Meta 광고 연동 설정

2021년 10월 29일부터 광고주는 집계 리포트만 이용할 수 있습니다. 즉, 뷰-쓰루 어트리뷰션 데이터 및 클릭-쓰루 어트리뷰션 데이터 모두가 로데이터 리포트에 "제한됨"으로 표시됩니다. 미디어소스와 관련된 다른 필드는 채워지지 않습니다. 로데이터 콘텐츠 제한을 참조하세요.

상기 내용은 모든 광고주, 운영 체제 및 MMP에 적용됩니다. 이 변경은 ATT 동의 상태나 광고 개인화와 관계없이 모든 iOS 및 안드로이드 사용자의 디바이스 단위 데이터와 관련이 있습니다.

앱스플라이어는 메타 광고로부터 기기 수준 데이터를 계속 수신하므로, 어트리뷰션 및 리포트 기능(멀티 터치 속성, LTV, ROI, 코호트, 잔존률 보고서, 사기 방지, 대상 고객 및 기타 서비스 포함)은 변경되지 않습니다. 집약 및 애널리틱스 리포팅 도구를 참조하세요.

구글 플레이 인스톨 리퍼러 API

사용자 수준의 데이터는 제한되어 있지만, Meta ads는 사용자를 구글 플레이 스토어로 유도하는 안드로이드 앱 광고의 경우, 광고주와 캠페인 메타데이터를 공유합니다. 이 경우, 광고주는 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API에서 어트리뷰션 필드를 사용할 수 있으며, 이는 귀사의 앱에 연동되어 있어야 합니다. 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API를 통해 제공되는 필드는 앱스플라이어의 로데이터 리포트에 매치 유형 와 함께 반영됩니다. 이는 디크립션 키가 제출되고 인스톨이 Meta ads에 어트리뷰션된 경우에만 사용할 수 있습니다. 이를 통해 앱스플라이어는 광고 ID가 없는 사용자(LAT를 설정한 사용자)의 기여도도 분석할 수 있습니다.

Meta 인스톨 리퍼러

구글 플레이 인스톨 리퍼러 API 외에도, 앱스플라이어는 Meta 인스톨 리퍼러를 통해 디바이스의 로컬 스토리지에서 광고 캠페인 메타데이터를 수신할 수 있습니다. 이 데이터는 어트리뷰션 측정에 사용됩니다. 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API와 Meta 인스톨 리퍼러의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• Meta 인스톨 리퍼러는 임프레션 및 클릭 데이터를 포함할 수 있는 반면, 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API는 클릭 데이터로 제한됩니다
• Meta 인스톨 리퍼러는 멀티 세션 데이터를 포함할 가능성이 있는 반면, 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API는 마지막 세션의 데이터로만 제한됩니다(기기는 클릭이 발생한 세션과 동일한 세션에 앱을 인스톨해야 함)

결과적으로 로데이터 리포트에서 Meta 어트리뷰션 인스톨이 증가하는 것을 확인할 수 있습니다. 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API 또는 Meta 인스톨 리퍼러를 통해 인스톨 어트리뷰션이 기록된 경우, 해당 데이터는 로데이터 리포트에서 확인할 수 있습니다. Meta 인스톨 리퍼러를 통해 어트리뷰션이 가능한 필드들은, 페이스북 앱에서 유입된 경우에는 fb_referrer 유형의 match type으로, 인스타그램 앱에서 유입된 경우에는 ig_referrer 유형의 match type으로 앱스플라이어의 로데이터 리포트에 반영됩니다. 이를 위해서 디크립션 키를 제출하고 인스톨을 Meta ads로 어트리뷰션해야 합니다. Meta 인스톨 리퍼러 디크립션(dycription) 키는 구글 플레이 인스톨 리퍼러에 사용되는 것과 동일한 키이며, 앱스플라이어에 두 번 제공할 필요가 없습니다.

캠페인 어트리뷰션 필드는 리퍼러를 통해 사용할 수 있습니다.

• Ad ID
• Ad name
• Adset ID
• Adset name
• Campaign ID
• Campaign name
• Account ID
• Channel

Meta 인스톨 리퍼러—FAQ

Meta 인스톨 리퍼러는 어떤 경우에 어트리뷰션에 적용되나요?

