Guía de atribución para retargeting

• Las reglas de atribución de retargeting determinan si un evento es de retargeting y se acredita a la fuente de medios correspondiente.
• Similar a las campañas de atribución de adquisición de usuarios, los re-engagements de retargeting en SRNs se reportan por API y las de no SRNs, por enlace de atribución.
• Las reglas, basadas en el viaje del usuario, incluyen:
  • Ventanas de inclusión, un periodo de tiempo durante el cual puede tener lugar un re-engagement.
  • Ventanas de exclusión, un periodo de tiempo durante el cual no puede ocurrir un re-engagement.
• Si se acredita un re-engagement, los eventos in-app durante la ventana de re-engagement se atribuyen doblemente. Esto implica que se atribuye tanto a la fuente de medios de retargeting como a la fuente de medios original de UA, si se conoce. 

El diagrama a continuación presenta el conjunto de reglas de re-engagement. Utilízalo como referencia para determinar si una interacción con una campaña de retargeting se considerará un re-engagement. 

Reglas de re-engagement

Referencia: ventanas de inclusión y exclusión

Las tablas a continuación contienen información de referencia relacionada con las ventanas vinculadas a la atribución de retargeting.

Ventanas de inclusión

Ventanas de exclusión

Ejemplo de flujo que implementa las reglas

Lista de comprobación de reglas de re-engagement para click-through y view-through:

Las siguientes configuraciones son necesarias según el escenario.

Configuraciones para no-SRN

Para configurar un partner de retargeting de ad network (no SRN):

1. En el menú lateral, selecciona Colaborar > Integraciones activas.
2. Selecciona la ad network.
3. Activa las configuraciones de habilitación para el retargeting. Esto modifica el enlace de atribución a una URL de retargeting, añadiendo is_retargeting=true al enlace. 
   

   

4. Selecciona una de las siguientes opciones:
   • Utiliza un enlace de atribución estándar para enlaces de una sola plataforma (específicos de la aplicación).
   • Utiliza OneLink. 
     • Introduce una URL de deep linking, si es necesario (consulta la guía de Deep Linking).
5. Copia la URL generada y entrégasela a la ad network para usarla en tu campaña de retargeting.
   Nota : La URL no se conserva ni se puede guardar. 

El dashboard general incluye métricas tanto de retargeting como de adquisición de usuarios. Estas métricas están basadas en LTV y se refieren a los usuarios que interactúan con una campaña de retargeting.

Para consultar los datos de retargeting:

1. En el menú lateral, selecciona Analizar > Descripción general.
2. Haz clic en Tipo de vista y elige Retargeting.
   Se muestran los datos de retargeting.
   Nota : También puedes revisar los datos de retargeting en la vista unificada. Consulta Tipos de vistas del dashboard. 

• Los enlaces de retargeting son similares a los de adquisición normal de usuarios.
• Créalos para:
  • No SRN que admiten retargeting.
  • Medios propios, usando la página de gestión de enlaces.

Parámetros de enlaces de atribución de retargeting

Periodo de lookback de view-through de retargeting

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Los reportes de retargeting, al igual que los reportes agregados y raw data de UA, están disponibles mediante las herramientas de reportes.
• Los eventos y sesiones in-app de retargeting se atribuyen doblemente. 

Reporte de conversiones de retargeting

• El reporte de conversiones de retargeting contiene raw data sobre re-engagements y re-atribuciones.
• Algunos campos tienen un significado distinto en el contexto del retargeting en comparación con los utilizados en los reportes de adquisición de usuarios.

Interpretación de reportes de raw data en el contexto de retargeting

Desde el 17 de febrero de 2021, el modelado probabilístico es compatible con el retargeting. En el caso de iOS 14.5+, se aplican limitaciones. La ventana de lookback usada en el modelado probabilístico de retargeting se configuran dinámicamente por AppsFlyer y dependen del sistema operativo.

Verifica que los clics enviados incluyan los parámetros necesarios de modelado probabilístico.

Para ejecutar campañas de retargeting, la aplicación debe cumplir con los siguientes requisitos mínimos.

• iOS
  • Además de la integración estándar del SDK de AppsFlyer, se debe agregar código adicional al delegado de la aplicación; consulta el artículo Integración del SDK (en la sección de enlaces de atribución). 

  • Para iOS 9, se debe implementar el código para abrir aplicaciones con Universal Links. Universal Links con iOS 9.

• Android:

  • Si el deep link abre una actividad distinta a la actividad principal, consulta el artículo Integración del SDK (en la sección de enlaces de atribución). 

• Desde el 17 de febrero de 2021, el retargeting admite el modelado probabilístico.
• Los datos de costos de campaña para el retargeting están disponibles en los Dashboards General y de Cohorte, así como en los reportes en la vista unificada.