Visão geral: descrição e comparação de relatórios de atribuição agregados e analíticos, ferramentas e APIs disponíveis.
Relatórios de análise e de performance agregada — ferramentas e relatórios
As ferramentas de análise agregadas na plataforma fornecem aos anunciantes métricas que permitem que eles avaliem a performance de seus aplicativos, campanhas e usuários.
As ferramentas diferem na forma como os dados são apresentados. Por exemplo, o painel Visão geral fornece métricas de valor permanente de campanhas (LTV), enquanto o Coorte é usado para analisar o engajamento do usuário ao longo do tempo.
Neste artigo, as informações detalhadas sobre as ferramentas dizem respeito a dados que podem ser exportados da plataforma. Use a tabela de comparação de ferramentas a seguir para entender a função principal e as diferenças entre as ferramentas.
Comparação do método de relatório
A tabela a seguir descreve os diferentes métodos de relatórios e painéis para obter dados agregados.
Baixe a tabela como um arquivo CSV para ver campos adicionais que explicam várias especificações e limitações para ajudá-lo a comparar e contrastar os diferentes métodos de relatório.
Os campos de especificação adicionais no arquivo CSV para download incluem:
- Atualização de dados:o período de tempo entre a ocorrência do evento e a disponibilização dos dados por meio do método de relatório.
- LTV/atividade: se os dados são LTV ou atividade.
- Retargeting: se os dados de retargeting (reengajamento e reatribuição) são exibidos.
- Atribuição de eventos de reinstalação à primeira instalação: se os eventos após uma reinstalação podem ser atribuídos à instalação original.
- Transparência da agência: se os profissionais de marketing podem ver a identidade da fonte de mídia original para o tráfego derivado da agência.
- Fuso horário: qual fuso horário (UTC ou selecionado pelo aplicativo) é usado para exibir os dados.
- Eventos não atribuídos: se os eventos que não são atribuídos após uma reinstalação são exibidos.
- Mudanças de nome de campanha: se você pode alterar nomes de campanha sem criar exibições duplicadas.
| Método de relatório | Descrição |
|---|---|
| Dashboard de Visão Geral | Valor vitalício (LTV) de usuários que instalam, reengajam ou reatribuem durante o intervalo de datas selecionado. |
|
Master API (Recurso Premium) |
KPIs selecionados de LTV, atividade, retenção, coorte e desempenho de campanha Protect360 por API, no formato CSV ou JSON. |
| Pull API - relatórios agregados | Valor permanente (LTV) de usuários que instalam, reativam ou reatribuem em arquivos CSV. Os dados de UA e retargeting são separados; não há uma opção unificada. |
| Página de exportação de dados - relatórios agregados | Valor permanente (LTV) de usuários que instalam, reativam ou reatribuem em arquivos CSV. Os dados de UA e retargeting são separados; não há uma opção unificada. |
|
SKAN visão geral |
Métricas relatadas por meio de postbacks do SKAN iOS e postbacks adicionais durante as janelas iniciais de métrica do usuário. |
|
SKAN APIs de dados agregados |
Métricas relatadas por meio de postbacks do SKAN iOS e postbacks adicionais durante as janelas iniciais de métrica do usuário. |
| Painel do Protect360 | Métricas e insights relacionados ao tráfego fraudulento. Dados baseados em LTV para instalações e dados baseados em atividades para eventos in-app. |
| Dashboard de atividades | Atividade do aplicativo, engajamento e métricas no aplicativo durante o período selecionado. |
| Painel de eventos | Métricas de desempenho de eventos in-app em fontes de mídia com base em dados de LTV de usuários que instalaram o aplicativo durante o intervalo de datas selecionado. |
| Painel de retenção | Métricas exclusivas de engajamento do usuário (sessão) para cada dia pós-instalação. |
| Dashboard de cohort | Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. |
|
API de coorte (Recurso Premium) |
Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. |
|
Coorte Data Locker (Recurso Premium) |
Várias métricas de usuário para cada dia pós-instalação. |
| Painel Personalizado | Painel personalizado com métricas de LTV de aquisição de usuários. |
|
Relatórios de tabela dinâmica (Recurso Premium) |
KPIs selecionados de LTV, atividade, retenção e desempenho da campanha Protect360, no painel ou via CSV. |
| Cost ETL | Dados de custo de campanha com a melhor granularidade disponível por fonte de mídia. |
| Relatório de uso | Uma combinação de todos os recursos baseados em uso na AppsFlyer que afetam as obrigações contratuais durante os prazos dos ciclos de cobrança. |
Tipos de cohort
O cohort está disponível em diferentes formatos, como no dashboard de Cohort, API de Cohort e análise de Cohort por meio do Data Locker. A tabela a seguir lista as diferenças entre cada formato.
| Característica |
Análise de coorte no Data Locker |
Painel de coorte |
API de Coorte |
|---|---|---|---|
| Aplicativo único ou vários |
Vários. Os dados são agrupados por aplicativo em um único arquivo ou segregados em arquivos separados por aplicativo. |
Vários. Desempenho combinado ou agrupado por opções de aplicativo. | Único |
| Agrupamentos |
Hierarquia completa de campanhas e nomes de eventos. Aprox. 20 agrupamentos |
4 agrupamentos | 7 agrupamentos |
| Métricas disponíveis | Todas as métricas | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por visualização | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por chamada |
| Dias disponíveis após a atribuição (dias de cohort) | 365 | 180 | 180 |
| Limitações de exportação de dados | Todo o conjunto de dados está disponível | Download e configurações manuais | Taxa e tamanho de resposta limitados |
| Solicitação personalizável | Não | Sim | Sim |
Relatórios de jornada do usuário
- Os relatórios descritos estão disponíveis na página Exportar dados ou através da Pull API agregada.
