Glosario del centro de ayuda de AppsFlyer

Para:
Marketers Desarrolladores Agencias Redes de publicidad
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De un vistazo: Familiarízate con los términos de AppsFlyer.

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*Los términos del glosario traducidos se encuentran ordenados según el alfabeto en inglés.

 

A

Propietario de cuenta

(EN: Account owner) También conocido como Administrador
Usuario principal de la cuenta con acceso de superusuario administrador y permisos para una cuenta de AppsFlyer. 
[Artículo] y [Artículo]

Anuncio

AppsFlyer registra el nombre de una creatividad utilizada para promocionar un producto, marca o servicio. 

Costo del anuncio

(EN: Ad cost) Cantidad de dinero gastado en un anuncio. AppsFlyer registra el costo del anuncio por clic, el costo de la API y la carga de archivos CSV. [Artículo]

Grupo de anuncios

(EN: Ad group) Contiene uno o más anuncios que comparten objetivos similares (como diferentes tipos de productos o servicios). Cada campaña incluye uno o más conjuntos de anuncios.
Ejemplo: Google Ads los usa para organizar palabras clave relacionadas con anuncios específicos.

Jerarquía de anuncios

(EN: Ad hierarchy) Anuncio > Conjunto de anuncios (también conocido como Grupo de anuncios) > Campaña > Fuente de medios

Red de publicidad

(EN: Ad network) Reúne aplicaciones y sitios web como fuentes de medios de tráfico para los marketers. Las redes de publicidad agregan espacio publicitario del publisher y lo combinan con la demanda del marketer. [Artículo]

Ingresos por anuncios

Los ingresos por publicidad son el dinero que las aplicaciones generan a partir de la publicidad in-app. Usa los datos de ingresos por publicidad en AppsFlyer para ver automáticamente el ROI de los usuarios de diferentes fuentes de medios. [Artículo]

Conjunto de anuncios

(EN: Ad set) Contiene uno o más anuncios. Se utilizan para definir el targeting, el presupuesto, la programación, las ofertas y la ubicación.

Gasto publicitario

(EN: Ad spend) Cantidad de dinero gastado en publicidad para un producto o actividad.
Fórmula: Ingresos producidos por publicidad / Gasto de publicidad = Retorno del gasto de publicidad (ROAS).
[Artículo] y [Artículo]

Tipos de anuncios

(EN: Ad types) Incluye: audio, banner, intersticial, reproducibles (vista previa interactiva de la experiencia de la aplicación), video recompensado (video que ofrece recompensa en la aplicación a cambio de verlo), contenido patrocinado, texto y video [Artículo]

Integración con redes de publicidad

(EN: Ad-network integration) Proceso de configuración de una red de publicidad como un partner de AppsFlyer para fines de registro y atribución. [Artículo]

Administrador

(EN: Admin) También conocido como Propietario de cuenta
Usuario principal de la cuenta con acceso de superusuario (Administrador) y permisos para una cuenta de AppsFlyer.
[Artículo] y [Artículo]

Privacidad avanzada

(EN: Advanced Privacy) Se aplica solo a los usuarios de iOS 14.5+ que no dan su consentimiento. La privacidad avanzada proporciona a los anunciantes control sobre la disponibilidad de los datos de atribución de nivel de usuario a nivel de partner individual (a diferencia de la privacidad avanzada agregada, que se aplica a nivel de aplicación). Cuando está habilitada para un partner especifico, los postbacks y los datos del evento compartidos con ese partner son agregados y anónimos. El raw data a nivel de usuario está disponible para el propio anunciante. [Artículo]

Anunciante

(EN: Advertiser) Relacionado con el Marketer y el Propietario de la aplicación
Es propietario de una aplicación o sitio web y anuncia o comercializa esa aplicación o sitio web en varios canales para aumentar las conversiones.

ID de publicidad

(EN: Advertising ID) También conocido como ID de anuncio
ID de dispositivo que el usuario puede restablecer determinado por el sistema operativo (IDFA, GAID, OAID). Se utiliza para medir el engagement del usuario y el uso de la aplicación.

AdWords

Ahora, Google Ads [Artículo]

Redes de afiliados

(EN: Affiliate networks) También conocido como Publisher
Utiliza su sitio web para promocionar ofertas de marketers y se les paga por usuario referido. Los publishers obtienen una parte de los ingresos generados por los visitantes de la aplicación O una tarifa por cada visitante de la aplicación que completa una acción específica. [Artículo]

Agencia

(EN: Agency) Terceros que ejecutan, atribuyen y miden campañas de marketing de aplicaciones para clientes. Los clientes de las agencias incluyen anunciantes/marketers y propietarios de aplicaciones. [Artículo]

Datos agregados

Datos de alto nivel, por ejemplo, a nivel de cuenta o aplicación, compilados como un resumen utilizando datos más granulares. [Artículo]

Privacidad avanzada
agregada

(EN: Aggregated Advanced Privacy) Se aplica solo a los usuarios de iOS 14.5+ que no dan su consentimiento. La privacidad avanzada agregada proporciona a los anunciantes control sobre la disponibilidad de los datos de atribución de nivel de usuario a nivel de aplicación (a diferencia de la Privacidad avanzada, que se aplica a nivel de partner individual). Cuando se habilita, los datos de postbacks y de eventos que se comparten con TODOS los partners son agregados y anónimos, y los datos de atribución a nivel de usuario NO están disponibles para el propio anunciante. Esto anula cualquier configuración de Privacidad avanzada realizada a nivel de partner individual. [Artículo]

Redes que rastrean todas las instalaciones

(EN: All-installs network) Red de publicidad que acepta postbacks, por cada instalación de aplicación nueva, de cualquier fuente, incluso si una instalación no se atribuye a esta red.

Redes que rastrean todos los inicios

(EN: All-launches network) Red de publicidad que acepta postbacks, por cada instalación de aplicación nueva, de cualquier fuente, incluso si un inicio no se atribuye a esta red.

Plataforma de analíticas

(EN: Analytics platform) Solución diseñada para satisfacer las demandas de los usuarios, especialmente las grandes empresas basadas en datos al proporcionar una biblioteca de elementos.
Incluye: gráficos y otras herramientas de visualización de datos, componentes del panel de control, temas de personalización.

