AppsFlyerの計測モデル

Google Playやその他のアプリストアからダウンロードしたAndroidアプリは、通常、インストールリファラー方式で計測します。リファラは、Androidストアにリダイレクトする前にクリックされた元のURLを提供します。これは、Android 計測の主な方法です。現在、Google Play および Huawei アプリストアでは、インストールリファラ計測がサポートされています。 リファラを使用した代替アプリストア計測。

ユーザーのデバイスにアクセスできる広告ネットワークは、クリックURL、またはAppsFlyerにインプレッションが配信されたことを通知したときに、そのデバイスIDをAppsFlyerに送信します。これにより、AppsFlyerはクリックデバイスIDをAppsFlyerのSDKによって取得されたデバイスIDと照合させることができます。

デバイスIDマッチングは iOSの主な計測方法です。

使用可能なIDは次のとおりです：

• iOSデバイス：IDFA、IDFV
• Androidデバイス - Google Playサービスを含む場合 ：GAID 
• Google Playサービスを含まないAndroidデバイス：OAID、Android ID、IMEI、Fire ID 

デバイスIDは計測リンク上で SHA1 または MD5 を使ってハッシュ化できます。

• ベンダー識別子 (IDFV) は、iOS 6.-0+で利用できます。これは、AppleのATTrackingManager と LATメカニズムには適用されません。これは常に使用でき、同じベンダーからのアプリのクロスプロモーション広告に利用できます。
• AppsFlyer SDKは、デフォルトでIDFVを収集します。
• Appleによると、このプロパティの値は、同じデバイスで実行されている同じベンダーからのアプリで同じになります。
• IDFVは、ユーザーが特定のベンダーの最初のアプリを初回インストールした時に、Appleにより生成されます。つまり、Appleがデバイス上に同じベンダーの他のアプリがないことを確認します。その結果、特定のベンダーのすべてのアプリを削除し、同じベンダーからアプリをインストールすると、新しい IDFV が生成されます。
• 可能な場合は、IDFV を送信してください。計測精度が向上します。IDFV は、以下を含む多くのシナリオで使用します。
  • クロスプロモーションの計測
  • 同一デバイス上でのリインストール計測
  • ローデータレポート
  • オーディエンス。

アプリの初回起動時に、AppsFlyerはアプリの設定を確認し、FacebookやSnapchat、Google Adsなどの セルフレポーティングネットワーク (SRN) からのトラフィックを受信するように構成されているかどうかを確認します。

AppsFlyerは、新規インストールの固有デバイスIDを使用して、アプリで設定されているすべてのSRNを照会します。これは、SRNによってAppsFlyerが使用できるようにする専用のMMP（Mobile Measurement Partner）APIを介して行われます。返された回答に基づいて、AppsFlyerは新規ユーザーをSRNに紐づけます。

確率論的モデリングは、機械学習を活用してキャンペーンのパフォーマンスを推定する統計的手法です。確率論的モデリングに関するパラメーターは、次のように収集されます。

• 広告クリックまたは閲覧時（有効化されている場合のみ）
• アプリが起動したときに再度

iOSアプリに関する注記：

iOS 14.5以降、確率論的モデリングは、オウンドメディア、クロスプロモーション、同意したうえでのWebからアプリの誘導のコンテキストでのみ使用されます。

実装の特徴

• 統計情報を使用し、一意のIDに基づいていません。
• リファラーまたは広告IDがない場合に使用されるフォールバック方法です。決定論的な計測が優先されます。
• ルックバック期間内にこれらが発生した場合、リファラとIDマッチングの計測方法が常に優先されます。
• 計測期間は、ユーザーネットワークに基づいて、AppsFlyerによって動的に決定されます。期間は様々な状況を考慮して適応されますが、他の方法よりも短くなります（最大24時間）。
• クリックスルーの確率論的モデリングは常に有効になっています。
• ビュースルーの確率論的モデリングは、アプリ設定ページおよび非SRNの連携タブで有効にする必要があります。

高プライバシー一括設定 (AAP) は、キャンペーンのパフォーマンスを集計形式で開示するため、異なる会社によって所有されているアプリとWebサイトに渡りユーザーをトラッキングするオプションと、ユーザーやデバイスを一意に識別することを防ぎます。

AAPは、AppleのSKAdNetworkで定めているプライバシー基準を最低ラインとして設けています。AAPは、Appleから明示的に許可されている場合（オウンドメディア、およびATT同意ユーザー）を除き、iOS 14.5以降を使用するAppleデバイスのデフォルトのアトリビューションモデルです。

説明されているその他の計測方法とは異なり、AAP機械学習アルゴリズムの目的は、エンドユーザーの計測精度ではなく、キャンペーンの集計パフォーマンスの精度を最大化することです。

