Visão geral dos relatórios agregados e analíticos

Visão geral: relatórios agregados descritos. Comparação de ferramentas/APIs agregadas e analíticas

Relatórios de análise e de performance agregada — ferramentas e relatórios

As ferramentas agregadas e de análise na plataforma fornecem aos anunciantes métricas que lhes permitem avaliar o desempenho de seus aplicativos, campanhas e usuários.

As ferramentas diferem na forma como apresentam e processam dados. Por exemplo, o painel Visão geral fornece métricas de valor permanente das campanhas, a análise de coorte é usada para analisar o engajamento do usuário ao longo do tempo. 

Neste artigo, as informações detalhadas sobre as ferramentas dizem respeito a dados que podem ser exportados da plataforma. Use a tabela de comparação de ferramentas a seguir para entender a função principal e as diferenças entre as ferramentas.

Sobre relatórios de dados brutos 

Comparação de ferramentas 

Comparação de ferramentas de relatório/APIs
Ferramenta LTV/
atividade
Descrição  Vários /único aplicativo (1) Atualização de dados Fuso horário  Moeda
Painéis na IU Ambos

Os dados exibidos em painéis podem ser baixados para arquivos CSV para análise posterior. 

Único Contínuo

Específico do aplicativo

Específico do aplicativo
Dados de exportação agregados LTV

Relatórios de desempenho agregados baixados através da interface do usuário

Único Contínuo

Específico do aplicativo

Específico do aplicativo
Pull API*-agregada 

LTV

Relatórios de desempenho agregados usando URIs no navegador/incorporados em scripts

 



Único


Contínuo

Selecionável
Padrão:
UTC 

Específico do aplicativo
Master API P Ambos 

Métricas de performance (KPIs)

Multi Diariamente Selecionável
Padrão:
UTC (2)

Selecionável

Padrão: USD

Tabela dinâmica P Ambos Obtenha métricas de desempenho de campanha (KPIs) por meio da interface do usuário Multi Diariamente Específico do aplicativo (2) USD
Cohort e API de Cohort

LTV

Análise de desempenho de campanha de coorte por meio da interface do usuário

A API de cohort é um recurso premium (P)

 

Multi Diariamente Específico do aplicativo (2) Específico do aplicativo

Notas/abreviação:
(1) O recurso de vários aplicativos significa a capacidade de consultar dados para mais de um aplicativo por vez

(2) Todos os aplicativos precisam ser definidos no mesmo fuso horário específico do aplicativo. Caso contrário, a hora é em UTC.
(P)  Recurso premium
(*) Sujeito a limitações de tarifas

 
Limitações
 Limitações Pull API—Agregado Master API
Limite de dados (1)
  • 200 mil linhas por chamada
  • 24 chamadas por dia por aplicativo 
  • 20 chamadas por dia por conta
  • 200 mil linhas
  • Chamadas ilimitadas por dia
Período de retenção de dados Vida útil Vida útil
(1) O limite superior pode depender do pacote da conta.

Tipos de cohort

O Cohort está disponível em diferentes formatos, como no dashboard de Cohort, API de Cohort e análise de Cohort por meio do Data Locker.A tabela a seguir lista as diferenças entre cada formato.

Diferenças entre os tipos de cohort
Característica Data Locker Painel API
Recurso premium

Sim

Não Sim
Agrupamentos

Hierarquia completa de campanhas e nomes de eventos. Aprox. 20 agrupamentos

4 agrupamentos 7 agrupamentos
Métricas disponíveis  Todas as métricas 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por visualização 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por chamada
Dias pós-atribuição disponíveis (dias de cohort)  365 180 180
Atualização de dados Diariamente. Meia-noite UTC e disponível às 10:00 UTC.  Contínuo (usando o fuso horário específico do aplicativo) Contínuo  (usando UTC ou fuso horário específico do aplicativo)
Limitações de exportação de dados Todo o conjunto de dados está disponível  Download e configurações manuais Taxa e tamanho de resposta limitados
Solicitação personalizável Não Sim Sim

Descrições do relatório

  • Os relatórios descritos estão disponíveis na página Exportar dados ou através da Pull API agregada.
  • Eles são o Valor permanente (LTV) , de modo que o intervalo de datas do relatório se relaciona com a data de atribuição sendo:
    • Data de instalação dos relatórios UA e Protect360
    • Data da reatribuição ou do reengajamento no caso de relatórios de retargeting
  • A data mais antiga do relatório é a primeira data de instalação do aplicativo.

