Apple Ads(검색 광고) 통합 설정

선행 조건

• 최신 버전의 앱스플라이어 iOS SDK

앱스플라이어에서 Apple Search Ads 설정 방법:

설정은 활성 연동 페이지에서 진행할 수 있지만, 새로운 파트너를 찾으려면 먼저 파트너 마켓플레이스로 이동해야 합니다. 아래 설명된 대로 관련 탭을 사용하여 설정을 완료하십시오.

Apple Search Ads는 SRN으로 앱스플라이어와 API를 통해 연동되기 때문에, 별도의 포스트백 설정이 필요 없습니다. 귀하의 어트리뷰션 목표에 따라 다음 섹션을 완료하십시오.  

비용 연동은 다음의 집약형 데이터를 제공합니다.

• 캠페인, 광고 세트, 지역/국가, 키워드에 대한 비용 데이터 지원되는 디멘션, 지표 및 기능에 대한 자세한 내용은 애드 네트워크 비용 연동 표를 참조하세요.
  참고: 비용 데이터를 확인하려면 ROI360을 구독해야 합니다.
• 클릭 수, 노출 수에 대한 데이터 및 보강된 데이터(키워드, 캠페인 이름, 광고 세트)

비용, 클릭 수, 노출 수, 보강된 데이터를 활성화하는 방법:

• 다음 연동 지침을 따르십시오.

비용 API 상태 와 앱스플라이어가 마지막으로 일치하는 비용 데이터를 가져온 시간은 비용(및 광고 수익) 연동 상태 대시보드 또는 각 애드 네트워크별 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

애드 네트워크 및 에이전시 권한 설정.

Apple Search Ads: 마케팅 파트너 vs 에이전시

광고주와 대행사는 ASA에서 캠페인을 보고하고 최적화하기 위해 ASA 마케팅 파트너와 협업을 선택할 수 있습니다. 

대행사와 마케팅 파트너 간의 차이점은 다음 표에 나열되어 있습니다. 

에이전시 vs 마케팅 파트너

에이전시 및 마케팅 파트너 구성 

다음 체크리스트를 사용하여 설정 절차에서 모든 작업을 완료했는지 확인하세요. 파트너 유형별 상세 안내는 다음 섹션에 포함되어 있습니다. 

구성 단계 체크리스트

마케팅 파트너 설정 방법:

1. 필요할 경우, Apple Search Ads 연동을 활성화합니다. 
   1. 앱스플라이어에서 Configuration> Active integration partners > Apple Search Ads로 이동하세요.
   2. 파트너 활성화를 설정합니다.
   3. 저장을 클릭하세요.
2. Apple Search Ads 대시보드에서 마케팅 파트너와 관련된 Apple Search Ads Campaign Group ID 파라미터를 가져옵니다. ID를 찾는 데 도움이 되도록 다음 스크린샷을 가이드로 활용하세요. 
3. 앱스플라이어에서 ASA 마케팅 파트너를 다음과 같이 설정합니다.
   1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 Collaboration > Active integrations를 선택하세요.
   2. Apple Search Ads 마케팅 파트너를 검색합니다.
      마케팅 파트너 목록이 표시됩니다. 
   3. 마케팅 파트너를 선택합니다.
   4. 파트너 활성화를 설정합니다.
   5. 이전 단계에서 가져온 파트너의 Apple Search Ads Campaign Group ID를 입력하세요. 숫자만 입력하세요 .
   6. 저장을 클릭하세요.
4. [선택 사항] 인앱 이벤트 포스트백을 다음과 같이 구성합니다.
   1. 인앱 이벤트 포스트백을 켭니다.
   2. 리스트에 SDK 이벤트를 추가하려면 Add event를 클릭하세요.
   3. 다음 파라미터를 채워 넣으세요.
      1. SDK 이벤트 이름: 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간 이벤트를 통해 앱스플라이어가 수신한 이벤트의 이름입니다. 팁: 목록에 원하는 이벤트가 표시되지 않는 경우 논오가닉 설치 기기에서 이벤트를 발생시킨 후 다시 점검하세요.
      2. 수익 전송: 다음 중 하나를 선택하세요. 값 및 수익 없음, 값은 있으나 수익 없음, 값 및 수익이 있음.
5. 연동 저장을 클릭합니다.