• 인스톨 어트리뷰션의 경우:
  • 모든 캠페인에 대한 클릭-쓰루 어트리뷰션
  • 뷰-쓰루 어트리뷰션은 광범위한 타겟팅(예: 연령 및 성별이 기본값으로 설정된 경우)이 있는 모든 Advantage+ 앱 캠페인 및 수동 앱 프로모션 캠페인에 지원됩니다.

• 호환성: 구글 플레이 스토어 및 구글 플레이 이외의 안드로이드 앱 스토어
• 제외: 여기에는 랜딩 페이지로 리디렉션하는 캠페인은 포함되지 않습니다.

Meta 광고에서 '광범위한 타겟팅'은 어떤 용도로 사용되나요?

뷰-쓰루 인스톨 데이터를 수신하려면 광범위한 타겟팅이 필요합니다. 지원되는 캠페인 설정에는 다음이 포함됩니다.

• 연령: 기본 설정(18-65세 이상)이 적용됩니다.
• 성별: 기본 설정(모든 성별)이 적용됩니다.
• 지역: 국가 그룹 및 국가가 지원됩니다. 참고: 도시 또는 우편번호를 이용하는 것과 같이 보다 세밀하게 타겟팅된 지역인 경우, 이러한 지역 포함 타겟팅을 활용하는 캠페인은 설정을 완화해야 합니다.
• 세부 타겟팅: 관심 세그먼트, 행동 및 고급 인구 통계 설정은 완화됩니다.
• 커스텀 오디언스: 완화됨으로 설정됩니다.
• '완화됨'의 경우 광고 캠페인의 '어드밴티지 세부 타겟팅' 확인란을 선택해야 합니다.

구글 플레이 리퍼러 API 또는 Meta 인스톨 리퍼러에서 암호화된 데이터

구글 플레이 리퍼러 API 또는 Meta 인스톨 리퍼러에서 얻은 데이터는 Meta에 의해 암호화됩니다. 이 데이터는 귀사의 Meta 개발자 계정에서 사용할 수 있는 키를 사용하여 복호화할 수 있습니다. “actions required(조치 필요)” 항목에 명시된 디크립션 키를 반드시 제공해주셔야 합니다. 암호 해독 키는 앱당 한 번만 제출해야 합니다.

복호화 키가 제공되지 않았거나 삭제된 경우에도, 일부 상황에서는 위에서 언급한 캠페인 어트리뷰션 필드 없이도 리퍼러 정보만으로 설치가 Meta 광고로 어트리뷰션될 수 있습니다. 이는 다음의 경우에 발생합니다.

• 인스톨이 Meta ads의 성과로 기록되지 않은 경우
• 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API에서 받은 데이터가 수신되었지만 디코딩되지 않은 경우
• 라스트 클릭으로 인스톨이 발생한 경우

메타에서 디크립션 키 얻는 방법:

1. Meta 개발자 포털에 로그인하세요.
2. 오른쪽 상단의 My Apps로 이동합니다.
3. 디크립션 키에 접근하려는 앱을 선택하세요.
4. 페이지 왼쪽에 있는 Settings > Basic으로 이동합니다.
5. 안드로이드 섹션을 찾아 아래로 스크롤하면 Package Names 필드 아래에 Install Referrer Decryption Key라고 표시된 디크립션 키를 확인할 수 있습니다. 참고: 패키지 이름과 구글 플레이스토어를 설정했던 동일한 섹션입니다.

앱스플라이어에서 디크립션 키 설정 방법:

1. [필수] 앱에 앱스플라이어 SDK V5.4 이상이 적용되었는지 확인합니다. 이전 버전을 사용하지 마세요.
2. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
3. Meta ads를 선택합니다.
4. 연동 탭의 인스톨 리퍼러 디크립션 키(Install Referrer Decryption Key)에 복사한 키를 붙여넣으세요. 이 과정은 앱당 한 번만 수행해야 합니다.
5. 연동 저장을 클릭합니다.

