Glossaire du centre d'assistance d'AppsFlyer

Recommandé pour
Marketeurs Développeurs Agences Réseaux publicitaires
Dernière mise à jour :

En bref : pour bien comprendre la terminologie employée chez AppsFlyer.

A · B · C · D · E · F · G · I · J · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · V · W · X · Y · Z

*Les termes du glossaire sont classés selon l'alphabet anglais.

 

A

Propriétaire de compte

Admin
Utilisateur principal d'un compte ayant un accès et des autorisations de super-utilisateur (administrateur) sur un compte AppsFlyer.

[Article] et [Article]

Publicité

AppsFlyer enregistre le nom de la création utilisée pour promouvoir un produit, une marque ou un service.

Coût de la publicité

(EN: Ad cost) Le Montant dépensé pour une publicité. AppsFlyer enregistre le coût de la publicité par clic, par API de coût et par téléchargement de fichiers CSV. [Article]

Groupe de publicités

(EN: Ad group) Contient une ou plusieurs publicités qui visent les mêmes cibles (comme différents types de produits ou services). Chaque campagne comprend un ou plusieurs ensembles de publicités.
Exemple : Google Ads les utilise pour classer les mots clés liés à des publicités spécifiques.

Hiérarchie publicitaire

(EN: Ad hierarchy) Publicité > Groupe de publicités (ou Ensemble de publicités) > Campagne > Source média

Réseau publicitaire

Rassemble les apps et les sites comme source média de traffic pour les marketeurs. Les ad networks rassemblent les espaces publicitaires des éditeurs et les adaptent à la demande de l'annonceur. [Article]

Revenus publicitaires

(EN: Ad revenue) Les revenus publicitaires qu'une app génère grâce à la publicité in-app. Utilisez les données des revenus publicitaires dans AppsFlyer pour voir automatiquement le ROI des utilisateurs selon différentes sources média.[Article]

Ensemble de publicités

(EN: Ad group) Contient une ou plusieurs publicités. Elles sont utilisées pour définir la cible, le budget, le calendrier, les enchères et l'investissement.

dépenses publicitaires

(EN: Ad spend) Montant dépensé en publicité pour un produit ou une activité.
Formule :Revenu généré par la publicité / Dépenses publicitaires = Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
[Article] et [Article]

Types de publicité

(EN: Ad types)Comprend :les éléments audio, bannières, interstitiels, les éléments jouables (aperçu interactif du contenu de l'app), les vidéos récompensées (vidéo offrant une récompense in-app à l'issue de sa visualisation), le contenu, texte et vidéos sponsorisés   [Article]

Intégration du ad-network

(EN: Ad-network integration) Processus de configuration d'un ad-network en tant que partenaire AppsFlyer à des fins d'enregistrement et d'attribution. [Article]

Administrateur

Propriétaire de compte
Utilisateur principal d'un compte ayant un accès et des autorisations de super-utilisateur (administrateur) sur un compte AppsFlyer.
[Article] et [Article]

Protection de la vie privée avancée

S'applique uniquement aux utilisateurs d'iOS 14.5 et + qui n'ont pas donné leur consentement. La Confidentialité avancée permet aux annonceurs de contrôler la disponibilité des données d'attribution de niveau utilisateur au niveau du partenaire individuel (par opposition à la Confidentialité agrégée avancée, qui fonctionne au niveau de l'app). Lorsque cette option est activée pour un partenaire donné, les données de postback et d'événements partagées avec ce partenaire sont agrégées et anonymes. Les données brutes de niveau utilisateur sont disponibles pour l'annonceur lui-même. [Article]

Annonceur

Marketeur et Propriétaire d'app
Personne qui possède une app ou un site qu'il promeut/commercialise sur divers canaux afin d'augmenter le nombre de conversions.

ID publicitaire

(EN: Ad ID) Identifiant publicitaire
ID d'appareil réinitialisable par l'utilisateur et qui est déterminé par le système d'exploitation (IDFA, GAID, OAID). Utilisé pour mesurer l'engagement des utilisateurs et l'utilisation d'une app.

adwords

Est dorénavant appelé Google Ads [Article]

Réseaux d'affiliation

Éditeur
Met à disposition son espace internet pour promouvoir les offres des annonceurs, et est rémunéré pour chaque utilisateur référé. Les éditeurs reçoivent une part des revenus générés par les visiteurs de l'app OU ils perçoivent un montant pour chaque visiteur qui effectue une certaine action dans l'app. [Article]

Agence

Tierce partie qui exécute, attribue et mesure les campagnes de marketing d'app pour les clients. Les clients des agences incluent les annonceurs, les marketeurs et les propriétaires d'app. [Article]

Données agrégées

Des données de haut niveau, par exemple au niveau du compte ou de l'app, compilées sous forme de résumé à partir de données plus granulaires. [Article]

Confidentialité avancée agrégée

S'applique uniquement aux utilisateurs d'iOS 14.5 et + qui n'ont pas donné leur consentement. La Confidentialité avancée agrégée permet aux annonceurs de contrôler la disponibilité des données d'attribution de niveau utilisateur au niveau de l'app individuelle (par opposition à la Confidentialité avancée, qui fonctionne au niveau du partenaire individuel). Lorsque cette option est activée, les données de postback et d'événements partagées avec TOUS les partenaires sont agrégées et anonymes, et les données d'attribution de niveau utilisateur ne sont PAS accessibles par l'annonceur lui-même. Ceci remplace toute configuration de Confidentialité avancée effectuée au niveau du partenaire individuel. [Article]

Réseau toute installation

(EN: All-installs network) Ad network qui accepte les postbacks (quelle que soit la source) pour chaque nouvelle installation d'app et ce même si une des installations n'est pas attribuée à son réseau.

Réseau tout lancement

(EN: All-launches network) Ad network qui accepte les postbacks (quelle que soit la source) pour chaque nouvelle ouverture d'app et ce même si une des ouvertures n'est pas attribuée à son réseau.