광고주는 대행사가 자신을 대행하여 Apple Search Ads를 통해 캠페인을 집행할 수 있도록 권한을 부여합니다. 광고주와 대행사는 모두 이 섹션에 명시된 대로 앱스플라이어에서 설정 작업을 수행해야 합니다. 

선행 조건

앱스플라이어에서 대행사를 설정하기 전에, 대행사와 광고주 모두 ASA 플랫폼에서 다음과 같은 단계를 진행해야 합니다.

• 에이전시:
  1. 에이전시 계정 내에 별도의 캠페인 그룹을 만듭니다.
  2. 광고주의 App Store Connect 계정을 연결할 수 있도록 광고주를 Campaign Group Manager로 초대하거나 Link Accounts 역할을 통해 초대하세요.
• 광고주: 계정 연결 초대를 수신한 후, 광고주는 해당 캠페인 그룹을 자신의 App Store Connect 계정에 연결해야 합니다.클라이언트의 App Store Connect 계정을 대행사 계정에 연결하는 방법에 대한 자세한 내용은 ASA 문서를 참조하세요.

Apple Search Ads 캠페인 그룹

• 그룹 이름에 특수 문자 및 공백을 사용하지 마십시오.
• Apple로 로그인할 때, ASA 캠페인의 권한 부여 그룹 누적되지 않습니다. 즉, 새 앱을 연동할 때 이전 앱에 대해 선택한 캠페인 그룹에 대한 승인은 다시 선택하지 않는 한 취소됩니다.  광고주와 연결할 앱과 관련된 캠페인 그룹 각각을 선택한 뒤, Limited Access(제한된 접근 권한)를 선택해야 합니다.

광고주가 취해야 할 조치

선행 조건:

에이전시에 권한을 부여합니다.  

Apple Search Ads의 어트리뷰선을 활성화하기 위해 광고주는 다음을 수행합니다.

1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 Collaboration(협업) > Active integrations(활성 연동)를 선택하세요.
2. Apple Search Ads를 선택합니다.
3. 통합 탭으로 이동하여 파트너 활성화를 켭니다.
4. [선택 사항] 리어트리뷰션 윈도우 기간 내에 앱을 재설치한 사용자의 기여도를 측정하려면 토글을 켜십시오. 재설치 어트리뷰션
5. 저장을 클릭하세요.

에이전시가 취해야 할 조치

1. Apple Search Ads 대시보드에서 캠페인 그룹 ID를 확인하세요. 해당 ID의 위치를 찾으려면 다음 스크린샷을 가이드로 활용하세요. 숫자만 가져옵니다.
2. 앱스플라이어에서 앱을 선택합니다. 
3. 측면 메뉴에서 Collaboration(협업) > Active integrations(활성 연동)을 선택하세요.
4. Apple Search Ads를 선택합니다.
5. Apple Search Ads 캠페인 ID 파라미터를 입력합니다. 주의! 숫자만 입력합니다. 
6. 저장을 클릭하세요. 

비용, 클릭수 및 노출 데이터

비용 API를 활성화하면, 앱스플라이어는 API를 통해 ASA로부터 비용,클릭 수 및 노출 데이터를 수신합니다.  지원되는 디멘션, 메트릭 및 기능에 대한 전체 상세 내용은 광고 네트워크 비용 연동 테이블을 참조하십시오.  참고: 비용 데이터를 확인하려면 ROI360을 구독해야 합니다. ROI360이 없으면 클릭 수와 노출 데이터만 수신됩니다.  

비용 API를 활성화 하려면:

• 이 연동 지침을 따르세요. 권한 선택 단계에서 Apple Search Ads 계정에 로그인하라는 메시지가 표시되면 다음 중 하나를 선택해야 합니다.
  • 계정 읽기 및 쓰기
  • 계정 읽기 전용
    참고: Limited Access(제한된 접근)와 특정 캠페인 그룹을 선택하는 경우 데이터 오류가 발생할 수 있습니다.  

