Información general de los reportes de raw data

No, excepto por la hora de instalación

Hora de instalación, hora de toque atribuido, fuente de medios, campaña, conjunto de anuncios, anuncio, partner, tipo de conversión de retargeting

Sí

Rellenado en reportes de eventos in-app:

Nombre del evento, valor del evento, ingresos del evento

• Optimizar las campañas que no conducen a la apertura de una aplicación (instalación, reatribución, re-engagement).
• Retargeting de estos usuarios mediante diferentes campañas.

Los datos de SRN no están disponibles.

Cuando un usuario abre una aplicación por primera vez.

Después de que un usuario se involucre con un anuncio de retargeting y luego abra la aplicación. Una conversión de retargeting es un re-engagement o una nueva atribución.

• Generar reportes agregados utilizando campos no disponibles a través de las herramientas de analíticas de AppsFlyer.
• Combinar con otros reportes para realizar un análisis transversal avanzado.
• Analizar el rendimiento en diferentes dimensiones, como ciudades, áreas metropolitanas, etc. 
• Segmentar a los usuarios según el país, la ciudad y el idioma con fines de targeting.
• Obtener el ID de dispositivo del usuario para fines de retargeting.

• No orgánico: los grupos de campos de atribución de los colaboradores y la atribución se completan.
• Orgánico: el campo de la fuente de medios está vacío, es nulo u orgánico. Tenlo en cuenta cuando cargues datos en tus sistemas. 

Lista cronológica de las acciones realizadas por los usuarios después de la atribución (instalación, reatribución o re-engagement)

• La estructura y los campos del reporte son similares a los de los reportes de instalaciones.
• Los campos dedicados describen el evento. Estos incluyen el nombre del evento, el valor, los ingresos y la hora. 

Caso de uso

Usa el reporte para:

• Obtener insights observando la trayectoria del usuario durante el tiempo de vida de este.

• Combinar el raw data de la instalación y del evento in-app para seguir la trayectoria completa del usuario. 

Campo de valor de evento

El campo de valor del evento contiene todos los datos relacionados con el evento en un JSON. Puedes cargarlo en tu sistema de Business Intelligence para un análisis más detallado.

¡Consejo!Puedes utilizar Power Query en Microsoft Excel para analizar los parámetros de eventos de las cadenas de texto JSON.

{"af_level":"10","af_user_journey":"3387","arena":"7","char_type":"paladin"}

Reporte de ingresos

Los datos de ingresos y ROI en AppsFlyer se derivan del af_revenue enviado en los eventos. 

Cuando el parámetro af_revenue se envía en un evento in-app, AppsFlyer lo usa para completar el campo de ingresos del evento. AppsFlyer utiliza este campo para actualizar el panel de control y los reportes agregados. 

¡Nota! Usa el parámetro af_revenue únicamente con eventos in-app que describan los ingresos reales generados.Para otros eventos que implican ingresos, pero que no son finales, por ejemplo, add_to_cart, usa parámetros diferentes como af_price.

Ejemplo de reporte

Observaciones

• Los eventos in-app de retargeting se atribuyen doblemente en los reportes de raw data de eventos in-app de UA y de retargeting. 
• Los eventos in-app no incluyen el evento de inicio (af_app_opened). Este está disponible en el reporte de raw data de sesiones. 
• Geolocalización: se deriva utilizando la dirección IP del usuario en el momento en que se realiza el evento. 

La estructura del reporte es la misma que la de los reportes de eventos in-app. Las sesiones (eventos de sesión) se encuentran en un reporte separado debido al gran número de tales eventos.

• Este reporte se actualiza a diario y no continuamente, como sucede con otros reportes de trayectoria del usuario. 
• En el reporte, la hora del evento representa el momento en que AppsFlyer determina que se desinstaló la aplicación y no la desinstalación en sí misma. Consulta Medición de desinstalaciones.

• Si el usuario proviene de una fuente de medios no orgánica, se rellenan los campos de la fuente de medios. 
• Ten en cuenta que el evento de desinstalación lo generan los servidores de AppsFlyer después de determinar que el usuario desinstaló. En consecuencia, muchos campos no se rellenan. 
• Los identificadores de usuarios disponibles son aquellos registrados en el momento de la instalación. El CUID nunca está disponible. 
• Los campos relacionados con la geolocalización se completan con la ubicación del usuario en el momento del engagement con la fuente de medios (clic o impresión). Si la ubicación del engagement no está disponible, se utiliza la ubicación asociada con el evento de instalación. 

• Analizar las características del usuario, el evento de desinstalación y el dispositivo.
• Construir una audiencia de eventos de desinstalación para el retargeting.

¿Por qué falta el raw data de Facebook?

De forma predeterminada, el raw data de Facebook se atribuye a las fuentes de medios restringidas. Consulta los datos de nivel de usuario de Facebook.

¿Cuál es la diferencia entre las marcas de tiempo?

Las marcas de tiempo son comunes para todos los reportes. Esto permite combinar diferentes reportes.

Las siguientes marcas de tiempo son relevantes: 

• Tiempo de toque atribuido: el tiempo que el usuario se involucró con un anuncio.
• Hora de instalación: la hora en que se inicia la aplicación por primera vez.
• Hora del evento: la hora en que tiene lugar el evento.

Ten en cuenta lo siguiente: 

• En los reportes de instalaciones, las horas de instalación y evento son las mismas.
• En los reportes de eventos in-app, las horas de instalación y del evento son diferentes. La diferencia puede mostrar el tiempo que pasa entre el inicio de la aplicación y el engagement del usuario con la aplicación.

¿Cuál es el propósito del campo de colaborador?

El campo de colaborador enumera las fuentes de medios de los colaboradores. A veces se les denomina instalaciones asistidas. En Protect360, también se usa para la corrección de la atribución de instalaciones secuestradas.

¿Qué es el campo de palabras clave? ¿Por qué no está disponible en todas las instalaciones no orgánicas? 

Las instalaciones atribuidas a Google Ads o Apple Search Ads pueden contener las palabras clave o el ID de palabra clave asociados con el anuncio que trae la instalación. 

Comprender la trayectoria del usuario

La trayectoria del usuario es una serie de pasos que realiza el usuario antes de lograr un objetivo, como comprar un producto o reservar un vuelo. La idea detrás del análisis de la trayectoria de un usuario es ver qué hace el usuario en la aplicación, qué tan activo es y qué valor aporta durante un período determinado.

Puedes identificar y resaltar las trayectorias de los usuarios con la ayuda del ID de AppsFlyer. El ID se genera para cada instalación de la aplicación por dispositivo. El ID permanece sin cambios a lo largo del ciclo de vida del usuario (desde la instalación hasta la desinstalación). El ID persiste si el usuario restablece el ID de su dispositivo.

Dado que los reportes de instalaciones y eventos in-app tienen las mismas estructuras, se pueden fusionar en un solo reporte. En el reporte fusionado, puedes agregar y filtrar usando el ID de AppsFlyer y el ID de usuario del cliente (si está disponible) para analizar las trayectorias de los usuarios.