Plate-forme d'analyse

(EN: Analytics platform) Solution conçue pour répondre aux demandes des utilisateurs, en particulier les grandes entreprises travaillant sur les données, en leur fournissant une bibliothèque d'éléments.
Comprend : les outils de visualisation de graphiques et autres données, les composants de tableau de bord et les thèmes de personnalisation

Lien d'app Android

(EN: Android App Link) URL qui deeplinke un utilisateur d'une page web vers un contenu spécifique au sein d'une app Android. [Article]

ID Android 

(EN: Android ID) ID d'appareil non-réinitialisable porté par les appareils Android dotés de Google Play Services.
Pour les versions antérieures à Android 10 : si le GAID n’est pas disponible, cet ID peut être utilisé pour des besoins d’attribution.
Voir les règlementationssur la protection de la vie privée qui s'appliquent.

API

(EN: Application Program Interface Interface du programme d'application)
Routines, protocoles et outils utilisés pour transporter les données entre AppsFlyer et ses clients et partenaires commerciaux.
Exemples : API Push, API Pull, API Master, API Cohort et API de serveur à serveur

Appel d'API

(EN: API call) Le processus qui a lieu lorsque vous envoyez une demande. La demande est transférée, traitée et les retours sont envoyés.

ID d'app (Android et iOS)

(EN: App ID) Identifiant unique et sensible à la casse qui apparaît dans l'URL de la page de l'app d'un store.

Exemples :
nom de l'ID d'app = nom du package du type com.coolcompany.coolapp

ID d'app iOS = ID + ID d'App store à 9 ou 10 chiffres du type id123456789

Lancement de l'app

(EN: App launch) Une app est lancée. Le total est calculé en fonction du nombre de lancements du SDK, ou selon la logique définie par le propriétaire de l'app.
Exemple : une journée d'utilisation d'une app antivirus peut compter comme une session. [Article]

Propriétaire d'app

En lien avec
Annonceur et Marketeur
Personne qui possède une app et promeut/commercialise l'app sur diverses plateformes afin d'accroître sa base d'utilisateurs.

Analyse des app-stores

(EN: App Store Analytics) La collecte et l'analyse des données d'une app pour les app-stores (Google Play, Apple App Store, etc.).

AppsFlyer

(EN: AppsFlyer) Dans les articles de la base de connaissances AppsFlyer, fait référence à la plate-forme de l'entreprise.

ID AppsFlyer

(EN: AppsFlyer ID) Identifiant d'application unique généré par AppsFlyer lors de l'installation. Un nouvel ID est attribué si l'app est supprimée puis réinstallée. L'ID s'affiche dans tous les événements enregistrés par AppsFlyer.

ARPDAU

Revenu moyen par utilisateur actif
Le revenu moyen généré par chaque utilisateur actif dans une période définie. Formule : Revenu total / Nombre d'utilisateurs actifs (sur une période de 24 heures dans les deux cas)

ARPU

Revenu moyen par utilisateur
Le revenu moyen généré par chaque utilisateur dans une période définie. Formule : Revenu total / Nombre d'utilisateurs

ARPPU

Revenu moyen par utilisateur payant
Le revenu moyen généré par chaque utilisateur payant dans une période définie. Formule : Revenu total / Nombre d'utilisateurs payants

ASO

(EN: ASO- App Store Optimization) Optimisation de l'app store
Est utilisé pour améliorer la visibilité d'une app dans une app-store.

Installations assistées

(EN:Multi-touch attribution) Attribution multi-touch
Engagements via des sources médias qui contribuent au dernier engagement attribué avant installation.[Article]

Attribution

(EN: Attribution) Installations et autres événements associés à une source média via clics et impressions.[Article]

Lien d'attribution

(EN: Attribution link) URL d'une publicité contenant les informations requises pour enregistrer un clic et rediriger l'utilisateur vers le téléchargement d'une app. Il comprend les informations utilisées pour l'attribution et l'analyse.  
Exemple : un utilisateur clique sur un lien d'attribution, AppsFlyer enregistre les informations et redirige l'utilisateur pour qu'il télécharge l'app.

Audiences

Fonctionnalité d'AppsFlyer permettant aux annonceurs de segmenter leurs utilisateurs en groupes d'audiences pour rendre le ciblage plus simple et précis. [Article]

B

Bannière

Publicité graphique affichée sur un site qui renvoie vers le site ou l'app qu'elle promeut. Les annonceurs utilisent les Smart Banners AppsFlyer pour attribuer et mesurer la qualité des installations d'app résultant des visites sur leurs sites mobile. [Article]

Système BI

(EN: BI system) Ensemble des processus, architectures et technologies qui convertissent les données brutes en informations qui aident à définir les actions commerciales.

Offre

Le prix qu'un marketeur paie pour une campagne, calculé en fonction du CPM, CPI, CPC ou CPA.

Bundle de marque

(EN: Brand bundle) Consolide les données d'attribution, d'activité et de revenus des apps web et mobile liées à une marque.[Article]

Lien de marque

(EN: Branded link) Version raccourcie d'une URL élaborée à partir d'un nom de marque ou d'un terme associé. [Article]
Exemple : si votre marque s'appelle Great App , le lien de marque pourrait être promotions.greatapp.com.

ID de groupe

Identifiant unique qu'Apple utilise pour identifier les apps individuelles. Il peut être enregistré, modifié et supprimé.  
Exemple : une app ne peut pas être soumise à iTunes avant d'avoir reçu un ID de bundle.

C

CAC

(EN: Customer acquisition cost)
Coût d'acquisition client
Montant dépensé qu'un utilisateur finisse par installer une app ou effectuer tout autre action post-installation.
Formule : Dépenses vente et marketing / Nombre de nouveaux clients

Campagne

Contient un ou plusieurs ensembles de publicités. Se caractérise par un objectif et des KPI, une audience cible, un budget prévisionnel, une ou des plate-formes de choix, un créatif et un format publicitaire, une stratégie, etc. [Article].

Identifiant de la campagne

(EN: Campaign ID) Identifiant de campagne unique au sein d'une source média.

carrier

L'opérateur sans fil inclut les connexions de données cellulaires (mais pas celles de la WIFI).

