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Cargas útiles y escenarios de datos de conversión

  • Actualización

Usa los datos de conversión para identificar varios escenarios de conversión, personalizar la experiencia del usuario y mucho más.

Información general

La siguiente guía contiene varios escenarios de conversión de usuarios y sus correspondientes cargas útiles de datos de conversión:

Los datos de conversión se ponen a disposición en la plataforma utilizando cualquiera de los siguientes:

Debido a la compensación de la precisión/latencia, los datos de conversión para los mismos ID de dispositivo pueden diferir entre las API.

Campos de carga útil de datos de conversión no orgánicos

Campos siempre disponibles

En la tabla que sigue, se enumeran los campos que siempre existen para las conversiones no orgánicas, independientemente de la media_source de conversión.

Nombre del campo de carga útil Nombre del campo de raw data Observaciones
fuente_de_medios Fuente de medios Publisher atribuido. Equivalente al parámetro pid en los enlaces de atribución
hora_de_instalación Horario de instalación
click_time Tiempo de toque atribuido La hora en que ocurrió un clic o impresión en UTC
is_first_launch N/D true, false
af_status El raw data se divide en reportes separados: orgánicos, no orgánicos "No orgánicas"
af_siteid ID de sitio
adgroup_id ID de anuncio
conjunto de anuncios Conjunto de anuncios
id_anuncio ID de conjunto de anuncios
agencia Fuente de medios null, o nombre de agencia (para campañas dirigidas por agencias)
campaña única Campaña
id_campaña ID de campaña
http_referrer Referente de HTTP
tipo_conversion_retargeting Tipo de conversión de retargeting "none", o retargeting_conversion_type
af_sub[n] (n=1—5) Sub Param [n] (n=1–5)

Campos disponibles en algunos casos

Los campos de la tabla que sigue están disponibles en algunos casos, dependiendo de cómo la SRN rellena el evento individual.

Nombre de los campos de carga útil Nombre del campo de raw data Observaciones
af_canal Canal

SRN que rellenan este parámetro:

  • AppLovin
  • Anuncios de Google
  • Meta Ads
  • Snapchat
  • TikTok para empresas
  • Anuncios X

Ejemplo: Facebook—Instagram, Google—YouTube

orig_cost Nota (1)
cost_cents_USD Nota (1)
af_cpi Nota (1)

Nota

(1) Los campos de costo se rellenan con valores compartidos por la red de publicidad. Para que la red de publicidad comparta el costo con AppsFlyer, debes habilitar la integración de costos en la página Integraciones activas. Algunas SRN admiten costos compartidos de forma masiva. En este caso, los campos de costo a nivel de evento se devuelven como 0.

Campos adicionales

Consulta el diccionario de campos de raw data para obtener más información.

Limitaciones

Nombres de parámetros personalizados

Los parámetros personalizados no se pueden llamar name ("n" en minúscula. Name es válido).

Si un parámetro se llama name, se elimina de la carga útil.

Datos de conversión de UA con SRN

Las redes de autorreporte (SRN) son ad networks que implementan sus propios mecanismos de atribución, por ejemplo, anuncios de Meta y Google.

Las SRN no utilizan enlaces de atribución. Es decir que:

  • Los campos de carga útil están predefinidos
  • No se pueden agregar campos a la carga útil agregando parámetros a un enlace de atribución.

Las SRN reportan las conversiones a AppsFlyer. Los datos de conversión están disponibles en la aplicación. Los campos disponibles varían según la SRN y se detallan en las pestañas de las SRN individuales que siguen.

Una nota sobre Anuncios de Meta

Si ejecutas campañas en Anuncios de Meta y no firmas los términos de servicio de Meta, AppsFlyer atribuye la instalación. La disponibilidad del reporte se limita de la siguiente manera:

  • Disponible: paneles de control y reportes de datos agregados y analíticos:
  • No disponible: raw data
Anuncios Meta

