Обзорный дэшборд: LTV-данные по привлечению пользователей и ретаргетингу

Краткий обзор. Обзорный дэшборд в режиме реального времени показывает рекламодателям данные LTV для оценки эффективности кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний.

Обзор

Используйте обзорный дэшборд для просмотра данных об эффективности кампаний и состоянии приложения. Этот дэшборд содержит данные об эффективности кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний, дополненные такими сведениями, как клик, затраты и доход. Большая часть метрик обновляется в режиме реального времени. 

 

Совет

Терминология

  • Атрибуции включают в себя один или несколько следующих компонентов: 
    • Установка: установка приложения пользователем.
    • Реатрибуция: повторная установка в результате ретаргетинга.
    • Повторное вовлечение: вовлечение пользователя с помощью ретаргетинговой кампании.
  • Органические: атрибуции, не приписанные медиа-источнику.
  • Неорганические: атрибуции, приписанные медиа-источнику.

Подробный список всех терминов см. на странице Глоссарий AppsFlyer.

Руководству по началу работы

Опытные пользователи

Типы представлений

Дэшборд содержит данные кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний. Параметр Тип представления позволяет переключаться между представлениями Объединенное, Привлечение пользователей и Ретаргетинг. Такие же типы представлений реализованы в дэшборде когорт и уже знакомы опытным пользователям. 

Атрибуция и период атрибуции

  • Атрибуция — это установка, реатрибуция или повторное вовлечение, в зависимости от типа представления.
    • Объединенное: установки, реатрибуция и повторные вовлечения
    • Привлечение пользователей: Установка
    • Ретаргетинг: повторные вовлечения и реатрибуция
  • Период атрибуции (даты) относится к дате совершения пользователем атрибуции. Например, в представлении «Привлечение пользователей» это дата установки. В объединенном представлении это любой из указанных типов атрибуции.

    Примечание. Представление ретаргетинга не содержит метрик, относящихся к затратам. Для доступа к ним используйте представления «Привлечение пользователей» и «Объединенное». 

Настройки и фильтры

Вы должны установить тип представления и период атрибуции в панели настроек и фильтров. Остальные фильтры необязательны. Используйте фильтры для более подробного анализа данных.

Диаграммы

  • Столбчатые или линейные диаграммы, показывающие тренд в динамике. Например, количество установок в день.
  • Кольцевые / горизонтальные столбчатые диаграммы для сравнения эффективности. Например, дохода по регионам.

На каждой диаграмме выберите измерение и метрику.

Таблица

  • Таблица содержит первые 25 или 50 медиа-источников, включенных в рейтинг по количеству атрибуций.
  • Эту таблицу можно отсортировать по отображаемым метрикам, для чего нужно щелкнуть по метрике. Данная сортировка содержит только те медиа-источники, которые были включены в рейтинг.
  • Детализируйте до уровня рекламного объявления, чтобы просмотреть эффективность кампании.
  • Сгруппируйте по фильтру «Источник», чтобы просмотреть органические и неорганические данные. Используйте «Источник», чтобы исключить органические данные или разделить данные на группы «Органические» и «Неорганические».
  • Чтобы выбрать метрики, которые вы хотите просмотреть в таблице, нажмите на значок настроек gears.png.  
  • Результаты N/A (Н/Д): как правило, появляются у метрик, связанных с затратами. Это ограничение связано с детализацией данных, предоставляемых рекламными сетями. Итоговые значения включают строки N/A согласно итоговым данным, предоставленным рекламными сетями. 

Для пользователей CTV

На дэшборде CTV рекламодателям приложений доступны LTV-данные по неорганическим и органическим пользователям. Данные основаны на подписке, покупках в приложении и монетизации рекламы.

Типы представлений

Дэшборд содержит данные о привлечении пользователей. В качестве типа представления всегда должно быть задано CTV.

Настройки и фильтры

Вы должны установить тип представления и период атрибуции в панели настроек и фильтров. Остальные фильтры необязательны. Используйте фильтры для более подробного анализа данных. Фильтры, доступные для приложений CTV, включают стандартные фильтры, а также фильтры по состоянию, DMA и месту размещения рекламы. 