Relatórios UA

Relatórios de dados agregados UA LTV que contêm usuários não orgânicos e orgânicos
Nome do relatório Agrupado por
Parceiros (fontes de mídia) Agência, fonte de mídia, campanha
Parceiros por data Data, agência, fonte de mídia, campanha
Atividade por data Data, agência, fonte de mídia, campanha
Geolocalização País, agência, fonte de mídia, campanha
Geolocalização por data Data, país, agência, fonte de mídia, campanha
KPIs de atribuição de exibição (VTA)

Os relatórios VTA estão disponíveis pela Pull API

Observação: se o Facebook for a fonte de mídia selecionada, serão incluídas colunas adicionais: ID do grupo de anúncios, nome do grupo de anúncios, ID do conjunto de anúncios, nome do conjunto de anúncios

Os campos de data nos arquivos CSV têm o formato aaaa-mm-dd. Quando você abre um arquivo CSV no Excel, os campos de data são formatados usando as configurações de data e hora do seu computador. Certifique-se de selecionar a exibição da data apropriada no Excel.

Exemplos de relatórios agregados

Exemplos de relatórios em uma planilha

Campos nos relatórios agregados de UA
Campo Descrição

Nome do relatório

Parceiro (fonte de mídia)

Parceiro por data

Diariamente

Geolocalização

Geolocalização por data

País

País da instalação      

 ✓

Data

Data da atribuição

 

   

Agência/PMD (af_prt)

Nome da agência/parceiro

Fonte de mídia (pid)

Fonte de mídia que trouxe o usuário (pid = fonte de mídia)

Campanha

Nome da campanha

(c= nome de campanha)

ID da campanha

ID da campanha no Facebook 

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

ID do grupo de anúncios

ID do grupo de anúncios do Facebook ou ID do anúncio

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Nome do grupo de anúncios

Grupo de anúncios do Facebook

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

ID do conjunto de anúncios

ID do conjunto de anúncios no Facebook

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Nome do conjunto de anúncios

Nome do conjunto de anúncios do Facebook

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

Somente FB

ARPU

receita média por usuário

 

eCPI médio

eCPI médio

 

     

Cliques

Número de cliques

Taxa de conversão

Número de instalações/número de cliques

CTR

Taxa de cliques

 

   

{your event name}(Usuários únicos)

Número de usuários únicos que realizaram o evento

 

{your event name} (Contador de eventos)

Contador de eventos

 

{your event name} (Vendas em XXX)

Vendas do evento em XXX, em que XXX é a moeda selecionada pelo aplicativo

 

Impressões

Número de impressões

     

Instalações

Número de instalações

Usuários fiéis

[padrão] Usuário que abre o aplicativo mais de 3 vezes

Usuários fiéis/Instalações

Taxa de usuários fiéis

     

ROI

Retorno sobre o investimento

     

Sessões

  • Número de aberturas de aplicativos não orgânicos
  • Sessões orgânicas e não orgânicas estão disponíveis na Análise da coorte

Custo total

-

     

Receita total

Receita total gerada a partir da fonte de mídia e da campanha

 

Observação: apenas colunas do FB são incluídas quando o Facebook é selecionado como a única fonte de mídia.

Retargeting

  • Os relatórios de retargeting consistem em usuários que engajaram com uma campanha de retargeting e realizaram um reengajamento ou reatribuição 
  • Nos relatórios de retargeting, não há distinção entre usuários orgânicos e não orgânicos.
  • Para obter relatórios de redirecionamento por meio de Pull API, adicione o parâmetro &reattr=true  aos URIs de relatórios de desempenho.
Relatórios de retargeting de LTV agregado 
Nome do relatório Agrupado por
Parceiros (fontes de mídia) Agência, fonte de mídia, campanha
Parceiros por data Data, agência, fonte de mídia, campanha
Atividade por data Data, agência, fonte de mídia, campanha
País País, agência, fonte de mídia, campanha
País por data Data, país, agência, fonte de mídia, campanha
Campos em relatórios de retargeting agregado
Campo Descrição Parceiros Diariamente Parceiros por data Geolocalização por data Geolocalização
Data Data de conversão      
País      
Agência/PMD (af_prt) Nome da agência/parceiro
Fonte de mídia (pid)  
Campanha (c)  
Cliques  
Conversões  
Tipo de conversão Reatribuição ou reengajamento
Taxa de conversão Conversões/cliques
Sessões  
Usuários fiéis  
Usuários fiéis/Instalações  
Custo total  
eCPI médio        
Receita Total  
ROI  
ARPU    

Fraude bloqueada Protect360 

  • Os relatórios agregados de fraude bloqueada fornecem detalhes de eventos bloqueados pela Protect360
  • Os relatórios estão disponíveis pela Pull API. Esses relatórios não estão disponíveis na página de Exportar Dados.
  • O período está relacionado à data de instalação.
Relatórios agregados do Protect360 disponíveis pela Pull API
Nome do relatório
Parceiros (fontes de mídia)
Parceiros por data
Geolocalização
Geolocalização por data
Relatório de campanha do parceiro

Limitação: O motivo do bloqueio Bots  é exibido mesmo nos casos em que o motivo deveria ser a versão do aplicativo ou a ID de usuário cliente ausente.

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