Datos de conversión de Anuncios de Meta

Nombre de campo Comentarios Fuente de datos
match_type srn, gp_referrer, probabilistic AF
fuente_de_medios Siempre Facebook Ads AF
agencia null o contiene el nombre de la agencia cuando se ejecutan campañas de anuncios de Meta Anuncios Meta
http_referrer Siempre null Anuncios Meta
retargeting_conversion_type AF
af_canal Anuncios de Meta (publisher_platform)
af_status Siempre no orgánico AF
ad_id Solo para uso interno de Anuncios de Meta. Anuncios de Meta (ad_id)
click_time AF
hora_de_instalación AF
is_first_launch true, false Dispositivo
adset_id Disponible en el raw data: ID de conjunto de anuncios Anuncios de Meta (campaign_id)
is_fb Siempre true AF
campaña única Disponible en el raw data: Nombre de la campaña Anuncios de Meta (campaign_group_name)
campaign_id Disponible en el raw data: ID de campaña Anuncios de Meta (campaign_group_id)
is_paid Siempre true Anuncios Meta
adgroup Disponible en el raw data: Anuncio Anuncios de Meta (adgroup_name)
adgroup_id Disponible en el raw data: ID de anuncio Anuncios de Meta (adgroup_id)
conjunto de anuncios Disponible en el raw data: Conjunto de anuncios Anuncios de Meta (campaign_name)
af_siteid Asignación de af_siteid:

publisher_platform → af_siteid
Facebook → ""
Instagram → Instagram
AudienceNetwork → AudienceNetwork
Messenger → Messenger
unknown → unknown
"" + is_instagram=true → Instagram
"" + is_external=true → AudienceNetwork		 Anuncios Meta
af_sub[1-5] Siempre null Anunciante

Nota: Los campos relacionados con los costos no están disponibles porque los anuncios de Meta no comparten datos de costos en el momento de la conversión. Si se habilita el costo compartido, los anuncios de Meta comparten datos de costos con AppsFlyer varias veces al día.

Anuncios de Google

Datos de conversión de Google Ads

Nombre de campo Observaciones
match_type Siempre "srn"
fuente_de_medios Siempre "googleadwords_int"
agencia none o el valor de af_prt
http_referrer
tipo_conversion_retargeting
af_canal Nota (1)
af_status Siempre null
click_time
hora_de_instalación
is_first_launch true, false
adgroup_name
id_anuncio Siempre null
campaña única Nota (3)
id_campaña
adgroup
adgroup_id
conjunto de anuncios Nota (3)
af_siteid
af_sub[1-5]
ad_event_id
af_anuncio Cadena vacía
id_del_anuncio_af Disponible en raw data cuando Google devuelve el valor creative_id.
af_ad_type Tipo de anuncio de AdWords
af_conjunto de anuncios Disponible en el raw data: Conjunto de anuncios
af_adset_id Disponible en el raw data: ID de conjunto de anuncios
af_c_id Disponible en el raw data: ID de campaña
af_click_lookback
af_cpi Nota (2)
af_dp Solo relevante para las campañas de Google App en Feeds.
af_palabras_clave Disponible en el raw data: Palabras clave
af_prt none o el valor de af_prt
af_ventana_de_reengagement Disponible en el raw data: Ventana de re-engagement
af_viewthrough_lookback Disponible en el raw data: Ventana retrospectiva para atribución por impresiones
click_url Disponible en el raw data: Referente HTTP
click-timestamp Fuente: AppsFlyer
cost_cents_USD Nota (2)
external_account_id ID de cuenta de AdWords
gclid
lat
network Nota (1)
orig_cost Nota (2)
video_id Siempre null
Notas
(1) Google hace uso de múltiples redes de publicidad. Utiliza af_channel junto con network para determinar la fuente de instalación.
(2) Estos campos se devuelven como 0. Si el anunciante permite compartir los costos, Google envía datos de costos de AppsFlyer varias veces al día.(3) Utiliza campaign y af_adset para personalizar el contenido del usuario.(3) Utiliza campaign y af_adset para personalizar el contenido del usuario.
ASA

Datos de conversión de Apple Search Ads

Nombre de campo Observaciones
match_type Siempre "srn"
fuente_de_medios Siempre "Apple Search Ads"
adset Nota (2)
id_anuncio
af_adset Nota (2)
af_adset_id
af_c_id
af_click_lookback
af_cpi Nota (1)
af_keywords Nota (2)—Usar ID de palabras clave
af_siteid
af_status Siempre "Non-organic"
af_sub[1-5]
agencia null o valor de af_prt
campaign Nota (2)
id_campaña
click_time
is_first_launch true, false
cost_cents_USD Nota (1)
http_referrer
hora_de_instalación
adgroup
adgroup_id
orig_cost Nota (1)
tipo_conversion_retargeting
Notas
(1) Apple Search Ads admite costo compartido de forma masiva, no en los datos de conversión.
(2) En desuso a partir del 15 de febrero de 2021, debido a la adopción por parte de Apple Search Ads de la API AdServices.
Snapchat

