요약: 에이전시 계정을 설정하여 고객의 캠페인 측정을 시작합니다.
AppsFlyer 어트리뷰션 모델
진행하기 전에 앱스플라이어의 어트리뷰션 작업 방식을 이해하는 것이 필수입니다. 이 섹션에서는 첫 번째 클릭 또는 광고 노출로부터 인스톨 또는 이벤트의 어트리뷰션, 그리고 그 이후까지 이르는 길을 따라 발생하는 상황에 대해 설명합니다.
- 마케터 또는 마케터를 대신하는 에이전시는 앱스플라이어 어트리뷰선 링크를 사용하여 특정 광고 네트워크를 통한 캠페인을 설정합니다.
- 사용자가 자신의 광고, 예를 들어, 배너 또는 오퍼 링크 중 하나를 클릭합니다.
- 그러면 광고에 연결된 앱스플라이어 어트리뷰션 링크는 클릭 시 수집된 정보로 채워집니다. 앱스플라이어는 어트리뷰션 링크에서 정보를 수집하여 데이터베이스에 저장합니다.
- 유저는 앱 스토어로 리디렉션됩니다.
- 사용자가 앱을 설치하고 처음으로 앱을 실행합니다. 앱 내의 앱스플라이어 SDK가 앱이 설치된 기기에 대한 정보로 앱스플라이어 서버를 호출합니다.
- 앱스플라이어는 어트리뷰션 방법을 사용하여 이 데이터를 앱스플라이어 클릭 데이터베이스와 매칭합니다.
- 일치하는 항목을 찾으면, 인스톨을 클릭에 어트리뷰션 합니다. 그렇지 않은 경우, 인스톨을 오가닉 다운로드로 어트리뷰션 합니다.
- 인스톨이 어트리뷰트되면 마케터 및 에이전시의 대시보드와 리포트(Facebook 및 X Ads 제외)에 이를 표시합니다.
- 그런 다음 전환 세부 정보가 포함된 포스트백을 광고 네트워크로 전송하면 이 정보를 추가적인 최적화에 사용할 수 있습니다.
모바일 어트리뷰션 체인에서 에이전시의 역할
앱을 소유한 마케터는 앱스플라이어 SDK를 체인에 통합하여 마케팅 노력을 정량화합니다.
일부 앱 소유자는 마케팅 에이전시를 고용하여 광고 캠페인을 대신 운영하기로 선택합니다. 그렇게 하려면 에이전시는 앱스플라이어 계정을 가지고 있어야 하며, 마케터는 에이전시에 앱에 대한 액세스 권한을 부여해야 합니다.
따라서 에이전시는 기술적으로 앱을 소유하는 것이 아니라 SDK 통합과 같은 기술적인 관여 없이 작동하는 마케팅 채널에서 앱을 홍보만 합니다. 마케터가 부여한 권한 설정에 따라 에이전시는 다양한 기능을 제어할 수 있습니다.
에이전시가 게시한 광고에 인스톨이 어트리뷰트되는 경우 에이전시의 대시보드에 표시됩니다. 앱 소유자도 이를 볼 수 있으며, 해당 앱이 에이전시가 어트리뷰트한 것임을 알 수 있습니다.
일러두기: 만약 조직이 앱을 소유하고 있거나, 앱의 마케팅뿐만 아니라 개발도 취급한다면, 마케터 계정을 개설해야 합니다.
과금 체계
에이전시 계정 기능의 범위는 각 앱에 대해 앱 소유자가 제공하는 권한에 따라 달라집니다. 따라서 에이전시 계정은 무료로 제공되며 앱 소유자에게만 어트리뷰션 요금이 부과됩니다. 앱 소유자 및 에이전시는 보상 목적으로 앱스플라이어 어트리뷰션 데이터를 사용할 수 있습니다.
시작하기
새 에이전시 계정 설정 방법:
- 등록 양식을 작성합니다.
- 회사 이메일 도메인을 사용하여 등록합니다.
- 기존 앱스플라이어 계정과 연결되지 않은 이메일 주소를 사용합니다.
- 앱스플라이어 에이전시 팀의 팀원이 등록을 완료하는 데 필요한 추가 정보를 문의할 수 있습니다.
- 계정이 활성화되면 알림을 받게 되며 그러면 앱스플라이어를 사용하기 시작할 수 있습니다.
팀원 추가
계정이 개설되어 실행되면 계정 관리자(계정을 개설한 자)는 에이전시에서 관리하는 앱의 일부 또는 전체에 액세스할 수 있는 팀원을 추가할 수 있습니다. 새 팀원을 추가하는 자세한 방법은 여기를 클릭하세요.
앱을 계정에 추가하기
계정을 처음 생성했을 때는 이 계정과 연관된 앱이 없습니다.
에이전시의 개인 또는 팀은 앱 소유자에게 다음 권한을 요구합니다.
