Visão geral: descrição e comparação de relatórios de atribuição agregados e analíticos, ferramentas e APIs disponíveis.
Relatórios de análise e de performance agregada — ferramentas e relatórios
As ferramentas de análise agregadas na plataforma fornecem aos anunciantes métricas que permitem que eles avaliem a performance de seus aplicativos, campanhas e usuários.
As ferramentas diferem na forma como os dados são apresentados. Por exemplo, o painel Visão geral fornece métricas de valor permanente de campanhas (LTV), enquanto o Coorte é usado para analisar o engajamento do usuário ao longo do tempo.
Neste artigo, as informações detalhadas sobre as ferramentas dizem respeito a dados que podem ser exportados da plataforma. Use a tabela de comparação de ferramentas a seguir para entender a função principal e as diferenças entre as ferramentas.
Leitura relacionada: sobre relatórios de dados brutos
Comparação de ferramentas
| Ferramenta | LTV/ atividade |
Descrição | Vários/único aplicativo (1) | Atualização de dados | Fuso horário | Moeda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Painéis na IU | Ambos |
Faça o download dos dados do painel em um CSV |
Único | Contínuo |
Específico do aplicativo |
Específico do aplicativo |
| Página de exportação de dados agregados | LTV |
Download de relatórios agregados em um CSV |
Único | Contínuo |
Específico do aplicativo |
Específico do aplicativo |
| Pull API*-agregada |
LTV |
Agregar relatórios via API
|
Único |
Contínuo |
Selecionável |
Específico do aplicativo |
|
|
Ambos |
Métricas de performance (KPIs) |
Multi | Diariamente | Selecionável Padrão: UTC (2) |
Selecionável Padrão: USD |
|
|
Ambos | Obtenha métricas de desempenho da campanha (KPIs) por meio da interface do usuário. | Multi | Diariamente | Específico do aplicativo (2) | USD |
| Coorte |
LTV |
Veja a seção a seguir. Detalha os tipos de coorte
|
Multi | Diariamente | Específico do aplicativo (2) | Específico do aplicativo |
|
Notas/abreviação: (2) Todos os aplicativos precisam ser definidos no mesmo fuso horário específico do aplicativo. Caso contrário, a hora é UTC. |
||||||
Tipos de cohort
O cohort está disponível em diferentes formatos, como no dashboard de Cohort, API de Cohort e análise de Cohort por meio do Data Locker. A tabela a seguir lista as diferenças entre cada formato.
| Característica |
Análise de coorte no Data Locker |
Painel de coorte |
API de Coorte |
|---|---|---|---|
| Recurso premium |  |
Não | |
| Aplicativo único ou vários |
Vários. Os dados são agrupados por aplicativo em um único arquivo ou segregados em arquivos separados por aplicativo. |
Vários. Desempenho combinado ou agrupado por opções de aplicativo. | Único |
| Moeda | USD e específico do aplicativo (ambos) | Específico do aplicativo | USD ou específico do aplicativo |
| Agrupamentos |
Hierarquia completa de campanhas e nomes de eventos. Aprox. 20 agrupamentos |
4 agrupamentos | 7 agrupamentos |
| Métricas disponíveis | Todas as métricas | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por visualização | 1 métrica selecionável e 4 métricas fixas por chamada |
| Dias disponíveis após a atribuição (dias de cohort) | 365 | 180 | 180 |
| Atualização de dados | Diariamente. Meia-noite UTC e disponível às 10:00 UTC. | Contínuo (usando o fuso horário específico do aplicativo) | Contínuo (usando UTC ou fuso horário específico do aplicativo) |
| Limitações de exportação de dados | Todo o conjunto de dados está disponível | Download e configurações manuais | Taxa e tamanho de resposta limitados |
| Suporte de agências transparentes | Sim | Sim | Não compatível. Ou seja, o canal de mídia do tráfego direcionado pela agência sempre é mascarado. |
| Solicitação personalizável | Não | Sim | Sim |
Relatórios de jornada do usuário
- Os relatórios descritos estão disponíveis na página Exportar dados ou através da Pull API agregada.
- Eles são o Lifetime value (LTV) , de modo que o intervalo de datas do relatório se relaciona com a data de atribuição sendo:
- Data de instalação dos relatórios UA e Protect360
- Data da reatribuição ou do reengajamento no caso de relatórios de retargeting
- A data mais antiga do relatório é a primeira data de instalação do aplicativo.