Canal

Segmentation du trafic au sein des sources média, notamment Google Ads et Meta ads.
Exemple : YouTube pour Google, Instagram pour Meta ads

Résiliation

Résiliation de client ou Défection client 
Les marketeurs peuvent estimer leur taux de résiliation (le nombre de clients perdus) à l'aide du rapport de rétention AppsFlyer et des mesures de désinstallation.
Formule : Nombre d'utilisateurs perdus pendant une période / Nombre d'utilisateurs au début de la période

Clic

Engagement d'un utilisateur via une source média qui le redirige vers une page publicitaire ou l'activité d'une app.

Click flooding

(EN: Click spamming) Clic de spam
Un ad network envoie un grand nombre de clics frauduleux dans l'espoir d'obtenir le tout dernier clic avant installation.

URL de clic

(EN: Attribution link) Lien d'attribution

(EN: Client) Client

Annonceurs, marketeurs et propriétaires d'app.

COA

(EN: COA - Cost of Acquisition) Coût d'acquisition
Montant engagé lorsqu'une entreprise prend un nouveau client, actif ou bien.[Article]

Analyse des cohortes

(EN: Cohorte analysis) Ensemble de données agrégées qui divise les utilisateurs en sous-groupes pour identifier les modèles de comportement. Les groupes ou les cohortes ont en général des caractéristiques ou des expériences en commun au cours d'une même période.[Article]

Contributeur

(EN: Contributor, Assist)Contributeur
La source média ou campagne a généré un engagement utilisateur avant installation, et dans la fenêtre rétrospective d'attribution, mais n'a pas été attribuée.

Conversion

(EN: Conversion) Se produit lorsqu'un utilisateur va au terme d'une action reliée à une publicité et que celle-ci est bénéfique pour l'entreprise.Dans AppsFlyer, les installations, réinstallations et réengagements attribués sont tous considérés comme des conversions. Exemple : l'utilisateur clique sur une publicité, puis enclenche l'installation. L'installation devient alors une nouvelle conversion. [Article]

Chaîne de conversion

(EN: Conversion Chain) La séquence d'évènements de conversion, de la visualisation d'une publicité à la réalisation d'une action in-app.
Exemple : un utilisateur clique sur une annonce, visite une page d'accueil, clique sur une bannière intelligente, installe l'application, puis il s'inscrit et effectue un achat.

Événement de conversion

(EN: Conversion event) Étape importante pour votre entreprise qui est atteinte par l'utilisateur d'une app. Comprend : les clics et impressions qui précèdent une installation ou les événements in-app effectués par un utilisateur.
Exemple : installation d'une app, élément ajouté au panier, démarrage d'un processus de paiement, achat

de l'installation à la première commande

(EN: Conversion rate) Le pourcentage d'utilisateurs qui évoluent le long de la chaîne de conversion, et passent d'une étape à l'autre.[Article]

Types de conversion

(EN: Retargeting conversion types)Types de conversion de retargeting Fait référence aux réengagements et réattributions.

Cookies (HTTP)

(EN: Web cookie, Internet Cookie ou Browser Cookie) Web cookie, cookie Internet ou cookie de navigateur
Données envoyées en cours de navigation par un site web et stockées sur l'ordinateur d'un utilisateur pour permettre au site de suivre ses visites et son activité. AppsFlyer n'utilise pas de cookies à des fins d'attribution pour les apps mobiles.

CPA

Coût par action
Modèle de tarification. Le marketeur paie pour certaines actions de l'utilisateur, plutôt que pour les installations d'app.
Exemple : Payer un ad-network pour les événements af_purchase.
Formule : Dépenses totales / Nombre d'actions

CPC

Coût par clic ou Paie par clic (PPC)
Modèle de tarification. Le marketeur paie pour chaque clic sur une annonce. Répartit le risque de coût entre le marketeur et l'éditeur.
Exemple : les utilisateurs voient s'afficher les publicités dans les moteurs de recherche, sur les plateformes de réseaux sociaux et autres éditeurs
Formule : Dépenses totales / Nombre de clics

CPI

Coût par installation
Modèle de tarification. Le marketeur paie chaque fois qu'un nouvel utilisateur installe son app depuis une publicité. Principal modèle de tarification entre les marketeurs et les ad networks.
Formule : Dépenses totales / Nombre de nouvelles installations

CPM

Coût par mille Également appelé CPT (Cost per Thousand)
Modèle de tarification. Le marketeur paie pour 1 000 impressions de publicités (vues ou clics sur publicité).
Formule : Coût par unité prédéfini x 1000

CPV

Coût par vue
Modèle de tarification. Le marketeur paie pour les contacts visuels générés par le support publicitaire (publicité vidéo) qu'il a sollicité sur la plateforme d'un éditeur.
Formule : Coûts publicitaires totaux / Nombre d'impressions

Créatif

Le concept, la conception et le contenu visuel d'une publicité donnée.Dans la page Bannières intelligentes, les marketeurs définissent les visuels, le texte et les boutons pour créer chaque bannière sans avoir recours à un développeur.[Article]

CRM

(EN: Customer Relationship Management) Gestion de la relation client
Technologie utilisée pour gérer la mise en relation et les échanges d'une entreprise avec ses clients, tant actuels que futurs.

Attribution des promotions croisées

(EN: Cross promotion attribution) Méthode permettant d'attribuer et enregistrer les installations issues de campagnes de cross-promotion. Ces campagnes impliquent une app spécifique ainsi que d'autres dont vous êtes propriétaire.

CSM

Responsable de la réussite des clients. Si vous n'avez pas ou ne connaissez pas votre MSC, écrivez à .
Également, Gestionnaire de compte

Fichier CSV

(EN: Comma-separated value file) Fichier de valeurs séparées par des virgules
Utilisé pour importer / exporter des informations importantes depuis / vers une base de données de type données de client ou de commande. Chaque ligne correspond à un enregistrement de données et chaque enregistrement se compose d'un ou plusieurs champs.

CTA

(EN: Click-through attribution) Attribution post-clic
À l'issue d'un clic, une installation est attribuée à une publicité donnée. Elle mesure l'origine et les effets d'une campagne publicitaire mobile.