Enlace de aplicación de Android

(EN: Android App Link) URL que vincula a un usuario con un enlace profundo desde una página web a un contenido específico dentro de una aplicación de Android. [Artículo]

ID de Android

(EN: Android ID) ID de dispositivo que no se puede restablecer y que se encuentra en dispositivos Android con Google Play Services.
Antes de Android 10: si el GAID no está disponible, este ID se puede usar con fines de atribución. 
Consulta las regulaciones de privacidad relacionadas. 

API

(EN: API) Interfaz de programación de aplicaciones
Rutinas, protocolos y herramientas que se utilizan para pasar datos entre AppsFlyer y sus clientes y partners comerciales.
Ejemplos: Push API, Pull API, API maestra, API de cohortes y API de servidor a servidor

Llamada de API

(EN: API call) Un proceso que tiene lugar cuando envías una solicitud. La solicitud se transfiere, procesa y se devuelven comentarios.

ID de aplicación (Android y iOS)

(EN: App ID (Android & iOS) Identificador único que distingue entre mayúsculas y minúsculas que aparece en la dirección URL de la página de la aplicación de una tienda.  

Ejemplos:
ID de la aplicación de Android = Nombre del paquete, por ejemplo com.coolcompany.coolapp

ID de la aplicación de iOS: ID + ID de App Store de 9/10 dígitos, por ejemplo id123456789

Lanzamiento de la aplicación

(EN: App launch) Se abre una aplicación. El recuento se basa en los inicios del SDK o la lógica definida por el propietario de una aplicación.
Ejemplo: un día de uso de la aplicación antivirus puede contarse como una sesión. [Artículo]

Propietario de aplicación

(EN: App owner) Relacionado con el Anunciante y el Marketer
Es el propietario de una aplicación y anuncia o vende la aplicación en varias plataformas para aumentar la base de usuarios.

Analíticas de las tiendas de aplicaciones

(EN: App Store Analytics) Recopilación y análisis de datos de aplicaciones para tiendas de aplicaciones (Google Play, App Store de Apple, etc).

AppsFlyer

Dentro de los artículos del centro de ayuda de AppsFlyer, se refiere a la plataforma de la empresa.

ID de AppsFlyer

(EN: AppsFlyer ID) Identificador único de la aplicación generado por AppsFlyer en la instalación. Se genera un ID nuevo si se elimina una aplicación y luego se vuelve a instalar. El ID aparece en todos los eventos atribuidos por AppsFlyer.

ARPDAU

Ingresos promedio por usuario activo diario
Ingresos promedio generados por usuarios activos a diario.
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de usuarios activos (ambos dentro de un período de 24 horas)

ARPU

Ingresos promedio por usuario
Ingresos promedio generados por los usuarios dentro de un período de tiempo.
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de usuarios únicos

ARPPU

Ingresos promedio por usuario pago
Ingresos promedio generados por cada usuario pago dentro de un período de tiempo.
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de usuarios pagos

ASO

(EN: ASO) Optimización de la tienda de aplicaciones
Se utiliza para mejorar la visibilidad de la aplicación en la tienda de aplicaciones.

Instalaciones asistidas

(EN: Assisted installs) También conocido como Atribución multi toque
Engagements, a través de fuentes de medios, que contribuyen al último engagement atribuido antes de una instalación. [Artículo]

Atribución

(EN: Attribution) Instalaciones y otros eventos asociados con una fuente de medios a través de clics e impresiones. [Artículo]

Enlace de atribución

(EN: Attribution link) URL de anuncio que contiene la información necesaria para registrar un clic y redirigir a un usuario para descargar una aplicación. Incluye información utilizada para la atribución y el análisis.  
Ejemplo: un usuario hace clic en un enlace de atribución, AppsFlyer registra la información y redirige al usuario para descargar la aplicación.

Audiencias

(EN: Audiences) Función de AppsFlyer que les permite a los marketers segmentar usuarios en grupos de audiencias para que el targeting se logre con facilidad y precisión. [Artículo]

B

Banner

(EN: Banner) Anuncio gráfico del sitio web que enlaza con el sitio web o la aplicación que anuncia. Los marketers usan banners inteligentes de AppsFlyer para atribuir y medir la calidad de las instalaciones de aplicaciones derivadas de los visitantes de sus sitios web móviles. [Artículo]

Sistema de Business Intelligence

(EN: BI system) Conjunto de procesos, arquitecturas y tecnologías que convierten el raw data en información que ayuda a dirigir las acciones comerciales.

Oferta

(EN: Bid) El precio que paga un marketer por una campaña en base al CPM, CPI, CPC o CPA.

Paquete de marca

(EN: Brand bundle) Consolida los datos de atribución, actividad e ingresos de las aplicaciones web y móviles relacionadas con la marca. [Artículo]

Enlace de marca

(EN: Branded link) Versión más corta de una URL que se basa en un nombre de marca o término relacionado. [Artículo]
Ejemplo: si tu marca es Great App, entonces un enlace de marca podría ser promotions.greatapp.com.

ID de paquete

(EN: Bundle ID) Identificador único que Apple usa para identificar aplicaciones individuales. Se puede registrar, modificar y eliminar.  
Ejemplo: no se puede enviar una aplicación a iTunes antes de que se le haya asignado una ID de paquete.

C

CAC

(EN: CAC) Costo de adquisición del cliente
Costo para adquirir un usuario que instala una aplicación o realiza otra acción post-instalación.
Fórmula: Gastos de ventas y marketing / Cantidad de clientes nuevos

Campaña

(EN: Campaign) Contiene uno o más conjuntos de anuncios. Caracterizada por un objetivo y KPI, audiencia objetivo, presupuesto y planificación, plataforma(s) de preferencia, formato y contenido de anuncio, estrategia, etc. [Artículo]

ID de campaña

(EN: Campaign ID) Identificador único de campaña dentro de una fuente de medios.

Carrier

(EN: Carrier) El proveedor de servicios inalámbricos tiene conexiones de datos móviles (pero no Wi-Fi).

