Sobre contas de agência

Para:

Profissionais de marketing Agências

Última atualização: 18 de Junho de 2024 08:11

Visão geral: Aproveite ao máximo sua conta de agência da AppsFlyer com a configuração avançada.

Sobre contas de agência

As contas da agência são utilizadas pelas equipes da agência para mensurar as campanhas de marketing de aplicativos realizadas pela agência em nome dos clientes do profissional de marketing (proprietários de aplicativos).

As principais métricas de pré-instalação e pós-instalação estão à disposição para garantir que as agências estejam proporcionando performance ideal em todo o portfólio de clientes.
Os dashboards de contas da agência oferecem recursos e conteúdos semelhantes aos dashboards dos profissionais de marketing. Isso inclui os seguintes dashboards:
- Visão geral de lifetime value
- Eventos in-app
- Retargeting
Os KPIs disponíveis incluem impressões, cliques, instalações, fidelidade do usuário, custo e ROI. Sobre o dashboard.

Acesso da agência aos dados do profissional de marketing

As agências sempre têm acesso aos dados de tráfego atribuídos à agência. Os anunciantes podem conceder acesso às agências para dados adicionais, por exemplo, dados agregados orgânicos. Veja acesso aos dados por diferentes tipos de usuários.

Acesso da agência a integrações de ad networks

Para permitir o acesso a integrações de ad network e medir as suas campanhas, a sua agência deve ser pré-aprovada pela ad network. Para tal, o seu ID de agência (af_prt) é incluído na lista de agências autorizadas da ad network. Entre em contato com o parceiro para se certificar de que a sua agência está incluída. Consulte aqui como encontrar o seu ID de agência.

Observação

Isto não se aplica às agências que trabalham com SRNs

Transparência da agência

O tráfego da agência é definido por padrão para ser transparente. Saiba mais sobre transparência de agência.

Comparando diferentes tipos de contas

Contas de agência vs. contas de profissionais de marketing

As contas de profissionais de marketing são voltadas para o aplicativo e o proprietário dos dados. Os profissionais de marketing adicionam aplicativos às suas contas e determinam as permissões de acesso aos dados.
Contas de agência são criadas especificamente para as equipes de agência. Elas incluem as ferramentas para mensurar e analisar com eficiência as campanhas de marketing em todo o portfólio de clientes.

As estruturas de conta permitem o compartilhamento de conhecimento entre equipes de agências globais e permitem a medição, cálculos, relatórios e otimização de ROI em nível de grupo.

Diferenças entre as contas de profissionais de marketing e da agência

	Profissional de marketing	Agência
Implementação a nível de código	Sim	Não; somente promoção do aplicativo
Configurações a nível de conta	Membros da equipe, permissões, configurações, preferências de pagamento	Membros da equipe da agência e suas permissões.
Configurações a nível do aplicativo	Janela de reatribuição, configuração do OneLink, fuso horário, moeda	Transparência da agência em relação ao profissional de marketing Todas as outras configurações estão de acordo com as definidas pelo profissional de marketing
Configuração a nível de parceiro integrado	Permissões da agência Todas as configurações de uma não SRN (ad network que utiliza links de atribuição) Configurações SRN Gerenciamento de link	Todas as configurações da não SRN Algumas configurações de SRN que requerem uma intervenção mínima do lado do profissional de marketing: Doubleclick do Google Snapchat Tencent Outras SRNs devem ser configuradas pelo profissional de marketing para que a agência possa utilizá-las. Gerenciamento de links (utilizando modelos definidos pelos profissionais de marketing)
Funcionalidades adicionais	Sim (algumas, se for parte do plano de assinatura)	De acordo com a assinatura do profissional de marketing e permissões dadas à agência (veja a tabela abaixo)

Recursos disponíveis para agências

Disponível por definição

Não disponível

Requer permissão do profissional de marketing

Painel de Visão geral do valor do tempo de vida (Life Time Value - LTV)
Dashboard de eventos in-app
Dashboard de retargeting
Integrações ativas
Painel SSOT**