CTI

(EN: Click-to-install) Click to install
Mesure publicitaire qui indique le rapport entre le nombre total d'installations d'une app et le nombre total de clics sur une publicité.[Article]
Formule : Nombre d'installations / Nombre de clics sur le publicité = CTI

CTIT

(EN: Click-to-Install Time) Click-to-Install Time
Modèle de distribution utilisé pour détecter les détournements d'installation et le clic flooding.

CTR

(EN: Click-through Rate) Taux post-clic
Mesure publicitaire qui indique le rapport entre le nombre de publicités affichées par les utilisateurs potentiels (les impressions) et le nombre de clics qui en découlent.[Article]
Formule : Nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur une publicité / Nombre d'impressions (affichage de la publicité) = CTR

CTV

TV connectée
Appareil (comme une télévision intelligente) utilisé pour diffuser du contenu sur l'internet. Le contenu est le plus souvent diffusé en continu via les applications CTV téléchargées. [Article]

CUID

(EN: Customer User ID) ID utilisateur du client
Identifiant utilisateur unique. Généralement produit et défini par le propriétaire de l'app au moment de l'inscription de l'utilisateur. Le CUID permet aux propriétaires d'app de suivre le parcours d'un utilisateur sur différents appareils.[Article]

VC

Valeur de conversion
Une mesure de l'engagement utilisateur défini dans une app iOS dans le cadre de SKAdNetwork [Article]

D

Data Locker

Fonctionnalité d'AppsFlyer qui permet le dépôt de données brutes dans un compartiment AWS (référentiel dédié). Les marketeurs obtiennent des données brutes depuis le compartiment AWS. [Article]

DAU

(EN: DAU - Daily Active Users) Utilisateurs actifs quotidiens
Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont ouvert l'app durant les 24 heures écoulées.

Taux DAU / MAU

Mesure le taux d'attractivité de votre produit. Par exemple, le nombre d'utilisateurs qui visitent ou interagissent avec un produit / service durant une période donnée.

Deep Linking

(EN: Deep Linking) Lien qui redirige un utilisateur vers le contenu spécifique d'une app, mais non celui d'un app store ou d'un site. [Article]

Deep linking différé

(EN: Deferred deep-linking) Le lien redirige d'abord l'utilisateur vers une app store ou un site pour qu'il télécharge et installe une app. Puis, à l'aide des données d'attribution du lien, l'utilisateur est redirigé vers un certain contenu de l'app.[Article]

(EN: Deprecation notice) Avis d'obsolescence

Annonce stipulant qu'une certaine version de fonctionnalité (en partie ou en totalité) et / ou d'un support connexe ne sera plus disponible à partir d'une date donnée (date d'obsolescence).

Clé dev

(EN: Dev key) Jeton d'identification et d'authentification unique utilisé pour configurer un SDK, crypter ses messages et authentifier un compte client ou un programme appelant une API.Les apps d'un même compte ont généralement la même clé dev.

Identifiant de l'appareil

(EN: Device ID) Identifiant unique prenant la forme d'un IDFA, GAID ou OAID réinitialisable par l'utilisateur ou bien d'un IMEI ou SSAID non-réinitialisable. AppsFlyer peut utiliser cet ID pour l'attribution d'appareil.

Éditeur direct

(EN: Direct publishers) Les propriétaires d'app qui font la promotion de différentes apps via leurs propres applications. Ils n'utilisent pas d'ad network.

DMA

(EN: Designated Market Area, Media market) Zone de marché désignée
Zone géographique, classée selon sa population, qui est utilisée pour mesurer les audiences. Les DMA reçoivent les mêmes chaines tv, stations radio, journaux et contenu internet locaux.

Domaine

Adresse web que les internautes saisissent dans le navigateur pour visiter un site. Par exemple : votresite.com.

DSP

(EN: Demand-side platform) Plate-forme axée sur la demande
Les clients achetant des publicités numériques gèrent plusieurs comptes d'échanges publicitaires et d'échanges de données via une plateforme DSP unique.

Double consentement

Lorsque les utilisateurs d'appareils iOS 14.5+ donnent leur consentement ATT dans les apps de l'annonceur et de l'éditeur.

E

Gagné

(EN: Earned) Type de source média Les utilisateurs sont dirigés à l'aide d'un trafic direct ou du trafic provenant d'un moteur de recherche.

eCPA

Coût effectif par action
Indique ce qu'aurait été le CPA si le marketeur avait payé pour des actions utilisateur désignées, plutôt que pour des impressions ou des clics.Voir CPA.
Formule : Dépenses totales / Nombre d'actions effectives = eCPA (tel qu'analysé par AppsFlyer)

eCPC

Coût effectif par clic
Indique ce qu'aurait été le CPA si le marketeur avait payé pour des clics plutôt que pour des impressions ou des conversions. VoirCPC.
Formule : Dépenses totales / Nombre de clics = eCPC (tel qu'analysé par AppsFlyer)

eCPI

(Effective Cost per Install) Coût effectif par installation
Indique combien vous déboursez pour qu'un nouvel utilisateur utilise votre app. Ce montant diffère du C​PI puisqu'une bonne app peut profiter d'un "effet viral" qui drainera des installations organiques.VoirCPI.
Formule : Dépenses totales / Nombre d'installations effectives = eCPI (tel qu'analysé par AppsFlyer)

eCPM

Coût effectif par mille (Effective Cost per Mille)
Par définition, le CPM est identique à la valeur eCPM d'une campagne. Voir CPM.
Formule : Revenu total / Nombre total d'impressions (en milliers) = eCPM (tel qu'analysé par AppsFlyer)

Engagement

(EN: Engagement) Interaction de l'utilisateur avec une publicité. Exemple : une impression ou un clic.

eRPA

(EN: Effective Revenue per Action) Revenu effectif par action
Les actions qui incluent l'ouverture d'une app ou la réalisation d'événements in-app spécifiques.[Article].
Formule : Revenu total / Nombre d'instances de l'événement déclencheur = eRPA (tel qu'analysé par AppsFlyer)

ESP

Fournisseur de services de messagerie
Entreprise qui fournit des services de marketing par e-mail, ou de d'emailing à grande échelle. [Article]

Événement

(EN: In-app event) Événement in-app
Toute action effectuée par un utilisateur au sein d'une app. Les événements sont signalés à AppsFlyer via SDK API de serveur à serveur.
Exemple : inscription, niveau supérieur atteint dans un jeu, achat effectué, etc.