Метрики заголовка

Метрики заголовка: «Привлечение пользователей» и «Доход». 

Диаграммы

  • Тренд в динамике
  • Кольцевые диаграммы для сравнения эффективности по атрибуции и доходу. 
  • Сравнение эффективности с возможностью выбрать формат и метрики.

Форматы диаграмм:

  • Столбчатые или линейные диаграммы, показывающие тренд в динамике. Например, количество установок в день.
  • Кольцевые / горизонтальные столбчатые диаграммы для сравнения эффективности. Например, дохода по регионам.

На каждой диаграмме выберите измерение и метрику.

Таблица

  • Таблица содержит медиа-источники, ранжированные по количеству атрибуций.
  • Эту таблицу можно отсортировать по отображаемым метрикам, для чего нужно щелкнуть по метрике. Данная сортировка содержит только те медиа-источники, которые были включены в рейтинг.
  • Детализируйте до уровня рекламного объявления, чтобы просмотреть эффективность кампании.
  • Сгруппируйте по фильтру «Источник», чтобы просмотреть органические и неорганические данные. Используйте «Источник», чтобы исключить органические данные или разделить данные на группы «Органические» и «Неорганические».
  • Параметры событий — это названия внутренних событий.
  • Чтобы выбрать метрики, которые вы хотите просмотреть в таблице, нажмите на значок настроек gears.png.  

Типы представлений и структура дэшборда

Типы представлений

 

На дэшборде данные отображаются в рамках следующих представлений: Объединенное, Привлечение пользователей и Ретаргетинг, как описано на схеме. 

OV.png

 

Эти представления содержат следующие данные LTV:

  • Объединенное: показывает данные по медиа-источнику последнего взаимодействия, из которого пришел пользователь, согласно правилам двойной атрибуции AppsFlyer. Это значит, что суммарная прибыль, полученная от пользователей в рамках повторных вовлечений, отображается под медиа-источником ретаргетинга, а не под медиа-источником привлечения пользователей (UA). 
    • Показывает все данные о событиях: новые установки (органические и неорганические), повторные вовлечения, реатрибуции.
    • События повторного вовлечения и реатрибуции атрибутируются медиа-источнику ретаргетинга, и их параллельные события привлечения пользователей дедуплицируются.
  • Привлечение пользователей: атрибутируется медиа-источнику привлечения пользователя, включая LTV за интервалы повторного вовлечения.
    • Включает новые установки (органические и неорганические) и повторные вовлечения (атрибутированные исходному медиа-источнику установки).
  • Ретаргетинг: атрибутируется медиа-источнику ретаргетинга для событий, происходящих:
    • во время окна повторного вовлечения;
    • в результате реатрибуции.

Структура

На открывшемся дэшборде отображается представление, выбранное по умолчанию.

По умолчанию доступны два основных представления: Обзорный расширенный и Обзорный Lite.

Чтобы узнать, как изменить представления по умолчанию, см. Представления дэшборда.

На дэшборде есть следующие функциональные области:

A: Представления дэшборда
B: Панель фильтров
C: Метрики заголовка
D: Диаграммы
E: Таблица

OverviewV2.png

 

Возможности дэшборда

Представления дэшборда

 

 

Два основных формата: Обзорный расширенный и Обзорный Lite. Они содержат одинаковые данные и метрики, но отличаются количеством и оформлением содержащихся в них диаграмм. Ниже показаны некоторые отличия. 

Формат и сравнение пользовательских отчетов

Следующие изображения приведены в целях иллюстрации. Они показывают количество и расположение диаграмм. 

Название формата: Lite overview (Обзорный Lite)

Доступные диаграммы: две кольцевые / горизонтальные столбчатые диаграммы для сравнения показателей эффективности и одна диаграмма, отображающая тренды в динамике. Компактный вид с самыми важными данными.

 

OverviewLayoutLite_us-en.jpg

Название формата: Extended overview (Обзорный расширенный)

Доступные диаграммы: семь кольцевых / горизонтальных диаграмм для сравнения показателей эффективности, три диаграммы, отображающие тренды в динамике. Предоставляют детальный анализ метрик. 

