Visão geral: relatórios agregados descritos. Comparação de ferramentas/APIs agregadas e analíticas
Relatório de desempenho agregado/analítico—ferramentas e relatórios
As ferramentas agregadas e de análise na plataforma fornecem aos anunciantes métricas que lhes permitem avaliar o desempenho de seus aplicativos, campanhas e usuários.
As ferramentas diferem na forma como apresentam e processam dados. Por exemplo, o painel Visão geral fornece métricas de valor permanente das campanhas, a análise de coorte é usada para analisar o engajamento do usuário ao longo do tempo.
As ferramentas detalhadas neste artigo dizem respeito aos dados disponíveis por download/API. Use a tabela de comparação de ferramentas a seguir para entender a função principal e as diferenças entre as ferramentas.
Sobre relatórios de dados brutos
Comparação de ferramentas
| Ferramenta | LTV/atividade | Descrição | Vários /único aplicativo (1) | Atualização de dados | Incorporar scripts | Fuso horário | Moeda |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Painéis na IU | Ambos | Os dados exibidos em painéis podem ser baixados para arquivos CSV para análise posterior. | Único | em tempo real | X |
Específico do aplicativo |
Específico do aplicativo |
| Dados de exportação agregados | LTV |
Relatórios de desempenho agregados baixados através da interface do usuário |
Único | em tempo real | x |
Específico do aplicativo |
Específico do aplicativo |
| Pull API*-agregada |
LTV |
Relatórios de desempenho agregados usando URIs no navegador/incorporados em scripts
|
Único |
em tempo real |
✓ |
Selecionável |
Específico do aplicativo |
| Master API P | Ambos | Métricas de desempenho (KPIs) usando URIs no navegador/incorporadas em scripts | Multi | Diariamente | ✓ | Selecionável Padrão: UTC (2) |
Selecionável Padrão: USD |
| Tabela dinâmica P | Ambos | Obtenha métricas de desempenho de campanha (KPIs) por meio da interface do usuário | Multi | Diariamente | X | Específico do aplicativo (2) | USD |
| cohort |
LTV |
Análise de desempenho de campanha de coorte por meio da interface do usuário
|
Multi | Diariamente | Somente ✓P API | Específico do aplicativo (2) | Específico do aplicativo |
|
Notas/abreviação: (2) Todos os aplicativos precisam ser definidos no mesmo fuso horário específico do aplicativo. Caso contrário, a hora é em UTC. |
|||||||
| Limitações | Pull API: Agregado | Master API |
|---|---|---|
| Limite de dados (1) | 200 mil linhas 24 chamadas por dia por aplicativo e até 120 chamadas por dia por conta |
Tamanho de arquivo ilimitado e chamadas ilimitadas por dia |
| Período de retenção de dados | Vida útil | Vida útil |
| (1) O limite superior pode depender do pacote da conta. | ||
Descrições dos relatórios
- Os relatórios descritos estão disponíveis na página Exportar dados ou através da Pull API agregada.
- Eles são o Valor permanente (LTV) , de modo que o intervalo de datas do relatório se relaciona com a data de atribuição sendo:
- Data de instalação dos relatórios UA e Protect360
- Data da reatribuição ou do reengajamento no caso de relatórios de retargeting
- A data mais antiga do relatório é a primeira data de instalação do aplicativo.
Relatórios UA
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| KPIs de atribuição de exibição (VTA) | |
| Observação: se o Facebook for a fonte de mídia selecionada, serão incluídas colunas adicionais: ID do grupo de anúncios, nome do grupo de anúncios, ID do conjunto de anúncios, nome do conjunto de anúncios | |
Exemplo de relatórios agregados em arquivos CSV.
Os campos de data nos arquivos CSV têm o formato aaaa-mm-dd. Quando você abre um arquivo CSV no Excel, os campos de data são formatados usando as configurações de data e hora do seu computador. Certifique-se de selecionar a exibição da data apropriada no Excel.
Exemplos de relatórios agregados
Relatório agregado LTV de parceiros (fonte de mídia)
Relatório agregado LTV de parceiros por data
Relatório agregado LTV de atividade diária
Relatório agregado LTV de geolocalização
Relatório agregado LTV de geolocalização (país) por data
|
Nome do relatório |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Campo |
Descrição |
Parceiro (fonte de mídia) |
Parceiro por data |
Diariamente |
Geolocalização |
Geolocalização por data |
|
País |
País da instalação |
✓ |
✓ | |||
|
Data |
Data da atribuição |
✓ |
✓ |
|||
|
Agência/PMD (af_prt) |
Nome da agência/parceiro |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Fonte de mídia (pid) |
Fonte de mídia que trouxe o usuário (pid = fonte de mídia) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campanha |
Nome da campanha (c= nome de campanha) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID da campanha |
ID da campanha no Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ID do grupo de anúncios |
ID do grupo de anúncios do Facebook ou ID do anúncio |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
Nome do grupo de anúncios |
Grupo de anúncios do Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ID do conjunto de anúncios |
ID do conjunto de anúncios no Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
Nome do conjunto de anúncios |
Nome do conjunto de anúncios do Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ARPU |
receita média por usuário |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI médio |
eCPI médio |
✓ |
||||
|
Cliques |
Número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Taxa de conversão |
Número de instalações/número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Taxa de cliques |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name}(Usuários únicos) |
Número de usuários únicos que realizaram o evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Vendas em XXX) |
Vendas do evento em XXX, em que XXX é a moeda selecionada pelo aplicativo |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impressões |
Número de impressões |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalações |
Número de instalações |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis |
[padrão] Usuário que abre o aplicativo mais de 3 vezes |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis/Instalações |
Taxa de usuários fiéis |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno sobre o investimento |
✓ |
✓ |
|||
|
Sessões |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Custo total |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Receita total |
Receita total gerada a partir da fonte de mídia e da campanha |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Observação: apenas colunas FB são incluídas ao selecionar o Facebook como fonte de mídia |
||||||
Retargeting
- Os relatórios de retargeting consistem em usuários que engajaram com uma campanha de retargeting e realizaram um reengajamento ou reatribuição
- Nos relatórios de retargeting, não há distinção entre usuários orgânicos e não orgânicos.
- Para obter relatórios de redirecionamento por meio de Pull API, adicione o parâmetro &reattr=true aos URIs de relatórios de desempenho.
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| País | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| País por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| Campo | Descrição | Parceiros | Diariamente | Parceiros por data | Geolocalização por data | Geolocalização |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Data | Data de conversão | ✓ | ✓ | |||
| País | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agência/PMD (af_prt) | Nome da agência/parceiro | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Fonte de mídia (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campanha (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversão | Reatribuição ou reengajamento | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Taxa de conversão | Conversões/cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis/Instalações | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Custo total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| eCPI médio | ✓ | ✓ | ||||
| Receita Total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
SKAdNetwork
Fraude bloqueada Protect360
- Os relatórios agregados de fraude bloqueada fornecem detalhes de eventos bloqueados pela Protect360.
- Os relatórios estão disponíveis pela Pull API. Esses relatórios não estão disponíveis na página Dados de exportação.
- O período está relacionado à data de instalação.
| Nome do relatório |
|---|
| Parceiros (fontes de mídia) |
| Parceiros por data |
| Geolocalização |
| Geolocalização por data |
| Relatório de campanha do parceiro |
Limitação: O motivo do bloqueio Bots é exibido mesmo nos casos em que o motivo deveria ser a versão do aplicativo ou a ID de usuário cliente ausente.