Compteur d'évènements

(EN: Event Counter) Nombre total d'évènements in-app réalisés.

(EN: Event CVR) Taux de conversion d'évènement

(EN: Event conversion rate)
Taux de conversion d'événement
Le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une action donnée. Indique le nombre d'utilisateurs convertis par une publicité
Formule : Événements uniques / Attributions

Heure de l'évènement

(EN: Event Time) Horodatage enregistré pour un évènement in-app.

F

La fraude

La fraude publicitaire tente de générer illégalement des revenus d'attribution en dupant les marketeurs, éditeurs ou fournisseurs partenaires. Exemple : vol du budget publicitaires à l'aide d'impressions de clics ou d'événements de conversion / de données falsifiés. Méthodes : Click spamming ou injection de clics, et usurpation de SDK. Pour en savoir plus : [Article] et [Glossaire AppsFlyer de la fraude mobile]

G

GAID

Google Advertising ID
Identifiant unique et réinitialisable par l'utilisateur dédié aux utilisateurs d'Android Google Play.  Est utilisé par les marketeurs pour enregistrer les données afin de diffuser des publicités personnalisées.

GCD

(EN: Get Conversion Data) Obtention des données de conversion
Nom générique qui englobe toute méthode de SDK qui, lors d'une installation, récupère les données d'attribution depuis le SDK.

Géo

(EN: Country) Pays
Exemple : dans la page de présentation du tableau de bord, utilisez le filtre GEO pour afficher les données spécifiques au pays.

I

ID Matching

(ID Matching) Méthode d'attribution qui utilise des identifiants d'appareil uniques. Les identifiants, récupérés dans les liens d'attribution, sont comparés avec les identifiants récupérés par le SDK AppsFlyer.
Identifiants : IDFA, GAID, OAID, Android ID et IMEI

idfa

Identifiant pour annonceur
Identifiant unique et réinitialisable par l'utilisateur pour les utilisateurs d'IOS Apple. Est utilisé par les marketeurs pour enregistrer les données afin de diffuser des publicités personnalisées. [Article]

IDFV

Identifiant pour les vendeurs
Identifiant unique pour les utilisateurs d'iOS Apple, pour l'ensemble des apps issues d'un même développeur et présentes sur un même appareil.

imei

(EN: IMEI - International Mobile Equipment Identity) Identité internationale d'équipement mobile
Identifiant unique et non-réinitialisable d'un appareil mobile. Pour les versions antérieures à Android 10 : si le GAID n'est pas disponible, l'IMEI peut être utilisé pour des besoins d'attribution.Modifications de la confidentialité dans Android 10

Impression

(EN: Impression) Le fait de lire une publicité, que ce soit pour l'utilisateur d'une app ou par un internaute visitant un site. Chaque ad network peut avoir sa propre définition concernant les impressions. [Article]

Évènement in-app

(EN: Event) Toute action effectuée par un utilisateur après qu'il ait installé une app. VoirEvénement.
Exemple : connexion, terminer un tutoriel, effectuer un achat, etc.

sans rapport

(EN: Install) Dans AppsFlyer, une installation est enregistrée lorsque un utilisateur télécharge, installe et lance une app mobile.

Piratage d'installations

(EN: Click injection, Referrer hijacking et Clic hijacking)Injection de clics, Détournement de référent et détournement de clic
Classe de fraude mobile qui utilise des logiciels mobile malveillants pour s'approprier l'attribution de véritables installations d'app.

Référent d'installation

(EN: Install Referrer) Méthode d'attribution qui utilise les paramètres de référent Google Play.[Article]

Partenaire intégré

(EN: Integrated Partner) Ad network, agence ou outil marketing qui est intégré à AppsFlyer. [Article]

Types de partenaires intégrés

Comprend les ad networks et réseaux affiliés ou de retargeting, ainsi que les agences, les plateformes d'analyse, éditeurs directs, la publicité programmatique, l'automatisation marketing, la télévision, la détection des fraudes, les partenaires de gestion de campagnes Meta ads, ainsi que les plateformes marketing de Google. [Article]

K

Mots-clés

Utilisé dans la publicité en ligne. Un marketeur paie pour qu'une publicité s'affiche lorsqu'une personne recherche un mot / une expression donnée sur Internet. Les données de mots clés sont disponibles dans AppsFlyer depuis Google Ads, Apple Search Ads et dans les recherches organiques. [Article]

KPI

(EN: KPI- Key Performance Indicator) Indicateur de performance clé
Les métriques publicitaires et le KPI permettent d'évaluer les efforts requis pour impacter une audience donnée.
Exemple : Taux de conversion post-vue, nombre de clics, etc.

L

Page de renvoi

(EN: Landing Page) La première page qu'un utilisateur voit apparaitre après avoir cliqué sur une publicité.

Attributions de dernier clic

(EN: Last-click attribution) Modèle d'analyse web. Le «dernier clic» est crédité pour une vente ou une conversion.

LAT

Limit Ad Tracking (Limitation du suivi publicitaire)
Fonctionnalité IOS (IOS 14 et -) qui bloque l'accès à l'ID d'annonceur sur l'appareil d'un utilisateur. Lorsque cette option est activée, l'ID de l'appareil n'est pas envoyé à AppsFlyer et l'utilisateur ne peut plus voir de publicités ciblées. [Article]

Gestion des liens

(EN: Link management) Votre capacité à organiser, éditer, analyser et contrôler entièrement tous vos liens.[Article]

Alertes en direct

Surveillez activement vos KPI et envoyez des notifications aux utilisateurs de compte en cas de changements statistiques significatifs au niveau des performances publicitaires. [Article]

Localisation

(EN: Localization) Processus consistant à adapter l'attribution et le reporting à un fuseau horaire donné. Par défaut, toutes les données de l'application sont rapportées par AppsFlyer selon le fuseau horaire UTC (GMT).

