De un vistazo: Descripción y comparación de reportes de atribución agregados y analíticos, herramientas y API disponibles.
Generación de reportes de rendimiento agregados y analíticos: herramientas y reportes
Las herramientas de agregado y análisis de la plataforma proporcionan a los anunciantes métricas que les permiten evaluar el rendimiento de sus aplicaciones, campañas y usuarios.
Las herramientas difieren en la forma en que se presentan los datos. Por ejemplo, el panel de control General proporciona métricas de valor de duración de las campañas (LTV), mientras que la Cohorte se utiliza para analizar el engagement de usuario a lo largo del tiempo.
Las herramientas detalladas en este artículo se refieren a los datos que se pueden exportar desde la plataforma. Usa la tabla de comparación de herramientas a continuación para comprender la función principal y las diferencias entre las herramientas.
Lectura relacionada: Acerca de los reportes de raw data
Comparación de herramientas
| Herramienta | Valor de vida útil (LTV)/ actividad |
Descripción | Aplicación múltiple/única (1) | Actualización de los datos | Zona horaria | Moneda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Paneles de control en la interfaz de usuario (UI) | Ambos |
Descargar datos del panel de control en un CSV |
Única | Continua |
Específico de la aplicación |
Específico de la aplicación |
| Página de exportación de datos agregados | Valor de tiempo de vida (LTV) |
Descarga de reportes agregados en un CSV |
Única | Continua |
Específico de la aplicación |
Específico de la aplicación |
| Pull API*: agregados |
Valor de tiempo de vida (LTV) |
Reportes agregados a través de API
|
Única |
Continua |
Selección |
Específico de la aplicación |
|
|
Ambos |
Métricas de rendimiento (KPI) |
Múltiples | Diario | Selección estándar: UTC (2) |
Seleccionable Predeterminado: USD |
|
Pivote P
|
Ambos | Obtén métricas de rendimiento de campaña (KPI) a través de la interfaz de usuario. | Múltiples | Diario | Específica de la aplicación (2) | USD |
| Cohorte |
Valor de tiempo de vida (LTV) |
Mira la sección que sigue. En esta se detallan los tipos de cohorte.
|
Múltiples | Diario | Específica de la aplicación (2) | Específico de la aplicación |
|
Notas/abreviación: (2) Todas las aplicaciones deben configurarse en la misma zona horaria específica de la aplicación. De lo contrario, la hora está en UTC. |
||||||
Tipos de cohorte
Hay varios tipos diferentes de cohorte, como el Panel de Control de Cohorte, API de Cohort y el análisis de Cohort a través de Data Locker.La tabla que sigue enumera las diferencias.
| Característica |
Análisis de cohortes en Data Locker |
Panel de control de cohorte |
API de cohortes |
|---|---|---|---|
| Característica Premium |  |
No | |
| Aplicación múltiple o única |
Múltiple. Los datos se agrupan por aplicación en un solo archivo o se dividen en archivos separados por aplicación. |
Múltiple. Rendimiento combinado o agrupado por opciones de aplicación. | Única |
| Divisa | USD y específica de la aplicación (ambos) | Específico de la aplicación | Ya sea USD o específica de la aplicación |
| Agrupaciones |
Jerarquía de campaña completa y nombres de eventos. Aprox. 20 agrupaciones |
4 agrupaciones | 7 agrupaciones |
| Métricas disponibles | Todas las métricas | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por vista | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por llamada |
| Días después de la atribución disponibles (días de cohorte) | 365 | 180 | 180 |
| Actualización de los datos | Diario. Medianoche UTC y disponible a las 10:00 UTC. | Continua (utilizando la zona horaria específica de la aplicación) | Continua (utilizando UTC o la zona horaria específica de la aplicación) |
| Limitaciones de exportación de datos | Todo el conjunto de datos está disponible | Descarga manual y configuración | Tasa y tamaño de respuesta limitado |
| Soporte de agencia transparente | Sí | Sí | No se admite. Esto significa que la fuente de medios del tráfico impulsado por la agencia siempre está enmascarada. |
| Solicitud personalizable | No | Sí | Sí |
Reportes de trayectoria del usuario
- Los reportes descritos están disponibles a través de la página Datos exportados o mediante el uso de datos agregados de Pull API.
