Guia de atribuição de redirecionamento

Configuração de parceiro de redirecionamento

Para configurar o retargeting para um parceiro, o retargeting deve estar ativado no nível do aplicativo e também especificamente por parceiro.

Ativar retargeting

Para ativar o retargeting no nível do aplicativo:

1. Acesse Configuration > App Settings (Configuração > Definições do aplicativo).
2.  Enable Retargeting Campaign Measurement.

Configuração de retargeting 

Para configurar um parceiro de retargeting:

1. Acesse Configuration > Integrated Partners (Configuração > Parceiros integrados). 
2. Selecione o parceiro de rede de retargeting.
3. Defina as configurações do parceiro.
4. Habilite Retargeting Settings (Configurações de retargeting).
   

   

   Para não-SRNs, isso converte o link de atribuição de um URL de tipo de aquisição de usuário em um URL de redirecionamento, adicionando o parâmetro is_retargeting=true.
   
   
5. Selecione Use a standard attribution link (Usar link de atribuição padrão) para um link de plataforma única (específico do aplicativo), ou Use OneLink (Usar OneLink).
6. Insira uma URL de link direto, se necessário (consulte o guia de link direto).
7. Copie a URL gerada para ser usada com a sua campanha de redirecionamento.
   Nota: A URL não permanece e não pode ser salva, então ao sair da janela de configuração, qualquer configuração de URL realizada será excluída.

Configuração de retargeting

The setting required for re-engagement conversion differs to that of re-attribution recording. The setting/configuration requirements are detailed in the table that follows.

Note! Apart from Facebook, re-attributions are recorded without the need for settings changes.

Configuração de links de redirecionamento

Os links de retargeting são semelhantes aos links de aquisição de usuários comuns. Você pode criá-los para parceiros integrados que oferecem suporte ao retargeting, ou para sua própria mídia, usando a página de gerenciamento de links.

As seguintes regras são importantes para registro de engajamentos de redirecionamento:

• O parâmetro is_retargeting=true é obrigatório para todos os casos.
• Cada link de atribuição deve conter a ID do dispositivo. Por exemplo:
  • idfa=XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • advertising_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • android_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX

Redirecionamento da janela de lookback por clique

O redirecionamento da janela de lookback por clique funciona da mesma forma com as campanhas de aquisição de usuário. Define o período máximo, após o clique de um anúncio, dentro do qual um usuário redirecionado pode ser atribuído ao anúncio. A janela de lookback é configurável com o parâmetro do link de atribuição:

af_click_lookback={days}

Quando a janela não estiver configurada, o padrão é de 7 dias.

Retargeting da janela de lookbackack de exibição

O retargeting da janela de lookback de exibição funciona da mesma forma que as campanhas de aquisição de usuário. Ela define o período máximo de tempo, após a visualização de um anúncio, dentro do qual um usuário redirecionado pode ser atribuído ao anúncio. A janela de lookback é configurável com o parâmetro do link de atribuição:

af_viewthrough_lookback={days/hours}

Quando não estiver configurada, o padrão é de 1 dia.

Janela de reengajamento

A janela Reengajamento é um período de tempo que começa quando o usuário reengaja, ou seja, abre o aplicativo. A janela termina após o número de dias definido na janela de reengajamento ou se o usuário engajar com outra campanha de redirecionamento, conforme explicado nesta seção. Durante essa janela:

• A rede de retargeting é considerada a atribuição primária dos eventos in-app performados pelo usuário.
• A ad network original é considerada secundária.

Após o término da  janela de reengajamento somente a  ad network original é atribuída.

Os anunciantes podem mudar a janela de reengajamentodefinindo o valor desejado usando a barra deslizante na janela de reengajamento. Isto adiciona automaticamente o parâmetro af_reengagement_window ao link de atribuição (que também pode ser adicionado manualmente).

Os seguintes valores da janela de reengajamento estão disponíveis:

• Horas: 1- 23 horas, por exemplo af_reengagement_window=18h
• Dias: 1-90 dias, por exemplo af_reengagement_window=45d
• Tempo de vida: é válido até o usuário desinstalar ou executar outro reengajamento, por exemplo af_reengagement_window=lifetime

Por exemplo, af_reengagement_window=60d significa que todos os eventos relatados nos primeiros 60 dias após a ocorrência do evento de reengajamento são atribuídos à campanha de retargeting.

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
  clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
  &af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d
  

Se af_reengagement_window não existe em um link de redirecionamento, o AppsFlyer utiliza o valor padrão de 30 dias.

