Descripción general de reportes agregados y analíticos

De un vistazo: Descripción y comparación de reportes de atribución agregados y analíticos, herramientas y API disponibles. 

Generación de reportes de rendimiento agregados y analíticos: herramientas y reportes

Las herramientas de agregado y análisis de la plataforma proporcionan a los anunciantes métricas que les permiten evaluar el rendimiento de sus aplicaciones, campañas y usuarios.

Las herramientas difieren en la forma en que se presentan los datos. Por ejemplo, el panel de control General proporciona métricas de valor de duración de las campañas (LTV), mientras que la Cohorte se utiliza para analizar el engagement de usuario a lo largo del tiempo. 

Las herramientas detalladas en este artículo se refieren a los datos que se pueden exportar desde la plataforma. Usa la tabla de comparación de herramientas a continuación para comprender la función principal y las diferencias entre las herramientas.

Lectura relacionada: Acerca de los reportes de raw data 

Comparación de herramientas 

Comparación de API/herramientas de reporte
Herramienta Valor de vida útil (LTV)/
actividad
Descripción  Aplicación múltiple/única (1) Actualización de los datos Zona horaria  Moneda
Paneles de control en la interfaz de usuario (UI) Ambos

Descargar datos del panel de control en un CSV 

Única Continua

Específico de la aplicación

Específico de la aplicación
Página de exportación de datos agregados Valor de tiempo de vida (LTV)

Descarga de reportes agregados en un CSV

Única Continua

Específico de la aplicación

Específico de la aplicación
Pull API*: agregados 

Valor de tiempo de vida (LTV)

Reportes agregados a través de API

 



Única


Continua

Selección
estándar
UTC 

Específico de la aplicación

API maestra P

Ambos 

Métricas de rendimiento (KPI)

Múltiples Diario Selección
estándar:
UTC (2)

Seleccionable

Predeterminado: USD

Pivote P

Ambos Obtén métricas de rendimiento de campaña (KPI) a través de la interfaz de usuario.  Múltiples Diario Específica de la aplicación (2) USD
Cohorte

Valor de tiempo de vida (LTV)

Mira la sección que sigue. En esta se detallan los tipos de cohorte.

 

Múltiples Diario Específica de la aplicación (2) Específico de la aplicación

Notas/abreviación:
(1) la función de aplicaciones múltiples es la capacidad de consultar datos para más de una aplicación a la vez.

(2) Todas las aplicaciones deben configurarse en la misma zona horaria específica de la aplicación. De lo contrario, la hora está en UTC.
(P) Función Premium
(*) Sujeto a limitaciones de velocidad

 

Tipos de cohorte

Hay varios tipos diferentes de cohorte, como el Panel de Control de Cohorte, API de Cohort y el análisis de Cohort a través de Data Locker.La tabla que sigue enumera las diferencias. 

Diferencias entre los tipos de cohorte
Característica

Análisis de cohortes en Data Locker

Panel de control de cohorte

API de cohortes

Característica Premium No
Aplicación múltiple o única 

Múltiple. Los datos se agrupan por aplicación en un solo archivo o se dividen en archivos separados por aplicación. 

Múltiple. Rendimiento combinado o agrupado por opciones de aplicación. Única
Divisa  USD y específica de la aplicación (ambos) Específico de la aplicación Ya sea USD o específica de la aplicación
Agrupaciones

Jerarquía de campaña completa y nombres de eventos. Aprox. 20 agrupaciones

4 agrupaciones 7 agrupaciones
Métricas disponibles  Todas las métricas 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por vista 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por llamada
Días después de la atribución disponibles (días de cohorte)  365 180 180
Actualización de los datos Diario. Medianoche UTC y disponible a las 10:00 UTC.  Continua (utilizando la zona horaria específica de la aplicación) Continua (utilizando UTC o la zona horaria específica de la aplicación)
Limitaciones de exportación de datos Todo el conjunto de datos está disponible  Descarga manual y configuración Tasa y tamaño de respuesta limitado
Soporte de agencia transparente No se admite. Esto significa que la fuente de medios del tráfico impulsado por la agencia siempre está enmascarada. 
Solicitud personalizable No

Reportes de trayectoria del usuario

  • Los reportes descritos están disponibles a través de la página Datos exportados o mediante el uso de datos agregados de Pull API.
  • Son valores de vida útil (LTV), de modo que el intervalo de fechas del reporte se relaciona con la fecha de atribución que se define de la siguiente manera:
    • Fecha de instalación para reportes de UA y Protect360
    • Fecha de reatribución o re-engagement en el caso de reportes de retargeting
  • La primera fecha de reporte disponible es la primera fecha de instalación de la aplicación.

