Visão geral: descrição e comparação de relatórios de atribuição agregados e analíticos, ferramentas e APIs disponíveis.
Relatórios de análise e de performance agregada — ferramentas e relatórios
As ferramentas de análise agregadas na plataforma fornecem aos anunciantes métricas que permitem que eles avaliem a performance de seus aplicativos, campanhas e usuários.
As ferramentas diferem na forma como os dados são apresentados. Por exemplo, o painel Visão geral fornece métricas de valor permanente de campanhas (LTV), enquanto o Coorte é usado para analisar o engajamento do usuário ao longo do tempo.
Neste artigo, as informações detalhadas sobre as ferramentas dizem respeito a dados que podem ser exportados da plataforma. Use a tabela de comparação de ferramentas a seguir para entender a função principal e as diferenças entre as ferramentas.
Comparação do método de relatório
A tabela a seguir descreve os diferentes métodos de relatórios e painéis para obter dados agregados.
Baixe a tabela como um arquivo CSV para ver campos adicionais que explicam várias especificações e limitações para ajudá-lo a comparar e contrastar os diferentes métodos de relatório.
Os campos de especificação adicionais no arquivo CSV para download incluem:
- Atualização de dados:o período de tempo entre a ocorrência do evento e a disponibilização dos dados por meio do método de relatório.
- LTV/atividade: se os dados são LTV ou atividade.
- Retargeting: se os dados de retargeting (reengajamento e reatribuição) são exibidos.
- Atribuição de eventos de reinstalação à primeira instalação: se os eventos após uma reinstalação podem ser atribuídos à instalação original.
- Transparência da agência: se os profissionais de marketing podem ver a identidade da fonte de mídia original para o tráfego derivado da agência.
- Fuso horário: qual fuso horário (UTC ou selecionado pelo aplicativo) é usado para exibir os dados.
- Eventos não atribuídos: se os eventos que não são atribuídos após uma reinstalação são exibidos.
- Mudanças de nome de campanha: se você pode alterar nomes de campanha sem criar exibições duplicadas.
| Método de relatório | Descrição |
|---|---|
| Dashboard de Visão Geral | Valor vitalício (LTV) de usuários que instalam, reengajam ou reatribuem durante o intervalo de datas selecionado. |
|
Master API (Recurso Premium) |
KPIs selecionados de LTV, atividade, retenção, coorte e desempenho de campanha Protect360 por API, no formato CSV ou JSON. |
| Pull API - relatórios agregados | Valor permanente (LTV) de usuários que instalam, reativam ou reatribuem em arquivos CSV. Os dados de UA e retargeting são separados; não há uma opção unificada. |
| Página de exportação de dados - relatórios agregados | Valor permanente (LTV) de usuários que instalam, reativam ou reatribuem em arquivos CSV. Os dados de UA e retargeting são separados; não há uma opção unificada. |
|
SKAN visão geral |
Métricas relatadas por meio de postbacks do SKAN iOS e postbacks adicionais durante as janelas iniciais de métrica do usuário. |
|
SKAN APIs de dados agregados |
Métricas relatadas por meio de postbacks do SKAN iOS e postbacks adicionais durante as janelas iniciais de métrica do usuário. |
| Painel do Protect360 | Métricas e insights relacionados ao tráfego fraudulento. Dados baseados em LTV para instalações e dados baseados em atividades para eventos in-app. |
| Dashboard de atividades | Atividade do aplicativo, engajamento e métricas no aplicativo durante o período selecionado. |
| Painel de eventos | Métricas de desempenho de eventos in-app em fontes de mídia com base em dados de LTV de usuários que instalaram o aplicativo durante o intervalo de datas selecionado. |
| Painel de retenção | Métricas exclusivas de engajamento do usuário (sessão) para cada dia pós-instalação. |
| Painel de coorte | Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. |
|
API de coorte (Recurso Premium) |
Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. Também inclui atividade no nível do evento por event_date para usuários cuja conversão ocorreu dentro de 365 dias. |
|
Coorte Data Locker (Recurso Premium) |
Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. Também inclui atividade no nível do evento por event_date para usuários cuja conversão ocorreu dentro de 1.095 dias. |
| Eles são o Lifetime value (LTV) , de modo que o intervalo de datas do relatório se relaciona com a data de atribuição sendo: | Relatórios de dados agregados versionados. o LTV (limitado). |
| Painel Personalizado | Painel personalizado com métricas de LTV de aquisição de usuários. |
|
Relatórios de tabela dinâmica (Recurso Premium) |
KPIs selecionados de LTV, atividade, retenção e desempenho da campanha Protect360, no painel ou via CSV. |
| ETL de custos | Dados de custo de campanha com a melhor granularidade disponível por fonte de mídia. |
| Relatório de uso | Uma combinação de todos os recursos baseados em uso na AppsFlyer que afetam as obrigações contratuais durante os prazos dos ciclos de cobrança. |
| Dashboard de otimização de criativos | Dados de performance de LTV sobre criativos. Ou seja, as métricas são para conversões que ocorreram a partir de criativos durante o intervalo de datas selecionado. |
Métodos de entrega de dados de coorte
O cohort está disponível em diferentes formatos, como no dashboard de Cohort, API de Cohort e análise de Cohort por meio do Data Locker. A tabela a seguir lista as diferenças entre cada formato.
| Característica | Análise de coorte no Data Locker | Relatórios agregados avançados no Data Locker | Dashboard de cohort | API de Coorte |
|---|---|---|---|---|
| Aplicativo único ou vários | Vários. Os dados são agrupados por aplicativo em um único arquivo ou segregados em arquivos separados por aplicativo. | Vários. Desempenho combinado ou agrupado por opções de aplicativo. | Vários. Desempenho combinado ou agrupado por opções de aplicativo. | Único |
| Agrupamentos | Hierarquia completa de campanhas e nomes de eventos. 20 agrupamentos | Hierarquia completa de campanhas e nomes de eventos. 20 agrupamentos | 4 agrupamentos | 7 agrupamentos |
| Métricas disponíveis | Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. | Todas as métricas | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por visualização | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por chamada |
| Dias disponíveis após a atribuição (dias de cohort) | 365 | 1095 | 180 | 180 |
| Limitações de exportação de dados | Todo o conjunto de dados está disponível | Tipos de cohort | Download e configurações manuais | Taxa e tamanho de resposta limitados |
| Solicitação personalizável | Retargeting | Não | Sim | Sim |
Relatórios de jornada do usuário
Os relatórios descritos estão disponíveis na página Exportar dados ou através da Pull API agregada.
São relatórios de Lifetime value (LTV). Portanto:
- A data mais antiga do relatório é a primeira data de instalação do aplicativo.
- O intervalo de datas do relatório está relacionado à data de atribuição:
- Data de instalação dos relatórios UA e Protect360
- Data da reatribuição ou do reengajamento no caso de relatórios de retargeting
Relatórios de dados agregados UA LTV que contêm usuários não orgânicos e orgânicos
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade diária | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Localização | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| KPIs de atribuição de exibição (VTA) | Os relatórios VTA estão disponíveis pela Pull API |
| Observação: se o Meta ads forem o canal de mídia selecionado, colunas adicionais serão incluídas: ID do grupo de anúncios, nome do grupo de anúncios, ID do conjunto de anúncios, nome do conjunto de anúncios | |
Os campos de data nos arquivos CSV têm o formato aaaa-mm-dd. Quando você abre um arquivo CSV no Excel, os campos de data são formatados usando as configurações de data e hora do seu computador. Certifique-se de selecionar a exibição da data apropriada no Excel.
