Apple Search Ads 연동 설정

선행 조건

• 최신 버전의 앱스플라이어 iOS SDK

앱스플라이어에서 Apple Search Ads 설정 방법:

설정은 활성 연동 페이지에서 진행할 수 있지만, 새로운 파트너를 찾으려면 먼저 파트너 마켓플레이스로 이동해야 합니다. 아래 설명된 대로 관련 탭을 사용하여 설정을 완료하십시오.

Apple Search Ads는 SRN으로 앱스플라이어와 API를 통해 연동되기 때문에, 별도의 포스트백 설정이 필요 없습니다. 귀하의 어트리뷰션 목표에 따라 다음 섹션을 완료하십시오.  

비용 연동은 다음의 집약형 데이터를 제공합니다.

• 캠페인, 광고 세트, 지역/국가, 키워드에 대한 비용 데이터 지원되는 디멘션, 지표 및 기능에 대한 자세한 내용은 애드 네트워크 비용 연동 표를 참조하세요.
  참고: 비용 데이터를 확인하려면 ROI360을 구독해야 합니다.
• 클릭 수, 노출 수에 대한 데이터 및 보강된 데이터(키워드, 캠페인 이름, 광고 세트)

비용, 클릭 수, 노출 수, 보강된 데이터를 활성화하는 방법:

• 다음 연동 지침을 따르십시오.

비용 API 상태 와 앱스플라이어가 마지막으로 일치하는 비용 데이터를 가져온 시간은 비용(및 광고 수익) 연동 상태 대시보드 또는 각 애드 네트워크별 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

애드 네트워크 및 에이전시 권한 설정.

Apple Search Ads: 마케팅 파트너 vs 에이전시

광고주와 에이전시는 ASA 마케팅 파트너와 협력하여 ASA 캠페인을 리포트하고 최적화하도록 선택할 수 있습니다.  

에이전시와 마케팅 파트너 간의 차이점은 다음 표에 정리되어 있습니다.  

에이전시 vs 마케팅 파트너

에이전시 및 마케팅 파트너 구성 

다음 체크리스트를 확인하고 설정 프로세스의 모든 단계를 완료하십시오. 파트너 유형별로 자세한 안내는 다음 섹션에 포함되어 있습니다. 

구성 단계 체크리스트

마케팅 파트너 설정 방법:

1. 필요할 경우, Apple Search Ads 연동을 활성화합니다. 
   1. 앱스플라이어에서 설정> 활성 연동 파트너 > Apple Search Ads로 이동합니다. 
   2. 파트너 활성화를 설정합니다.
   3. 저장을 클릭하세요.
2. Apple Search Ads 대시보드에서 마케팅 파트너와 관련된 Apple Search Ads 캠페인 그룹 ID 파라미터를 가져옵니다. ID의 위치를 찾을 때, 다음 스크린샷을 참고하세요.
3. 앱스플라이어에서 ASA 마케팅 파트너를 다음과 같이 설정합니다.
   1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
   2. Apple Search Ads 마케팅 파트너를 검색합니다.
      마케팅 파트너 목록이 표시됩니다. 
   3. 마케팅 파트너를 선택합니다.
   4. 파트너 활성화를 설정합니다.
   5. 이전 단계에서 가져온 파트너의 Apple Search Ads 캠페인 그룹 ID를 입력합니다. 숫자만 입력합니다. 
   6. 저장을 클릭하세요.
4. [선택 사항] 인앱 이벤트 포스트백을 다음과 같이 구성합니다.
   1. 인앱 이벤트 포스트백을 켭니다.
   2. 이벤트 추가를 클릭하여 SDK 이벤트를 목록에 추가합니다.
   3. 다음 파라미터를 채워 넣으세요.
      1. SDK 이벤트 이름: 이벤트 이름은 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간 이벤트를 통해 앱스플라이어가 수신한 그대로 표시됩니다. 팁: 원하는 이벤트가 목록에 없으면, 논오가닉으로 인스톨한 기기에서 이벤트를 실행하고 다시 점검해 봅니다.
      2. 수익 전송: 다음 중 하나를 선택하세요. 값 없음 및 수익 없음, 값은 있으나 수익 없음, 혹은 값과 수익 모두 있음.
5. 연동 저장을 클릭합니다.

