De un vistazo: Descripción y comparación de reportes de atribución agregados y analíticos, herramientas y API disponibles.
Generación de reportes de rendimiento agregados y analíticos: herramientas y reportes
Las herramientas de agregado y análisis de la plataforma proporcionan a los anunciantes métricas que les permiten evaluar el rendimiento de sus aplicaciones, campañas y usuarios.
Las herramientas difieren en la forma en que se presentan los datos. Por ejemplo, el panel de control General proporciona métricas de valor de duración de las campañas (LTV), mientras que la Cohorte se utiliza para analizar el engagement de usuario a lo largo del tiempo.
Las herramientas detalladas en este artículo se refieren a los datos que se pueden exportar desde la plataforma. Usa la tabla de comparación de herramientas a continuación para comprender la función principal y las diferencias entre las herramientas.
Comparación de métodos de reporte
En la siguiente tabla se describen los diferentes métodos de generación de reportes y paneles de control para obtener datos agregados.
Descarga la tabla como un archivo CSV para ver campos adicionales que explican diversas especificaciones y limitaciones para ayudarte a comparar y contrastar los diferentes métodos de reporte.
Los campos de especificación adicionales en el archivo CSV descargable incluyen:
- Actualización de datos: período de tiempo entre la ocurrencia del evento y los datos que están disponibles a través del método de reporte.
- LTV/actividad: si los datos son LTV o actividad.
- Retargeting: si se muestran los datos de retargeting (re-engagement y reatribución).
- Atribución de eventos de reinstalación a la primera instalación: si los eventos después de una reinstalación se pueden atribuir a la instalación original.
- Transparencia de agencia: si los marketers pueden ver la identidad de la fuente de medios original para el tráfico derivado de la agencia.
- Zona horaria: qué zona horaria (UTC o seleccionada por la aplicación) se utiliza para mostrar los datos.
- Eventos sin atribuir: si se muestran los eventos que no se atribuyen después de una reinstalación.
- Cambios en el nombre de la campaña: si puedes cambiar los nombres de las campañas sin crear pantallas duplicadas.
| Método de reporte | Descripción |
|---|---|
| Panel de control general | Valor de vida útil (LTV) de los usuarios que instalan, realizan re-engagement y/o se reatribuyen durante el rango de fechas seleccionado. |
|
API maestra (función Premium) |
LTV seleccionados, actividad, retención, cohorte y KPI de rendimiento de la campaña de Protect360 por API, en formato CSV o JSON. |
| Pull API: reportes agregados | Valor de por vida (LTV) de los usuarios que instalan, realizan re-engagement y/o se reatribuyen en archivos CSV. Los datos de UA y retargeting están separados; no hay una opción unificada. |
| Página de datos exportados: informes de estadísticas agregadas | Valor de por vida (LTV) de los usuarios que instalan, realizan re-engagement y/o se reatribuyen en archivos CSV. Los datos de UA y retargeting están separados; no hay una opción unificada. |
|
Resumen general de SKAN |
Métricas reportadas a través de postbacks SKAN de iOS y puntos de datos adicionales durante las ventanas iniciales de medición del usuario. |
|
API de datos agregados de SKAN |
Métricas reportadas a través de postbacks SKAN de iOS y puntos de datos adicionales durante las ventanas iniciales de medición del usuario. |
| Panel de control de Protect360 | Métricas e insights relacionados con el tráfico fraudulento. Datos basados en LTV para las aplicaciones y datos basados en actividades para eventos in-app. |
| Panel de control de actividades | Actividad de la aplicación, engagement y métricas in-app durante el intervalo de fechas seleccionado. |
| Panel de control de eventos | Métricas de rendimiento de eventos in-app en todas las fuentes de medios basadas en datos LTV de los usuarios que instalaron la aplicación durante el intervalo de fechas seleccionado. |
| Panel de control de retención. | Métricas únicas de engagement de usuario (sesión) para cada día después de la instalación. |
| Panel de control de la cohorte | Varias métricas de usuario para cada día después de la instalación. |
|
API de cohorte (función Premium) |
Varias métricas de usuario para cada día después de la instalación. |
|
Data Locker de cohorte (función Premium) |
Varias métricas de usuario para cada día después de la instalación. |
| Panel de control personalizado | Panel de control personalizado con métricas de adquisición de usuarios de LTV. |
|
Reportes de pivote (función Premium) |
LTV seleccionados, actividad, retención y KPI de rendimiento de la campaña de Protect360, en el panel de control o a través de CSV. |
| ETL de costos | Datos de costos de campaña con la mejor granularidad disponible por fuente de medios. |
| Reportes de uso | Una combinación de todas las funciones basadas en el uso de AppsFlyer que afectan las obligaciones contractuales durante los plazos de los ciclos de facturación. |
Tipos de cohorte
Hay varios tipos diferentes de cohorte, como el Panel de Control de Cohorte, API de Cohort y el análisis de Cohort a través de Data Locker.La tabla que sigue enumera las diferencias.
| Característica |
Análisis de cohortes en Data Locker |
Panel de control de cohorte |
API de cohortes |
|---|---|---|---|
| Aplicación múltiple o única |
Múltiple. Los datos se agrupan por aplicación en un solo archivo o se dividen en archivos separados por aplicación. |
Múltiple. Rendimiento combinado o agrupado por opciones de aplicación. | Única |
| Agrupaciones |
Jerarquía de campaña completa y nombres de eventos. Aprox. 20 agrupaciones |
4 agrupaciones | 7 agrupaciones |
| Métricas disponibles | Todas las métricas | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por vista | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por llamada |
| Días después de la atribución disponibles (días de cohorte) | 365 | 180 | 180 |
| Limitaciones de exportación de datos | Todo el conjunto de datos está disponible | Descarga manual y configuración | Tasa y tamaño de respuesta limitado |
| Solicitud personalizable | No | Sí | Sí |
Reportes de trayectoria del usuario
- Los reportes descritos están disponibles a través de la página Datos exportados o mediante el uso de datos agregados de Pull API.
