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Snapchat — 高级 SRN 对接设置

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本文介绍如何设置 AppsFlyer 与 Snapchat 的对接，以进行归因衡量。 Snapchat 属于高级 SRN（自归因渠道，Self-Reporting Network）。

 

概述

通过高级 SRN 对接，所有获得双重授权的流量都会按照常规 SRN 流量进行归因和报告。对于未获得用户授权的流量，AppsFlyer 可以根据 Snapchat 提供的点击和展示数据，采用其他归因方式进行归因和衡量，同时遵守相关隐私限制。

设置 Snapchat 对接

前提条件：您需要拥有 Snapchat 账户。如果尚未注册，请先联系 Snapchat 开通账户，再进行对接设置。

设置新的对接：

  1. 在 AppsFlyer 中，前往协作（Collaborate）> 渠道对接（Partner Integrations）> Marketplace 标签页。
    （如需编辑现有对接：请前往协作（Collaborate）> 渠道对接（Partner Integrations）> 已启用的对接（Active integrations） 标签页。）
  2. 选择相应的 App。
  3. 搜索 Snapchat，然后点击Integrate（对接）。
  4. 在Integration（对接）标签页中，开启启用渠道（Activate partner）开关。
    注意：只要您仍在使用 Snapchat，该开关就必须保持开启状态。详情请参阅启用和停用渠道。
  5. 根据下文各标签页的说明，完成相关配置。详情请参阅渠道对接。
Integration（对接）标签页

此对接支持点击归因、展示归因、成本数据和受众数据。

启用渠道

首次进入此页面时，您必须开启启用渠道（Activate Partner），才能进行后续设置。
有关详情，请参阅启用和停用渠道。

启用归因

开启启用渠道（Activate Partner），以允许 AppsFlyer 对 Snapchat 流量进行归因。

mceclip0.png

常规设置

Snap App ID

  1. 登录 Snap Business Manager，进入 Apps，复制 Snap App ID（有关如何生成 Snap App ID 的说明，请参阅 Snapchat 的官方指南）。
  2. 将该 ID 粘贴到 AppsFlyer 中的 Snap App ID 字段。
snapchat-app-id.png

如果 App 由代理推广，请注意以下事项：

  • 只有广告主可以添加 Snap App ID。
  • 如果代理与您在 Snapchat 广告平台上隶属于同一组织，请仅使用一个 Snap App ID。
  • 如果代理与您在 Snapchat 广告平台上隶属于不同组织，请向代理索取该 App 对应的 Snap App ID，并将其填写到此字段中。此字段支持填写多个 ID。每输入一个 ID 后，请按 Enter 键。

高级隐私（Advanced Privacy）

Advanced Privacy（AP，高级隐私）开关用于控制 AppsFlyer 向 Snapchat 发送哪些事件。在 Snapchat 端，此设置也称为Advanced Conversions（高级转化）。

  • 关闭 Advanced Privacy：AppsFlyer 会向 Snapchat 发送所有安装、再互动和应用内事件，用于归因，包括未提供 IDFA（广告主标识符，Identifier for Advertisers）的用户所产生的相关事件。
    重要提示：如需使用 Snapchat 的统一归因解决方案，必须关闭 Advanced Privacy 开关。
  • 开启 Advanced Privacy：AppsFlyer 仅向 Snapchat 发送已提供 IDFA 的用户所产生的安装、再互动和应用内事件。

即使获得广告主授权，代理也无法开启 Advanced Privacy。该设置仅限广告主使用。

高级匹配数据共享（Advanced Matching data sharing）

开启Advanced Matching 数据共享后，如果发送给 AppsFlyer 的事件信息中包含哈希处理后的邮箱、电话号码、名字或姓氏等高级匹配字段，这些字段就会共享给 Snapchat。详情请参阅高级匹配数据共享。

激活归因

您可以针对仅浏览、点击或与广告互动的用户，分别设置不同的归因窗口，以归因其新增激活（首次打开）。请注意，只有在回溯窗口内发生的激活才会归因给 Snapchat。

注意：不支持重装激活的归因（即设备上非首次安装产生的激活）。

  1. 将点击型激活回溯窗口设置为 1-23 小时或 1-30 天。注意：Snapchat 建议将点击型激活回溯窗口设置为 7 天，以便与其平台对齐。

设置点击型回溯窗口后，系统会同步确定互动观看和互动点击的回溯窗口。

  1. 【可选】开启浏览型激活归因，并设置回溯窗口：
    • 浏览型激活回溯窗口可设置为 1-24 小时。注意：Snapchat 建议将浏览型激活回溯窗口设置为 1 天，以便与其平台对齐。