Canal

(EN: Channel) Segmentación del tráfico dentro de las fuentes de medios, particularmente Google Ads y Anuncios de Meta.
Ejemplos: YouTube para Google, Instagram para Anuncios de Meta

Abandono

(EN: Churn) También conocido como Desgaste del cliente, Pérdida y Deserción 

Los marketers pueden estimar su abandono (pérdida de clientes) mediante las mediciones de desinstalación y el reporte de retención de AppsFlyer.
Fórmula: Cantidad de usuarios perdidos durante un período de tiempo / Cantidad de usuarios al comienzo del período de tiempo

Clic

(EN: Click) Engagement del usuario (dentro de una fuente de medios) que redirige al usuario a una actividad de la aplicación o página anunciada.

Inundación de clics

(EN: Click flooding) También conocido como Click spamming 
La red de publicidad envía grandes cantidades de clics fraudulentos con la esperanza de entregar el último clic antes de las instalaciones.

URL de clic

(EN: Click URL) También conocido como Enlace de atribución

Cliente

(EN: Client) Anunciante, marketer o propietario de una aplicación.

COA

(EN: COA) Costo de adquisición
Costo incurrido cuando una empresa adquiere un cliente, activo o bien nuevo. [Artículo]

análisis de cohortes

(EN: Cohort analysis) Conjunto de datos agregados que divide a los usuarios en grupos para identificar patrones de comportamiento. Los grupos, o cohortes, generalmente comparten características o experiencias comunes dentro de un período de tiempo definido. [Artículo]

Contribuyente

(EN: Contributor) También, conocido como Asistencia
La campaña o fuente de medios que proporcionó un engagement del usuario antes de una instalación, y dentro de la ventana retrospectiva de atribución, pero no fue atribuida.

Conversión

(EN: Conversion) Se produce cuando un usuario completa una acción relacionada con anuncios que se considera buena para los negocios. En AppsFlyer, los engagements, las reinstalaciones y las instalaciones atribuidas se consideran conversiones. Ejemplo: el usuario hace clic en un anuncio y luego instala. La instalación es una conversión nueva.[Artículo]

Cadena de conversión

(EN: Conversion Chain) La secuencia de varios eventos de conversión, desde que se visualiza un anuncio hasta que se lleva a cabo una acción in-app.
Ejemplo: un usuario hace clic en un anuncio, visita una página de aterrizaje, hace clic en un banner inteligente, instala la aplicación, luego se registra y realiza una compra.

Evento de conversión

(EN: Conversion event) Hito que alcanzan los usuarios de la aplicación que es importante para tu negocio. Incluye: clics e impresiones antes de una instalación o eventos in-app realizados por el usuario.
Ejemplo: instalación de la aplicación, agregar a un carrito, iniciar un proceso de pago, realizar una compra

tasa de conversión

(EN: Conversion rate) Porcentaje de usuarios que se mueven a lo largo de la cadena de conversión, de un paso a otro. [Artículo]

Tipos de conversión

(EN: Conversion types) También conocido como Tipos de conversiones de retargeting
Hace referencia a los re-engagements y las reatribuciones.

Cookies (HTTP)

(EN: Cookies (HTTP)) También conocido como Cookie web, Cookie de Internet o Cookie de navegador
Datos enviados, durante la navegación, desde un sitio web y almacenados en la computadora de un usuario para ayudar a un sitio web a rastrear las visitas y actividades de los usuarios. AppsFlyer no utiliza cookies para fines de atribución de aplicaciones móviles.

CPA

(EN: CPA) Costo por acción
Modelo de precios. El marketer paga por las acciones del usuario designado, en lugar de por las instalaciones de la aplicación.
Ejemplo: pagar una red de publicidad por eventos af_purchase.
Fórmula: Gastos totales / Cantidad de acciones

CPC

(EN: CPC) Costo por clic: También conocido como Pago por clic (PPC)
Modelo de precios. El marketer paga por cada clic en un anuncio. Divide el riesgo de costo entre el marketer y el publisher.
Ejemplo: los usuarios ven anuncios en motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y otros publishers
Fórmula: Gastos totales / Cantidad de clics

CPI

(EN: CPI) Costo por instalación
Modelo de precios. El marketer paga cada vez que un nuevo usuario instala su aplicación desde un anuncio. Modelo de precios principal entre marketers y redes de publicidad.
Fórmula: Gastos totales / Cantidad de instalaciones nuevas

CPM

(EN: CPM) Costo por millar: También, Costo por mil (CPT)
Modelo de precios. El marketer paga por cada 1000 impresiones de anuncios (visualizaciones de anuncios/clics).
Fórmula: Costo preestablecido por unidad x 1000

CPV

(EN: CPV) Costo por visualización
Modelo de precios. El marketer paga por los contactos visuales generados al solicitar un medio publicitario (anuncios de video) en la plataforma de un publisher.
Fórmula: Costos publicitarios totales / Cantidad de impresiones

Creatividad

(EN: Creative) El concepto, diseño y material gráfico que se emplean en un anuncio determinado. En la página Banners inteligentes, los marketers establecen imágenes de banners, textos y botones para la creatividad de cada banner, sin necesidad de un desarrollador web. [Artículo]

CRM

(EN: CRM) Gestión de la relación con el cliente
Tecnología utilizada para gestionar las relaciones e interacciones de la empresa con clientes existentes y potenciales.

Atribución de promociones cruzadas

(EN: Cross-promotion attribution) Método para atribuir y registrar instalaciones de campañas de promoción cruzada. Estas campañas involucran una aplicación específica, así como otras de tu propiedad.

CSM

(EN: CSM) Gerente de éxito del cliente. Si no tienes o no conoces a tu CSM, ponte en contacto con .
También conocido como Gerente de cuenta

Archivo CSV

(EN: CSV file) Archivo de valores separados por comas
Se utiliza para importar o exportar información importante a o desde una base de datos, como datos de clientes o pedidos. Cada línea es un registro de datos y cada registro consta de uno o más campos.

