

Reorganização do painel

O painel de controle é composto de widgets que incluem métricas principais, gráficos e tabelas.

Personalize seu painel de controle redimensionando e movendo seus widgets para uma visão personalizada de seus dados:

• Para mover um widget, passe o mouse sobre a parte superior e depois arraste-o e solte-o.
• Para redimensionar um widget, amplie o widget para o tamanho desejado a partir do canto inferior direito.
  Observação: as métricas KPI estão localizadas na parte superior do painel e não podem ser movidas para baixo. Você pode ver até seis KPIs em uma só visualização. Para ver todos os seus KPIs, clique Mostrar todos os KPIs.
• Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.

Adicionando mais widgets

Atualmente, você só pode adicionar widgets de gráficos adicionais.

• Para adicionar um widget de gráfico, clique em Novo gráfico.
  • Você pode escolher o tipo de gráfico a partir das opções de dropdown.
• Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.

 

Alterar ou remover widgets de gráficos

• Para alterar ou remover um widget de gráfico, clique no menu widgets e selecione o tipo de gráfico desejado ou o botão Excluir.
• Para salvar as mudanças, clique em Salvar painel de controle no canto superior direito da página.

 

As principais métricas são fornecidas no contexto do tipo de visualização selecionada.

Layout do componente da métrica

A: Tipo de métrica
B: Dica
C: Tendência: alterar em % em comparação com o período anterior. Passe o mouse para ver a duração da tendência.

Métrica	Durante o período selecionado...
Aquisição do usuário	O número de usuários que instalam o aplicativo.
Retargeting	O número de usuários que se engajam com uma campanha de retargeting e que reatribuem ou reengajam.
Receita total	A receita LTV é medida pelo cálculo do total de parcelas não orgânicas, parcelas orgânicas, reatribuições e reemissões.   Receita gerada pelos usuários de acordo com o tipo de visualização:  Visualização de aquisição de usuários: A receita é LTV, com base nas instalações no intervalo de datas. Inclui o retargeting da receita desses usuários de acordo com as regras de atribuição de retargeting. Retargeting: receita gerada por usuários que reatribuem e por usuários que reengajam durante a janela de reengajamento. Visualização unificada: Com base em reengajamentos e reatribuições no intervalo de datas, de acordo com regras de reatribuição de retargeting.  instalações podem ter ocorrido antes do intervalo de datas.
Custo	Custo da campanha relativo a parcelas não orgânicas, reatribuições e reemissões. Reportado à AppsFlyer por API ou por URLs de clique ou de impressão. Visualização de aquisição de usuários: exibe dados de custo de campanhas ativas (ou seja, campanhas com pelo menos uma instalação). Retargeting: não disponível Visualização unificada: exibe todos os dados de custo das campanhas ativas e inativas (ou seja, dados de campanhas sem instalações). Isso inclui os custos das campanhas de retargeting.
Instalações não orgânicas	Novas instalações atribuídas a uma fonte de mídia não-orgânica, geralmente após um clique ou um compromisso de impressão.
Instalações orgânicas	Novas instalações feitas por usuários que não se engajaram previamente com uma fonte de mídia.
Total de instalações	O número total de novas instalações, orgânicas e não orgânicas, durante a faixa de datas selecionada. Total de instalações = instalações não orgânicas + instalações orgânicas.
eCPI	Fórmula para eCPI: custo total disponível/atribuições não orgânicas. eCPI exclui as instalações orgânicas e calcula o custo por atribuições não orgânicas. Asatribuições incluem instalações não orgânicas, reatribuições e reengajamentos. Campanhas sem dados de custo, mas com instalações, impactam a precisão do eCPI, já que as instalações com custo zero são contabilizadas.
Receita não orgânica	Receita vitalícia de usuários atribuída apenas a instalações não orgânicas. Medida desde a data de instalação até hoje. A receita de usuários orgânicos e de usuários reatribuídos não está incluída.Visualização de aquisição de usuários: inclui retargeting da receita
Receita orgânica	Receita vitalícia gerada por instalações orgânicas, desde a data de instalação até o presente (atualizações a cada 15 minutos). Visualização de aquisição de usuários: inclui retargeting da receita
Cliques	O número de engajamentos dentro de uma fonte de mídia redirecionando o usuário para a loja de aplicativos ou para uma página específica no aplicativo.
Impressões	O número de visualizações de anúncios.
Reengajamentos	Usuários que têm o aplicativo instalado e depois o abrem após se engajarem com uma campanha de retargeting.
Reatribuições	Usuários que reinstalam o aplicativo após se engajarem com uma campanha de retargeting.
Retargeting total	Retargeting total = reatribuições + reengajamentos. Mede quantos usuários previamente adquiridos abriram o aplicativo após se engajarem com uma campanha de retargeting.
Receita de reatribuições	Receita permanente gerada por reatribuições, atribuída a fontes de mídia de retargeting.
Receita de reengajamentos	Receita vitalícia gerada por usuários reengajados durante a janela de reengajamento.