Guia de atribuição de retargeting

• As regras de atribuição de retargeting determinam se um evento é um evento de retargeting e atribuído à fonte de mídia de retargeting. 
• Semelhante às campanhas de atribuição de aquisição de usuários, os reengajamentos de retargeting de SRN são reportados pela API e os de não-SRN são reportados por link de atribuição.
• As regras, baseadas na jornada do usuário, consistem em:
  • Janelas de inclusão, período durante o qual pode ocorrer um reengajamento.
  • Janelas de exclusão, período durante o qual não pode ocorrer um reengajamento.
• Se um reengajamento for atribuído, os eventos no aplicativo durante a janela de reengajamento serão atribuídos duas vezes. Isso significa que é atribuído tanto à fonte de mídia de retargeting quanto à fonte de mídia original da UA, se conhecida. 

O diagrama a seguir contém o conjunto de regras de reengajamento. Use-o como um guia para determinar se uma interação com uma campanha de retargeting será atribuída como um reengajamento. 

Regras de reengajamento

Referência — janelas de inclusão e exclusão

As tabelas a seguir contêm informações de referência que dizem respeito às janelas relacionadas à atribuição de retargeting.

Janelas de inclusão

Janelas de exclusão

Exemplo de fluxo de implementação das regras

Checklist de regras de reengajamento para atribuição de click-through e view-through:

As seguintes configurações são necessárias dependendo do cenário.

Configurações para não-SRNs

Para configurar um parceiro de retargeting de uma ad network (não-SRN):

1. No menu lateral, selecione Colaborar > Integrações ativas.
2. Selecione a ad network.
3. Ative Habilitar configurações de retargeting. Isto altera o link de atribuição para uma URL de retargeting, adicionando is_retargeting=true ao link. 
   

4. Escolha uma das seguintes opções:
   • Use um link de atribuição padrão para links de plataforma única (específicos do aplicativo).
   • Use o OneLink. 
     • Insira uma URL de deep link, se necessário (consulte o guia de Deep Linking).
5. Copie a URL gerada e ofereça à ad network para usar com a sua campanha de retargeting.
   Atenção: a URL não é persistente e não pode ser salva. 

O dashboard de Visão geral contém métricas de retargeting, além de métricas de aquisição de usuários. As métricas são baseadas em LTV e estão relacionadas a usuários que engajam com uma campanha de retargeting.

Para ver os dados de retargeting:

1. No menu lateral, selecione Analisar > Visão Geral.
2. Clique em Tipo de Visualização e selecione Retargeting.
   Os dados de retargeting são exibidos.
   Atenção: Você também pode visualizar os dados de retargeting na visualização unificada. Consulte Tipos de visualização do dashboard. 

• Os links de retargeting são semelhantes aos links de aquisição de usuários comuns.
• Crie-os para:
  • Não-SRNs que são compatíveis com retargeting.
  • Mídia própria, usando a página de gerenciamento do link.

Parâmetros do link de atribuição de retargeting

Período de lookback de view-through de retargeting

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Relatórios de retargeting, semelhantes aos relatórios de dados agregados e dados brutos de UA, estão disponíveis usando as ferramentas de relatório de dados brutos.
• Os eventos e as sessões de retargeting são duplamente atribuídos. 

Relatório de conversões de retargeting

• O relatório de Conversões de Retargeting contém dados brutos de reengajamento e reatribuição.
• Alguns campos têm um significado diferente no contexto de retargeting em relação aos usados nos relatórios de aquisição de usuários.

Interpretação de relatórios de dados brutos no contexto do retargeting

A partir de 17 de fevereiro de 2021, a Modelagem Probabilística terá compatibilidade com retargeting. Para iOS 14.5+, aplicam-se limitações. A janela de lookback usada na Modelagem Probabilística de retargeting é definida dinamicamente pela AppsFlyer e depende do sistema operacional. 

Verifique se os cliques enviados incluem os parâmetros de Modelagem Probabilística necessários.

Para executar campanhas de retargeting, o aplicativo deve atender aos seguintes requisitos mínimos.

• iOS
  • Além da integração padrão do SDK da AppsFlyer, você deve adicionar um código adicional ao representante do aplicativo. Veja o artigo Integração do SDK (seção links de atribuição). 

  • O código para Abertura de aplicativo por Universal Link no iOS 9 deve ser implementado. Universal Links com iOS 9.

• Android:

  • Se o deep link abre uma atividade diferente da atividade principal, consulte o artigo Integração do SDK (seção links de atribuição). 

• A partir de 17 de fevereiro de 2021, o retargeting terá compatibilidade com a Modelagem Probabilística.
• Os dados de custo da campanha para retargeting estão disponíveis nos painéis e relatórios de Visão geral e de Coorte na exibição unificada.