Настройка интеграции Meta реклама

Ограниченные данные атрибуции Meta ads

С 29 октября 2021 года доступна только агрегированная отчетность для рекламодателей. Это означает, что как данные атрибуции по просмотрам, так и по кликам отображаются как «ограниченные» в отчетах о необработанных данных. Другие поля относящиеся к медиа-источнику, не заполнены. См. Ограничение содержания необработанных данных.

Это относится ко всем рекламодателям, операционным системам и MMP. Он относится к данным на уровне устройства для всех пользователей iOS и Android, независимо от статуса согласия на ATT или персонализации рекламы.

AppsFlyer продолжает получать данные на уровне устройства из Meta ads, что означает, что наши возможности атрибуции и отчетности (включая атрибуцию мультитач, LTV, ROI (окупаемость инвестиций), когортные отчеты, отчеты об уровне удержания пользователей, защиту от мошенничества, аудитории и другие сервисы) остаются неизменными. См. инструменты для агрегированной и аналитической отчетности.

Получение данных на уровне пользователя для установок Android и внутренних событий

API реферера установки Google Play

Хотя данные на уровне пользователя ограничены, Meta ads делится метаданными кампаний с рекламодателями для рекламы приложений на Android, направляющих пользователей в Google Play Store. В этом случае поля атрибуции доступны рекламодателям в API реферера установки Google Play, который необходимо интегрировать в ваше приложение. Поля, предоставляемые через API реферера установки Google Play, заполняют отчеты AppsFlyer по необработанным данным с указанием типа совпадения gp_referrer. Это доступно только после отправки ключа дешифрования и атрибуции установки на Meta ads. Это позволяет AppsFlyer атрибутировать пользователей, у которых нет рекламного идентификатора (с включенным LAT).

Реферер установки Meta

В дополнение к API реферера установки Google Play, Реферер установки Meta позволяет AppsFlyer получать метаданные рекламных кампаний из локального хранилища устройства. Эти данные используются для измерения атрибуции. Основные различия между API реферера установки Google Play и реферером установки Meta заключаются в следующем:

• Реферер установки Meta может включать данные о показах и кликах, тогда как API реферера установки Google Play ограничен данными о кликах
• Реферер установки Meta потенциально включает данные из нескольких сеансов, тогда как Google API реферера установки Play ограничен данными только с последней сессии (устройство должно установить приложение в той же сессии, в которой произошел клик)

В результате вы можете увидеть увеличение количества установок, приписываемых Meta, в отчетах по необработанным данным. Когда установка атрибутирована через API реферера установки Google Play или реферер установки Meta, данные доступны в отчетах по необработанным данным. Поля, которые могут быть доступны для атрибуции через реферер установки Meta, заполняют Отчеты AppsFlyer по необработанным данным типом соответствия для атрибуции из приложения Facebook и ig_referrer для атрибуции из приложения Instagram. Это доступно только после того, как ключ дешифрования отправлен и установка приписана рекламе Meta. Ключ расшифровки для реферера установки Meta тот же, что и ключ для реферера установки Google Play и его не нужно предоставлять AppsFlyer повторно.

Поля атрибуции кампании, доступные через реферер:

• идентификатор рекламы
• Название рекламы
• идентификатор адсета
• Название адсета
• идентификатор кампании
• Название кампании
• идентификатор аккаунта
• Канал

Мета-реферер установки — Часто задаваемые вопросы

В каких случаях реферальная ссылка установки Meta применима для атрибуции?

• Для атрибуции установки:
  • Атрибуция по кликам для всех кампаний
  • Поддержка атрибуции по просмотрам для всех кампаний типа Advantage+ Приложения и ручных кампаний по продвижению Приложения с широким адресованием, нацеливанием (например, когда возраст и пол установлены по умолчанию).
• Совместимость: Магазин Google Play и другие магазины приложений Android, не принадлежащие Google Play
• Исключения: Это не включает кампании с перенаправлением на целевые страницы

Для чего используется «широкое адресование, нацеливание» в рекламе Meta?