비용 API 상태, 그리고 앱스플라이어가 매칭되는 비용 데이터를 최근에 언제 가져왔는지는 비용(및 광고 수익) 연동 상태 대시보드나 개별 광고 네트워크 대시보드를 통해 조회 가능합니다.

에이전시 또는 마케팅 파트너가 생성한 Apple Search Ads 인스톨의 어트리뷰션 기록을 중지하는 방법: 

1. 앱스플라이어의 측면 메뉴에서 Collaboration(협업) > Active integrations(활성 연동)를 선택하십시오.
2. 해당하는 에이전시 또는 마케팅 파트너를 선택합니다. 
3. Apple Search Ads Campaign Group ID 필드의 내용을 삭제하세요.
4. 연동 저장을 클릭합니다.

Apple Search Ads는 SKAdNetwork를 사용하지 않으며, ATT 동의 여부와 관계없이 사용자를 정확하게 어트리뷰션합니다. 다시 말하면 ASA로 어트리뷰션된 사용자에 대해서는 LTV 어트리뷰션 모델이 제공하는 모든 기능과 측정 지표를 그대로 활용할 수 있습니다.

ASA 어트리뷰션은 IDFA에 의존하지 않으며, 디바이스에서 전달되는 토큰을 기반으로 한 확정적 어트리뷰션(deterministic attribution) 방식으로 처리됩니다. 다만, ATT 동의 여부에 따라 어트리뷰션 방식에 일부 차이가 있을 수 있습니다.

앱스플라이어와 Apple Search Ads는 서로 다른 어트리뷰션 로직을 사용하므로, 두 플랫폼 간 차이가 있을 수 있습니다. SRN인 Apple Search Ads는 API를 통해 신규 인스톨을 리포트합니다.  

API를 통해 앱스플라이어와 연동된 Apple Search Ads 데이터 리포팅

• 캠페인은 지역(Geo)에 따라 집계됩니다.
• 다음은 리포트되지 않습니다: 특정 캠페인에서 노출 수가 100회 미만인 노출 수, 탭 수, 또는 지역의 비용 데이터는 제공되지 않을 수 있습니다.
• 앱스플라이어에서 지역(Geo)을 기준으로 그룹화할 경우, 데이터가 부족한 지역들은 표시되지 않으며, 해당 누락된 데이터의 총합은 N/A로 나타납니다.

리타겟팅 관련 불일치

앱스플라이어의 리타겟팅 어트리뷰션 메커니즘을 통해, 광고주는 유저 확보 캠페인뿐만 아니라 리타겟팅 캠페인도 측정하고 분석할 수 있습니다.

다음에 나오는 도표들은 Apple Search Ads에서 실행 중인 리타겟팅 캠페인과 (리타겟팅 설정 여부와 관계없이) 불일치가 발생하게 되는 원인들을 보여줍니다.

리타겟팅 설정

리타겟팅 해제

불일치의 추가적인 원인

다음 표에는 불일치가 발생하는 주요 이유가 제시되어 있습니다.

Apple Search Ads를 활용하면 고가치의 마케팅 데이터를 수집할 수 있으며, 이는 iOS 앱의 모든 미디어 소스를 통한 유저 유입 활동에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

다음은 Apple Search Ads를 활용한 효과를 극대화하기 위한 팁입니다.

아래 표는 로데이터 리포트 또는 대시보드에서 어트리뷰션 파라미터의 사용 가능 여부를 보여줍니다.

iOS 14부터는 ATTrackingManager(ATT)가 IDFA 사용 가능 여부를 관리하며, ASA는 ASA를 통해 유입된 인스톨의 사용자 수준 어트리뷰션 데이터를 제어합니다. 이와 같이, ASA에서 가져온 인스톨의 사용자 수준 데이터 가용 여부는 집약형 프라이버시 강화 프레임워크의 영향을 받지 않습니다.