 

OverveiwFull_us-en.jpg

 

Выбор представления дэшборда

Чтобы выбрать отчет:

OverviewReportHeader.png

  1. Нажмите ▼ (Мои отчеты).
  2. Выберите дэшборд: дэшборд отобразится с использованием настроек отчета и текущих данных.

 Иконки в раскрывающемся списке представления дэшборда

MyReports.jpg

  • Удалить: удаление отчета.
  • Избранное: задает отчет, который отображается при первом открытии дэшборда.
  • Редактировать: изменение настроек текущего отчета.
  • Сохранить текущее представление: сохраняет отчет для использования в будущем.
  • Дэшборды с логотипом AppsFlyer — это основные дэшборды, в которые нельзя вносить изменения.
  • Дэшборд с синей звездочкой — это текущий дэшборд по умолчанию.

 

Чтобы переключиться между UTC и часовым поясом приложения [опция доступна только для рекламных сетей]:

  1. Наведите курсор на текущий часовой пояс.

    OverviewSwitchTimeZone.png

  2. Нажмите Изменить часовой пояс.
    Отобразится параметр переключения часового пояса. Вы можете переключать отображение данных на дэшборде между UTC и часовым поясом приложения.

Несохраненные изменения

UnsavedChanges.jpg

  • О том, что ваш дэшборд был изменен и не сохранен, вас уведомит оранжевая точка.
  • Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.

Панель фильтров

 

Выберите тип представления, даты атрибуции и фильтры.

Тип представления

Атрибуции, включенные в различные типы представлений

Тип представления Объединенный UA  Ретаргетинг
Установки Да Да -
Повторная атрибуция Да - Да
Повторное вовлечение Да - Да

 

Даты атрибуции

Дата, когда произошла атрибуция

Фильтры

Доступные фильтры по умолчанию:

  • Медиа-источник
  • Кампания
  • Геоданные

Нажмите кнопку +, чтобы добавить один или несколько фильтров: 

  • Реклама
  • Группа объявлений 
  • Агентство (недоступно для CTV)
  • Источник: органические или неорганические
  • Фильтры геоданных, доступные для приложений CTV: по состоянию, DMA и месту размещения рекламы.

 

Настройка дэшбордов

Перестраивание дэшборда

Дэшборд состоит из виджетов, в которые входят метрики заголовка, диаграммы и таблицы.

Настройте свой дэшборд, изменив размер и переместив виджеты для нужного вам представления данных:

  • Чтобы переместить виджет, наведите курсор на верхнюю часть и перетащите.
  • Чтобы изменить размер виджета, потяните до нужного размера в правом нижнем углу.
    Примечание. Метрики KPI расположены в верхней части дэшборда, и их нельзя переместить в нижнюю часть. Вы можете просматривать до шести KPI в одном представлении. Чтобы просмотреть все KPI, нажмите Показать все KPI.
  • Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.

Добавление дополнительных виджетов

В настоящее время вы можете добавить только дополнительные виджеты с диаграммами.

  • Чтобы добавить виджет с диаграммой, нажмите Новая диаграмма.
    • Тип диаграммы можно выбрать из выпадающих опций.
  • Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.

 

Изменение или удаление виджетов с диаграммами

  • Чтобы изменить или удалить виджет с диаграммой, нажмите на меню виджетов, затем выберите нужный тип диаграммы или кнопку Удалить.
  • Чтобы сохранить изменения, нажмите Save dashboard (Сохранить дэшборд) в правом верхнем углу страницы.

 

Метрики заголовка

Метрики заголовка предоставляются в контексте выбранного типа представления.

Расположение компонентов в метриках

HeadlineMetric.png

A: Тип метрики
B: Подсказка
C: Тренд: изменение в процентах по сравнению с предыдущим смежным периодом. Для просмотра периода тренда наведите на него курсор.
Метрика За выбранный период

Привлечение пользователей

Количество пользователей, установивших приложение.

Ретаргетинг

Количество реатрибуций и повторных вовлечений после участия пользователей в ретаргетинговой кампании.