Широкое адресование, нацеливание необходимо для получения данных об установках по просмотрам. Данные об установке Поддерживаемая конфигурация кампании включает:

• Возраст: Применяется настройка по умолчанию (18-65+)
• Пол: Применяется настройка по умолчанию (все полы)
• Местоположение: Поддерживаются группы стран и отдельные страны. Примечание: Для более целенаправленных местоположений (например, города или почтовые индексы) кампании, использующие адресование, нацеливание с включением, необходимо устанавливать как в расслабленном режиме.
• Детальный таргетинг: Сегменты интересов, поведение, и расширенные демографические данные настроены как расслабленные.
• Пользовательские аудитории: Установлено как расслабленное.
• Для режима «расслабленный» необходимо выбрать поле «Преимущество детального таргетинга» для рекламных кампаний:
  

  

Зашифрованные данные из API реферальной ссылки Google Play или реферальной ссылки Meta

Данные из API Google Play Referrer или реферальной ссылки установки Meta, шифруются Meta. Эти данные можно расшифровать с помощью ключа, доступного вам в аккаунте разработчика Meta. Вы должны представить нам ключ дешифровки, описанный в строке «Требуемые действия». Ключ дешифровки нужно предоставить только один раз для каждого приложения.

Обратите внимание, что если ключ не предоставлен или был удален, могут быть случаи, когда реклама Meta все же атрибутирует установку на основе реферера — даже без указания полей атрибуции кампании (упомянутых в списке выше). Это происходит в следующих случаях:

• реклама Meta не заявила установку
• Данные от API Google Play реферальная ссылка были получены, но не декодированы
• И это был последний клик
  

Как получить ключ дешифровки Meta:

1. Войдите в портал разработчика Meta.
2. Перейдите в раздел Мои приложения в правом верхнем углу.
3. Выберите Приложение, для которого вы хотите получить ключ дешифровки.
4. Перейдите в раздел Настройки > Основные на левой стороне страницы.
   

5. Прокрутите до раздела Android, и вы увидите свой ключ дешифровки с надписью «Ключ дешифровки реферальной ссылки установки» под полем «Имена пакетов». Примечание: Это тот же раздел, в котором вы настраивали название вашего пакета и магазин Google Play.

Чтобы установить ключ дешифрования в AppsFlyer:

1. [Обязательно] Убедитесь, что в вашем приложении установлен SDK (пакет средств разработки ПО) AppsFlyer версии 5.4+. Не полагайтесь на более ранние версии. Не используйте более ранние версии.
2. В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
3. Выберите Meta реклама.
   altmeta_ads_general_settings2.pngalt
4. На вкладке Интеграция вставьте ключ в поле Ключ расшифровки для реферальной ссылки. Это нужно сделать один раз для каждого приложения.
5. Нажмите Сохранить интеграцию.

Эта интеграция предоставляет агрегированные данные о стоимости, кликах и показах для ваших кампаний, наборов рекламы, рекламы и регионов/страны. Смотрите таблицу интеграции по стоимости рекламной сети для получения полной информации о поддерживаемых измерениях, метриках и функциях.

Примечание: Данные о кликах и показах включено в интеграцию. Однако, Для данных о стоимости требуется подписка на ROI360.

Чтобы включить API стоимости:

1. Убедитесь, что вы вошли как пользователь Meta реклама. Учетная запись должна быть активирована для обработки кампаний на Meta реклама. Пользователь, входящий в систему, должен иметь разрешение запускать все кампании в Meta Business Manager.
2. Перейдите на вкладку стоимость.
3. Включите Получение данных о стоимости, кликах и показах.
4. Нажмите кнопку вход в систему. Вы можете войти в систему с бизнес- или административным аккаунтом Meta реклама.
5. При появлении запроса разрешите AppsFlyer доступ к данным вашей кампании в Meta реклама.
   Примечание: При первой синхронизации данных после интеграции, а также при последующих синхронизациях, AppsFlyer получает данные о стоимости Meta реклама за последние 7 дней ретроспективно.