CTA

(EN: CTA) Atribución de impresiones
Después de un clic, una instalación se atribuye a un anuncio específico. Mide la causa y el efecto de una campaña publicitaria móvil.

CTI

Clics a la instalación
Medición publicitaria que muestra la relación entre la cantidad total de instalaciones de la aplicación y la cantidad total de clics en anuncios. [Artículo]
Fórmula: Cantidad de instalaciones / Cantidad de clics en anuncios

CTIT

(EN: CTIT) Tiempo del clic a la instalación
Modelo de distribución utilizado para detectar el secuestro de instalaciones y la inundación de clics.

CTR

Tasa de clics
Medición publicitaria que muestra la proporción entre los anuncios que se muestran a los usuarios potenciales (impresiones) y los clics posteriores. [Artículo]
Fórmula: Usuarios que hicieron clic en un anuncio / Cantidad de impresiones (visualizaciones de anuncios)

CTV

Televisión conectada
Dispositivo (como un Smart TV) que se utiliza para transmitir contenido a través de Internet. El contenido se transmite con mayor frecuencia a través de aplicaciones de CTV descargadas. [Artículo]

CUID

(EN: CUID) ID de usuario de cliente
Identificador de usuario único. Normalmente generado y establecido por el propietario de la aplicación en el momento del registro del usuario. El CUID permite a los propietarios de aplicaciones seguir las trayectorias de los usuarios a través de diferentes dispositivos. [Artículo]

CV

(EN:CV) Valor de conversión
Una medida del engagement del usuario establecida en una aplicación para iOS en el marco de SKAdNetwork [Artículo]

D

Data Locker

(EN: Data Locker) Función de AppsFlyer para la entrega de raw data a un bucket de AWS (repositorio exclusivo). Los marketers obtienen raw data del bucket de AWS. [Artículo]

DAU

(EN: DAU) Usuarios activos diarios
Número de usuarios únicos que abren una aplicación específica en un período de 24 horas.

Tasa de DAU/MAU

(EN: DAU/MAU rate) Mide la adherencia de tu producto. Por ejemplo, cuántos usuarios visitan o interactúan con un producto o servicio durante un intervalo determinado.

Enlaces profundos

(EN: Deep Linking) Enlaces que envían a un usuario a contenido específico dentro de una aplicación en lugar de a una tienda de aplicaciones o sitio web. [Artículo]

Enlaces profundos diferidos

(EN: Deferred deep-linking) El enlace primero envía a un usuario a una tienda de aplicaciones o sitio web para descargar e instalar una aplicación. Luego, utilizando los datos de atribución del enlace, se redirige al usuario a contenido específico dentro de la aplicación. [Artículo]

Aviso de desuso

(EN: Deprecation notice) Notificación de que la totalidad o parte de una función, versión y/o soporte relacionado no estará disponible a partir de una fecha determinada (fecha de baja).

Clave de desarrollador

(EN: Dev key) Identificador único y token de autenticación utilizado para configurar un SDK, cifrar sus mensajes y autenticar un cliente, una cuenta o un programa de llamada a una API. Las aplicaciones en la misma cuenta generalmente tienen la misma clave de desarrollador.

ID de dispositivos

(EN: Device ID) Identificador único en forma de Identificador de anunciante (IDFA), ID de publicidad de Google (GAID) e Identificador de anunciante abierto (OAID) que el usuario puede restablecer o IMEI y SSAID que no se pueden restablecer. AppsFlyer puede usar este ID para fines de atribución de dispositivos.

Publisher directo

(EN: Direct publisher) Propietarios de aplicaciones que anuncian otras aplicaciones a través de sus propias aplicaciones. No usan una red de publicidad.

DMA

(EN: DMA) Área de mercado designada También conocido como Mercado de medios
Área geográfica, clasificada por tamaño de población, que se utiliza para medir audiencias. Los DMA obtienen las mismas estaciones locales de televisión y radio, así como periódicos y contenido en línea.

Dominio

Dirección de un sitio web que las personas escriben en el navegador para visitar el sitio web. Por ejemplo: yourwebsite.com.

DSP

(EN: DSP) Plataforma orientada a la demanda
Los compradores de publicidad digital utilizan una plataforma DSP para administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios y datos.

Doble consentimiento

Cuando los usuarios con dispositivos iOS 14.5+ dan su consentimiento de ATT tanto en las aplicaciones del anunciante como en las del publisher.

E

Obtenido

(EN: Earned) Tipo de fuente de medios. Los usuarios se traen mediante tráfico directo o tráfico proveniente de motores de búsqueda.

eCPA

(EN: eCPA) Costo efectivo por acción
Indica cuál hubiera sido el CPA si un marketer pagara por las acciones designadas del usuario en lugar de las impresiones o los clics.Consulta Costo por acción (CPA).
Fórmula: Gasto total / Cantidad de acciones efectivas = eCPA (según lo analizado por AppsFlyer)

eCPC

(EN: eCPC) Costo efectivo por clic
Indica cuál habría sido el CPC si un marketer hubiera comprado clics en lugar de impresiones o conversiones. Consulta CPC.
Fórmula: Gasto total / Cantidad de clics = eCPC (según lo analizado por AppsFlyer)

eCPI

Costo efectivo por instalación
Indica cuánto te cuesta conseguir que un usuario nuevo use tu aplicación. Se diferencia del CPI, ya que una buena aplicación puede beneficiarse de un "efecto viral" que impulsa las instalaciones orgánicas. Consultar CPI.
Fórmula: Gasto total / Cantidad de instalaciones efectivas = eCPI (según lo analizado por AppsFlyer)

eCPM

(EN: eCPM) Costo efectivo por millar / Costo efectivo por mil
Por definición, la tasa de CPM es idéntica al valor de eCPM de una campaña. Consultar CPM.
Fórmula: Costo total / Número total de impresiones (en miles) = eCPM (según lo analizado por AppsFlyer)

continuo

(EN: Engagement) La interacción de un usuario con un anuncio.
Ejemplo: una impresión o un clic.

eRPA

(EN: eRPA) Ingresos efectivos por acción
Las acciones incluyen abrir una aplicación o realizar eventos específicos in-app. [Artículo].
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de instancias de evento disparador = eRPA (según lo analizado por AppsFlyer)

ESP

(EN: ESP) Proveedor de servicios de correo electrónico
Una empresa que ofrece servicios de marketing por correo electrónico o correos electrónicos masivos. [Artículo]

Evento

(EN: Event) También conocido como Evento in-app
Cualquier acción que un usuario realice en una aplicación. Los eventos se reportan a AppsFlyer a través de un SDK o una API de servidor a servidor.
Ejemplos: iniciar sesión, pasar un nivel de un juego, hacer una compra, etc.

