Краткий обзор: Обзорный дэшборд в режиме реального времени показывает рекламодателям данные LTV для оценки эффективности кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний.
Обзор
Используйте обзорный дэшборд для просмотра данных об эффективности кампаний и состоянии приложения. Этот дэшборд содержит данные об эффективности кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний, дополненные такими сведениями, как клик, затраты и доход. Большая часть метрик обновляется в режиме реального времени.
Совет
- Если вы не запустили кампании ретаргетинга, используйте представление «Привлечение пользователей».
- Если вы знакомы с дэшбордом версии V1.0, переходите к Руководству по началу работы ниже.
- Хотите узнать больше об обзорном дэшборде? Ознакомьтесь с этим коротким информативным курсом на Портале Обучения AppsFlyer.
Терминология
- Атрибуции – включают в себя один или несколько следующих компонентов:
- Установка: установка приложения пользователем.
- Повторные атрибуции: повторная установка в результате ретаргетинга.
- Повторное вовлечение: вовлечение пользователя с помощью ретаргетинговой кампании.
- Органические: атрибуции, не приписанные медиа-источнику.
- Неорганические: атрибуции, приписанные медиа-источнику.
Подробный список всех терминов см. на странице Глоссарий AppsFlyer.
Руководству по началу работы
Опытные пользователи
Типы представлений
Дэшборд содержит данные кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний. Параметр Тип представления позволяет переключаться между представлениями Объединенное, Привлечение пользователей и Ретаргетинг. Такие же типы представлений реализованы в дэшборде когорт и уже знакомы опытным пользователям.
Атрибуция и период атрибуции
- Атрибуция — это установка, реатрибуция или повторное вовлечение, в зависимости от типа представления.
- Унифицированный: Установки, реатрибуции и повторные вовлечения.
- Привлечение пользователей: Установки
- Ретаргетинг: повторные вовлечения и реатрибуции
- Период атрибуции (даты) относится к дате совершения пользователем атрибуции. Например, в представлении «Привлечение пользователей» это дата установки. В объединенном представлении это любой из указанных типов атрибуции.
Примечание: Представление ретаргетинга не содержит метрик, относящихся к затратам. Для доступа к ним используйте представления «Привлечение пользователей» и «Объединенное».
Настройки и фильтры
Вы должны установить тип представления и период атрибуции в панели настроек и фильтров. Остальные фильтры необязательны. Используйте фильтры для более подробного анализа данных.
Виджеты
Дэшборд состоит из виджетов, в которые входят метрики заголовка KPI, диаграммы, и таблицы.
Диаграммы
- Столбчатые или линейные диаграммы, показывающие тренд в динамике. Например, количество установок в день.
- Кольцевые / горизонтальные столбчатые диаграммы для сравнения эффективности. Например, дохода по регионам.
На каждой диаграмме выберите измерение и метрику.
Таблицы
- Таблица содержит первые 25 или 50 медиа-источников, включенных в рейтинг по количеству атрибуций.
- Таблицу можно отсортировать по отображаемым метрикам, для чего нужно щелкнуть по метрике. Данная сортировка содержит только те медиа-источники, которые были включены в рейтинг.
- Детализируйте до уровня рекламного объявления, чтобы просмотреть эффективность кампании.
- Сгруппируйте по фильтру «Источник», чтобы просмотреть органические и неорганические данные. Используйте «Источник», чтобы исключить органические данные или разделить данные на группы «Органические» и «Неорганические».
- Чтобы выбрать метрики, которые вы хотите просмотреть в таблице, нажмите на значок настроек
.
- Результаты N/A (неприменимые): как правило, появляются у метрик, связанных с затратами. Это ограничение связано с детализацией данных, предоставляемых рекламными сетями. Итоговые значения включают строки N/A согласно итоговым данным, предоставленным рекламными сетями.
Для пользователей CTV, ПК и консолей
На дэшборде CTV, ПК или консоли рекламодателям приложений доступны LTV-данные по неорганическим и органическим пользователям. Данные основаны на подписке, покупках в приложении и монетизации рекламы.