Exemplos de relatórios agregados
Exemplos de relatórios em uma planilha
Campos nos relatórios agregados de UA
| Campo | Descrição | Nome do relatório | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Parceiro (fonte de mídia) | Parceiro por data | Diariamente | Localização | Geolocalização por data | ||
| País | País da instalação | ✓ | ✓ | |||
| Data | Data da atribuição | ✓ | ✓ | |||
| Agência/PMD (af_prt) | Nome da agência/parceiro | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Canal de mídia (pid) | Fonte de mídia que trouxe o usuário (pid = fonte de mídia) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Campanha |
Nome da campanha (c= nome de campanha) |
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| ID da campanha | ID da campanha do Meta | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
| ID do grupo de anúncios | ID do grupo de anúncios do Meta ou ID do anúncio | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
| Nome do grupo de anúncios | Grupo de anúncios do Meta | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
| Adset ID | ID do conjunto de anúncios do Meta | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
| Nome do adset | Nome do conjunto de anúncios do Meta | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
| OPCIONAL | receita média por usuário | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| eCPI médio | eCPI médio | ✓ | ||||
| Cliques | Número de cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Taxa de conversão | Número de instalações/número de cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Click-through rate | Taxa de cliques | ✓ | ✓ | |||
| {your event name}(Usuários únicos) | Número de usuários únicos que realizaram o evento | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Contador de eventos) | Contador de eventos | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Vendas em XXX) | Vendas do evento em XXX, em que XXX é a moeda selecionada pelo aplicativo | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Impressões | Número de impressões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Instalações | Número de instalações | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Usuários fiéis | [padrão] Usuário que abre o aplicativo mais de 3 vezes | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Usuários fiéis/Instalações | Taxa de usuários fiéis | ✓ | ✓ | |||
| ROI | Retorno sobre o investimento | ✓ | ✓ | |||
| Sessões |
|
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Custo total | - | ✓ | ✓ | |||
| Receita total | Receita total gerada a partir da fonte de mídia e da campanha | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Observação: as colunas que mostram "somente Meta ads" são incluídas ao selecionar o Meta as como o único canal de mídia. | ||||||
Relatórios de dados agregados de retargeting
Os relatórios de retargeting consistem em usuários que engajaram com uma campanha de retargeting e realizaram um reengajamento ou reatribuição
Nos relatórios de retargeting, não há distinção entre usuários orgânicos e não orgânicos.
Para obter relatórios de redirecionamento por meio de Pull API, adicione o parâmetro &reattr=true aos URIs de relatórios de desempenho.
Relatórios de retargeting de LTV agregado
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| País | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| País por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
Relatórios de retargeting de LTV agregado
| Campo | Descrição | Parceiros | Diariamente | Parceiros por data | Geolocalização por data | Geolocalização |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Data | Data de conversão | - | - | ✓ | ✓ | - |
| País | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agência/PMD (af_prt) | Nome da agência/parceiro | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Canal de mídia (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campanha (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversão | Reatribuição ou reengajamento | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Taxa de conversão | Conversões/cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis/Instalações | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Custo total | - | - | - | - | - | |
| eCPI médio | - | - | - | - | - | |
| Receita total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | - | - | - | - | - | |
| OPCIONAL | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
Relatórios de recurso
Proteção contra fraudes
Protect360—fraude bloqueada
Os relatórios agregados de fraude bloqueada fornecem detalhes de eventos bloqueados pela Protect360.
Os relatórios estão disponíveis pela Pull API. Estes relatórios não estão disponíveis na página Export Data.
O período está relacionado à data de instalação.
Relatórios agregados do Protect360 disponíveis pela Pull API
| Nome do relatório |
|---|
| Parceiros (fontes de mídia) |
| Parceiros por data |
| Geolocalização |
| Geolocalização por data |
| Relatório de campanha do parceiro |
Limitação: O motivo do bloqueio Bots é exibido mesmo nos casos em que o motivo deveria ser a versão do aplicativo ou a ID de usuário cliente ausente.
Veja também
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