Total revenue (Общий доход)

Доход LTV измеряется путем подсчета общего количества неорганических установок, органических установок, реатрибуций и повторных вовлечений.

 

Доход от пользователей по типу представления: 

Представление «Привлечение пользователей»:

Ретаргетинг: доход по пользователям, повторно атрибутированным и повторно вовлеченным за интервал повторного вовлечения.

Объединенное представление:

  • На основе повторных вовлечений и реатрибуций в данном диапазоне дат, в соответствии с правилами атрибуции ретаргетинга.
    • установки могли произойти до указанного диапазона дат.

 

 

затраты

Затраты на кампанию, связанные с неорганическими установками, реатрибуциями и повторными вовлечениями. Сообщаются в AppsFlyer по API или по URL кликов и показов.

Представление «Привлечение пользователей»: отображаются данные о затратах по активным кампаниям (имеются в виду кампании, по которым есть хотя бы одна установка).

Ретаргетинг: данные недоступны.

Объединенное представление: отображаются все данные о затратах как по активным, так и по неактивным кампаниям (т. е. по кампаниям без установок). Включает затраты по ретаргетинговым кампаниям.

Неорганические установки Новые установки, атрибутированные неорганическому медиа-источнику, обычно после взаимодействия с кликом или показом.
Органические установки Новые установки пользователями, которые до этого не взаимодействовали с медиа-источником.
Всего установок

Общее количество новых установок, органических и неорганических, в течение выбранного диапазона дат. Общее количество установок = неорганические установки + органические установки.

eCPI

Формула для eCPI: общие доступные затраты / неорганические атрибуции.

  • eCPI исключает органические установки и рассчитывает затраты на неорганические атрибуции. Атрибуции включают неорганические установки, реатрибуции и повторные вовлечения.
  • Кампании без данных о затратах, но с установками, влияют на точность eCPI, поскольку учитываются установки с нулевыми затратами.
Неорганический доход

Суммарный доход от пользователей, атрибутированных только неорганическим установкам. Измеряется от даты установки до сегодняшнего дня. Доходы от органических пользователей и реатрибутированных пользователей не включены.
Представление «Привлечение пользователей»: включает доход от ретаргетинга.

Органический доход

Суммарный доход, сгенерированный органической установкой, от даты установки до сегодняшнего дня (обновляется каждые 15 минут).

Представление «Привлечение пользователей»: включает доход от ретаргетинга.

Clicks (Клики)

Количество взаимодействий в рамках медиа-источника, перенаправившего пользователя в магазин приложений или на определенный экран в приложении.

Показы

Количество просмотров рекламы.

Повторное вовлечение

Пользователи, у которых уже установлено приложение и которые открыли его после участия в кампании ретаргетинга.

Повторная атрибуция

Пользователи, переустановившие приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией.

Всего по ретаргетингу

Общий ретаргетинг = реатрибуции + повторные вовлечения. Измеряет, сколько ранее привлеченных пользователей открыли приложение после участия в кампании ретаргетинга.

Доход от реатрибуции

Суммарный доход, полученный в результате реатрибуций, которые были атрибутированы медиа-источнику ретаргетинга.

Доход от повторного вовлечения

Суммарный доход, полученный от пользователей, пришедших в результате кампании повторного вовлечения и в рамках окна повторного вовлечения.

 

 

Диаграммы

 

Диаграммы с трендами в динамике и сравнением показателей эффективности

Тип диаграммы Описание

Тренд в динамике

Гистограмма с накоплением

OverviewStackedBar_us-en.jpg

Линейная Диаграмма

OverviewLine.jpg

Параметры отображения:

(A) Измерение и метрика 
(B) Тип диаграммы: столбчатая или линейная
(C) Отображаемые измерения: выберите необходимые.
(D) Количество измерений: первые 5 или все. Если выбран вариант «Все», первые 10 измерений отображаются отдельно, а остальные сгруппированы.