Fenêtre rétrospective

(EN: Lookback Window) Période maximale comprise entre l'engagement l'installation durant laquelle une installation peut être attribuée à une publicité donnée. [Article]

Utilisateur fidèle

KPI pour l'engagement des utilisateurs. Par défaut, définit un utilisateur qui ouvre l'app qu'il a installée, et ce après trois lancements au minimum de celle-ci. Dans la page Paramètres de l’app les marketeurs peuvent sélectionner des événements in-app spécifiques pour définir les utilisateurs fidèles.  [Article]

LTV

(EN: Lifetime value, Customer Lifetime Value (CLTV) Valeur vie, Valeur vie du client (CLTV)
KPI puissant qui donne la valeur d'un utilisateur durant la période où il utilise votre app.[Article]

M

Macros

Paramètres utilisés dans les liens d'attribution et les postbacks par les partenaires. Les macros, lorsque placées dans un postback, sont automatiquement remplacées par les données liées à l'utilisateur.[Article]

Marketeur

En rapport avec annonceur et propriétaire d'application
La personne travaillant pour le propriétaire d'app qui travaille avec AppsFlyer et mène des campagnes de marketing sur différents canaux afin d'augmenter les conversions.

Automatisation du marketing

(EN: Marketing automation) Inclut les plates-formes qui effectuent des campagnes d'e-mailing mobile, ou de messagerie push et/ou in-app. Après intégration, AppsFlyer fournit des données d'attribution pour ces campagnes.

API principale

(EN: Master API) API de données agrégées qui permet aux utilisateurs de créer des rapports personnalisés avec les groupements et les KPI de leur choix. [Article]

MAU

(EN: MAU - Monthly Active Users) Nombre d'utilisateurs actifs mensuel
Le nombre d'utilisateurs uniques (comptabilisés une seule fois) qui ont ouvert une app donnée au cours des 30 derniers jours.[Article] 

Source média

(EN: Media source) Qui est responsable de l'engagement d'un utilisateur avec une publicité.[Article]
Types de sources média : Réseaux auto-déclarés (SRN), non-SRN et médias propres.

Plateforme de médiation

Les plateformes de médiation centralisent l'accès à plusieurs réseaux publicitaires dans une intégration SDK, en s'appuyant sur un algorithme d'optimisation pour déterminer quel réseau publicitaire médiatisé peut offrir au développeur d'app le CPM le plus élevé.

Partenaires de gestion de campagnes Meta

Les partenaires marketing Meta ads se spécialisent dans la collaboration avec Meta ads et se conforment à leurs critères. Il existe deux catégories de partenaires pour la gestion des campagnes Meta : ceux qui disposent d'une certaine technologie et ceux qui achètent des médias.
Exemple : partenaires qui permettent aux marketeurs d'optimiser automatiquement les campagnes sur Meta ads. Les partenaires de gestion des campagnes Meta peuvent s'intégrer à AppsFlyer pour recevoir des postbacks en temps réel.

MMP

Partenaire de mesure mobile
Un partenaire de mesure mobile (ou MMP), est une société qui aide les apps à mesurer les performances de leurs campagnes sur les canaux de marketing publicitaire, les sources média et les réseaux publicitaires.
Exemple : AppsFlyer

Application mobile

(EN: Mobile App) Logiciel conçu spécifiquement pour les appareils mobiles comme les smartphones ou tablettes.

Réseau de monétisation

Les réseaux de monétisation (ou réseaux publicitaires) mettent en relation les développeurs d'app (ou éditeurs) et les annonceurs. Les développeurs d'app utilisent les réseaux publicitaires pour diffuser des publicités à leurs utilisateurs afin de monétiser leurs applications, les annonceurs quant à eux utilisent les réseaux publicitaires pour promouvoir leurs produits.

Multi-plateforme

(EN: Multi platform) Solution qui peut être utilisée sur différentes plateformes.
Exemple : OneLink d'AppsFlyer est un lien d'attribution qui peut être utilisé pour enregistrer les installations et événements tant sur les appareils Android qu'iOS.

Attribution multi-touch

(EN: Multi-touch attribution) Les installations pour lesquelles une source média / campagne n'a pas le dernier touch mais qui a cependant touché l'utilisateur avant l'installation et durant la fenêtre d'attribution.

N

Publicité native

(EN: Native ad) Publicité qui s'accorde en terme de forme et de fonction à la plateforme sur laquelle elle apparaît.
Exemple : un article de presse sponsorisé s'affiche de la même manière sur un site que les autres articles non payés.

App native

(EN: Native App) Qui est développée pour une plate-forme spécifique, comme Android ou iOS.

NOI

(EN: Non-organic install) Installation non organique
Installation d'une app mobile que AppsFlyer attribue à une activité marketing payée ou propre.[Article]
Exemples : Campagnes publicitaires payantes et campagnes e-mail de média propre.

O

OAID

(EN : Open Advertiser Identifier) Identifiant d'annonceur ouvert Identifiant unique et réinitialisable (comme le IDFA et le GAID) utilisé par certains marchés Android hors store.
[Article]

OneLink™

Lien d'attribution multi-plateforme AppsFlyer unique. (EN: OneLink) Utilise un seul lien pour rediriger les prospects vers le bon store ou pour deeplinker les utilisateurs d'applications existants.[Article]

OneLink™ ID

(EN: OneLink™ ID) Identifiant unique généré automatiquement pour les templates OneLink. Obligatoire pour utiliser l'API OneLink .[Article]

Template OneLink™

(EN: Template OneLink™) Template où toutes les destinations, selon le type d'appareil, sont définies. Une fois la configuration de base terminée, vous pouvez créer de nombreux liens personnalisés avec différents paramètres, et ils mèneront tous aux destinations indiquées dans le template OneLink.