광고주는 에이전시가 대행하여 Apple Search Ads 캠페인을 운영하도록 허용합니다. 광고주와 에이전시 모두 이 섹션에서 설명한 대로 앱스플라이어에서의 설정을 수행합니다.  

선행 조건

앱스플라이어에서 에이전시를 구성하기 전에, 에이전시와 광고주는 ASA 플랫폼에서 다음 단계를 수행해야 합니다:

• 에이전시:
  1. 에이전시 계정 내에 별도의 캠페인 그룹을 만듭니다.
  2. 광고주가 App Store Connect 계정을 연결할 수 있도록, Campaign Group Manager로 초대하거나 Link Accounts 역할을 통해 초대하세요.
• 광고주: 계정 연결 초대를 받은 후, 광고자는 캠페인 그룹을 자신의 App Store Connect 계정에 연결해야 합니다.

ASA 문서에서 클라이언트의 App Store Connect 계정을 에이전시 계정에 연결하는 방법을 참조하십시오.

Apple Search Ads 캠페인 그룹

• 에이전시 캠페인 및 광고주 캠페인은 서로 다른 Apple Search Ads ID 캠페인 그룹을 사용해야 합니다.
• 그룹 이름에 특수 문자 및 공백을 사용하지 마십시오.
• Apple로 로그인할 때 ASA 캠페인 그룹의 인증은 누적되지 않습니다. 즉, 새 앱을 연동할 때 이전 앱에 대해 선택한 캠페인 그룹에 대한 승인은 다시 선택하지 않는 한 취소됩니다.  광고주와 연결할 앱과 관련된 캠페인 그룹 각각을 선택한 뒤, Limited Access(제한된 접근 권한)를 선택해야 합니다.

광고주가 취해야 할 조치

선행 조건:

에이전시에 권한을 부여합니다.  

Apple Search Ads의 어트리뷰선을 활성화하기 위해 광고주는 다음을 수행합니다.

1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
2. Apple Search Ads를 선택합니다.
3. 연동 탭으로 이동하여 파트너 활성화를 켭니다.
4. [선택 사항] 리어트리뷰션 기간에 앱을 재설치하는 사용자를 어트리뷰트하려면 리인스톨 어트리뷰션을 설정합니다. 
5. 저장을 클릭하세요.

에이전시가 취해야 할 조치

1. Apple Search Ads 대시보드에서 캠페인 그룹 ID를 가져옵니다. ID의 위치를 찾을 때, 다음 스크린샷을 참고하세요. 숫자만 복사합니다.
2. 앱스플라이어에서 앱을 선택합니다. 
3. 사이드 메뉴에서 협업 > 활성 연동을 선택합니다.
4. Apple Search Ads를 선택합니다.
5. Apple Search Ads 캠페인 ID 파라미터를 입력합니다. 주의! 숫자만 입력합니다. 
6. 저장을 클릭하세요. 

비용, 클릭수 및 노출 데이터

비용 API를 활성화하면 앱플라이어는 API를 통해 ASA로부터 비용, 클릭, 노출 데이터를 수신합니다.  지원되는 디멘션, 지표 및 기능에 대한 세부 정보를 확인하려면 애드 네트워크 비용 연동 표를 참조하세요. 참고: 비용 데이터를 확인하려면 ROI360을 구독해야 합니다. ROI360이 없으면 클릭과 노출 데이터만 수신됩니다.  