Кольцевые диаграммы для сравнения эффективности

Набор из трех диаграмм для сравнения эффективности с фиксированными метриками: атрибуция, лояльные пользователи и доход

OverviewTopPerformingDonuts_us-en.jpg

Параметры отображения:

(A) Отображаемые измерения: выберите измерение 

Возможность выбрать формат сравнения эффективности

Диаграммы для сравнения эффективности с возможностью выбора формата (столбчатые/кольцевые) и метрик

Overview2chart_us-en.jpg

Параметры отображения

(A) Измерения и метрика 
(B) Тип диаграммы: кольцевая, горизонтальная столбчатая
(C) Отображаемые измерения: выберите необходимые 

Таблица

 

kiiii

 

Таблица содержит метрики на уровне строк и метрики событий в разбивке по измерениям.

Опция Описание

OverviewTable.jpg

Принцип ранжирования атрибуций

Эта таблица включает первые значения, упорядоченные по количеству атрибуций, и основную группу по выбранному измерению.

Так, если значения сгруппированы по измерению «Медиа-источник» и выбрана опция «Первые 25», таблица будет содержать первые 25 медиа-источников, упорядоченных по количеству атрибуций.

Это относится и к другим параметрам отображения, таким как сортировка по столбцам.

Например, при сортировке столбцов будут отсортированы только те медиа-источники, которые уже содержатся в данной таблице. Это означает, что медиа-источники, не вошедшие в число первых, не отображаются. 

Экспорт данных

При экспорте в таблицу включаются все медиа-источники, т. .е. принцип ранжирования атрибуций игнорируется. 

Элементы управления таблицей

(A) Сгруппировать по:

  • Выберите основную и дополнительную группы по измерениям.
  • Нажмите значок >, чтобы развернуть. Будут показаны первые результаты во вложенных категориях развернутого значения.
  • Выберите строку для перехода на следующий уровень детализации.

(B) Метрики на уровне строк

(C) Метрики событий

(D) Экспорт: нажмите Export (Экспорт), чтобы загрузить таблицу в формате CSV. При экспорте загружаются все строки, а не только несколько первых.
(E) Настройки столбца: метрики на уровне строки и метрики событий

(F) Горизонтальная полоса прокрутки: прокрутите вправо, чтобы увидеть метрики событий

(G) Значения N/A (Н/Д) 

(H) Верхний переключатель: выберите отображение первых 25 или 50 строк согласно описанному выше принципу ранжирования.

Примечание: В таблицу можно добавить до 20 событий.  Более подробную информацию можно найти в разделе Ограничения и особенности.

Выбор метрик

Столбцы метрик в таблице разделены на:

  • сводные метрики на уровне строки;
  • метрики внутренних событий по событиям внутри приложения.

Чтобы выбрать метрики, которые будут отображаться в таблице:

  • Нажмите значок gears.png (настройка).
    На экране появится список метрик.

OverviewMetricsSelection.jpg

Элементы управления:

(A) Включение всех метрик в таблицу
(B) Удаление всех метрик из таблицы
(C) Отображение глоссария метрик 
(D) Возврат к настройкам по умолчанию

Чтобы добавить последовательность метрик в таблицу:

  • Выберите метрики, которые требуется добавить в таблицу. Выбранные метрики отображаются на панели справа.
  • Чтобы удалить метрику, щелкните ее название.
  • Для изменения последовательности метрик в таблице воспользуйтесь функцией перетаскивания.

Чтобы добавить метрики внутренних событий приложения и определить из порядок:

  1. Выберите In-app event (Внутреннее событие)
    На экране появится список внутренних событий. 
  2. Выберите одну или несколько метрик.
    Выбранные метрики будут добавлены в список отображаемых метрик.

Измерения и метрики

Аспекты

Параметр

Примечания

Реклама  

ID рекламы.

 

Блок рекламы

 

ID блока рекламы

 

Агентство

 

Атрибутированный тип взаимодействия

Клики или показы.

Тип атрибуции

Установки, повторное вовлечение или реатрибуции. 

Метрики, связанные с затратами, как правило, не доступны для этого измерения.

Кампания

 

ID кампании

 

Канал

 

Геоданные

 

Медиа-источник

 

Источник

Органические или неорганические.

Внутренние события приложений

 

Магазин приложений, использованный для установки

Заполняется в контексте атрибуции приложений для Android, доступных в нескольких магазинах. Если этот параметр не виден, попросите своего менеджера включить для вас функцию SFDC. 

