Configuración de la campaña de The Trade Desk

De un vistazo: The Trade Desk, un partner integrado de la red de publicidad de AppsFlyer, utiliza su solución mejorada de publicidad móvil para cultivar campañas estratégicas, escalables e inteligentes para satisfacer las necesidades de los usuarios de dispositivos cruzados. The Trade Desk ofrece atribución móvil basada en los clics, atribución móvil por impresiones y retargeting basado en los clics, lo cual puede registrarse a través de AppsFlyer.

Configuración de The Trade Desk (TTD)

Sigue estos pasos para habilitar la medición de campañas de AppsFlyer.

Paso 1: Definir los eventos de conversión en TTD

  1. En el menú de la izquierda de tu página de anunciante de TTD, haz clic en DATA (Datos).
  2. En el menú superior, haz clic en Add App Data (Agregar datos de aplicación).
  3. Introduce los siguientes campos en la página Create App Data (Crear datos de la aplicación):
    • App Name (Nombre de la aplicación): introduce el nombre de la aplicación.
    • Operating System (Sistema operativo): selecciona Android o iOS
      Nota: TTD admite CTV en las opciones Android e iOS.
    • Tracking Vendor (Proveedor de rastreo): selecciona AppsFlyer.
    • Events (Eventos): haz clic en ADD EVENT (Agregar evento) para agregar eventos de conversión e introduce los campos: 
      • EVENT NAME (Nombre del evento): introduce el nombre del evento.
        Nota: Asegúrate de que el nombre esté escrito exactamente como en AppsFlyer, incluyendo mayúsculas, espacios y símbolos.
      • [Opcional] DESCRIPTION (Descripción): agrega una descripción. 
      • [Opcional] USAGE OF COLLECTED DATA (Uso de los datos recogidos): selecciona Attribution (Atribución). Esta opción incluye tanto la atribución como el retargeting.
      • Para agregar más eventos, haz clic en ADD EVENT (Agregar evento) y repite el proceso.
    • Conversion Credit Source (Fuente de crédito para conversiones): selecciona la fuente para atribuir las conversiones, ya sea AppsFlyer o The Trade Desk. 
      Nota:
      • Para medir la compra interdispositivo y de TTD, selecciona The Trade Desk.
        Para una vista holística de la medición no solo en TTD, selecciona AppsFlyer.
      • Nunca cambies esta selección durante una campaña. 
      • Asegúrate de seleccionar la fuente correcta antes de hacer clic en CREATE APP DATA (Crear datos de la aplicación). No puedes cambiar tu fuente de crédito para la conversión durante una campaña.
  4. Haz clic en CREATE APP DATA (Crear datos de la aplicación).

Paso 2: Definir los eventos de conversión en AppsFlyer

Para que AppsFlyer defina eventos de conversión y te permita enviar postbacks de eventos a TTD, primero debes integrar TTD con AppsFlyer y realizar las siguientes configuraciones:

  • Configuración de la integración (incluida la configuración de los postbacks de los eventos)
  • Enlace de atribución
  • Permisos

Paso 3: Asignar los eventos de conversión definidos desde AppsFlyer 

  1. En el menú de la izquierda de TTD, haz clic en CAMPAIGNS (Campañas).
  2. Desplázate hasta Campaigns (Campañas) y selecciona una campaña de la lista.
  3. Haz clic en Edit Reporting & Attribution (Editar reportes y atribución).
  4. Haz clic en ADD CONVERSION DATA SOURCE (Agregar fuente de datos de conversión).
  5. En CONVERSION DATA SOURCE (Fuente de datos de conversión), selecciona o escribe AppsFlyer. Los eventos de AppsFlyer ahora se asignan a los eventos de TTD.
  6. CROSS-DEVICE CONCEPT (Concepto interdispositivo):
    • Si en el Paso 1 (Fuente de crédito para la conversión) elegiste que las conversiones sean atribuidas por TTD, selecciona aquí Household (Hogar) para ver las conversiones en todos los canales disponibles (como móvil in-app y CTV).
    • Si elegiste AppsFlyer en el Paso 1, selecciona aquí None (Ninguno).
  7. Haz clic en SAVE (Guardar).