Настройки и фильтры
Используйте фильтры для более подробного анализа данных. Доступны различные фильтры, включая стандартные.
Метрики
Все метрики, кроме метрик ретаргетинга, можно выбрать. Следующие метрики ретаргетинга появятся в ближайшее время:
- Реатрибуции
- Повторные вовлечения
Типы представлений и структура дэшборда
Типы представлений
На дэшборде данные отображаются в рамках следующих представлений: Объединенное, Привлечение пользователей и Ретаргетинг, как описано на схеме.
Эти представления содержат следующие данные LTV:
-
Объединенное: показывает данные по медиа-источнику последнего взаимодействия, из которого пришел пользователь, согласно правилам двойной атрибуции AppsFlyer. Это значит, что суммарная прибыль, полученная от пользователей в рамках повторных вовлечений, отображается под медиа-источником ретаргетинга, а не под медиа-источником привлечения пользователей (UA).
- Показывает все данные о событиях: новые установки (органические и неорганические), повторные вовлечения, реатрибуции.
- События повторного вовлечения и реатрибуции атрибутируются медиа-источнику ретаргетинга, и их параллельные события привлечения пользователей дедуплицируются.
-
Привлечение пользователей: атрибутируется медиа-источнику привлечения пользователя, включая LTV за интервалы повторного вовлечения.
- Включает новые установки (органические и неорганические) и повторные вовлечения (атрибутированные исходному медиа-источнику установки).
-
Ретаргетинг: атрибутируется медиа-источнику ретаргетинга для событий, происходящих:
- во время окна повторного вовлечения;
- в результате реатрибуции.
Структура
На открывшемся дэшборде отображается представление, выбранное по умолчанию.
По умолчанию доступны два основных представления: Обзорный расширенный и Обзорный Lite.
Чтобы узнать, как изменить представления по умолчанию, см. Представления дэшборда.
На дэшборде есть следующие функциональные области:
A: Представления дэшборда
B: Панель фильтров
C: Метрики заголовка KPI
D: Диаграммы
E: Таблицы
Возможности дэшборда
Представления дэшборда
Два основных формата: Обзорный расширенный и Обзорный Lite. Они содержат одинаковые данные и метрики, но отличаются количеством и оформлением содержащихся в них диаграмм. Ниже показаны некоторые отличия.
Формат и сравнение пользовательских отчетов
Следующие изображения приведены в целях иллюстрации. Они показывают количество и расположение диаграмм.
|
Название формата Обзорный Lite Доступные виды диаграмм: две кольцевые / горизонтальные столбчатые диаграммы для сравнения показателей эффективности и одна диаграмма, отображающая тренды в динамике. Компактный вид с самыми важными данными.
|
|
Название формата: Обзорный расширенный Доступные виды диаграмм: семь кольцевых / горизонтальных диаграмм для сравнения показателей эффективности, три диаграммы, отображающие тренды в динамике. Предоставляют детальный анализ метрик.
|
Выбор представления дэшборда
Чтобы выбрать отчет:
- Нажмите ▼ (Мои отчеты).
- Чтобы выбрать дэшборд: дэшборд отобразится с использованием настроек отчета и текущих данных.
Иконки в раскрывающемся списке представления дэшборда
- Удаление: Удалить отчет.
- Избранное: задает отчет, который отображается при первом открытии дэшборда.
- Редактировать: изменение настроек текущего отчета.
- Сохранить текущее представление: сохраняет отчет для использования в будущем.
- Дэшборды с логотипом AppsFlyer — это основные дэшборды, в которые нельзя вносить изменения.
- Дэшборд с синей звездочкой — это текущий дэшборд по умолчанию.
Несохраненные изменения
- О том, что ваш дэшборд был изменен и не сохранен, вас уведомит оранжевая точка.
- Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.