Страница продукта в магазине

Только для приложений для iOS.

Метрики на уровне строк

  • Когда группировка содержит измерение, в котором есть как органические, так и неорганические данные, метрики, неприменимые к органическим данным, отображаются как N/A (Н/Д). Примером является гео. 
  • По некоторым параметрам группировки полная сегментация (разбивка) невозможна, поэтому отображается значение N/A (Н/Д). Это связано с ограничениями параметров и детализации данных, предоставляемых рекламными сетями.
  • Метрики по затратам:
    • Метрика Total Cost (Общие затраты) включает в себя суммы общих затрат, сообщенные сетью по данной метрике, включая строки со значениями N/A (Н/Д). 
    • Недоступны в представлении «Ретаргетинг». Они доступны в представлениях «Привлечение пользователей» и «Объединенное».
      • В представлении «Объединенное» содержатся затраты и для привлечения пользователей, и для ретаргетинга.

Метрика

Группа

Описание/формула

Таблица

Диаграмма эффективности

Тренд в динамике

Атрибуция Количество Установки, реатрибуции и повторные вовлечения. Y Y Y
Установки

Количество

Количество уникальных пользователей, установивших приложение.

Y

 

 

Повторная атрибуция

Количество

Количество уникальных пользователей, переустановивших приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией.

Y

 

 

Повторное вовлечение

Количество

Количество уникальных пользователей, открывших приложение после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией.

Y

 

 

Показы

Количество

Количество просмотров рекламы

Y

Y

Y

Clicks (Клики)

Количество

Количество взаимодействий в рамках медиа-источника, перенаправившего пользователя в магазин приложений для установки приложения или открытия приложения на определенном экране.

Y

Y

Y

Атрибуция по кликам

Количество

Количество атрибуций после клика пользователя по рекламному объявлению (CTA).

Y

N

 

Показатель конверсии (CVR)

Количество

CVR рассчитывается для конкретной строки, если данные в ней действительны, т. е. кликов > установок.

Формула расчета CVR: количество атрибуций / количество кликов * 100

Пример расчета CVR

Медиа-источник

Атрибуция

Клики 

CVR

A

100

Северная Америка

Северная Америка

B

200

20

Северная Америка

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

В некоторых случаях для повышения точности расчет CVR выполняется в 2 этапа. Например, чтобы исключить органические установки.

Пример: чтобы увидеть общий CVR на уровне приложения, выполним группировку по медиа-источнику, затем удалим недействительные строки и выполним расчет метрики. 

Пример расчета

Медиа-источник

Атрибуция

Клики 

CVR

A

100

Северная Америка

Северная Америка

B

200

20

Северная Америка

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

Медиа-источники A и B не учитываются в расчете.

Формула: (300+250)/(600+1000) = 34,3%

Y

N

Y

Лояльные пользователи

Количество

Количество уникальных пользователей, открывших приложений минимальное количество раз или выполнивших определенное действие. Критерий по умолчанию — 3 открытия приложения. (Актуально для представления UA). 

Y

N

 

Доля лояльных пользователей

Количество

Отношение (%) количества лояльных пользователей к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию).

Формула: количество лояльных пользователей / количество атрибуций * 100 (актуально для представления UA) 

Y

N

 

затраты

затраты

Стоимость кампании, сообщаемая в AppsFlyer через клики и/или API.

  • В общем случае данные о затратах можно сегментировать в иерархии рекламы по медиа-источнику, гео, идентификатору сайта и каналу. Если информация о разбивке недоступна, по некоторым сегментированным данным отображается результат N/A.
  • Ограничение: группировка по типу атрибуции невозможна.

Y

Y

Y

Средн. eCPI

затраты

Средняя эффективная стоимость атрибуции (установки).

Формула: затраты/атрибуции

  • eCPI отображается, когда в столбце «Общее число атрибуций» показан только неорганический трафик.
  • eCPI не отображается, когда органические установки входят в метрики атрибуции. Например: группировка по дате и гео.
  • eCPI отображается, когда применяется фильтр Неорганический трафик.

