Glossaire du centre d'assistance d'AppsFlyer

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*Les termes du glossaire dans toutes les langues sont classés en fonction de l'alphabet anglais.

 

A

Propriétaire de compte
(EN: Account Owner) ou Administrateur
Publicité
(EN: Ad) Méthode de promotion de marques, de produits ou de services sur des canaux payants à différents endroits. Dans le contexte mobile : bannières, liens ou vidéos affichés sur des sites ou des applications mobiles.
Réseau publicitaire
(EN: Ad Network) Organisation qui place vos publicités mobiles sur une variété de sites Web et d'applications.
Intégration au réseau publicitaire
(EN: Ad Network Integration) Configuration des réseaux publicitaires sur AppsFlyer en tant que partenaires dans le but de permettre un enregistrement et une attribution plus poussés. [Article]
Administrateur
(EN: Admin) ou Propriétaire de compte
Membre principal de l'équipe d'un compte AppsFlyer, généralement la personne qui a initialement créé le compte et qui dispose des autorisations d'administrateur. [Article]
Annonceur
(EN: Advertiser) ou Marketeur, propriétaire de l'app
Partie qui possède une application et la promeut/la commercialise sur diverses plates-formes afin d'accroître la quantité et la qualité de sa base d'utilisateurs.
adwords
(EN: Adwords) Ancien nom de Google Ads. [Article]
Affiliés
(EN: Affiliates) Les éditeurs qui font la promotion des offres des annonceurs avec l'intérêt d'être rémunérés, en fonction des utilisateurs qu'ils renvoient. [Article]
Agence
(EN: Agency) Agence marketing qui exécute, attribue et mesure les campagnes marketing d'application auprès de nombreux fournisseurs de trafic et d'éditeurs directs, pour le compte de ses clients (Annonceurs/propriétaires d'app). [Article]
Réseau toute installation
(EN: All-Installs Network) Réseau publicitaire qui accepte les postbacks pour les nouvelles installations d'app, quelle que soit leur source, même si ces installations ne sont pas attribuées à ce réseau.
Réseau tout lancement
(EN: All-Launches Network) Réseau publicitaire qui accepte les postbacks pour les nouveaux lancements d'app, quelle que soit leur source, même si ces lancements ne sont pas attribués à ce réseau.
Liens d'application Android
(EN: Android App Links) Liens HTML qui redirigent un utilisateur d'une page Web directement vers un contenu spécifique au sein d'une app Android. [Article]
API
(EN: API) Interface de programmation d'applications
Routines, protocoles et outils pour créer une application, permettant à différentes parties d'un logiciel d'interagir les unes avec les autres.
Appel d'API
(EN: API Call) Une demande de données via l'API par une application depuis une autre.
Lancement d'app
(EN: App Launch) L'ouverture d'une app. Voir également Session.
Propriétaire d'app
(EN: App Owner) ou Annonceur
La partie qui possède une application et la promeut sur diverses plates-formes afin d'accroître la quantité et la qualité de sa base d'utilisateurs.
Analyse des app stores
(EN: App Store Analytics) Collecter et analyser des données d'app pour les app stores (Google Play, Apple App Store, etc.).
ASO
(EN: ASO) Optimisation de l'app store
Améliorer la visibilité d'une app dans un app store.
ID d'app

(EN: App ID) L'identifiant unique d'une app. Les ID d'app ont un format différent en fonction du système d'exploitation pour lequel ils ont été conçus. On les trouve dans l'adresse HTML de la page de l'app dans la boutique.

Exemple d'un ID d'app Android : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.coolcompany.coolapp

Exemple d'un ID d'App Store : https://itunes.apple.com/us/app/coolapp/id123456789

ID AppsFlyer ou appsflyer_id
(EN: AppsFlyer ID or appsflyer_id) Un ID unique généré par AppsFlyer lorsque l'application se lance pour la première fois. L'ID est unique par application et installation. Cela signifie qu'un nouvel ID est attribué si l'application est supprimée et réinstallée. Tous les évènements enregistrés dans AppsFlyer contiennent l'ID.  
ARPU
(EN: ARPU) Revenu moyen par utilisateur
Le revenu moyen généré par un utilisateur (payant ou non) dans une période définie.
ARPPU
(EN: ARPPU) Revenu moyen par utilisateur payant)
Le revenu moyen généré par chaque utilisateur payant dans une période définie.
Installations assistées
(EN: Assisted Installs) ou Attribution multitouch
Installations qui impliquent plusieurs engagements dans différentes campagnes ou sources médias, tandis que seul le dernier engagement est attribué à l'installation. [Article]
Attribution
(EN: Attribution) Associer une installation d'une app ou un évènement in-app post-installation à une source média spécifique ou à une campagne marketing. [Article]
Audience
(En: Audience) Un groupe de personnes que l'annonceur veut cibler.
Audiences
(EN: Audiences) L'outil d'AppsFlyer qui permet aux annonceurs de segmenter leurs utilisateurs en groupes d'audiences pour un ciblage facile et précis. [Article]