- 앱 대시보드에 대한 액세스 권한
- 설정 변경 권한
- 캠페인 실행 권한
마케터는 플랫폼에서 직접 에이전시에 액세스 권한을 부여합니다. 계정을 설정하고 앱에 액세스할 수 있게 되면 앱스플라이어 기능을 사용하여 캠페인 실행을 시작할 수 있습니다.
이것은 마케터로부터 권한을 부여받는다는 것을 의미합니다.
마케터로부터 권한을 부여받는 방법:
- 앱이 계정에 표시됩니다.
- 앱에 대해 광고 네트워크와의 연동을 설정할 수 있습니다(앱 소유자가 설정해야 할 일부 네트워크는 예외).
- 캠페인에 사용할 어트리뷰션 링크를 만들 수 있습니다.
- (이를 허용하는) 파트너와의 비용 연동을 설정할 수 있습니다.
- 앱 데이터를 볼 수 있습니다.
- 광고 네트워크 및 해당 팀원에게 앱에 대한 기본 정보를 볼 수 있는 권한을 부여할 수 있습니다.
즉, 에이전시와 마케터가 광고 네트워크로 작업할 때, 두 사람 모두 광고 네트워크 팀 구성원의 권한을 편집하여 앱 대시보드를 보고 서로가 변경한 내용을 볼 수 있습니다. 따라서 예를 들어 추가하지 않은 새 광고 네트워크 팀 구성원이나 제거하지 않은 팀 구성원이 없는 경우 마케터가 추가하거나 제거할 수 있습니다.
추가 권한으로는 코호트 리포트, Protect360 대시보드 및 오가닉 데이터 집계 등이 있습니다.
앱 목록
마케터로부터 권한을 받으면 앱이 앱 페이지에 나타납니다.
계정의 앱 페이지는 최대 1,000개의 앱을 나열합니다. 권한이 있는 앱 목록이 1,000을 초과하면 일부 앱이 목록에 표시되지 않습니다. 검색을 사용하면 여전히 찾을 수는 있습니다.
앱 검색하기
- 계정의 상단 메뉴에서 나의 앱을 선택합니다.
- 검색 필드에 검색어를 입력합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- App Name
- 앱 ID
- 앱 소유주 이메일
투명성
업계가 보다 투명한 생태계로 이동함에 따라 앱스플라이어는 광고주와 에이전시 간의 투명성을 지원하여 앱스플라이어 리포트와 분석 제품을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. 기본적으로 사용자의 트래픽은 투명으로 설정됩니다. 다시 말해 미디어소스는 광고주에게 공개됩니다.
일러두기
2023년 8월 14일부터 앱 수준 에이전시 투명성 토글이 기본적으로 영구적으로 사용 설정됩니다. 이는 앱스플라이어에 가입하는 신규 에이전시 및 신규 광고주 액세스 권한을 가진 기존 에이전시와 관련됩니다. 현재 투명성 허용이 해제되어 있는 기존 에이전시는 이 기능을 해제하거나 사용 중지할 수 있는 옵션을 가지고 있습니다. 그러나 한 번 설정되면 영구적으로 설정된 상태로 유지됩니다.
투명도 허용 켜기
기존 불투명성이 있는 에이전시만 해당:
- 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 설정 > 앱 설정을 선택합니다.
- 투명성 허용을 켭니다.
일러두기
- 투명도 설정은 앱 수준에서 적용됩니다.
- 에이전시의 계정 관리자만 투명성 설정을 켤 수 있습니다.
- 마케터가 에이전시 권한을 비활성화하면 에이전시의 과거 데이터(인스톨 및 비용 등)가 불투명해집니다.
- 메타 광고, X Ads 및 SKAN의 데이터는 투명도 허용이 켜져 있는지 여부에 관계없이 투명하게 유지됩니다.
- 사용량 리포트의 데이터는 투명성 허용이 켜져 있는지 여부에 관계없이 투명하지 않은 상태로 유지되며, 이는 어트리뷰션 미디어소스가 아닌 에이전시 이름을 표시한다는 것을 의미합니다.
에이전시 대시보드
앱 목록에서 원하는 앱을 클릭하여 앱의 대시보드에 액세스합니다. 캠페인 실행을 시작하면 어트리뷰트된 집계 데이터가 여기에 표시됩니다.
에이전시 계정 대시보드에는 다음 항목에 대한 기본 액세스 권한이 포함되어 있습니다.
- 개요 대시보드의 라이프타임 값
- 인앱 이벤트 대시보드
- 리타겟팅 대시보드
캠페인 실행
셀프 리포팅 네트워크(SRN)
셀프 어트리뷰팅 네트워크(SAN)라고도 하는 SRN은 클릭 및 기타 데이터를 보고하기 위해 앱스플라이어의 어트리뷰션 링크가 필요하지 않고 대신 앱스플라이어와의 직접 통합을 사용하는 네트워크입니다. 이러한 네트워크 중에는 메타 광고, X Ads, 구글 광고, 스냅챗, 더블클릭, 애플 광고 검색, 야후 및 야후 재팬이 있습니다.