** Disponível somente depois que o profissional de marketing habilitou esta opção.

Dashboard de atividades
Painel Personalizado
Análise baseada em pessoas
Audiences
Relatório dinâmico
Push API
Data Locker

*Apenas relatórios de coorte estão disponíveis mediante permissão do profissional de marketing

Relatórios de retenção
Relatório do painel de coorte
Relatório de coorte do Data Locker
Protect360
Exportação de dados brutos
Dados orgânicos agregados
Pull API

Conta de agência vs. rede de anúncios

Diferenças entre as contas de ad network e de agência

Ad network	Agência
Parâmetros de links de atribuição para identificação: `pid`	Parâmetros de links de atribuição para identificação: `af_prt`
Coloca anúncios de aplicativos em sua própria plataforma	Promove o aplicativo em várias fontes de mídia
Vê apenas o tráfego de anúncios colocados em sua plataforma	Vê apenas o tráfego das fontes de mídia que anuncia
Pode receber informações em tempo real sobre instalações e eventos no aplicativo via postbacks	Não pode receber informações em tempo real sobre instalações e eventos no aplicativo via postbacks
Pode configurar postbacks de eventos in-app para qualquer tráfego próprio*	Pode configurar postbacks de eventos in-app para alguns dos parceiros dos quais ele gera tráfego*
* Requer permissão do profissional de marketing

Contas da agência—campanhas e relatórios

Agência: configurando campanhas

As agências podem mensurar os seguintes tipos principais de tráfego:

Ad networks com autorrelat´ório

Redes de autorrelato, como Meta ads, Google Ads e X Ads não usam links de atribuição externos. Na realidade, cada rede tem seus próprios métodos e APIs usados pela AppsFlyer para comunicar novas instalações, eventos in-app, etc.

Configurações SRN

SRN	Profissional de marketing deve realizar a configuração inicial da SRN	Informações
Meta ads e X Ads	Sim	Observação: Essa seção é específica para o Meta ads. Para a atribuição de publicações no Facebook, veja nosso artigo de mídias próprias. Todas as campanhas do Meta ads e do X Ads devem iniciar com o nome da conta da agência, seguido por "_". O nome é definido na plataforma da AppsFlyer. Campanhas que não são nomeadas corretamente ficam visíveis para o profissional de marketing, mas permanecem invisíveis para a conta da agência. Observação: O nome da agência diferencia maiúsculas de minúsculas. Veja mais informações sobre a configuração do Meta ads e X Ads para agências. Entre em contato com agency@appsflyer.com se tiver qualquer dúvida com relação a esse assunto. Exemplo A agencyx executa uma campanha no Meta ads chamada agencyx_brilliantcampaign, que está visível para ela. Agencyz executa uma campanha no X Ads chamada AgencyZ_whathaveidonewrong, mas não vê nenhum resultado. Isso acontece porque parte do nome da campanha é diferente do nome da agência definido (A e Z maiúsculas).
Google Ads	Sim	Para obter detalhes sobre a configuração de agências para campanhas do Google Ads, clique aqui.
Apple Search Ads	Sim	Para obter detalhes sobre a configuração de agências para campanhas do Apple Search Ads, clique aqui.
Google Marketing Platform (GMP)	Não	O GMP tem duas APIs diferentes. Saiba mais sobre as diferenças entre elas e escolha a que é mais relevante para você.
Snapchat	Não	Para obter detalhes sobre a configuração de agências para campanhas do Snapchat, clique aqui.
Yahoo (Oath: Ad Platforms / Yahoo Gemini)	Sim	Para obter detalhes sobre a configuração de agências para campanhas do Yahoo, clique aqui.

Não-SRNs

Ao contrário dos SRNs, a grande maioria das redes de anúncios usa links de atribuição para fins de atribuição. Esses links de atribuição já são fornecidos nas configurações de cada rede na AppsFlyer e podem ser simplesmente copiados de lá diretamente.