再互动归因

您可以针对仅浏览、点击或与广告互动的现有用户，分别设置不同的归因窗口，以归因其再互动。请注意，只有在回溯窗口内发生的再互动才会归因给 Snapchat。

  1. 将再互动点击型回溯窗口设置为 1-23 小时或 1-30 天。注意：Snapchat 建议将再互动点击型回溯窗口设置为 7 天，以便与其平台对齐。

设置再互动点击型回溯窗口后，系统会同步确定再互动的互动观看和互动点击回溯窗口。

  1. 【可选】开启再互动浏览型归因，并设置回溯窗口：
    • 再互动浏览型回溯窗口可设置为 1-24 小时。注意：Snapchat 建议将再互动浏览型回溯窗口设置为 1 天，以便与其平台对齐。
  2. 将再互动窗口设置为 1-23 小时、1-90 天或整个生命周期。

再营销时忽略活跃用户

设置一个窗口期，用来忽略在该期间内打开过您应用的用户所产生的再互动和再归因。也就是说，这些用户在窗口期内的行为不会被记录到 AppsFlyer 中。

对于在设定窗口期内处于沉睡状态的用户，其再互动和再归因转化仍会被记录。

  1. 开启再营销时忽略活跃用户。
  2. 设置不活跃窗口。

应用内事件回传

通过回传，将 AppsFlyer 事件映射给渠道。开启回传后，被拦截的应用内事件（包括被 Protect360 拦截的事件，或未通过目标验证规则的事件）也会一并发送。

mceclip0.png

配置应用内事件回传：

  1. 设置渠道 ID（如有需要）。
  2. 开启应用内事件回传。
  3. 如有需要，设置应用内事件回传窗口（详情请参阅应用内事件回传窗口配置）。
  4. 如有相关选项，选择自动或手动发送事件。详情请参阅按原样发送所有事件。
  5. 点击添加事件，将 SDK 事件或服务器对服务器（S2S）事件添加到列表中。
  6. 填写所需参数。
  7. 【可选】点击 conditional-iae-postbacks-icon.png 为向渠道发送特定应用内事件设置条件。
    详情请参阅带条件的应用内事件回传。
参数名称 说明
AppsFlyer 事件

事件名称，即 AppsFlyer 从集成在您应用中的 SDK 或服务器对服务器事件中接收到的事件名称。
提示：找不到您要的事件？

  • 请先在非自然激活的设备上完成该事件，再重新检查。
  • 直接在AppsFlyer 事件字段中输入事件名称，然后点击创建自定义事件。详情请参阅自定义事件映射。
映射到的渠道事件

渠道侧为每个事件定义的专属名称或 ID。可选的映射方式包括：

  • 文本字段：从渠道处获取对应的事件 ID。
  • 下拉菜单：选择最合适的 AppsFlyer 预定义事件。
  • 按原样：不做名称映射，直接发送事件。
事件来源

选择回传的发送范围：

  • 仅该渠道：仅当事件归因给该渠道时才发送回传。
  • 所有媒体渠道（含自然量）：无论事件归因给哪个渠道，或属于自然量，都发送回传。
回传内容
  • 无数据（默认）：只发送事件本身，不带事件值。
  • 值和收入：发送所有事件参数，含收入值（如有）。
  • 仅发送值：发送除收入外的所有参数。
归因链接标签页

Snapchat 不支持归因链接。

与 Facebook、Apple Ads、Google Ads 等其他 SRN 一样，Snapchat 不使用外部归因链接，因此此标签页不适用。
成本标签页

成本对接可提供以下汇总数据：

  • 广告系列、广告组、广告及渠道入口维度的成本数据。详情请参阅广告平台成本对接表，其中列出了各渠道支持的维度、指标和功能。
    注意：成本数据需要订阅ROI360。
  • 点击和展示数据。

启用 Cost API：

成本数据同步状态

您可以在成本（及广告收入）对接状态面板，或各广告平台单独的面板中，查看 Cost API 状态，以及 AppsFlyer 上一次成功拉取匹配成本数据的时间。

关闭 Snapchat 成本同步

如需停止获取 Snapchat 成本数据，并删除已连接的 Snapchat 账户：

  • 请确保您在 Snapchat 中设置的广告系列仅针对 iOS 或仅针对安卓，不要同时覆盖两个平台。如果一个广告系列同时投放给两个平台，AppsFlyer 将无法按应用拆分成本，导致成本数据无法显示。
  • 为避免成本数据出现差异，请确保应用设置和您的 Snapchat 广告账户使用相同的时区。
  • 设置好 Snapchat 的成本数据后，请勿更改任何在投广告系列、广告组或单条广告的名称，否则可能导致成本数据严重偏差或缺失。
广告收入标签页

此渠道的对接不支持广告收入。

权限标签页

选择需要向 Snapchat 开放的权限，以便其访问您的数据并执行相应操作。

即使对接已停用，只要权限开关仍处于开启状态，相应权限就会继续保留。

Web-to-App：衡量非 App 推广活动带来的 App 内活动

通过与 Snapchat 的对接，AppsFlyer 可以全面衡量归因给 Snapchat 的非 App 推广活动所带来的 App 内活动，例如激活、再互动和应用内事件。