Contador de eventos

(EN: Event Counter) Cantidad total de eventos in-app efectuados.

CVR de eventos

(EN: Event CVR) Tasa de conversión de eventos
Porcentaje de usuarios que completaron una acción deseada. Indica cuántos usuarios convirtió un anuncio.
Fórmula: Eventos únicos / Atribuciones

Hora del evento

(EN: Event time) Marca de tiempo registrada para un evento in-app.

F

Fraude

(EN: Fraud) El fraude publicitario intenta generar ilegalmente ingresos de atribución al defraudar a marketers, publishers o partners de suministro.Ejemplo: robar presupuestos publicitarios mediante impresiones, clics y eventos de conversión/datos falsificados.
Métodos: inyección y spam de clics, suplantación de identidad del SDK.

Lecturas adicionales: [Artículo] y [Glosario de fraude móvil de AppsFlyer]

G

GAID

(EN: GAID) Google Advertising ID
Identificador único que el usuario puede restablecer para usuarios de Google Play de Android. Los marketers lo utilizan para registrar datos para que puedan ofrecer publicidad personalizada.

GCD

(EN: GCD) Obtener datos de conversión
Nombre general para los métodos de SDK que, al instalarlos, obtienen datos de atribución en el SDK.

Geolocalización

(EN: Geo) También conocido como País
Ejemplo: En el panel de control de información general, usa el filtro de geolocalización para ver datos específicos del país.

I

Emparejamiento de ID

(EN: ID matching) Método de atribución que utiliza identificadores de dispositivo únicos. Los identificadores, recuperados de los enlaces de atribución, se corresponden con los identificadores recuperados por el SDK de AppsFlyer. 
Identificadores: Identificador de anunciante (IDFA), ID de publicidad de Google (GAID), OAID, ID de Android e IMEI

Identificador de anunciante (IDFA)

(EN: IDFA) Identificador para anunciantes
Identificador único que el usuario puede restablecer para usuarios de Apple iOS. Lo utilizan los marketers para registrar datos y poder ofrecer publicidad personalizada. [Artículo]

IDFV

Identificador para proveedores
Identificador único para usuarios de Apple iOS para todas las aplicaciones de un desarrollador en el mismo dispositivo.

IMEI

(EN: IMEI) Identidad internacional de equipo móvil
Identificador único de dispositivo móvil que no se puede restablecer. Versión de Android anterior a Android 10: si el ID de publicidad de Google (GAID) no está disponible, entonces la IMEI se puede usar con fines de atribución. Cambios de privacidad en Android 10

Impresión

(EN: Impression) Acto de visualizar un anuncio que realiza un usuario de la aplicación o visitante del sitio web. Las redes de publicidad pueden tener definiciones específicas para las impresiones. [Artículo]

Eventos in-app

(EN: In-app events) Después de la instalación de una aplicación, cualquier acción que realice un usuario. Consultar Evento.
Ejemplos: iniciar sesión, completar un tutorial, realizar una compra, etc.

sin relación

(EN: Install) En AppsFlyer, una instalación queda registrada cuando un usuario descarga, instala e inicia una aplicación móvil.

Secuestro de instalaciones

(EN: Install hijacking) También conocido como Inyección de clics, Secuestro de referentes y Secuestro de clics
Clase de fraude móvil que utiliza malware móvil para robar la atribución de instalaciones reales de aplicaciones.

Referente de instalación

(EN: Install Referrer) Método de atribución que usa un parámetro de referente de Google Play. [Artículo]

Partner integrado

(EN: Integrated partner) Una red de publicidad, agencia o herramienta de marketing que está integrada con AppsFlyer. [Artículo]

Tipos de partners integrados

(EN: Integrated partner types) Incluye redes de publicidad, afiliados y retargeting, así como agencias, plataformas de analíticas, publishers directos, publicidad programática, automatización de marketing, TV, detección de fraude, partners de administración de campañas de Meta y plataformas de marketing de Google. [Artículo]

K

Palabras clave

(EN: Keywords) Se utilizan en publicidad en línea. Un marketer paga para que aparezca un anuncio cuando una persona usa una palabra o frase determinada en una búsqueda en Internet. Los datos de palabras clave están disponibles en AppsFlyer desde Google Ads, Apple Search Ads y búsquedas orgánicas. [Artículo]

KPI

(EN: KPI) Indicador clave de rendimiento
Las métricas de anuncios y KPI se utilizan para evaluar los esfuerzos para impactar a una audiencia objetivo.
Ejemplos: tasas de conversión por impresiones, cantidad de clics, etc.

L

Página de destino

(EN: Landing Page) La primera página que ve un usuario después de hacer clic en un anuncio.

Atribuciones al último clic

(EN: Last-click attributions) Modelo de analítica web. El "último clic" recibe crédito por una venta o conversión.

LAT

(EN: LAT) Rastreo de anuncios limitado
Función de iOS (hasta iOS 14) que impide el acceso al ID de anunciante del dispositivo de un usuario. Cuando está habilitado, AppsFlyer no recibe el ID de dispositivo y el usuario no puede ver los anuncios dirigidos. [Artículo]

Gestión de enlaces

Capacidad para organizar, editar, analizar y tener un control completo sobre todos tus enlaces. [Artículo]

Live Alerts

(EN: Live alerts) Monitorean activamente tus KPI y envían notificaciones a usuarios de la cuenta determinados si hay cambios estadísticamente significativos en el rendimiento de los anuncios. [Artículo]

Localización

(EN: Localization) Proceso de adaptación de la atribución y los reportes a una zona horaria específica. Por defecto, AppsFlyer reporta todos los datos de la aplicación en base a la zona horaria UTC (GMT).

