Glosario del centro de ayuda de AppsFlyer

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*Los términos del glosario están ordenados según el alfabeto inglés para todos los idiomas.

 

A

Propietario de cuenta
(EN: Account Owner) También conocido como administrador.
Anuncio
Un método para promover marcas, productos o servicios en canales pagados en distintas ubicaciones. En el contexto de lo móvil: banners, enlaces o videos que se muestran en sitios o aplicaciones móviles.
Red de publicidad
Una organización que coloca tus anuncios móviles en diversos sitios web y aplicaciones.
Integración con redes de publicidad
(EN: Ad Network Integration) La configuración de redes de publicidad en AppsFlyer como partners para continuar con el registro y la atribución. [Artículo]
Administrador
(EN: Admin) También conocido como propietario de cuenta.
El integrante principal del equipo en una cuenta de AppsFlyer. Generalmente es la persona que crea inicialmente la cuenta y tiene permisos de administrador. [Artículo]
Anunciante
(EN: Advertiser) También conocido como marketer, vendedor o propietario de aplicación.
La parte que es propietaria de una aplicación y anuncia/vende la aplicación en diversas plataformas a fin de aumentar la cantidad y la calidad de su base de usuarios.
AdWords
(EN: Adwords) Nombre anterior de Google Ads. [Artículo]
Afiliados
(EN: Affiliates) Publishers que promueven las ofertas del anunciante con el pago como incentivo, en función de los usuarios a los que remiten. [Artículo]
Agencia
(EN: Agency) Una agencia de marketing que ejecuta, atribuye y mide campañas de marketing de aplicaciones con diversos proveedores de tráfico y publishers directos, en nombre de sus clientes (anunciantes, propietarios de aplicaciones). [Artículo]
Redes que rastrean todas las instalaciones
(En: All-Installs Network) Una red de publicidad que acepta postbacks por cada instalación de aplicación nueva, de cualquier fuente, incluso si estas instalaciones no se atribuyen a esta red.
Redes que rastrean todos los inicios
(EN: All-Launches Network) Una red de publicidad que acepta postbacks por cada nuevo inicio de aplicación, de cualquier fuente, incluso si estos inicios no se atribuyen a esta red.
Enlaces de aplicaciones de Android
(EN: Android App Links) Enlaces HTML que redirigen a un usuario de una página web directamente a contenido específico dentro de una aplicación Android. [Artículo]
API
(EN: API) Interfaz de programación de aplicaciones
Rutinas, protocolos y herramientas para desarrollar una aplicación que permite que diferentes elementos de software interactúen entre sí.
Llamada de API
Una solicitud de datos a través de la API de una aplicación a otra.
Inicio de aplicación
(EN: App Launch) Apertura de una aplicación. Consulta también sesión.
Propietario de aplicación
(EN: App Owner) También conocido como anunciante
La parte que es propietaria de una aplicación y la anuncia en diversas plataformas a fin de aumentar la cantidad y la calidad de su base de usuarios.
Analíticas de tiendas de aplicaciones
(EN: App Store Analytics) Recopilación y análisis de datos de aplicaciones para tiendas de aplicaciones (Google Play, App Store de Apple, etc).
ASO
(EN: ASO) Optimización de tiendas de aplicaciones
Mejora de la visibilidad de una aplicación en una tienda de aplicaciones.
ID de aplicación

(EN: App ID) El identificador único de una aplicación. El formato de los ID de aplicación varía según el sistema operativo para el cual estén diseñados. Se los puede encontrar en la dirección HTML de la página de la aplicación en la tienda.

Ejemplo de un ID de aplicación Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.coolcompany.coolapp

Ejemplo de un ID de App Store: https://itunes.apple.com/us/app/coolapp/id123456789

ID de AppsFlyer ID o appsflyer_id
(EN: AppsFlyer ID or appsflyer_id) Un ID exclusivo generado por AppsFlyer cuando la aplicación se inicia por primera vez. El ID es único para cada aplicación y cada instalación. Esto significa que se asigna un ID nuevo si la aplicación se elimina y se instala nuevamente. Todos los eventos registrados en AppsFlyer contienen el ID.  
ARPU
(EN: ARPU) Ingresos promedio por usuario
Los ingresos promedio generados por cualquier usuario (ya sea que pague o no) en un plazo definido.
ARPPU
(EN: ARPPU) Ingresos promedio por usuario que paga
Los ingresos promedio generados por cada usuario que paga en un plazo definido.
Instalaciones asistidas
(EN: Assisted Installs) También se conoce como atribución multitoque
Instalaciones que suponen múltiples instancias de captación o interacción (engagement) mediante distintas campañas o fuentes de medios, mientras que solo la última instancia de captación se atribuye a la instalación. [Artículo]
Atribución
(EN: Attribution) Asociar la instalación de una aplicación o un evento in-app post-instalación con una fuente de medios o campaña de marketing específicas. [Artículo]
audiencia
Un grupo de personas a las que desea llegar el anunciante.
Audiencias
(EN: Audiences) Herramienta de AppsFlyer que les permite a los anunciantes segmentar a sus usuarios en grupos de audiencias para llegar a ellos con facilidad y precisión. [Artículo]