Datos de conversión de Snapchat

AppsFlyer Anunciante
match_type srn, gp_referrer, id_matching, probabilistic
Como SRN avanzada, admite todos los tipos de coincidencia.
fuente_de_medios "snapchat_int"
conjunto de anuncios
id_anuncio
af_anuncio
id_del_anuncio_af
af_conjunto de anuncios
af_adset_id
af_c_id
af_canal
af_cpi
af_siteid
af_status Siempre "Non-organic"
af_sub[1-5]
af_viewthrough_lookback
agencia
campaña única
id_campaña
click_time
cost_cents_USD
http_referrer
hora_de_instalación
is_first_launch
adgroup
adgroup_id
orig_cost
tipo_conversion_retargeting
Anuncios X

Datos de conversión de Anuncios de X

Nombre de campo Observaciones
match_type Siempre "srn"
fuente_de_medios Siempre "Twitter"
af_anuncio
id_del_anuncio_af
af_conjunto de anuncios
af_adset_id
af_canal
af_siteid
af_status Siempre "Non-organic"
af_sub[1-5]
agencia Siempre null
campaña única
id_campaña null o ID de campaña
click_time
http_referrer
hora_de_instalación
is_first_launch true, false
adgroup
adgroup_id
tipo_conversion_retargeting Siempre "none"

Nota: Los campos de costos no aparecen en la carga útil porque Twitter no admite el uso compartido de datos de costos.

TikTok

Datos de conversión de TikTok for Business

Nombre de campo Observaciones
match_type srn, gp_referrer, id_matching, probabilistic
Como SRN avanzada, admite todos los tipos de coincidencia.
fuente_de_medios tiktokglobal_int
af_anuncio
id_del_anuncio_af
af_conjunto de anuncios
af_adset_id
af_canal Siempre "srn"
af_siteid
af_status Siempre "Non-organic"
af_sub[1-5]
agencia
campaña única
id_campaña
click_time
http_referrer
hora_de_instalación
is_first_launch
adgroup
adgroup_id
tipo_conversion_retargeting

Nota: Los campos de costo no aparecen en la carga útil porque TikTok no ofrece soporte para el uso compartido de datos de costo.

Oath

Datos de conversión de plataformas publicitarias de Oath

Nombre de campo Observaciones
match_type Siempre "srn"
fuente_de_medios Siempre "yahoogemini_int"
conjunto de anuncios
id_anuncio
af_anuncio
id_del_anuncio_af
af_c_id
af_cpi Nota (1)
af_siteid
af_status Siempre "Non-organic"
af_sub[1-5]
agencia
campaña única
id_campaña
tipo_campaña
click_time
cost_cents_USD Nota (1)
http_referrer
hora_de_instalación
is_first_launch
adgroup
adgroup_id
orig_cost Nota (1)
tipo_conversion_retargeting
Nota
(1) Oath admite costos compartidos pero envía los datos relacionados con los costos en masa, no en los datos de conversión.

Conversión de UA con otras redes de publicidad

Para otras redes de publicidad, los datos de la carga útil se ven directamente afectados por los parámetros en el enlace de atribución.

Examina las siguientes cargas útiles de JSON.

¡Atención! Nota: Los datos de conversión se devuelven como una estructura de datos similar a un mapa. El desarrollador no interactúa con el raw JSON.

Applovin

Enlace de atribución:

https://app.appsflyer.com/com.company.app?af_ad=ad_name&af_ad_type=INTER
  &af_channel=video&af_siteid=123_site_id&af_c_id=b8******************************&
  af_adset=_DEFAULT&pid=applovin_int&c=campaign_name
  &af_click_lookback=7d&clickid=10****************
  &advertising_id=50********************************&af_ip=

Carga útil:

{
      "adgroup": null,
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "applovin_int",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "install_time": "2018-12-30 23:49:54.186",
      "adgroup_id": null,
      "orig_cost": "0.0",
      "click_time": "2018-12-24 14:29:33.738",
      "agency": null,
      "cost_cents_USD": "0",
      "af_ad_type": "INTER",
      "af_c_id": "b8******************************",
      "adset": null,
      "advertising_id": "50********************************",
      "af_sub1": null,
      "clickid": "10****************",
      "af_click_lookback": "7d",
      "af_siteid": "123_site_id",
      "af_ad": "ad_name",
      "http_referrer": null,
      "af_channel": "video",
      "af_adset": "_DEFAULT",
      "af_sub5": null,
      "af_sub4": null,
      "af_cpi": null,
      "af_sub3": null,
      "af_sub2": null,
      "af_status": "Non-organic"
  }
  • Los parámetros en el enlace de atribución aparecen como campos en la carga útil.
  • Los demás campos en la carga útil que no están en el enlace de atribución aparecen con un valor nulo.
  • AppLovin admite costos compartidos de anuncios, pero envía los datos de costos a AppsFlyer de forma masiva. Los campos relacionados con el costo se devuelven como 0.
ironSource

Enlace de atribución:

https://app.appsflyer.com/id123456789?
  af_ua=Mozilla/5.0+(iPhone;+CPU+iPhone+OS+12_1_2+like+Mac+OS+X)+AppleWebKit/605.1.15+(KHTML,+like+Gecko)+Mobile/16C101
  &clickid=ab***************&redirect=false
  &ua=Mozilla/5.0+(iPhone;+CPU+iPhone+OS+12_1_2+like+Mac+OS+X)+AppleWebKit/605.1.15+(KHTML,+like+Gecko)+Mobile/16C101
  &af_lang=pt&imei=&af_sub1=&advertising_id=&af_ip=192.168.0.1&pid=ironsource_int
  &device_ip=192.168.0.1&c=campaign_name
  &idfa=01**********************************&af_siteid=123_site_id&
  af_enc_data=cN*********************************************************************

Carga útil:

{
      "adgroup": null,
      "af_enc_data": "cN*************************************************************************************",
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "ironsource_int",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "install_time": "2018-12-30 23:59:32.194",
      "adgroup_id": null,
      "redirect": "false",
      "orig_cost": "0.75",
      "click_time": "2018-12-30 23:58:54.517",
     "agency": null,
      "cost_cents_USD": "75",
      "adset": null,
      "advertising_id": "35****************************",
      "af_sub1": null,
      "af_ip": "192.168.0.1",
      "clickid": "ab*******************",
      "af_sub3": null,
      "af_cost_value": "0.75",
      "af_ref": "ironsource_5f******************************************",
      "af_siteid": "123_site_id",
      "http_referrer": null,
      "af_cost_model": "cpi",
      "af_ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 8.0.0; SM-N950F Build/R16NW; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/71.0.3578.99 Mobile Safari/537.36",
      "af_cost_currency": "USD",
      "af_sub5": null,
      "af_sub4": null,
      "af_lang": "en",
      "af_cpi": null,
      "af_click_lookback": "7d",
      "af_sub2": null,
      "af_status": "no orgánico"
  }

ironSource comparte con AppsFlyer los datos relacionados con el costo al producirse la conversión mediante los campos orig_cost, cost_cents_USD y af_cost_value.

Sin embargo, los datos relacionados con los costos no aparecen en el enlace de atribución. ironSource cifra los datos de costos y los almacena en el campo af_enc_data.

Datos de conversión de retargeting

El retargeting incluye dos tipos de conversiones, reatribución o re-engagement.

Consejo

Los datos de conversión para retargeting no siempre dan una indicación clara del tipo de conversión. Ver las fuentes de datos de conversión alternativas.

Reatribución con SRN

Cuando un usuario es reatribuido a través de una SRN, la carga útil de los datos de conversión no indica que se trata de una campaña de retargeting. Dado que las SRN no utilizan enlaces de atribución, no hay forma de establecer un parámetro is_retargeting=true en el enlace de atribución. Para las SRN que sí admiten retargeting, AppsFlyer determina si el usuario debe ser reatribuido o no.

Lo que esto significa es que no hay forma de determinar, a nivel de SDK, si una instalación proviene de una campaña de retargeting. La única manera es establecer el nombre de la campaña de tal manera que indique una campaña de retargeting.

Nota

Establecer el nombre de la campaña de tal manera que indique el retargeting no es un método infalible. Ver ejemplos para aprender más.

Reatribución con redes de publicidad regulares

La atribución a redes de publicidad se basa en enlaces de atribución. Ya sean enlaces de atribución regulares o OneLink, con el retargeting, el enlace de atribución siempre tiene el parámetro is_retargeting=true establecido.

