数据总览面板——新老用户LTV一目了然

视图类型

数据总览面板包含用户获取和再营销两种投放数据。您可以使用视图类型筛选出统一、用户获取或再营销数据。高阶用户所熟知的群组分析面板也提供这三种视图。 

归因到的转化（attribution）归因触点和归因时间

• 归因到的转化（attribution）可以指激活、再归因（卸载重装）或再互动（沉睡用户再次打开应用），具体取决于您所选用的视图类型。
  • 统一：激活、再归因、再互动
  • 用户获取（UA）：激活
  • 再营销：再互动和再归因
• 归因时间（日期）是指用户触发归因的日期。比如在用户获取视图中，归因时间就是激活日期。在统一视图中，归因时间指任何一种转化发生的日期。 
  
  请注意：再营销视图中不显示任何与成本有关的指标，您需要在用户获取或统一视图中查看成本指标。 

设置和筛选

您必须在页面顶部的设置和筛选工具栏中选择一种视图，并指定归因日期。其他的筛选条件不是必选项，但您可以使用这些筛选条件对您的数据进行更为细致的分析。

微件

面板由一系列微件组成，包括KPI标题指标、图表和表格。

图表

• 按时间顺序生成的柱状/折线图，如每天的新增激活数。
• 对比投放效果的环形图/水平条形图，如分地区收入情况。

请在每个图表中选择一个维度和指标。

表格

• 表格会列出归因到的转化数量排在前25或50的媒体渠道。
• 点击表格设置中列出的指标名称就可以对表格进行排序。排序仅限于表格中已经列出的媒体渠道（即前25/50个媒体渠道）。
• 您可以一直切入到广告层级，查看各个广告的投放效果。
• 您可以将数据按“来源”分组，查看自然量和非自然量。如果您不想看自然量，可以在“来源”中选择非自然量；也可以分别按“自然”和“非自然”分组，将两组数据进行对比。
• 您可以点击设置图标，选择您想要在表格中查看的指标。 
• 结果显示为N/A：大多出现在与成本相关的指标中，主要由广告平台上报的数据颗粒度造成。出现这种情况时，总体指标值即为广告平台所上报的总数（含所有显示为N/A的结果）。 

适用于CTV、PC和主机应用的面板能为广告主提供LTV维度的关键信息，全面覆盖自然和非自然用户，在订阅、应用内购和广告变现数据的基础上提供关键的信息分析结果。

设置和筛选

但您可以使用这些筛选条件对您的数据进行更为细致的分析。 可用的筛选条件包括常规选项。 

指标

除再营销指标外，所有指标都可选择。 我们即将上线下列再营销指标：

• 再归因
• 再互动

总览面板提供三种数据显示模式，即统一、用户获取以及再营销（见下图）。

这三种视图类型分别包含以下各种LTV数据：

• 统一：根据AppsFlyer的双重归因规则，归因到末次触达渠道的LTV数据。也就是说在统一视图中，再互动LTV数据会显示在再营销渠道下，而不会显示在UA渠道下。 
  • 统一视图会显示所有的事件数据，包括新增激活（自然量和非自然量）、再互动、再归因。
  • AF会将再互动和再归因事件归因到再营销渠道，并剔除在用户获取视图中重复归因的相同事件。
• 用户获取：归因到拉新（UA）渠道的LTV数据，包括再互动窗口期内的LTV。
  • 该视图显示新增激活（包括自然量与非自然量）及再互动（归因到最初带来激活的渠道）。
• 再营销：归因到再营销渠道的LTV数据。分以下两种情况：
  • 发生在再互动窗口期内的事件
  • 归因为卸载重装（再归因）的事件

面板会自动显示您当前选定的默认版式。

默认情况下，您可以选择两种预定义版式，即“全面数据总览”和“精简数据总览“。

如需更改默认版式，请参考面板版式说明。

面板包含下列功能板块：

A：面板版式
B： 筛选条件栏
C：KPI标题指标
D：图表
E:表格

选择应用、视图类型、归因日期范围和筛选条件。

应用

您最多可以同时在面板中查看10个应用的数据。

您可以在组合面板中查看选定应用的维度和指标。数据不可用时，相应字段会显示为空或“none”（无）。举例来说，如果您选择了一个安卓应用、一个iOS应用以及一个Roku应用，其中仅Roku应用有DMA数据，仅iOS应用有商店详情页数据。