Installation organique

Installation d'app mobile qui se produit sans aucune intervention de la part d'un marketeur. Aucun engagement n'est enregistré dans AppsFlyer et, de fait, elle ne pourra être attribuée à aucune source média. [Article]

OTT

Over-the-top
Contenu diffusé en continu sur internet, sans passer par les plateformes satellites, le câble, la diffusion. [Article]

Médias propres

Type de source média détenue/gérée par le propriétaire d'une application. [Article]
Exemple : e-mail, SMS, sites internet, réseaux sociaux, notifications push / in-app, etc.

P

ID de package

(EN: App ID) ID d'app (Android et IOS)
Identifiant unique et sensible à la casse qui apparaît dans l'URL de la page d'une app au sein d'un store. Le format reflète le système d'exploitation (OS) associé.  

Payé

Un type de source média qui perçoit de l'argent pour faire la publicité d'un site Est efficace pour stimuler la sensibilisation, l'intérêt et l'action.
Exemple : search ads, bannières de portail web (Google ou Yahoo!), publicités riches dans la presse en ligne, publicités natives dans les réseaux sociaux (Facebook et SnapChat), etc.

pba

(EN: People based attribution) Analyse basée sur les personnes Fonctionnalité AppsFlyer qui donne une vison complète des conversions d'utilisateurs et des flux d'acquisition sur les plates-formes, appareils et canaux marketing. Utilisée pour se focaliser sur certaines métriques et de filtrer ou regrouper les données en fonction de l'emplacement, du type d'appareil, des sources média, des campagnes, etc. [Article]

PID

(EN: Partner ID) ID de partenaire
Identifiant unique du partenaire ou de la source média utilisée dans AppsFlyer.

Postback

Notification d'installation ou d'événement in-app envoyée par un annonceur à un partenaire (réseau publicitaire) via AppsFlyer. Permet aux partenaires d'optimiser leurs campagnes.

PPC

Paiement par clic
Modèle publicitaire couramment associé aux moteurs de recherche de premier niveau. Les marketeurs paient les éditeurs lorsqu'un utilisateur clique sur leur publicité.

Modélisation probabiliste

Méthode d'attribution statistique, pour les médias propres, qui se base sur le machine learning pour estimer les performances des campagnes.

Publicité programmée

Le ad network se connecte à différentes plates-formes et achète des médias (spots publicitaires) sans recourir à un intermédiaire.

Protect360

(EN: Protect360) Fonctionnalité premium d'AppsFlyer qui fournit une protection contre la fraude automatique et totale.[Article]

Éditeur

Dans AppsFlyer, une source média, un site ou une app qui vend de l'espace publicitaire à des ad networks ou à des marketeurs.

API pull

API basée sur URL qui reçoit les données agrégées et brutes d'AppsFlyer. [Article]

API push

Offre des données d'attribution en temps réel aux points de terminaison du marketeur, côté serveur. [Article]

Q

QR Code

(EN: QR Code) Code-barres bidimensionnel pouvant être scanné et converti en lien.

R

Données Brutes

(EN: Raw data) Données de niveau utilisateur fournies par AppsFlyer et qui détaillent aux partenaires certains événements spécifiques comme les installations, le nombre de visites sur un site ou les postbacks.[Article]

Réattribution

(EN: re-attribution) Un ancien utilisateur d'app réinstalle l'application après un engagement dans une campagne de retargeting (pour la même application).[Article]

Fenêtre de réattribution

(EN: Re-attribution Window) Période qui suit une installation durant laquelle les réinstallations ne sont pas considérées comme de nouvelles installations. [Article]

RÉENGAGEMENT

(EN: re-engagement)L'utilisateur d'une app donnée s'engage dans une campagne de retargeting pour cette même application avant de la lancer. [Article]

Appareil enregistré

Utilisé à des fins de test. Des appareils en liste blanche sont attribués à chaque installation, quelles que soient les règles de réattribution AppsFlyer.[Article]

Requête

(EN: API call) Appel d'API

Retargeting

(EN: Retargeting) Entrer en contact avec les utilisateurs existants ou passés par le biais de campagnes publicitaires. 

Réseau de retargeting

(Retargeting network) Est spécialisé dans le retargeting des utilisateurs actuels ou anciens.[Article]

Rapport de rétention

(EN: retention report) Produit AppsFlyer qui mesure les performances des session utilisateur au sein d'une app. [Article]

Revenu

(EN: Ad revenue) Revenus rapportés par les événements in-app et les affichages publicitaires.

Attribution de revenus

(EN: Revenue Attribution) Associe un évènement de revenu donné à une campagne ou une source média spécifique. [Article]

Évènement générateur de revenus

(EN: Revenue Event) Tout évènement in-app enregistré avec une valeur de revenu associée.
Le paramètre af_revenue est le seul qui totalise le revenu de vos utilisateurs. Veillez à toujours l’utiliser avec les événements in-app qui représentent le mieux la génération de revenus dans votre système budgétaire.

Publicité média riche

(EN: Rich media ad) Inclut des fonctionnalités avancées qui encouragent les internautes à interagir avec le contenu et s'engager. Augmente les possibilités pour impliquer un public vis à vis d'une publicité.
Exemple : vidéos et publicités jouables

ROAS

(EN: Return on ad spend) Retour sur les dépenses publicitaires
Métrique qui mesure les performances d'une campagne en calculant les revenus générés pour chaque unité de dépenses publicitaires.
Formule : Revenus / Dépenses publicitaires

ROI

(EN: Return on investment)
Retour sur investissement
Métrique disponible dans la vue d'ensemble du tableau de bord AppsFlyer et dans les rapports agrégés.
Formule : (Coût Revenues) / Coût * 100 [Article]

S

SAN

Réseau auto-attribué ou SRN
Plateformes appartenant à des grands éditeurs et qui effectuent des calculs d'attribution sur leur trafic (installation et événement in-app) par elles-mêmes. Ils n'utilisent pas l'entrée des fournisseurs d'attribution tiers.
Exemple : Facebook, Google Ads, Twitter. [Voir la liste complète]

SDK

(EN: SDK - Software development kit) Kit de développement logiciel
Code intégré à une app à des fins d'attribution et d'analyse.[Article]

Segmentation

(EN: Segmentation) Technique de marketing qui rassemble les utilisateurs en sous-groupes selon différents critères afin de leur fournir des publicités personnalisées.