B

Bannière
(EN: Banner) Une publicité graphique placée sur un site Web, redirigeant vers le site Web ou l'app qu'elle promeut.
Offre
(EN: Bid) Le prix qu'un annonceur est prêt à payer pour la campagne, payé en fonction de CPM, CPI, CPC ou CPA.
ID de groupe
(EN: Bundle ID) Un ID unique assigné par Apple lors de la création initiale d'une app dans iTunes Connect (peut correspondre à une app unique ou à un groupe d'apps).

C

Campagne
(EN: Campaign) Une série de publicités dont le but est de promouvoir un certain produit ou service et d'obtenir un résultat précis.
Clic
(EN: Click) Action consistant à cliquer sur une publicité et à être redirigé vers la page annoncée.
URL de clic
(EN: Click URL) ou Lien d'attribution
Attribution post clic
(EN: Click-Through Attribution) Attribution d'une installation à un clic spécifique sur la publicité.
cohorte
(EN: Cohort) Un groupe d'utilisateurs ayant des caractéristiques communes, utilisé dans l'analyse de données afin de voir plus précisément les comportements des utilisateurs. [Article]
Conversion
(EN: Conversion) Descendre dans le tunnel marketing : par exemple, cliquer sur une publicité après l'avoir visualisée, télécharger une app après avoir cliqué sur une publicité. [Article]
Chaîne de conversion
(EN: Conversion Chain) La séquence de divers évènements de conversion, de la visualisation d'une publicité à la réalisation d'une action in-app (par exemple, effectuer un achat).
de l'installation à la première commande
(EN: Conversion Rate) Le pourcentage d'utilisateur qui passent d'une étape à une autre dans la chaîne de conversion.
CPA
(EN: CPA) Coût par action (Engagement)
Modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur paie pour chaque action spécifiée (envoi d'un formulaire, achat, inscription, etc.).
CPC
(EN: CPC) Coût par clic
Modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur paie pour chaque clic sur la publicité.
CPI
(EN: CPI) Coût par installation
Modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur paie pour chaque installation.
CPM
(EN: CPM) Coût pour mille
Modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur paie pour 1 000 impressions de la publicité.
Créatif
(EN: Creative) Le concept, la conception et les illustrations d'une publicité donnée.
Attribution des promotions croisées
(EN: Cross-Promotion Attribution) Attribution de campagnes marketing ciblant les utilisateurs d'applications connexes.
CTR
(EN: CTR) Taux de clic
Ratio du nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur la publicité divisé par le nombre d'utilisateurs qui l'ont vue.
ID utilisateur du client
(EN: Customer User ID) Identifiant personnalisé défini par un développeur d'app pour réaliser la référence croisée des données utilisateur. [Article]

D

Data Locker
(EN: Data Locker) Solution pour exporter toutes vos données brutes au quotidien. Cette opération se fait via un référentiel dédié, à partir duquel les données peuvent être extraites à tout moment. [Article]
DAU
(EN: DAU) Utilisateurs actifs quotidiens
Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont ouvert l'app un jour donné.
Deep Linking
(EN: Deep Linking) Liens qui redirigent un utilisateur vers un contenu spécifique au sein d'une app, au lieu d'un app store ou d'un site Web. [Article]
Deferred Deeplinking
(EN: Deferred Deep Linking) Liens qui redirigent un utilisateur vers un contenu spécifique au sein d'une app après l'avoir redirigé vers un app store ou un site Web si l'app n'est pas installée avant la redirection du lien.
DSP
(EN: DSP) Plate-forme axée sur la demande
Plate-forme qui permet aux acheteurs de publicités numériques de gérer plusieurs comptes d'échanges publicitaires et d'échanges de données via une interface.
Identifiant de l'appareil
(EN: Device ID) Identifiant unique de tout appareil mobile dans le monde. Le numéro d'identification est stocké sur l'appareil mobile lui-même et peut être récupéré par toute app téléchargée et installée.