Y

Y

Y

ARPU

затраты

Средний доход на одного пользователя.

Формула: доход / количество уникальных пользователей

Y

Y

 

ROAS (доход от вложений в рекламу)
затраты
Рентабельность расходов на рекламу (%).
Формула: доход/затраты * 100

Y

Y

 
Валовая прибыль

затраты

Доход после вычета расходов на кампанию.

Формула: доход – расходы

Y

Y

 
ROI

затраты

Возврат инвестиций (%).

Формула: (доход – затраты) / затраты * 100

Y

Y

 
Прибыль

Прибыль

Суммарный доход, сообщенный в AppsFlyer.

Y

Y

 
Sessions (Сеансы)

Количество

Количество запусков приложения или иной способ измерения, заданный разработчиком приложения.

Ограничение: сессии недоступны по органическим пользователям.

Y

 

 

Удаления Количество
  • Количество пользователей приложения, удаливших его сразу после установки.
  • Для получения этой метрики должно быть включено измерение количества удалений.
  • Примечание. Метрики по удалениям доступны только в представлении «Привлечение пользователей». 

Только в представлении UA

 

 

Процент удалений

Количество

Отношение (%) количества пользователей, удаливших приложение, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию).

Формула: количество удалений / количество атрибуций * 100 (актуально для представления «Привлечение пользователей»)

Только в представлении UA 

 

 

Атрибуция по просмотрам

Количество

Количество атрибуций после просмотра пользователями рекламного объявления (VTA).

Y

 

 

Доступность метрики по способу отображения

Метрики событий

Метрика события

Описание

Таблица Диаграмма для оценки эффективности
Конверсия событий

Отношение (%) количества уникальных пользователей, совершивших действие, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию).

Формула: количество уникальных пользователей, выполнивших действие / количество атрибуций * 100

Y

Y

(Событие) Уникальные пользователи 

Количество уникальных пользователей, выполнивших действие.

Y

Y

Частота события

Сколько раз выполнялось данное событие.

Y

Y

Доход от события

Доход, сгенерированный событием.

Y

Y

eCPA события

Эффективная цена за действие (событие).

Формула: затраты / количество уникальных пользователей, выполнивших действие

Y

Y

Доля события

Отношение (%) количества пользователей, совершивших действие, к количеству атрибутированных пользователей (т. е. совершивших установку, повторное вовлечение или реатрибуцию).

Формула: количество событий / количество атрибуций * 100.

Y

Y

Дополнительные сведения

Ограничения и особенности

Особенности и ограничения Обзорного дэшборда
Специфика Детали
Виджеты На один дэшборд можно добавить максимум 28 виджетов (включая основные метрики).
Доступ рекламной сети Да. Но метрики SKAN недоступны.
Доступ агентств Да. Но метрики SKAN недоступны.
Прозрачность агентства Да
Поддержка часового пояса приложения Да. Примечание. Рекламные сети могут переключаться между UTC и часовым поясом приложения.
Поддержка валюты приложения Да
Изменения названия кампании

Данные о затратах на рекламу отображаются с использованием самого последнего зарегистрированного названия кампании. Примечание. Это касается отображения сводных данных, а не самих сырых данных.

CTV Параметры CTV недоступны для мобильных приложений.
органические данные Да
Неорганические данные Да
Актуальность данных
  • Атрибуция и внутренние события: непрерывно
  • Затраты: 6 раз в день, в среднем каждые четыре часа. Данные являются окончательными после 7-го дня. 
  • Доход от рекламы: с задержкой примерно в 48 часов
Исторические данные Без ограничений
Внутренние события приложений
  • В таблицу можно добавить или отобразить до 20 событий.
    • Для каждого события можно добавить и отобразить все метрики (количество, рейтинг, уникальные пользователи, конверсия, доход, CPA и количество событий SKAN).
Количество удалений Количество удалений отображается только в представлении «Привлечение пользователей». Если вы откроете объединенное представление, вы увидите N/A (Н/Д).

Журнал изменений 

Журнал изменений Обзорного дэшбода 
Обновление  Изменение
01.08.2022  
31.12.2021 GA
Была ли эта статья полезной?