Локализация — часовой пояс и валюта
Обзорный дэшборд может отображать данные в часовом поясе UTC и валюте USD или в часовом поясе приложения и местной валюте, заданных на странице настроек приложения.
Примечание: Изменения в локализации влияют только на дэшборд вашего конкретного приложения, но не на дэшборд других пользователей аккаунта.
Чтобы выбрать/изменить настройки для часового пояса и валюты:
- На обзорном дэшборде рядом с отображением часового пояса и валюты нажмите Редактировать.
- Для часового пояса выберите UTC+0 или часовой пояс приложения.
- Для валюты выберите доллар США или валюту конкретного приложения.
- Нажмите Применить.
Панель фильтров
Выберите приложения, тип представления, даты атрибуции и фильтры.
Приложения
Вы можете выбрать до 10 приложений для отображения на дэшборде.
Показатели и метрики для выбранных приложений доступны на объединенном дэшборде. Однако данные для этих полей пусты или помечены как "none", если они недоступны. Например, если выбраны приложения для Android, iOS и Roku, то данные DMA доступны только для приложения Roku, а данные о страницах товаров в магазине — только для приложения iOS.
Тип представления
Атрибуции, включенные в различные типы представлений
| Тип представления | Объединенный | UA | Ретаргетинг |
|---|---|---|---|
| Установки | Да | Да | - |
| Реатрибуции | Да | - | Да |
| Повторные вовлечения | Да | - | Да |
Диапазон дат атрибуции
Даты, когда произошла атрибуция
Примечание: Для SKAN диапазон дат ограничен 90 днями.
Фильтры
Доступные фильтры по умолчанию:
- Медиа-источник
- Кампания
- Геоданные
Нажмите кнопку +, чтобы добавить один или несколько фильтров:
- Реклама
- Блок рекламы
- Агентство (недоступно для платформ CTV, ПК и консолей)
- Источник: Органические и неорганические
- Фильтры геоданных, доступные для приложений CTV, ПК и консолей: по состоянию, DMA и месту размещения рекламы.
Настройка дэшбордов
Сохранение дэшборда
Вы можете настроить свой дэшборд, выбрать приложения, типы представлений, фильтры и, как описано в последующих разделах, виджеты, показатели и метрики.
- Чтобы сохранить дэшборд, нажмите Сохранить дэшборд в правом верхнем углу страницы.
Затем отчет сохраняется для дальнейшего использования. Сюда относятся выбранные приложения и другие фильтры, выбор и размещение виджетов (KPI, диаграмм и таблиц), а также выбранные показатели и метрики. Примечание: Диапазон дат не сохраняется.
Перестраивание дэшборда
Дэшборд состоит из виджетов, в которые входят метрики заголовка KPI, диаграммы, и таблицы.
Настройте свой дэшборд, изменив размер и переместив виджеты для нужного вам представления данных:
- Чтобы переместить виджет, наведите курсор на верхнюю часть и перетащите.
- Чтобы изменить размер виджета, потяните до нужного размера в правом нижнем углу.
- Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.
Добавление дополнительных виджетов
- Чтобы добавить новый виджет, нажмите Добавить виджет.
- Тип виджета можно выбрать из выпадающих опций.
- Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.
Изменение или удаление виджетов
- Чтобы удалить виджет, нажмите на меню виджетов, а затем нажмите кнопку Удалить.
- Чтобы изменить виджеты графиков, нажмите на меню виджетов и выберите нужный тип графика.
- Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.
Совместное использование дэшборда
После сохранения настраиваемого дэшборда вы можете поделиться им с другими.
- Чтобы поделиться дэшбордом, нажмите на значок Поделиться
в правом верхнем углу страницы и установите статус Общедоступный. После этого дэшборд отображается в списке «Общий», а не «Закрытый».
- [Необязательно] Скопируйте URL-адрес дэшборда и поделитесь им с другими пользователями. Кроме того, ваш настраиваемый дэшборд становится доступен при выборе представлений для других пользователей.
- [Необязательно] Выберите, следует ли Уведомить всех пользователей аккаунта об этой общей панели.