Paso 4: Agregar rastreadores de clics e impresiones a las creatividades de la campaña

En este paso, agregarás los rastreadores de clics e impresiones que se crearon en AppsFlyer a cada una de las creatividades en TTD.

  1. En CAMPAIGNS (Campañas) en el menú de la izquierda de TTD, haz clic en CREATIVES (Creatividades) en la pestaña superior.
  2. Selecciona una creatividad de la lista de creatividades asociadas a la campaña actual.
  3. Desplázate hasta Tracking (Seguimiento).
  4. Copia los enlaces de atribución (por clics y por impresiones) de AppsFlyer, y pégalos en cada uno de los campos 1x1 Pixel Impression Tracking URL (URL de impresión de píxeles 1x1). 
  5. Haz clic SAVE CHANGES (Guardar cambios).
  6. Repite este paso para cada una de las creatividades asociadas con la campaña. 

 Nota

Si has elegido que las conversiones sean atribuidas por TTD (en el Paso 1), puedes editar las ventanas de atribución:

  1. En el menú de iconos de la derecha de cualquier página de TTD, haz clic en la rueda dentada para abrir las preferencias del anunciante.
  2. Desplázate hasta Attribution Windows (Ventanas de atribución) y haz clic en el botón de edición de la derecha.
  3. Desde la página Manage Attribution Windows (Administrar ventanas de atribución), edita las ventanas de atribución:
    • De-duplication Windows (Ventanas de desduplicación): el número de conversiones que se pueden ver en un determinado periodo de tiempo.
    • Campaign Attribution Windows (Ventanas de atribución de campañas): el periodo de tiempo desde la exposición del anuncio hasta la conversión.
  4. Haz clic en SAVE (Guardar).

Integración de TTD con AppsFlyer

La configuración se realiza desde la página Partners integrados, pero para encontrar al partner hay que ir primero al marketplace

Para activar la integración:

  1. Ve al Marketplace: desde el menú superior de cualquier página de AppsFlyer, haz clic en Marketplace
  2. Busca al partner y selecciónalo.
  3. Haz clic en Configurar integración. Se te dirigirá a la página de configuración de la integración.
  4. En la pestaña Integración, haz clic en Activar partner.
    Nota: El conmutador debe permanecer activado mientras trabajes con el partner.
  5. Completa la configuración utilizando las pestañas correspondientes, como se describe a continuación.

La ventana de configuración de TTD incluye tres pestañas activas: Integración, Enlace de atribución y Permisos. Haz clic en los elementos que aparecen a continuación para obtener más información sobre la configuración de las pestañas.

Para ver una descripción detallada del Encabezado de la Ventana de Configuración de Partner, haz clic aquí.

Pestaña Integración

Activar el partner

En la primera visita, tendrás que activar el conmutador Activar partner para configurar la integración. El conmutador debe permanecer encendido durante todo el tiempo que se trabaje con TTD.
Para más detalles sobre la activación de partners, haz clic en aquí.

Privacidad avanzada

En el caso de las aplicaciones de iOS, aparece el conmutador de Privacidad avanzada agregada. Cuando está activado, limita el uso compartido de identificadores de usuario con el partner. Ten en cuenta que cuando la opción Privacidad avanzada agregada está activada en la Configuración de la aplicación, Habilitar privacidad avanzada está activado y bloqueado de forma predeterminada. 

Configuración general

ID de rastreador y anunciante

The Trade Desk se conecta con AppsFlyer a través de un ID de red y único. Si aún no tienes el Tracker_ID y el advertiserid, debes obtenerlos de The Trade Desk para continuar con la integración.