이 연동을 통해 캠페인, 애드 세트, 광고, 지역/국가에 대한 비용, 클릭 및 노출 수에 대한 집약형 데이터를 제공합니다. 지원되는 차원, 측정항목 및 기능에 대한 자세한 내용은 애드 네트워크 비용 연동 표를 참조하세요.

참고: 클릭 및 노출 수에 대한 데이터가 연동에 포함됩니다. 단, 비용 데이터를 받아보려면 ROI360 구독이 필요합니다.

비용 API를 활성화하려면:

1. Meta 광고에서 계정의 캠페인을 관리하기 위해 Meta 광고 유저 계정으로 로그인했는지 확인합니다. 로그인한 유저는 반드시 Meta 비즈니스 관리자의 모든 캠페인을 실행할 수 있는 권한이 있어야 합니다.
2. 비용 탭으로 이동합니다.
3. 비용, 클릭 및 노출 데이터 가져오기를 켭니다.
4. f 로그인 버튼을 클릭하면, Meta ads 비즈니스 또는 관리자 계정으로 로그인할 수 있습니다.
5. 창이 열리면, 앱스플라이어가 Meta ads 캠페인 데이터에 액세스할 수 있도록 허용합니다.
   참고: 연동 후 첫 번째 데이터 동기화 및 후속 동기화에서 앱스플라이어는 최대 최근 7일 동안의 Meta 광고 비용 데이터를 받습니다.

Meta 광고에서 클릭 및 뷰를 정의하는 방법에 대해 더 읽어보세요.

연결된 Meta 광고 계정을 삭제하는 방법: 작업 열에서 삭제를 원하는 계정에 마우스 커서를 이동하고 연결 삭제를 클릭합니다.

비용 데이터 동기화 상태

비용 API 상태와 앱스플라이어가 마지막으로 일치하는 비용 데이터를 가져온 시점은, 비용(및 광고 수익) 연동 상태 대시보드 또는 개별 애드 네트워크 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

여러 계정을 동기화하여 비용 데이터를 가져올 수 있습니다. 동기화된 각 계정에 대해 앱스플라이어는 비용 연동 상태 및 앱스플라이어가 일치하는 비용 데이터를 가져온 마지막 시간을 표시합니다.

비용, 클릭, 임프레션 데이터로 데이터를 보강하는 방법에 대해 더 알아보세요.

인앱 이벤트를 매핑하려면:

1. 인앱 이벤트 포스트백을 설정합니다.
   앱에 Meta 광고 인앱 이벤트 매핑을 처음 사용 설정하면 af_app_open이 자동으로 fb_mobile_activate_app에 매핑됩니다.
2. 다음 파라미터를 채웁니다.

   파라미터 이름	설명
   앱스플라이어 이벤트	앱스플라이어가 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간 이벤트에서 수신한 이벤트의 이름입니다. 팁: 찾고 있는 이벤트가 없나요? 논오가닉 인스톨 및 재확인을 통해 디바이스에서 이벤트가 활성화되었는지 확인합니다. 앱스플라이어 이벤트에 입력한 다음 사용자 지정 생성을 클릭합니다. 커스텀 이벤트 매핑에 대해 더 알아보세요.
   파트너 이벤트에 매핑됨	Meta 광고에 정의되어 있는 각 이벤트의 고유 이름 또는 ID입니다. 사용할 수 있는 매핑 설정은 다음과 같습니다. 텍스트 필드: Meta 광고에서 해당 이벤트 ID를 가져옵니다 드롭다운 상자: 가장 적합한 사전 정의된 앱스플라이어 이벤트를 선택합니다. 그대로: 이름 매핑 없이 이벤트를 있는 그대로 전송합니다.
   사용자용	이벤트의 전송 옵션을 선택합니다. 이 파트너에게만 전송: 이벤트가 Meta Ads에 어트리뷰션된 경우에만 포스트백을 전송합니다. 오가닉을 포함한 모든 미디어 소스: 파트너 및 오가닉 이벤트에 어트리뷰트된 이벤트에 대한 포스트백을 전송합니다.
   포함	데이터 없음(기본값): 이벤트 값 없이 이벤트 자체만 보냅니다. 값 및 수익: 매출 값(이벤트에 존재하는 경우)을 포함하여 모든 이벤트 파라미터를 전송합니다. 수익이 없는 값: 수익 값을 제외한 모든 파라미터를 전송합니다.