Читать дальше о как Meta реклама определяют клики и просмотры.

Чтобы удалить подключенную учетную запись Meta реклама: В В столбце действий, наведите курсор на учетную запись и нажмите Удалить подключение.

Статус синхронизации данных о стоимости

Просмотрите статус вашего API данных о стоимости и последнее время, когда AppsFlyer смог извлечь соответствующие данные о расходах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и выручки от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

Вы можете синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает статус интеграции стоимости и последний раз, когда AppsFlyer смог извлечь соответствующие данные о стоимости.

Узнать больше об обогащении данных с помощью данных о стоимости, кликах и Показах.

Для сопоставления внутренних событий приложения:

1. Включите постбэки по внутренним событиям приложения.
   При первом включении сопоставления событий Meta реклама внутренних событий приложения для Приложения в первый раз, af_app_open автоматически сопоставляется с fb_mobile_activate_app.
2. Заполните следующие параметры:

   Имя параметра	Описание
   Событие AppsFlyer	Название события, как получено AppsFlyer либо из интегрированного SDK (пакет средств разработки ПО) в ваше Приложение, либо с сервер-сервер события. Совет: Не видите событие, которое ищете? смотрящий Для: Убедитесь, что активируете событие на устройстве с неорганической установкой и перепроверьте. Введите его в Событие AppsFlyer, затем нажмите Создать пользовательское. Читать дальше о пользовательском сопоставлении событий.
   сопоставлено с партнерским событием	Уникальное имя или идентификатор каждого события, как определено каждое событие, как определено On в Meta реклама. Возможные настройки сопоставления: Поздравляем! Текстовое поле: Введите соответствующий идентификатор события, полученный от Meta реклама. Раскрывающийся список: Выберите наиболее подходящее предопределенное событие от AppsFlyer. event_ Как есть: Отправить события, как они есть, без изменения названия. картографирование.
   для пользователей из	Выберите способ отправки события: Только этот партнер: отправляйте постбэки только если это событие атрибутировано Meta реклама. Все медиа-источники, включая органический: отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, и для органических событий.
   включая	Нет данных (по умолчанию): отправлять только само событие без значения события. value Ценности и выручка: отправить все параметры события и значение выручки, включая Значение дохода от рекламы (если присутствует в событии). Ценности без выручки: отправить все параметры за исключением значения выручки.

3. Чтобы добавить SDK (пакет средств разработки ПО) или событие сервер-сервер в список, нажмите Добавить событие.

Ограничения касательно названий событий:

• Ограничения длины названий событий: 2-40 символов 
• Следующие символы не допускаются:
  • Двоеточие (:)
  • Точка (.)
  • Нелатинские (не английские) наборы символов: С 12 января 2020 года Meta реклама отклоняет китайские иероглифы. AppsFlyer не тестировал другие наборы символов, и вам следует использовать их только после проверки с Meta рекламой, если они поддерживают эти наборы символов в постбэках. 
• Названия событий чувствительны к регистру. Чтобы избежать несоответствий, убедитесь, что вы используете правильный регистр в названиях событий для всех медиа источников и версий приложений.

Атрибуция ретаргетинга в Meta рекламе от AppsFlyer позволяет рекламодателям атрибутировать вовлечение существующего пользователя с рекламой Facebook и измерять качество пользователя после вовлечения, используя отчёты AppsFlyer. Его следует использовать только если вы активно проводите кампании, направленные на ваших собственных пользователей Facebook.

1. Включите ретаргетинг на странице настроек Приложения .
2. На странице партнера Meta рекламы включите атрибуцию повторного вовлечения.
3. Установите окно лукбэк по кликам для повторного вовлечения.
   Окно лукбэк для повторного вовлечения — это период времени, начиная с клика по рекламе, в течение которого Приложение должно быть запущено, чтобы клик был засчитан как повторное вовлечение.
   Выберите единицы измерения окна лукбэк (часы или дни), и установите ползунок на желаемое значение.
   