- Son valores de vida útil (LTV), de modo que el intervalo de fechas del reporte se relaciona con la fecha de atribución que se define de la siguiente manera:
- Fecha de instalación para reportes de UA y Protect360
- Fecha de reatribución o re-engagement en el caso de reportes de retargeting
- La primera fecha de reporte disponible es la primera fecha de instalación de la aplicación.
Reportes de datos agregados de LTV en la UA que contienen usuarios no orgánicos y orgánicos
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad diaria | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
| KPI de atribución por impresiones (VTA) | |
| Nota: Si la fuente de medios seleccionada es Anuncios de Meta, se incluyen columnas adicionales: ID de grupo de anuncios, nombre de grupo de anuncios, ID de conjunto de anuncios, nombre de conjunto de anuncios | |
Los campos de fecha en los archivos CSV tienen el formato aaaa-mm-dd. Cuando abres un archivo CSV en Excel, los campos de fecha se formatean según la configuración de fecha y hora de tu computadora. Asegúrate de seleccionar el formato de visualización de fecha adecuado en Excel.
Ejemplos de reportes agregados
Ejemplos de reporte en una hoja de cálculo
Campos en reportes agregados de UA
| Campo | Descripción |
Nombre del reporte |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Partner (fuente de medios) |
Partner por fecha |
Diario |
Geolocalización |
Geolocalización por fecha |
||
|
País |
País de instalación |
✓ |
✓ | |||
|
Fecha |
Fecha de atribución |
✓ |
✓ |
|||
|
Agencia o PMD (af_prt) |
Nombre de agencia o partner |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Fuente de medios (pid) |
Fuente de medios que trae al usuario (pid=fuente de medios) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campaña |
Nombre de la campaña (c= nombre de la campaña) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID de campaña |
ID de campaña de Meta |
Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta |
|
ID de grupo de anuncios |
ID de grupo de anuncios de Meta o ID de anuncio |
Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta |
|
Nombre de grupo de anuncios |
Grupo de anuncios de Meta |
Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta |
|
ID de conjunto de anuncios |
ID del conjunto de anuncios de Meta |
Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta |
|
Nombre del conjunto de anuncios |
Nombre del conjunto de anuncios de Meta |
Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta | Solo anuncios de Meta |
|
ARPU |
ingresos promedio por usuario |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI promedio |
eCPI promedio |
✓ |
||||
|
Clics |
Cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
tasa de conversión |
Cantidad de instalaciones/cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Tasa de clics |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name} (usuarios únicos) |
Cantidad de usuarios únicos que realizaron el evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Ventas en XXX) |
Evento de ventas en XXX donde XXX es la moneda seleccionada por la aplicación |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impresiones |
Cantidad de impresiones |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalaciones |
Cantidad de instalaciones |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
usuarios leales |
[predeterminado] Usuario que abre la aplicación más de 3 veces |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Instalaciones/usuarios leales |
Tasa de usuarios leales |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno de la inversión |
✓ |
✓ |
|||
|
Sesiones |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Costo total |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Ingresos totales |
Ingresos totales generados por la fuente de medios y la campaña |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Nota: Las columnas que muestran "Solo anuncios de Meta" se incluyen al seleccionar anuncios de Meta como la única fuente de medios. |
||||||
Re-Targeting
- Los reportes de retargeting consisten en usuarios que se involucraron en una campaña de retargeting y realizaron un re-engagement o una reatribución.
- En los reportes de retargeting, no existe distinción entre los usuarios orgánicos y los no orgánicos.
- Para obtener reportes de retargeting a través de la Pull API, incorpora el parámetro &reattr=true a los URI de los informes de rendimiento.
Reportes agregados de retargeting de LTV
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| País | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| País por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
Reportes agregados de retargeting de LTV
| Campo | Descripción | Partners | Diario | Partners por fecha | Geolocalización por fecha | Geolocalización |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Fecha | Fecha de conversión | - | - | ✓ | ✓ | - |
| País | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agencia o PMD (af_prt) | Nombre de agencia o partner | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Fuente de medios (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaña (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversión | Reatribución o re-engagement | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| tasa de conversión | Conversiones/clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sesiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Instalaciones/usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Costo total | - | - | - | - | - | |
| eCPI promedio | - | - | - | - | - | |
| Ingresos totales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | - | - | - | - | - | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
Reportes de funciones
Protect360: fraude bloqueado
- Los reportes agregados de fraude bloqueado proporcionan detalles de los eventos que Protect360 bloquea.
- Los reportes están disponibles a través de la Pull API. Estos reportes no están disponibles a través de la página de Datos exportados.
- El rango de fechas se refiere a la fecha de instalación.
Reportes agregados de Protect360 disponibles a través de Pull API
| Nombre del reporte |
|---|
| Partners (fuentes de medios) |
| Partners por fecha |
| Geolocalización |
| Geolocalización por fecha |
| Reporte de campaña del partner |
Limitación: el motivo de bloqueo Bots se muestra incluso en los casos en que el motivo debería ser la versión de la aplicación o la falta de ID de usuario de cliente.