3. 목록에 SDK 또는 서버 간 이벤트를 추가하려면 이벤트 추가를 클릭합니다.

이벤트 이름 관련 제한 사항:

• 이벤트 이름 길이 제한: 2-40자 
• 다음 문자는 사용할 수 없습니다.
  • 콜론(:)
  • 마침표(.)
  • 라틴어(영어) 이외의 문자 세트: 2020년 1월 12일부터 Meta 광고에서는 중국어 문자를 거부합니다. 앱스플라이어는 다른 문자 세트를 테스트하지 않았으며 포스트백에서 이러한 문자 세트를 지원하는지 Meta 광고로 확인한 후에만 사용해야 합니다. 
• 이벤트 이름은 대소문자를 구분합니다. 불일치를 방지하려면, 모든 미디어 소스와 앱 버전에서 이벤트 이름의 대소문자를 정확히 일치시켜 사용해야 합니다.

앱스플라이어의 Meta 광고 리타겟팅 어트리뷰션을 통해 광고주는 Facebook 광고에 대한 기존 유저의 인게이지먼트를 어트리뷰션하고, 앱스플라이어 리포트를 이용하여 유저 퀄리티 및 포스트 인게이지먼트 측정을 할 수 있습니다. 이 기능은 Facebook에서 기존 유저를 타겟팅하는 캠페인을 활발히 운영 중인 경우에만 사용해야 합니다.

1. 앱 설정 페이지에서 리타겟팅을 활성화합니다.
2. Meta ads 파트너 페이지에서 리인게이지먼트 어트리뷰션을 설정합니다.
3. 리인게이지먼트 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정합니다.
   리인게이지먼트 룩백 윈도우는 광고 클릭에서 시작하여, 해당 클릭이 리인게이지먼트 성과로 기록되도록 앱이 실행될 때까지의 기간입니다.
   룩백 윈도우 단위(시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정합니다.
   
4. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화합니다.
5. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 룩백 윈도우 슬라이더를 원하는 값(최대 24시간)으로 설정합니다. 광고 노출 이후부터 시작되는 기간으로, 이 기간 내에 앱이 실행되어야 해당 노출이 리인게이지먼트로 기록됩니다. re-engagement_view-through_toggle.png/span>
6. 리인게이지먼트 기간을 설정합니다.
   이것은 유저의 인앱 이벤트가 리타겟팅 미디어소스로 어트리뷰션되는 기간으로, 이때는 리타겟팅 미디어소스가 기본 소스입니다.
   그 값은 일(1~90일), 시간(최대 23시간) 또는 평생으로 설정할 수 있습니다. 기본 설정은 30일입니다.
   

앱스플라이어 리타게팅 어트리뷰션에 대해 더 알아보세요.

Meta ads와 같은 SRN의 유저를 딥링킹하는 방법에 대해 더 알아보세요.

고급 데이터 공유가 활성화되면, Meta는 광고 ID(IDFA)를 제공하지 않은 디바이스를 포함하여 모든 디바이스에 대한 디바이스 수준 식별자가 포함된 포스트백 및 이벤트를 수신합니다.

또한, 고급 데이터 공유가 활성화되면 앱스플라이어는 이러한 이벤트의 기여를 측정합니다. 비활성화된 경우, IDFA가 있는 디바이스에서 발생한 포스트백과 이벤트만 전송 및 어트리뷰션됩니다.

이 메서드는 단일 및 이중 옵트아웃 디바이스를 인식합니다. 이는 iOS 딥링크 리인게이지먼트와 iOS 클릭 기반 인스톨에 적용되며, 라스트 클릭 기준으로 최대 24시간까지 어트리뷰션이 가능합니다.

CCPA 개인 정보 보호 규정을 준수하는 경우 미국 캘리포니아에 거주하는 Meta 광고 유저의 데이터가 제한됩니다.

CCPA 준수를 활성화하는 방법: 연동 탭에서 유저 개인 정보(CCPA)의 Meta 광고 사용 제한을 설정합니다.