TTD_General_Settings_.png

Habilitar la atribución por impresiones

Activa Habilitar atribución por impresiones para atribuir las instalaciones por impresiones desde The Trade Desk. El control deslizante de retrospectiva por impresiones está disponible en la pestaña del enlace de atribución (descrito a continuación).

Postbacks predeterminados

default_postbacks_en-us.png

Envía postbacks automáticos a The Trade Desk después de las instalaciones y re-engagements de los usuarios. Utiliza esta sección para definir el origen de los usuarios que permiten enviar estos postbacks:

  • Solo este partner: para eventos que provienen solo de usuarios atribuidos a The Trade Desk.
  • Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas: para que toda tu base de usuarios esté disponible para ser reportada a The Trade Desks.

 Nota

Como red de instalaciones, The Trade Desk prefiere recibir postbacks de todas las nuevas instalaciones de tu aplicación desde cualquier fuente, y recomiendan seleccionar Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas para enviar todos los postbacks de instalación a The Trade Desk.

Configuración de eventos in-app

Asigna eventos de AppsFlyer con TTD a través de postbacks. Si el envío de postbacks está activado, esto incluye los eventos in-app rechazados (eventos bloqueados por Protect360 o eventos que no cumplen con las reglas de validación del targeting).

the_trade_desk_in_app_event_settings_en-us.png

Para configurar postbacks de eventos in-app:

  1. Introduce el advertiserid y el Tracker_ID.
  2. Habilita los Postbacks de eventos in-app.
  3. Establece la Ventana de postback de eventos in-app, si es necesario (leer más sobre la configuración de la ventana de postback de eventos in-app).
  4. Si está disponible, selecciona si deseas enviar los eventos de forma automática o manual. Aprender más sobre el envío de todos los eventos a medida que se producen.
  5. Haz clic en Agregar evento para agregar un SDK o un evento de servidor a servidor a la lista.
  6. Completa los parámetros según sea necesario.
  7. [Opcional] Haz clic enconditional-iae-postbacks-icon.pngpara establecer las condiciones de envío de ciertos eventos in-app a TTD.
    Aprender más sobre los postbacks condicionales de eventos in-app
Nombre de parámetro Descripción
Evento de AppsFlyer

El nombre del evento, tal y como lo recibe AppsFlyer, ya sea desde el SDK integrado en tu aplicación o desde los eventos de servidor a servidor.
Consejo: ¿No ves el evento que buscas?

  • Asegúrese de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelva a verificar.
  • Escríbelo en Evento de AppsFlyer, luego haz clic en Crear personalizado. Leer más sobre la asignación de eventos personalizados.
para usuarios de

Selecciona la opción de envío para el evento:

  • Solo este partner: envía postbacks solo cuando este evento se atribuya a este partner.
  • Todas las fuentes de medios, incluidas los orgánicas: envía postbacks para eventos atribuidos a cualquier partner, así como para eventos orgánicos.
Incluyendo
  • Sin datos (predeterminado): envía solo el evento en sí sin el valor del evento.
  • Valores e ingresos: envía todos los parámetros del evento,  incluyendo el valor de ingresos (si existe en el evento).
  • Valores sin ingresos: envía todos los parámetros excluyendo el valor de ingresos.

Pestaña de enlaces de atribución

Genera y guarda enlaces de atribución y envíalos a TTD para atribuir campañas específicas, conjuntos de anuncios o anuncios individuales, tanto para campañas de UA como de retargeting. Puedes utilizar un enlace de plataforma única o OneLink.

Parámetros de enlaces de atribución 

Agregar parámetros al enlace de atribución te permite realizar análisis en profundidad. Los parámetros que ya están definidos en el enlace de atribución pueden editarse agregándolos junto con sus valores nuevos en esta sección. Al guardar el enlace de atribución, se guardan todos los parámetros configurados en esta pestaña.