Campaña de retargeting con Criteo

Enlace de atribución

https://app.appsflyer.com/id1234567895?pid=criteo_int&af_click_lookback=30d&
  c=campaign_name&is_retargeting=true&redirect=false&idfa=68**********************************
  &af_reengagement_window=30d

Carga útil de los datos de conversión

{
      "adgroup": null,
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "criteo_int",
      "retargeting_conversion_type": "re-attribution",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "af_reengagement_window": "30d",
      "install_time": "2018-12-01 23:13:03.126",
      "adgroup_id": null,
      "redirect": "false",
      "af_sub5": null,
      "click_time": "2018-11-18 20:02:31.559",
      "agency": null,
      "cost_cents_USD": "0",
      "is_retargeting": "true",
      "af_cpi": null,
      "af_click_lookback": "30d",
      "af_siteid": null,
      "idfa": "68**********************************",
      "http_referrer": null,
      "orig_cost": "0.0",
      "af_sub4": null,
      "adset": null,
      "af_sub1": null,
      "af_sub3": null,
      "af_sub2": null,
      "af_status": "Non-organic"
  }
  • Parámetro retargeting_conversion_type: este parámetro indica el tipo de retargeting. Puede ser reatribución, re-engagement o ninguno.
  • Parámetro is_retargeting: true: este parámetro indica que la instalación es una instalación reatribuida.
  • af_reengagement_window: la ventana de atribución de re-engagement es el número de días en los que un evento puede atribuirse a un usuario recaptado. Dado que se trata de una conversión de reatribución, este parámetro es redundante.

Reatribución con enlaces profundos diferidos

A menudo, quieres enlazar profundamente a los usuarios reatribuidos que, por definición, no tienen la aplicación instalada. Por ejemplo, tú estableces una campaña que tiene como objetivo traer de vuelta a los usuarios que desinstalaron la aplicación. La campaña promueve un producto o servicio y quieres servir a los usuarios contenido relacionado con el producto o servicio que anuncias.

Esto se conoce como enlaces profundos diferidos. La carga útil de los datos de conversión para los enlaces profundos diferidos proviene del método onConversionDataSuccess.

Enlaces profundos diferidos con SRN

Los parámetros de enlaces profundos definidos en las campañas de SRN no están disponibles fuera de las SRN. Esto incluye el parámetro af_dp, que contiene la ruta de acceso del esquema en la aplicación. La única excepción a esto es cuando se utilizan campañas de Google App en Feeds. A fin de implementar enlaces profundos diferidos, se debe aplicar una lógica adicional para las campañas de SRN. Usa los datos de la respuesta onConversionSuccess, como la campaña, el conjunto de anuncios, el grupo de anuncios, para redirigir programáticamente a tus usuarios.

Datos de conversión para enlace profundo diferido con Anuncios de Meta

Android 
{
     "adset":"Adidas Running Shoes Women",
       "adgroup": null,
     "campaign_id":"6**********",
     "af_status":"Non-organic",
     "retargeting_conversion_type": "none",
     "agency":null,
     "af_sub3":null,
     "af_siteid":null,
     "adset_id":"6**********",
     "is_fb":true,
     "is_first_launch":true,
     "click_time":"2017-07-18 12:55:05",
     "iscache":false,
     "ad_id":"6**********",
     "af_sub1":null,
     "campaign":"running shoes summer collection",
     "is_paid":true,
     "af_sub4":null,
     "adgroup_id":"6**********",
     "is_mobile_data_terms_signed":true,
     "af_channel":"Facebook",
     "af_sub5":null,
     "media_source":"Meta ads",
     "install_time":"2017-07-19 08:06:56.189",
     "af_sub2":null
  }
apps de iOS, 

  {
     "media_source":"Meta ads",
     "campaign":"running shoes summer collection",
     "adset":"Running Shoes Women",
     "adgroup":null,
     "campaign_id":"6**********",
     "retargeting_conversion_type": "none",
     "af_status":"Non-organic",
     "agency":null,
     "af_sub3":null,
     "af_siteid":null,
     "adset_id":"6**********",
     "is_fb":true,
   "is_first_launch":true,
     "click_time":"2017-07-17 16:23:18",
     "iscache":false,
     "ad_id":"6**********",
     "af_sub1":null,
     "is_paid":true,
     "af_sub4":null,
     "adgroup_id":"6**********",
     "is_mobile_data_terms_signed":true,
     "af_channel":"Facebook",
     "af_sub5":null,
     "install_time":"2017-07-18 15:10:50.190",
     "af_sub2":null
  }

Puedes usar los datos en la respuesta de getConversionData, como la campaña, conjunto de anuncios, etc. para redirigir programáticamente a tus usuarios y servirles contenido relevante.