Reportes de la UA

Reportes de datos agregados de LTV en la UA que contienen usuarios no orgánicos y orgánicos
Nombre del reporte Agrupado por
Partners (fuentes de medios) Agencia, fuente de medios, campaña
Partners por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Actividad diaria Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Geolocalización País, agencia, fuente de medios, campaña
Geolocalización por fecha Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña
KPI de atribución por impresiones (VTA)

Los reportes de VTA están disponibles por Pull API

Nota: Si la fuente de medios seleccionada es Facebook, se incluyen columnas adicionales: ID de grupo de anuncios, nombre de grupo de anuncios, ID de conjunto de anuncios, nombre de conjunto de anuncios

Los campos de fecha en los archivos CSV tienen el formato aaaa-mm-dd. Cuando abres un archivo CSV en Excel, los campos de fecha se formatean según la configuración de fecha y hora de tu computadora. Asegúrate de seleccionar el formato de visualización de fecha adecuado en Excel.

Ejemplos de reportes agregados

Ejemplos de reporte en una hoja de cálculo

Campos en reportes agregados de UA
Campo Descripción

Nombre del reporte

Partner (fuente de medios)

Partner por fecha

Diario

Geolocalización

Geolocalización por fecha

País

País de instalación      

 ✓

Fecha

Fecha de atribución

 

   

Agencia o PMD (af_prt)

Nombre de agencia o partner

Fuente de medios (pid)

Fuente de medios que trae al usuario (pid=fuente de medios)

Campaña

Nombre de la campaña

(c= nombre de la campaña)

ID de campaña

ID de campaña de Facebook 

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ID de grupo de anuncios

ID del grupo de anuncios de Facebook o ID del anuncio

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Nombre de grupo de anuncios

Grupo de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ID de conjunto de anuncios

Id. del conjunto de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Nombre del conjunto de anuncios

Nombre de conjunto de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ARPU

ingresos promedio por usuario

 

eCPI promedio

eCPI promedio

 

     

Clics

Cantidad de clics

tasa de conversión

Cantidad de instalaciones/cantidad de clics

CTR

Tasa de clics

 

   

{your event name} (usuarios únicos)

Cantidad de usuarios únicos que realizaron el evento

 

{your event name} (contador de eventos)

Contador de eventos

 

{your event name} (Ventas en XXX)

Evento de ventas en XXX donde XXX es la moneda seleccionada por la aplicación

 

Impresiones

Cantidad de impresiones

     

Instalaciones

Cantidad de instalaciones

usuarios leales

[predeterminado] Usuario que abre la aplicación más de 3 veces

Instalaciones/usuarios leales

Tasa de usuarios leales

     

ROI

Retorno de la inversión

     

Sesiones

  • Cantidad de aplicaciones no orgánicas abiertas
  • Las sesiones orgánicas y no orgánicas están disponibles en el análisis de cohortes

Costo total

-

     

Ingresos totales

Ingresos totales generados por la fuente de medios y la campaña

 

Nota: Las columnas exclusivas de FB se incluyen al seleccionar Facebook como la única fuente de medios.

Retargeting

  • Los reportes de retargeting consisten en usuarios que se involucraron en una campaña de retargeting y realizaron un re-engagement o una reatribución. 
  • En los reportes de retargeting, no existe distinción entre los usuarios orgánicos y los no orgánicos.
  • Para obtener reportes de retargeting a través de la Pull API, incorpora el parámetro &reattr=true a los URI de los informes de rendimiento.
Reportes agregados de retargeting de LTV 
Nombre del reporte Agrupado por
Partners (fuentes de medios) Agencia, fuente de medios, campaña
Partners por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Actividad por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
País País, agencia, fuente de medios, campaña
País por fecha Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña
Campos en reportes agregados de retargeting
Campo Descripción Partners Diario Partners por fecha Geolocalización por fecha Geolocalización
Fecha Fecha de conversión      
País      
Agencia o PMD (af_prt) Nombre de agencia o partner
Fuente de medios (pid)  
Campaña (c)  
Clics  
Conversiones  
Tipo de conversión Reatribución o re-engagement
tasa de conversión Conversiones/clics
Sesiones  
usuarios leales  
Instalaciones/usuarios leales  
Costo total  
eCPI promedio        
Ingresos totales  
ROI  
ARPU    

Reportes de funciones

Fraude bloqueado por Protect360 

  • Los reportes agregados de fraude bloqueado proporcionan detalles de los eventos que Protect360 bloquea. 
  • Los reportes están disponibles a través de la Pull API. Estos reportes no están disponibles a través de la página de datos exportados.
  • El rango de fechas se refiere a la fecha de instalación.
Reportes agregados de Protect360 disponibles a través de Pull API
Nombre del reporte
Partners (fuentes de medios)
Partners por fecha
Geolocalización
Geolocalización por fecha
Reporte de campaña del partner

Limitación: el motivo de bloqueo Bots  se muestra incluso en los casos en que el motivo debería ser la versión de la aplicación o la falta de ID de usuario de cliente.

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