Ventana retrospectiva

(EN: Lookback window) Período máximo de tiempo, desde el engagement hasta la instalación, cuando una instalación puede atribuirse a un anuncio específico. [Artículo]

Usuario fiel

(EN: Loyal user) KPI para el engagement del usuario. De forma predeterminada, este es un usuario que abre una aplicación instalada al menos tres veces después del primer inicio de la aplicación. En la página Configuración de la aplicación, los marketers pueden seleccionar eventos in-app específicos para designar a los usuarios fieles. [Artículo]

Valor de tiempo de vida (LTV)

(EN: LTV) Valor de duración: También conocido como Valor de duración del cliente (CLTV)
KPI potente que indica el valor del usuario durante el tiempo que usa tu aplicación. [Artículo]

M

Macros

(EN: Macros) Parámetros utilizados por partners en enlaces de atribución y postbacks. Las macros, cuando se colocan en un postback, se reemplazan automáticamente por datos relacionados con el usuario. [Artículo]

Marketer

(EN: Marketer) Relacionado con el Anunciante y el Propietario de la aplicación
La persona que trabaja para el propietario de la aplicación que utiliza AppsFlyer y ejecuta campañas de marketing a través de varios canales para aumentar las conversiones.

Automatización de marketing

(EN: Marketing automation) Incluye plataformas que realizan campañas de mensajería in-app, push y correo electrónico móvil. Después de la integración, AppsFlyer proporciona datos de atribución para estas campañas.

API maestra

La API de datos agregados que permite a los usuarios crear reportes personalizados con las agrupaciones y KPI de su elección. [Artículo]

MAU

(EN: MAU) Usuarios activos mensuales
Número de usuarios únicos (contados solo una vez) que abren una aplicación específica dentro de un período de 30 días. [Artículo]

Fuente de medios

(EN: Media source) Responsable de captar a los usuarios con anuncios. [Artículo]
Tipos de fuentes de medios: Redes de autorreporte (SRN), no SRN y medios propios

Plataforma de mediación

Las plataformas de mediación centralizan el acceso a múltiples redes de publicidad en una integración de SDK, aprovechando un algoritmo de optimización para determinar qué red de publicidad mediada puede llenar el inventario del desarrollador de aplicaciones con el CPM más alto.

Partners de administración de campañas
de Meta

(EN: Meta campaign management partner) Los partners de administración de campañas de Meta se especializan en el trabajo con Anuncios de Meta y el cumplimiento de sus criterios establecidos. Hay dos categorías de partners de administración de campañas de Meta: los que tienen una tecnología específica o para la compra de medios.
Ejemplo: Partners que permiten a los marketers hacer optimización automática de campañas en Anuncios de Meta. Los partners de administración de campañas de Meta pueden integrarse con AppsFlyer para recibir postbacks en tiempo real.

MMP

(EN: MMP) Partner de medición móvil
Un partner de medición móvil, o MMP, es una compañía que ayuda a las aplicaciones a medir el rendimiento de las campañas en los canales de marketing publicitario, fuentes de medios y redes de publicidad.
Ejemplo: AppsFlyer

Aplicación móvil

(EN: Mobile app) Software diseñado específicamente para dispositivos móviles, como smartphones o tabletas.

Monetization network

Las redes de monetización (también conocidas como redes de publicidad) conectan a los desarrolladores de aplicaciones (o publishers) y los anunciantes. Los desarrolladores de aplicaciones utilizan las redes de publicidad para servir anuncios a sus usuarios con el fin de monetizar sus aplicaciones, mientras que los anunciantes utilizan las redes de publicidad para promocionar sus productos.

Multiplataforma

(EN: Multi-platform) Solución que se puede utilizar en diferentes plataformas.
Ejemplo: OneLink de AppsFlyer es un enlace de atribución que se puede utilizar para registrar instalaciones y eventos en dispositivos Android e iOS.

Atribución multi-toque

(EN: Multi-touch attribution) Instalaciones en las que la fuente de medios o la campaña no tuvieron el último toque, pero que tuvieron toques del usuario antes de la instalación y dentro de la ventana de atribución.

N

Anuncio nativo

(EN: Native ad) Anuncio que coincide con la forma y la función de la plataforma en la que aparece.
Ejemplo: artículo de noticias patrocinado que aparece igual que otros artículos no pagados en el sitio.

Aplicación nativa

(EN: Native app) Desarrollada para una plataforma específica como iOS o Android.

NOI

(EN: NOI) Instalación no orgánica
Instalación de la aplicación móvil que AppsFlyer atribuye a una actividad de marketing propia o paga. [Artículo]
Ejemplos: campañas publicitarias pagas y campañas de correo electrónico de medios propios

O

OAID

(EN: OAID) Identificador de anunciante abierto
Identificador único que el usuario puede restablecer (similar al IDFA y GAID) utilizado por algunos mercados de Android fuera de la tienda. [Artículo]

OneLink™

(EN: OneLink™) Enlace de atribución multiplataforma único de AppsFlyer. Utiliza un solo enlace para redirigir los clientes potenciales a la tienda relevante o para realizar un enlace profundo de los usuarios existentes de la aplicación. [Artículo]

ID de OneLink™

(EN: OneLink™ ID) Identificador único generado automáticamente para las plantillas de OneLink. Se necesita cuando se utiliza la API de OneLink. [Artículo]

Plantilla de OneLink™

(EN: OneLink™ template) Plantilla donde se definen todos los destinos, por tipo de dispositivo. Una vez que se completa la configuración básica, puedes crear muchos enlaces personalizados con diferentes parámetros, y todos conducen a los destinos indicados en la plantilla de OneLink.

Instalación orgánica

(EN: Organic install) Instalación de aplicación móvil que ocurre sin ningún esfuerzo directo por parte de un marketer. No hay engagement registrado en AppsFlyer y, en consecuencia, no puede atribuirse a ninguna fuente de medios. [Artículo]

OTT

Superior
Contenido transmitido por Internet, omitiendo las plataformas de cable, transmisión y satélite. [Artículo]

Medios propios

(EN: Owned) Tipo de fuente de medios que es propiedad o que está administrada por un propietario de la aplicación. [Artículo]
Ejemplos: correos electrónicos, SMS, sitios web, redes sociales, notificaciones push o in-app, etc.