- Eles são o Lifetime value (LTV) , de modo que o intervalo de datas do relatório se relaciona com a data de atribuição sendo:
- Data de instalação dos relatórios UA e Protect360
- Data da reatribuição ou do reengajamento no caso de relatórios de retargeting
- A data mais antiga do relatório é a primeira data de instalação do aplicativo.
Relatórios de dados agregados UA LTV que contêm usuários não orgânicos e orgânicos
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade diária | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| KPIs de atribuição de exibição (VTA) | |
| Observação: se o Meta ads forem o canal de mídia selecionado, colunas adicionais serão incluídas: ID do grupo de anúncios, nome do grupo de anúncios, ID do conjunto de anúncios, nome do conjunto de anúncios | |
Os campos de data nos arquivos CSV têm o formato aaaa-mm-dd. Quando você abre um arquivo CSV no Excel, os campos de data são formatados usando as configurações de data e hora do seu computador. Certifique-se de selecionar a exibição da data apropriada no Excel.
Exemplos de relatórios agregados
Exemplos de relatórios em uma planilha
Campos nos relatórios agregados de UA
| Campo | Descrição |
Nome do relatório |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Parceiro (fonte de mídia) |
Parceiro por data |
Diariamente |
Geolocalização |
Geolocalização por data |
||
|
País |
País da instalação |
✓ |
✓ | |||
|
Data |
Data da atribuição |
✓ |
✓ |
|||
|
Agência/PMD (af_prt) |
Nome da agência/parceiro |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Canal de mídia (pid) |
Fonte de mídia que trouxe o usuário (pid = fonte de mídia) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campanha |
Nome da campanha (c= nome de campanha) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID da campanha |
ID da campanha do Meta |
Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
|
ID do grupo de anúncios |
ID do grupo de anúncios do Meta ou ID do anúncio |
Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
|
Nome do grupo de anúncios |
Grupo de anúncios do Meta |
Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
|
Adset ID |
ID do conjunto de anúncios do Meta |
Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
|
Nome do adset |
Nome do conjunto de anúncios do Meta |
Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads | Somente Meta ads |
|
ARPU |
receita média por usuário |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI médio |
eCPI médio |
✓ |
||||
|
Cliques |
Número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Taxa de conversão |
Número de instalações/número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Taxa de cliques |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name}(Usuários únicos) |
Número de usuários únicos que realizaram o evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Vendas em XXX) |
Vendas do evento em XXX, em que XXX é a moeda selecionada pelo aplicativo |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impressões |
Número de impressões |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalações |
Número de instalações |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis |
[padrão] Usuário que abre o aplicativo mais de 3 vezes |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis/Instalações |
Taxa de usuários fiéis |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno sobre o investimento |
✓ |
✓ |
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|
Sessões |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Custo total |
- |
✓ |
✓ |
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|
Receita total |
Receita total gerada a partir da fonte de mídia e da campanha |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Observação: as colunas que mostram "somente Meta ads" são incluídas ao selecionar o Meta as como o único canal de mídia. |
||||||
Retargeting
- Os relatórios de retargeting consistem em usuários que engajaram com uma campanha de retargeting e realizaram um reengajamento ou reatribuição
- Nos relatórios de retargeting, não há distinção entre usuários orgânicos e não orgânicos.
- Para obter relatórios de redirecionamento por meio de Pull API, adicione o parâmetro &reattr=true aos URIs de relatórios de desempenho.
Relatórios de retargeting de LTV agregado
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| País | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| País por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
Relatórios de retargeting de LTV agregado
| Campo | Descrição | Parceiros | Diariamente | Parceiros por data | Geolocalização por data | Localização |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Data | Data de conversão | - | - | ✓ | ✓ | - |
| País | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agência/PMD (af_prt) | Nome da agência/parceiro | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Canal de mídia (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campanha (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversão | Reatribuição ou reengajamento | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Taxa de conversão | Conversões/cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis/Instalações | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Custo total | - | - | - | - | - | |
| eCPI médio | - | - | - | - | - | |
| Receita total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | - | - | - | - | - | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
Relatórios de recurso
SKAdNetwork
Protect360—fraude bloqueada
- Os relatórios agregados de fraude bloqueada fornecem detalhes de eventos bloqueados pela Protect360.
- Os relatórios estão disponíveis pela Pull API. Estes relatórios não estão disponíveis na página Export Data.
- O período está relacionado à data de instalação.
Relatórios agregados do Protect360 disponíveis pela Pull API
| Nome do relatório |
|---|
| Parceiros (fontes de mídia) |
| Parceiros por data |
| Localização |
| Geolocalização por data |
| Relatório de campanha do parceiro |
Limitação: O motivo do bloqueio Bots é exibido mesmo nos casos em que o motivo deveria ser a versão do aplicativo ou a ID de usuário cliente ausente.