Метрики заголовка KPI
Метрики заголовка KPI предоставляются в контексте выбранного типа представления.
По умолчанию, в представлении стандартного дэшборда отображаются шесть наиболее популярных KPI.
Все добавленные KPI будут добавлены в нижнюю часть дэшборда, но их можно переместить в любую часть дэшборда.
Дополнительную информацию см. в разделе Перестраивание дэшборда.
Расположение компонентов в метриках
А: Тип метрики
Б: Всплывающая подсказка
С: Тренд: изменение в процентах по сравнению с предыдущим смежным периодом. Для просмотра периода тренда наведите на него курсор.
| Метрика | За выбранный период |
|---|---|
| Привлечение пользователей | Количество пользователей, установивших приложение. |
| Ретаргетинг | Количество реатрибуций и повторных вовлечений после участия пользователей в ретаргетинговой кампании. |
| Total revenue (Общий доход) |
Доход LTV измеряется путем подсчета общего количества неорганических установок, органических установок, реатрибуций и повторных вовлечений.
Доход от пользователей по типу представления: Представление «Привлечение пользователей»:
Ретаргетинг: доход по пользователям, повторно атрибутированным и повторно вовлеченным за интервал повторного вовлечения. Объединенное представление:
|
| Затраты |
Затраты на кампанию, связанные с неорганическими установками, реатрибуциями и повторными вовлечениями. Сообщаются в AppsFlyer по API или по кликам или URL показов. Представление «Привлечение пользователей»: отображаются данные о затратах по активным кампаниям (имеются в виду кампании, по которым есть хотя бы одна установка). Ретаргетинг: Недоступно Объединенное представление: отображаются все данные о затратах как по активным, так и по неактивным кампаниям (т. е. по кампаниям без установок). Включает в себя расходы на кампании по ретаргетингу. |
| Неорганические установки | Новые установки, атрибутированные неорганическому медиа-источнику, обычно после взаимодействия с кликом или показом. |
| Органические установки | Новые установки пользователями, которые до этого не взаимодействовали с медиа-источником. |
| Общее количество установок | Общее количество новых установок, органических и неорганических, в течение выбранного диапазона дат. Общее количество установок = неорганические установки + органические установки. |
| eCPI (эффективная стоимость установки) |
Формула для eCPI: eCPI = общие доступные затраты / атрибуции. Атрибуции включают в себя установки, реатрибуции и повторные вовлечения. Чтобы просмотреть eCPI по всем источникам, выберите только те источники, которые предоставляют данные о затратах. Кампании без данных о затратах, но с установками, влияют на точность eCPI, поскольку учитываются установки с нулевыми затратами. |
| CPC | Стоимость за клик. Формула: Стоимость / Клики |
| CPM | Стоимость за тысячу (1000 показов). Формула: (Стоимость / показы) * 1000 |
| CTR | Коэффициент кликабельности. Формула: Клики / показы |
| Неорганический доход | Суммарный доход от пользователей, атрибутированных только неорганическим установкам. Измеряется от даты установки до сегодняшнего дня. Доходы от органических пользователей и реатрибутированных пользователей не включены. Представление «Привлечение пользователей»: Включает доход от повторного таргетинга |
| Органический доход |
Суммарный доход, сгенерированный органической установкой, от даты установки до сегодняшнего дня (обновляется каждые 15 минут). Представление «Привлечение пользователей»: Включает доход от повторного таргетинга |
| Клики | Количество взаимодействий в рамках медиа-источника, перенаправившего пользователя в магазин приложений или на определенный экран в приложении. |
| Показы | Количество просмотров рекламы. |
| Повторные вовлечения | Пользователи, у которых уже установлено приложение и которые открыли его после участия в кампании ретаргетинга. |
| Реатрибуции | Пользователи, переустановившие приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией. |