E

eCPA
(EN: eCPA) Coût effectif par action
Coût moyen effectif par action : coût total de la campagne divisé par le nombre d'actions effectives (c.-à-d. actions résultant directement d'un clic sur une publicité), analysé par AppsFlyer.
eCPC
(EN: eCPC) Coût effectif par clic
Coût moyen effectif par clic : coût total de la campagne divisé par le nombre de clics, analysé par AppsFlyer.
eCPI
(EN: eCPI) Coût effectif par installation
Coût moyen effectif par installation : coût total de la campagne divisé par le nombre d'installations effectives (c.-à-d. installations résultant directement d'un clic sur une publicité), analysé par AppsFlyer.
eCPM
(EN: eCPM) Coût effectif pour mille
Coût moyen effectif pour mille impressions : coût total de la campagne divisé par le nombre total d'impressions en milliers.
eRPA
(EN: eRPA) Revenu effectif par action
Revenu total divisé par le nombre d'occurrences d'un évènement déclencheur spécifique.
Engagement
(EN: Engagement) Interaction de l'utilisateur avec une publicité : une impression ou un clic.
Événement
(EN: Event) Toute action qu'un utilisateur réalise dans une app : achat, connexion, passer un niveau de jeu.
Compteur d'évènements
(EN: Event Counter) Nombre total d'évènements in-app réalisés.
Heure de l'évènement
(EN: Event Time) Horodateur d'un évènement in-app survenu.

F

Fingerprinting
(EN: Fingerprinting) Méthode d'attribution basée sur l'identification d'un appareil à l'aide de paramètres publics (par exemple, type d'appareil, version du système d'exploitation, adresse IP, etc.).
La fraude
(EN: Fraud) Tenter d'obtenir une attribution d'installations en utilisant des méthodes illégales. [Article]

G

GAID
(EN: GAID) ou Google Advertising ID
Identifiant unique des utilisateurs d'appareils Android.

I

ID Matching
(EN: ID Matching) Méthode d'attribution basée sur la correspondance de l'ID d'appareil (IDFA pour iOS et ID d'appareil GAID / ID Android / IMEI pour Android) extrait d'une URL de clic sur l'ID récupéré par le SDK AppsFlyer.
idfa
(EN: IDFA) Identifiant des annonceurs
Identifiant unique de chaque appareil iOS utilisé par les développeurs et les marketeurs à des fins publicitaires (essentiel pour la méthode d'attribution de correspondance d'ID d'AppsFlyer). [Article]
imei
(EN: IMEI) Identité internationale d'équipement mobile
Identifiant unique d'un appareil mobile utilisé par les réseaux GSM pour identifier des appareils.
Impression
(EN: Impression) Visualiser une publicité pendant un minimum de temps, en dépit des clics ou installations suivants.
Évènement in-app
(EN: In-app Events) Toute action effectuée par un utilisateur après l'installation d'une app (connexion, achat, achèvement d'un tutoriel, etc.).
sans rapport
(EN: Install) Télécharger une app, l'installer et la lancer.
Référent d'installation
(EN: Install Referrer) Méthode d'attribution basée sur l'utilisation d'un paramètre de référent Google Play.
Partenaire intégré
(EN: Integrated Partner) Tout réseau publicitaire intégré à AppsFlyer.

K

KPI
(EN: KPI) Indicateur de performance clé
Indicateur d'évaluation de la performance d'une app (par exemple, taux de conversion, nombre de clics, etc.).

L

Page de renvoi
(EN: Landing Page) La première page qu'un utilisateur voit après avoir cliqué sur une publicité.
LTV
(EN: LTV) Durée de vie
La valeur cumulative des évènements de revenus effectués par un utilisateur à partir du moment où une app est installée. [Article]
Fenêtre rétrospective
(EN: Lookback Window) Période maximale à compter d'un évènement d'engagement au cours de laquelle une installation peut être attribuée à la publicité. [Article]
Utilisateur fidèle
(EN: Loyal User) Un utilisateur qui a installé une app et l'a ouverte au moins trois fois. [Article]