Selecciona los parámetros que quieres agregar al enlace de atribución.

ttd_attribution_link_parameters_en-us.png

Parámetros por defecto
Nombre Descripción Parámetro
ID de sitio

Configura el parámetro de ID de tu sitio para atribuir instalaciones a publishers específicos. Si existen muchos publishers, te sugerimos que limites la cantidad de ID de sitio usados y utilices el parámetro de ID de subsitio para evitar exceder las limitaciones de ID de sitio.

af_siteid
Nombre de la campaña Agrega el nombre de tu campaña para comparar las diferentes campañas que se ejecutan con TTD. C
ID de campaña Agrega el ID de tu campaña. af_c_id
ID de conjunto de anuncios

Agrega el ID de tu conjunto de anuncios para comparar el rendimiento de todos tus anuncios por conjunto de anuncios.

af_adset
ID de anuncio Agrega el ID de tu anuncio.  af_ad_id

Puede agregar más parámetros para el enlace de atribución. Aprender más sobre cómo configurar el enlace de atribución y sobre la estructura y los parámetros de los enlaces de atribución.

Atribución por clics

click-through_attribution_ttd_en-us.png

Este control deslizante te permite establecer el tiempo máximo del clic a la instalación. Solo se atribuyen las instalaciones (primeros inicios) que ocurran dentro de la ventana retrospectiva.

Intervalo de ventana retrospectiva: 1-23 horas o 1-30 días.

Parámetro en el enlace de atribución: af_click_lookback

Aprender más sobre la ventana retrospectiva por clics.

Enlace de atribución por clics: contiene todos los parámetros que incluiste en la configuración del enlace de atribución. Puedes copiar el enlace y enviarlo al partner para que se active cuando tus clientes potenciales hagan clic en un anuncio correspondiente. 

Atribución por impresiones 

view-through_attribution_ttd_en-us.png

Este control deslizante te permite establecer el tiempo máximo desde la impresión hasta la instalación. Solo las instalaciones (primeras ejecuciones) que tengan lugar dentro de esta ventana retrospectiva, tras la impresión de un anuncio, se atribuyen al partner, siempre que no haya habido ningún otro clic en el anuncio respectivo.

Intervalo de ventana retrospectiva: 1-24 horas.

Parámetro en el enlace de atribución: af_viewthrough_lookback

Aprender más sobre la atribución por impresiones.

Enlace de atribución por impresiones: contiene todos los parámetros que incluiste en la configuración del enlace de atribución. Puedes copiar el enlace y enviarlo al partner para que se active cuando tus clientes potenciales hagan clic en un anuncio correspondiente. 

Pestaña Costo

La integración de costos no está disponible para The Trade Desk.

Pestaña Ingresos por publicidad

Los ingresos por publicidad no están disponibles para The Trade Desk.

Pestaña Permisos

En esta pestaña, puedes seleccionar los permisos que quieres otorgarle a The Trade Desk, ya sea que actúe como red de publicidad, agencia o ambas. Ten en cuenta que incluso si la atribución está deshabilitada para The Trade Desk, la pestaña de permisos se puede activar y puedes otorgar control a The Trade Desk.

Utiliza estos selectores para otorgarle permisos a la red de publicidad para que gestione su propia configuración para tu aplicación: 

Permisos para red de anuncios

  • Permitir la configuración de la integración: permite que TTD configure la pestaña de integración, excepto los postbacks de eventos in-app.
  • Permitir la configuración de postback de eventos in-app: permite que TTD configure y se asigne postbacks de eventos in-app en la pestaña de integración.
  • Permitir el acceso a tu reporte de retención: solo para los datos propios de retención de TTD.
  • Permitir el acceso a tus datos agregados de usuarios leales: solo a los datos propios de usuarios leales de TTD.
  • Permitir acceso a tus datos agregados de eventos in-app: solo a los datos de eventos in-app propios de TTD.
  • Permitir acceso a tus datos agregados de ingresos: solo a los datos de ingresos atribuidos a TTD.
  • Permitir el acceso a panel de control de Protect360: solo para los datos de Protect360 propios de TTD, y siempre que tengas habilitada esta función.

Aprender más sobre la concesión de permisos de la red de publicidad.