P

ID de paquete

(EN: Package ID) También conocido como ID de aplicación (Android & iOS)
Identificador único que aparece en la dirección URL de la página de la aplicación de una tienda. El formato refleja el sistema operativo asociado.  

Paga

(EN: Paid) Tipo de fuentes de medios que reciben dinero para anunciar un sitio web. Funciona bien para estimular la conciencia, el interés y la acción. 
Ejemplos: anuncios de búsqueda, banners de portal web (Google o Yahoo!), anuncios de medios enriquecidos en medios de comunicación en línea, anuncios nativos en redes sociales (Anuncios de Meta y SnapChat), etc.

PBA

(EN: PBA) Atribución basada en las personas
Función premium de AppsFlyer que ofrece un panorama completo de los flujos de conversión y adquisición de usuarios en todas las plataformas, los dispositivos y los canales de comercialización. Se utiliza para centrarse en métricas específicas y filtrar o agrupar datos de acuerdo con la ubicación, el tipo de dispositivo, las fuentes de medios, las campañas y más. [Artículo]

PID

(EN: PID) ID de partner
Identificador único de partner/fuente de medios utilizado en AppsFlyer.

Postback

(EN: Postback) Una notificación de instalación o evento in-app enviada desde un anunciante a un partner (red de publicidad) a través de AppsFlyer. Ayuda a los partners a optimizar sus campañas.

PPC

(EN: PPC) Pago por clic
Modelo publicitario comúnmente asociado con motores de búsqueda de primer nivel. Los marketers pagan a los publishers cuando se hace clic en sus anuncios. 

Modelado probabilístico

Método de atribución estadística, para medios propios, que aprovecha el aprendizaje de máquina para estimar el rendimiento de las campañas.

Publicidad estructurada

(EN: Programmatic advertising) La red de publicidad se conecta con diferentes plataformas y compra medios (anuncios publicitarios) sin utilizar un intermediario.

Protect360

(EN: Protect360) Función premium de AppsFlyer que ofrece protección antifraude automática e integral. [Artículo]

Publisher

En AppsFlyer, una fuente de medios, un sitio o una aplicación que vende espacios publicitarios a redes publicitarias o marketers.

API pull

(EN: Pull API) API basada en URL que obtiene datos agregados y raw data de AppsFlyer. [Artículo]

API push

(EN: Push API) Entrega datos de atribución en tiempo real a los puntos de conexión del lado del servidor del marketer. [Artículo]

Q

Código QR

(EN: QR Code) Código de barras bidimensional que puede escanearse y convertirse en un enlace.

R

Raw Data

(EN: Raw data) Datos a nivel del usuario proporcionados por AppsFlyer que describen eventos específicos como instalaciones, compras, visitas al sitio web y postbacks a partners.[Artículo]

Reatribución

(EN: Re-attribution) Antiguo usuario de la aplicación vuelve a instalar la aplicación después de participar en una campaña de retargeting (para esta misma aplicación). [Artículo]

Ventana de reatribución

(EN: Re-attribution Window) Período posterior a una instalación durante el cual las instancias de reinstalación no se consideran instalaciones nuevas. [Artículo]

RE-ENGAGEMENT

(EN: Re-engagement) Usuario de una aplicación determinada que participa en una campaña de retargeting para esta aplicación y posteriormente la inicia. [Artículo]

Dispositivo registrado

Se utiliza para fines de prueba. Los dispositivos registrados atribuyen a cada instalación, independientemente de las reglas de reatribución de AppsFlyer. [Artículo]

Solicitud

(EN: Request) También denominado Llamada de API

Retargeting

(EN: Retargeting) Llegar a usuarios existentes o anteriores mediante campañas publicitarias. 

Red de retargeting

(EN: Retargeting network) Se especializa en el targeting a usuarios actuales o anteriores. [Artículo]

Reporte de retención

(EN: Retention report) Producto de AppsFlyer que mide el rendimiento de las sesiones de usuario dentro de una aplicación. [Artículo]

Ingresos

(EN: Revenue) Ingresos registrados por eventos in-app y visualizaciones de anuncios (ingresos por publicidad).

Atribución de ingresos

(EN: Revenue Attribution) Asociar un evento generador de ingresos en particular con una campaña o fuente de medios específicas. [Artículo]

Evento generador de ingresos

(EN: Revenue Event) Cualquier evento in-app que se registra con un valor de ingresos asociado. 
Parámetro: af_revenue es el único parámetro que acumula los ingresos generados por los usuarios. Úsalo siempre con los eventos in-app que representan una generación real de ingresos en tu lógica empresarial.

Anuncio enriquecido

(EN: Rich media ad) Incluye funciones avanzadas que alientan a los espectadores a interactuar e involucrarse con el contenido. Ofrece más formas de involucrar a una audiencia con un anuncio.
Ejemplos: Video y anuncios reproducibles

ROAS

(EN: ROAS) Retorno del gasto de publicidad
Métrica que mide el rendimiento de la campaña calculando los ingresos generados por unidad del gasto de publicidad.
Fórmula: Ingresos / Gasto de publicidad

ROI

(EN: ROI) Retorno de la inversión
Métrica disponible en el panel de control general de AppsFlyer y reportes agregados.
Fórmula: (Ingresos-costo) / Costo * 100 [Artículo]

S

SAN

(EN: SAN) Red de autoatribución También conocido como SRN
Plataformas que pertenecen a superpublishers que realizan de forma independiente cálculos de atribución (instalación y evento in-app) en su propio tráfico. No utilizan la entrada de proveedores de atribución externos.
Ejemplos: Anuncios de Meta, Google Ads, Twitter. [Ver lista completa]

SDK

(EN: SDK) Kit de desarrollo de software
Código integrado en una aplicación con fines de atribución y análisis. [Artículo]

Segmentación

(EN: Segmentation) Técnica de marketing que utiliza criterios para agrupar a los usuarios en subgrupos con el fin de proporcionarles anuncios personalizados.