데이터 보호법에 대해 더 알아보세요.

앱에서 광고 수익화를 위해 Meta Audience Network Ad Revenue(메타 잠재고객 네트워크 광고 수익)를 사용하고 있다면, 앱스플라이어에서 Meta 광고 수익을 기록할 수 있습니다. 이것은 인앱 구매 수익 데이터 사용 여부와 관계없이 유저 수익의 전체적인 그림을 보여줍니다.

Meta Audience Network Ad Revenue 기록

1. 광고 수익 탭에서 광고 수익 데이터 가져오기를 설정합니다.
2. 받으려는 집계된 광고 수익 데이터 유형을 선택합니다. 어트리뷰션 수익 및/또는 집계된 현금화 수익:
   • 어트리뷰션 수익: 유저 유입 소스 기준 수익.
     이벤트 소스를 광고 수익 모델을 가장 잘 나타내는 이벤트로 설정합니다. 예를 들어, 수익이 임프레션을 기반으로 하는 경우, ad_viewed 이벤트를 앱스플라이어로 보내는 것을 권장합니다. 각각의 수익화 플랫폼에 대해 최선의 이벤트를 따로따로 설정할 수 있습니다. 하지만 af_app_opened 이벤트를 사용할 수도 있습니다. 이 경우는 광고 수익이 유저가 실행하는 모든 앱에 대해 어트리뷰션됩니다.
   • 현금화 수익 집계: 광고 수익 이벤트가 표시됩니다.
3. 광고 수익 이벤트가 표시됩니다. 이것은 [source event]_monetized 형식(예: 위의 예시 상황의 경우 Ad_Watched_Monetized)으로 새로운 광고 수익 이벤트를 표시하는 읽기 전용 필드입니다. 광고 수익 이벤트는 대시보드에서 추가 이벤트로 표시됩니다.
4. Meta 광고 연결을 클릭하여 Meta 광고에서 Meta Audience Network Ad Revenue를 수집합니다. Meta ads으로 로그인하여 Meta Audience Network Ad Revenue를 승인합니다.
5. Audience Network App ID(Facebook App ID)를 입력합니다. 이 정보는 Meta Audience Network에서 가져옵니다.
   • Facebook 앱 ID를 얻습니다.
   • ID를 복사하여 앱스플라이어의 Audience Network 앱 ID 필드에 붙여넣습니다.
6. 광고 수익 저장을 클릭하세요.

Meta 광고가 다양한 작업을 수행하고 사용 가능한 권한에 따라 데이터에 액세스할 수 있도록 설정합니다.

연동 파트너에게 권한 부여하기에 대해 더 알아보세요.

SDK 연동 가이드 – iOS에 명시된 바와 같이, IDFA 수집을 위해 프로젝트에 AdSupport.framework를 추가해야 합니다. 설치 로데이터 리포트를 통해 IDFA 열이 비어 있는지 확인하세요. iOS 앱의 경우 IDFA를, 안드로이드 앱의 경우 GAID를 수집할 수 있도록 앱을 설정하는 것이 좋습니다.
iOS 14.5부터 IDFA를 수집하기 전에 Apple 앱 추적 투명성(ATT) 프롬프트를 표시하고 유저 동의를 받아야 합니다.

참고: SKAdNetwork 어트리뷰션은 IDFA의 가용성에 영향을 받지 않습니다. 하지만 iOS 14 캠페인을 설정하는 동안 Meta Ads에서 iOS 14 캠페인 토글을 활성화해야 합니다.

앱의 어트리뷰션이 작동하려면 Meta Ads에서 개발 중이 아닌 라이브로 정의되어야 합니다.

Meta Ads 앱 설치 캠페인을 설정할 때, 드롭다운 목록에서 앱을 선택하거나 앱에 대한 전체 스토어 URL을 붙여넣을 수 있습니다. 두 방법 모두 Meta Ads에서는 가능하지만, 두 번째 방법은 앱스플라이어 어트리뷰션에서 실패합니다.

올바른 설정 - 어트리뷰션 작동.

잘못된 설정 - 어트리뷰션 실패.