B

Banner
(EN: Banner) Un anuncio gráfico colocado en un sitio web con un enlace a un sitio web o aplicación anunciados.
Oferta
(EN: Bid) El precio que un anunciante está dispuesto a pagar por la campaña, y que se paga en función del CPM, CPI, CPC o CPA.
ID de paquete
(EN: Bundle ID) Un ID exclusivo asignado por Apple cuando se crea una aplicación por primera vez en iTunes Connect (puede coincidir con una aplicación individual o con un grupo de aplicaciones).

C

Campaña
(EN: Campaign) Una serie de anuncios cuyo objetivo es promocionar cierto producto o servicio y lograr un resultado específico.
Clic
(EN: Click) La acción de hacer clic en un anuncio, lo cual redirige a la página anunciada.
URL de clic
(En: Click URL) También se conoce como enlace de atribución.
Atribución por clics
(EN: Click-Through Attribution) Atribución de una instalación a un clic específico en el anuncio.
cohorte
(EN: Cohort) Un grupo de usuarios con características en común, que se emplea en el análisis de datos para una observación más precisa de los patrones de conducta de los usuarios. [Artículo]
Conversión
(EN: Conversion) Avanzar un paso en el embudo de marketing: p. ej., hacer clic en un anuncio después de verlo, descargar una aplicación después de hacer clic en un anuncio. [Artículo]
Cadena de conversión
(EN: Conversion Chain) La secuencia de varios eventos de conversión, desde que se ve un anuncio hasta que se lleva a cabo una acción in-app (p. ej., hacer una compra).
tasa de conversión
(EN: Conversion Rate) El porcentaje de usuarios que avanzan de un paso a otro en la cadena de conversión.
CPA
(EN: CPA) Costo por acción (captación o engagement)
Modelo de precios de publicidad según el cual el anunciante paga por cada acción específica (envío de formulario, compra, registro, etc.).
CPC
(EN: CPC) Costo por clic
Modelo de precios de publicidad según el cual el anunciante paga por cada clic en un anuncio.
CPI
(EN: CPI) Costo por instalación
Modelo de precios de publicidad según el cual el anunciante paga por cada instalación.
CPM
(EN: CPM) Costo por millar
Modelo de precios de publicidad según el cual el anunciante paga por cada millar (1000) de impresiones de un anuncio.
Creatividad
(EN: Creative) El concepto, diseño y material gráfico que se emplean en un anuncio determinado.
Atribución de promociones cruzadas
(EN: Cross-Promotion Attribution) Atribución de campañas de marketing dirigidas a usuarios de aplicaciones relacionadas.
CTR
(EN: CTR) Tasa de clics
La proporción de usuarios que hicieron clic en un anuncio, dividida por la cantidad de usuarios que lo vieron.
ID de usuario de cliente
(EN: Customer User ID) Identificador personalizado definido por el desarrollador de una aplicación para hacer referencia a datos de usuarios. [Artículo]

D

Data Locker
(EN: Data Locker) Una solución para exportar todos tus raw data (datos sin procesar) a diario. Se realiza mediante un repositorio dedicado, desde el cual pueden extraerse datos en cualquier momento. [Artículo]
DAU
(EN: DAU) Usuarios activos a diario
La cantidad de usuarios distintos que abrieron la aplicación un día determinado.
Enlaces profundos
(EN: Deep Linking) Enlaces que envían a un usuario a contenido específico dentro de una aplicación en lugar de a una tienda de aplicaciones o sitio web. [Artículo]
Enlaces profundos diferidos
(EN: Deferred Deep Linking) Enlaces que envían a un usuario a contenido específico dentro de una aplicación después de enviarlos a una tienda de aplicaciones o sitio web si no tienen la aplicación instalada antes de seguir el enlace.
DSP
(EN: DSP) Plataforma orientada a la demanda
Una plataforma que les permite a los compradores de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de datos y anuncios mediante una sola interfaz.
ID de dispositivos
(EN: Device ID) Un identificador único de cualquier dispositivo móvil en el mundo. El número de ID se almacena en el propio dispositivo móvil y cualquier aplicación descargada e instalada puede recuperarlo.