Ejemplo

La aplicación es una aplicación de comercio electrónico que se especializa en ropa deportiva. Un usuario que no tiene la aplicación instalada se involucra con un anuncio e instala la aplicación. Una vez que se inicia la aplicación, el SDK devuelve los datos de conversión. El desarrollador hace que la aplicación abra la actividad de la colección de zapatillas de correr de verano (campaña) en la tienda y sirve la categoría de zapatillas para correr para mujer (conjunto de anuncios).

Enlaces profundos diferidos con enlaces de atribución

Hay tres formas de enlazar profundamente a los usuarios:

Esquemas URI

Al usar esquemas URI, tanto para los enlaces de atribución como para OneLink, el enlace de atribución y la carga útil son los siguientes:

Enlace de atribución

http://app.appsflyer.com/com.appsflyer.nivisampleapp?pid=media_source_name
  &c=campaign_name&af_dp=superapp%3A%2F%2deeplink-activity

OneLink

// OneLink corto
  https://dhba.onelink.me/2rAD/71ba577e

  // OneLink largo
  https://dhba.onelink.me/2rAD?pid=media_source_name&c=campaign_name
  &is_retargeting=true&af_dp=superapp%3A%2F%2deeplink-activity

Carga útil

{
      "af_deeplink": true,
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "media_source_name",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "orig_cost": "0.0",
      "click_time": "2018-12-30 23:59:09",
      "install_time": "2018-12-30 23:59:39.330",
      "agency": null,
      "cost_cents_USD": "0",
      "adset": "AD_SET_NAME",
      "ad_id": "AD_ID",
      "af_siteid": null,
      "http_referrer": null,
      "af_cpi": null,
      "af_sub5": null,
      "af_sub4": null,
      "af_sub1": null,
      "af_sub3": null,
      "af_sub2": null,
      "af_status": "No orgánico",
      "scheme": "superapp",
      "host": "deeplink_activity"
  }
  • af_deeplink: true - cuando este parámetro aparece y está configurado como true, busca los campos scheme y host
  • scheme y host - estos campos provienen del parámetro af_dp en el enlace de atribución e indican el esquema y la actividad a la que debe aplicarse el Deep Linking del usuario

Enlaces universales de iOS y enlaces de aplicaciones de Android

Estas son las otras dos de las tres formas de realizar enlaces profundos.

Cuando se utilizan enlaces universales o enlaces de aplicaciones, el OneLink y la carga útil son los siguientes:

OneLink

// OneLink corto
  https://dhba.onelink.me/2rAD/71ba577e

  // OneLink largo
  https://dhba.onelink.me/2rAD?pid=media_source_name&c=campaign_name
  &is_retargeting=true

Carga útil

{
      "install_time": "2019-01-08 16:24:49.853",
      "cost_cents_USD": "0",
      "campaign": "campaign_name",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "is_first_launch": true,
      "click_time": "2019-01-08 16:24:14.322",
      "af_click_lookback": "7d",
      "orig_cost": "0.0",
      "af_status": "No orgánico",
      "iscache": "true",
      "shortlink": "71ba577e",
      "media_source": "media_source_name",
      "is_retargeting": true
  }

  • Campo shortlink: este campo indica el OneLink específico del que proviene el usuario. Ayuda al desarrollador a saber cómo proceder para ejecutar una actividad y servir contenido. Otros campos, como campaign, también pueden utilizarse para este propósito.

    Importante:

    El campo shortlink no aparece en la carga útil cuando se usa el OneLink largo.

    En ambos casos (OneLink corto o largo) recomendamos agregar un parámetro personalizado que indique la actividad. Por ejemplo &deep_link_activity=shoes_cateogry

Nota

El uso de enlaces universales y enlaces de aplicaciones solo es posible con OneLink.

Re-engagement con SRN

Al igual que con las campañas de reatribución, cuando se recapta un usuario a través de una SRN, los datos de conversión no indican que se trata de una campaña de re-engagement. Se puede establecer el nombre de la campaña de manera que indique una campaña de re-engagement.