| Всего по ретаргетингу | Общий ретаргетинг = реатрибуции + повторные вовлечения. Измеряет, сколько ранее привлеченных пользователей открыли приложение после участия в кампании ретаргетинга. |
| Доход от реатрибуции | Суммарный доход, полученный в результате реатрибуций, которые были атрибутированы медиа-источнику ретаргетинга. |
| Доход от повторного вовлечения | Суммарный доход, полученный от пользователей, пришедших в результате кампании повторного вовлечения и в рамках окна повторного вовлечения. |
| Общее количество точек взаимодействия | Количество кликов и показов |
| Установки SKAN | Количество установок, атрибутированных через SKAN |
| Доход SKAN | Общий доход, атрибутированный через значения конверсии SKAN |
Диаграммы
Диаграммы с трендами в динамике и сравнением показателей эффективности
| Тип диаграммы | Описание |
|---|---|
| Тренд в динамике |
Гистограмма с накоплением Линейная Диаграмма Параметры отображения: (A) Параметр и метрика Учитывайте следующее:
|
| Кольцевые диаграммы для сравнения эффективности |
Набор из трёх сравнительных кольцевых диаграмм с фиксированными метриками: атрибуции, лояльные пользователи и доход Параметры отображения: (A) Отображаемые параметры: Выбрать параметр |
| Возможность выбрать формат сравнения эффективности |
Диаграммы для сравнения эффективности с возможностью выбора формата (столбчатые/кольцевые) и метрик Параметры отображения (A) Параметры и метрики |
| Диаграмма названий внутренних событий приложения с возможностью выбирать названия событий |
Диаграмма названий внутренних событий приложения с возможностью выбирать названия событий Параметры отображения (A) Группировка названий событий (B) Фильтр событий: Выберите все события, которые вы хотите отобразить. |
Таблицы
Таблица содержит метрики на уровне строк и метрики событий в разбивке по измерениям.
| Вариант | Описание |
|---|---|
| Принцип ранжирования атрибуций |
Эта таблица включает первые значения, упорядоченные по количеству атрибуций, и основную группу по выбранному измерению. Так, если значения сгруппированы по измерению «Медиа-источник» и выбрана опция «Первые 25», таблица будет содержать первые 25 медиа-источников, упорядоченных по количеству атрибуций. Это относится и к другим параметрам отображения, таким как сортировка по столбцам. Например, при сортировке столбцов будут отсортированы только те медиа-источники, которые уже содержатся в данной таблице. Это означает, что медиа-источники, не вошедшие в число первых, не отображаются. Экспорт данных При экспорте в таблицу включаются все медиа-источники, т. .е. принцип ранжирования атрибуций игнорируется. |
| Элементы управления таблицей |
(A) Сгруппировать по:
(B) Метрики на уровне строк (C) Метрики событий (D) Экспорт: нажмите Export (Экспорт), чтобы загрузить таблицу в формате CSV. При экспорте загружаются все строки, а не только несколько первых. (F) Горизонтальная полоса прокрутки: прокрутите вправо, чтобы просмотреть метрики события (G) Значения N/A (H) Верхний переключатель: выберите отображение первых 25 или 50 строк согласно описанному выше принципу ранжирования. Примечание: В таблицу можно добавить до 20 событий. Более подробную информацию можно найти в разделе Ограничения и особенности. |
| Выбор метрик |
Столбцы метрик в таблице разделены на:
Чтобы выбрать метрики, которые будут отображаться в таблице:
Элементы управления: (A) Включить все метрики в таблицу Чтобы добавить последовательность метрик в таблицу:
Чтобы добавить метрики внутренних событий приложения и определить из порядок:
|
Экспорт данных
ЭКСПОРТ PNG
Как экспортировать PNG вашего дашборда:
- На панели обзора нажмите на иконку меню (⋮) > Экспортировать как PNG.
ЭКСПОРТИРОВАТЬ ТАБЛИЦУ
Чтобы экспортировать данные из таблицы на дэшборде:
- Выберите параметры и метрики, которые будут включены. Узнать больше
- Нажмите кнопку Экспортировать как CSV в правом верхнем углу таблицы.