E

eCPA
(EN: eCPA) Costo efectivo por acción
El costo efectivo promedio por acción: el costo total de la campaña dividido por la cantidad de acciones efectivas (es decir, acciones como resultado directo de un clic en un anuncio), según lo analiza AppsFlyer.
eCPC
(EN: eCPC) Costo efectivo por clic
El costo efectivo promedio por clic: el costo total de la campaña dividido por la cantidad de clics, según lo analiza AppsFlyer.
eCPI
(EN: eCPI) Costo efectivo por instalación
El costo efectivo promedio por instalación: el costo total de la campaña dividido por la cantidad de instalaciones efectivas (es decir, instalaciones como resultado directo de un clic en un anuncio), según lo analiza AppsFlyer.
eCPM
(EN: eCPM) Costo efectivo por millar
El costo efectivo promedio por millar de impresiones: el costo total de la campaña dividido por la cantidad total de impresiones en millares.
eRPA
(EN: eRPA) Ingresos efectivos por acción
El total de ingresos dividido por la cantidad de instancias de un evento activador específico.
continuo
(EN: Engagement) La interacción de un usuario con un anuncio: una impresión o un clic.
Evento
(EN: Event) Toda acción que realice un usuario en una aplicación: comprar, iniciar sesión, pasar de nivel en un juego, etc.
Contador de eventos
(EN: Event Counter) Cantidad total de eventos in-app efectuados.
Hora del evento
(EN: Event Time) Marca de tiempo de un evento in-app que tuvo lugar.

F

Identificación mediante huella digital
(EN: Fingerprinting) Método de atribución basado en la identificación de un dispositivo mediante parámetros a disposición del público (p. ej., tipo de dispositivo, versión de sistema operativo, dirección IP, etc.).
Fraude
(EN: Fraud) Un intento de lograr la atribución de instalaciones empleando métodos ilícitos. [Artículo]

G

GAID
(EN: GAID) También conocido como Google Advertising ID [ID de publicidad de Google]
Un identificador único de usuarios de dispositivos Android.

I

Coincidencia de ID
(EN: ID Matching) Método de atribución basado en la coincidencia del ID de dispositivo (IDFA para iOS y GAID(ID de Android/IMEI de dispositivo para Android) que se recupera a partir de una URL en la que se hizo clic con el ID recuperado por el SDK de AppsFlyer.
Identificador de anunciante (IDFA)
(EN: IDFA) Identificador para anunciantes
Un identificador único de cada dispositivo iOS empleado por desarrolladores y marketers para publicidad (es esencial para el método de atribución mediante coincidencia de ID de AppsFlyer). [Artículo]
IMEI
(EN: IMEI) Identidad internacional de equipo móvil
Un identificador único de un dispositivo móvil empleado por las redes GSM para identificar dispositivos.
Impresión
(EN: Impression) Visualizar un anuncio durante un plazo mínimo, independientemente de cualquier clic o instalación posterior.
Eventos in-app
(EN: In-app Events) Cualquier acción llevada a cabo por un usuario después de instalar una aplicación (acceder, comprar, finalizar un tutorial, etc.).
sin relación
(EN: Install) Descargar una aplicación, instalarla e iniciarla.
Referente de instalación
(EN: Install Referrer) Método de atribución basado en el uso de un parámetro de referente de Google Play.
Partner integrado
(EN: Integrated Partner) Cualquier red de publicidad que tiene integración con AppsFlyer.

K

KPI
(EN: KPI) Indicador clave de rendimiento
Una métrica para evaluar el rendimiento de una aplicación, p. ej., la tasa de conversión, la cantidad de clics, etc.

L

Página de destino
(EN: Landing Page) La primera página que ve un usuario después de hacer clic en un anuncio.
Valor de tiempo de vida (LTV)
(EN: LTV) Valor de vida útil
El valor acumulativo de los eventos de ingresos efectuados por un usuario desde el momento en que se instala una aplicación. [Artículo]
Ventana retrospectiva
(EN: Lookback Window) Período máximo después de un evento de captación o interacción (engagement) en el cual puede atribuirse una instalación a un anuncio. [Artículo]
Usuario fiel
(EN: Loyal User) Un usuario que instaló una aplicación y la abrió por lo menos tres veces. [Artículo]