Re-engagement con redes de publicidad regulares

Aquí también, la carga útil de los datos de conversión no indica que el usuario proviene de una campaña de re-engagement. Para superar esta limitación, puedes establecer el nombre de la campaña para indicar un re-engagement.

Re-engagement con enlaces profundos

Una parte importante del re-engagement es enviar al usuario a una actividad específica. Por ejemplo, si anuncias algún producto u oferta. En tales casos, deseas enviar a los usuarios que hacen clic en el anuncio directamente a la actividad de la aplicación para este producto u oferta.

Para ello, se utilizan enlaces profundos. Los datos de conversión en los enlaces profundos son realmente importantes. Contienen la información necesaria para que el desarrollador personalice la experiencia del usuario y lo envíe a la actividad correcta.

Re-engagement: enlaces profundos con SRN

Los datos de conversión no están disponibles cuando un usuario recaptado proviene de una SRN. El desarrollador debe usar los métodos de las SRN para obtenerlo al lanzar la aplicación.

Re-engagement: enlaces profundos con redes de publicidad

Cuando se recapta a un usuario y se inicia la aplicación, los siguientes datos de conversión están disponibles en el método onAppPenAttribution:

Tanto para iOS como para Android, cuando se usa la versión corta de OneLink, los datos de conversión constituyen un mapa estructurado de todos los parámetros incluidos en el enlace:

Ejemplo:

{
     af_dp: "superapp://Deeplink",
     pid: "media_source_name"
     c: "campaign_name",
     link: "https://abcd.onelink.me/12ab/12ab34c"
     is_retargeting: true
  }
  • El desarrollador de la aplicación puede utilizar dichos parámetros, como af_dp y el nombre de la campaña, para enviar al usuario a una actividad específica y servir el contenido relevante.

Importante:

Recomendamos usar la versión corta de OneLink. Haz clic aquí para obtener más información.

Otra razón para utilizar la versión corta de OneLink es la estructura de los datos de conversión que devuelve la versión larga. Cuando se usa la versión larga, los datos de conversión son un mapa con un solo campo llamado link que contiene todo el OneLink largo.

{
     "link": "https://abcd.onelink.me/12ab?pid=media_source&c=campaign_name&is_retargeting=true&af_dp=superapp%3A%2F%2FDeepLink"
  }

Fuentes de datos de conversión alternativas

  • La Push API ofrece una carga útil de conversión detallada que indica una reatribución o un re-engagement. Las cargas útiles de la Push API incluyen un campo llamado re_targeting_conversion_type. Este campo indica el tipo de conversión, ya sea reatribución o re-engagement. Para obtener más información, consulta nuestra guía de Push API.
  • Los reportes de raw data también contienen indicadores del tipo de conversión. En el reporte de raw data de conversiones de retargeting, hay una columna llamada Nombre del evento. El valor en esta columna es re-engagement o reatribución, según el tipo de conversión.

Ejemplos de adquisición y reatribución de usuarios mixtos

Ejemplo

  1. Un usuario instala tu aplicación y luego la desinstala. La acción de instalación pone al usuario en una ventana de reatribución. Configuras una campaña de adquisición de usuarios (no de retargeting) con anuncios de Meta. También estableces la integración de AppsFlyer con Anuncios de Meta para permitir el retargeting.

    Mientras aún está en la ventana de reatribución, el usuario ve el anuncio, hace clic en él y reinstala la aplicación. Desde el punto de vista de AppsFlyer, el usuario es un usuario reatribuido.

    Esto se debe a dos factores:

    1. La configuración con Anuncios de Meta permite el retargeting.
    2. El usuario se encuentra dentro de la ventana de reatribución.


    En este caso, el nombre de la campaña no indica reatribución.

  2. Tomemos el mismo ejemplo, solo que esta vez el usuario se encuentra fuera de la ventana de reatribución. En este caso, la instalación es una nueva instalación no orgánica.
  3. Veamos otro ejemplo. Estableces una campaña de retargeting en Anuncios de Meta. Algunos usuarios se cruzan con la campaña e instalan la aplicación. Sin embargo, estos usuarios instalan la aplicación por primera vez. Dichos usuarios no se consideran usuarios reatribuidos. En cambio, AppsFlyer los considera como usuarios que provienen de una campaña de adquisición de usuarios.

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