视图类型

下表列出了各类视图中可呈现的转化类型。

归因日期范围

发生归因的日期。

请注意：SKAN中的日期范围不可超过90天。

筛选条件

默认的筛选条件

• Media source（媒体渠道）
• Campaign
• Geo（国家/地区）

点击+号添加以下筛选条件（可选多个）： 

• 广告
• 广告组 
• 代理（不支持CTV、PC和主机平台）
• 数据来源：自然量和非自然量
• 对于CTV、PC和主机应用，与国家/地区相关的可用筛选条件包括：州、DMA、广告位

保存面板

您可以自行调整面板设置，根据实际需要选择应用、视图类型、筛选条件以及微件、维度和指标（详见下文说明）。

• 如需保存面板设置，请点击页面右上方的保存面板。

保存完毕后，您后续就可以使用该面板查看数据，无需重复设置。这些设置包括选定的应用和筛选条件、微件（KPI、图表和表格）选项和位置以及选定的维度和指标。请注意：日期范围不会被保存。

面板个性化设置

面板由一系列微件组成，包括KPI标题指标、图表和表格。

您可以调整微件大小并将微件拖拽到您想要的位置，打造出专属于您的个性化面板：

• 如需移动微件，请将鼠标悬停在相关微件上然后将其拖放到您想要的位置。
• 如需调整微件大小，请从右下角将其缩放到理想尺寸。
• 如需保存更改，请点击页面右上方的保存面板。

添加微件

• 如需添加新的微件，请点击添加微件。
  • 您可以从下拉菜单中选择所需的微件类型。
• 如需保存更改，请点击页面右上方的保存面板。

更改或移除微件

• 如需移除某个微件，请点击微件菜单，然后点击删除按钮。
• 如需更改某个图表微件，请点击微件菜单，然后选择所需的图表类型。
• 如需保存更改，请点击页面右上方的保存面板。

面板共享

保存自定义面板后，您就可以将该面板共享给其他人。

• 需要共享某个面板时，请点击页面右上角的共享图标，并将面板可见性设置为共享。这时该面板会从“私人”面板列表转移到“共享”面板列表中。
• 【可选】您可以复制该面板的URL并将其分享给其他人。此外，您的自定义面板也会出现在其他用户的视图选项中。
• 【可选】选择是否将此面板的共享事宜通知到该账户下的所有用户。

面板显示的KPI标题指标取决于您选择的视图类型。

默认情况下，面板视图会自动显示六个最常用的KPI。

另行添加的KPI会显示在面板底部，您可以将其移动到面板的任何位置。

详情请见面板版式调整说明。

数据指标的排布

时间趋势图及效果对比图

表格中包含按维度细分的行级指标和事件指标。

导出PNG文件

如需以PNG格式导出您的面板，请按以下方式操作：

• 在数据总览面板中点击菜单图表（⋮）> 导出PNG文件。

导出表格

如需导出面板表格中的数据：

1. 选择文件中需要包含的维度和指标。 详情请见此文档。
2. 点击图表右上角的导出CSV文件。

• 当某个维度的分组数据同时包含自然量和非自然量（如地理位置）时，不适用于自然量的指标会显示为N/A。 
• 部分维度下的成本数据无法完全细分，这时表格中会显示N/A。发生这种情况的原因是广告网络提供的数据的颗粒粒度和维度不同。
• 成本指标：
  • 总成本是指由广告平台基于具体指标上报的成本总数，其中包含了显示为N/A的各行的成本。
  • 这部分数据在再营销视图中不可用，但会显示在用户获取和统一视图中。
    • 统一视图可同时展示用户获取和再营销的成本。 

各种显示方式下的可用指标