M

Macros
(EN: Macros) Patrones empleados en los postbacks y enlaces de atribución que definen cómo debe traducirse cierta entrada en la salida (p. ej., datos de usuarios).
API maestra
(EN: Master API) API de datos agregados personalizables que te permite crear tus propios reportes personalizados empleando cualquier clase de indicadores clave de rendimiento (KPI) y agrupaciones. [Artículo]
MAU
(EN: MAU) Usuarios activos mensualmente
La cantidad de usuarios diferentes que usaron una aplicación durante los últimos 30 días o durante un mes calendario específico (según un reporte). [Artículo]
Fuente de medios
(EN: Media Source) Un medio responsable de la exposición de un anuncio. [Artículo]
MMP
(EN: MMP) Partner de medición móvil
Un partner oficial de medición móvil como parte del programa de partners de marketing de Facebook. AppsFlyer es un ejemplo de MMP.
Aplicación móvil
(EN: Mobile App) Software diseñado específicamente para dispositivos móviles, p. ej., smartphones o tabletas.
Multiplataforma
(EN: Multi-Platform) Un tipo de enlace de atribución, que permite registrar instalaciones y eventos en diferentes plataformas.
Atribución multi-toque
(EN: Multi-Touch Attribution) Un método para identificar diversos puntos de toque a lo largo de la trayectoria de un usuario que conducen a una instalación o evento in-app.

N

Aplicación nativa
(EN: Native App) Una aplicación desarrollada para una plataforma específica, p. ej., Android o iOS.
Instalación no orgánica
(EN: Non-Organic Install) Una instalación que tiene lugar después de cierta actividad de marketing, ya sea pagada (campañas publicitarias pagadas) o propia (campañas por correo electrónico o SMS).

O

OneLink
(EN: OneLink) Característica de AppsFlyer: un enlace único para iniciar una aplicación si ya está instalada en un dispositivo o redirigir al usuario a la tienda correspondiente en caso de que la aplicación no esté instalada. Se puede redirigir a los usuarios a cualquier página, ya sea en la web o dentro de la aplicación. Consulta también las secciones sobre enlaces profundos y enlaces profundos diferidos.
[Artículo]
Instalación orgánica
(EN: Organic Install) Una instalación que no tiene lugar después de cualquier actividad de marketing, sino que se efectúa cuando los usuarios encuentran la aplicación por su cuenta, o cuando la instalación no puede atribuirse por determinado motivo (p. ej., la ventana de atribución ya está cerrada).
Medios propios
(EN: Owned Media) Fuentes de medios administradas por los mismos anunciantes/propietarios de aplicaciones, que también suelen ser propietarios de las fuentes de medios, p. ej., campañas por correo electrónico o SMS, publicaciones virales en redes sociales, notificaciones push, etc.

P

ID de paquete
(EN: Package ID) También conocido como ID de aplicación Android.
PID
(EN: PID) ID de partner
Un identificador de un partner/fuente de medios que se usa en los reportes de datos.
Postback
(EN: Postback) Una notificación enviada desde AppsFlyer al partner (red de publicidad) al momento de una instalación o evento in-app, que ayuda a los partners a optimizar sus campañas.
Protect360
(EN: Protect360) Una herramienta de AppsFlyer que ofrece protección antifraude integral y automática.
Publisher
(EN: Publisher) Cualquier persona o empresa que publica contenido a través de un sitio, aplicación o blog y que vende espacio publicitario a redes de publicidad o anunciantes.
API pull
(EN: Pull API) Una API que les permite a los propietarios de aplicaciones recibir datos de AppsFlyer previa solicitud mediante una URL con parámetros de consulta específicos. [Artículo]
API push
(EN: Push API) Una API que les permite a los propietarios de aplicaciones recibir mensajes de raw data (datos sin procesar) de AppsFlyer al momento en que se efectúa cada evento, en tiempo real. [Artículo]

Q

Código QR
(EN: QR Code) Código de barras bidimensional que puede escanearse y convertirse en un enlace.

R

Raw Data
(EN: Raw Data) Reportes de datos completos, sin agregar.
Reatribución
(EN: Re-attribution) Atribución de una instalación efectuada por un usuario que ha desinstalado una aplicación y regresado tras una instancia de recaptación (re-engagement), pero dentro de una ventana de reatribución.
Ventana de reatribución
(EN: Re-attribution Window) Período posterior a una instalación durante el cual las instancias de reinstalación no se consideran instalaciones nuevas.
RE-ENGAGEMENT
(EN: Re-engagement) La captación o interacción (engagement) de un usuario existente mediante una campaña de retargeting.
Solicitud
(EN: Request) También se conoce como llamada de API.
Retargeting
(EN: Retargeting) Llegar a usuarios existentes o anteriores mediante campañas publicitarias.
Reporte de retención
(EN: Retention Report) Una herramienta de AppsFlyer que permite medir la actividad de los usuarios existentes dentro de la aplicación. [Artículo]
ROI
(EN: ROI) Retorno de la inversión
La proporción de dinero ganado o perdido en relación con la cantidad de dinero invertido, p. ej., ingresos de una campaña vs. el costo de ejecutar la campaña.
Atribución de ingresos
(EN: Revenue Attribution) Asociar un evento generador de ingresos en particular con una campaña o fuente de medios específicas.
Evento generador de ingresos
(EN: Revenue Event) Cualquier evento in-app que se registra con un valor de ingresos asociado.