비용 API를 활성화 하려면:

• 이 연동 지침을 따르세요. Apple Search Ads 계정에 로그인하라는 메시지가 표시될 때 권한 선택, 다음 중 하나를 선택하십시오:
  • 계정 읽기 및 쓰기
  • 계정 읽기 전용
    참고: 제한된 액세스 및 특정 캠페인 그룹을 선택하면 데이터 오류가 발생할 수 있습니다.  

비용 API 상태와 앱스플라이어가 마지막으로 일치하는 비용 데이터를 가져온 시간은 비용(및 광고 수익) 연동 상태 대시보드 또는 각 애드 네트워크별 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

에이전시 또는 마케팅 파트너가 생성한 Apple Search Ads 인스톨의 어트리뷰션 기록을 중지하는 방법: 

1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
2. 해당하는 에이전시 또는 마케팅 파트너를 선택합니다. 
3. Apple Search Ads 캠페인 그룹 ID 필드의 내용을 삭제합니다.
4. 연동 저장을 클릭합니다.

Apple Search Ads는 SKAdNetwork를 사용하지 않으며, ATT 동의 여부와 관계없이 사용자를 정확하게 어트리뷰션합니다. 다시 말하면 ASA로 어트리뷰션된 사용자에 대해서는 LTV 어트리뷰션 모델이 제공하는 모든 기능과 측정 지표를 그대로 활용할 수 있습니다.

ASA 어트리뷰션은 IDFA에 의존하지 않으며, 디바이스에서 전달되는 토큰을 기반으로 한 확정적 어트리뷰션(deterministic attribution) 방식으로 처리됩니다. 다만, ATT 동의 여부에 따라 어트리뷰션 방식에 일부 차이가 있을 수 있습니다.

앱스플라이어와 Apple Search Ads는 서로 다른 어트리뷰션 로직을 사용하므로, 두 플랫폼 간 차이가 있을 수 있습니다. SRN인 Apple Search Ads는 API를 통해 신규 인스톨을 리포트합니다.  

API를 통해 앱스플라이어와 연동된 Apple Search Ads 데이터 리포팅

• 캠페인은 지역(Geo)에 따라 집계됩니다.
• 다음은 리포트되지 않습니다: 특정 캠페인에서 노출 수가 100회 미만인 노출 수, 탭 수, 또는 지역의 비용 데이터는 제공되지 않을 수 있습니다.
• 앱스플라이어에서 지역(Geo)을 기준으로 그룹화할 경우, 데이터가 부족한 지역들은 표시되지 않으며, 해당 누락된 데이터의 총합은 N/A로 나타납니다.

리타겟팅 관련 불일치

앱스플라이어의 리타겟팅 어트리뷰션 메커니즘을 통해, 광고주는 유저 확보 캠페인뿐만 아니라 리타겟팅 캠페인도 측정하고 분석할 수 있습니다.

다음에 나오는 도표들은 Apple Search Ads에서 실행 중인 리타겟팅 캠페인과 (리타겟팅 설정 여부와 관계없이) 불일치가 발생하게 되는 원인들을 보여줍니다.

리타겟팅 설정

리타겟팅 해제

불일치의 추가적인 원인

다음 표에는 불일치가 발생하는 주요 이유가 제시되어 있습니다.

Apple Search Ads를 활용하면 고가치의 마케팅 데이터를 수집할 수 있으며, 이는 iOS 앱의 모든 미디어 소스를 통한 유저 유입 활동에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

다음은 Apple Search Ads를 활용한 효과를 극대화하기 위한 팁입니다.

아래 표는 로데이터 리포트 또는 대시보드에서 어트리뷰션 파라미터의 사용 가능 여부를 보여줍니다.

iOS 14부터는 ATTrackingManager(ATT)가 IDFA 사용 가능 여부를 관리하며, ASA는 ASA를 통해 유입된 인스톨의 사용자 수준 어트리뷰션 데이터를 제어합니다. 이와 같이, ASA에서 가져온 인스톨의 사용자 수준 데이터 가용 여부는 집약형 프라이버시 강화 프레임워크의 영향을 받지 않습니다.