Session

(EN: Session) Une app doit être lancée. Le nombre de sessions est calculé en fonction du des lancements du SDK, ou selon la logique définie par le propriétaire de l'app.
Exemple : pour une app antivirus, une journée d'utilisation équivaut à une session.[Article]

Plate-forme unique

(EN: Single-platform attribution) Lien d'attribution permettant aux clients de réaliser l'attribution pour une plate-forme à la fois (Android, IOS, etc) (Il existe également un lien d'attribution multi-plateforme).

Single source of truth (SSOT)

Procédé AppsFlyer qui rassemble les données d'attribution iOS provenant de différentes sources pour donner une vision réelle et complète de la performance de l'application.

SKAdNetwork

L'infrastructure SKAdNetwork, qui fait partie de l'iOS d'Apple, aide les marketeurs à mesurer le succès de leurs campagnes tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. [Article]

SKAN

Abréviation de SKAdNetwork.

Slug

(EN: App ID) ID d'app (Android et iOS)

Bannière intelligente

Fonctionnalité AppsFlyer qui permet aux marketeurs d'attribuer et mesurer la qualité des installations d'app résultant des visites sur leurs sites mobile.  [Article]

SRN

Réseau auto-reporté, ou SAN
Plateformes appartenant à des grands éditeurs et qui effectuent des calculs d'attribution sur leur trafic (installation et événement in-app) par elles-mêmes. Ils n'utilisent pas l'entrée de fournisseurs d'attribution tiers.
Exemples : Meta ads, Google Ads, Twitter. [Voir la liste complète]

SSP

(EN: Supply-side platform) Plateforme côté fournisseur
Permet aux éditeurs de maximiser leur rendement d'inventaire. Agit en gérant automatiquement et plus efficacement le stock des ventes.

Subdomain (sous-domaine)

Un complément au nom de votre domaine principal, créé pour catégoriser et naviguer vers les différentes sections d'un site web. Le domaine principal peut avoir plusieurs sous-domaines. Par exemple : app.votresite.com

Avis d'échéance

Date à laquelle la version d'une fonctionnalité obsolète (en totalité ou en partie) est définitivement suspendue et où toute assistance disparait.

T

targeting

(EN: Targeting) Cibler une certaine audience avec une campagne marketing.
Critères : localisation, données démographiques, opérateur mobile, etc.

Utilisateur du compte

Utilisateur possédant des informations de connexion pour un compte AppsFlyer. Un compte utilisateur se voit attribuer un accès par un admin. [Article]

Temps de touch

(EN: Touch time) Date et heure enregistrées (horodatage) pour l'engagement d'un utilisateur (clic ou impression).

Type tactile

(EN: Touch type) Type d'engagement, que ce soit un clic ou une impression, qu'un utilisateur a vis à vis d'une publicité.

Point de contact

(EN: Touchpoint) Les différentes interactions d'un utilisateur lors de son parcours vers une conversion (installation ou achat).
Exemples : des clics, impressions ou visites de site

Attribution TV

(EN: TV attribution) Installation d'une app attribuée à l'impression d'une publicité TV durant une fenêtre d'attribution spécifique à un emplacement.[Article]

U

UDID

(EN: Unique Device Identifier) Identifiant d'appareil unique
Identifiant unique donné à un appareil iOS. Est récupéré dans les serveurs Apple lorsqu'un utilisateur active son appareil à l'aide d'iCloud ou via la configuration d'app.

Mesure des désinstallations

(EN: Uninstall measurement) Mesure des utilisateurs qui suppriment une app de leur appareil, résultats ventilés par les sources média attribuées.[Article]

Utilisateur unique

L'ID AppsFlyer est utilisé pour déterminer les utilisateurs uniques.

Utilisateur

(EN: User) Personne qui télécharge, installe et lance une app depuis son appareil mobile.

Acquisition des utilisateurs

(EN: User acquisition) Campagnes publicitaires visant à attirer de nouveaux utilisateurs.

Agent utilisateur

Informations techniques sur l'appareil d'un utilisateur, telles que le type de navigateur, le système d'exploitation ou la version du logiciel. AppsFlyer les utilise pour l'attribution de modèles probabilistes.

Attribution des invitations utilisateur

(EN: User Invite Attribution) Attribution et analyse des nouveaux utilisateurs ayant installé une app après avoir reçu une invitation de la part d'utilisateur existant (utilisant la même app). [Article]

V

Règles de validation

(EN: Validation rules) Règles de validation des cibles et de détection des fraudes personnalisée qui permettent aux propriétaires d'app de bloquer l'attribution d'installations non conformes.[Article]

Verticales

Secteurs
Les marchés (avec des besoins spécifiques) qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par des offres ciblées. AppsFlyer recommande d'utiliser des rapports d'événements in-app spécifiques selon la verticale de l'annonceur. [Article]
Exemple : gaming, e-commerce, voyages

Publicité vidéo

(EN: Video ad) Se réfère à une publicité diffusée avant, pendant et / ou après un flux vidéo sur internet.
Exemple : publicités avec bannières ou interstitiels avec vidéo intégrée.

Visiteur (site)

Personne qui consulte un site durant une période donnée. Plusieurs visites au cours de la période, même sur différentes pages du site, ne comptent que pour une seule visite.

VTA

(EN: View-through attribution)Attribution post vue
Installations ou actions attribuées à l'impression d'une publicité. Son rôle est d'indiquer comment les vues sur une bannière, une vidéo ou un interstitiel peuvent être converties. [Article]

W

App Web

(EN: Web app) Qui s'exécute dans un navigateur web. (Les apps natives s'exécutent sur une plate-forme avec un système d'exploitation spécifique.)

X

Partenaires marketing X

Partenaires intégrés d'AppsFlyer spécialisés dans l'obtention de trafic sur X Ads. [Article]