S

Segmentación
(EN: Segmentation) Una técnica de marketing que agrupa los usuarios en subgrupos en función de ciertos criterios a fin de ofrecerles anuncios personalizados a esos usuarios.
Slug
(EN: Slug) También se conoce como ID de aplicación.
SRN
(EN: SRN) Redes de autorreporte (también conocidas como redes de autoatribución)
Redes que no usan enlaces de atribución externos, sino que tienen sus propios métodos para comunicar instalaciones y eventos in-app. Ejemplos: Facebook, Google Ads, Twitter. Para ver la lista completa, haz clic aquí.
Sesión
(EN: Session) El inicio de una aplicación. Puede contarse en función de los inicios del SDK o, en algunos casos, según otra lógica definida por el propietario de la aplicación (p. ej., en el caso de una aplicación antivirus, un día de uso puede contarse como una sesión). [Artículo]
SDK
(EN: SDK) Kit de desarrollo de software
Un fragmento de código integrado en una aplicación para permitir la atribución y el análisis.
Plataforma única
(EN: Single-Platform) Un tipo de enlace de atribución que les permite a los clientes de AppsFlyer efectuar la atribución en una sola plataforma (p. ej., Android, iOS) a la vez (en lugar de un enlace de atribución multiplataforma).
SSP
(EN: SSP) Plataforma orientada a la oferta
Un servicio que ayuda a los publishers a administrar de manera automática y eficiente las ventas de su inventario a múltiples compradores a fin de maximizar el rendimiento de su inventario.

T

targeting
(EN: Targeting) Dirigirse a determinada audiencia en una campaña de marketing, según diversos criterios, como la ubicación, los datos demográficos, el operador móvil, etc.
Integrante del equipo
(EN: Team Member) Cualquier persona que cuente con credenciales de acceso para una cuenta de cliente de AppsFlyer, además del propietario de la cuenta.
Tipo de toque
(EN: Touch Type) La manera en que un usuario interactúa con un anuncio. Puede ser un clic o una impresión.
Enlace de atribución
(EN: Attribution Link) Una URL detrás de un anuncio con la información que se usa posteriormente para la atribución y el análisis. [Artículo]
Atribución de TV
(EN: TV Attribution) Atribución de una instalación de aplicación a la impresión de anuncio de TV.

U

Medición de desinstalaciones
(EN: Uninstall Measurement) Cálculo de la cantidad de usuarios que eliminaron una aplicación de su dispositivo.
Usuario
(EN: User) Cualquier persona que descargue e instale una aplicación en su teléfono móvil y la inicie.
La adquisición de usuarios
(EN: User Acquisition) Conseguir usuarios nuevos mediante la actividad impulsada por el marketing.
Agente de usuario
(EN: User Agent) Una cadena enviada por un navegador a un servidor web que proporciona información sobre el dispositivo del usuario, como el tipo de navegador, el sistema operativo o la versión de software. Esta información se usa como parte del método de atribución de identificación mediante huella digital o fingerprinting.
Atribución de invitaciones de usuarios
(EN: User Invite Attribution) La atribución y el análisis de los usuarios nuevos que instalaron una aplicación después de recibir una invitación de un usuario existente de la misma aplicación.
Ciclo de vida del usuario
(EN: User Lifetime) El período desde el momento en que un usuario instala una aplicación hasta que deja de usarla.

V

Atribución por impresiones
(EN: View-through Attribution) Atribución de una instalación a una impresión específica de un anuncio (donde no tuvo lugar ningún clic).

W

Aplicación web
(EN: Web App) Una aplicación que se ejecuta en un navegador web (a diferencia de las aplicaciones nativas que se desarrollan específicamente para ejecutarse en la plataforma de un sistema operativo determinado).
lista blanca
(EN: Whitelist) La opción de ignorar un dispositivo con el objetivo de realizar pruebas, ignorando la política de reatribución de AppsFlyer. [Artículo]
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