   

4. Включите атрибуцию повторного вовлечения по просмотрам.
5. Установите ползунок окна лукбэк по просмотрам для повторного вовлечения на нужное значение (до 24 часов). Это период времени, начинающийся с показа рекламы, в течение которого Приложение должно быть запущено, чтобы показ был зафиксирован как повторное вовлечение.

   

6. Установите окно повторного вовлечения.
   Это период, в течение которого события пользователя в приложении атрибутируются медиа-источнику ретаргетинга, как основному источнику.
   Вы можете установить ценность, значение в днях (1-90), часах (до 23) или даже на весь срок использования. Значение по умолчанию — 30 дней.
   

   

Узнать больше о атрибуции ретаргетинга в AppsFlyer.

Узнать больше о диплинкинге пользователей из сетей с самостоятельной атрибуцией, таких как Meta реклама.

Когда Расширенный обмен данными включен, Meta получает постбэки и события с идентификаторами на уровне устройства для всех устройств, включая те, которые не предоставили свой рекламный идентификатор (IDFA).

Кроме того, когда Расширенный обмен данными включен, AppsFlyer атрибутирует эти события. Если он выключен, только постбэки и события с устройств с IDFA отправляются и атрибутируются.

Этот метод применим для устройств с одинарным и двойным отказом. Это относится к повторному вовлечению с использованием глубокого диплинкинга iOS и установкам на основе последнего клика с атрибуцией с окном до 24 часов.

Соблюдение норм конфиденциальности CCPA ограничивает данные, получаемые от пользователей Meta рекламы из Калифорнии, США.

Чтобы обеспечить соблюдение CCPA: Включите Ограничение использования личной информации пользователей для рекламы (CCPA) на вкладке Интеграция.

Узнать больше о законы о защите данных.

Если ваше приложение использует Meta Audience Network для получения выручки от рекламы, вы можете регистрировать свои доходы от рекламы Meta в AppsFlyer. Это, вместе или отдельно с данными о выручке от покупок в приложении, даст вам полная картина выручки ваших пользователей.

Запись выручки от сетевой рекламы для аудитории Meta

1. На вкладке Выручка от рекламы включите Получение данных о выручке от рекламы.
2. Выберите тип агрегированных данных о выручке от рекламы, которые вы хотите получать: Атрибутированная выручка и/или Агрегированная выручка от монетизации:
   • Атрибутированная выручка: Выручка, основанная на источнике привлечения пользователей. Источник
     Установите Источник события, которое наилучшим образом представляет вашу модель выручки от рекламы. способ. Например, если ваша выручка основана на показах, рекомендуется отправлять в AppsFlyer событие ad_viewed. Лучшее событие можно настроить для каждой платформы монетизации отдельно. Тем не менее, возможно также использовать af_app_opened событие. В этом случае выручка от рекламы атрибутируется каждому открытию приложения пользователем.
   • Агрегированная выручка от монетизации: Выручка на основе источника рекламы.
3. Отображается Событие выручки от рекламы. Это поле только для чтения, представляющее новое событие выручки от рекламы под названием [источник события]_monetized (например, Ad_Watched_Monetized, как показано выше). Событие выручки от рекламы отображается в дэшборде как дополнительное событие.
4. Нажмите Подключиться к Meta ads, чтобы включить сбор выручки от сетевой рекламы Meta Audience Network в Meta ads. Войдите используя свои учетные данные Meta ads для авторизации выручки от сетевой рекламы Meta Audience Network.
5. Введите идентификатор приложения Audience Network (идентификатор приложения Facebook). Получите его из Meta Audience Network.
   • Получите идентификатор приложения Facebook.
   • Скопируйте идентификатор в поле идентификатора приложения Audience Network в AppsFlyer.
6. Нажмите Сохранить выручку от рекламы.

Позвольте Meta ads выполнять различные действия и обеспечьте доступ к вашим данным в соответствии с имеющимися разрешениями.

Узнать больше о предоставление разрешений интегрированным партнерам.