- Son valores de vida útil (LTV), de modo que el intervalo de fechas del reporte se relaciona con la fecha de atribución que se define de la siguiente manera:
- Fecha de instalación para reportes de UA y Protect360
- Fecha de reatribución o re-engagement en el caso de reportes de retargeting
- La primera fecha de reporte disponible es la primera fecha de instalación de la aplicación.
Reportes de la UA
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad diaria | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
| KPI de atribución por impresiones (VTA) | |
| Nota: Si la fuente de medios seleccionada es Facebook, se incluyen columnas adicionales: ID de grupo de anuncios, nombre de grupo de anuncios, ID de conjunto de anuncios, nombre de conjunto de anuncios | |
Los campos de fecha en los archivos CSV tienen el formato aaaa-mm-dd. Cuando abres un archivo CSV en Excel, los campos de fecha se formatean según la configuración de fecha y hora de tu computadora. Asegúrate de seleccionar el formato de visualización de fecha adecuado en Excel.
Ejemplos de reportes agregados
Ejemplos de reporte en una hoja de cálculo
| Campo | Descripción |
Nombre del reporte |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Partner (fuente de medios) |
Partner por fecha |
Diario |
Geolocalización |
Geolocalización por fecha |
||
|
País |
País de instalación |
✓ |
✓ | |||
|
Fecha |
Fecha de atribución |
✓ |
✓ |
|||
|
Agencia o PMD (af_prt) |
Nombre de agencia o partner |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Fuente de medios (pid) |
Fuente de medios que trae al usuario (pid=fuente de medios) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campaña |
Nombre de la campaña (c= nombre de la campaña) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID de campaña |
ID de campaña de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ID de grupo de anuncios |
ID del grupo de anuncios de Facebook o ID del anuncio |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
Nombre de grupo de anuncios |
Grupo de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ID de conjunto de anuncios |
Id. del conjunto de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
Nombre del conjunto de anuncios |
Nombre de conjunto de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ARPU |
ingresos promedio por usuario |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI promedio |
eCPI promedio |
✓ |
||||
|
Clics |
Cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
tasa de conversión |
Cantidad de instalaciones/cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Tasa de clics |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name} (usuarios únicos) |
Cantidad de usuarios únicos que realizaron el evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Ventas en XXX) |
Evento de ventas en XXX donde XXX es la moneda seleccionada por la aplicación |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impresiones |
Cantidad de impresiones |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalaciones |
Cantidad de instalaciones |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
usuarios leales |
[predeterminado] Usuario que abre la aplicación más de 3 veces |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Instalaciones/usuarios leales |
Tasa de usuarios leales |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno de la inversión |
✓ |
✓ |
|||
|
Sesiones |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Costo total |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Ingresos totales |
Ingresos totales generados por la fuente de medios y la campaña |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Nota: Las columnas exclusivas de FB se incluyen al seleccionar Facebook como la única fuente de medios. |
||||||
Retargeting
- Los reportes de retargeting consisten en usuarios que se involucraron en una campaña de retargeting y realizaron un re-engagement o una reatribución.
- En los reportes de retargeting, no existe distinción entre los usuarios orgánicos y los no orgánicos.
- Para obtener reportes de retargeting a través de la Pull API, incorpora el parámetro &reattr=true a los URI de los informes de rendimiento.
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| País | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| País por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
| Campo | Descripción | Partners | Diario | Partners por fecha | Geolocalización por fecha | Geolocalización |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Fecha | Fecha de conversión | ✓ | ✓ | |||
| País | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agencia o PMD (af_prt) | Nombre de agencia o partner | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Fuente de medios (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaña (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversión | Reatribución o re-engagement | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| tasa de conversión | Conversiones/clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sesiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Instalaciones/usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Costo total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| eCPI promedio | ✓ | ✓ | ||||
| Ingresos totales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
Reportes de funciones
SKAdNetwork
Fraude bloqueado por Protect360
- Los reportes agregados de fraude bloqueado proporcionan detalles de los eventos que Protect360 bloquea.
- Los reportes están disponibles a través de la Pull API. Estos reportes no están disponibles a través de la página de datos exportados.
- El rango de fechas se refiere a la fecha de instalación.
| Nombre del reporte |
|---|
| Partners (fuentes de medios) |
| Partners por fecha |
| Geolocalización |
| Geolocalización por fecha |
| Reporte de campaña del partner |
Limitación: el motivo de bloqueo Bots se muestra incluso en los casos en que el motivo debería ser la versión de la aplicación o la falta de ID de usuario de cliente.