Показатели и метрики
Аспекты
| Показатель | Примечания |
|---|---|
| Реклама | |
| идентификатор рекламы | |
| Блок рекламы | |
| идентификатор адсета | |
| Агентство | |
| Приложения | |
| Атрибутированный тип касания | Клики или показы. |
| Тип атрибуции |
Установки, повторное вовлечение или реатрибуции. Метрики, связанные с затратами, как правило, не доступны для этого измерения. |
| Кампания | |
| Идентификатор кампании | |
| Канал | Недоступно для платформ CTV, ПК и консолей |
| Тип вовлечения |
|
| Геоданные | |
| Медиа-источник | |
| Источник | Органические или неорганические. |
| Имя события | Название внутреннего события приложения для отображения в диаграмме. |
| Магазин приложений для установки | Заполняется в контексте атрибуции приложений для Android, доступных в нескольких магазинах. Если этот параметр не виден, попросите своего менеджера включить для вас функцию SFDC. |
| Страница продукта в магазине | Только для приложений для iOS. |
Метрики на уровне строк
- Когда группировка содержит измерение, в котором есть как органические, так и неорганические данные, метрики, неприменимые к органическим данным, отображаются как N/A. Примером является регион.
- По некоторым параметрам группировки полная сегментация (разбивка) невозможна, поэтому отображается значение N/A. Это связано с ограничениями параметров и детализации данных, предоставляемых рекламными сетями.
- Метрики по затратам:
- Метрика Total Cost (Общие затраты) включает в себя суммы общих затрат, сообщенные сетью по данной метрике, включая строки со значениями N/A.
- Недоступны в представлении «Ретаргетинг». Они доступны в представлениях «Привлечение пользователей» и «Объединенное».
- В представлении «Объединенное» содержатся затраты и для привлечения пользователей, и для ретаргетинга.
Доступность метрики по способу отображения
| Метрика | Группа | Описание/формула | Таблица | Диаграмма эффективности | Тренд в динамике | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Атрибуция | Количество | Установки, реатрибуции и повторные вовлечения. | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Установки | Количество | Количество уникальных пользователей, установивших приложение. | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Реатрибуции | Количество | Количество уникальных пользователей, переустановивших приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией. | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Повторные вовлечения | Количество | Количество уникальных пользователей, открывших приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией. | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Показы | Количество | Количество просмотров рекламы | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Клики | Количество | Количество взаимодействий в рамках медиа-источника, перенаправившего пользователя в магазин приложений для установки приложения или открытия приложения на определенном экране. | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Переходы по кликам | Количество | Количество атрибуций после клика пользователя по рекламному объявлению (CTA). | Да | Нет | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| CTR | Количество | Коэффициент кликабельности. Формула: Клики / показы | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Показатель конверсии (CVR) | Количество |
CVR рассчитывается для конкретной строки, если данные в ней действительны, т. е. Формула расчета CVR: количество атрибуций / количество кликов * 100 Пример расчета CVR
В некоторых случаях для повышения точности расчет CVR выполняется в 2 этапа. Например, чтобы исключить органические установки. Пример: чтобы увидеть общий CVR на уровне приложения, выполним группировку по медиа-источнику, затем удалим недействительные строки и выполним расчет метрики. Пример расчета
Медиа-источники A и B не учитываются в расчете. Формула: (300+250)/(600+1000) = 34,3% |
Да | Нет | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Лояльные пользователи | Количество | Количество уникальных пользователей, открывших приложений минимальное количество раз или выполнивших определенное действие. Критерий по умолчанию — 3 открытия приложения. (Актуально для представления UA). | Да | Нет | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Доля лояльных пользователей | Количество |
Отношение (%) количества лояльных пользователей к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию). Формула: количество лояльных пользователей / количество атрибуций * 100 (актуально для представления UA) |
Да | Нет | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Затраты | Затраты | Стоимость кампании, сообщаемая в AppsFlyer через клики и/или API.
|
Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Средн. eCPI | Затраты |
Средняя эффективная стоимость атрибуции (установки). Формула: общие доступные затраты / атрибуции |
Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| CPM | Затраты | Стоимость за тысячу (1000 показов). Формула: (Стоимость / показы) * 1000 | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| CPC | Затраты | Стоимость за клик. Формула: Стоимость / Клики | Да | Да | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ARPU | Затраты |
Средняя выручка на пользователя. Формула: Выручка/Уникальные пользователи |
Да | Да | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROAS | Затраты |
Окупаемость затрат на рекламу (%).