AppsFlyerは、メディアソース「TV」 として、オーガニックインストールをテレビやラジオの広告に紐づけることができます。次の全ての条件に当てはまる場合、オーガニックインストールはTVの成果に紐づけられます：

TV成果計測の方法：

• ファイルのアップロード
• TV計測の連携済みパートナー
• Shazam

TV成果計測パートナーとの連携をご覧ください。

AppsFlyerは、ユーザーがデバイスを購入する前に、デバイスにアプリがインストールされている「プリインストール」を計測できます。

以前にユーザーエンゲージメントやクリック、ビューなどがないため、AppsFlyerのSDK APIを使って初回起動時にインストールの成果計測が行われます。最初の起動前に別の媒体からのエンゲージメントがあった場合、プリインストールの方が優先順位が高く成果が紐づきます。

Androidのプリインストールキャンペーンの設定とテスト方法 をご覧ください。

ほとんどのインストールが、ユーザーが広告（バナー、動画、インタースティシャル等）をクリックすることによって発生します。

広告がクリックされると、デフォルト7日間のクリックルックバック期間が始まります。このルックバック期間内に発生したインストールは、非オーガニックとみなされ、メディアソースに紐づきます。ルックバック期間後に発生したインストールは、オーガニックインストールと見なされます。通常オーガニックに紐づくインストールと表現されます。

• 7日間のクリックルックバック期間は、業界標準とみなされています。メディアソースと同意した内容に基づいて期間の長さを設定してください。
• SRNが定義する期間に合わせてSRNのルックバック期間を設定してください。

関連記事：ルックバック期間

モバイル広告を閲覧したがクリックしないユーザーは、広告を配信するアドネットワークに紐づけることができます。

ビュースルー計測のルックバック期間

• クリックスルー計測の期間よりも短いです
• 変更可能です。

ビュースルー計測を有効にするには、設定画面からルックバック期間を設定してください。

これは、従来CTRが低い動画広告ネットワークだけでなく、通常の広告を配信する従来の広告ネットワークにも役立ちます。

クリックとインプレッションの両方が発生した場合、アクティブなエンゲージメントであるクリックが常に優先されます。

関連記事：ビュースルー計測

AppsFlyerでは、広告のラストクリックまたはラストインプレッション（クリックがない場合）に基づいて、各インストールを一つのメディアソースのみに紐づけます。

アシストインストール（別名マルチタッチアトリビューション）は、メディアソース／キャンペーンがインストール前のラストタッチではないものの、ルックバック期間内にユーザーに接触した場合を指します。

AppsFlyerでは、アシストネットワークはインストールのコントリビュータ（貢献者）として表示されます。

詳細については、こちらをご覧ください。

リインストールは、ユーザーがアプリをインストールし、アンインストールしてから再インストールすることを指します。リインストール計測は、次のとおりリアトリビューション期間によって影響されます。

• リアトリビューション期間終了後にリインストールが発生した場合：新規インストールが計測されます。
• リアトリビューション期間中にリインストールが発生して場合：次のいずれかが適用されます。
  • リインストール前にユーザーがリターゲティングキャンペーンと接触した場合：リターゲティングリインストール（別名：リアトリビューション）が計測されます。
  • ユーザーがキャンペーンと接触しなかった、またはユーザー獲得キャンペーンと接触しなかった場合、インストールは計測されません。これらのリインストールユーザーのアプリ内イベントはオーガニックに紐づきます。

デバイステストおよび複数インストールの場合は、AppsFlyerで端末を登録してください。端末を登録しないと、最初のインストールのみが記録されます。 

iCloudにバックアップされたiOSアプリのリインストール

iCloudを使ってアプリがバックアップされ、後で（同じデバイスまたは別のデバイスで）復元された場合、AppsFlyerは新規インストールまたはリインストールとは計測しません。iCloudからアプリを復元したユーザーはAppsFlyer IDとアトリビューションデータを既に保持しています。

リアトリビューション期間（デフォルトで90日間）内にアプリを再インストールしたユーザーは、リアトリビューションと見なされます。リターゲティングキャンペーンと接触後にインストールが発生した場合は、リターゲティングリインストール（リアトリビューション）と計測され、リターゲティングにレポートされます。

• 既存ユーザーがアプリを後続バージョンに更新すると、AppsFlyerがこのユーザーを以前計測している場合は、これは計測可能なイベントとしては見なされません。注！他社MMP（モバイル計測パートナー）からAppsFlyerに移行した場合、移行後のアプリ初回起動時にオーガニックに計測されます。
• アプリバージョンごとのユーザー数に関する指標は、SDK情報ページで確認できます。