M

Macros
(EN: Macros) Modèles utilisés dans les liens d'attribution et les postbacks, qui définissent comment certaines entrées doivent être traduites en sortie (par exemple, données utilisateur).
API principale
(EN: Master API) API de données agrégées personnalisable qui vous permet de créer vos propres rapports personnalisés à l'aide de tout type de KPI et de regroupement. [Article]
MAU
(EN: MAU) Utilisateurs actifs mensuels
Nombre d'utilisateurs distincts qui ont utilisé une app au cours des 30 derniers jours ou au cours d'un mois calendaire spécifique (en fonction d'un rapport). [Article]
Source média
(EN: Media Source) Un média responsable de la diffusion d'une publicité. [Article]
MMP
(EN: MMP) Partenaire de mesure mobile
Partenaire de mesure mobile officiel dans le programme de partenaires marketing de Facebook. AppsFlyer est un exemple de MMP.
Application mobile
(EN: Mobile App) Logiciel conçu spécifiquement pour les appareils mobiles (par exemple, smartphones ou tablettes).
Multi-plateforme
(EN: Multi-Platform) Un type de lien d'attribution permettant d'enregistrer des installations et des évènements sur différentes plates-formes.
Attribution multi-touch
(EN: Multi-Touch Attribution) Méthode permettant d'identifier différents points de contact le long du parcours utilisateur menant à une installation ou à un évènement in-app.

N

App native
(EN: Native App) Une app développée pour une plate-forme spécifique (par exemple, Android ou iOS.
Installation non organique
(EN: Non-Organic Install) Une installation qui survient à la suite d'une certaine activité de marketing, qu'elle soit payée (campagnes publicitaires payées) ou possédée (campagnes par email ou SMS).

O

Le lien profond universel OneLink
(EN: OneLink) Fonctionnalité d'AppsFlyer : lien unique pour lancer une app si elle est déjà installée sur un appareil ou rediriger les utilisateurs vers la boutique appropriée si ce n'est pas le cas. Les utilisateurs peuvent être redirigés vers n'importe quelle page, sur le Web ou au sein de l'app. Voir également Deep Linking, deep link différé.
[Article]
Installation organique
(EN: Organic Install) Une installation qui ne suit aucune activité de marketing, mais se produit lorsque les utilisateurs trouvent l'app par eux-mêmes ou lorsque l'installation ne peut pas être attribuée pour une raison quelconque (par exemple, la fenêtre d'attribution est déjà fermée).
Médias propres
(EN: Owned Media) Sources médias gérées et souvent possédées par les annonceurs/propriétaires d'app eux-mêmes (par exemple, campagnes par email ou SMS, publications virales sur les réseaux sociaux, notifications push, etc.).

P

ID de package
(EN: Package ID) ou ID d'app Android
PID
(EN: PID) ID du partenaire
Identifiant d'un partenaire/d'une source média utilisé dans les rapports de données.
Postback
(EN: Postback) Notification envoyée par AppsFlyer au partenaire (réseau publicitaire) à la suite d'une installation ou d'un évènement in-app, permettant aux partenaires d'optimiser leurs campagnes.
Protect360
(EN: Protect360) Outil d'AppsFlyer pour une protection contre la fraude automatique et complète.
Éditeur
(EN: Publisher) Toute personne ou entreprise qui publie du contenu via un site, une app ou un blog et vend un espace publicitaire à des réseaux publicitaires ou à des annonceurs.
API pull
(EN: Pull API) API qui permet aux propriétaires d'applications de recevoir des données d'AppsFlyer sur demande, à l'aide d'une URL avec des paramètres de requête spécifiques. [Article]
API push
(EN: Push API) API qui permet aux propriétaires d'applications de recevoir des messages de données brutes à partir d'AppsFlyer à chaque évènement, en temps réel. [Article]

Q

QR Code
(EN: QR Code) Code-barres bidimensionnel pouvant être scanné et converti en lien.

R

Données Brutes
(EN: Raw Data) Rapports de données complets non agrégés.
Réattribution
(EN: Re-attribution) Attribution d'une installation faite par un utilisateur qui a désinstallé une app et qui est revenu après réengagement, mais dans une fenêtre de réattribution.
Fenêtre de réattribution
(EN: Re-attribution Window) Période après une installation au cours de laquelle les réinstallations ne sont pas considérées comme de nouvelles installations.
RÉENGAGEMENT
(EN: Re-engagement) Engagement d'un utilisateur existant dans une campagne de retargeting.
Requête
(EN: Request) ou Appel d'API
Retargeting
(EN: Retargeting) Entrer en contact avec les utilisateurs existants ou passés par le biais de campagnes publicitaires.
Rapport de rétention
(EN: Retention Report) Outil d'AppsFlyer permettant de mesurer l'activité des utilisateurs existants dans l'app. [Article]
ROI
(EN: ROI) Return on Investment
Le rapport entre l'argent gagné ou perdu et le montant de l'argent investi (par exemple, revenus d'une campagne par rapport au coût d'exécution de la campagne).
Attribution de revenus
(EN: Revenue Attribution) Associer un évènement générateur de revenus particulier à une campagne ou à une source média spécifique.
Évènement générateur de revenus
(EN: Revenue Event) Tout évènement in-app enregistré avec une valeur de revenu associée.