Формула: Доход/затраты * 100
|
Да | Да | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Валовая прибыль | Затраты |
Прибыль после вычета стоимости кампании. Формула: Доход - затраты |
Да | Да | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROI (окупаемость инвестиций) | Затраты |
Окупаемость инвестиций (%). Формула: (Доходы - затраты) / затраты * 100 |
Да | Да | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Доход | Доход | Суммарный доход, сообщенный в AppsFlyer. | Да | Да | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сессии | Количество |
Количество запусков приложения или иной способ измерения, заданный разработчиком приложения. Ограничение: сессии недоступны по органическим пользователям. |
Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Удаления | Количество |
|
Только в представлении UA | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Процент удалений | Количество |
Отношение (%) количества пользователей, удаливших приложение, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию). Формула: количество удалений / количество атрибуций * 100 (актуально для представления «Привлечение пользователей») |
Только в представлении UA | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Атрибуция по просмотрам | Количество | Количество атрибуций после просмотра пользователями рекламного объявления (VTA). | Да | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Вспомогательные установки (ассисты) | Количество | Показы или клики, которые способствуют окончательной установке, но не являются последним взаимодействием, которому атрибутируется установка. Одна установка может иметь до трёх вспомогательных установок. Узнать больше | Нет | Н | Да |
Метрики событий
| Метрика события | Описание | Таблица | Диаграмма для оценки эффективности |
|---|---|---|---|
| Конверсия событий |
Отношение (%) количества уникальных пользователей, совершивших это действие, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию). Формула: количество уникальных пользователей, выполнивших действие / количество атрибуций * 100 |
Да | Да |
| Уникальные пользователи (события) | Количество уникальных пользователей (атрибуций), выполнивших событие. | Да | Да |
| Частота возникновения событий | Сколько раз выполнялось данное событие. | Да | Да |
| Выручка события | Доход, сгенерированный событием. | Да | Да |
| eCPA события |
Эффективная цена за действие (событие). Формула: стоимость/уникальные пользователи, выполняющие событие |
Да | Да |
| Доля события |
Отношение (%) количества пользователей, совершивших действие, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию). Формула: количество событий / количество атрибуций * 100. |
Да | Да |
Дополнительные сведения
Характеристики и ограничения
| Специфика | Подробности |
|---|---|
| Диапазон дат атрибуции |
|
| Виджеты |
|
| Доступ к рекламной сети | Да. Однако:
|
| Доступ агентств | Да. Но метрики SKAN недоступны. |
| Прозрачность агентства | Да |
| Часовой пояс приложения |
Поддерживается. Примечание:
|
| Валюта приложения | Поддерживается. Исключения:
|
| Изменения в названиях кампаний | Данные о расходах на рекламу отображаются с использованием последнего указанного названия кампании. Примечание: Это для отображения агрегированных данных, а не самих сырых данных. |
| Платформы CTV, ПК и консоли |
|
| Органические данные | Да |
| Неорганические данные | Да |
| Обновление данных |
|
| Исторические данные | 5 лет |
| События внутри приложения |
|
| Количество удалений | Количество удалений отображается только в представлении «Привлечение пользователей». Если вы откроете объединенное представление, вы увидите N/A. |
| Атрибуция по просмотрам |
|
| Несколько приложений |
|
| Вспомогательные установки (ассисты) |
|
| Геоданные | Агрегирование по региону осуществляется на основе страны, в которой произошла установка. |