举例来说，即使广告落地页是网页，也可以衡量由此产生的 App 激活，从而实现对 Web-to-App（W2A）用户路径的衡量。要启用此类衡量，请在 Snapchat Ads Manager 中开启Snap App ID Tracking 开关。

按照上述方式配置后，您就能有效衡量 Snapchat 非 App 推广活动带来的 App 内活动，更好地了解用户行为。

使用 Snapchat 深度链接

Snapchat 深度链接的原理是：在 Snapchat 平台原生深度链接的基础上，加入 AppsFlyer 参数。

实现 Snapchat 深度链接的方法：

  1. 确认已为 Snapchat 的再营销启用深度链接。
  2. 确认 AppsFlyer 中的再互动归因开关已开启。
  3. 在应用的深度链接 URI scheme 中，至少添加以下参数：
    • PID — 此处的媒体渠道固定为snapchat_int。这样一来，相关数据才会显示在 AppsFlyer 数据面板的Snapchat_int 渠道下。
    • C — 对应的广告系列名称。
    • is_retargeting=true — 该字段用于将广告系列标记为再营销广告系列。由于 URI 中带有该字段，现有用户与该广告系列的互动会被标记为再互动。从而确保相关用户数据出现在再营销数据面板中。

URI 示例

client://home?pid=snapchat_int&c=TEST&is_retargeting=true

在 Snap 平台上设置深度链接

  1. 进入Drive traffic to app 推广类型。
  2. 添加深度链接 URI：

使用 Snapchat 延迟深度链接

AppsFlyer 提供多种延迟深度链接方案：

  • UDL（统一深度链接）：如果广告设置了深度链接，Snapchat 的点击数据中会带有 deep_link_value 字段，该字段受 UDL 方案支持。
  • GCD（Get Conversions Data）API：这是在 SDK 层面实时获取 Snapchat 用户转化数据的推荐方式。 GCD API 返回的数据中包含 af_dp 参数，该参数即为实际的深度链接目标（即用户在 App 内的跳转位置）。
  • 使用转化数据参数：您也可以使用广告系列名称、广告组名称等其他字段（这些字段会作为 Snapchat 激活归因数据的一部分返回），自行编写逻辑，将用户引导到相应内容。

为代理设置 Snapchat

代理可以代表广告主启用 Snapchat 对接，并开始为其推广活动获取归因数据。但在使用该对接时，代理存在一定限制。

代理的限制

  • 只有在广告主一方启用了 Snapchat 对接后，代理才能访问该对接。
  • 代理对接页面中显示的归因参数继承自广告主的对接，且仅为只读状态。也就是说，代理可以看到广告主配置的归因回溯窗口，但无法自行修改。
  • 对于归因后产生的事件，如果广告主授权，代理可以配置应用内事件回传。
  • 即使获得授权，代理也无法开启 Advanced Privacy（见上文高级隐私（Advanced Privacy）部分）。

设置代理侧的 Snapchat 对接：

  1. 在 AppsFlyer 中，前往配置下的Partner Marketplace。
  2. 找到并选择Snapchat。
  3. 输入代理的Snapchat Account ID。此 ID 用于识别代理流量，并将其与广告主流量区分开来。最多可输入 50 个不同的 Snapchat 账户 ID。此后这些账户产生的所有归因数据都会显示在代理的数据面板中。
     
  4. 点击保存对接。
snapchat-agency-integration.png

广告主和代理之间不应共享 Snapchat 账户 ID。如果共享了账户 ID，广告主一方的所有激活都会被自动归因到代理的数据面板中。

原始数据限制

  • 自 2023 年 3 月 1 日起，原始数据报告不再包含 Snapchat 的卸载数据。
  • 自 2023 年 9 月 12 日起，Snapchat 开始限制广告主在设备级别可见的浏览型归因数据。这会影响原始数据报告、Push API 消息、Pull API 报告、数据导出页面以及 Data Locker 等用户级别数据来源，仅填充以下字段：
    • Media source（即 snapchat_int）
    • Channel
    • Attributed touch type（显示为 impression）
    • Attributed touch time（仅上报日期，格式为 dd/mm/yyyy）
    • 广告系列名称和 ID（自 2025 年 12 月 15 日起）
    • 广告组名称和 ID（自 2025 年 12 月 15 日起）

  • 自 2026 年 10 月 6 日起，snapchat_int 的浏览型归因数据在部分情况下会在原始数据中受到限制。相关限制逻辑由 Snapchat 管理。

Snapchat 数据保留期限

Snapchat 要求归因服务商在用户激活 App 满 12 个月后删除其设备级别数据。也就是说，这些用户在激活满 12 个月后产生的事件会被记为自然量。

历史汇总数据不受影响。

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