Página de retargeting

No painel Retargeting, veja os KPIs de retargeting da seguinte maneira:

• Ad networks (não-SRNs)
  • Impressões 
  • Cliques
• Ad Networks e SRNs:
  • Conversões
  • Reengajamentos versus reatribuições
  • Receita

Assim que a atribuição de retargeting estiver habilitada, veja os resultados de sua campanha de retargeting no painel Retargeting. 

Os widgets

Filtros

• Os filtros de dados na parte superior da página de Redirecionamento são idênticos aos da página de Visão geral. Se você for e voltar entre as páginas, a filtragem definida permanece.
• Use os filtros de dados para configurar que informações de retargeting deseja visualizar,   usando a fonte de mídia, a geolocalização,   e   o período de tempo.
• Busca Avançada contém filtros adicionais: nomes de campanha, canais e agências.
• O botão Agrupar para agrupar os dados por qualquer uma dessas dimensões.

Widgets de KPI de redirecionamento

Cliques de redirecionamento

Detalhamento dos cliques diários em links de redirecionamento durante o intervalo de datas especificado.

Reengajamentos versus reatribuições

Detalhamento dos reengajamentos diários por usuários atuais versus reatribuições por usuários antigos, durante o intervalo de datas especificado.

Relatório de redirecionamento agregado

Use a tabela para comparar o desempenho de fontes de mídia, países, agências e canais. Você pode clicar em cada fonte de mídia para detalhar a exibição em dados no nível de campanha, nível de conjunto de anúncios e nível de anúncio único.

Para cada linha é possível visualizar o número de impressões, cliques, conversões, taxa de conversão (Conversões / Cliques), receita e ARPU (receita média por usuário). Atualmente, os dados de custo para campanhas de retargeting não estão incluídos nos relatórios agregados de redirecionamento. Portanto, as colunas de custo, ROI e eCPI são são marcadas com N/A. Os dados de custo e ROI para campanhas de retargeting podem ser encontrados na visualização unificada dos Relatórios de Coorte.

Análise de valor permanente (LTV) para campanhas de redirecionamento

O AppsFlyer realiza a análise pós-conversão para campanhas de aquisição e redirecionamento.

• Para reengajamentos, o AppsFlyer calcula o LTV com base em todos os eventos relatados após o reengajamento, se eles ocorrerem dentro da janela de atribuição de reengajamento.
• Para reatribuições, o AppsFlyer calcula o LTV com base em todos os eventos relatados após a reatribuição.
• Para novas instalações, o AppsFlyer calcula o LTV com base em todos os eventos relatados após a ocorrência da atribuição por instalação.

Para exemplos de LTV de campanhas de redirecionamento, clique aqui.

Relatórios de redirecionamento

Os relatórios de retargeting são paralelos aos relatórios de dados agregados e dados brutos de UA disponíveis usando as ferramentas de relatório

A estrutura do relatório e os nomes das colunas são idênticos aos equivalentes de aquisição de usuário. Isso permite uma fácil mesclagem dos dados de aquisição de usuário e dados de retargeting.

No caso de eventos de compra como parte de uma campanha de redirecionamento, a receita é atribuída tanto à campanha de UA quanto à campanha de retargeting. Isso resulta em eventos de receita duplicados  nos dados brutos. Se você estiver importando os dados para seu sistema, remova os eventos duplicados. Como identificar eventos duplicados 

Relatório de conversões de redirecionamento

O relatório de Conversões de Retargeting contém dados brutos de reengajamento e reatribuição. Alguns dos campos de retargeting têm significados diferentes dos usados nos relatórios de aquisição de usuários

A tabela a seguir explica o conteúdo dos campos relevantes no relatório de retargeting.

Campos do relatório de dados brutos de retargeting

Requisitos iniciais

Para executar campanhas de redirecionamento, seu aplicativo precisa atender a estes requisitos mínimos:

Limitações

• Os dados de exibição não são suportados para reengajamentos, exceto para as seguintes redes:
  • Snapchat
  • Google Ads
  • Anúncios do Facebook apenas para reatribuições (não para reengajamentos)
  • YahooGemini
  • Remerge
  • Adikteev
  • Liftoff
  • Twitter
  • YouAppi
  • Anúncios do TikTok (Bytedance Global)
• Os dados de custo da campanha para redirecionamento são visíveis nos relatórios de Coorte na visão unificada.

Exemplos de LTV de redirecionamento

Perguntas frequentes