S

Segmentation
(EN: Segmentation) Technique marketing consistant à regrouper les utilisateurs en sous-groupes en fonction de certains critères afin d'offrir des publicités personnalisées à ces utilisateurs.
Slug
(EN: Slug) ou ID d'app
SRN
(EN: SRN) Réseaux auto-reporting (ou Réseaux à attribution indépendante)
Réseaux qui n'utilisent pas de liens d'attribution externes, mais qui ont leurs propres méthodes de communication des installations et des évènements in-app. Exemples : Facebook, Google Ads, Twitter. Pour obtenir la liste complète, cliquez ici.
Session
(EN: Session) Lancement d'une app. Peut être comptée en fonction des lancements de SDK ou, dans certains cas, en fonction d'une autre logique définie par le propriétaire de l'application (par exemple, pour une application antivirus, une journée d'utilisation peut compter pour une session). [Article]
SDK
(EN: SDK) Kit de développement logiciel
Un morceau de code intégré dans une app à des fins d'attribution et d'analyse.
Plate-forme unique
(EN: Single-Platform) Type de lien d'attribution permettant aux clients d'AppsFlyer de réaliser l'attribution pour une plate-forme (par exemple, Android, iOS) à la fois (par opposition à un lien d'attribution multi-plateforme).
SSP
(EN: SSP) Plate-forme côté fournisseur
Service qui permet aux éditeurs de gérer automatiquement et efficacement la vente de leurs stocks à plusieurs acheteurs afin de maximiser le rendement de leurs stocks.

T

targeting
(EN: Targeting) Cibler une certaine audience dans une campagne marketing, en fonction de divers critères, tels que la localisation, les données démographiques, l'opérateur mobile, etc.
Membre d'équipe
(EN: Team Member) Toute personne possédant des identifiants de connexion pour un compte client AppsFlyer, en plus du propriétaire du compte.
Type de touch
(EN: Touch Type) La façon dont un utilisateur interagit avec une publicité. Il peut s'agir d'un clic ou d'une impression.
Lien d'attribution
(EN: Attribution Link) Une URL derrière une publicité contenant les informations qui seront ensuite utilisées pour l'attribution et l'analyse. [Article]
Attribution TV
(EN: TV Attribution) Attribution d'une installation d'application à une impression de publicité TV.

U

Mesure des désinstallations
(EN: Uninstall Measurement) Évaluation des désinstallations des utilisateurs qui ont supprimé une app de leur appareil.
Utilisateur
(EN: User) Toute personne qui télécharge et installe une app sur son téléphone portable et la lance.
Acquisition des utilisateurs
(EN: User Acquisition) Obtention de nouveaux utilisateurs grâce à une activité axée sur le marketing.
Agent utilisateur
(EN: User Agent) Chaîne envoyée par un navigateur à un serveur Web et fournissant des informations sur l'appareil de l'utilisateur, telles que le type de navigateur, le système d'exploitation ou la version du logiciel. Ces informations sont utilisées dans la méthode d'attribution Fingerprinting.
Attribution des invitations utilisateur
(EN: User Invite Attribution) Attribution et analyse des nouveaux utilisateurs ayant installé une app après avoir reçu une invitation d'un utilisateur existant de la même app.
Valeur vie utilisateur
(EN: User Lifetime) La période à partir du moment où un utilisateur installe une app jusqu'à ce qu'il arrête de l'utiliser.

V

Attribution post vue
(EN: View-through Attribution) Attribution d'une installation à une impression spécifique d'une publicité (sans clic).

W

App Web
(EN: Web App) Une app qui s'exécute dans un navigateur Web (par opposition aux applications natives conçues spécifiquement pour fonctionner sur une plate-forme de système d'exploitation donnée).
whitelister
(EN: Whitelist) Option permettant d'ignorer un appareil à des fins de test en ne tenant pas compte de la politique de réattribution d'AppsFlyer. [Article]
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