이러한 네트워크는 대부분 에이전시를 위한 특별한 설정이 필요합니다. 예를 들어, Facebook과 X Ads의 연동은 앱 소유자만 설정할 수 있으므로, 에이전시 캠페인 이름은 해당 에이전시의 이름으로 시작해야 인스톨이 최종적으로 해당 에이전트에 올바르게 어트리뷰트되는지 확인할 수 있습니다.
위의 링크를 클릭하여 네트워크 가이드와 에이전트 설정에 대한 특정 지침을 읽어보십시오.
비 SRN
대부분의 광고 네트워크에는 광고 뒤에 배치되는 어트리뷰션 링크가 필요합니다. 여기에서 그것을 통해 캠페인을 실행하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
온드 미디어: 사용자정의 링크 및 OneLink™
광고 네트워크 이외의 미디어(소셜 미디어, 이메일, 블로그, SMS)에서 캠페인을 실행하는 경우 사용자정의 링크를 사용할 수 있습니다.
OneLink™는 여러 플랫폼에 대해 동일한 링크를 사용하거나 사용자를 앱 내의 특정 콘텐츠로 보낼 수 있는 사용자정의 링크 유형입니다.
일러두기: 에이전시는 원링크 또는 단일 플랫폼 링크 템플릿을 만들 수 없지만, 마케터가 만든 템플릿은 사용할 수 있습니다.
SKAdNetwork 에이전시 캠페인
Apple iOS의 일부인 SKAdNetwork 인프라를 사용하여 마케터는 IDFA나 광고 ID 없이 캠페인 성공을 측정할 수 있습니다. Apple은 SKAdNetwork 어트리뷰션 프로세스의 일부로 에이전시를 포함하지 않고 앱스플라이어는 에이전시를 직접 어트리뷰션할 수 없지만 앱스플라이어는 여전히 SKAdNetworks에서 실행되는 에이전시 캠페인에 대한 어트리뷰션 데이터를 제공할 수 있습니다.
캠페인 이름 지정
앱스플라이어 SKAdNetwork 대시보드에서 캠페인을 보려면 SKAdNetwork를 사용하여 설정하는 캠페인 이름에 파트너 식별자를 포함해야 하며 다음과 같이 구성해야 합니다.
- af_prt(af_prt가 무엇이고 찾을 수 있는 장소),
- 밑줄,
- 에이전시의 이름 지정 규칙을 따르는 실제 캠페인 이름.
예를 들어, af_prt가 AgencyX인 경우 캠페인 이름은 다음과 같을 수 있습니다.
AgencyX_SummerSale
일러두기
- SKAdNetwork의 에이전시 캠페인은 항상 투명하며 캠페인을 실행하는 광고 네트워크의 ID는 마케터로부터 숨겨지지 않습니다. iOS 15부터는 마케터(앱 소유자)가 포스트백 복사본을 직접 수신하도록 선택할 수 있습니다.
- 마케터에게 연동 탭에서 광고 네트워크 파트너 활성화를 설정하도록 요청해야 합니다. 그렇게 하지 않으면, 광고 네트워크가 SKAN 캠페인과 관련된 포스트백을 받지 못하게 됩니다. 참고! 이 요청은 사용자 인터페이스에서 액세스할 수 있는 파트너 활성화 설정에 추가됩니다.
SKAN Conversion Studio 액세스
에이전시는 Conversion Studio에서 마케터의 SKAN CV 매핑 구성을 보고 다운로드 할 수 있지만 설정을 구성하거나 수정할 수는 없습니다 .
SKAdNetwork 대시보드
더 읽어보기:
에이전시를 위한 SSOT(단일진성공급원)
SSOT는 서로 다른 모델의 어트리뷰션 데이터를 결합하고 중복 인스톨과 관련 비용 및 수익 관련 지표를 제거하여 모든 어트리뷰션 방법을 통합합니다. 이렇게 하면 예를 들어 eCPI, ROI 및 ROAS가 올바르게 계산됩니다.
에이전시는 개요 대시보드에서 SSOT 데이터에 액세스할 수 있지만 API를 통해서는 액세스할 수 없습니다.
개요 대시보드에 SSOT 플래그를 포함하려면 마케터가 Conversion Studio에서 SSOT를 설정해야 합니다.
더 읽어보기:
할 수 있는 다른 작업
고급 에이전시 계정 사용에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.
생소한 용어를 우연히 발견했습니까? 당사 용어 사전에서 찾아보십시오.
긴급한 기술적 질문이 있습니까? 도움말 센터를 찾아보세요. 답을 찾을 수 있습니다. 답이 없는 경우 대시보드의 오른쪽 하단 모서리를 통해 지원 팀에 문의하십시오.