AppsFlyerの計測モデル

• Google Playや他のアプリストアからダウンロードされたAndroidアプリは、通常、インストールリファラー法でアトリビューションされます。リファラーは、Androidストアにリダイレクトされる前にクリックした元のURLを提供します。これはAndroidアトリビューションの主要な方法です。現在、Google Play、Huaweiアプリストア、Samsung Galaxy Store、Xiaomi GetApps Store がインストールリファラーアトリビューションをサポートしています。リファラーを使用した代替アプリストアのアトリビューション
• Metaインストールリファラー：AppsFlyerは、デバイスのローカルストレージから広告キャンペーンのメタデータを受信することで、AndroidアプリのMeta広告アトリビューションをサポートします。このデータはアトリビューション計測（Metaオンデバイスアトリビューション）に利用されます。

ユーザーのデバイスにアクセスできるアドネットワークが、クリックURLやAppsFlyerへのインプレッション配信通知時に、デバイスIDをAppsFlyerに送信するという従来のアトリビューション方法です。これによって、AppsFlyerは取得されたデバイスIDをクリック時のデバイスIDと照合できます。

デバイスIDマッチングは、iOSにおける主要なアトリビューション方法です。

利用可能なIDは次のとおりです：

• iOSデバイス：IDFA、IDFV
• Google PlayサービスがあるAndroidデバイス： GAID 
• Google PlayサービスのないAndroidデバイス：OAID、Android ID、IMEI、Fire ID 

デバイスIDは計測リンク上でSHA1またはMD5を用いてハッシュ化できます。

• ベンダー識別子（IDFV）を利用する従来のアトリビューション方法は、iOS 6.0以降で利用可能です。AppleのATTrackingManagerおよびLATメカニズムの影響を受けません。これは常に利用可能で、同じベンダーのアプリ間のクロスプロモーション広告に使用できます。 
• AppsFlyer SDKはデフォルトでIDFVを収集します。 
• Appleによると、このプロパティの値は、同じベンダーからのアプリが同じデバイスで実行されている場合に同じ値となります。
• IDFVは、ユーザーが特定のベンダーの最初のアプリをインストールした際にAppleによって生成されます。つまり、Appleはデバイス上に同じベンダーの他のアプリがないことを確認します。そのため、同じベンダーのすべてのアプリを削除してから新しいアプリをインストールすると、新しいIDFVが生成されます。 
• アトリビューション精度を向上させるため、可能な場合はIDFVを送信することを推奨します。AppsFlyerは、次のようなシナリオでIDFVを利用しています： 
  • クロスプロモーションアトリビューション
  • 同じデバイスでの再インストール計測
  • ローデータレポート
  • オーディエンス

従来のアトリビューション手法は、アプリの初回起動時に、AppsFlyerのアプリ設定を基に、Meta広告、Snapchat、Google Adsなどのセルフレポーティングネットワーク（SRN）のいずれかからのトラフィックが予想されるかどうかを確認します。 

AppsFlyerは、初回起動時に取得できたデバイスIDを使用して、関連するSRNへ問い合わせ（Ping）を送信します。このクエリは、SRNで定義されているモバイル計測パートナー（MMP）APIを使用します。SRNからのレスポンス（Claim）に基づいて、AppsFlyerは新規ユーザーをSRNにアトリビューションするかどうかを決定します。

確率論的モデリングは、機械学習を活用してキャンペーンのパフォーマンスを推定する統計的手法です。確率論的モデリングのパラメーターは次のように収集されます：

• 広告クリックまたは閲覧時（有効化されている場合）
• そしてアプリが起動したとき

実装の特徴

• 統計情報を用い、一意のIDに依存しません。
• リファラーまたは広告IDがない場合に使用されるフォールバック方法です。決定論的計測方法（例：リファラーを含むクリックやIDマッチング）は、ルックバック期間中に発生した場合に優先されます。 
• モバイルアプリの場合、AppsFlyerはユーザーの接続ネットワークに基づいてアトリビューション期間を動的に決定します。期間は適応的ですが、他の方法よりも短く（最大24時間）設定されます。
• CTV、PC、およびコンソールアプリの場合、アトリビューション期間は計測リンクに含まれるパラメーター af_lookback_window によって決まりますが、7日間を超えることはできません。
• クリックスルーの確率論的モデリングは常に有効です。 
• ビュースルーの確率論的モデリング計測は、アプリ設定ページと非SRNの連携タブの両方で有効にする必要があります。CTV、PC、コンソールアプリの場合、これはデフォルトで有効になっています。

アドネットワークの確率論的モデリングパラメーター

確率論的モデリングによる アトリビューションを実装するアドネットワークは、 アトリビューションリンクまたはHTTPリクエストヘッダを介して、以下のパラメータを送信する必要があります：

• af_os_version
• af_model
• af_ip

高プライバシー一括設定（Aggregate Advanced Privacy - AAP）は、キャンペーンのパフォーマンスを集計形式で開示するため、異なる会社によって所有されているアプリとWebサイトに渡りユーザーをトラッキングするオプションと、ユーザーやデバイスを一意に識別することを防ぎます。

AAPは、AppleのSKAdNetworkで定めているプライバシー基準を最低ラインとして設けています。AAPは、Appleから明示的に許可されている場合（オウンドメディア、およびATT同意ユーザー）を除き、iOS 14.5以降を使用するAppleデバイスのデフォルトのアトリビューションモデルです。

説明されているその他の計測方法とは異なり、AAP機械学習アルゴリズムの目的は、エンドユーザーの計測精度ではなく、キャンペーンの集計パフォーマンスの精度を最大化することです。