Para as agências, o processo é quase idêntico ao dos profissionais de marketing. Ao ir para a janela de configuração de quaisquer redes de anúncios regulares, o link de atribuição já está lá. A única diferença é a adição automática do parâmetro af_prt ao link de atribuição.

Visibilidade da configuração da ad network

A configuração da ad network é visível para as próprias ad networks somente quando o profissional de marketing (proprietário do aplicativo) a configura. Quando a agência ativa e configura a integração das ad networks, a rede vê esta seção como inativa.

Parâmetro af_prt

O valor de af_prt é o nome da agência. O nome da Agência que é enviado no parâmetro af_prt sempre é convertido para letras minúsculas.

Ter af_prt com o nome de sua agência em um link de atribuição que resulta em novas instalações permite atribuir novas instalações à sua conta de agência.

Sem af_prt uma nova instalação não pode ser atribuída a qualquer conta de agência e, portanto, ela é atribuída diretamente à rede de anúncios.

Não utilize os links recebidos do profissional de marketing: certifique-se de utilizar os links de sua própria conta para evitar atribuição errada.

Caso especial: Redes de todas as instalações e de todas as inicializações

Algumas não-SRNs exigem (ou permitem) que os profissionais de marketing os enviem de volta para dispositivos que não são atribuídos a elas.

Rede de todas as instalações: A rede aceita um postback para cada nova instalação de aplicativo, de qualquer fonte
Rede de todas as inicializações: A rede aceita um postback para cada nova inicialização de aplicativo, de qualquer fonte

Alguns exemplos de redes de todas as instalações são Vungle, Wechat, Startapp, Unity Ads, entre outros.

A tabela a seguir mostra a lista completa das redes de todas as inicializações:

Nome da rede	PID de rede (nos links de atribuição AF)
Supersonicads (uma rede legada da ironSource)	supersonicads_int
Adelphic Remarketing	adelphicremarketing_int
Grow Mobile	growmobile_int
ONE by AOL	advertising.com_int
Lemmonet Mobile	lemmonetmobile_int
Clickky	clickky_int
Remerge	remerge_int
MyThings	mythings_int
TikTok for Business	bytedanceglobal_int

Como configurar a atribuição de agência com Redes de todas as instalações/inicializações?

Trabalhar com essas redes implica enviar informações de instalações que não são trazidas pela agência. Portanto, estas ad networks exigem que o profissional de marketing as configure ANTES da agência.

Exemplo

Vamos usar como exemplo a configuração de atribuição de agência com o Tapjoy:

O profissional de marketing vai para a janela de instalação do Tapjoy no dashboard do profissional de marketing.
O profissional de marketing insere o ID do aplicativo do Tapjoy, fornecido ao profissional de marketing pelo Tapjoy, no campo de texto app_id.
Na aba Integração > Postbacks padrão, o profissional de marketing seleciona Todos os canais de mídia, incluindo orgânico.
A agência vai para a janela de instalação do Tapjoy no dashboard da agência.
A agência insere o ID do aplicativo do Tapjoy, entregue à agência pelo Tapjoy, no campo de texto app_id .

Deep linking

Links diretos são a inicialização de um aplicativo móvel ao abrir conteúdo personalizado e/ou mandar usuários para atividades específicas no aplicativo. Isso pode proporcionar a seus usuários uma experiência superior e aprimorar seu engajamento.

Para que os links diretos funcionem, o aplicativo móvel DEVE ser desenvolvido com recursos e infraestrutura de links diretos. Entre em contato com o proprietário do aplicativo para saber se o aplicativo é adequado para links diretos antes de configurar as campanhas.

Retargeting

- Atribuição de redirecionamento permite segmentar usuários existentes ou antigos em suas campanhas. Campanhas de retargeting geralmente exigem recursos de links diretos para funcionar corretamente.

Eventos in-app

Proprietários de apps podem ter vários eventos em seus apps (por exemplo: comprar, assistir a um tutorial, passar de fase etc.) que podem ser gravados e analisados na AppsFlyer. As agências podem ver os dados dos eventos atribuídos a elas na página Eventos de sua conta.