Relatórios UA
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade diária | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| Geolocalização por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| KPIs de atribuição de exibição (VTA) | |
| Observação: se o Facebook for a fonte de mídia selecionada, serão incluídas colunas adicionais: ID do grupo de anúncios, nome do grupo de anúncios, ID do conjunto de anúncios, nome do conjunto de anúncios | |
Os campos de data nos arquivos CSV têm o formato aaaa-mm-dd. Quando você abre um arquivo CSV no Excel, os campos de data são formatados usando as configurações de data e hora do seu computador. Certifique-se de selecionar a exibição da data apropriada no Excel.
Exemplos de relatórios agregados
Exemplos de relatórios em uma planilha
| Campo | Descrição |
Nome do relatório |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Parceiro (fonte de mídia) |
Parceiro por data |
Diariamente |
Geolocalização |
Geolocalização por data |
||
|
País |
País da instalação |
✓ |
✓ | |||
|
Data |
Data da atribuição |
✓ |
✓ |
|||
|
Agência/PMD (af_prt) |
Nome da agência/parceiro |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Fonte de mídia (pid) |
Fonte de mídia que trouxe o usuário (pid = fonte de mídia) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campanha |
Nome da campanha (c= nome de campanha) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID da campanha |
ID da campanha no Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ID do grupo de anúncios |
ID do grupo de anúncios do Facebook ou ID do anúncio |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
Nome do grupo de anúncios |
Grupo de anúncios do Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ID do conjunto de anúncios |
ID do conjunto de anúncios no Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
Nome do conjunto de anúncios |
Nome do conjunto de anúncios do Facebook |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
Somente FB |
|
ARPU |
receita média por usuário |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI médio |
eCPI médio |
✓ |
||||
|
Cliques |
Número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Taxa de conversão |
Número de instalações/número de cliques |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Taxa de cliques |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name}(Usuários únicos) |
Número de usuários únicos que realizaram o evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Vendas em XXX) |
Vendas do evento em XXX, em que XXX é a moeda selecionada pelo aplicativo |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impressões |
Número de impressões |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalações |
Número de instalações |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis |
[padrão] Usuário que abre o aplicativo mais de 3 vezes |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Usuários fiéis/Instalações |
Taxa de usuários fiéis |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno sobre o investimento |
✓ |
✓ |
|||
|
Sessões |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Custo total |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Receita total |
Receita total gerada a partir da fonte de mídia e da campanha |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Observação: apenas colunas do FB são incluídas quando o Facebook é selecionado como a única fonte de mídia. |
||||||
Retargeting
- Os relatórios de retargeting consistem em usuários que engajaram com uma campanha de retargeting e realizaram um reengajamento ou reatribuição
- Nos relatórios de retargeting, não há distinção entre usuários orgânicos e não orgânicos.
- Para obter relatórios de redirecionamento por meio de Pull API, adicione o parâmetro &reattr=true aos URIs de relatórios de desempenho.
| Nome do relatório | Agrupado por |
|---|---|
| Parceiros (fontes de mídia) | Agência, fonte de mídia, campanha |
| Parceiros por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| Atividade por data | Data, agência, fonte de mídia, campanha |
| País | País, agência, fonte de mídia, campanha |
| País por data | Data, país, agência, fonte de mídia, campanha |
| Campo | Descrição | Parceiros | Diariamente | Parceiros por data | Geolocalização por data | Geolocalização |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Data | Data de conversão | ✓ | ✓ | |||
| País | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agência/PMD (af_prt) | Nome da agência/parceiro | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Fonte de mídia (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campanha (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversão | Reatribuição ou reengajamento | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Taxa de conversão | Conversões/cliques | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessões | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Usuários fiéis/Instalações | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Custo total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| eCPI médio | ✓ | ✓ | ||||
| Receita Total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
Relatórios de recurso
SKAdNetwork
Fraude bloqueada Protect360
- Os relatórios agregados de fraude bloqueada fornecem detalhes de eventos bloqueados pela Protect360.
- Os relatórios estão disponíveis pela Pull API. Esses relatórios não estão disponíveis na página de Exportar Dados.
- O período está relacionado à data de instalação.
| Nome do relatório |
|---|
| Parceiros (fontes de mídia) |
| Parceiros por data |
| Geolocalização |
| Geolocalização por data |
| Relatório de campanha do parceiro |
Limitação: O motivo do bloqueio Bots é exibido mesmo nos casos em que o motivo deveria ser a versão do aplicativo ou a ID de usuário cliente ausente.