プリロードキャンペーンでは、プリロードパートナーによって、工場出荷時またはデバイスのアクティベーション時に、アプリがユーザーのデバイスにインストールされます。 プリロードパートナーの例：

• モバイル端末の製造元（OEM）
• アプリディスカバリープラットフォーム
• モバイルキャリア

プリロードキャンペーンをアトリビューションする方法は3つあります。これら3つの方法は同時に使用可能で、お互いのメカニズムに干渉しません。

3つの方法と主な仕様の一部を次の表に概説します。 各プリロード方法の詳細は、リンクをクリックしてご確認ください。

これは、ユーザーがアプリのダウンロードのためにアプリストアにリダイレクトされないリエンゲージメント専用の従来のアトリビューション方法です。そのため、URL内の情報をクリック（およびその後のアプリの起動）に直接結び付けることができます。このアトリビューション方法はリエンゲージメントのアトリビューションに使用される情報を持つディープリンクURLを用いるため、ディープリンクと呼ばれます。

ほとんどのインストールが、ユーザーが広告（バナー、動画、インタースティシャル等）をクリックすることによって発生します。

広告のクリック発生時から、デフォルト7日のクリックルックバック期間が開始します。このルックバック期間内に発生したインストールは、非オーガニックとみなされ、メディアソースに紐づきます。ルックバック期間を超えて発生したインストールは、オーガニックインストールと見なされます。通常オーガニックに紐づくインストールと表現されます。 

• 7日間のクリックルックバック期間は、業界標準とみなされています。メディアソースと同意した内容に基づいて期間の長さを設定してください。 
• SRNが定義する期間に合わせてSRN媒体のルックバック期間を設定してください。 

ルックバック期間の詳細はこちら

広告を見るだけでクリックしないユーザーも、広告を提供しているアドネットワークに紐づけることができます。

ビュースルー計測のルックバック期間は -

• クリックスルー計測の期間よりも短く、
• カスタムで変更可能です。

これは、従来CTRが低い動画広告ネットワークだけでなく、通常の広告を配信する従来の広告ネットワークにも役立ちます。

クリックとインプレッションの両方が発生した場合、より意図の高いエンゲージメントであるクリックが常に優先されます。

ビュースルー計測を有効にするには：

• 設定画面でルックバック期間を設定します。

ビュースルー計測の詳細はこちら

AppsFlyerは、デバイスIDや一意のAppsFlyer IDを使用してアトリビューションを行い、アプリ内イベントをメディアソース紐付けます。広告主は、この情報を活用してアプリのローデータ内でユーザーの動向を追跡できます。集計日において、デバイスIDやAppsFlyer IDを利用して、アプリ内イベントを実行したユニークユーザー数などのユニークユーザーの数を算出します。

参照：イベントのアトリビューションに関する詳細

AppsFlyerでは、広告のラストクリックまたはラストインプレッション（クリックがない場合）に基づいて、各インストールを一つのメディアソースのみに紐づけます。

アシストインストール（別名マルチタッチアトリビューション）は、メディアソース／キャンペーンがインストール直前のラストタッチではないものの、ルックバック期間内にユーザーに接触した場合を指します。

このアシストネットワークは、AppsFlyerでインストールへの「アシスト」として表示されます。

参照：アシストインストールについて

再インストールは、ユーザーがアプリをインストールし、アンインストールし、その後再びインストールすることを指します。再インストールのアトリビューションは、リアトリビューション期間 に基づいて計測されます：

• リアトリビューション期間が終了した後に再インストールが発生した場合： 新規インストールとして記録されます。
• 再インストールがリアトリビューション期間中に発生した場合、次のいずれかが適用されます：
  • 再インストール前にユーザーがリターゲティングキャンペーンと接触した場合：リアトリビューションCV（別名：リターゲティング再インストール）が計測されます。
  • ユーザーがキャンペーンと接触しなかった、またはユーザー獲得キャンペーンと接触しなかった場合：インストールは計測されません。初回アトリビューション優先モードの設定がオンの場合には、再インストールユーザーのアプリ内イベントは、オーガニックではなく、初回インストール時のオリジナルのメディアソースに紐付けられます。 

端末テストおよび複数のインストールの場合、AppsFlyerでデバイスをテスト端末として登録してください。デバイスをテスト端末登録しないと、初回インストールのみが記録されます。

なお、AppsFlyerでは、広告主IDが取得できなかった場合にも、iOSにおいて再インストールのアトリビューションをより正確に行うことができます。この機能は、アプリ設定画面で有効にできます。

iCloudキーチェーンを使用したiOSアプリの再インストール

アプリがiCloudを使用してバックアップされ、その後（同じデバイスまたは別のデバイスに）復元された場合、AppsFlyerはそれを新規インストールまたは再インストールとしてカウントしません。iCloudからアプリを復元するユーザーは、AppsFlyer IDとアトリビューションデータを維持します。

リアトリビューション期間（デフォルトでは90日間）内にアプリを再インストールしたユーザーは、リアトリビューションCVとして計測されます。このインストールがリターゲティングキャンペーンに接触した後に発生した場合、有効期限CV（別名リターゲティング再インストール）として記録され、リターゲティングでレポートされます。 

• 既存のユーザーがアプリを次のバージョンにアップデートした場合、そのユーザーが以前にAppsFlyerでアトリビューションされていれば、それはアトリビューションイベントとしてカウントされません。注意！他のMMPからAppsFlyerに移行する際、移行後に最初にアプリを開いた既存ユーザーはオーガニックにアトリビューションされます。 
• アプリバージョンごとのユーザー数に関する指標は、SDK情報管理画面で確認できます。