Postback de eventos in-app

As agências podem receber permissão para configurar postbacks de eventos in-app (incluindo o af_app_opened event) para ad networks, mediante o recebimento da permissão do profissional de marketing.

As agências podem dar permissão às ad networks para configurar postbacks in-app para si. A permissão é concedida pelos profissionais de marketing na aba de permissão da agência.

Relatórios para agências

As estatísticas de tráfego são visualizadas e baixadas diretamente do dashboard da AppsFlyer.
Os relatórios são acessados por meio da página Exportar Dados no dashboard da AppsFlyer. Você também pode acessar os relatórios de cohort através do Data Locker.
Os seguintes tipos de relatórios estão disponíveis:
- Agregados
- Dados brutos
A maioria dos profissionais de marketing e agências não pode acessar os mesmos dados no ddashboard, relatórios e assim por diante.
As agências geralmente são responsáveis por apenas uma parte do tráfego do profissional de marketing, portanto, o acesso das agências aos dados é limitado em comparação com o dos profissionais de marketing.
Este artigo detalha essas diferenças. As seções a seguir as destacam

Observação

Devido aos termos de serviço do Meta Ads e do X Ads, as agências, que são consideradas terceiros, não têm acesso ao tráfego de relatórios de dados brutos originados no Meta ads ou X Ads.

Acesso aos relatórios de desempenho

Os relatórios de performance, também chamados de relatórios agregados, estão, por definição, disponíveis para contas de agência. Leitura relacionada: Relatórios de desempenho agregado
O acesso aos relatórios de dados orgânicos agregados requer a permissão do profissional de marketing.

Acesso a dados brutos

Os relatórios de dados brutos (relatórios de dados no nível do usuário) contêm informações de atribuição e são divididos em tópicos.

Agências podem ter acesso aos relatórios de Retenção e Cohort e ao dashboard do Protect360. Isso requer que o profissional de marketing habilite Permitir acesso aos seus relatórios de retenção e coorte ou Permitir acesso ao painel do Protect360, respectivamente, na aba Permissões de Integrações ativas.

Fuso horário e moeda

As agências veem os aplicativos no fuso horário e na moeda definidos pelo aplicativo, mas essas configurações podem ser alteradas apenas pelos profissionais de marketing.

Relatório de custos

As agências podem habilitar Obter dados de custo ao configurar um parceiro integrado que seja compatível com dados de custos.

Para ativar Obter dados de custo:

Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione colaborar > integrações ativas.
Filtrar os parceiros pelo Custo: No topo da página Integrações ativas, selecione Recursos compatíveis > Custo.
Selecione o parceiro. Você é direcionado para a aba Integração. Selecione Ir para a aba Custo.
Ative Obter dados de custo.
Insira a chave de API deste parceiro
Clique em Salvar.

Acesso e visualização dos dados de custo

Os dados de custo estão disponíveis para a agência nas seguintes fontes de dados:

Página de Visão Geral: os dados de custo são visíveis no Relatório de performance agregada na página Visão Geral.
Relatórios: os dados de custo estão disponíveis nos relatórios exportados, como Instalações sob Relatórios de dados brutos e Parceiros (fontes de mídia) em Relatórios de performance

Acesso aos dados de conta híbrida

Contas híbridas são contas de agência que administram alguns dos aplicativos como Agência (parceiro do aplicativo), e algumas como Profissional de marketing (proprietário do aplicativo).

Os seguintes recursos no nível da conta têm disponibilidade limitada:

Painel personalizado: não disponível para agências e contas híbridas.
Relatório de cohort: disponível mediante autorização do profissional de marketing.
Protect360: disponível mediante autorização do profissional de marketing.

Se você possui uma conta híbrida, ela pode aparecer no seu painel, mas você receberá um erro 404 ao tentar abri-la.

Se você quiser usar esses recursos, recomendamos abrir uma nova conta de profissional de marketing e separar seus aplicativos de profissionais de marketing e agência. As características mencionadas acima estarão disponíveis em sua conta do profissional de marketing, se elas estiverem habilitadas.