Sesión

(EN: Session) Se debe iniciar una aplicación. El recuento de sesiones se basa en los inicios de SDK o la lógica definida por el propietario de una aplicación.
Ejemplo: para una aplicación antivirus, un día de uso equivale a una sesión. [Artículo]

Plataforma única

(EN: Single-platform) Enlace de atribución que permite a los clientes realizar atribuciones para una plataforma (Android, iOS, etc.) a la vez.  (También hay un enlace de atribución multiplataforma).

Única fuente de verdad (SSOT)

Mecanismo de AppsFlyer que reúne los datos de atribución de iOS de diferentes fuentes para ofrecer una imagen verdadera y completa del rendimiento de la aplicación.

SKAdNetwork

(EN: SKAdNetwork) La infraestructura SKAdNetwork, parte de iOS de Apple, ayuda a los marketers a medir el éxito de la campaña al mismo tiempo que se protege la privacidad del usuario. [Artículo]

SKAN

Abreviatura de SKAdNetwork.

Slug

(EN: Slug) También conocido como ID de aplicación (Android y iOS)

Banner inteligente

(EN: Smart Banner) La función de AppsFlyer que permite a los marketers atribuir y medir la calidad de las instalaciones de aplicaciones derivadas de los visitantes de sus sitios web móviles. [Artículo]

SRN

(EN: SRN) Red de autorreporte También conocido como SAN
Plataformas que pertenecen a superpublishers que realizan de forma independiente cálculos de atribución (instalación y eventos in-app) en su propio tráfico. No utilizan la entrada de proveedores de atribución externos.
Ejemplos: Anuncios de Meta, Google Ads, Twitter. [Ver lista completa]

SSP

(EN: SSP) Plataforma del lado de la oferta
Permite a los publishers maximizar el rendimiento de su inventario. Esto se logra mediante la gestión automática y eficiente de las ventas de inventario.

Subdominio

Un dominio adicional a tu nombre de dominio principal creado para organizar y navegar a diferentes secciones de un sitio web. El dominio principal puede tener varios subdominios. Por ejemplo: app.yourwebsite.com

Fecha de baja

(EN: Sunset date) Fecha en que la totalidad o parte de una función o versión particular se "desactiva" y se descontinúa todo el soporte.

T

targeting

(EN: Targeting) Centrar una campaña de marketing en una audiencia específica.
Criterios: ubicación, demografía, operador de telefonía móvil, etc.

Usuario de la cuenta

(EN: Account user) Usuario con credenciales de inicio de sesión para una cuenta de AppsFlyer. Un usuario de la cuenta recibe acceso por parte de un administrador. [Artículo]

Tiempo de toque

(EN: Touch time) Fecha y hora registradas (marca de tiempo) del engagement de un usuario (clic o impresión).

Tipo de toque

(EN: Touch type) Tipo de engagement, clic o impresión que un usuario tiene con un anuncio.

Punto de contacto

(EN: Touchpoint) Interacciones que tiene un usuario en la trayectoria hacia una conversión (instalación o compra).
Ejemplos: clics, impresiones y visitas al sitio web.

Atribución de TV

(EN: TV attribution) Instalación de la aplicación que se atribuye a una impresión de anuncio de TV durante una ventana de atribución designada para una ubicación específica. [Artículo]

U

UDID

(EN: UDID) Identificador único de dispositivo
Identificador único para un solo dispositivo iOS. Se obtiene de los servidores de Apple cuando un usuario intenta activar su dispositivo usando iCloud o la aplicación de configuración.

Medición de desinstalaciones

(EN: Uninstall measurement) Medición de usuarios que eliminan una aplicación de su dispositivo, desglosada por sus fuentes de medios atribuidas.[Artículo]

Usuario único

(EN: Unique user) El ID de AppsFlyer se usa para determinar usuarios únicos.

Usuario

(EN: User) Persona que descarga, instala e inicia una aplicación utilizando su dispositivo móvil.

La adquisición de usuarios

(EN: User acquisition) Campañas publicitarias destinadas a conseguir usuarios nuevos.

Agente de usuario

Información técnica para dispositivos de usuario, como tipo de navegador, sistema operativo y versión de software. AppsFlyer lo utiliza para la atribución de modelos probabilísticos.

Atribución de invitaciones de usuarios

(EN: User invite attribution) Atribución y análisis de usuarios nuevos que instalan una aplicación después de que un usuario existente (de la misma aplicación) les envía una invitación. [Artículo]

V

Reglas de validación

(EN: Validation rules) Reglas para la validación de targeting y la detección personalizada de fraudes que permiten a los propietarios de aplicaciones bloquear la atribución de instalaciones no conformes. [Artículo]

Verticales

(EN: Verticals) También conocido como Industrias
Mercados (con necesidades específicas) que tienen más probabilidades de estar interesados en ofertas enfocadas. AppsFlyer recomienda utilizar reportes de eventos in-app específicos basados en la vertical de un marketer. [Artículo]
Ejemplos: gaming, comercio electrónico, viajes 

Anuncio de video

(EN: Video ad) Se refiere a la publicidad que ocurre antes, durante y/o después de una transmisión de video en Internet.
Ejemplos: anuncios con banners o anuncios intersticiales con video incrustado.

Visitante (sitio web)

(EN: Visitor (website)) Alguien que visualiza un sitio web dentro de un plazo determinado. Varias visitas durante este período de tiempo, incluso a diferentes páginas en el mismo sitio web, solo cuentan como una visita.

VTA

(EN: VTA) Atribución por impresiones
Instalaciones o acciones que se atribuyen a la impresión de anuncio. Reproduce una parte que indica cómo se pueden convertir las vistas en un banner, video o intersticial. [Artículo]

W

Aplicación web

(EN: Web app) Se ejecuta en un navegador web. (Las aplicaciones nativas se ejecutan en una plataforma específica del sistema operativo).

X

Partners de marketing de X

(EN: X marketing partners) Partners integrados de AppsFlyer que se especializan en obtener tráfico de Twitter. [Artículo]